1、12廣告語特點:1 1、突出商品或企業(yè)的名稱、特點。、突出商品或企業(yè)的名稱、特點。2 2、簡練易懂，富有節(jié)奏感。、簡練易懂，富有節(jié)奏感。3 3、求新創(chuàng)異，具有吸引力。、求新創(chuàng)異，具有吸引力。4 4、扼要易記，充滿傳播力。、扼要易記，充滿傳播力。5 5、較強的可讀性、趣味性。、較強的可讀性、趣味性。3世界經(jīng)典世界經(jīng)典百事可樂：百事可樂：新一代的選擇。新一代的選擇。戴比爾斯鉆石：戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永鉆石恒久遠，一顆永流傳。流傳。麥?zhǔn)峡Х龋蝴準(zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡。滴滴香濃，意猶未盡?？逻_：柯達：串起生活每一刻。串起生活每一刻。麥?zhǔn)峡Х塞準(zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。：好東西要與好朋

2、友分享。人頭馬人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來。：人頭馬一開，好事自然來。4中國經(jīng)典中國經(jīng)典海爾：海爾：海爾，中國造。海爾，中國造。中國聯(lián)通：中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心。情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心。商務(wù)通：商務(wù)通：科技讓你更輕松?？萍甲屇愀p松。飛亞達：飛亞達：一旦擁有，別無選擇。一旦擁有，別無選擇。新飛冰箱：新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。飛冰箱好?？赘揖疲嚎赘揖疲嚎赘揖?，叫人想家?？赘揖?，叫人想家。56 的一般角度：的一般角度： 1 1、形式特點、形式特點( (注意修辭注意修辭) ) 2 2、內(nèi)容特色、內(nèi)容特色7 尚晨珠寶：尚晨珠寶：一旦擁有，天

3、長地久。一旦擁有，天長地久。 通俗易懂，句末通俗易懂，句末押韻，押韻，瑯瑯上口，并表達了美好的瑯瑯上口，并表達了美好的祝愿。祝愿。8佩戴尚晨珠寶，打造亮麗人生。佩戴尚晨珠寶，打造亮麗人生。 運用運用對偶對偶的修辭手法，句式的修辭手法，句式工整，有韻律感。工整，有韻律感?！傲聋惲聋悺奔雀偶雀爬酥閷毜奶攸c，又蘊含珠寶為括了珠寶的特點，又蘊含珠寶為人生添彩之意。人生添彩之意。9 安踏運動鞋：安踏運動鞋：我選擇，我喜歡。我選擇，我喜歡。 干脆利落，通俗易懂，瑯干脆利落，通俗易懂，瑯瑯上口，容易給人留下深刻印瑯上口，容易給人留下深刻印象。表達了對產(chǎn)品選擇的毫不象。表達了對產(chǎn)品選擇的毫不猶豫，滲透了強烈

4、的喜愛之情。猶豫，滲透了強烈的喜愛之情。10穿奧康，走四方。穿奧康，走四方。 奧康皮鞋：奧康皮鞋： 句末句末押韻押韻，瑯瑯上口，簡，瑯瑯上口，簡潔明了，既顯示了產(chǎn)品特點，潔明了，既顯示了產(chǎn)品特點，又給人一種灑脫、豪邁的感覺。又給人一種灑脫、豪邁的感覺。11廣告語賞析廣告語賞析所有的廣告語都是將所要訴求的事物所有的廣告語都是將所要訴求的事物（商品）與訴求對象（讀者或觀眾）（商品）與訴求對象（讀者或觀眾）的某一個方面聯(lián)系起來。比如：的某一個方面聯(lián)系起來。比如：12 鉆石恒久遠，一顆永流傳鉆石恒久遠，一顆永流傳將鉆石比喻將鉆石比喻成堅固而永恒的愛情成堅固而永恒的愛情 學(xué)琴的孩子不會變壞學(xué)琴的孩子不會

5、變壞將學(xué)琴與孩子的將學(xué)琴與孩子的健康成長結(jié)合健康成長結(jié)合好東西要與好朋友分享好東西要與好朋友分享將咖啡與人們將咖啡與人們渴望真誠友誼的情感結(jié)合渴望真誠友誼的情感結(jié)合人頭馬一開，好事自然來人頭馬一開，好事自然來將將XO與人與人們希望好運的心態(tài)結(jié)合們希望好運的心態(tài)結(jié)合13 海爾，中國造海爾，中國造將海爾的產(chǎn)品與將海爾的產(chǎn)品與國人的愛國情結(jié)合國人的愛國情結(jié)合孔府家酒，叫人想家孔府家酒，叫人想家將品酒與將品酒與游子思念故鄉(xiāng)親人的情感結(jié)合游子思念故鄉(xiāng)親人的情感結(jié)合樂百氏：樂百氏：27層凈化層凈化將普通的水將普通的水與人們希望飲食安全的心理結(jié)合與人們希望飲食安全的心理結(jié)合 14 有一種文化把語言用有一種文

6、化把語言用絕了，那就是絕了，那就是廣告廣告。15你在哪里接觸到廣告？你在哪里接觸到廣告？你喜歡哪些廣告？你喜歡哪些廣告？16廣告的作用：廣告的作用： 橋梁、紅娘橋梁、紅娘17廣告語中的諧音下面是一些值得玩味的諧音廣告語“月季花油，肴肴領(lǐng)鮮?！薄疤彀草p輕酥，輕松的享瘦?！薄耙幻黧@人?！薄按缶S制衣，百衣百順?！薄膀T樂無窮?！薄皠e具一革?！薄坝兄讨浚酶獍??！薄皯?zhàn)痘洗面露?！薄按鞅厍嗌衩保鍥鲆幌陌??！薄昂星楹欣怼薄拔缚笛栏?，為了你的健康”“一切從頭開始”“雞不可失”“不同凡享”。中國古典、民俗文學(xué)作品、歇后語，到處可見諧音現(xiàn)象，也未見漢語文化因此“失守家園”。修辭學(xué)上將它歸之于“雙關(guān)”。修辭手

7、段，是豐富語言表現(xiàn)力的重要方面。但是并非所有的諧音廣告都值得欣賞。如音并不相同的“蔚然晨風(fēng)”、“油備無患”、“與眾不痛”、“無鞋可及”、“鱉來無恙”、“咳不容緩”另有一些諧音廣告，諧得驢唇不對馬嘴，如“天嘗地酒”、“該下斑了”、“異曲同功”。18下面是商家用諧音法給成語下面是商家用諧音法給成語“整容整容”而產(chǎn)生的廣告語，已為而產(chǎn)生的廣告語，已為人們司空見慣。請你為它們恢復(fù)人們司空見慣。請你為它們恢復(fù)“真身真身”，寫出正確的成語。，寫出正確的成語。步步為贏（）酒負勝名（）天嘗地酒（步步為贏（）酒負勝名（）天嘗地酒（）有杯無患（）有杯無患（）鱉來無恙（）一明驚人（）鈣世無雙（鱉來無恙（）一明驚人（

8、）鈣世無雙（）默默無蚊（）喝喝有名（）雞不可失（默默無蚊（）喝喝有名（）雞不可失（）有痔無恐（）有痔無恐（）投筆從融（）盒情盒理（）別具一革（投筆從融（）盒情盒理（）別具一革（）穿流不息（）穿流不息（）股往金來（）首屈一紙（）無胃不治（股往金來（）首屈一紙（）無胃不治（）飲以為榮（）飲以為榮（）別無鎖求（）食全食美（）精益求金（別無鎖求（）食全食美（）精益求金（）洗出望外（）洗出望外（）一網(wǎng)情深（）凈如人意（）一網(wǎng)情深（）凈如人意（）19山東威海市中考題山東威海市中考題：為了嚴防：為了嚴防SARS輸輸入，我市在交通要道各檢查站設(shè)立了公入，我市在交通要道各檢查站設(shè)立了公益廣告牌，請擬一則公益廣告

9、。題中，益廣告牌，請擬一則公益廣告。題中，我們需要把自覺接受檢查與不接受檢查我們需要把自覺接受檢查與不接受檢查的不同后果與乘客的切身生命安全聯(lián)系的不同后果與乘客的切身生命安全聯(lián)系起來。起來。20 打虎英雄，醫(yī)務(wù)人員！打虎英雄，醫(yī)務(wù)人員！請自覺接受防非請自覺接受防非檢查檢查如果不接受檢查，也許你是如果不接受檢查，也許你是SARA的傀儡！的傀儡?。ǚ婪菣z查站）（防非檢查站）拒絕非典，別無選擇！拒絕非典，別無選擇！請自覺接受防請自覺接受防非檢查非檢查用我們的愛，換你們的健康用我們的愛，換你們的健康請自覺接請自覺接受防非檢查受防非檢查要生命還是要非典，請你選擇要生命還是要非典，請你選擇請自覺請自覺接受

10、防非檢查接受防非檢查21 一方面謳歌了醫(yī)務(wù)人員的崇高精一方面謳歌了醫(yī)務(wù)人員的崇高精神，另一方面讓乘客看了后，心里會神，另一方面讓乘客看了后，心里會產(chǎn)生一種樂意接受防非檢查的良好心產(chǎn)生一種樂意接受防非檢查的良好心態(tài)，應(yīng)該說這些廣告語是較為成功的。態(tài)，應(yīng)該說這些廣告語是較為成功的。 22 也許，你的指尖夾著他人的生也許，你的指尖夾著他人的生命命請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）請勿吸煙（醫(yī)院禁煙）雪上加霜，火上加油，病房里雪上加霜，火上加油，病房里加煙加煙在這里，香火不再延續(xù)在這里，香火不再延續(xù)戒煙進行中（辦公室禁煙）戒煙進行中（辦公室禁煙）你的香煙，我的石油，注定我你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛們不能相

11、愛吸煙者禁入吸煙者禁入23 千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙（加油站禁煙）（加油站禁煙）如果你想吸煙，定時炸彈在身邊?。佑驼救绻阆胛鼰?，定時炸彈在身邊！（加油站禁煙）禁煙）一時的快樂，永恒的傷痛一時的快樂，永恒的傷痛請勿吸煙請勿吸煙點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里?。ń錈煟┬脑谀睦铮。ń錈煟┱埐灰屇愕淖运近c燃我的大樓請不要讓你的自私點燃我的大樓請勿吸請勿吸因（商場禁煙）因（商場禁煙）要想活著去，請勿帶煙來（加油站禁煙）要想活著去，請勿帶煙來（加油站禁煙）24河南省廣告公司“我最欣賞的一則廣告”

12、或“我最討厭的一則廣告”。（2002年中考題）湖北省恩施州第一廣告公司據(jù)下列詩句的意境，圍繞“環(huán)?！眴栴}寫一句廣告詞：1、西塞山前白鷺飛，桃花流水鱖魚肥。2、千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)。3、竹外桃花三兩枝，春江水曖鴨先知。（2002年中考題）湖北省恩施州第二廣告公司為下面這個美麗的山村寫一句廣告詞：1、綠樹村邊合，青山郭外斜。2、一水護田將綠繞，兩山排闥送青來。3、山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村。（2003年中考題）25山東威海市廣告公司山東威海市廣告公司為了嚴防為了嚴防SARS輸入，我市在交通要道各檢查站設(shè)立了公益輸入，我市在交通要道各檢查站設(shè)立了公益廣告牌，請擬一則公益廣告。（廣告牌，

13、請擬一則公益廣告。（2003年中考年中考題）題）重慶市廣告公司重慶市廣告公司品讀聯(lián)想公司為宣傳品讀聯(lián)想公司為宣傳“聯(lián)想電腦聯(lián)想電腦”打的廣告：打的廣告：“人類失去聯(lián)想，人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？世界將會怎樣？”回答：回答：1、廣告中、廣告中“聯(lián)想聯(lián)想”一詞，有哪兩方面含義？一詞，有哪兩方面含義？2、談?wù)勥@則廣告妙、談?wù)勥@則廣告妙在何處？（在何處？（2003年中考題）年中考題）湖南省婁底市婁星區(qū)廣告公司湖南省婁底市婁星區(qū)廣告公司請為醫(yī)請為醫(yī)院、商場、正在戒煙的辦公室、加油站撰寫院、商場、正在戒煙的辦公室、加油站撰寫得體的公告語。（得體的公告語。（2003年年1月初一統(tǒng)考題）月初一統(tǒng)考題）26廣

14、告語考點廣告語考點1、欣賞廣告語、欣賞廣告語2、按要求擬廣告語、按要求擬廣告語271、大好大瓜子，一磕就開心。、大好大瓜子，一磕就開心。2、水在籠頭哭泣，請擦干他們的眼淚吧！、水在籠頭哭泣，請擦干他們的眼淚吧！3、請到這里來用餐吧，否則你我都要挨餓、請到這里來用餐吧，否則你我都要挨餓 了。了。4、把風(fēng)險留給我！、把風(fēng)險留給我！一語雙關(guān)一語雙關(guān)擬人擬人坦誠、幽默坦誠、幽默堅定、誠懇堅定、誠懇28尚晨珠寶，上乘珠寶。尚晨珠寶，上乘珠寶。 “上乘上乘”巧用諧音，一語雙巧用諧音，一語雙關(guān)關(guān)，簡明扼要。道出了珠寶品質(zhì)，簡明扼要。道出了珠寶品質(zhì)優(yōu)良，有吸引力。優(yōu)良，有吸引力。29 “老鳳祥老鳳祥”珠寶行：

15、珠寶行：老鳳祥到您家，合家都吉祥。老鳳祥到您家，合家都吉祥。 巧用巧用“祥祥”字，通俗易懂，字，通俗易懂，讓人倍感親切，表達了對人們讓人倍感親切，表達了對人們的美好祝福，巧妙地抓住了顧的美好祝福，巧妙地抓住了顧客心理?？托睦?。30 莊吉西服：莊吉西服：一身莊重，一身吉祥。一身莊重，一身吉祥。 巧妙地巧妙地拆解拆解“莊吉莊吉”二字，二字，恰到好處，既顯示了西服恰到好處，既顯示了西服 特色，特色，又表達了美好的祝愿。又表達了美好的祝愿。31有人給國產(chǎn)東方牌照相機擬了三則廣告詞。有人給國產(chǎn)東方牌照相機擬了三則廣告詞。第一則是：逝去的美好將會永遠陪伴您；第二第一則是：逝去的美好將會永遠陪伴您；第二則是

16、：我的家鄉(xiāng)在中國，我的名字叫則是：我的家鄉(xiāng)在中國，我的名字叫“東方東方”。第三則是：第三則是：“東方東方”將給您帶來無限的溫暖。將給您帶來無限的溫暖。請你指出哪一則廣告最好，并說明理由請你指出哪一則廣告最好，并說明理由（四川中考題）（四川中考題）第二則。比較而言，第二則廣告既第二則。比較而言，第二則廣告既點明了產(chǎn)地（中國），更點明了品點明了產(chǎn)地（中國），更點明了品牌（東方），還用擬人手法和第一牌（東方），還用擬人手法和第一人稱自述，表達了自信、自豪、。人稱自述，表達了自信、自豪、。32請寫出你最喜歡的一條廣告語，并說明理由。沒有聯(lián)想，世界將會怎樣？沒有聯(lián)想，世界將會怎樣？理由：語帶雙關(guān)，將理由：語帶雙關(guān)，將思維想象與產(chǎn)品名稱融為一體，使人不知不覺中思維想象與產(chǎn)品名稱融為一體，使人不知不覺中接受了接受了“聯(lián)想聯(lián)想”品牌品牌莊重一身，吉祥一生。莊重一身，吉祥一生。用用“莊重、吉祥莊重、吉祥”來解釋來解釋“莊吉莊吉”的內(nèi)涵，既說明了西服高貴的特點，又的內(nèi)涵，既說明了西服高貴的特點，又表達了對消費者的美好祝愿，切合了人們的心理，表達了對消費者的美好祝愿，切合了人們的心理，可謂廣告中的精品?？芍^廣告