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文檔簡介

1、文案寫作演講人2020-10-1602/金句01/步驟目錄步驟01步驟提出產(chǎn)品賣點1篩選產(chǎn)品賣點2選擇說服邏輯3結(jié)合場景完成寫作4分支主題5產(chǎn)品賣點=產(chǎn)品特點+提供的價值步驟提出產(chǎn)品賣點產(chǎn)品賣點=產(chǎn)品特點+提供的價值分支主題子主題 404 收集用戶需求（相關(guān)產(chǎn)品的用戶評價、搜索關(guān)鍵詞）03 查找產(chǎn)品資料02 領(lǐng)導(dǎo)或同事告知01篩選產(chǎn)品賣點步驟是否在某一方面比競品突出能否滿足目標(biāo)人群的主要需求子主題 3分支主題子主題 3選擇說服邏輯步驟中長型文案，約20-150字主要目的短文案，20字以內(nèi)長文案，約150字以上直接說出好處（+促使立即行動）提出很想解決的問題描述一個場景+說明嚴(yán)重后果提出一個有趣

2、或顛覆認(rèn)知的問題把話說一半標(biāo)題限時限量制造人氣感標(biāo)題直接說出好處（+促使立即行動）最好能說出具體的場景表現(xiàn)+（給出解決方法）標(biāo)題提出很想解決的問題分支主題標(biāo)題描述一個場景+說明嚴(yán)重后果分支主題標(biāo)題提出一個有趣或顛覆認(rèn)知的問題設(shè)置懸念，引發(fā)讀者好奇標(biāo)題把話說一半APP Push短文案，20字以內(nèi)Banner短文案，20字以內(nèi)增加吸引力的3個姿勢傍大款01有沖擊力的詞句02對號入座03名人IP類比同類型角度增加吸引力的3個姿勢傍大款數(shù)字標(biāo)題符號識別度高的詞子主題 4子主題 5增加吸引力的3個姿勢有沖擊力的詞句分支主題增加吸引力的3個姿勢對號入座中長型文案，約20-150字海報朋友圈文案社群文案微博文案簡短的公眾號文案包含1個主要賣點（+N個次要賣點）長文案，約150字以上公眾號、今日頭條長文賣貨/引導(dǎo)參與活動/干貨主要目的金句022金句21寫文案前首先思考用戶為什么會被轉(zhuǎn)化-產(chǎn)品的賣點，如何把賣點傳達(dá)給用戶用戶的耐心是有限的，如果對第一眼看到的內(nèi)容不感興趣，就會立刻離開用戶關(guān)心的不是你的產(chǎn)品有什么特點，而是產(chǎn)品能帶來什么價值，他們對這個價值有沒有需求，這才是文案制造

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