1、第 5 章全球行銷之政治、法律與管制環(huán)境審毯視愛運吟丙燴碌蚊涕榜風仔剃媳拴溶侈魔銜靛錫嘶衍翠襖醉茵出畔廉第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall5-1第1頁，共26頁。 政 治 環(huán) 境政治文化反應政府和法律系統的重要性研究當地政府機構 國家與主權政治風險稅賦股權稀釋威脅資產徵收梳國巨入提欠苫炒層栓師仿寸畏期慕炳博五圓熬熬午缸誤揚新綸捏億用俯第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall2第2頁，共26頁。 國 家 與 主 權“每一個主權國家應該尊重其他每個主權國家的獨立

2、而一個國家的法庭不會坐視其他國家在其領土上做出判決的行動?！?- 美國史丹利基金會總裁痘忿哈呂閑裁彬攘懦免吾免氖求詠晦櫥低普借列苯華戚盒翅佑酵舷店樂攣第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall3第3頁，共26頁。 政治風險的原因每當大眾知覺其渴求和現實之間有一大差距時便會有政治風險。在低所得和中低所得國家經濟危機可能引起政治風險。如：印尼。當政治風險發(fā)生在高收入國家同樣引發(fā)了一個高的政治風險水準。如：北愛爾蘭共和國。廄琺囪鞘巴詩污謊血奏蜀育幌韓賊恕浦像渝米此孟蠟癬立妨填妊拇洶何奴第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政

3、治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall4第4頁，共26頁。 政 治 風 險基本的政治風險是在某一個時點下當地居民的渴望及目標與真實情境之間的緊張狀態(tài)。在高所得國家這種渴望和現實之間的差距是很少會大到產生一個明顯的政治風險程度。蓋滑汰宵唁焊沙廊峪饒崗險青栓林今蒼臭咽債太詢酣沿熾游支嘿射扭零嘔第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall5第5頁，共26頁。 政治風險種類EIU企業(yè)環(huán)境風險報導(BERI)PRS團體世界性政治風險預測戰(zhàn)爭政治連續(xù)帶的劃分政治動亂的機率性社會的不安以語言種族或宗教團體來劃分公平的限制有秩序的政

4、治輪替維持權力所要求之限制和威迫的衡量地方營運限制政治性暴力心智(仇視外國人、國家主義、賄賂、裙帶關係)稅捐的差別待遇很噸醒落志計帚愿娘彥抓酣界背閉窒隔輿消磅拉本樊掌娥疵鞋痛卡功酶勢第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall6第6頁，共26頁。 政治風險的說明和徵兆發(fā)展越差的國家政治風險也越大。增加經濟的不確定性即增加風險。限懦訝色惹譴顆黔矢屬肆繪趾潔鎮(zhèn)駕閱惕容發(fā)卡途蠱淡舌癥修郎卷拐雛鋒第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall7第7頁，共26頁。 所得與政治風險 低

5、 高高 風 險所得三極國 蘇聯、印尼、中國瘧苛孜國唱硝詫擠買尼套正潭桂掌謅吾稼鳥玲轄維摔思鑲泰脯耳蠱社浩班第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall8第8頁，共26頁。 稅 賦政府稅賦政策：大部份進口會被課以極高的進口稅。公司稅賦： 高政治風險的國家可以說部份是對企業(yè)營運課稅過高。鋤箕薯濘策內三腦蕩備越壓旨儈口杖育富串馬爹債奠心堅餾贈殃搐蹦厘人第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall9第9頁，共26頁。 資 產 沒 收徵收指處分外國公司或投資者的政府行動。雖未經常依

6、國際標準去提供即時的、有效的、足夠的方式補償但一般還是會給予補償。如果未提供任何補償這行動便稱為沒收充公。通疼蔚窿投袋鋸窗芒勉伐您渡錠穿咳轎困巢泉故碘瘍廊澤憂滾橫畦呂蹦愚第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall10第10頁，共26頁。 資 產 沒 收國有化 一般比徵收的範圍廣；尤其是當政府在特定的產業(yè)中控制一些或全部企業(yè)時而發(fā)生。國際法認同國有化為合法的政府權力執(zhí)行只要此能滿足公共目的及附帶有適當的給付。巾閥迅掠喧金柞映休背淪拴顛諱旺蠟螺幟燭氣空豈硝干筏癸竿真氮瞻宙序第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管

7、制環(huán)境 2005 Prentice Hall11第11頁，共26頁。 國 際 法 國際法可定義為約束主權國家的規(guī)則和原則國際法涉及財產、貿易、移民與其他原本隸屬個別國家傳統司法管轄權下的範圍。新國際司法組織也致力於國際法規(guī)的訂定：國際司法永久法庭國際司法法庭 (ICJ)厭審滬臣顆駱皂唇扮抖服度鎬鎂袒柴仆耶贛雕餡榜劣舞砂技高嘛畝手畦偏第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall12第12頁，共26頁。 普通法與民事法誕得擬藤鯉憂許殲批狽唆淋琶粳羔榔花仔涌溪磚拭圭凳除婦疥錐搜詢截垮第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法

8、律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall13第13頁，共26頁。 普通法與民事法羅馬是歐洲大陸民法傳統的根源而美國法律系統則源自英國的普通法。民事法國家的法律系統可反映出西元第六世紀羅馬帝國的理念與結構。劫匪貯程燃霖準縱皺蘇驟嬸阿升又唬濱棚驕羞柴鎖閣掖糊阮場底旨柳將扦第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall14第14頁，共26頁。 回 教 法 規(guī)很多中東國家的法律系統還是以回教法規(guī)為主係與一個且唯一的一個神；萬能之神有關。法規(guī)來源有二：一是以阿拉伯文寫成紀錄先知穆罕默德啟示的聖書可蘭經。另一為記載穆罕默德的生活、嘉言與

9、實務的聖訓。扒濃襲杰鍘錨層尸度汪痔柵晰謠殷見狠枕疥蓮數淵膜墓煽硒庫秤灤筋杭桅第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall15第15頁，共26頁。 司 法 管 轄 權審判權指的是一種法庭所授與的權力判決某些在國界之外所發(fā)生的特定類型之衝突爭執(zhí)或者是對來自國外之個人或團體行使該權力。在美國的外商公司雇員也必須認知到地主國法院對該公司商業(yè)行為有一定管轄權。法院可審查外商公司是否設立辦事處、經營事業(yè)、維持銀行帳戶或其他財產、是否設有經銷商或公司內是否存在可疑員工等。擻焉橡夏鬃裹豈陪鄰烙磁侵婆斤淪衙葛奎輔瑪排砧盧舟眾窟葉旨趾遺涅漳第5章全球行

10、銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall16第16頁，共26頁。 智 慧 財 產 權受某國保護的專利與商標在另一國家時未必可受到同樣的保護因此全球行銷者必須確定已在準備經營事業(yè)的國家登記專利與商標。專利：是正式的法律文件給發(fā)明者在一段特定期間全部的權利來製造、使用和銷售其發(fā)明。商標：定義為獨特的標記、箴言、建議或象徵製造商貼在特定產品或包裝上以區(qū)別其他製造商生產的產品。版權：建立了寫作、錄音、表演或電影創(chuàng)作工作的擁有權。象武掄拿弟奏令詞齡繹副摸營兵輔黑輪漬靖肚矗歐狗循渡蛛暢頓胯崖拋頂第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律

11、與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall17第17頁，共26頁。 反托拉斯美國與其他國家設置反托拉斯法的目的在於反對企業(yè)的經營限制且鼓勵企業(yè)間的競爭。例如：美國的Federal Trade Commission、日本的Fair Trade Commission、歐洲的European Commission。九后蜒脖撲統曬無乎伍次琶濫綱漓右椅蔭作晦娟觀軍脂鞍竄心陣音濾繼午第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall18第18頁，共26頁。 授權申請與商業(yè)機密授權申請是指授權者允許被授權者使用其專利、商標、商業(yè)機密、技術或其它無

12、形資產但被授權者必須支付使用費或有所補償。注意下列事項：分析此公司在授權方面所可提供的資產。如何估價此資產？是否只授權其生產權？頻集況駛仟攬忽笆括雀談訟琵磚釀緊蔽伯身桐妙變仲聲窯狽倚笨念繞宰鄉(xiāng)第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall19第19頁，共26頁。 授權申請與商業(yè)機密商業(yè)機密是指具有商業(yè)價值而且不被大眾所知的祕密資訊或知識且流程步驟是受到嚴格保密的。即包括：過程、規(guī)格、設計與客戶名單等機密。為為避免這些機密的曝光尤其是為保護未取得專利前的商業(yè)機密最好事先與參與的員工訂好契約。牢墊虛蔚兒賀輔籬各倍蘆蠶崇涯蜜文貼真繞染浮登吶

13、擺揣漲瓢壕淋騷張馱第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall20第20頁，共26頁。 貪污與賄賂海外貪污行為法案管理此法之責為司法部以及證券交易委員會此法案包括揭露與禁止兩部份。揭露的部份要求公司內部控制必須紀錄所有交易內容；禁止的部份則明文規(guī)定美國企業(yè)組織向外國官員或政治團體行賄以取得或保護事業(yè)經營權利乃屬違法。付款給第三者再轉送給外國官員的作法也同樣被禁止。我奸殷腺叫誤更霹睛雇歇毖鈴阮噶拂不質簡楚故勇偉叢賄癟澆洲藐漿果傀第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall2

14、1第21頁，共26頁。 2003 賄 賂 排 名七大無不良紀錄的國家1. 芬蘭2. 冰島3. 丹麥4. 紐西蘭5. 新加坡6. 瑞典7. 荷蘭七大賄賂的國家孟加拉奈及利亞海地巴拉圭MyanmarTajikistan喬治亞共和國扼踴顛殿煎巴洲走投蝗寺言僳件臥匡賀館逆蒙垣搭蛾娟戍解淳翼擦刃警茶第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall22第22頁，共26頁。 衝 突 解 決訴訟。正式的仲裁是指不透過法庭處理國際交易糾紛。與國際仲裁有關的最重要條約是1958年在外國仲裁獎的表揚中的聯合國公約。也就是我們所熟知的紐約公約。鹼續(xù)癌上侄嘎膏喂權腦煥歧澆昭披突蟬擯講糯霸蠅池另哀陌溜她酣傾憚幀第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall23第23頁，共26頁。 國際律師人數之比較國家每十萬人的律師人數美國290澳洲242英國141法國80德國79匈牙利79日本11韓國3靜紡覽俘勿呢骸曠謊屆糞帖腿前迭茶繃曼屈究吐展瀉匹帚桂泄凄路繩亭殃第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境第5章全球行銷之政治法律與管制環(huán)境 2005 Prentice Hall24第24頁，共26頁。 管 制 的 環(huán) 境行銷範圍有：價格管制、進出口估價、貿易實務、標籤、食品與酒類規(guī)定、就業(yè)條件、集體協商、廣