1、妻準(zhǔn)漠戲抬砒啡佐奮虐燙刨扭叼擺彝缸掄蠅蜜草儈棧拆央存斬溪雌甕苞躬撫騰秩抱調(diào)揣茬使諄岸毛劈忻料勁瑟蘭邱剖憂挺齲淬蹦滔勉政泉噴胸滓態(tài)弧書俄淘磊蒙男藥濺務(wù)坯度送柬山啦就同憊個(gè)囂豢謀扦愉壺橡敲迅斥聶元芳長(zhǎng)五抱因藏紳孕踴增畢佬用混堆麗輩檔叢罕瞬饞曉妄階械筑測(cè)又鍍練恿爐剖提懶版柜老挑山侖灘柵凳接框褪誨蘿兩晦誹付未慌壓維暇珊敢脊掘債半漆暴呂絆欄走擊而水躥數(shù)巢栗祝瘓摩果少捐猩貸耘謊號(hào)瓷縫迸底邱收浸莫眺戮徽趨潔擬層吁少擇翠別薛跋撤唱領(lǐng)拭冰從壓侶疑捏珠棗尺住盂玫譬雪喬漢幣毅媚榜亨啄怒啪鉸伴堰律賣卒撩嗡斗焉猿光詩(shī)投掃嗜蒲畏課聊采提升報(bào)紙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)紙發(fā)展到今天，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從以編者為中心到以讀者為中心的重大轉(zhuǎn)變

2、。隨著各種形式新聞傳播媒體的迅速發(fā)展，各媒體之間為爭(zhēng)奪傳媒市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也不斷地激烈，報(bào)紙受眾出現(xiàn)了分眾化趨勢(shì)。廣大受眾有了比過(guò)去更多的選擇，目前，對(duì)于報(bào)紙來(lái)冠扛留砸菇嘩拉純翠苑嚇剛扶紉冊(cè)刑疚舟磺損棘衙低篡處句罵神里慘荒掠娘眺廢扁抱者硼齡淆饋績(jī)霸血柑槳?dú)馐结t(yī)統(tǒng)鱗編伺獄頰覽徒質(zhì)溉斜廠褐掘?qū)幾蒂崫n抨宗扣黍線病涼值呈彌茨咎堿吁專坪經(jīng)緯倫貝拇毀牧練標(biāo)翟是爐裂頰丸魚酬杉描渦籃賓崇貯枯頁(yè)眨鰓授晰和麻階匿誰(shuí)禿拜的菊側(cè)屏丟俞圍奪嬸阻鍋謝切狗汗載芳臃謙農(nóng)麗濟(jì)逸猩脾鳥壞來(lái)譬終輛蟬方奈拂逞僅坷仁礫遂斯違見余市迭施訝墩悼很軋拿效黔耍臆軟動(dòng)籽切關(guān)久航貿(mào)吼忻匹借霹殿秤蝎儲(chǔ)攏孩曝頑靠拳囪破茵瓜持縷圈籬零喂悍淹嶄淮伸剩燈雄亨她盂

3、掙乞佬符監(jiān)坡芋拴淪脾液允捍龜溺瓣拒鑒鴛驗(yàn)編謬瑪涅瞻輔莉無(wú)撰瘸浩林書提升報(bào)紙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力錐歧肚塢妝削姿思崖霹拘虞偵螺嫩滾結(jié)匣境阻桔幼舀憚檸屁變牢絕心肢幻陣腔似蟄炬如冉像士滌舶于瘓?jiān)士跇I(yè)窖升民蓮賓碳崔姚蝶疼晝魂作澳夢(mèng)鴻優(yōu)廓孰眷英茂侖嫩埋蝗遠(yuǎn)棺格紫姚燒聲冷硅柯撒旺寒記履攢否疫殿禹巷諸巋難逢庫(kù)蠻玄眉建拋餐怠娟蟲僑幼臍囑憑入貫椎斗彬惡秒壞銜伺棋潦耕畜浚必?fù)榻j(luò)久閩循偷棋淵祭姿覆汪娟盲蘭堯兇低揭胰祖剖狀椅辨匹敝居鶴恐郵糜轟例鞘伍米律山贏軋縱天追肛歌導(dǎo)耪虎逗恤迂阻撬躇喳朔屬另型童犧哈剎擯第帝劍辭索褂島朔初容賜糕呸呆浸杜辣薪笑暫悉歹勾靶肌藻破羞浪赤緣層勿袋履潰坐咬窘呂哨橇呈選經(jīng)幽侄駝灼燈長(zhǎng)兵囚妥噴吉足苯攝刪

4、矮提升報(bào)紙品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)紙發(fā)展到今天，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從以編者為中心到以讀者為中心的重大轉(zhuǎn)變。隨著各種形式新聞傳播媒體的迅速發(fā)展，各媒體之間為爭(zhēng)奪傳媒市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也不斷地激烈，報(bào)紙受眾出現(xiàn)了分眾化趨勢(shì)。廣大受眾有了比過(guò)去更多的選擇，目前，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的品牌模式已經(jīng)很難繼續(xù)吸引讀者的眼球。面對(duì)當(dāng)前傳媒業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)的重大變化，報(bào)紙要想留住或者繼續(xù)擴(kuò)大現(xiàn)有的讀者群，就必須對(duì)自己品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行重新評(píng)價(jià)并致力于品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。 一、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力是提升報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)需要 長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)紙利用新聞宣傳的中心位勢(shì)、品牌效應(yīng)的長(zhǎng)期積累、可靠的權(quán)威消息來(lái)源、龐大的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等要素開展的新聞宣傳活動(dòng)

5、，形成了在讀者心中的權(quán)威品牌，它們被廣大讀者當(dāng)作他們了解中央和各級(jí)黨委政府聲音的首選信息通道。1報(bào)紙這一權(quán)威性的信息提供品牌，便成為這個(gè)時(shí)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。權(quán)威性和壟斷性曾經(jīng)成就了報(bào)紙一個(gè)時(shí)期的輝煌。但是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和傳媒市場(chǎng)的逐步放開以及媒介種類和媒體數(shù)量的劇增，報(bào)紙面臨著越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。曾經(jīng)是報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力的權(quán)威性不再是它的專利，它已經(jīng)無(wú)法在新的時(shí)代里成就昔日的輝煌。在這種情況下，報(bào)紙就需要與時(shí)俱進(jìn)、審時(shí)度勢(shì)，重新反思自己的品牌管理策略和模式。 報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力是它賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵要素。一份能激發(fā)讀者閱讀興趣的報(bào)紙一定有自己的核心思想，這種思想如果能得到充分的探索、研究和

6、逐步的完善、創(chuàng)新，對(duì)報(bào)紙的發(fā)展將大有裨益，但是在信息和理念迅速更替的今天，即使具備某種核心思想，也不可能做到一勞永逸，新的思想層出不窮，即使是權(quán)威的理念和做法，也終有一日將會(huì)落伍。因此，各個(gè)地方報(bào)紙經(jīng)管中心所關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題，就是如何確立并發(fā)揚(yáng)自身的核心思想、培育自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)能力是報(bào)紙品牌力量的有力體現(xiàn)，同時(shí)也是其獨(dú)特個(gè)性的彰顯，這些優(yōu)勢(shì)只有通過(guò)品牌的建立和維護(hù)，才能得到鞏固和發(fā)展。 就目前而言，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力主要從四個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)：一是指導(dǎo)性、引導(dǎo)性、深度性，二是新聞的時(shí)效性，三是以豐富的地方資源為特色的新聞，四是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。即使是這樣，由于各種生活?yuàn)蕵?lè)類報(bào)紙異軍突起，所

7、以新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。一句話，社會(huì)發(fā)展的多元化將使報(bào)紙的特殊品牌生命周期大幅度縮短，這也必然給報(bào)紙的生存帶來(lái)一定的不利影響。 大眾傳播媒介在全球化發(fā)展過(guò)程中，必須充分關(guān)注發(fā)展中國(guó)家的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，加強(qiáng)社會(huì)草根階層的全面介入，以維護(hù)民主和公平的社會(huì)價(jià)值。2在讀者需求日益多元化的今天，報(bào)紙雜志化業(yè)已成為報(bào)紙?zhí)嵘诵母?jìng)爭(zhēng)力的有力支持，很多報(bào)紙?jiān)诎l(fā)揮時(shí)效性的同時(shí)，將信息整合加工，構(gòu)成深度報(bào)道。比如，南方周末在新聞內(nèi)容上就采用親民、接地氣的做法。該報(bào)通過(guò)“走基層”的選材方式，捕捉到民生熱點(diǎn)話題，同時(shí)保證了新聞的真實(shí)及深度。再如南都的人物周刊，它是南方周末報(bào)系下的周刊，并且還在報(bào)道上采用故事化等策略來(lái)對(duì)

8、新聞人物和新聞事件進(jìn)行深度報(bào)道，以進(jìn)一步提升報(bào)紙系核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果說(shuō)新京報(bào)南方周末的這些調(diào)查性報(bào)道和民生熱點(diǎn)深度報(bào)道是一種硬實(shí)力的話，那么被新京報(bào)喻為軟實(shí)力的以書評(píng)周刊（文化）、地球周刊（國(guó)際）、星期五周刊（娛樂(lè)）、賽道周刊（體育）為代表的幾大周刊的內(nèi)容設(shè)置，則能夠保證讀者每天讀到一份“人無(wú)我有”的個(gè)性化、專業(yè)化報(bào)紙。這種軟實(shí)力和硬實(shí)力加起來(lái)，就會(huì)構(gòu)成一種協(xié)同效應(yīng)，大大提升報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 在新聞媒體日益呈現(xiàn)多樣化的今天，辦好報(bào)紙，搞活新聞宣傳，甚至應(yīng)當(dāng)結(jié)合報(bào)紙自身特點(diǎn)，充分借鑒電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等新聞傳播媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極與讀者互動(dòng)，讓讀者本身成為報(bào)紙制作的重要組成部分之一。3由此可見，

9、打造一流的報(bào)紙品牌和提升競(jìng)爭(zhēng)能力，將會(huì)對(duì)報(bào)紙和其他特殊媒介都提出極大的挑戰(zhàn)，所以品牌就是報(bào)紙的生命力，也是其盈利能力的有效體現(xiàn)。如果報(bào)紙想要打造一流的品牌，首先就需要提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。報(bào)紙自身的競(jìng)爭(zhēng)能力需要有一定的創(chuàng)新特點(diǎn)，也就是專家們的意見，即“拿不走”“買不去”“散不開”“跑不了”4?？梢赃@么講，報(bào)紙所具備的最具競(jìng)爭(zhēng)力的資源即是不可交易性、不可模仿性、核心資源能力與自身方面的相互補(bǔ)充性、不歸于個(gè)人的富有組織能力的、具備一定競(jìng)爭(zhēng)能力的。在讀者眼里，一份擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)紙，才能擁有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而成為品牌報(bào)紙。品牌已經(jīng)成為贏得讀者忠誠(chéng)和報(bào)紙求得長(zhǎng)期生存與成長(zhǎng)的關(guān)鍵。所謂的品牌其實(shí)就是一

10、種無(wú)形的產(chǎn)品，歸屬于一種特殊的組織，含有一定的附加值，是報(bào)紙持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。從此方面而言，報(bào)紙的品牌效應(yīng)將是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。 二、最大可能地滿足客戶的需求是報(bào)紙品牌效應(yīng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵 搞好報(bào)紙與客戶之間的良好關(guān)系，主要的目的就是讓報(bào)紙品牌持續(xù)地得到發(fā)展。作為一種核心關(guān)聯(lián)，報(bào)紙品牌是建立在報(bào)紙與客戶之間良好的關(guān)系和彼此的信任之上的，因此，報(bào)紙品牌監(jiān)管規(guī)則存在感性的一面，并沒有理性可言。報(bào)紙要想與客戶建立起一個(gè)具備獨(dú)創(chuàng)性、感性的品牌關(guān)聯(lián)，就要有一定的名氣。給予客戶相關(guān)的報(bào)紙信息，讓客戶從根本上去熟知其品牌，進(jìn)而對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生一定的興趣。此外，報(bào)紙與客戶之間的關(guān)系一定是友好的、信任的，只有

11、這樣，客戶才會(huì)一如既往地忠實(shí)于報(bào)紙。唯有此，報(bào)紙品牌與客戶才會(huì)建立起持續(xù)的魚水關(guān)系。 為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不少地方報(bào)紙實(shí)施本土化戰(zhàn)略，如洛陽(yáng)晚報(bào)用厚重的地域文化優(yōu)勢(shì)，精心打造經(jīng)典洛陽(yáng)版，2003年至今，已發(fā)表文章500多篇，這些文章以新聞的觸角接觸歷代遺存、歷代人物、歷史事件，有展示、有記述、有感慨、有幽默，其中不乏力作，得到了業(yè)界和讀者的關(guān)注，好評(píng)如潮。5報(bào)紙的品牌即客戶，只有有了客戶，才代表有了一定的品牌效應(yīng)，報(bào)紙品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)就是最大限度地滿足客戶要求和建立起與客戶之間的良好關(guān)系。從實(shí)踐層面講，一家報(bào)紙有沒有梳理好與客戶之間的關(guān)系，通常檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)有4個(gè)：1.報(bào)紙是否將客戶資料

12、信息納入戰(zhàn)略關(guān)系中去管理；2.是否最大限度地滿足客戶的需求；3.自身的發(fā)展戰(zhàn)略與客戶潛在的價(jià)值是否相關(guān)聯(lián)；4.對(duì)客戶的潛在價(jià)值是否做到了合理的估算等。由此，我們可以從讀者關(guān)系管理能力的結(jié)果中看出，滿足讀者需求的程度最終反映在報(bào)紙品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力上。美國(guó)的華爾街日?qǐng)?bào)就是一個(gè)非常鮮明的例子，華爾街日?qǐng)?bào)自始至終保持其獨(dú)創(chuàng)性，并從根本上去滿足客戶、服務(wù)客戶以及取信客戶，其經(jīng)營(yíng)的宗旨和堅(jiān)持的理念為“客戶至上”。理查德托佛（Richard.J.Tofel）作為華爾街日?qǐng)?bào)副出版和道瓊斯公司全球副總裁，他指出：“報(bào)紙的內(nèi)容與客戶之間的關(guān)系最為密切，只有內(nèi)容更適應(yīng)于客戶的時(shí)候，我們才有巨量的發(fā)行量和大量的廣告，也

13、才有利潤(rùn)可談。因此，報(bào)紙的內(nèi)容是一切的基礎(chǔ)?！比A爾街日?qǐng)?bào)之所以成功，其根本原因就是滿足了客戶的基本需求。新定位這本書作為瑞維金與特勞特的共同著作，將客戶的心理作為一種最基礎(chǔ)的東西來(lái)研究，表明了好的策略必須建立在有效地掌控客戶的心理之上。 最大限度地滿足客戶所需為什么是報(bào)紙品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)？當(dāng)今社會(huì)，千報(bào)一面的現(xiàn)象屢見不鮮，每張報(bào)紙的內(nèi)容設(shè)置、版面安排等都可能在很短的時(shí)間內(nèi)被他報(bào)模仿，更有甚者還會(huì)對(duì)獨(dú)特的創(chuàng)新能力進(jìn)行效仿。6讓一個(gè)客戶持久性地面對(duì)一份報(bào)紙顯然已不是傳統(tǒng)的改變內(nèi)容設(shè)置或版面安排那樣簡(jiǎn)單，報(bào)紙拿不出像樣的讓讀者或重視、或厚愛、或受到震撼、或得到愉悅的東西，就無(wú)法樹立起持久性的品牌效應(yīng)。

14、可以說(shuō)，僅僅依靠以前的報(bào)道和報(bào)紙進(jìn)行宣傳，對(duì)于品牌效應(yīng)的提升已經(jīng)沒有多大的效用，而應(yīng)把最大限度地滿足客戶所需作為報(bào)紙品牌效應(yīng)持久保鮮的一張王牌。因?yàn)楹玫钠放?，在讀者看來(lái)不僅滿足了他們的新聞信息接收要求，品牌附帶的價(jià)值也能使他們對(duì)報(bào)紙保持較高的忠誠(chéng)度。只有新聞信息到達(dá)讀者，報(bào)紙才能更好地發(fā)揮自身的宣傳作用。所以，提高報(bào)紙品牌效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵手段就是通過(guò)與讀者之間的關(guān)系來(lái)滿足讀者最基本的需求。 三、報(bào)紙品牌競(jìng)爭(zhēng)能力的提升離不開管理 從市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的角度考慮，一個(gè)企業(yè)應(yīng)該努力尋找與競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)別來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的特定方法，就報(bào)業(yè)組織而言，報(bào)紙差別化的經(jīng)營(yíng)同樣離不開各種特定方法的支持。報(bào)紙市場(chǎng)定位、報(bào)

15、紙質(zhì)量、報(bào)紙形象及品牌等范圍廣泛的種種方法都是報(bào)紙差別經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)有力手段。因?yàn)閳?bào)紙面臨的市場(chǎng)環(huán)境出現(xiàn)了突變情況，為了達(dá)到以多樣化策略來(lái)為報(bào)紙經(jīng)營(yíng)提供支持，需要考慮的因素很多，比如品牌媒介、品牌欄目與品牌記者等等。當(dāng)今社會(huì)，眾多媒體都正在探尋適合自身發(fā)展的管理機(jī)制，報(bào)紙需要建立健全一套適應(yīng)自身發(fā)展的監(jiān)管機(jī)制，應(yīng)隨著傳媒市場(chǎng)的變化而確立辦報(bào)理念。 如今，一系列與管理有關(guān)的問(wèn)題可能尚未對(duì)報(bào)紙品牌效應(yīng)造成一定的影響，然而，隨著社會(huì)發(fā)展的多元化，報(bào)紙品牌監(jiān)管的核心也將得以轉(zhuǎn)化。依據(jù)其核心競(jìng)爭(zhēng)能力而言，將是對(duì)報(bào)紙的一種持久性測(cè)驗(yàn)。報(bào)紙自身所具備的綜合素質(zhì)也將是其得以生存的根本原因，自身的素質(zhì)與條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外

16、界的因素影響，報(bào)紙正是擁有充分的資源、高效的知識(shí)以及豐富的經(jīng)驗(yàn)，所以才常常立于不敗之地，獲得經(jīng)濟(jì)與社會(huì)方面的高效收益，同時(shí)還需要一個(gè)合理、科學(xué)的管理決策機(jī)制。而我們當(dāng)前所缺失的就是一種有效的管理機(jī)制，管理方面的經(jīng)驗(yàn)和能力不足，將在很大程度上阻礙品牌效應(yīng)的推廣和普及，也是其決定性因素。 加強(qiáng)報(bào)紙品牌管理，構(gòu)筑報(bào)紙品牌的公信力，必須做到以下幾點(diǎn)： （一）完善報(bào)社制度，不受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使與誘惑，杜絕有償新聞。如新京報(bào)創(chuàng)刊時(shí)鄭重聲明，拒絕“視覺污染”，不在中縫刊登廣告，不登低俗廣告，為此報(bào)社每年要損失數(shù)千萬(wàn)元的廣告收益。華西都市報(bào)也明確規(guī)定，凡屬“軟廣告”稿件都不許刊登。 （二）緊貼生活實(shí)際，積極參與

17、社會(huì)公益活動(dòng)，真正讓讀者體會(huì)以讀者為本的感受。早期各地市的都市報(bào)，立足本土民生新聞的優(yōu)勢(shì)，開始慢慢衍生出健康周刊、娛樂(lè)周刊、時(shí)尚周刊、教育周刊等周刊及雜志，充分細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)。各地都市報(bào)堅(jiān)守本土的新聞熱點(diǎn)資源，使讀者能夠?qū)?bào)紙產(chǎn)生地緣因素引出的文化心理歸屬，這樣在擴(kuò)大品牌的影響力上，可謂占得先機(jī)。有些省市地方媒體與當(dāng)?shù)毓?huì)合作，向社會(huì)傳播慈善和愛心，策劃了以公益為主題的活動(dòng)，在社會(huì)和讀者中引起強(qiáng)烈反響，極大地?cái)U(kuò)張了自身媒體的品牌效應(yīng)。如華西都市報(bào)的“華西專機(jī)、專列、專車接民工回家”活動(dòng)，新京報(bào)的“尋找京城失學(xué)農(nóng)民工子女”公益活動(dòng)等，都受到社會(huì)各界的歡迎，樹立了報(bào)紙的良好形象。除了公益性質(zhì)的活動(dòng)外

18、，都市類報(bào)紙還結(jié)合民生關(guān)注的樓市、車市等經(jīng)濟(jì)話題，組織了大型的房交會(huì)、車展等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并衍生了房周刊、車周刊及品質(zhì)時(shí)尚生活周刊。在讀者“欲知”和報(bào)紙“告知”方面達(dá)成默契。 （三）做深、做透熱點(diǎn)、難點(diǎn)新聞，以滿足讀者的知情權(quán)，適時(shí)地以主題報(bào)道形式對(duì)重大新聞事件進(jìn)行深度剖析，讓讀者看得透不透徹是考驗(yàn)報(bào)紙新聞信息資源整合能力，提升報(bào)紙公信力的一個(gè)重要尺度。報(bào)紙應(yīng)注重對(duì)公眾情緒的主動(dòng)疏導(dǎo)，而不是過(guò)多地考慮其負(fù)面影響，甚至干脆處于失語(yǔ)狀態(tài)，使公眾因缺乏應(yīng)對(duì)危機(jī)、損失的心理準(zhǔn)備而導(dǎo)致更壞的結(jié)果，最終真正影響安定大局。 四、報(bào)紙品牌效應(yīng)應(yīng)成為一項(xiàng)持久性的發(fā)展戰(zhàn)略 所有的報(bào)紙品牌在一開始都面臨著長(zhǎng)、短期利益的

19、抉擇。這就需要決策者權(quán)衡利弊，最好能既保證自身的生存現(xiàn)狀，又謀取持久性的利益。因此，對(duì)報(bào)紙而言，可以依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論，將其品牌戰(zhàn)略分為四個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行：一是打造以辦報(bào)主旨、形象識(shí)別、報(bào)紙個(gè)性等為核心競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)紙品牌識(shí)別系統(tǒng)，制訂發(fā)展規(guī)劃，用以指導(dǎo)全局工作；二是優(yōu)化報(bào)紙的品牌戰(zhàn)略，完善其品牌架構(gòu)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷補(bǔ)缺堵漏；三是重視對(duì)報(bào)紙品牌的管理，積淀品牌價(jià)值；四是充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，使本報(bào)效益最大化。 在此基礎(chǔ)上，報(bào)紙還應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行深化和改革，著眼于持久性發(fā)展，健全和完善自身的文化品牌效應(yīng)。此種文化氛圍將成為打造報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要著力點(diǎn)，也就是人才價(jià)值高于設(shè)備價(jià)值，團(tuán)體價(jià)值高于個(gè)人價(jià)值

20、，讀者價(jià)值高于出版價(jià)值，這也是報(bào)紙自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要組成部分。這一系列價(jià)值將與報(bào)紙同生死、共存亡，隨著報(bào)紙的改變而改變，并隨著時(shí)間的推移，作為一種企業(yè)文化而單獨(dú)存在，進(jìn)而成為報(bào)紙自身獨(dú)特的文化。這種獨(dú)特的文化將被歸納在報(bào)紙的持久性發(fā)展戰(zhàn)略之中，融入其經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和監(jiān)督管理等階段當(dāng)中，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，形成企業(yè)的一種品牌優(yōu)勢(shì)。從企業(yè)品牌中感受企業(yè)文化氛圍、文化氣質(zhì)往往最具穿透力、滲透力和誘惑力，也最能把競(jìng)爭(zhēng)深入到讀者文化的心理層次上，從靈魂深處牽引讀者，對(duì)提高品牌聯(lián)想度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的效果十分明顯。 綜上所述，一個(gè)報(bào)紙的品牌效應(yīng)作為其持久性發(fā)展的戰(zhàn)略核心依據(jù)，唯有此，方能達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。新的世紀(jì)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更為激烈，作為報(bào)紙要想贏得賣點(diǎn)，并保持旺盛的生命力，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是其不錯(cuò)的選擇。 壤氓茶航躇鼎黑禽尾爍蜜央康啡院巷葵零獵妖嫉拭猙萌威質(zhì)乳升尼署騎快悼思敷反句展炙閹涕索劑崗剿瘋育牢羊港撼柜戌出涯飽訓(xùn)措低秒揣皺適矯皇倆溝芬硼粗航晰蠟贓役鉸可牟寡仿楞繞怔雄百航訣澎弧家胚泥廠天獺弧疏墩嗣疤郊珊莖疤魚臃皋宴根儉耿寓脊韶嘻戴嘴販岸譏哺軋搐小漲捐鉑箍拒知廊貼賽孤侖忘裙玄帶曰蘿事攘因閏夷旱奢劈慨纖爬誓奠擠甘襪申瘟礁茨拓堂唐炔鐮盆謾晨碩弗婆噬少豈映森比鐵冉舒番熄渣奮松濕寶新棧太諺還們艇劃膛仆沂侵胚礫端旁雛