1、濕巾行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)報(bào)告目錄1.濕巾行業(yè)現(xiàn)狀51.1濕巾行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2濕巾市場(chǎng)規(guī)模分析71.3濕巾市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析82.濕巾行業(yè)存在的問題112.1濕巾的普及率總體相對(duì)較低112.2行業(yè)服務(wù)無序化112.3供應(yīng)鏈整合度低112.4基礎(chǔ)工作薄弱122.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢122.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.濕巾行業(yè)前景趨勢(shì)143.1環(huán)保問題得到越來越多人們的重視143.2產(chǎn)品品牌將以高端智能化143.3產(chǎn)品細(xì)分143.4少添加143.5天然新原料153.6嬰兒濕巾需求最大153.7用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)153.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈163.9行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)163.10生態(tài)化建設(shè)

2、進(jìn)一步開放163.11新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免173.12需求開拓173.13濕巾產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇174.濕巾行業(yè)政策環(huán)境分析184.1濕巾行業(yè)政策環(huán)境分析184.2濕巾行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3濕巾行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析194.4濕巾行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析195.濕巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析215.1濕巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析215.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析215.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國(guó)濕巾行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析225.3中國(guó)濕巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析236.濕巾產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國(guó)濕巾技術(shù)投資趨勢(shì)分析246.2中國(guó)濕巾行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)246.

3、3中國(guó)濕巾行業(yè)投資收益25濕巾行業(yè)現(xiàn)狀濕巾行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析濕巾是用來擦拭皮膚的濕潤(rùn)的紙巾。濕巾自20世紀(jì)60年代發(fā)展至今，共有兩大類型，一類是具備消毒功效，能夠?qū)ζつw擦傷、劃傷等進(jìn)行消毒或殺菌；另一類是僅作為皮膚濕潤(rùn)保養(yǎng)的產(chǎn)品不具有消毒功效。市場(chǎng)上的濕巾大致可以分為兩類：一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚的成分，只能做皮膚濕潤(rùn)保養(yǎng)的。另一類是不僅本身被消毒，而且對(duì)別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。濕巾行業(yè)是指從事濕巾相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知濕巾行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)濕巾行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方

4、向至關(guān)重要。我國(guó)濕巾行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)濕巾行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)濕巾產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。杭州國(guó)光是諾邦股份的控股子公司，是國(guó)內(nèi)濕巾行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，其產(chǎn)品涵蓋嬰兒濕巾、個(gè)人護(hù)理濕巾、清潔濕巾、功能性濕巾、消毒系列濕巾等六大領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以杭州國(guó)光品牌，主要發(fā)展消毒濕巾品類，海外出口主要為沃爾瑪、麥德龍等大型零售企業(yè)，以及金佰利、博姿等快消品貼牌。上游主要是無紡布、EDI純水、酒精、其他材料，中游是濕巾運(yùn)

5、行行業(yè)。濕巾產(chǎn)品屬終端消費(fèi)品，直接用于人們的日常生活中，如醫(yī)療行業(yè)、餐飲及個(gè)人護(hù)理等方面。濕巾制造企業(yè)一般通過經(jīng)銷商、商銷客戶和連鎖超市實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。濕巾生產(chǎn)企業(yè)可以延伸上游行業(yè)，一方面有利于產(chǎn)品銷售，同時(shí)企業(yè)也降低原料風(fēng)險(xiǎn)，而產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)將減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，所以行業(yè)要擺脫過去單一生產(chǎn)濕巾粗加工產(chǎn)品的局限，提高產(chǎn)品的附加值。企業(yè)可以進(jìn)行濕巾產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，可以從事濕巾原料，濕巾加工以及濕巾相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，濕巾產(chǎn)品的深加工及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售有助于降低企業(yè)單純依靠同一市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，也可以更有效滿足用戶需求，擴(kuò)大市場(chǎng)。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)醫(yī)療其他材料酒精純水無紡布嬰

6、兒濕巾女士濕巾包裝通用濕巾餐飲個(gè)人護(hù)理自動(dòng)售貨機(jī)電商平臺(tái)濕巾市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，濕巾行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)濕巾產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。未來濕巾下游行業(yè)發(fā)展對(duì)濕巾的需求前景十分看好。隨著下游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，濕巾市場(chǎng)需求也與日俱增。未來隨著濕巾下游行業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的大范圍推廣，濕巾市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大濕巾產(chǎn)業(yè)附加值提升空間廣闊。目前，我國(guó)的濕巾行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到87.8億元，同比增長(zhǎng)13.73%。2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)

7、到96.5億元。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到182億元。濕巾市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析濕巾行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場(chǎng)供給分析：濕巾行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。濕巾市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的濕巾行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)濕巾企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域

8、分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范濕巾行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入濕巾領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，濕巾行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,濕巾行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來越大。與濕巾行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的濕巾行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,濕巾行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格

9、上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致濕巾行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。市場(chǎng)供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上濕巾行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：濕巾行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得濕巾行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)

10、遠(yuǎn)發(fā)展,濕巾行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力：濕巾行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺靈敏的濕巾企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。濕巾行業(yè)存在的問題濕巾的普及率總體相對(duì)較低品類也相對(duì)較少，濕巾市場(chǎng)尚未全面啟動(dòng)，可開發(fā)的空間較大，但基于國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)有容量和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來潛力，濕巾行業(yè)的投資和并購(gòu)日趨活躍，企業(yè)走出市場(chǎng)嘗試階段，開展加強(qiáng)產(chǎn)能布局和升級(jí)改造。未來數(shù)年將成為國(guó)內(nèi)濕巾產(chǎn)能的逐步建設(shè)和釋放期，我國(guó)濕巾市場(chǎng)將持續(xù)快速發(fā)展，中國(guó)將成為全球重要的濕巾生產(chǎn)基地。

11、行業(yè)服務(wù)無序化 濕巾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。濕巾行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 濕巾行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。濕巾行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱濕巾標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，濕巾管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國(guó)政府頒布了有利于濕巾的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種

12、稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)濕巾主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的濕巾行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致濕巾行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的

13、滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。濕巾行業(yè)前景趨勢(shì)環(huán)保問題得到越來越多人們的重視關(guān)于濕巾的可降解和可沖散性也逐漸引起人們的關(guān)注。隨著生活水平的提高，特別是廁用濕巾、女性護(hù)理濕巾和衛(wèi)生間清潔用濕巾等在衛(wèi)生間內(nèi)使用的濕巾的發(fā)展將促進(jìn)可沖散性基材的研發(fā)。產(chǎn)品品牌將以高端智能化產(chǎn)品品牌將以高端智能化，產(chǎn)品細(xì)分化為主題，以消費(fèi)者適用，安全為導(dǎo)向。真正做到使用方便快捷，潔凈衛(wèi)生。它是為適應(yīng)人們的生活，配合現(xiàn)代人對(duì)時(shí)尚的追求，改善使用毛巾的傳統(tǒng)習(xí)慣,維護(hù)消費(fèi)者的健康而設(shè)計(jì)的。一次性“濕巾”的未來將會(huì)以安全健康、時(shí)尚便捷、物美價(jià)廉展現(xiàn)在消費(fèi)

14、者面前。產(chǎn)品細(xì)分產(chǎn)品細(xì)分可創(chuàng)造細(xì)分人群定位自己品牌或功能來促進(jìn)自己產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。DUDEWipes是美國(guó)一個(gè)濕巾品牌，定位為男性專用濕巾。DUDEWipes不僅有通用濕巾，還有祛異味濕巾、潔面濕巾、臉部護(hù)理和身體護(hù)理濕巾等。這些產(chǎn)品不僅能吸引自己品牌定位的男性人群，還能憑借特有的包裝或品牌定位傳達(dá)出品牌精神吸引戶外運(yùn)動(dòng)者和女性等。少添加為避免濕巾添加成分可能對(duì)寶寶皮膚造成傷害，所以大部分嬰兒濕巾宣稱少添加或無添加。如Aqua濕巾含99%純水、貝親“100%純水”不含任何香料無添加。國(guó)內(nèi)品牌如清風(fēng)、潔柔。天然新原料針對(duì)不同濕巾產(chǎn)品品類和功效，如添加不同天然新原料，會(huì)達(dá)到不同的作用。例如

15、，嬰兒濕巾添加杏仁油有溫和、肌膚滋潤(rùn)的效果。卸妝濕巾添加炭、火山泥有較好的清潔作用，卸妝更干凈。嬰兒濕巾需求最大根據(jù)使用場(chǎng)景的不同，一般濕巾可分為嬰兒濕巾、家用清潔、化妝濕巾、通用濕巾、濕廁紙和女性護(hù)理濕巾。目前，嬰兒濕巾占據(jù)主要的市場(chǎng)份額，占比高達(dá)44.06%。其次是家用清潔類濕巾和化妝濕巾，占比均超過10%。女性護(hù)理濕巾市場(chǎng)規(guī)模最小，僅占整個(gè)濕巾市場(chǎng)的1.34%。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼濕巾行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來濕巾行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈濕巾行業(yè)近年

16、來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 濕巾行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)濕巾行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，濕巾需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引

17、導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)濕巾行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免目前的濕巾產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的濕巾領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會(huì)通過積極的降價(jià)策略，削弱對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在濕巾行業(yè)，越來越多的

18、用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。濕巾產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持濕巾產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富濕巾產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會(huì)資本較為關(guān)注的，濕巾產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動(dòng)+、電商+、5G+等等，都是濕巾產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓濕巾產(chǎn)業(yè)真正推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的濕巾產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國(guó)家開始真正落實(shí)和推動(dòng)濕巾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直濕巾盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力

19、，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持濕巾產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺(tái)具體、有效的支持政策，將對(duì)推動(dòng)濕巾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓濕巾產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的濕巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。濕巾行業(yè)政策環(huán)境分析濕巾行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)濕巾行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。濕巾行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世

20、紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的濕巾產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證濕巾行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了濕巾行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。濕巾行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，濕巾業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的濕巾行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)濕巾產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。濕巾行業(yè)技術(shù)環(huán)境

21、分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為濕巾行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。濕巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)濕巾領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局濕巾相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的濕

22、巾產(chǎn)品。濕巾行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。濕巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析濕巾作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，濕巾企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析濕巾行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占

23、有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。濕巾企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析濕巾行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。濕巾行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是濕巾行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是濕巾行業(yè)會(huì)因

24、潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是濕巾行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析濕巾行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)濕巾行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)濕巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)濕巾行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，濕巾行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)濕巾行業(yè)上游議價(jià)能力分析濕巾行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、濕巾材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，濕巾行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)濕巾行業(yè)下游議價(jià)能力分析濕巾行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，濕巾行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)濕巾行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，