1、或許，資深陶瓷業(yè)內人士有此番感受，以往研發(fā)的產(chǎn)品可以面向眾多的消費人群，產(chǎn)品可謂是“通殺多層次、大范圍的消費者。但是，隨著消費者生活程度、.審美程度的普遍提高，簡單、粗放的產(chǎn)品研發(fā)難以打動消費者，因此，差別化產(chǎn)品，后差別化產(chǎn)品空間運用隨之出現(xiàn)。瓷磚的功能性、適用性人盡皆知，但是其.如何與消費者產(chǎn)生共鳴，并進展情感交流，繼而促成買賣是擋在陶企面前的一座大山。假設要引起消費者的共鳴，便要了解他的生活圈子、生活習慣等。這便制約.了產(chǎn)品的“通殺性，要求必需根據(jù)細分的消費人群而研發(fā)有針對性、故事化的產(chǎn)品。但這也只是其中重要的一環(huán)，更重要的仍是打造可以“欣賞、評價、品鑒.的空間，根據(jù)消費者的生活習慣、藝術

2、涵養(yǎng)等要素細分空間風格，進展針對性地空間運用，讓產(chǎn)品、空間訴說消費者本人“跌宕起伏或是“平淡無奇的故.事。釉面磚的華美延伸嚴厲來說，全拋釉屬于釉面磚的一種，其紋路、肌理、顏色與仿石材類的仿古磚大同小異。與仿古磚相比，獨一的區(qū)別在于全拋釉是高亮.度的瓷磚產(chǎn)品，而仿古磚那么是柔拋的啞光類瓷磚。在2006年前后，全拋釉應運而生，直至2021年下半年到2021年上半年，得益于噴墨印花技術在國.內迅速興起并快速普及，全拋釉產(chǎn)品在市場上大量涌現(xiàn)，其總量逐年暴增。2021年全拋釉競爭進入白日化階段，整個行業(yè)大量推出全拋釉，愈來愈多的品牌.開場注重產(chǎn)品的搭配運用，而2021年后，越來越多的陶企相繼推出大理石類

3、全拋釉以及“試水超平釉?？v觀全拋釉簡單開展歷程發(fā)現(xiàn)，全拋釉總量逐年暴.增，且越來越多的陶企注重產(chǎn)品的搭配運用，究其緣由，大唐合盛瓷磚董事、藝術總監(jiān)劉小瑋以為，主要是消費者對全拋釉的接受度越來越高，其一，由于全拋.釉高亮度的磚面效果能滿足消費者的裝飾需求，二是，全拋釉產(chǎn)品不斷細分、空間搭配運用越來越成熟?！扒靶┠?，全拋釉的產(chǎn)品顏色對比濃郁或以灰黑顏色為.主，仿石材類的紋理夸張且引人注目，較為適用于工裝空間或者出口，隨后全拋釉漸漸被國內消費者所接受，繼而出現(xiàn)了以米黃、米白為主顏色的產(chǎn)品，其紋理.相對細膩柔和，而仿玉全拋釉也是在此背景下出現(xiàn)的。賽德斯邦陶瓷市場總監(jiān)韓珂說，由于國內消費者普遍存在戀玉情

4、結。就此，東鵬設計院徐慧也論述了類.似的觀念，仿玉石不斷以來都是全拋釉產(chǎn)品研發(fā)的方向，但是仿玉石紋理，并不意味著紋絲不動地照搬玉石的一切紋理，而是融入設計師藝術性的觀念，讓其更.符合空間裝飾需求，更個性化。以大唐合盛經(jīng)典全拋釉金龍石為例，其以意大利原石為設計藍本，并經(jīng)過設計師藝術性觀念的潤色，幻化出米色、深藍色、.棕咖色三種主顏色金龍石系列全拋釉產(chǎn)品，模擬火山巖的噴發(fā)、流動、冷凝以及冷卻的過程。值得一提的是，產(chǎn)品的研發(fā)必需是取自自然，并在此根底上幻化出.各種迎合市場的產(chǎn)品。市場導向的產(chǎn)品細分或許，資深陶瓷業(yè)內人士有此番感受，以往研發(fā)的產(chǎn)品可以面向眾多的消費人群，產(chǎn)品可謂是“通殺多層次、大范.圍

5、的消費者。但是，隨著消費者生活程度、審美程度的普遍提高，簡單、粗放的產(chǎn)品研發(fā)難以打動消費者，因此，差別化產(chǎn)品，后差別化產(chǎn)品空間運用隨之出現(xiàn).?！爱a(chǎn)品研發(fā)初期，更多的是注重產(chǎn)品的功能性以及外觀，但開展到現(xiàn)階段，必需注重產(chǎn)品與消費者的互動及交流。說白了，產(chǎn)品研發(fā)就是在打感情牌，賦.予產(chǎn)品一些故事及文化。徐慧說道。瓷磚的功能性、適用性人盡皆知，但是如何與消費者產(chǎn)生共鳴，并進展情感交流，繼而促成買賣是擋在陶企面前的一座大.山。正如徐慧所言，假設要引起消費者的共鳴，便要了解他的生活圈子、生活習慣等。這制約了產(chǎn)品的“通殺性，要求必需根據(jù)細分的消費人群而研發(fā)有針對性.、故事化的產(chǎn)品。正如大唐合盛的金龍石系列

6、全拋釉產(chǎn)品，其之所以命名為“金龍石是思索到中國人文化信仰，其極具流動性的紋理宛如水普通在流動，迎合.了風水學上的“以水為財。因此，深受消費者的青睞。但是，如何細分消費人群呢?韓珂來支招，他坦言，根據(jù)消費者的年齡階段細分產(chǎn)品，由于其生活閱歷.、本身涵養(yǎng)影響決議，而消費者所處的環(huán)境也影響了其消費習性。詳細來說，可以根據(jù)消費者消費層次及才干簡單劃分為兩大類，其一是初次購房，二是改善性.購房。前者絕大部分是年輕消費者，經(jīng)濟才干有限，其更關注的是產(chǎn)品的性價比，物理屬性等，而后者更講究的是自我價值的認同、有一定消費才干的消費者。.“有一定生活閱歷與涵養(yǎng)的消費者，才干靜下心來，仔細發(fā)掘產(chǎn)品、空間背后所折射出

7、來的文化。其實，這就是情感的溝通。韓珂如是說。隨后，在此基.礎上，消費人群可以更加細分，抓住消費的主體，忽略、甚至撇開邊緣消費者。陶企需求根據(jù)品牌定位的細分消費人群研發(fā)出更多個性化、差別化、細分、會說.故事的全拋釉產(chǎn)品?！昂蟛顒e化，產(chǎn)品之上的設計“有文化、故事化空間更能與消費者產(chǎn)生共鳴，其可供消費者欣賞、評價、品鑒。劉小瑋表示，她進一步.提及，產(chǎn)品及其空間運用的勝利之處在于激發(fā)了消費者，尤其是啟發(fā)了設計師的空間想象思想。產(chǎn)品理所當然要給以自然、溫馨、恰到益處的精品。但是，其合.情合理的空間運用可以使產(chǎn)品錦上添花，其空間運用更應遵照自然溫馨的原那么，但不能埋沒了空間的品味與質量。因此，即使是一款

8、普通的全拋釉產(chǎn)品，設計師.理應經(jīng)過巧妙地搭配使其搖身一變成為精品。為了遵照自然溫馨的空間運用原那么，設計師建議，在居家空間里以淡色系的全拋釉作為主磚，而深色系的為輔，作.為部分的點綴，起著一個畫龍點睛的作用。也正是處于此方面的思索，賽德斯邦的全拋釉系列產(chǎn)品80%是淡色磚，20%是深色磚。有業(yè)內人士以為，產(chǎn)品并.沒有風格可言，但是其是有本人的特性的，其顏色、紋路、肌理大致框定了其普遍適用的空間風格。于終端消費者而言，他們購買瓷磚產(chǎn)品主要以空間風格劃分.，他們會就著某一風格要求導購引薦適宜的瓷磚。為了有效地實現(xiàn)買賣，在引薦瓷磚的根底上，提供更詳細、豐富的空間運用。因此，空間運用的后差別化，提.供產(chǎn)

9、品之上的設計顯得尤為重要。經(jīng)過將全拋釉產(chǎn)品與多元化配件有機搭配，構成能滿足消費者多種多樣風格需求的空間。每當提及全拋釉的空間運用時，不得.不提及的是其配件，如今，花片、地花線、腰線等三度燒配件不僅消費本錢低，且外表的肌理表現(xiàn)更出色、圖案更精細化、顏色更豐富多彩，無疑是凸顯了全拋.釉的整體空間魅力。目前，根據(jù)全拋釉的顏色、紋理、圖案等方面的特征，陶企將其大致運用于三大空間中，包括極致奢華空間、低調奢華空間與現(xiàn)代個性空間.。簡單而言，顏色、紋理對比夸張劇烈的全拋釉產(chǎn)品適用于極致奢華的空間，但是其主要是作為部分的點綴，由于大面積鋪貼此類個性張揚的全拋釉，消費者長.時間帶在該類空間里，會不斷處于亢奮形狀，難以放松休憩。而顏色淡雅、紋理細膩柔和的全拋釉適用于低調奢華的空間里，而線條感強的那么適用于個性現(xiàn)代的.空間里。據(jù)引見，全拋釉運用于低調奢華空間的情況越來越多，一來是消費者城市生