1、. 新媒體營銷實(shí)訓(xùn)方案一、概述一實(shí)訓(xùn)驗(yàn)總目的新媒體營銷實(shí)訓(xùn)是廣告經(jīng)營與管理專業(yè)大學(xué)學(xué)習(xí)階段重要的實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)之一，通過本次實(shí)訓(xùn)，學(xué)生能進(jìn)一步加深對新媒體的理解和掌握，使所學(xué)的理論知識能夠熟練的應(yīng)用于實(shí)際，提高學(xué)生適應(yīng)時代開展的營銷策略。實(shí)訓(xùn)以小組為單位，由任課教師進(jìn)展指導(dǎo)，培養(yǎng)學(xué)生對新媒體營銷籌劃的興趣，并提高自己與團(tuán)隊(duì)分工合作的意識和面臨實(shí)際工作的應(yīng)變能力。本次實(shí)訓(xùn)的目的在于通過不同的模塊，把課堂所學(xué)習(xí)的理論知識與具體實(shí)踐相結(jié)合，進(jìn)一步加深對新媒體營銷的理解，促使學(xué)生把所掌握的知識向?qū)嵺`能力方面的轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用新媒體解決企業(yè)營銷方面的實(shí)際問題。實(shí)訓(xùn)驗(yàn)容 模塊一：區(qū)域數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀大

2、調(diào)查以*企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)查為調(diào)查課題，制定調(diào)查方案；以*企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)查為調(diào)查課題，設(shè)計(jì)制作調(diào)查問卷；以*企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)查為調(diào)查課題，開展調(diào)查；以*企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)查為調(diào)查課題，整理和分析調(diào)查資料；以*企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀調(diào)查為調(diào)查課題，撰寫調(diào)查分析報告。模塊二：新媒體營銷經(jīng)理訓(xùn)練營啟動分組，按要求上交分組；每個小組對應(yīng)一家企業(yè)，或者對應(yīng)相應(yīng)的產(chǎn)品；并結(jié)合小組同學(xué)特長，進(jìn)展分工；確定模擬營銷產(chǎn)品：每小組自選50個產(chǎn)品，圖書、電子產(chǎn)品或食品等，作為本學(xué)期實(shí)訓(xùn)的產(chǎn)品。要求選定營銷產(chǎn)品，并盡可能保持本學(xué)期營銷產(chǎn)品的連續(xù)性；制定模擬產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷方案。制定模擬產(chǎn)品

3、營銷活動設(shè)計(jì)、建立和推廣方案。為模擬產(chǎn)品或營銷活動設(shè)計(jì)1份營銷漂浮廣告小樣。為模擬產(chǎn)品或營銷活動撰寫一篇軟文。 模塊三 ：社會化媒體營銷大比拼制訂模擬產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇、社區(qū)、博客、微博與微信的營銷方案；撰寫模擬產(chǎn)品博客文章并在博客上發(fā)表，小組成員之間互相評論轉(zhuǎn)發(fā)；撰寫模擬產(chǎn)品微博文章并在微博上發(fā)表，小組成員之間互相評論轉(zhuǎn)發(fā)；借助草根達(dá)人、意見領(lǐng)袖、文化名人、人氣明星等轉(zhuǎn)發(fā)微博；運(yùn)用定向篩選發(fā)進(jìn)展微博營銷；籌劃一個微博活動，并進(jìn)展推廣；籌劃一個事件炒作活動方案，并撰寫一篇微信文章，在微信公眾平臺上發(fā)布。模塊四 ：大學(xué)生活我來秀原創(chuàng)視頻營銷撰寫籌劃方案，包括視頻主題、文本、拍攝方案；撰寫視頻推

4、廣方案；完成以大學(xué)生活我來秀為主題，時長8-10分鐘的原創(chuàng)視頻；課堂播放，小組互評。時間進(jìn)程安排 模塊一：區(qū)域數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀大調(diào)查8課時模塊二：新媒體營銷經(jīng)理訓(xùn)練營啟動8課時 模塊三 ：社會化媒體營銷大比拼8課時模塊四 ：大學(xué)生活我來秀原創(chuàng)視頻營銷8課時四實(shí)訓(xùn)驗(yàn)條件硬件:筆記本電腦(可上網(wǎng)) 軟件:辦公軟件整套場地:廣告實(shí)訓(xùn)室實(shí)訓(xùn)驗(yàn)考核方法指導(dǎo)教師根據(jù)學(xué)生在實(shí)訓(xùn)期間的表現(xiàn)占總成績的30和撰寫實(shí)訓(xùn)報告的質(zhì)量個人報告占總成績的30，小組報告占總成績的40，綜合評定成績按優(yōu)、良、中、及格、不及格。實(shí)訓(xùn)驗(yàn)成績評定1、以小組為單位提交本工程一份完整的新媒體營銷籌劃書3000字以上、30分和以本次實(shí)訓(xùn)

5、為主題的實(shí)訓(xùn)總結(jié)1500字左右、10分；2、以個人為單位提交一份實(shí)訓(xùn)心得體會1500字以上、30分；3、本工程各個階段PPT及視頻匯報在實(shí)訓(xùn)平時成績中加分實(shí)訓(xùn)驗(yàn)容一實(shí)訓(xùn)工程一：區(qū)域數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀大調(diào)查1.實(shí)訓(xùn)目的與要求 能夠運(yùn)用課程所學(xué)知識，制定調(diào)查方案；能夠針對調(diào)查目的的需要設(shè)計(jì)調(diào)查方法；能夠順利進(jìn)展市場調(diào)查；能夠分析調(diào)查數(shù)據(jù)并撰寫調(diào)查報告。2.實(shí)訓(xùn)理論根底具備廣告學(xué)和廣告營銷、新媒體營銷相關(guān)知識3.實(shí)訓(xùn)容與步驟以小組為單位，制訂調(diào)查方案；以*企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀大調(diào)查為調(diào)查課題，設(shè)計(jì)和制定調(diào)查問卷。 以*企業(yè)數(shù)字新媒體營銷現(xiàn)狀大調(diào)查為調(diào)查課題，開展調(diào)查。收集整理調(diào)查資料，并運(yùn)用二手資

6、料完成調(diào)查分析報告；制作PPT，在全班進(jìn)展匯報述。實(shí)訓(xùn)總結(jié)根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)任務(wù)完畢提交的實(shí)訓(xùn)結(jié)果，即學(xué)生在實(shí)訓(xùn)過程中所涉及的知識掌握程度，由教師進(jìn)展評價；由各小組進(jìn)展互評。5.實(shí)訓(xùn)驗(yàn)報告小組選定人員進(jìn)展PPT匯報。二實(shí)訓(xùn)工程二：新媒體營銷經(jīng)理訓(xùn)練營啟動1.實(shí)訓(xùn)目的與要求通過實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生能對模擬營銷的產(chǎn)品執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)營銷方案；能針對模擬營銷的產(chǎn)品撰寫營銷活動方案；能針對模擬營銷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作漂浮廣告；能針對模擬營銷的產(chǎn)品撰寫軟文。2.實(shí)訓(xùn)理論根底具備廣告學(xué)和廣告營銷、新媒體營銷相關(guān)知識3.實(shí)訓(xùn)容與步驟以小組為單位，確定本次模擬營銷的產(chǎn)品；以小組為單位，制定模擬營銷產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷方案，并撰寫出方案方案；

7、針對模擬產(chǎn)品規(guī)劃一個活動，撰寫一份設(shè)計(jì)、建立和推廣方案；為模擬產(chǎn)品或營銷活動設(shè)計(jì)一份1份營銷漂浮廣告小樣。4.實(shí)訓(xùn)總結(jié)根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)任務(wù)完畢提交的實(shí)訓(xùn)結(jié)果，即學(xué)生在實(shí)訓(xùn)過程中所涉及的知識掌握程度，由教師進(jìn)展評價；由各小組進(jìn)展互評。5.實(shí)訓(xùn)驗(yàn)報告以小組為單位，提交一份模擬營銷產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷方案方案。三實(shí)訓(xùn)工程三：社會化媒體營銷大比拼1.實(shí)訓(xùn)目的與要求通過實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生能夠在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇對模擬營銷的產(chǎn)品進(jìn)展?fàn)I銷；能運(yùn)用社交對模擬營銷的產(chǎn)品進(jìn)展?fàn)I銷；能夠運(yùn)用博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體對模擬營銷的產(chǎn)品進(jìn)展?fàn)I銷。2.實(shí)訓(xùn)理論根底具備廣告學(xué)和廣告營銷、新媒體營銷相關(guān)知識3.實(shí)訓(xùn)容與步驟進(jìn)展角色分配；以小組為

8、單位，制定模擬營銷產(chǎn)品社會化媒體營銷方案，并撰寫出方案方案；營銷實(shí)戰(zhàn)大比拼。根據(jù)所制定的營銷方案表，有方案、有節(jié)奏地進(jìn)展社會化媒體營銷活動。實(shí)訓(xùn)總結(jié)根據(jù)學(xué)生實(shí)訓(xùn)任務(wù)完畢提交的實(shí)訓(xùn)結(jié)果，即學(xué)生在實(shí)訓(xùn)過程中所涉及的知識掌握程度，由教師進(jìn)展評價；由各小組進(jìn)展互評。5.實(shí)訓(xùn)驗(yàn)報告小組提交1篇不少于800字的博客文章，4篇微博文章，1條微信容。四實(shí)訓(xùn)工程四：大學(xué)生活我來秀原創(chuàng)視頻營銷1.實(shí)訓(xùn)目的與要求 通過實(shí)訓(xùn)，使學(xué)生能夠籌劃和創(chuàng)作視頻文本，能撰寫視頻創(chuàng)作實(shí)施方案，并且能夠組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)展拍攝、制作和傳播營銷視頻。2.實(shí)訓(xùn)理論根底具備廣告學(xué)和廣告營銷、新媒體營銷相關(guān)知識3.實(shí)訓(xùn)容與步驟確定產(chǎn)品；本次實(shí)訓(xùn)原創(chuàng)視頻以本專業(yè)招生宣傳為目的制定一個運(yùn)用微視頻或微電影進(jìn)展?fàn)I銷的方案與實(shí)施方案，包括文字素材、音頻素材的選用設(shè)想，劇情