1、 成都博瑞都市花園廣告推廣計(jì)劃 （開(kāi)盤(pán)前）深圳黑弧廣告Jan 8 2002第1頁(yè)，共19頁(yè)。1、博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)2、開(kāi)盤(pán)前的廣告執(zhí)行計(jì)劃3、都市花園廣告推廣核心4、都市花園階段性推廣策略5、開(kāi)盤(pán)前媒體執(zhí)行策略 目 錄第2頁(yè)，共19頁(yè)。第一部分 博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)第3頁(yè)，共19頁(yè)。前期我們的主要精力用在塑造博瑞地產(chǎn)的品牌形象品牌個(gè)性： 創(chuàng)新的、富有激情的、有責(zé)任感、穩(wěn)健的品牌形象： 一個(gè)精心工作、創(chuàng)新不斷的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商企業(yè)精髓： 新實(shí)用主義核心主張： 為生活去創(chuàng)造第4頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)廣告塑造過(guò)程，我們分了三個(gè)階段：博瑞是什么？介紹背景核心理念是什么？新實(shí)用主義怎

2、么去做？主張一脈相承精心打造為生活去創(chuàng)造第5頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)我們已作了些什么哪？ 11.20 一脈相承 承諾始終如一（大山篇）11月 12月 1月 2月 春節(jié) 11.27 量體裁衣，完美盡在尺度間（背影篇）12.8 完美，體現(xiàn)在最細(xì)微處（鈕扣篇）12.4 一針一線，不僅是技術(shù)(線團(tuán)篇）12.1 精挑細(xì)選，是為了更完美（布料篇）12.12 為生活去創(chuàng)造（小女孩篇）12.18 為生活去創(chuàng)造（同上）12.25 溫情的氛圍與空間，讓交流與融合完美體現(xiàn)（火鍋篇）1.03/08 繪出生活真本色（畫(huà)板篇）1.22 拚出生活好風(fēng)景(拼圖篇，即將見(jiàn)報(bào))1.15 翻出生活新花樣（翻繩篇）第6

3、頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)總結(jié)前期，接下來(lái)的部署是怎樣的？下一期工作的重點(diǎn)是項(xiàng)目的推廣，不會(huì)有地產(chǎn) 公司的形象報(bào)廣出街；公司品牌的塑造通過(guò)前期的報(bào)廣和住交會(huì)，已 建立一定的知名度，我們希望通過(guò)樹(shù)立務(wù)實(shí)的 形象，讓我們的品牌深入人心。第7頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)接下來(lái)，應(yīng)該怎么做？我們希望通過(guò)舉辦活動(dòng)，和商報(bào)社一起搞征文等形 式，擴(kuò)大博瑞地產(chǎn)的社會(huì)影響力，樹(shù)立負(fù)責(zé)、務(wù)實(shí)、 有創(chuàng)造力的形象。我們也會(huì)在都市花園的推廣中，穿插或融入公司的 核心觀點(diǎn)，我們?cè)趧?chuàng)造，有物為證?；谇捌诘禺a(chǎn) 公司形象宣傳影響力，促進(jìn)項(xiàng)目宣傳，同時(shí)加深公 司品牌的印象。第8頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品

4、牌推廣總結(jié)具體怎么做，我們會(huì)在春節(jié)后的執(zhí)行計(jì)劃中規(guī)劃。第9頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)為生活去創(chuàng)造我們創(chuàng)造了什么？我們說(shuō)過(guò)：第10頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)我們創(chuàng)造了不一樣的生活享受一個(gè)享受的小區(qū)，一種享受的生活第11頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)走進(jìn)都市花園，感受不一樣的生活享受第12頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)闡釋都市花園推廣的核心：不一樣的生活享受兩個(gè)特點(diǎn)：其一：具有獨(dú)特性 這種生活不是歐式的，也不是別的，是最 符合成都人的；其二：具有多樣性 不一樣涵蓋許多方面：悠閑的、自主的、放 松的、超前享受的第13頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)基于幾個(gè)方面的考慮，我們說(shuō)：市場(chǎng)空間所需成都購(gòu)買(mǎi)者的喜好產(chǎn)品自身特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣揚(yáng)一種悠然自得、很享受的現(xiàn)代生活第14頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)我們說(shuō)：時(shí)光隨意，生活由你第15頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)買(mǎi)點(diǎn)陳列：1、整體規(guī)劃2、園林特色3、商業(yè)街4、園林景觀小品5、樓間距寬、低容積率6、周邊配套7、創(chuàng)意戶型8、成都小區(qū)最齊全的體育配套設(shè)施第16頁(yè)，共19頁(yè)。博瑞地產(chǎn)公司品牌推廣總結(jié)小區(qū)可講的還有很多，我們會(huì)深入挖掘，將其融入廣告中1、整體規(guī)劃2、園林特色3、商業(yè)街4、園林景觀小品5、樓距寬低容積6、周邊配套7、創(chuàng)意戶型8、體育配套設(shè)施消費(fèi)者的享受得到的利益承諾時(shí)光隨