1、名人微博營(yíng)銷作者： HYPERLINK 微博營(yíng)銷四大策略：1、名人策略；2、話題策略；3、關(guān)鍵詞策略；4、客戶維系策略一、名人策略通過個(gè)人影響力或個(gè)人觀點(diǎn)，吸引粉絲關(guān)注。草根個(gè)人站長(zhǎng)蔡文勝，請(qǐng)看他的部分創(chuàng)業(yè)觀點(diǎn)：如果你粉絲超過100人，就不會(huì)自言自語啦；如果超過1000人，你開始宏篇大論；超 過10000，你有點(diǎn)雄心壯志；超過10萬，你要注意言論自由；超過100萬，已經(jīng)不再為 了自己而寫；超過1000萬，這個(gè)微博已不是你個(gè)人所有；超過1億，修成正果進(jìn)入天 堂；超過10億，噢，你可以成為CCTV 了！創(chuàng)業(yè)者和VC的關(guān)系就如同媳婦和婆婆的關(guān)系。還沒VC的創(chuàng)業(yè)者是黃花閨女，想嫁入 VC豪門，必須先自

2、己打扮漂亮開始順著婆婆。成為一家人后，會(huì)二種情況；一種碰到兇 婆婆，創(chuàng)業(yè)者定性不足完全失去自我。另外一種創(chuàng)業(yè)者還能保持主見，并能說服婆婆讓 自己管家。其實(shí)好婆婆應(yīng)該高興有個(gè)好主見的媳婦。記得小時(shí)候父親就告訴我：你要和比你更好更優(yōu)秀的人在一起。如果你和一群比你更 強(qiáng)的人在一起，哪怕你最差也不會(huì)壞到那里。如果你選擇在一群比你差的人在一起，可 能你是最好但也強(qiáng)不到那里。這些觀點(diǎn)引發(fā)了很多人的共嗚，所以很多加他關(guān)注。蔡文勝為什么要做微博影響力？就如唐駿先生所說：在中國(guó)，一個(gè)人的名氣可以 幫助他掙更多的錢。要不是唐先生去年出了學(xué)歷的丑事，唐先生一定會(huì)在微博上 拼命作秀，帶來個(gè)人影響力。蔡文勝為其微博的百

3、萬粉絲（而且很多是創(chuàng)業(yè)者），總共投資了超過40萬元（他 通過贈(zèng)送IPHONE IPAD 和，累計(jì)花費(fèi)40萬，炒作了自己的氣）憑借蔡先生在微博上的影響力，作為投資人的他隨便投資個(gè)項(xiàng)目也是賺得回來 的。另外一位微博上發(fā)揮重要影響力的個(gè)人，李開復(fù)老師。開復(fù)老師還專門寫了一本 書微博改變世界，就可以證明，他對(duì)微博有多看好。開復(fù)老師也在書中大談 特談微博對(duì)他工作的幫助，能夠給媒體帶來很多正面的影響。我看了五年的新浪科技新聞，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)很多的媒體源都出現(xiàn)在微博，比如說當(dāng)當(dāng) 網(wǎng)李國(guó)慶，為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)免費(fèi)制造了不少新聞，并做了不少廣告。而京東商城劉東強(qiáng) 推出京東書城的時(shí)候，也用微博給自己強(qiáng)勢(shì)做了一陣廣告。而郎咸平教授

4、，以前要曝光得上電視，而現(xiàn)在通過微博，就可以發(fā)布自己的犀利 觀點(diǎn)，思想類的微博尤其受到大眾的喜愛，像郎教授現(xiàn)在已經(jīng)擁有幾大百萬的粉 絲，其個(gè)人影響力，已經(jīng)不亞于一家衛(wèi)視電視臺(tái)了！我認(rèn)識(shí)一些媒體朋友，他們說他們現(xiàn)在的新聞源更容易做了，因?yàn)橹灰P(guān)注他們 這個(gè)行業(yè)的微博名人，他們的一些信息，網(wǎng)民非常地感興趣。另外，明星也是微博的愛好者。為什么？因?yàn)閷?duì)于明星來說，獲得知名度、曝光 度，對(duì)于自己的收入的幫助是非常直接的。像微博女王姚晨，原本只是一位二類 影星，通過微博的炒作，成為了一位更具影響力的影星。而騰迅看到新浪微博運(yùn)作的成功，急忙推出了劉翔，以千萬粉絲的數(shù)量，劉翔在 網(wǎng)絡(luò)上的名氣更大了。明星可通過

5、微博：1、放大自己的知名度；2、跟粉絲之間的互動(dòng)增加個(gè)人美譽(yù)度。總結(jié)：如果你是一個(gè)領(lǐng)域的名人，如果你不把自己的粉絲“拉”到微博來，那在 未來跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，損失大量的曝光機(jī)會(huì)。未來的微博將會(huì)越來越火爆， 因?yàn)槲艺J(rèn)為：總會(huì)有你關(guān)注的人玩微博。就是這樣的一種聯(lián)系性，使得微博的應(yīng) 用會(huì)非常廣泛。如果到那時(shí)候，你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有百萬粉絲，而你沒有傳播渠道。 會(huì)對(duì)自己有很多的不利。二、話題策略很多人說，我不是名人，我也沒有讓別人有吸引力的觀點(diǎn)，我有什么辦法靠微博 營(yíng)銷成功？ OK，下面讓我們看看草根們又如何靠微博營(yíng)銷獲得成功！當(dāng)然，草 根們獲得微博的成功更加困難。他們不像名人，可以自然吸引用戶。我們先分

6、享一下西祠胡同創(chuàng)始人陳輝民在2011年2月22日晚上發(fā)的一條非常有 趣的微博，從中了解話題策略的關(guān)鍵：創(chuàng)業(yè)需要簡(jiǎn)單。耐克簡(jiǎn)單，品牌是個(gè)勾?？煽诳蓸泛?jiǎn)單，只賣糖水。麥當(dāng)勞簡(jiǎn)單， 只做快餐。GOOGLE簡(jiǎn)單，首頁只有搜索框。IPAD簡(jiǎn)單，只有一個(gè)按鈕。巴菲 特簡(jiǎn)單，只看財(cái)務(wù)報(bào)表。一一看看這些商業(yè)世界里的王者，他們都有能力匯聚巨 大資源，然后狠狠砸向了一個(gè)點(diǎn)上。我的回復(fù)是：成功就是堅(jiān)持的事重復(fù)做，耐克堅(jiān)持做品牌；可樂賣了 100年；麥當(dāng)勞一直賣漢 堡；巴菲特堅(jiān)持長(zhǎng)期持有除了簡(jiǎn)單，還要堅(jiān)持！草根微博通過話題策略的成功就是這樣：題材簡(jiǎn)單，堅(jiān)持內(nèi)容。我們來看兩個(gè)草根成功的例子。我關(guān)注兩個(gè)博客又達(dá)三年之久，

7、一個(gè)是在微博上如日中天的“冷笑話網(wǎng)站”，我關(guān)注它的時(shí)候，人氣約每個(gè)貼子1-2萬人看。只是一個(gè)非常普通的個(gè)人網(wǎng)站。而他利用微博營(yíng)銷后，在微博上，現(xiàn)在已經(jīng)有近千萬級(jí)的粉絲！每天有百萬人看到他們分享的冷笑話！另一個(gè)草根網(wǎng)站，就是瘋狂的設(shè)計(jì)，他堅(jiān)持每天分享一個(gè)國(guó)外有趣的設(shè)計(jì)，幾乎沒有停過。這個(gè)主題如果用博客來做，就如之前的冷笑話網(wǎng)站一樣，增長(zhǎng)非常非常小。目前他剛剛開始借力微博，我相信，他這樣的題材在微博上分享的話，粉絲數(shù)過百萬指日可待！一一因?yàn)闀?huì)有他的很多的粉絲不斷轉(zhuǎn)發(fā)他的內(nèi)容。OK，下面是我真實(shí)經(jīng)歷的內(nèi)容。在騰迅微博榜上，有一位不肯讓我公開身份的近百萬粉絲某賬號(hào)，每天都有500 人讓他轉(zhuǎn)發(fā)資訊，平均

8、一條報(bào)價(jià) 12元，成交價(jià)一般是300-400，據(jù)他說，這個(gè)價(jià)格還是收得比較低的。就像這樣，每個(gè) 月的收入，他可以賺到幾萬！所需要做的，就是每天為他的主題編輯精彩的內(nèi)容。然后粉絲就每天自然增長(zhǎng)了一一而且速度現(xiàn)在是越來越快。我很容易想象，一年內(nèi)他的粉絲或許會(huì)超過500萬！那時(shí)候，他的收入會(huì)大得可怕。另外一位北京的朋友告訴了，圈內(nèi)有家企業(yè)花了 60萬元購買了一個(gè)60萬粉絲的賬號(hào)，目前還未對(duì)外透露，因?yàn)樗麄冎垃F(xiàn)在起步，做到60萬粉絲，會(huì)花不少時(shí)間，而靠這個(gè)微博持續(xù)經(jīng)營(yíng)，早晚會(huì)過數(shù)百萬粉絲，那時(shí)候，價(jià)值就遠(yuǎn)不只60萬元了。我也看到很多草根開始做專業(yè)類的微博，通過業(yè)余時(shí)間養(yǎng)微博。想想，如果之前很火的當(dāng)年

9、明月，用微博來分享他的明朝那些事兒，恐怕傳播量更加可怕， 更容易成功。但是要做什么樣的話題呢？這是很多草根朋友不太明白的問題。我研究了大量草 根成功的微博，發(fā)現(xiàn)找話題并不困難！看我舉例的40多個(gè)品類吧。1、美食；2、音樂；3、生活百科；4、創(chuàng)意產(chǎn)品；5、冷笑話；6、服裝設(shè)計(jì)；7、懷舊圖片；8、搞笑視頻；9、精彩語錄；10、毛澤東語錄；11、電影觀后感；12、美女圖片；13、科技新聞；14、每日天氣；15、減肥日記；16、每日學(xué)英語17、旅游景點(diǎn)分享18、娛樂八卦19、戀愛心理學(xué)20、創(chuàng)業(yè)心得21、每日推薦一個(gè)好商品22、兒童教育23、胎教24、可愛小動(dòng)物25、每日國(guó)外新聞26、免費(fèi)資源下載27

10、、偏方28、敗家MM29、科普30、股票推薦31、淘寶名人經(jīng)驗(yàn)分享32、理財(cái)33、貓撲34、轉(zhuǎn)播名人35、財(cái)經(jīng)36、電腦操作小技巧37、銷售技巧38、做事心態(tài)39、優(yōu)酷40、跑車推薦41、精彩小游戲42、職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)分享以上話題，都完全可以做成一個(gè)精彩的微博！但是除了這些主題就沒有了嗎?我在很多場(chǎng)合說過：具體方法不是重要的，而思路是非常重要的！我找到了共通的思路！只要你去看一些網(wǎng)站、電視、雜志，看看他們辦的一些內(nèi)容，每一篇內(nèi)容一定會(huì) 有一部分受眾，只要去仿造他們的方法做內(nèi)容，就可以找到有讀者喜歡的主題。這樣，主題的尋找就是非常容易的事！任何欄目都可以做成一個(gè)主題。比如這里 我突然又想起了很火的“美麗俏佳人”節(jié)目，那么關(guān)于化妝技巧的分享，不就是 一個(gè)非常精彩內(nèi)容的微博嗎？相信可以得到很多女性粉絲的喜愛！除了內(nèi)容，還得靠什么才能成功呢？堅(jiān)持！幸好，微博的粉絲一般情況下，是有增無減的！你每分享一篇內(nèi)容，基本上可以看到你的粉絲在不斷的增加！想象一下，如果冷笑話網(wǎng)站如果不是中途分享年以上的笑話，又怎么會(huì)有那么 多的粉絲積累下來呢？對(duì)于這種運(yùn)用話題策略的微博，一般需要至少到10萬 20萬粉絲，最好能到百萬粉絲，一旦超過了 10萬粉絲，其價(jià)值的增