1、平面廣告的色彩構(gòu)成平面廣告的色彩構(gòu)成(guchng)要素要素第一頁，共11頁。第1頁/共11頁第二頁，共11頁。廣告色彩的整體效果取決于廣告廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以此喜好，并以此(y c)為依據(jù)來決定色彩為依據(jù)來決定色彩的選擇與搭配的選擇與搭配主色調(diào)的確定主色調(diào)的確定(qudng)主色的選擇必須與商品內(nèi)容主色的選擇必須與商品內(nèi)容及商品屬性產(chǎn)生聯(lián)系及商品屬性產(chǎn)生聯(lián)系圖片點擊放大第2頁/共11頁第三頁，共11頁。色彩由于聯(lián)想產(chǎn)生色彩的感情，在平面廣告設(shè)計中巧妙地運用色彩感情的規(guī)律，能喚起人們的情感，引起人們的興趣，影響色彩由于聯(lián)

2、想產(chǎn)生色彩的感情，在平面廣告設(shè)計中巧妙地運用色彩感情的規(guī)律，能喚起人們的情感，引起人們的興趣，影響(yngxing)人們的選擇因此，重視色彩感情的研究與應(yīng)用，是促成廣告成功的有效途徑人們的選擇因此，重視色彩感情的研究與應(yīng)用，是促成廣告成功的有效途徑第3頁/共11頁第四頁，共11頁。廣告注目程度廣告注目程度(chngd)大小取決于色彩搭配的關(guān)系大小取決于色彩搭配的關(guān)系明度對比強烈且色相對比也強烈的色彩搭配，其明度對比強烈且色相對比也強烈的色彩搭配，其注目程度注目程度(chngd)最高在平面廣告設(shè)計中，運用色彩對最高在平面廣告設(shè)計中，運用色彩對比能起到突出主體，增強廣告視覺沖擊力的作用比能起到突出

3、主體，增強廣告視覺沖擊力的作用第4頁/共11頁第五頁，共11頁。廣告色彩效果如何，并不與用色的多少成廣告色彩效果如何，并不與用色的多少成正比，有經(jīng)驗正比，有經(jīng)驗(jngyn)的設(shè)計師往往運用單純的，較少的設(shè)計師往往運用單純的，較少數(shù)量的的色彩，設(shè)計出最佳的色彩效果數(shù)量的的色彩，設(shè)計出最佳的色彩效果第5頁/共11頁第六頁，共11頁。化妝品廣告的色彩應(yīng)造成一種化妝品廣告的色彩應(yīng)造成一種(y zhn)高貴典雅的氣氛高貴典雅的氣氛第6頁/共11頁第七頁，共11頁。用單純沉著的紅色表現(xiàn)產(chǎn)品(chnpn)堅實精密耐用的特點第7頁/共11頁第八頁，共11頁。用色彩用色彩(sci)的華麗感烘托商品的高質(zhì)量的華麗感烘托商品的高質(zhì)量第8頁/共11頁第九頁，共11頁。用黑白對比引起用黑白對比引起(ynq)視覺沖擊力視覺沖擊力第9頁/共11頁第十頁，共11頁。這是大面積這是大面積(min