1、 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)謀劃 工商管理系 呂浩 . 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)謀劃企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)籠統(tǒng)的靜態(tài)表現(xiàn)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的根本原那么企業(yè)稱號(hào)設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)規(guī)范字設(shè)計(jì)企業(yè)規(guī)范色設(shè)計(jì)企業(yè)桔祥物設(shè)計(jì). VIS 是企業(yè)籠統(tǒng)的靜態(tài)表現(xiàn)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)Visual Identity System，簡稱為VIS或VI，是將企業(yè)的運(yùn)營理念和戰(zhàn)略想象翻譯成詞匯和畫面，使籠統(tǒng)理念落實(shí)為詳細(xì)可見的傳達(dá)符號(hào)，構(gòu)成一整套意味化、同一化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的符號(hào)系統(tǒng)。企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)籠統(tǒng)的靜態(tài)表現(xiàn)，與社會(huì)公眾的聯(lián)絡(luò)最為親密，影響面也最廣，是企業(yè)對(duì)外傳播的“臉。塑造企業(yè)視覺識(shí)別籠統(tǒng)的最正確方式，是在“企業(yè)傳播行銷

2、系統(tǒng)Corporate Integrated Marketing Communication System的SMCR方式Source-Media-Code-Receiver中，建立一套完好而獨(dú)特的符碼系統(tǒng)如圖8-1所示。. VIS 是企業(yè)籠統(tǒng)的靜態(tài)表現(xiàn)續(xù)圖8-1SMCR傳播方式 . VIS 設(shè)計(jì)的根本原那么有效傳達(dá)企業(yè)理念 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的各種要素都是向社會(huì)公眾傳達(dá)企業(yè)理念的重要載體，脫離企業(yè)理念的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)只是一些沒有生命力的視覺符號(hào)而已。最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念、突出企業(yè)個(gè)性是企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的中心原那么。廣東太陽神集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志就非常勝利地表達(dá)了企業(yè)理念。 圖8-2太陽神集團(tuán)的企

3、業(yè)標(biāo)志. VIS 設(shè)計(jì)的根本原那么續(xù)突出人性化 現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，越來越注重人性設(shè)計(jì)，以消除現(xiàn)代工業(yè)所帶來的人性異化。與人產(chǎn)生關(guān)系，使人感到被關(guān)懷，發(fā)明出互置信任、彼此融洽的親和感和人文環(huán)境，是企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)追求的目的。著名的Apple標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上就表現(xiàn)出一個(gè)充溢人性的動(dòng)態(tài)畫面。 圖8-3蘋果公司的企業(yè)標(biāo)志. VIS 設(shè)計(jì)的根本原那么續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力視覺沖擊 企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)所要做的是經(jīng)過設(shè)計(jì)，使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生鮮明、深化的印象。因此所設(shè)計(jì)的視覺籠統(tǒng)必需給人以劇烈的視覺沖擊力和感染力，到達(dá)引人注目和有效傳播的目的。日本三菱公司的企業(yè)標(biāo)志就是一個(gè)勝利的典范。圖8-4三菱公司的企業(yè)標(biāo)志. VIS 設(shè)

4、計(jì)的根本原那么續(xù)堅(jiān)持風(fēng)格一致 設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性是充分表達(dá)企業(yè)理念，強(qiáng)化公眾視覺的有效手段。強(qiáng)調(diào)風(fēng)格一致并不是要求千篇一概，沒有變化，而是一種有變化的一致，是在根本原那么不變的前提下的一致?？煽诳蓸饭局两褚延?00多年歷史了，在全世界100多個(gè)國家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂的視覺識(shí)別是一致的。圖8-5可口可樂公司的貨車. VIS 設(shè)計(jì)的根本原那么續(xù)具有藝術(shù)表現(xiàn)力 視覺符號(hào)的識(shí)別功能的發(fā)揚(yáng)，與人的情感有著親密的關(guān)聯(lián)。視覺符號(hào)是一種視覺藝術(shù)，而接納者進(jìn)展識(shí)別的過程同時(shí)也是審美過程，因此，企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)必需具有劇烈的美學(xué)特性。假設(shè)企業(yè)視覺籠統(tǒng)缺乏美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，就不能喚起接納者的美感激動(dòng)，

5、那么識(shí)別的作用就無從發(fā)揚(yáng)。 圖8-6大恒科技的企業(yè)標(biāo)志. 企業(yè)稱號(hào)設(shè)計(jì)個(gè)性化原那么 例如，日本索尼公司的稱號(hào)就由來于個(gè)性的強(qiáng)化。簡易性原那么 例如，美國的微軟公司、通用汽車公司，德國的飛馳汽車公司、群眾汽車公司，日本的松下公司、太陽公司，中國的海爾集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)都是很簡約、易記的稱號(hào)。 名實(shí)相符的原那么民族性原那么 例如，美國的可口可樂公司、麥當(dāng)勞快餐連鎖，德國的飛馳汽車公司、群眾汽車公司，瑞士的宜家家居，中國的清華同方公司都是表達(dá)目的市場民族性的好稱號(hào)。. 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志的分類 1. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類 2. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的外型要素分類企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素

6、材分類全名文字標(biāo)志 全名文字標(biāo)志具有視聽同步的優(yōu)點(diǎn)，能完好而準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)或品牌印象，但假設(shè)文字過多就會(huì)影響標(biāo)志的識(shí)別效果。設(shè)計(jì)師可以經(jīng)過其中一字的差別性來發(fā)明視覺焦點(diǎn)，添加長排字體的可讀性。圖8-7健伍公司的企業(yè)標(biāo)志. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類續(xù)字首文字標(biāo)志 單字首、雙字首的字首文字標(biāo)志外型簡約，標(biāo)識(shí)性強(qiáng)。日本著名的大榮株式會(huì)社，為尋求一個(gè)能對(duì)應(yīng)其商品個(gè)性、外形、圖案，而且能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感、平安感以及親近感的表象符號(hào)作標(biāo)志，約請(qǐng)了國內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師進(jìn)展設(shè)計(jì)競賽，最后方案采用了企業(yè)稱號(hào)的字首字母“D的表象符號(hào)作為標(biāo)志。圖8-8大榮百貨的企業(yè)標(biāo)志. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類續(xù)組合文字標(biāo)志

7、以企業(yè)、品牌稱號(hào)與字首組合的文字標(biāo)志比較常見。如美國柯達(dá)公司的標(biāo)志，取字首“K字母為根本形，同時(shí)將既是企業(yè)稱號(hào)又是品牌稱號(hào)的“Kodak，嵌入其中，既求取了單純字首劇烈的視覺沖擊力，又兼顧了全名文字標(biāo)志視聽同步的闡明性優(yōu)點(diǎn)，即發(fā)揚(yáng)了倍數(shù)相乘的訴求效果。 圖8-9柯達(dá)公司的企業(yè)標(biāo)志. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類續(xù)圖形標(biāo)志 圖形標(biāo)志生動(dòng)、直觀、識(shí)別性強(qiáng)、易于抑制言語妨礙，為不同階層、不同文化背景、不同年齡的人所共同接受與認(rèn)同。具象圖形標(biāo)志多借助于具象形狀令人產(chǎn)生聯(lián)想，傳達(dá)企業(yè)的勃勃活力和運(yùn)營理念?；\統(tǒng)圖形標(biāo)志中既有表現(xiàn)理念思索的幾何籠統(tǒng)形，又有表達(dá)人類智慧情趣的夸張籠統(tǒng)形。 圖8-10蒙特迪生集團(tuán)

8、的企業(yè)標(biāo)志. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類續(xù)組合標(biāo)志 組合標(biāo)志是以文字、圖形的相互組合而構(gòu)成的標(biāo)志類型。它集文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志之長，兼有文字的闡明性和圖形的直觀性特點(diǎn)，易識(shí)易記，為社會(huì)公眾廣泛接受。如圖8-11所示的可口可樂公司的企業(yè)標(biāo)志就是組合標(biāo)志的典型代表。 圖8-11可口可樂集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的外型要素分類以點(diǎn)為外型要素 點(diǎn)是線的端點(diǎn)或線的交叉。在圖形學(xué)中點(diǎn)是一切形狀的根本單位。單一的點(diǎn)具有凝固視野的效果，兩個(gè)以上的點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生動(dòng)感，大小不同的點(diǎn)可構(gòu)成不同性格和不同深度的空間感，而點(diǎn)的延續(xù)又會(huì)產(chǎn)生節(jié)拍、韻律和方向。假設(shè)將點(diǎn)做成有規(guī)律的間隔構(gòu)成，還會(huì)產(chǎn)生線或面的視覺效果。 圖8-12

9、味全公司的企業(yè)標(biāo)志. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的外型要素分類續(xù)以線為外型要素 線是點(diǎn)挪動(dòng)的軌跡，又是面的界限或面的交叉。線以長度為其外型特征，本身具有力度感和運(yùn)動(dòng)感。直線具有方向線的指引，易產(chǎn)生莊嚴(yán)、堅(jiān)強(qiáng)、穩(wěn)重之感；曲線表示變化和運(yùn)動(dòng)，容易表現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)、彎曲、柔軟等特性；斜線具有向上、積極、飛躍之感等等。圖8-13純羊毛標(biāo)志. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的外型要素分類續(xù)以面為外型要素 面是具備二次元的外型要素。它可以是線挪動(dòng)而成的面，是點(diǎn)擴(kuò)展而成的面，是線寬增大而成的面，亦可以是點(diǎn)密集而成的面，是線集合而成的面，是線條環(huán)繞而成的面等等。由幾何組合成的面，具有單純、明快、簡約的審美特征，由非幾何形合成的面具有純樸、自然的情感

10、特征。 圖8-14百事可樂公司的企業(yè)標(biāo)志. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的外型要素分類續(xù)以體為外型要素 體是利用透視原理，將二次元平面外型轉(zhuǎn)化為三度空間的幻象表現(xiàn)。在轉(zhuǎn)化過程中原有單純的標(biāo)志圖案可以產(chǎn)生立體空間的真實(shí)感與壓迫感，構(gòu)成劇烈的視覺訴求效果。這樣的標(biāo)志，可是題材本身的轉(zhuǎn)機(jī)、相交、組合而構(gòu)成的立體感，也可是在題材的側(cè)面經(jīng)過陰影處置制造厚度和進(jìn)深來產(chǎn)生立體感。 圖8-15富士公司的企業(yè)標(biāo)志. 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序意念開發(fā) 將企業(yè)規(guī)模、品牌印象、運(yùn)營內(nèi)容、產(chǎn)品特征、技術(shù)層面、效力性質(zhì)等特性逐一地進(jìn)展分析后，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材中尋覓方向。 方案選擇 在募集大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案后，應(yīng)從中選擇能代表企業(yè)精神、表達(dá)

11、運(yùn)營實(shí)態(tài)和開展方向的方案進(jìn)展深化的垂直培育。細(xì)部調(diào)整 標(biāo)志的制圖法 標(biāo)志尺寸的擴(kuò)展與減少 標(biāo)志的變體設(shè)計(jì) 標(biāo)志與根本要素的組合規(guī)定. 企業(yè)規(guī)范字設(shè)計(jì)企業(yè)規(guī)范字的范例企業(yè)規(guī)范字的種類企業(yè)規(guī)范字的設(shè)計(jì)程序. 企業(yè)規(guī)范字的范例圖8-16英文規(guī)范字范例. 企業(yè)規(guī)范字的范例續(xù)圖8-17中文規(guī)范字范例. 企業(yè)規(guī)范字的種類企業(yè)規(guī)范字Corporate Logotype 字體標(biāo)志Logo Mark品牌稱號(hào)規(guī)范字Brand Logotype產(chǎn)品稱號(hào)規(guī)范字Product Logotype活動(dòng)規(guī)范字Campaign Logotype 標(biāo)題規(guī)范字Title Logotype . 企業(yè)規(guī)范字的設(shè)計(jì)程序確定外型 選擇字體配置筆畫一致字體陳列方向 變形設(shè)計(jì). 企業(yè)規(guī)范色設(shè)計(jì)顏色的三要素顏色的詳細(xì)聯(lián)想與籠統(tǒng)情感顏色的民族特性企業(yè)規(guī)范色的設(shè)定企業(yè)規(guī)范色的管理. 企業(yè)桔祥物設(shè)計(jì)故事性 從家喻戶曉、耳熟能詳?shù)耐捁适隆⒚耖g傳說和典故中，選擇符合企業(yè)運(yùn)營觀念和特征有個(gè)性特征的對(duì)象作為企業(yè)桔祥物。圖8-18日本運(yùn)動(dòng)港的龜兔. 企業(yè)桔祥物設(shè)計(jì)續(xù)歷史性 基于人類眷顧歷史的復(fù)古心思，顯示傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味，可以選擇企業(yè)或行業(yè)開創(chuàng)者、