1、XX理工大學畢業(yè)設計（論文）搜索引擎業(yè)務盈利模式分析學院（系）： 信息工程學院 專業(yè)班級： 通信工程 學生姓名： X X X 指導教師： * * * 學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包括任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。作者簽名： 年 月 日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保障、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向有關(guān)學位論文管理部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)省級優(yōu)秀學士論文評選機構(gòu)將

2、本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于1、保密囗，在 年解密后適用本授權(quán)書2、不保密囗 。（請在以上相應方框內(nèi)打“”）作者簽名： 年 月 日導師簽名： 年 月 日設計(論文)題目: 搜索引擎業(yè)務盈利模式分析 設計（論文）主要內(nèi)容：通過閱讀相關(guān)文獻和書籍，在學習了解搜索引擎技術(shù)的基本原理和工作方式的基礎上，研究分析現(xiàn)有搜索引擎服務運營商的業(yè)務運營模式和盈利模式，進行模型歸納、總結(jié)，分析比較，并探索改進、提高搜索引擎業(yè)務盈利的可能途徑和方法。要求完成的主要任務:1.查閱相關(guān)文獻資料15篇以上（其中英文文獻不少于2篇）。

3、2. 完成開題報告。3.學習了解解搜索引擎技術(shù)的基本原理和工作方式；搜集資料，研究分析現(xiàn)有搜索引擎服務運營商的業(yè)務運營模式和盈利模式，進行模型歸納、總結(jié)；對不同的運營和盈利模式、模型進行分析比較；提出進一步改進、提高搜索引擎業(yè)務盈利的可能途徑和方法。4.完成不少于15000字的論文的撰寫并完成答辯的相關(guān)工作。5.在設計中完成不少于3張12#圖紙的描繪。6. 完成畢業(yè)設計周志。7. 完成不低于5000漢字（20000英文印刷符）的教師指定的相關(guān)文獻的英譯漢翻譯。必讀參考資料:指導教師簽名 系主任簽名 院長簽名(章)_ 武漢理工大學本科生畢業(yè)設計（論文）開題報告1、目的及意義（含國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀分

4、析）一、 選題目的與意義：目的與意義：搜索引擎（search engine）是能從浩瀚的信息海洋中查找到所需信息的一個系統(tǒng)，簡單來說，就是通過搜索獲得所需答案的工具。在如今信息爆炸的時代，信息的查找猶如大海撈針，搜索引擎就像一只具有神奇力量的手，可以從紛繁扎亂的信息中精準地抽出一條清晰地檢索路徑。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，商業(yè)信息已成為現(xiàn)代企業(yè)競相掌握的寶貴資源。如何通過搜索引擎有效地將商業(yè)信息展現(xiàn)給最合適的用戶，漸漸成為了搜索引擎服務商爭相掌握的技術(shù)，搜索引擎的各種盈利模式應運而生。而搜索引擎也被業(yè)界公認為是繼電子郵件、無線增值、和網(wǎng)游（互聯(lián)網(wǎng)）之后的第四桶金，同時它也成為繼電子郵箱之后，使用率最高的網(wǎng)

5、絡應用產(chǎn)品。搜索引擎發(fā)展至今，其商業(yè)模式日漸多元化，主要盈利模式也日趨明朗化。從最初的商業(yè)搜索目錄式搜索，發(fā)展到到現(xiàn)在的技術(shù)授權(quán)模式和付費廣告搜索模式兩大主流盈利模式，其表現(xiàn)出的蓬勃生機和無限爆發(fā)力已經(jīng)讓各大搜索引擎商嘗到了甜頭。而與業(yè)界百花齊放、百家爭鳴的現(xiàn)狀形成對比的是，學術(shù)界對這方面的理論研究還仍舊處于不斷完善的初級階段，沒能形成系統(tǒng)的、完善的理論知識結(jié)構(gòu)體系。本設計報告就將對現(xiàn)有的搜索引擎服務運營商的業(yè)務運營模式和盈利模式，進行模式歸納、分析與總結(jié)，力求能夠比較系統(tǒng)地構(gòu)建搜素引擎業(yè)務盈利模式的知識框架理論體系。通過對現(xiàn)有盈利模式的分析比較研究，以探索改進、提高搜索引擎業(yè)務盈利的可能途徑

6、和方法。二、 本選題的研究狀況及發(fā)展趨勢：當前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務正蓬勃發(fā)展，據(jù)艾瑞（iResearch）調(diào)查報告顯示：2008年我國搜索引擎市場規(guī)模為502億人民幣，相比2007年同比增長731；而2009年我國搜索引擎市場規(guī)模為69.6億人民幣，相比2008年同比增長385。我國的搜索引擎市場正日益龐大，且呈持續(xù)升溫的態(tài)勢。我國的搜索引擎市場經(jīng)歷了成長期、變革期，現(xiàn)已步入成熟期。與早期主要靠技術(shù)授權(quán)模式盈利不同的是，目前主要靠采用關(guān)鍵字廣告的形式來盈利。競價排名模式由比爾.格羅斯（Bill Gross）首先提出。2001年10月，Google推出AdWords，也采用了單機付費和競價的方式，2003

7、年10月，推出AdSense。2001年10月，百度在國內(nèi)首創(chuàng)“競價排名”的概念，并開始將其在國內(nèi)市場上加以推廣，關(guān)鍵詞廣告（AdWords）、廣告商聯(lián)盟（AdSense）和競價排名也給各它們帶來了滾滾財源。被譽為互聯(lián)網(wǎng)的“春天”的搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的第四桶金，必將使未來搜索引擎服務提供商之間的競爭更加白熱化。雖然谷歌中國已退出中國大陸，但其在全球的霸主地位仍將繼續(xù)，且Google也只是將中國大陸的鏈接轉(zhuǎn)接到谷歌香港，并非全盤放棄龐大的中國市場。而百度接下來也會繼續(xù)走專業(yè)中文搜索引擎的道路，做到專而精。各大搜索引擎服務提供商在技術(shù)與盈利模式上的不斷飛躍與創(chuàng)新也會使這個“春天”更加繽紛絢爛。在這

8、種大環(huán)境下，搜索引擎盈利模式的探究分析也存在著深刻的學術(shù)和商業(yè)意義。參考文獻：1 Catherine Seda美著，謝婷 周至 等譯. 搜索引擎廣告網(wǎng)絡營銷的成功之路. 電子工業(yè)出版社，2005.2 于天恩 編著.做自己的搜索引擎搜索引擎精解案例教程. 清華大學出版社 北京交通大學出版社，2007.3 閆兵. 國內(nèi)搜索引擎盈利模式研究D . 上海：華東師范大學，2007.4 張鵬. 搜索引擎企業(yè)盈利模式探析J. 浙江：浙江大學經(jīng)濟學院，2007，（21）.5 舒正勇. 商業(yè)搜索引擎的點擊欺詐問題研究D. 遼寧：遼寧師范大學，2008.2、基本內(nèi)容和技術(shù)方案基本內(nèi)容：通過閱讀相關(guān)文獻和書籍，在學

9、習了解搜索引擎技術(shù)的基本原理和工作方式的基礎上，研究分析現(xiàn)有搜索引擎服務運營商的業(yè)務運營模式和盈利模式，進行模型歸納、總結(jié)，分析比較，并探索改進、提高搜索引擎業(yè)務盈利的可能途徑和方法。技術(shù)方案：由于搜索引擎業(yè)務的持續(xù)高速發(fā)展，媒體對于搜索引擎的關(guān)注度也很高，對搜索引擎業(yè)界的各類舉措與動向的報道時時更新。另外，如艾瑞市場咨詢（iResearch）、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）之類的權(quán)威市場分析調(diào)研機構(gòu)也會適時公布部分針對搜索引擎的調(diào)研報告。所以本設計主要采用定量與定性相結(jié)合的研究方法，從已經(jīng)掌握的書籍和文獻資料和網(wǎng)絡數(shù)據(jù)出發(fā)，研究分析現(xiàn)有搜索引擎服務運營商的業(yè)務運營模式和盈利模式，并進行模型

10、歸納總結(jié)與分析比較，探索改進、提高搜索引擎業(yè)務盈利的可能途徑和方法。3、進度安排第14周：查閱相關(guān)文獻資料，明確研究內(nèi)容以及研究此課題的目的和意義，了解研究此課題所需的理論知識和技術(shù)支持手段，完成開題報告；第59周：研究分析現(xiàn)有搜索引擎服務運營商的業(yè)務運營模式和盈利模式，進行模型歸納、總結(jié)、行分析比較；提出進一步改進、提高搜索引擎業(yè)務盈利的可能途徑和方法；完成畢業(yè)論文提綱；第1013周：撰寫畢業(yè)設計論文，并完成相關(guān)外文參考文獻的翻譯；第14周：完成并修改畢業(yè)設計論文；第15周：申請畢業(yè)設計答辯；第16周；畢業(yè)設計答辯。4、指導教師意見 指導教師簽名： 年 月 日目 錄摘 要IAbstractI

11、I1緒論111 課題研究背景與意義112相關(guān)文獻綜述313本文的工作與結(jié)構(gòu)42 搜索引擎概論42.1搜索引擎定義52.2主要組成523 搜索引擎的分類6231 目錄搜索引擎6232 全文搜索引擎6233 元搜索引擎72.4 搜索引擎工作原理72.5 搜索引擎的歷史與發(fā)展83 搜索引擎主要盈利模式1031盈利模式基本概念1132技術(shù)授權(quán)1233關(guān)鍵詞廣告13331競價排名14332 AdWords和AdSense1934固定排名2235收費搜索234 搜索引擎盈利模式未來預測244.1個性化發(fā)展帶動盈利模式升級244.2智能化搜索2529 / 384.3專業(yè)化垂直搜索254.4移動搜索引擎265

12、 結(jié)語27參考文獻28致謝29摘 要搜索引擎作為技術(shù)向?qū)托袠I(yè)，各方面的發(fā)展都依賴于技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。而隨著商業(yè)搜索引擎的崛起，單純的“搜索引擎”也已悄然發(fā)展成了新型的媒體平臺。本文借助于CNNIC、iResearch等幾大市場調(diào)研機構(gòu)對搜索引擎市場的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)，對國內(nèi)搜索引擎市場進行了細致的分析，對于搜索引擎的主流業(yè)務盈利模式進行了系統(tǒng)的研究分析。所得結(jié)果對于搜索引擎盈利模式發(fā)展研究和利用搜索引擎進行網(wǎng)絡推廣的個人或企業(yè)都有指導意義。論文主要研究了關(guān)鍵詞廣告、技術(shù)授權(quán)、固定排名和收費搜索等幾種盈利模式，對競價排名和AdWords等幾種模式都進行了詳細的研究分析，包括模型歸納、總結(jié)、利弊分析比

13、較、發(fā)展狀況和發(fā)展前景等方面。在搜索引擎未來發(fā)展方向和對提高搜索引擎業(yè)務盈利模式可能的途徑和方法等方面也進行了研究。研究結(jié)果表明搜索引擎獲得發(fā)展的本質(zhì)就是靠“技術(shù)改變本身”，目前的盈利模式都存在著不同的缺陷，且模式過于單一。搜索引擎只有靠發(fā)展技術(shù)將搜索引擎帶入個性化、專業(yè)化、智能化才能取得盈利模式上的創(chuàng)新與發(fā)展。關(guān)鍵詞： 搜索引擎 工作原理 盈利模式 未來發(fā)展 AbstractSearch engine as a technical wizard-based industry, all aspects of development are dependent on the innovation

14、 and development of the technology. While, With the rise of commercial search engines, simple "search engine" has quietly developed into a new media platforms.This design based on the authority date about the search engine from several major market research agencies, like CNNIC, iResearch.

15、Detailed Analyzed the domestic search engine market,systemic Analyzed about mainstream business profit model of the search engine.The results has directive function for both the development of search engine profit model or those person or businesses who popularize network by using search engine.This

16、 thesis focus on researching keyword advertising, technology licensing, fixed position and charges search etc. profit model. Carried out some detailed analysis of the PPC and AdWords and other several models, including the model induction, summarize, compare the advantages and disadvantages, the dev

17、elopment of situation and development prospects and so on.The future direction of the search engine and the possible ways and methods to improve the search engine business profit model , were also studied.The results show that of the nature of search engine's development is through the "cha

18、nge itself by Technology ", the current profit model are the existence of different defects, and the model is too single.Only by developing search engine technology speed up search engines into personalized, professional, intelligent can obtain the innovation and development of profit model.Key

19、words: search engine Work Principle Profit model Future development1緒論11 課題研究背景與意義隨著網(wǎng)絡信息時代的到來，搜索引擎逐漸取代門戶網(wǎng)站成為人們進入互聯(lián)網(wǎng)的窗口。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的報告數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.38億人，普及率達25.5%，較2008年增長率為13.4%；而截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升，達到28.9%。我國傲居世界第一的網(wǎng)民規(guī)模和快速提升的互聯(lián)網(wǎng)普及率說明互聯(lián)網(wǎng)正在走進人們的工作和生活。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的蓬勃發(fā)展，搜索

20、引擎也迎來了它的“春天”。據(jù)艾瑞（iResearch）市場調(diào)查報告顯示：2008年我國搜索引擎市場規(guī)模為502億人民幣，相比2007年同比增長731；而2009年我國搜索引擎市場規(guī)模為69.6億人民幣，相比2008年同比增長385。我國的搜索引擎市場正日益龐大，且呈持續(xù)升溫的態(tài)勢。我國的搜索引擎市場經(jīng)歷了成長期、變革期，現(xiàn)已步入成熟期1。下圖1-1是艾瑞調(diào)查中心對20022013年國內(nèi)搜索引擎市場規(guī)模調(diào)查及預測的圖表。圖1-1 2002-2013年國內(nèi)搜索引擎市場規(guī)模及預測在現(xiàn)今的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，商業(yè)信息已成為現(xiàn)代企業(yè)競相掌握的寶貴資源。如何通過搜索引擎有效地將商業(yè)信息展現(xiàn)給最合適的用戶，漸漸成

21、為了搜索引擎服務商爭相掌握的技術(shù)，搜索引擎的各種盈利模式應運而生。而搜索引擎也被業(yè)界公認為是繼電子郵件、無線增值、和網(wǎng)游（互聯(lián)網(wǎng)）之后的第四桶金2，同時它也成為繼電子郵箱之后，使用率最高的網(wǎng)絡應用產(chǎn)品。搜索引擎市場一直是以效果為導向的重要網(wǎng)絡推廣平臺，且經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)得到了廣大中小企業(yè)的認可?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年搜索引擎廣告市場營收規(guī)模增長37.9%，達到70.1億，比2008年該數(shù)字增幅達38%。DCCI預計2010年搜索引擎將會逐步走出低谷，增長率恢復到42.2%，營收規(guī)模將達99.7億元。越來越多的企業(yè)加入到這一領域中來，而搜索業(yè)內(nèi)的兩大霸主百度與Goo

22、gle卻都面臨著各自的問題。目前搜索引擎盈利模式與早期以技術(shù)授權(quán)為主不同的是，現(xiàn)在主要靠采用關(guān)鍵字廣告的形式來盈利。競價排名模式由比爾.格羅斯（Bill Gross）首先提出，2001年10月，百度在國內(nèi)首創(chuàng)“競價排名”的概念，并開始將其在國內(nèi)市場上加以推廣。2001年10月，Google推出AdWords，也采用了單機付費和競價的方式，2003年10月，推出AdSense。關(guān)鍵詞廣告（AdWords）、廣告商聯(lián)盟（AdSense）和競價排名也給各它們帶來了滾滾財源。搜索引擎發(fā)展至今，其商業(yè)模式日漸多元化，主要盈利模式也日趨明朗化。從最初的商業(yè)搜索目錄式搜索，發(fā)展到到現(xiàn)在的技術(shù)授權(quán)模式和付費廣

23、告搜索模式兩大主流盈利模式，其表現(xiàn)出的蓬勃生機和無限爆發(fā)力已經(jīng)讓各大搜索引擎商嘗到了甜頭。而與業(yè)界百花齊放、百家爭鳴的現(xiàn)狀形成對比的是，學術(shù)界對這方面的理論研究還仍舊處于不斷完善的初級階段，沒能形成系統(tǒng)的、完善的理論知識結(jié)構(gòu)體系3。本設計報告就將對現(xiàn)有的搜索引擎服務運營商的業(yè)務運營模式和盈利模式，進行模式歸納、分析與總結(jié)，力求能夠比較系統(tǒng)地構(gòu)建搜素引擎業(yè)務盈利模式的知識框架理論體系。通過對現(xiàn)有盈利模式的分析比較研究，以探索改進、提高搜索引擎業(yè)務盈利的可能途徑和方法。未來搜索引擎服務提供商之間的競爭更加白熱化。雖然谷歌中國已退出中國大陸，但其在全球的霸主地位仍將繼續(xù)，且Google也只是將中國大

24、陸的鏈接轉(zhuǎn)接到谷歌香港，并非全盤放棄龐大的中國市場。而百度接下來也會繼續(xù)走專業(yè)中文搜索引擎的道路，做到專而精。各大搜索引擎服務提供商在技術(shù)與盈利模式上的不斷飛躍與創(chuàng)新也會使這個“春天”更加繽紛絢爛。在這種大環(huán)境下，搜索引擎盈利模式的探究分析也存在著深刻的學術(shù)和商業(yè)意義。12相關(guān)文獻綜述雖然目前搜索引擎作為時下熱門領域，很多文獻都有涉及搜索引擎領域，但它們的研究重點卻不盡相同。大多數(shù)文獻都是從企業(yè)用戶進行網(wǎng)絡營銷的角度在進行探討，也有很多從純粹技術(shù)角度出發(fā)的。從作者所搜集到的文獻中，有像做自己的搜索引擎：搜索引擎精解案例教程（于天恩編著，2007年）、FTP搜索引擎數(shù)據(jù)采集策略的研究（計算機工程

25、與設計，2009年）和基于用戶反饋的搜索結(jié)果排序技術(shù)研究（黑龍江大學梁婷婷，2009年）這樣一類出于計算機科學、情報學、圖書館學專業(yè)研究人員的文獻，也有如我國搜索引擎市場發(fā)展研究（廈門大學馬莉婷，2009年）和搜索引擎排名與電子商務搜索營銷分析（商業(yè)研究，2008年第369期）從商業(yè)角度分析市場與網(wǎng)絡營銷的論文與期刊，還有百度與Google運營模式的比較研究（河南大學趙翔，2009年）這樣針對具體案例對搜索引擎盈利模式進行研究分析的文獻。搜索引擎廣告網(wǎng)絡營銷的成功之路（美Catherine Seda著，謝婷、周至等譯，電子工業(yè)出版社，2005年）是少有的對與搜索引擎進行專業(yè)研究的書籍，但它仍是

26、從市場營銷學的角度，以企業(yè)和廣告商的立場在對搜索引擎進行解讀。書籍方面關(guān)于著名搜索引擎企業(yè)成功經(jīng)營管理的書比較多，這之中也會涉及到盈利模式，如Google品牌戰(zhàn)略（中信出版社，尼爾·泰勒著，2007年）、李彥宏的百度世界：一個創(chuàng)業(yè)型公司成功的標本案例（中信出版社，程東升著，2009年）、Google AdWords營銷：網(wǎng)商成功之道（電子工業(yè)出版社，李鵬、王悅、繆晨卿著，2009年）等。這類書籍偏向于介紹企業(yè)的發(fā)展史和企業(yè)文化，對與搜索引擎盈利模式的研究并非重點。對于搜索引擎盈利模式進行研究的文獻也很多，可是它們大多都沒有深入細致的研究分析內(nèi)容，只是簡單的介紹了搜索引擎的幾種主流盈利

27、模式，如搜索引擎企業(yè)盈利模式探析（商場現(xiàn)代化2007年，第510期）、搜索引擎的發(fā)展及盈利模式研究（武漢大學焦玉英、金世發(fā)，2006年）、搜索引擎服務市場盈利模式分析（河南科技大學，王麗），而對于這方面的研究華東師范大學閆兵2007年4月發(fā)表的碩士論文國內(nèi)搜索引擎盈利模式研究和四川大學黃薇2006年4月的碩士學位論文搜索引擎?zhèn)鞑ヅc盈利模式研究就細致和系統(tǒng)很多。普遍認為搜索引擎的收入來自網(wǎng)絡公司和寄希望于搜索引擎網(wǎng)絡推廣的企業(yè)，而并非是搜索引擎使用者。13本文的工作與結(jié)構(gòu)本文的基本工作內(nèi)容與技術(shù)方案：通過閱讀相關(guān)文獻和書籍，在學習了解搜索引擎技術(shù)的基本原理和工作方式的基礎上，研究分析現(xiàn)有搜索引擎

28、服務運營商的業(yè)務運營模式和盈利模式，進行模型歸納、總結(jié)，分析比較，并探索改進、提高搜索引擎業(yè)務盈利的可能途徑和方法。由于搜索引擎業(yè)務的持續(xù)高速發(fā)展，媒體對于搜索引擎的關(guān)注度也很高，對搜索引擎業(yè)界的各類舉措與動向的報道時時更新。另外，如艾瑞市場咨詢（iResearch）、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）之類的權(quán)威市場分析調(diào)研機構(gòu)也會適時公布部分針對搜索引擎的調(diào)研報告。所以本設計主要采用定量與定性相結(jié)合、案例分析等研究方法，從已經(jīng)掌握的書籍和文獻資料和網(wǎng)絡數(shù)據(jù)出發(fā)，研究分析現(xiàn)有搜索引擎服務運營商的業(yè)務運營模式和盈利模式，并進行模型歸納總結(jié)與分析比較，探索改進、提高搜索引擎業(yè)務盈利的可能途徑和方法。

29、本文對搜索引擎的發(fā)展及其盈利模式進行研究分析，全文共分為五個章節(jié)，第一章緒論部分，論述作者選擇此課題的研究背景與意義。根據(jù)iResearch、CNNIC、DCCI等權(quán)威機構(gòu)對搜索引擎市場的數(shù)據(jù)調(diào)查及分析，對國內(nèi)、外網(wǎng)民數(shù)量增加情況，搜索引擎用戶增加情況和搜索引擎企業(yè)競爭格局狀況進行研究論述。第二章為搜索引擎概述部分，主要針對的是搜索引擎的基本概念、技術(shù)原理與發(fā)展歷史。作者將本設計論文的主題安排在第三章，這一章主要對關(guān)鍵詞廣告、技術(shù)授權(quán)、固定排名等一些搜索引擎主要的盈利模式進行了系統(tǒng)的分類研究與分析。第四章從個性化、專業(yè)化、智能化與移動搜索等幾方面對未來搜索引擎盈利模式進行了預測分析。最后第五章

30、是結(jié)束語對論文進行總結(jié)。2 搜索引擎概論據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，2008年底我國搜索引擎用戶規(guī)模為2.03億，年增長率達33.6%4；而到2009年我國搜索引擎用戶已達2.8億，年增長38.6%，市場盈利近70億人民幣，搜索引擎在網(wǎng)民中的普及率達73.3%，較2008年上升了5.3個百分點，超過了即時通信成為網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的第三大應用5。搜索引擎已經(jīng)作為人們進入互聯(lián)網(wǎng)的必備工具，在人們?nèi)粘Ｉ钪衅鹬絹碓街匾淖饔谩?.1搜索引擎定義搜索引擎(search engine)就是一個可以為用戶提供檢索服務的系統(tǒng)系統(tǒng)。它的工作過程是系統(tǒng)按照一定的策略并且運用特定的計算機程序來搜

31、集、發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的信息，并在對信息進行理解、提取、組織和處理6之后顯示給用戶，為用戶提供檢索服務，從而起到信息導航的目的。2.2主要組成搜索引擎主要由以下四個部分組成7： 搜索器。搜索器的功能是通過網(wǎng)絡蜘蛛等程序遍歷URL的方式在互聯(lián)網(wǎng)中漫游，發(fā)現(xiàn)和搜集信息。搜索器順著網(wǎng)頁上超鏈接遍歷web空間，沿著網(wǎng)絡上的鏈接從一個網(wǎng)頁爬到另一個網(wǎng)頁，如此重復地采集網(wǎng)頁資料，并以寬度優(yōu)先、深度優(yōu)先等方式循環(huán)地發(fā)現(xiàn)信息。搜索器對HTML、XM、FTP文件等各種各樣種類的信息進行搜集，還可以把web空間按域名、IP等方式劃分。它是要保持運作和更新的高速度的計算機程序，還需定期更新，以盡可能多、盡可能快地搜集各種

32、類型的新信息，同時防止無效鏈接和死鏈接。 索引器。其主要功能是理解并提取，即理解搜索器所搜索的信息后，再從中提取出索引項，用來表示文檔以及生成文檔庫的索引表。索引項分客觀索引項和內(nèi)容索引項兩種?？陀^索引項包含作者名、URL、編碼、鏈接流行度（Link Popularity）等等；內(nèi)容項（如關(guān)鍵詞等）又分為單索引項和多索引項兩種。在搜索引擎中，一般要給單索引項賦予一個表示該索引項對文檔的區(qū)分度的權(quán)值，用來計算查詢結(jié)果的相關(guān)度。索引器一般使用集中式索引或分布式索引兩種算法。數(shù)據(jù)量很大時，必須實現(xiàn)即時索引（Instant Indexing），否則就無法跟上急劇增加的信息量更新速度。索引算法對索引器的

33、性能影響很大，索引的質(zhì)量在很大程度上影響著搜索引擎的有效性。檢索器。檢索器的功能是根據(jù)用戶的查詢在索引庫中快速檢出文檔，進行文檔與查詢的相關(guān)度評價，對將要輸出的結(jié)果進行排序，并能按用戶的查詢需求合理反饋信息的用戶相關(guān)性反饋機制。檢索器常用的信息檢索模型包括有集合理論模型、代數(shù)模型、概率模型和混合模型等四種。用戶接口。用戶接口的作用是接納用戶查詢、顯示查詢結(jié)果、提供用戶相關(guān)性反饋機制。其主要的作用是方便用戶使用搜索引擎，高效快速地從搜索引擎中得到及時有效的信息。用戶接口分為簡單接口和復雜接口兩種，簡單接口只提供用戶輸入查詢串的文本框；復雜接口可以讓用戶對查詢進行限制，如域名范圍、出現(xiàn)位置、邏輯運

34、算、相近關(guān)系、信息時間、長度等等。23 搜索引擎的分類搜索引擎按工作方式即信息搜集方式和服務提供方式的不同大致可以分為三類：目錄搜索引擎( Directory Search Engine)、全文搜索引擎( Full Text Search Engine)和元搜索引擎（Mate Search Engine）。231 目錄搜索引擎目錄式搜索引擎是最早出現(xiàn)的基于萬維網(wǎng)的搜索引擎，它主要以人工或半自動的方式發(fā)現(xiàn)和搜集信息，依靠編目員的知識進行甄別和分類。網(wǎng)絡信息依照主題被分成若干大類，每個大類又被分類成若干小類，如此類推就，形成一般有五六層等級的主題索引式可瀏覽搜索引擎。用戶可以不用靠關(guān)鍵詞查詢，僅靠

35、瀏覽分類目錄都能查找到所需資料。由于目錄式搜索引擎的信息分類和信息搜集都加入了人的智能，因此其搜索的準確度和導航的質(zhì)量都是相當高的，但缺點是由于人工信息搜集速度較慢，且維護量大，實時性和查全率并不是很好。目錄索引雖然具有搜索功能，但并不能算嚴格意義上的搜索引擎，是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表，或者說只是網(wǎng)站級的搜索引擎。此類搜索引擎最具代表性的是Yahoo，另外我們熟悉的搜狐也屬于目錄式搜索引擎。232 全文搜索引擎全文搜索引擎或稱機器人搜索引擎，是名副其實的搜索引擎，通常分為信息搜集、處理和查詢?nèi)竽K。一般由Spider程序以某種策略在互聯(lián)網(wǎng)中自動的通過URL列表搜集和發(fā)現(xiàn)信息，由索引器為搜索

36、到的信息進行信息處理建立索引，最后由檢索器處理用戶的查詢輸入，在索引庫內(nèi)進行信息查詢，并返回查詢結(jié)果給用戶。大家所熟知的Google和百度都屬全文搜索引擎，它們都是按這種方式從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)站上以文字為主信息存入數(shù)據(jù)庫，再對與用回查詢條件匹配的記錄進行檢索，并按一定的排列順序為用戶返回結(jié)果，所以稱之為真正的搜索引擎。全文搜索引擎的優(yōu)點是信息量大、不用人工介入、實時性強；缺點是信息良莠不齊，用戶需對信息進行篩選。233 元搜索引擎元搜索引擎也叫集搜索引擎。元搜索引擎通常沒有自己的網(wǎng)絡機器人和數(shù)據(jù)庫，而是在搜索的過程中扮演中間代理的角色，接受和翻譯用戶的查詢請求后，遞交給多個搜索引擎，并將反饋的信

37、息進行重復排除、重新排序等處理后將查詢結(jié)果返回給用戶。它是對搜索引擎進行搜索的搜索引擎。元搜索引擎的優(yōu)點是查全率高，返回結(jié)果的信息量更多更大；缺點是用戶需要做更多的篩選。代表的有搜魅網(wǎng)和馬虎聚搜等。2.4 搜索引擎工作原理搜索的過程就是搜索引擎在接收到用戶的要求后進行處理，再從文件組中篩選和提取出符合要求的文件的過程。搜索引擎并不是真的搜索互聯(lián)網(wǎng)，而是對于現(xiàn)整理好的信息索引數(shù)據(jù)庫，其工作原理大致可以分為以下三步： 搜集信息：搜索引擎自動進行信息搜集。搜索引擎利用Spider程序從互聯(lián)網(wǎng)上自動抓取網(wǎng)頁，訪問互聯(lián)網(wǎng)。Spider程序根據(jù)網(wǎng)頁中的URL鏈接到其中的超鏈接，并重復此過程，連到數(shù)據(jù)庫上所

38、有到其他網(wǎng)頁的鏈接，把所有爬過的網(wǎng)頁搜集起來。Spider程序一般會定期重訪所有網(wǎng)頁和不定期重訪重要網(wǎng)頁，更新網(wǎng)頁搜因數(shù)據(jù)庫，以反映出網(wǎng)頁內(nèi)容的更新情況，增加新鏈接同時也去除無效鏈接，并根據(jù)一定規(guī)則重排存入自己的數(shù)據(jù)庫。處理信息：搜索引擎整理信息的過程稱為“建立索引數(shù)據(jù)庫”，把搜索引擎搜集起來的信息保存并進行一定的編排。由分析索引系統(tǒng)對收集回來的網(wǎng)頁進行分析，提取出相關(guān)網(wǎng)頁信息(包括網(wǎng)站首頁的URL、編碼類型、關(guān)鍵詞、生成時間、大小、與其它網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系等)，再根據(jù)一定的相關(guān)度算法計算得出網(wǎng)頁針對關(guān)鍵詞的相關(guān)度(或重要性)，然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。搜索引擎抓到網(wǎng)頁后，還要做提取關(guān)

39、鍵詞，建立索引文件等大量的預處理工作，才能提供檢索服務。搜索引擎的其他操作還包括去重、分析超鏈接、計算網(wǎng)頁的重要度等，這樣就根本用不著重新翻查它所有保存的信息而迅速找到所要的資料。提供檢索服務。根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序。當用戶輸入關(guān)鍵詞向搜索引擎發(fā)出查詢命令后，搜索引擎接受查詢，由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫中找到與該關(guān)鍵詞相匹配的所有相關(guān)網(wǎng)頁，并向用戶返回信息資料。目前，搜索引擎返回信息主要以網(wǎng)頁鏈接的形式提供，由頁面生成系統(tǒng)將搜索結(jié)果的鏈接地址和頁面內(nèi)容摘要等內(nèi)容組織起來返回給用戶，為了方便用戶使用，通常搜索引擎會在這些鏈接下提供一小段來自這些網(wǎng)頁的摘要信息。 用 戶 W

40、eb瀏覽器 檢索數(shù)據(jù)庫 接 口互聯(lián)網(wǎng) spider 網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫 索引庫圖2-1 搜索引擎工作原理圖通常我們所看到的全文搜索引擎只是搜索引擎系統(tǒng)的檢索界面。搜索引擎會在后臺龐大的數(shù)據(jù)索引庫中根據(jù)與用戶關(guān)鍵詞的匹配程度查找相關(guān)網(wǎng)頁，并按一定規(guī)則排序后反饋給用戶。但由于不同的搜索引擎的索引數(shù)據(jù)庫不同，而且排名規(guī)則也不盡相同，這就形成了我們即使用同樣的關(guān)鍵詞搜索，在不同的搜索引擎中搜出來的顯示結(jié)果卻不同的現(xiàn)象。在使用目錄索引搜索引擎時，即使不按關(guān)鍵詞查詢，只要在相關(guān)目錄中逐層查詢，也可以找到所需信息。如果在目錄搜索引擎中使用關(guān)鍵詞查找，關(guān)鍵詞也只能是網(wǎng)站的名稱、網(wǎng)址、簡介等類容，而且返回的結(jié)果并非具體

41、頁面，而是被收錄網(wǎng)站首頁的URL地址。2.5 搜索引擎的歷史與發(fā)展被認為是現(xiàn)代意義上搜索引擎鼻祖的Archie是于1990年由加拿大魁北克省蒙特利爾的麥克吉爾（University of McGill）大學的大學生 Alan Emtage 、Peter Deutsch 、Bill Wheelan 發(fā)明的。當時萬維網(wǎng)還沒出現(xiàn)，人們共享交流資源都是通過FTP來實現(xiàn)的。Archie是第一個能自動索引互聯(lián)網(wǎng)上匿名FTP網(wǎng)站文件的程序，它能定期搜集并分析FTP服務器上的文件名信息，提供查找分布在各個FTP主機中的文件。但是用戶必須輸入精確地文件名進行搜索，Archie只能告訴用戶哪個FTP服務器能下載該

42、文件。1993年2月，6個Stanford University（斯坦福大學）大學生的想法是分析字詞關(guān)系，以對互聯(lián)網(wǎng)上的大量信息作更有效的檢索,產(chǎn)生了Excite。他們還發(fā)布了一個供webmasters在自己網(wǎng)站上使用的搜索軟件版本Excite for Web Servers。Excite后來曾以概念搜索聞名，但2002年5月被Infospace收購的Excite停止自己的搜索引擎，而改用元搜索引擎 Dogpile。1993年6月，由麻省理工大學的Matthew Gray開發(fā)的WWW Wanderer（互聯(lián)網(wǎng)游蕩者），是世界上第一個Spider程序，是第一個利用HTML網(wǎng)頁之間的鏈接關(guān)系來檢測

43、萬維網(wǎng)規(guī)模的“機器人（Robot）”程序。它被用來追蹤互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模，剛開始只是被用來統(tǒng)計互聯(lián)網(wǎng)上的服務器數(shù)量，后來也能夠捕獲網(wǎng)址（URL）。1994年1月，第一個兼具搜索和瀏覽功能的分類目錄EINet Galaxy（Tradewave Galaxy）上線。1994年4月，華盛頓大學的Brain Pinkerton的小項目網(wǎng)頁抓取器（Web Crawler）是互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個支持全部文件的全文搜索引擎，而在此之前用戶僅限于通過網(wǎng)頁地址和摘要搜索。同年5月，由卡內(nèi)基梅隆大學的Michael Mauldin創(chuàng)建的Lycos在美國正式發(fā)布，它是搜索引擎史上又一個重要的進步，Lycos推出了基于ro

44、bot的數(shù)據(jù)發(fā)掘技術(shù)，除了支持相關(guān)性排序外，還提供了前綴匹配和字符相近限制，它第一個開始在搜索結(jié)果中使用了網(wǎng)頁自動摘要。1994年底，斯坦福大學的兩博士生楊致遠和David Filo合手創(chuàng)立了鼎鼎大名的Yahoo!1998年9月，Google誕生。1999年9月15日博士生Larry Page注冊了的域名，后在Sergey Brin、Scott Hassan和Alan Steremberg的共同參與下完成了Google由Alpha版到Beta版的蛻變。Google事目前世界上用戶最多的搜索引擎，目前有158個國際域名，112種界面語言，可以實現(xiàn)117種翻譯！并且在現(xiàn)實界面?zhèn)€搜索技術(shù)上都實現(xiàn)了革

45、命性的創(chuàng)新。2000年Google進行數(shù)據(jù)庫升級，加之為Yahoo提供搜索技術(shù)支持，實現(xiàn)了進一步的飛躍。1999年5月，以做世界上最大最快的搜索引擎為創(chuàng)立目標的Fast公司推出了自己的搜索引擎AllTheWeb。它的網(wǎng)頁搜索可利用開放式目錄管理（ODP）自動分類，支持flash和pdf搜索，支持多語言搜索，還提供新聞搜索、圖像搜索、視頻、MP3、和FTP搜索，擁有極其強大的高級搜索功能，曾經(jīng)是最流行的搜索引擎之一。2000年1月，李彥宏與徐勇在北京中關(guān)村創(chuàng)立百度公司。2001年8月告別為其他門戶網(wǎng)站提供技術(shù)支持的單一模式，發(fā)布搜索引擎Beta版在中國首創(chuàng)競價排名商業(yè)排名模式。2001年10月2

46、2日，正式發(fā)布Baidu搜索引擎，并于2005年8月在美國上市。百度專注中文搜索引擎，某些技術(shù)方面雖不及Google，但卻是目前全球最大的中文搜索引擎。2002年開始很多公司受搜索市場前景和Google神話的吸引，積極進入搜索引擎市場，謀求一席之地。如2004年8月3日，搜狐公司推出中文搜索引擎搜狗。2005年6月，新浪正式推出自主研發(fā)的搜索引擎“愛問”；2007年起，新浪愛問使用Google搜索引擎；2006年9月，微軟公司正式推出了擁有自主研發(fā)技術(shù)的Live Search，宣布進軍搜索引擎市場，挑戰(zhàn)Google在網(wǎng)絡搜索領域的霸主地位；2006年12月，網(wǎng)易公司推出中文搜索引擎有道；200

47、9年6月1日，微軟正式上線原名為Kumo的搜索引擎Bing，中文名“必應”等。搜索引擎的發(fā)展史今后還繼續(xù)會隨著第三代搜索引擎技術(shù)的創(chuàng)新與完善而不斷更新。3 搜索引擎主要盈利模式根據(jù)CNNIC統(tǒng)計，搜索引擎2.8億用戶中，年齡在25歲以上、學歷大學本科以上、月收入3000元以上的非學生網(wǎng)民，即高端用戶約占3.9%，用戶規(guī)模近1100萬人。CNNIC研究發(fā)現(xiàn)，高端搜索用戶8.對搜索品牌的忠誠度明顯低于其他人群，對于搜搜索引擎來說，通過技術(shù)和模式的改革創(chuàng)新增強用戶粘合度是行業(yè)競爭的主要目的。下圖3-1是高端用戶首選與側(cè)選品牌的側(cè)重表，搜索引擎盈利模式之間的競爭對于用戶的信任度和粘合度都有很大影響。圖

48、3-1 高端用戶首選與側(cè)選品牌的側(cè)重 31盈利模式基本概念搜索引擎市場一直是以效果為導向的重要網(wǎng)絡推廣平臺，且經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)得到了廣大中小企業(yè)的認可。越來越多的企業(yè)加入到這一領域中來，而搜索業(yè)內(nèi)的兩大霸主百度與Google卻都面臨著各自的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年搜索引擎廣告市場營收規(guī)模增長37.9%，達到70.1億，比2008年該數(shù)字增幅達38%。盡管2009年搜索引擎市場仍在增長，但是增長幅度已經(jīng)下降到37.9%，各企業(yè)短期內(nèi)的收入均有波動。DCCI預計2010年搜索引擎將會逐步走出低谷，增長率恢復到42.2%，營收規(guī)模將達99.7億元9。下圖3-2是DC

49、CI對于2005年到2012年搜索引擎廣告市場營收規(guī)模及預測：圖3-2 2005-2012年搜索引擎廣告市場營收規(guī)模及預測搜索引擎技術(shù)與市場的飛速發(fā)展都離不開好的盈利模式。盈利模式是指企業(yè)在市場競爭中逐步形成的，企業(yè)賴以生存和發(fā)展的特有的商務盈利結(jié)構(gòu)，及與之對應的業(yè)務結(jié)構(gòu)，是探求利潤來源、生成過程和產(chǎn)出方式的系統(tǒng)方法。簡言之，盈利模式就是企業(yè)按照一定規(guī)律和方式賺錢的模式和渠道。盈利模式分為自發(fā)性的盈利模式和自覺性的盈利模式。自發(fā)性的盈利模式是自發(fā)形成的，企業(yè)對于如何盈利和能否盈利并沒有很清晰的認識，即使盈利也對盈利模式不了解。這種盈利模式具有隱蔽性、模糊性和不靈活性等特點。自覺性的盈利模式具有

50、實踐性，它是企業(yè)對于盈利實踐經(jīng)驗的總結(jié)后對盈利模式加以調(diào)整和設計而成的。它具有正對性強、清晰度高、相對穩(wěn)定性、適應性和靈活性好等優(yōu)點。在市場競爭初期和企業(yè)成長階段，一般都是自發(fā)性的盈利模式，但隨著市場競爭加劇和企業(yè)自身的不斷成熟，對市場競爭和自身盈利模式的研究逐漸深入，就有部分企業(yè)找到適合自己的盈利模式，發(fā)展為自覺性的盈利模式。企業(yè)是否盈利，能否持續(xù)盈利才是衡量一種盈利模式成功與否的關(guān)鍵與最終的標準。特別是對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，保持持續(xù)盈利更是至關(guān)重要。而盈利模式的思想就是以發(fā)現(xiàn)行業(yè)利潤區(qū)為基礎，以高利潤區(qū)的持久停留為目標，以企業(yè)資產(chǎn)的系統(tǒng)配置發(fā)現(xiàn)相應的經(jīng)營業(yè)務的業(yè)務理念。發(fā)現(xiàn)行業(yè)的利潤區(qū)關(guān)鍵是

51、要發(fā)現(xiàn)行業(yè)利潤要素及要素之間的匹配程度，匹配度高對應高利潤區(qū)，匹配度低對應低利潤或無利潤區(qū)。盈利模式就是盈利要素之間的匹配模式，企業(yè)的目標就是找到讓盈利要素匹配度高的盈利模式，實現(xiàn)企業(yè)利潤和價值的最大化。盈利模式與生產(chǎn)模式、管理模式、營銷模式一樣同屬于商業(yè)模式，盈利模式的變化也會帶動商業(yè)模式的變化。搜索引擎在其發(fā)展過程中，隨著自身的各類運營實踐，其盈利模式也日趨多樣化起來。搜索引擎的只要盈利模式有搜索技術(shù)授權(quán)、關(guān)鍵詞廣告、固定排名和收費搜索。32技術(shù)授權(quán)搜索技術(shù)授權(quán)是搜索引擎最早的盈利模式。由于搜索引擎自身對技術(shù)要求很高很多網(wǎng)站不愿意把大量的人力和財力花費在搜索引擎的自主研發(fā)上，而是通過付費的

52、方式讓某些大型搜索引擎公司提供技術(shù)服務。這樣，擁有領先技術(shù)的搜索引擎公司也通過這種盈利渠道獲取了不小的利潤，這就是技術(shù)授權(quán)盈利模式，這種盈利方式主要在大門戶網(wǎng)站與搜索引擎提供商之間進行。這類例子很多，比如Yahoo和Google進行技術(shù)合作，很長時間內(nèi)都是采用夠哦過了的網(wǎng)頁搜索技術(shù)，直到2004年初才終止了與Google的合作，開始推出自己的網(wǎng)頁搜索引擎。Google的搜索技術(shù)授權(quán)為其帶來的利潤為其收入的30%，全球訪問量最大的四家網(wǎng)站中就有三家使用了Google的搜索技術(shù)。Google按照搜索的次數(shù)來收取授權(quán)使用費，僅雅虎每季度的搜索授權(quán)費就能為Google帶來幾百萬美元的收入。百度成立之初

53、也是為門戶網(wǎng)站提供搜索技術(shù)支持。2000年5月，百度首次為門戶網(wǎng)站硅谷動力提供技術(shù)支持服務。之后迅速占領國內(nèi)市場，也曾向新浪轉(zhuǎn)讓搜索引擎技術(shù)支持服務，于2003年4月終止了此項合作。技術(shù)授權(quán)雖然有一勞永逸的效果，但受限于雇主的發(fā)展，以Yahoo為例，Yahoo斥資26億美元收購了inktomi、overture、fast、AltaVista、Kelkoo等5家國際知名搜索服務商后，開發(fā)打造出YST技術(shù)，并于2004年結(jié)束了Google的技術(shù)合作。百度成立之初也是為門戶網(wǎng)站提供技術(shù)授權(quán)服務，但很快2002年就遇到了關(guān)系存亡的瓶頸。采用技術(shù)授權(quán)盈利模式的搜索引擎公司沒有主動權(quán)，受控于各大門戶網(wǎng)站，

54、所以廣告盈利模式很快也取代技術(shù)授權(quán)成為了搜索引擎公司的主要盈利方式。33關(guān)鍵詞廣告搜索引擎技術(shù)授權(quán)模式很難盈利，無法解決網(wǎng)站的生存與發(fā)展問題，為了搜索引擎的繼續(xù)發(fā)展，各搜索引擎服務提供商紛紛尋找新的適合其發(fā)展的盈利模式?，F(xiàn)在搜索引擎的主流商務模式都是在搜索結(jié)果頁面中放置廣告，通過用戶的單擊向廣告主進行收費。2009年搜索引擎廣告市場營收規(guī)模增長37.9%，達到70.1億，比2008年該數(shù)字增幅達38%。下圖是2006年至2009年中國搜索引擎運營商市場規(guī)模調(diào)查表：圖3-3 2006-2009中國搜索引擎運營商市場規(guī)模關(guān)鍵詞10廣告的原理是：搜索引擎系統(tǒng)選定一些詞作為關(guān)鍵詞，當用戶輸入某一關(guān)鍵詞

55、進行搜索，搜索引擎會在返回的搜索結(jié)果頁面中植入與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告。由于關(guān)鍵詞廣告具定位高、針對性強，效果比一般形式的網(wǎng)絡廣告好，而且管理非常方便，因而發(fā)展非常迅速，是自2002年以來網(wǎng)絡廣告中市場增長最快的網(wǎng)絡廣告模式。不同的搜索引擎對關(guān)鍵詞廣告信息的處理方法也不同。有的讓付費關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面，如著名的百度競價排名；也有的讓其現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的專用位置，與搜索結(jié)果分開，如Google的關(guān)鍵詞廣告AdWords。331競價排名（一）模式闡述競價排名（pay per click）是一些搜索引擎公司推出的按效果付費的網(wǎng)絡推廣模式，是關(guān)鍵詞廣告的一種重要形式，也是百度搜索引擎的

56、主要廣告收費形式。它按照以付費高低來安排排名前后的原則來對于購買同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進行排序。簡單地說，就是對關(guān)鍵詞付費，廣告主對該服務項進行購買并注冊關(guān)鍵詞后，對于同一關(guān)鍵詞而言，付費高的就排在搜索結(jié)果頁面相對靠前位置。它的收費方式是按點擊收費（PPC）11，如果沒有用戶點擊，則不收取費用，價格控制方式靈活。競價排名模式的基本流程如下圖3-4所示：預付費企業(yè)申請注冊提交關(guān)鍵詞確認單擊付費價格尋求企業(yè)用戶用戶管理續(xù)費終止合作圖3-4競價排名模式的基本流程（二）產(chǎn)生背景與發(fā)展現(xiàn)狀 自搜索引擎誕生之日起就介于商業(yè)利益與用戶滿意難兼顧的境地。然而競價排名卻在一定程度上解決了這一難題。競價排名模式由美國Overture搜索引擎公司于2000年首次采用，它把搜索引擎隱含的巨大商機顯現(xiàn)了出來，后被多家搜索引擎效仿采用。2001年10月百度在中國推出競價排名的競價模式，并申請了中國地區(qū)的專利。從商業(yè)模式角度看，由于