1、舊金山的好東西不知道拿到深圳來算不算好東西呢？“-肯凱圖(KenCato)肯凱圖(KenCato),原國際平面設(shè)計師協(xié)會AGI主席?？蟿P圖是一位享有極高國際聲譽的澳大利亞設(shè)計師，曾任國際平面設(shè)計師聯(lián)盟AGI主席。他在國際間享有極高評價，獲得國內(nèi)外相當數(shù)量的獎譽，其作品在世界各地的美術(shù)館，博物館展示。1995年，肯凱圖被授予Sw1nburn大學第一位榮譽設(shè)計博士頭銜，并被載入維多利亞省設(shè)計獎名錄。肯凱圖是澳大利亞作家與藝術(shù)指導協(xié)會的創(chuàng)建人之一，亦是美國平面藝術(shù)學院、國際平面設(shè)計委員會、澳大利亞設(shè)計學院、澳大利亞行銷學院和澳大利亞工業(yè)設(shè)計理事會成員之一，他還是澳大利亞設(shè)計學會的資助人。他一直致力于

2、企業(yè)和機構(gòu)形象設(shè)計，寬泛的設(shè)計思想正在影響和改變著世界設(shè)計的發(fā)展。由肯凱特本人任主席的凱特設(shè)計有限公司已建有22年，它是南半球最大的設(shè)計研究所，本部辦公室在澳大利亞墨爾本，在伯斯，悉尼,澳克蘭及東京，新加坡鳳有辦公機構(gòu)，在香港，印尼，吉陲皮和紐約設(shè)有代表處，肯氏在澳大利亞國內(nèi)外的藝術(shù)院校等地多次舉行專業(yè)講座?？鲜系闹饕O(shè)計及相關(guān)設(shè)計出版物包括：來自澳大利亞的視界，商業(yè)設(shè)計及第一選擇等.公司為百余家金融、能源、通訊、交通、政府機構(gòu)、房地產(chǎn)等大型企業(yè)與跨國公司提供企業(yè)識別、品牌識別、產(chǎn)品設(shè)計，室內(nèi)和環(huán)境設(shè)計及新媒體設(shè)計。據(jù)我所知目前國內(nèi)的客戶包括BenQ明基(VI系統(tǒng))、上海來福士廣場(VI系統(tǒng))

3、等。其他的客戶包括西部銀行、澳大利亞郵政、新西蘭銀行、澳洲航空、悉尼機場、阿根廷航空、澳大利亞航空快遞、SBS電視網(wǎng)、墨爾本申澳標志、澳大利亞電訊、凱悅國際飯店、多樂土油漆等等，舉不勝舉?？蟿P圖官方網(wǎng)站：肯凱圖是那種富有邏輯思維的、坦率的、充滿智慧的人，首先他是一位老師，但貫穿他整個事業(yè)的身份卻是平面設(shè)計師。他提倡將復雜的視覺信息邏輯化的思維方式換用另一角度簡化看待?？蟿P圖在改變設(shè)計師只需依托一種文化背景的觀念方面起了很大的作用。在他的彳品中，每一種文化信息元素都是很重要的。上個世紀80年代末初，凱托的名字開始家喻戶曉，實際上他已為世界眾多國家的企業(yè)成功地導入了風格迥異的形象?？享瀳D的思維方式

4、里沒有狹隘。肯.凱圖的設(shè)計理念：對于企業(yè)、公共機構(gòu)、政府團體、商家和他們的產(chǎn)品來說，能否尋找到一個強有力的形象標志已成為是否能使其市場形象突出有力并獲得經(jīng)濟效益的最重要的因素之一。這毫不奇怪，我們接收和保留的大部分信息都是通過視覺。也正是視覺交流才讓我們跨越了國際間的語言障礙，開創(chuàng)了通往全球市場的道路。世界上很多公司都運用大量的視覺元素來表現(xiàn)公司的觀點和產(chǎn)品的個性。然而，過去為各種組織機構(gòu)所設(shè)計的大部分傳統(tǒng)形象標識計劃還遠不能使人滿意.眾所周知，當現(xiàn)在商標已成為這些系統(tǒng)的一個基石的時候，商標在歷史上僅僅只是加強了其自身的存在，所起的作用只不過是企業(yè)、組織機構(gòu)或產(chǎn)品的一個個性特征或讓人迅速識別的

5、標識符號而已。商標在辨認過時或失效前，從來都不可能發(fā)揮一個辨認性的機制。但有此認識還遠遠不夠。我們所稱的更廣義的視覺語言”是為每一個想要完全利用它的視覺資源的組織機構(gòu)和.品牌所創(chuàng)立的。更廣義的視覺語言”是一個平面系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠讓公司、商業(yè)機構(gòu)、品牌或組織機構(gòu)在任何時候都可以做到與消費者完全溝通交流并因而最大限度的獲得市場。在未來，只有那些注重觀念、注重完全理解溝通和對更廣義的視覺語言”有見識的設(shè)計師才能在商業(yè)的競技場上生存下來。只有那些用思想來設(shè)計的設(shè)計師才能生存下來。DubaiWorldCentralDubaiInternationalDuboiAirportsfwcutiveRMtsCe

6、ntre肯凱圖作品欣賞:AUSTRALIANMADE澳洲制造(Australianmade)組織標志 TOC o 1-5 h z DesignedbyKenCatoin1986,theAustra1ianMadelogoisusedtocertifyproductsthathavebeensubstantiallycreatedinAustralia,tohelppromoteandencouaageAustralianindustry.Itsafabuouslogo,withitshyper-stylizedkangarooandgreentriangularformmakingitoneo

7、fthemostrecognizableanddesirablelogosinthecountry.Australianmade:肯凱圖演講：（KenCatosspeech）設(shè)計就是制定一個計劃，完成一個目標。設(shè)計無國界”舊金山的好東西不知道拿到深圳來算不算好東西呢？”這是肯凱圖（KenCato）先生在2006中國（深圳）國際設(shè)計高峰會上所做演講中最打動觀眾的話?？蟿P圖（KenCato）特別強調(diào)設(shè)計交流，他說，設(shè)計是跨越國際障礙的一個很好的工具，設(shè)計無國界，一個國家可能抵制另一個國家的文化，但它一般不拒絕接受另外一個國家的設(shè)計師所提供的設(shè)計也因此，肯凱圖（KenCato）經(jīng)常到其他國家巡演、做

8、評委，這些都是他樂意做的。關(guān)于設(shè)計，肯凱圖（KenCato）指出，設(shè)計就是制定一個計劃，然后完成它，實現(xiàn)它，設(shè)計就是完成我們的工作計劃，進而完成我們的工作目標。有人制定一個很好的計劃，有可能引發(fā)一個趨勢”，這就是計劃的優(yōu)勢所在，換句話說，計劃引領(lǐng)我們。創(chuàng)新就是挑戰(zhàn)新的極限。Copyisright?模仿是正確的嗎？如果不模仿有沒有可能？設(shè)計是容易模仿的?？蟿P圖（KenCat。）指出，實際上，真正的創(chuàng)新并不存在，或者說，很少，因為，你只要對比大部分大師的作品，就會發(fā)現(xiàn)，他們無論在用色上還是字體上，都大同小異，雷同。在這樣的情形下，設(shè)計師面臨的問題是，要像計算機一樣快速反應，就像按一下按鈕就能跳出一

9、件東西。學生在短時間內(nèi)做出多幅作品，依托的是先進的設(shè)備，他沒考慮創(chuàng)新的東西，最基本的，也就是最靈魂的東西少之又少。當今的設(shè)計只是通過技術(shù)的展示，證明了這樣一種能力”肯凱圖（KenCat。）認為真正原創(chuàng)的東西太少，那么什么是創(chuàng)新呢？肯凱圖（KenCato）指出，創(chuàng)新就是挑戰(zhàn)新的極限，是你以前所沒做的，所沒見的，你必須這樣，挑戰(zhàn)了自己，才是創(chuàng)新的開始MelbourneOlympicsBidAstylisedOlyrttpicflameinthecoloursoftheOlympicringscombinesthehritaganethistoryoftheancientgamesvytththet

10、nergyand看總pirMHriat忙曲性ResultThesymkjoiwasappli已dt口everyitemorthebid.PrimeLife&godenlea*representincsgoldenyers?target3themsrhettarthisleadingdeveloper0千retireinuntpreprti&s.Re&utt:Thesolutionfacilitateddevelopmentofsub-brandsaridaBroaderVisualL疣n和碼?forspecificprcipcrtife總曰，ccnkibutirgtoIheccnmunitys

11、tyleoftntbusiness?operattionsKenCato所倡導的”寬泛的設(shè)計”理論主要思想在于一一他認為以標志為中心的傳統(tǒng)設(shè)計已不能滿足現(xiàn)代社會、企業(yè)和機構(gòu)形象塑造的需求，標志就象人的指紋，雖然識別性很強，但因其絕對面積過小和使用中的局限，已不能象上世紀六十年代那樣滿足市場的需求。比如蓬皮杜藝術(shù)中心形象和漢諾威國際博覽會形象就是“寬泛的設(shè)計”理論的實例。QANms澳洲航空公司LOGO標志設(shè)計iSl |澳洲航空公司VI :澳大利亞航空公司視覺識別（ VI）系統(tǒng)是肯.凱托的典型案例之一。由于標志選擇了最具有澳大利亞代表線性輔助圖形，并大面積運用到環(huán)境當中，從而使澳洲航空的企業(yè)識別得

12、以延展寬泛設(shè)計”理論的，成為他又一例證。性的袋鼠和沙漠的紅色，整體給人動感和活力，而袋鼠和紅色均給人以熱烈和熱鬧的印象，如果用在機艙內(nèi)會很 鬧”，機艙應該給乘客以舒心和安全感為宜，因此，肯.凱托從空中俯視澳洲的山川河流曲此提煉出曲&S VH-TJJKouShiDaiLtom澳洲航空雜志應用一從本土文化汲取靈感肯凱圖是一位享有國際聲譽的澳大利亞設(shè)計師。他的作品涵括了設(shè)計的多個層面，從平面設(shè)計到產(chǎn)品設(shè)計從室內(nèi)和環(huán)境設(shè)計到新近的網(wǎng)頁設(shè)計。與彼德、克拉尼、本杰明伍德等國際設(shè)計大師一樣，這位前國際平面設(shè)計協(xié)會主席在接受記者采訪時表示，希望在深圳建立設(shè)計工作室或分支機構(gòu)，并希望以后有更多機會與深圳設(shè)計界年

13、輕的設(shè)計師交流。他還應邀為本報讀者題詞：我愛深圳。晶報：有人說，深圳是中國平面設(shè)計的前沿陣地。據(jù)有關(guān)方面不完全統(tǒng)計，如今在深圳活躍著一支兩萬人的平面設(shè)計師隊伍，僅平面設(shè)計人才便占了中國的60%。聽說您在上世紀90年代就來過深圳，您眼中的深圳0多家深圳參展企業(yè)占設(shè)計師是不是具有相當?shù)膶嵙蟿P圖：首先我想說，我眼中的深圳確實擁有很多年輕的設(shè)計師。這次展會上,去了展廳的近半展位，顯現(xiàn)出深圳設(shè)計界的實力。我最早來深圳是應陳紹華先生的邀請參加這里設(shè)計師們組織的一個活動。之后和陳紹華先生還相互交換過自己編著出版的畫冊。當時的深圳就讓人感到蘊藏了很大的設(shè)計能量，因為這座城市聚集了一個優(yōu)秀的平面設(shè)計師群體，形

14、成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。作為此次活動的評委，我又有了更多的發(fā)現(xiàn)，深圳又冒出了更年輕的設(shè)計師。我相信深圳作為中國最開放、最現(xiàn)代化的城市之一，又毗鄰香港，可以接觸并學到許多國外先進的設(shè)計理念、作品，因此總體水平應該不錯?？蟿P圖作品不應盲目追隨商業(yè)潮流晶報：深圳產(chǎn)品要打造國際品牌，擁有如此眾多設(shè)計師是否就是一大優(yōu)勢？深圳制造”走向世界是否也應該是水到渠成的事？肯凱圖：據(jù)我了解，中國現(xiàn)在有許多好的企業(yè)，他們有很好的技術(shù)及先進的管理水平，但是由于缺乏世界級的設(shè)計，所以只能是為別人加工產(chǎn)品而已，而沒有自己獨創(chuàng)的產(chǎn)品品牌，這是很遺憾的。對企業(yè)來講需要樹立一個觀念，需要充分認識設(shè)計對企業(yè)的重要性，要把產(chǎn)品設(shè)計提升

15、到一個國際水平。當然，我這里所講的國際水平是需要體現(xiàn)中國文化，體現(xiàn)本土特色。就我個人了解，中國有許多具有地方特色的設(shè)計非常好，具有一定的水平，而也有中國設(shè)計師的許多作品盲目追隨世界商業(yè)潮流，沒有本土特色，因此也就不被國際接受。晶報:對一個產(chǎn)品設(shè)計而言，如果強調(diào)本土特色，強調(diào)藝術(shù)特性，是否會缺乏商業(yè)賣點？肯凱圖:我認為，沒有純藝術(shù)的設(shè)計和純商業(yè)化的設(shè)計之分。因為設(shè)計本身就是藝術(shù)，而藝術(shù)最終是要運用到生活中，要通過商業(yè)活動被人廣泛的認識。所以，我認為，一個高水平的設(shè)計應該是具有豐富文化內(nèi)涵，被社會各界廣泛認同、欣賞，也可以說，文化是設(shè)計的靈魂。在一個設(shè)計作品開始時，首先要考慮的是通過設(shè)計表達出一種

16、什么內(nèi)涵，而這樣一個內(nèi)涵則代表設(shè)計者、作品所承載的文化。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，全球的目光在追蹤著中國，中國的許多東西，特別是具有古老而深遠的文化以及濃郁的民族特色的東西正為世界各國人民所關(guān)注。作為中國企業(yè)，中國的設(shè)計師只要將具有中國特色的本土化的東西融入到自己的產(chǎn)品和設(shè)計中，那就一定會在國際上產(chǎn)生影響?？蟿P圖作品設(shè)計不僅僅是一個標志晶報：廣州新白云國際機場的標志是您設(shè)計的，人們認為這是一個成功的設(shè)計，有廣州媒體曾這樣報道：這是幾道藍色的弧，簡約凝練，一眼望去，與風情萬種的機場主體建筑風格配合得天衣無縫。再一端詳，又覺得這幾道看似簡單的弧有著說不盡的意味，它像空中的彩虹，像海上的橋梁，像四通八

17、達的航線，像絢麗開朗的心情。站在這個標志面前，你可以想象得到一切與騰飛、與律動、與生命有關(guān)的事物一一一可見，這個標志具有相當?shù)奶匦?，您能談談這個標志設(shè)計的過程或者其中蘊含的設(shè)計理念嗎？肯凱圖：為廣州新白云國際機場設(shè)計的標志，象征著飛機由廣州飛向世界五大洲。設(shè)計標志前，我們經(jīng)過細致翔實的調(diào)查后，經(jīng)大膽想象，為白云國際機場找到了一個準確的定位，準確的定位為設(shè)計提供了世界范圍的制高點。我們搜集了世界所有著名機場的標志，并進行分類整理，早年的標志多以塔臺、航站樓、跑道等功能性內(nèi)容為主要元素，后來則多用抽象的現(xiàn)代元素.我們則從設(shè)計主體以及本土文化中汲取創(chuàng)作靈感。新機場很美。每一個到過新機場的人，都會為新

18、機場感到興奮。我們設(shè)計的機場標志試圖通過視覺交流，傳達橋梁的理念，溝通的理念，把中國與世界、世界與中國連接在一起的理念。新機場是一個有現(xiàn)代化、國際化水準的機場，我們希望這不僅體現(xiàn)在物質(zhì)上，也體現(xiàn)在精神上，我們力求用我們的設(shè)計語言和設(shè)計的每一個細節(jié)把這個概念傳達出去。晶報:而您要把這個傳達做得非常到位，就得先吃透這個所要傳達物體的內(nèi)涵，是嗎？肯凱圖：可以這么說。我認為，一個優(yōu)秀的設(shè)計師，不能先入為主，而是要深入研究設(shè)計的主體。我們設(shè)計的不僅僅是一個標志，而是這個標志必須具有所在城市與國家特有的文化理念；另一方面，又必須跨越國際間的語言與文化障礙，為東西方文化背景的人所共同理解和稱道。這也是我設(shè)計

19、的興奮點，因為它具有挑戰(zhàn)性與刺激性?？梢哉f，我每次來到新機場，機場的設(shè)計與建筑都給我巨大的振奮和令人愉悅的靈感。我感覺到新機場從一誕生的那天起，就是一只美麗的白天鵝，我要賦予這只美麗的白天鵝以生命，讓她飛翔起來。深入思考之后，有如電光火石般，我找到了橋梁”的概念。沒有比它更好的了，沒有比它更確切的了。中國是什么？國際是什么？東方是什么？西方又是什么？應該有一座橋梁，使它們聯(lián)系起來。我們要通過這座橋梁，讓中國走向世界;我們要通過這座橋梁，讓世界走向中國。找到設(shè)計理念之后，接下來的工作就是要找到簡練深刻而又為大家所理解的設(shè)計語言，并通過各種輔助形式將之合乎邏輯地藝術(shù)地表現(xiàn)出來。這方面的工作相對順利，因為我們有一支多元化的設(shè)計團隊，其中有來自澳大利亞、英國、日本、中國的一流設(shè)計師，比如此次和我共同創(chuàng)作出白云國際機場標志的天藝廣告的韓小鷹先生與邙丹妮小姐，他們都具有我所注