1、.：.；品牌或產(chǎn)品廣告創(chuàng)意制造的思索廣告創(chuàng)意是指企業(yè)品牌、產(chǎn)品廣告中有發(fā)明力地表達(dá)出品牌、產(chǎn)品的信息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心思，并促成其產(chǎn)生購買行為的一種思想發(fā)明、設(shè)計的過程。 廣告創(chuàng)意普通由廣通知求、廣告表現(xiàn)等層面組成。廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵那么包括廣告戰(zhàn)略的表達(dá)、發(fā)明性的思想活動、消費(fèi)者心思依托等層面問題。 廣告制造是創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的完好過程，是向消費(fèi)者傳送信息的價值轉(zhuǎn)化過程和產(chǎn)物。 但是，目前，很多廣告創(chuàng)意卻墮入仿造的誤區(qū)而失去自我。當(dāng)然也不乏有個性的廣告創(chuàng)意。那么廣告創(chuàng)意制造中，應(yīng)該如何去把握？ 其實(shí)廣告創(chuàng)意制造，不論如何，都離不開以下層面的思索： 思索一 目確實(shí)定 廣告創(chuàng)意的根本，就是品牌或產(chǎn)品的

2、廣告目的，只需目確實(shí)定，才干展開下一步的思索。而廣告目的不外就是傳送品牌或產(chǎn)品的優(yōu)勢、亮點(diǎn)。這里就必需借助訴求這個過程，使消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可、信任，并實(shí)現(xiàn)接受、購買、運(yùn)用。 思索二 訴求提煉 品牌或產(chǎn)品的訴求，其實(shí)就是如何說的問題。那么如何訴求，往往成為一個坎。提煉好啦，自然訴求到位、有效，反之那么會適得其反。 在訴求的提煉上，斯達(dá)舒可謂是一個典范。起廣告語凝練、親和、個性，盡顯訴求精到。在這個問題上，修正藥業(yè)可謂獨(dú)辟溪徑，注重人性化的傳播訴求，在傳播產(chǎn)品的同時，樹立企業(yè)的人文精神，獲得良好的傳播效果。斯達(dá)舒經(jīng)過親情化訴求，感染受眾潛認(rèn)識，加強(qiáng)記憶。 生活中，每一個人都希望本人終身平安。經(jīng)常希望

3、得到他人的祝愿。此乃人之常情，無可厚非。 修正藥業(yè)緊緊抓住人們的盼望心思認(rèn)識，借助諧音的效應(yīng)，將本身產(chǎn)品“斯達(dá)舒的效果、治療對象，升華為 “胃喂！他好嗎？的親情化訴求理念，巧妙的將產(chǎn)品和企業(yè)籠統(tǒng)訴求融入親情之中。 隨著畫面的反復(fù)變換，將“胃喂！他好嗎？這一個一樣的聲音，延續(xù)反復(fù)出現(xiàn)3次的頻度，使目的受眾在欣賞廣告畫面的同時，得到親情化的心思寄托，從而在內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴，強(qiáng)化了受眾的記憶，同時獲得整合傳播訴求的效果。 很多藥品的宣傳廣告片，喜歡撲風(fēng)捉影，他追我趕，爭相借用明星名人作為籠統(tǒng)代言人，可謂隨波逐流，往往給受眾千篇一概的俗套。 修正藥業(yè)撇開給受眾引發(fā)反感的明星名人廣告片，尋求個性化的訴求

4、渠道。隨著一位歷經(jīng)滄桑的普通中年男子的一聲洪亮聲音“胃喂！他好嗎？斯達(dá)舒，關(guān)懷就在身邊，在山野間反復(fù)回蕩，給受眾一種蕩氣回腸的充溢個性的英雄氣概。一句普通的問候，一聲久別重逢的關(guān)懷，一道暖和心脈的呼喚，一縷牽腸掛肚的友誼，充分展現(xiàn)個性化的人文關(guān)懷，使受眾耳目一新，百讀不厭，百看不煩。訴求清新、凝練、簡約、得體。 思索三 訴求目的 品牌或產(chǎn)品的訴求目的，往往有幾個層面群體。比如主訴求目的、輔助訴求目的。而訴求目的能夠是實(shí)踐消費(fèi)群體，也能夠不是，這里就要看品牌或產(chǎn)品的假想消費(fèi)群體而定。 比如，兒童產(chǎn)品的消費(fèi)群體是兒童一族，而廣通知求目的確實(shí)父母等成人一族，所以訴求目的的選擇非常重要，由于關(guān)乎品牌或

5、產(chǎn)品的訴求之到位、適宜、有效與否。 訴求目確實(shí)定后，那么訴求的表現(xiàn)就很關(guān)鍵。比如代言人、訴求理念的提煉等就迎刃而生。比如訴求目的鎖定的是年輕一族，那么代言人普通選擇年輕、時髦一族。代言的選用對于產(chǎn)品本身是非常重要而且關(guān)鍵的。 品牌代言必需選擇好代言人。但是，一些品牌在選擇代言人時，沒有思索該代言人的忠實(shí)和支持群體，忽視該代言人的忠實(shí)和支持群體的消費(fèi)心思和接受認(rèn)識，導(dǎo)致品牌代言廣告遭到這批群體的回絕和抵抗，這是品牌廣告主所不愿看到的。娃哈哈茶飲料廣告代言人選用的是目的消費(fèi)群體普遍喜歡的一對俠士情侶裝束的年輕代言人，實(shí)現(xiàn)了吸引目的受眾的信息傳送效應(yīng)，使廣告籠統(tǒng)鎖定目的，深化人心，引發(fā)認(rèn)同和關(guān)注。所

6、以在選擇品牌代言人時，必需全面思索品牌的目的群體，然后選擇該目的群體所青睞和欣佩的知名人事，只需這樣，才干是品牌代言廣告到達(dá)事半功倍的傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)最大的感召效果，保證品牌知名度和產(chǎn)品市場銷售額的雙向快速提升，實(shí)現(xiàn)品牌知名度和產(chǎn)品銷售額的正比例增長，反之，雖然有知名度，沒有接受度的提升，這樣的廣告就是浪費(fèi)。 思索四 訴求傳送 訴求傳送其實(shí)是品牌或產(chǎn)品的訴求到達(dá)目的群體的一個方式、過程。往往經(jīng)過媒體、活動來傳送。那么就會出現(xiàn)媒體、活動的選擇問題。 這里的媒體、活動的選擇也要根據(jù)目的消費(fèi)群體、訴求群體來取舍，才干得到適宜、到位、有效的預(yù)期目的，否那么會竹籃打水。比如，鎖定年輕一代的品牌或產(chǎn)品，其選擇的媒體應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)媒體去思索取舍，老年產(chǎn)品的應(yīng)該選擇報刊、廣播、電視等媒體去取舍。 思索五 場景取舍 品牌或產(chǎn)品廣告創(chuàng)意的場景取舍也很關(guān)鍵，選擇好啦，往往獲得事半功倍的效果。 娃哈哈茶飲料廣告的開篇場景茶樓，而且茶樓冠名以“娃哈哈茶樓，可謂場景貼