1、2019年福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析報(bào)告摘要：20t-O年，福建省積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,不管是在旅游精準(zhǔn)扶貧還是在鄉(xiāng)村振興方面，都取得了良好成效?？傮w呈現(xiàn)以下幾方面特點(diǎn)：鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)張；出游目的相對(duì)明顯，旅游信息來(lái)源多樣；旅游扶貧持續(xù)深化，旅游脫貧成效顯著。但在發(fā)展中也存在問(wèn)題：彈性消費(fèi)潛力待挖掘、鄉(xiāng)村特性有所丟失、旅游產(chǎn)品特色不足、旅游配套相對(duì)滯后、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍需加強(qiáng)等。因此，要從改進(jìn)交通停車(chē)建設(shè)、改善農(nóng)村人居環(huán)境、豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容、轉(zhuǎn)變旅游營(yíng)銷(xiāo)模式、提升農(nóng)戶(hù)參與意愿、創(chuàng)新資本融資模式、狠抓鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)、打造田園綜合體和積極推廣共享農(nóng)莊等方面持續(xù)推動(dòng)福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。關(guān)鍵詞：

2、鄉(xiāng)村旅游鄉(xiāng)村振興福建省近年來(lái)，福建省圍繞“鄉(xiāng)村旅游、全域旅游、四季旅游、全民旅游”全域發(fā)展戰(zhàn)略部署，全力推動(dòng)旅游精準(zhǔn)扶貧，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。黨和國(guó)家對(duì)三農(nóng)問(wèn)題給予極大重視，不僅在中央一號(hào)文件上多次提及，而且在2018年推出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（20182022），提出要“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)，形成特色資源保護(hù)與村莊發(fā)展的良性互促機(jī)制”。因此，福建省將鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，以旅游扶貧為重要方式，增強(qiáng)脫貧地區(qū)的“造血”功能，加快鄉(xiāng)村振興步伐，助推福建全域生態(tài)旅游省建設(shè)。一福建省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r分析（一）鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)張1鄉(xiāng)村旅游再創(chuàng)新高近年來(lái)，隨著福建省鄉(xiāng)村旅游扶貧工程

3、實(shí)施方案2016202年）福建省鄉(xiāng)村旅游“百鎮(zhèn)千村”提質(zhì)升級(jí)三年行動(dòng)方案（201820年）0等鄉(xiāng)村旅游各項(xiàng)利好政策的出臺(tái)和鄉(xiāng)村旅游扶貧工作的穩(wěn)步推進(jìn)，201年福建省接待鄉(xiāng)村旅游人數(shù)1195彳4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)249%,增速同比提高3.6個(gè)百分點(diǎn)，比全省接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的增速高3.3個(gè)百分點(diǎn)，占全省國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的比重為319%,同比提高0.8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入82090億元，同比增長(zhǎng)283%增速同比提高5.8個(gè)百分點(diǎn)，占全省國(guó)內(nèi)旅游收入的比重為180%，同比略微下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，福建省鄉(xiāng)村旅游收入與旅游人次實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)（見(jiàn)表1）。表1鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)相比全省國(guó)內(nèi)旅游）指

4、標(biāo)人數(shù)收入鄉(xiāng)村旅游規(guī)模（萬(wàn)人次、億元11975482900）同比增速（2428全省旅游（國(guó)內(nèi)旅游）規(guī)模（萬(wàn)人次、億元37503445.77）同比增速（213.0資料來(lái)源：根據(jù)福建統(tǒng)計(jì)年鑒和國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)資料整理得到。2旅游規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張201年,各設(shè)區(qū)市中接待鄉(xiāng)村旅游人數(shù)最多的是泉州達(dá)205708萬(wàn)人次，遙遙領(lǐng)先其他設(shè)區(qū)市250萬(wàn)人次以上；排在第二位和第三位的分別是南平和龍巖,這兩個(gè)市鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)分別為9701萬(wàn)人次和177987萬(wàn)人次，均超過(guò)1700萬(wàn)人次；排在第四、五、六位的分別是漳州、寧德和福州，這三個(gè)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)均在1300萬(wàn)人次以上。在旅游接待人數(shù)增速上，2017年各設(shè)

5、區(qū)市鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)均實(shí)現(xiàn)16%以上的增長(zhǎng)速度。平潭增速最快，達(dá)到288%；其次是泉州，增速為282%；第三名是莆田，增速為260%；龍巖、寧德和漳州鄉(xiāng)村旅游人數(shù)增速在25%26%，分列第四至第六位（見(jiàn)圖1）。圖12017年各設(shè)區(qū)市鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)情況資料來(lái)源：根據(jù)福建統(tǒng)計(jì)年鑒及相關(guān)資料整理得到。3國(guó)家鄉(xiāng)村旅游品牌不斷創(chuàng)立2017年，福建省壽寧縣、尤溪縣、福清市被列為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣（市、區(qū)）；共9個(gè)小鎮(zhèn)入選中國(guó)第二批“中國(guó)特色小鎮(zhèn)”，比上年增加了4個(gè)；7個(gè)鄉(xiāng)村獲評(píng)“2017中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”，比上年增加1個(gè)；9個(gè)村躋身“2017年中國(guó)名村影響力300佳”；11個(gè)村入選“201

6、7第五批中國(guó)歷史文化名村名鎮(zhèn);”4個(gè)村被評(píng)為2017年“全國(guó)生態(tài)文化村”；12個(gè)村入選2017年各省（區(qū)、市）改善農(nóng)村人居環(huán)境示范村（見(jiàn)表2）。表22017年福建省獲評(píng)國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游品牌名單國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游品入選村鎮(zhèn)牌全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣福建省壽寧縣、尤溪縣、福清市市、區(qū)）泉州市石獅市蚶江鎮(zhèn)福州市福清市龍?zhí)镦?zhèn)泉州市晉江市金井鎮(zhèn)莆田市涵江區(qū)三江口鎮(zhèn)中國(guó)特色小鎮(zhèn)龍巖市永定區(qū)湖坑鎮(zhèn)寧德市福鼎市點(diǎn)頭鎮(zhèn)漳州市南靖縣書(shū)洋鎮(zhèn)南平市武夷山市五夫鎮(zhèn)寧德市福安市穆陽(yáng)鎮(zhèn)漳州市南靖縣書(shū)洋鎮(zhèn)漳州市漳浦縣大埔村中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村泉州市惠安縣下坑村南平市政和縣念山村廈門(mén)市翔安區(qū)金柄村福州市福清市牛宅村廈門(mén)市海滄區(qū)青礁村

7、廈門(mén)市東新圩鎮(zhèn)馬塘村廈門(mén)市海滄區(qū)洪塘村中國(guó)名村影響力300佳龍巖市新羅區(qū)西安村泉州市永春縣一都鎮(zhèn)美嶺村寧德市福鼎市磻溪鎮(zhèn)赤溪村漳州市南靖縣書(shū)洋鎮(zhèn)田螺坑村泉州市南安市梅山鎮(zhèn)蓉中村龍巖市新羅區(qū)溪南村州市永春縣岵山鎮(zhèn)茂霞村中國(guó)歷史文化名村名寧德市蕉域區(qū)霍童鎮(zhèn)南平市武夷山市五夫鎮(zhèn)龍巖市長(zhǎng)汀縣三洲鄉(xiāng)三洲村寧德市屏南縣棠口鄉(xiāng)漈頭村福州市長(zhǎng)樂(lè)區(qū)航城街道琴江村福州市馬尾區(qū)亭江鎮(zhèn)閩安村漳州市平和縣九峰鎮(zhèn)南平市順昌縣元坑鎮(zhèn)龍巖市新羅區(qū)適中鎮(zhèn)中心村龍巖市連城縣廟前鎮(zhèn)芷溪村福州市泰寧縣新橋鄉(xiāng)大源村全國(guó)生態(tài)文化村龍巖市上杭縣中都鎮(zhèn)都康村南平市政和縣嶺腰泉州市永春縣南美回族村南平市政和縣星溪鄉(xiāng)改善農(nóng)環(huán)境整治村居環(huán)境范村美

8、麗鄉(xiāng)村示范村鄉(xiāng)錦屏村福州市永泰縣嵩口鎮(zhèn)大喜村漳州市長(zhǎng)泰縣巖溪鎮(zhèn)珪后村寧德市福安市潭頭鎮(zhèn)南巖村福州市晉安區(qū)壽山鄉(xiāng)前洋村泉州市安溪縣尚卿鄉(xiāng)黃嶺村漳州市南靖縣書(shū)洋鎮(zhèn)塔下村寧德市霞浦縣溪南鎮(zhèn)半月里村念山村莆田市涵江區(qū)白沙鎮(zhèn)坪盤(pán)村南平市政和縣石屯鎮(zhèn)石圳村莆田市荔城區(qū)西天尾鎮(zhèn)后黃村泉州市晉江市深滬鎮(zhèn)運(yùn)伙村南平市浦城縣富嶺鎮(zhèn)雙同村資料來(lái)源：根據(jù)中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)部、住建部、中國(guó)生態(tài)文化協(xié)會(huì)等網(wǎng)站資料整理得到。（二）出游目的相對(duì)明顯，旅游信息來(lái)源多樣1觀光度假為主要目的2017年福建省以游覽觀光為游客出游主要目的，占比高達(dá)50.5%,較上年增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn)；其次是休閑度假，占比356%,同比增長(zhǎng)1.7個(gè)百分

9、點(diǎn)。以醫(yī)療養(yǎng)生、探親訪友、公務(wù)出差、商務(wù)經(jīng)商和宗教朝拜等為出游目的游客比例較少，占比均不足5%,相對(duì)來(lái)講，宗教朝拜占比略有上升，探親訪友、公務(wù)出差和醫(yī)療養(yǎng)生占比同比略有所下降（見(jiàn)圖2）。_n201770W年務(wù)覽觀光=二3王9=135.fi149.；1=150.5醫(yī)療養(yǎng)生舍券出蚤O.SI3曲10.4().6F=4315.2)02050圖2游客出游目的情況資料來(lái)源：根據(jù)福建省旅游發(fā)展委員會(huì)網(wǎng)站等相關(guān)資料整理得到。2旅游信息來(lái)源渠道多樣游客通過(guò)親朋好友介紹、微博/微信、專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和電視節(jié)目/廣告等多樣化渠道了解鄉(xiāng)村旅游信息，其中通過(guò)親朋好友介紹占比476%；其次是通過(guò)微博/微信這類(lèi)互動(dòng)性

10、強(qiáng)的新媒體，占比達(dá)308%；專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)站也是游客獲取鄉(xiāng)村旅游信息的重要方式，占比221%；另外通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、電視節(jié)目/廣告和網(wǎng)上社區(qū)/論壇渠道了解鄉(xiāng)村旅游信息的游客占比分別為190%180%和172%,但電視節(jié)目/廣告和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站占比較201年分別下降32個(gè)百分點(diǎn)和34個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)上社區(qū)/論壇占比提升Q4個(gè)百分點(diǎn)；通過(guò)旅行社介紹、報(bào)紙報(bào)道廣告、電臺(tái)節(jié)目廣告和雜志介紹/廣告等方式獲取信息的游客比例均不足80%,較去年均有所下降。可以看出，報(bào)紙、雜志和電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的使用率均出現(xiàn)不同程度下滑，微博/微信、網(wǎng)上社區(qū)/論壇等互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體使用比例提升明顯，但游客對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站這種僅以靜態(tài)文字圖片呈現(xiàn)內(nèi)容

11、的方式使用比例也逐漸下降見(jiàn)圖3）201丁年2016-ir-圖3主要鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客獲取信息的渠道資料來(lái)源：根據(jù)福建省旅游發(fā)展委員會(huì)網(wǎng)站和福建統(tǒng)計(jì)年鑒等資料整理得到。（三）旅游扶貧持續(xù)深化，旅游脫貧成效顯著1旅游扶貧深入推進(jìn)近年來(lái)，福建省旅發(fā)委持續(xù)推進(jìn)“百鎮(zhèn)千村”富民工程，指導(dǎo)各地市積極開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游特色村、休閑集鎮(zhèn)創(chuàng)建工作。福建省旅發(fā)委安排3580萬(wàn)元旅游扶貧專(zhuān)項(xiàng)資金，用于補(bǔ)助全國(guó)旅游扶貧重點(diǎn)村的旅游規(guī)劃和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并聯(lián)合省發(fā)改委下發(fā)5880萬(wàn)元扶貧富民專(zhuān)項(xiàng)資金，用于補(bǔ)助60個(gè)全國(guó)旅游扶貧重點(diǎn)村旅游規(guī)劃和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。各縣市也積極配合，出臺(tái)相關(guān)文件和政策推動(dòng)旅游扶貧工作的開(kāi)展。莆田

12、市印發(fā)2018年莆田市旅游扶貧工作方案，明確提出推進(jìn)15個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)，以項(xiàng)目為抓手，鼓勵(lì)旅游重點(diǎn)村創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，大力推動(dòng)開(kāi)展旅游扶貧工作；羅源縣旅游局積極幫助旅游貧困村申報(bào)創(chuàng)建工作，加大旅游資金扶貧力度，將部分旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金用于支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；廈門(mén)市出臺(tái)廈門(mén)市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃20172019年），計(jì)劃把鄉(xiāng)村旅游培育成全市旅游產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)極、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)和惠民富民的民生產(chǎn)業(yè)；三明大田縣通過(guò)“三結(jié)對(duì)”的方式大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游扶貧工作；泉州市舉辦旅游扶貧村企對(duì)接會(huì)，通過(guò)景區(qū)帶村、安置就業(yè)、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、定點(diǎn)采購(gòu)和“互聯(lián)網(wǎng)+”等方式，切實(shí)提高幫扶的精準(zhǔn)度和有效性

13、。2旅游扶貧效果顯著福建省各旅游部門(mén)圍繞“精準(zhǔn)扶貧”“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”進(jìn)行一系列的部署，全面推進(jìn)旅游扶貧工作，并取得一定成效。2017年,全省納入監(jiān)測(cè)調(diào)查的148個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村和旅游扶貧試點(diǎn)村貧困人口轉(zhuǎn)移就業(yè)約0.36萬(wàn)人，占監(jiān)測(cè)旅游扶貧村貧困人口總數(shù)的14%,同比提高16.5%。從脫貧情況來(lái)看，全省納入監(jiān)測(cè)調(diào)查的148個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村和旅游扶貧試點(diǎn)村脫貧人數(shù)約0.54萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)195%,其中旅游扶貧脫貧人數(shù)約190人，增長(zhǎng)32.8%，占監(jiān)測(cè)旅游扶貧村脫貧總?cè)藬?shù)的2.7%。二福建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題（一）彈性消費(fèi)潛力待挖掘福建省主要的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目仍以觀光游覽、采摘體驗(yàn)游為主

14、，缺乏有深度的娛樂(lè)項(xiàng)目及文化體驗(yàn)活動(dòng)，尤其是夜間休閑娛樂(lè)活動(dòng)嚴(yán)重缺乏，過(guò)夜游發(fā)展緩慢，游客消費(fèi)空間受到很大限制。2017年,福建省鄉(xiāng)村旅游游客在旅游方面的花費(fèi)仍然以交通費(fèi)和餐飲費(fèi)為主，匕分別為279%和242%,住宿、游覽和娛樂(lè)費(fèi)用僅占比9.4%、8.5%和4.9%,鄉(xiāng)村旅游游客在交通餐飲等剛性消費(fèi)方面的費(fèi)用較高，而在游覽娛樂(lè)方面的人均花費(fèi)水平仍偏低，彈性消費(fèi)支出不足。以吃農(nóng)家飯、干農(nóng)活為主的體驗(yàn)原生態(tài)的一日游成為主要的鄉(xiāng)村旅游模式之一。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展急需提高旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意性和特色性，拓展過(guò)夜游游客的市場(chǎng)，從而提高彈性消費(fèi)支出，挖掘游客的消費(fèi)潛力。（二）鄉(xiāng)村特性有所丟失原汁原味的鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游

15、的最大賣(mài)點(diǎn)。當(dāng)?shù)卮緲忝耧L(fēng)、獨(dú)特民俗節(jié)慶、清幽雅靜環(huán)境及深厚文化底蘊(yùn)等是促使城鎮(zhèn)游客前來(lái)觀光體驗(yàn)、修養(yǎng)度假的主要吸引物。然而，福建省鄉(xiāng)村旅游在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的特色資源、民風(fēng)民俗等挖掘、開(kāi)發(fā)不規(guī)范等導(dǎo)致開(kāi)發(fā)過(guò)度，對(duì)很多傳統(tǒng)古建筑、古民居進(jìn)行顛覆性重組，使原有的鄉(xiāng)村性景觀遭到極大破壞，鄉(xiāng)村小路水泥硬化，裝飾風(fēng)格時(shí)尚化，加上外來(lái)游客帶來(lái)的文化沖擊，淳樸民風(fēng)逐漸（三）旅游產(chǎn)品特色不足隨著鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展，同質(zhì)化成為普遍問(wèn)題，某地方鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得很成功，就會(huì)引來(lái)各地區(qū)競(jìng)相模仿。福建省很多鄉(xiāng)村地質(zhì)地貌和建筑風(fēng)格都較為相似，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中時(shí)常出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，對(duì)于當(dāng)?shù)氐奈幕袼踪Y源挖掘深度不

16、到位，模仿只停留在觀光游覽等表面，忽略了鄉(xiāng)村旅游蘊(yùn)含的深層文化。長(zhǎng)此以往，容易給游客帶來(lái)視覺(jué)疲勞，使游客感到厭煩，無(wú)法支撐其長(zhǎng)久有效發(fā)展，這也是福建省鄉(xiāng)村旅游今后發(fā)展的一個(gè)瓶頸。（四）旅游配套相對(duì)滯后一方面，鄉(xiāng)村旅游的大多數(shù)鄉(xiāng)村所處位置偏僻，如屏南縣甘棠鄉(xiāng)漈下村仍然存在缺導(dǎo)游，停車(chē)難，鄉(xiāng)村擁堵，餐館、旅館少等配套設(shè)施缺乏的問(wèn)題，以及閩侯的旗山、晉安區(qū)北峰的日溪鄉(xiāng)皇帝洞和壽山鄉(xiāng)等地的交通、食宿、通訊、衛(wèi)生環(huán)境等硬件基礎(chǔ)設(shè)施滯后，很多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)從主干線到各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的交通路況較差，直接影響游客體驗(yàn)；另一方面，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平也存在很大上升空間，由于鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)人員一般是本地村民，沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)

17、培訓(xùn)，因此從業(yè)人員素質(zhì)較低，服務(wù)意識(shí)淡薄，服務(wù)能力弱，直接導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量低下，極易引發(fā)游客不滿(mǎn)，降低重游率。（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍需加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者多為本地農(nóng)民企業(yè)家，受到自身文化水平及資金限制，往往將絕大部分資金投入前期開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，忽視了后期營(yíng)銷(xiāo)投入。隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及智能手機(jī)移動(dòng)終端的爆發(fā)式增長(zhǎng)，游客更多通過(guò)智能化方式了解鄉(xiāng)村旅游相關(guān)信息。然而，通過(guò)微博微信（28.5%）及專(zhuān)業(yè)的旅游網(wǎng)站（214%）這類(lèi)新型智慧化方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)仍然是福建鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)方式的一大痛點(diǎn)，很多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者對(duì)城鎮(zhèn)游客旅游的心態(tài)把握不到位，忽視了對(duì)新型信息技術(shù)的利用，導(dǎo)致旅游市場(chǎng)輻射能力弱，營(yíng)銷(xiāo)效果不佳。三2019

18、年福建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議（一）改進(jìn)交通停車(chē)建設(shè)，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完備是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。一方面，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游道路建設(shè)，通過(guò)規(guī)劃增加國(guó)道、省道、縣道等交通網(wǎng)絡(luò)，提高外部通達(dá)性，增強(qiáng)可進(jìn)入性；另一方面，優(yōu)化鄉(xiāng)村內(nèi)部交通格局，拓寬道路，加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)、建制村硬化路“往返不暢”整治，保證雙行道正常通行，并加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游公路建設(shè)的支持力度。要統(tǒng)籌布局鄉(xiāng)村停車(chē)設(shè)施建設(shè)，以空間利用、生態(tài)保護(hù)為原則，綜合規(guī)范鄉(xiāng)鎮(zhèn)及特色保護(hù)類(lèi)村莊的停車(chē)設(shè)施，充分利用地下空間建設(shè)停車(chē)場(chǎng)。要?jiǎng)?chuàng)新住宿方式，除標(biāo)準(zhǔn)化酒店之外，還要開(kāi)發(fā)系列主題民宿、農(nóng)家樂(lè)等，尤其是在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地方，通過(guò)一村一品規(guī)劃，使整個(gè)村莊統(tǒng)一建筑風(fēng)

19、格，形成以“村”為單位的民宿區(qū)，并制定相應(yīng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。要完善餐飲服務(wù)，形成星級(jí)飯店與特色餐飲小吃店共同發(fā)展的模式，并打造美食街，挖掘當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)家菜，無(wú)論高檔、中檔還是低檔餐飲，環(huán)境衛(wèi)生、食品安全都是最重要的。（二）改善農(nóng)村人居環(huán)境，綜合打造美麗鄉(xiāng)村加大對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的整治力度，增加環(huán)衛(wèi)設(shè)施投入，并在鄉(xiāng)村景區(qū)增設(shè)一定數(shù)量的垃圾桶，方便景區(qū)游客投放垃圾，景區(qū)應(yīng)全天候不間斷進(jìn)行保潔工作，確保景區(qū)內(nèi)干凈整潔，全方位推進(jìn)鄉(xiāng)村綠化工作，打造極具鄉(xiāng)村特色又富含文化意蘊(yùn)的綠化景觀。促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游垃圾的再利用與可回收，對(duì)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的垃圾應(yīng)進(jìn)行分類(lèi)并就地處理，同時(shí)建設(shè)垃圾收集站、中轉(zhuǎn)站等收轉(zhuǎn)

20、運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)行多樣化生活垃圾收運(yùn)處置體系。持續(xù)推進(jìn)“廁所革命”，積極實(shí)施公廁生態(tài)化改造，在各個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、游客服務(wù)中心以及人流量較多的地方配備數(shù)量充足的廁所，重點(diǎn)解決廁所臟、亂、差的問(wèn)題，滿(mǎn)足旅游業(yè)的發(fā)展需要。（三）創(chuàng)新旅游扶貧模式，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容在立足實(shí)際的情況下，不斷創(chuàng)新旅游扶貧模式，走出一條適合本地的興村富民、擺脫貧困的綠色之路，是實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定脫貧的重要方式。以產(chǎn)業(yè)融合推進(jìn)鄉(xiāng)村扶貧，走出“生態(tài)+文化”“鄉(xiāng)村+體驗(yàn)”“農(nóng)莊+游購(gòu)”“景區(qū)+農(nóng)戶(hù)”“能人+農(nóng)戶(hù)”“公司+農(nóng)戶(hù)”“合作社+農(nóng)戶(hù)”等扶貧新路子。因地制宜挖掘鄉(xiāng)村自然及人文歷史資源，融入文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合。“旅游

21、+農(nóng)業(yè)”“旅游+文化”“旅游+體育”“旅游+美食等催生了農(nóng)業(yè)莊園、森林人家、民宿客棧、美食節(jié)、文化藝術(shù)節(jié)、體育節(jié)慶等鄉(xiāng)村旅游新形式、新業(yè)態(tài)。辦好節(jié)慶活動(dòng)，尤其是農(nóng)民豐收節(jié)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文旅融合，創(chuàng)造鄉(xiāng)村獨(dú)有的旅游產(chǎn)品，這是擺脫同質(zhì)化的主要方式。一方面，豐富鄉(xiāng)村游覽路線，如鄉(xiāng)村文化游、休閑度假游、山地運(yùn)動(dòng)游等，以滿(mǎn)足不同人群的需求；另一方面，針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)不同的娛樂(lè)活動(dòng)，如親子娛樂(lè)項(xiàng)目、情侶游等，也可按產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)置農(nóng)家樂(lè)、漁家樂(lè)、游覽觀光等不同類(lèi)型的旅游產(chǎn)品，尤其要把握夜間市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)燈光秀演出、篝火晚會(huì)等系列娛樂(lè)活動(dòng)，配套打造美食購(gòu)物一條街，讓游客玩得開(kāi)心、買(mǎi)得舒心、吃得安心。同時(shí)，形成以森林人家

22、、水鄉(xiāng)漁家等為主題的鄉(xiāng)村民宿，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓游客留下來(lái)，以引爆夜間市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)福建鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。（四）轉(zhuǎn)變旅游營(yíng)銷(xiāo)模式，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)熱潮旅游營(yíng)銷(xiāo)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)能夠被廣泛熟知的重要方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算迅速崛起，短視頻、短圖文等成為重要的傳播方式，利用新技術(shù)、新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣成為新時(shí)代的主流營(yíng)銷(xiāo)工具。新媒體中以微博、微信等社交媒體為代表，此類(lèi)App具有雙向互動(dòng)功能，深受年輕人的喜愛(ài)，普及率極高，且傳播速度迅猛，覆蓋范圍廣。一方面，可與微博大V合作，聯(lián)合推廣福建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，使旅游市場(chǎng)符合“二八”定律，即20%的顧客會(huì)創(chuàng)造80%的價(jià)值，微博大V通常粉絲數(shù)量大、號(hào)召力強(qiáng)，可獲得較

23、好的反響。另一方面，微信公眾號(hào)也不容忽視，福建各個(gè)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)政府公眾號(hào)要發(fā)布相關(guān)旅游信息，并與相關(guān)旅游公眾號(hào)合作推出福建鄉(xiāng)村旅游信息活動(dòng)。值得一提的是下載量名列前茅的“抖音”App，其用市場(chǎng)喜愛(ài)的形式內(nèi)容來(lái)包裝設(shè)計(jì)宣傳資料，包括宣傳用語(yǔ)、旅游畫(huà)冊(cè)、視頻節(jié)目等，取得巨大成功。因此，福建省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，要充分利用這些新媒體進(jìn)行宣傳，重點(diǎn)創(chuàng)造機(jī)會(huì)與這些現(xiàn)實(shí)及潛在游客進(jìn)行互動(dòng)。（五）加大資金扶持力度，提升農(nóng)戶(hù)參與意愿鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要政府在資金及政策等方面給予一定幫助。在省政府層面，福建省鄉(xiāng)村旅游扶貧工程實(shí)施方案20162020年）福建省鄉(xiāng)村旅游“百鎮(zhèn)千村”提質(zhì)升級(jí)三年（20182020年）行

24、動(dòng)方案等政策應(yīng)持續(xù)發(fā)布，各地市政府也應(yīng)加強(qiáng)政策保障，使鄉(xiāng)村旅游朝著規(guī)范化方向發(fā)展。不斷探索“政府引導(dǎo)+行業(yè)支持+社會(huì)帶動(dòng)+農(nóng)戶(hù)經(jīng)營(yíng)”的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)戶(hù)小微企業(yè)式參與模式以及“政府扶持+能人帶動(dòng)+農(nóng)戶(hù)經(jīng)營(yíng)”的鄉(xiāng)村旅游農(nóng)戶(hù)成長(zhǎng)式參與模式，尤其要重視農(nóng)戶(hù)的參與性、積極性。農(nóng)戶(hù)是鄉(xiāng)村旅游中不可或缺的一股力量，隨著國(guó)務(wù)院第一個(gè)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃的頒布，國(guó)家對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村的關(guān)注度達(dá)到了新高度。尋找以提高農(nóng)戶(hù)主動(dòng)參與意識(shí)、以農(nóng)戶(hù)主要生計(jì)技能為核心的多元化參與模式極為重要，一方面要完善“公司+農(nóng)戶(hù)”“公司+村集體+農(nóng)戶(hù)”“村集體+農(nóng)戶(hù)”等模式，另一方面還要探索農(nóng)民參與的新模式，如鄉(xiāng)村旅游合作社等，利用合作社形式，以群

25、眾集體主動(dòng)參與帶動(dòng)個(gè)體參與，提高鄉(xiāng)村貧困農(nóng)戶(hù)的參與積極，實(shí)現(xiàn)旅游扶貧、精準(zhǔn)扶貧。（六）創(chuàng)新資本融資模式，鼓勵(lì)民間社會(huì)參與社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游的意愿直接影響鄉(xiāng)村旅游融資規(guī)模，對(duì)于部分投資收益回報(bào)率高、建設(shè)周期短的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、設(shè)施，要盡量帶動(dòng)社會(huì)資本參與，通過(guò)PPP模式、村企聯(lián)營(yíng)、公建民營(yíng)等方式提高參與積極性。鄉(xiāng)村旅游地的相關(guān)企業(yè)或組織可通過(guò)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會(huì)等非營(yíng)利組織、行業(yè)互助組織以及由當(dāng)?shù)卣疇款^、聯(lián)合行業(yè)內(nèi)上下游企業(yè)成立的專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)公司開(kāi)展合作等形式，形成有序統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體的融資條件，要適當(dāng)放寬，并給予一定優(yōu)惠，如財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠。支持鄉(xiāng)村旅游企業(yè)依法合規(guī)發(fā)行旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)債券、短期融資券和中期票據(jù)等非金融企業(yè)債券融資工具，進(jìn)行直接融資，支持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿(mǎn)足鄉(xiāng)村旅游的多樣化資金需求，并探索建立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)投