1、INSTORE ACTIVITY某洗發(fā)品牌線下活動企劃初稿Brief recap：某洗發(fā)品牌INSTORE ACTIVITY 活動背景及目的2. 通過活動提升消費者美譽度，提升品牌影響力1. 增加某洗發(fā)品牌系列消費者認知度3. 提升產(chǎn)品銷售力To recruit both Beauty AD and Beauty shampoo users (both genders 25-35 yo, LSM 10+), by providing superior scalp care benefits with amazing sensorial experience. Brief recap：某洗發(fā)品牌

2、水晶系列：價值點梳理輕盈感自然成分科技感無硅效果切割面凈透去屑感覺頭皮“深呼吸”頭皮黑科技凈透人生會呼吸的泡沫參觀動線規(guī)劃圖：吸引黑科技快閃舞蹈Step 1互動Step 2植萃體驗館透之程優(yōu)惠Step 3Step 4懸浮氣泡掃碼+H5立減/獲得禮品促進銷售平衡車派發(fā)節(jié)目演出提升銷售Step 5活動前點亮凈透之程某洗發(fā)品牌空飄Ar瓶身掃碼整點抽獎頭皮黑科技凈透人生會呼吸的泡沫凈透去屑感覺頭皮“深呼吸”#全新黑科技產(chǎn)品# ：某洗發(fā)品牌空飄氣球活動開始前預熱：黑色&藍色氣球組合的品牌氣球統(tǒng)一飄空，吸引消費者（后續(xù)可以作為禮品贈送）提前一天于核心路演區(qū)1公里半徑輻射，小鮮肉男模騎著自行車，騎行車上懸掛

3、某洗發(fā)品牌氣球，發(fā)放小禮品或DM注：某些門店不允許發(fā)放DM單#黑科技贈禮# 某洗發(fā)品牌平衡車1公里半徑輻射周邊送禮頭皮黑科技凈透人生會呼吸的泡沫凈透去屑感覺頭皮“深呼吸”故事線：凈享植林Enter清風掃過，竹林輕輕搖曳伴隨音樂與竹子沁香的吸引，來到一陣竹林空間仿佛進入了一個植萃體驗館，體驗漫游竹林間的輕盈與自在凈透人生1、植萃體驗館： 人體互動人體感應屏技術：模擬植物園嘉賓緩緩靠近，隨著嘉賓的身體靠近大屏幕內植物人體靠攏，形成唯美畫面，邀請體驗者拍照（1）體驗某洗發(fā)品牌萃取竹葉精華概念（2）引發(fā)二次傳播參與目的：人體感應屏技術：模擬植物園（1）參與互動轉發(fā)，贈送小禮品（見后頁）游戲機制：Ste

4、p one：1、嘉賓進入體驗區(qū)2、背景屏幕原始畫面：光線&氣泡Step two：1、屏幕原始畫面開始變動： 感應到消費者后，氣泡飄動同時散開Step three：1、棋牌飄動同時植物飄動2、屏幕內顯示關鍵詞“輕盈、植覺、空氣感、無硅油等”3、最后，植物隨著人體動作，配合畫面顯示4、邀請嘉賓拍照留念背景植物飄動（植物內顯示關鍵詞）植萃體驗館： 人體互動背對道具，張開雙臂，屏幕植物延長生長，禮儀幫消費者合影點擊查看視頻故事線：凈之程Fly走過植林，了解植萃的感受進入了一個凈之程當周圍所有的事物歸零，逐漸變得透明時人也能化生為其中的一個小的分子去感受世界帶來的凈透凈透人生1、#凈之程#制作一個半封閉

5、的通道，使用鏡面效果來進行延展，在過道的頂部會懸掛垂下來很多小卡片，卡片上記錄著各種關于某洗發(fā)品牌的人生寄語比如：透亮的不止是秀發(fā)，還有內心，每天人生醒來重新開始的不止秀發(fā)，還有靈魂靜態(tài)貨架陳列背景墻陳列背景墻陳列Fly故事線：透亮之程走過凈清之程，進入一片帶著耀眼光芒的透亮之程在這里，與你于我，相約一起開啟透亮接受喜悅，也感受夏日清涼感受零硅油給你的“凈”享“透”亮凈透人生1、#啟動透亮之程#參與跑步點亮某洗發(fā)品牌，一起點亮即可獲贈禮品。集合2位消費者站在裝置前，同時跑步到一定時間，即可點亮瓶子可以升起“透亮之程”Link：多位消費者同時參與互動，并達到傳播效應。同時表達某洗發(fā)品牌透的特質頭

6、皮黑科技輕浮人生會呼吸的泡沫凈透去屑感覺頭皮“深呼吸”故事線：會呼吸的泡沫體驗完懸浮世界的科技與奇妙隨后進入一片泡沫的時空漫步在這泡沫的時空，恍如置身于泡沫堆積而成的異次空間在無數(shù)泡沫之間，飄飄浮浮，綿密而輕盈Bubble1、會呼吸的泡沫制作氣泡小景，將發(fā)光氣泡+某洗發(fā)品牌產(chǎn)品+抽獎二維碼（支付寶口碑）懸掛在大道具內，形成一個藝術性、功能性、展示性的區(qū)域1、會呼吸的泡沫二維碼掃描：進入h5頁面會呼吸的泡沫銷售link及買贈機制1、產(chǎn)品體驗機制：Ar“某洗發(fā)品牌瓶身”掃碼紅包+竹林植入消費者用手機正對產(chǎn)品，能在屏幕中跳出竹林額樣子活動目的：深入了解產(chǎn)品信息，加深產(chǎn)品印象2、整點抽獎：方式一：抽獎

7、箱抽獎現(xiàn)場設置抽獎區(qū)，抽獎某洗發(fā)品牌kv的最后一片拼圖，整點抽獎，中獎有禮品。時間名稱內容時長10:55-11:00預熱主持人畫外音5分鐘11:00-11:05開場表演無重力科技跑酷5分鐘11:05-11:15開場主持人開場&品牌介紹&活動機制5分鐘11:15-11:20觀眾互動科技機械舞10分鐘11:20-11:25收尾主持人收尾&活動機制5分鐘正式舞臺表演環(huán)節(jié)：第一輪 11:00-11:30 第二輪 13:00-13:30 第三輪 15:00-15:30第四輪 16:30-17:00 第五輪 19:00-19:30RUNDOWN活動流程演出推薦：1、#舞蹈 & 樂隊#第一段用大型演出吸引，

8、引來人流。舞蹈人員上午可以做快閃表演時間名稱內容時長10:55-11:00預熱主持人畫外音5分鐘11:00-11:05開場表演舞蹈樂隊5分鐘11:05-11:15開場主持人開場&品牌介紹&活動機制5分鐘11:15-11:20觀眾互動魔術舞臺互動10分鐘11:20-11:25收尾主持人收尾&活動機制5分鐘演出推薦：1、#舞蹈 & 樂隊#第一段用大型演出吸引，引來人流可以作為一只暖場的活動時間名稱內容時長10:55-11:00預熱主持人畫外音5分鐘11:00-11:05開場表演舞蹈樂隊5分鐘11:05-11:15開場主持人開場&品牌介紹&活動機制5分鐘11:15-11:20觀眾互動魔術舞臺互動10

9、分鐘11:20-11:25收尾主持人收尾&活動機制5分鐘演出推薦：2、#魔術show 用透明的水晶球或泡泡秀，表達凈透感。同時讓消費者停留在舞臺周圍時間增加。也可以邀請現(xiàn)場觀眾時間名稱內容時長10:55-11:00預熱主持人畫外音5分鐘11:00-11:05開場表演舞蹈樂隊5分鐘11:05-11:15開場主持人開場&品牌介紹&活動機制5分鐘11:15-11:20觀眾互動魔術舞臺互動10分鐘11:20-11:25收尾主持人收尾&活動機制5分鐘手繪設計稿參考鉆石切割面Crytal清凈表面輕透輕透反光+沿用鉆石切割面利用亮面反光鏡建造本次mega主外觀精細的切割面里面暗藏深邃的紋Fine cutti

10、ng surfaceHidden deep linesFar look like 某洗發(fā)品牌bottle appearance遠看宛如某洗發(fā)品牌的瓶外觀切割好似一個藝術品，閃爍迷人，不禁讓人心生向往Like a work of art,Flashing charming, can not help but make people yearning.清透表面設計，采用玻璃切面設計LED屏幕舞臺植萃體驗館凈之程呼吸氣泡陳列柜20平規(guī)劃：植萃體驗館： 人體互動（1）體驗某洗發(fā)品牌萃取竹葉精華概念（2）引發(fā)二次傳播參與目的：（1）參與互動轉發(fā)，贈送小禮品（見后頁）游戲機制：其余場所規(guī)劃之店內4平：4平區(qū)域店內或店外4平米店內包含：2個紙堆精品陳列互動區(qū)域店外包含：2個紙堆精品陳列互動區(qū)域帳篷地臺紙堆紙堆精品陳列互動店內4平平面圖示意戶外帳篷&地臺示意其余場所規(guī)劃之店內4平：紙堆紙堆精品陳列互動店內4平平面圖示意互動、凈之程（小型）：小型桌面游戲制作透明的軌道的代表頭屑的玻