1、- -休閑游戲平臺(tái)開發(fā)及運(yùn)營項(xiàng)目可行性報(bào)告上海XX信息科技有限公司二零零八年七月目錄、商業(yè)計(jì)劃書摘要上海XX信息科技有限公司（簡(jiǎn)稱科技）成立于 2006年，是國內(nèi)領(lǐng)先的 管理軟件研發(fā)公司，一直致力于通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供多元化的信息咨詢、 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)。公司目前業(yè)務(wù)有2塊，按先后順序：1、網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易平臺(tái)2、休閑交友游戲平臺(tái)的研發(fā)與運(yùn)營未來，公司將立足于網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及數(shù)字娛樂內(nèi)容的領(lǐng)域，并以成為領(lǐng) 先國內(nèi)的游戲開發(fā)商及運(yùn)營商為主要目標(biāo)。公司將不斷的透過研發(fā)、合作運(yùn) 營等方式增加平臺(tái)游戲內(nèi)容，以社區(qū)交友、地方棋牌、web休閑游戲等主要內(nèi)容提供用戶增值服務(wù)，為玩家提供最具人性化和娛

2、樂性的游戲平臺(tái)。本報(bào)告主要討論“休閑交友游戲平臺(tái)”。預(yù)計(jì) 2009年底該項(xiàng)目同時(shí)在線 人數(shù)超過6萬人，全年收入達(dá)到5132.8萬元。二、公司基本情況及未來發(fā)展戰(zhàn)略1公司基本情況法 人：成立時(shí)間：宗 旨：致力于中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)營主要業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易平臺(tái)國內(nèi)最早介入網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易的公司之一，每天為數(shù)萬網(wǎng)游 用戶提供網(wǎng)絡(luò)游戲裝備、游戲貨幣的交易、寄售以及擔(dān)保服務(wù)。在極大 的滿足了網(wǎng)游用戶的交易需求，也為公司每日帶來數(shù)萬元的回報(bào)。本地化休閑游戲交友平臺(tái)2008年，科技聘請(qǐng)了專業(yè)的游戲咨詢公司一一艾瑞咨詢對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲 行業(yè)以及一家國內(nèi)知名的休閑游戲平臺(tái)進(jìn)行了分析與調(diào)研，經(jīng)過半個(gè)

3、多 月的調(diào)研與分析之后，科技決定收購此家休閑游戲平臺(tái)，并開始進(jìn)軍網(wǎng) 絡(luò)游戲行業(yè)。收購之后，公司根據(jù)咨詢公司所提交的市場(chǎng)分析報(bào)告將未來的平臺(tái) 產(chǎn)品定位于本地化的休閑游戲交友平臺(tái)。平臺(tái)將以地方棋牌游戲、社區(qū) 交友中心及web休閑游戲?yàn)橹饕a(chǎn)品群，同時(shí)以游戲家族、同城活動(dòng)等 特色服務(wù)為輔，最終將為玩家打造一個(gè)最具社區(qū)化和娛樂性的休閑游戲 平臺(tái)?，F(xiàn)階段，棋牌游戲平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品最后研發(fā)及測(cè)試階段，預(yù)計(jì)于2008年9月正式推向市場(chǎng)。域名已定為。2公司組織結(jié)構(gòu)圖董事長(zhǎng)息經(jīng)理副總經(jīng)理運(yùn)營部 人事部市場(chǎng)中心行政部研發(fā)中心財(cái)務(wù)部運(yùn)營組 企劃蛆 網(wǎng)站組市場(chǎng)部 答服組 研發(fā)組運(yùn)醺組爰木蛆測(cè)試組3企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略未來五年

4、，是科技快速發(fā)展的重要時(shí)期，也是加速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)總量翻番增長(zhǎng)的關(guān)鍵階段。未來五年發(fā)展的基本思路是：以休閑交友游戲?yàn)槠脚_(tái)企業(yè)的主要發(fā)展方向， 提升發(fā)展理念，創(chuàng)新產(chǎn)品模式，緊緊抓住web休閑游戲市場(chǎng)及地方棋牌游戲市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，全面提升企業(yè)的盈利能力。發(fā)展將依托企業(yè)現(xiàn)有的網(wǎng)游交易平臺(tái)， 整合企業(yè)的現(xiàn)有資源，集中企業(yè)的優(yōu)勢(shì)力量， 全力搶占休閑游戲市場(chǎng)，以確立公 司在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。圍繞以上目標(biāo)，科技提出未來五年企業(yè)發(fā)展的“三步走”戰(zhàn)略，即：第一步：從2008年到2009年，將全力進(jìn)行棋牌平臺(tái)的研發(fā)與優(yōu)化， 預(yù)計(jì)在 2008年9月于試點(diǎn)城市全力推廣地方棋牌平臺(tái)及同城交友服務(wù)，使得平

5、臺(tái)用戶 人數(shù)快速積累，最終達(dá)到同時(shí)在線 1.5萬人以上，每月貢獻(xiàn)收入240萬元以上；第二步：從2009年到2010年，將會(huì)把成熟的地方棋牌+同城交友的運(yùn)營模 式在試點(diǎn)城市的10座周邊城市輻射推廣運(yùn)營，同時(shí)也將啟動(dòng) web休閑游戲的研 發(fā)或代理工作。預(yù)計(jì)在2009年年底，棋牌平臺(tái)在線人數(shù)將突破 4萬人，每月貢 獻(xiàn)收入600萬元以上；而 WE孫閑游戲平臺(tái)也將在2009年下半年正式上線，屆 時(shí)將會(huì)在對(duì)其市場(chǎng)推廣的基礎(chǔ)上，同時(shí)引導(dǎo)部分棋牌用戶進(jìn)入休閑游戲平臺(tái)。第三步：從2010年到其年底，休閑游戲平臺(tái)和棋牌游戲在2010年將是一個(gè) 高速發(fā)展期，預(yù)計(jì)在2010年年底，休閑游戲平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)將超過 5萬

6、人， 每月貢獻(xiàn)收入2500萬元以上。同期，棋牌平臺(tái)在線人數(shù)也將會(huì)突破 10萬人，每 月貢獻(xiàn)收入1300萬元以上；至此，休閑游戲平臺(tái)的業(yè)務(wù)將全面展開，并進(jìn)入持 續(xù)增長(zhǎng)時(shí)期。4企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)人才優(yōu)勢(shì)卓越的領(lǐng)導(dǎo)層簡(jiǎn)介優(yōu)秀的中高層管理人員科技通過獵頭公司在中國各大知名游戲企業(yè)如騰訊、聯(lián)眾、網(wǎng)易等公司招募了 10多位優(yōu)秀的中高層管理人員。所有管理人員都具備超過 5年的游戲行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)分布于公司的運(yùn)營、研發(fā)、策劃、美術(shù)等 各個(gè)部門，他們將運(yùn)用尖端的研發(fā)技術(shù)，配合源源不斷的創(chuàng)意，打造及 呈現(xiàn)出最好的產(chǎn)品，為公司產(chǎn)品的全面發(fā)展提供了有力保障。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)自主核心技術(shù)：科技成功地收購了一家國內(nèi)知名的休閑游戲平臺(tái)，

7、并獲得了其自主研發(fā)的游戲平臺(tái)及全部核心技術(shù)：穩(wěn)定的游戲底層架構(gòu)：平臺(tái)已經(jīng)上線運(yùn)營多年，因此其平臺(tái)的底 層架構(gòu)已經(jīng)相當(dāng)?shù)耐晟?。并且游戲已通過Intel實(shí)驗(yàn)室針對(duì)游戲性能的測(cè)試，在測(cè)試環(huán)境下，開啟20000個(gè)用戶連接，連續(xù)運(yùn)行 10*24個(gè)小時(shí)，架構(gòu)中各服務(wù)器及其所提供的服務(wù)功能正常。服 務(wù)器資源消耗較低，各游戲客戶端的游戲角色運(yùn)行正常，接受行動(dòng)指令等沒有明顯延遲。高品質(zhì)的游戲效能：無論是低端電腦還是中高端電腦，游戲都能 給出最佳的系統(tǒng)設(shè)置方案，使得中高端電腦用戶在享受諸如全屏 幕抗鋸齒、高品質(zhì)貼畫、即時(shí)光照、HDR動(dòng)態(tài)渲染、Shader Model 特效、高保真音樂音效等視聽效果的同時(shí)， 也能讓

8、低端電腦用戶 以較為流暢的畫面享受游戲帶來的樂趣，游戲完美支持最新的 DIRETX9.0C,支持為大眾所習(xí)慣的鼠標(biāo)鍵盤操作，能夠讓每一 個(gè)玩家都能輕松上手。支持百萬級(jí)用戶在線：平臺(tái)游戲服務(wù)器、登錄服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫等 支持分布式部署，單臺(tái)游戲服務(wù)器能支持5000+并發(fā)，整個(gè)平臺(tái) 通過分布式部署能輕松實(shí)現(xiàn)百萬級(jí)玩家同時(shí)在線。業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的反外掛技術(shù)：采用了良好的游戲架構(gòu)規(guī)劃、自主時(shí)間 系統(tǒng)，客戶端MD5加密配合內(nèi)部工具打包，加封包動(dòng)態(tài)加密等 等一系列國際領(lǐng)先的防范手段，通過用程序內(nèi)存保護(hù)、特征碼識(shí) 別和行為判斷等技術(shù)，識(shí)別和防止外掛程序的運(yùn)行，同時(shí)不需要 對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲本身進(jìn)行修改完全可以防止目前市面上所有

9、的外掛 類型。穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)安全保障技術(shù)： 底層的所有數(shù)據(jù)交互都進(jìn)行了加密， 保證數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩?，玩家密碼采用 MD5不可逆算法加密， 以避免用戶密碼的丟失與泄漏。強(qiáng)大的GM管理工具：管理工具方面采用線上線下雙重管理系 統(tǒng)，工具項(xiàng)目全面，功能十分強(qiáng)大，服務(wù)器的運(yùn)行狀況、游戲的 運(yùn)行狀況、激戰(zhàn)運(yùn)行狀況、玩家在游戲中的一舉一動(dòng)盡在管理人員掌握之中，可視化界面友好，操作簡(jiǎn)明易用，只要稍加熟悉， 任何人都能對(duì)游戲及玩家進(jìn)行多權(quán)限多層次的高效管理。優(yōu)勢(shì)好的產(chǎn)品需要好的營銷，作為醫(yī)院行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的咨詢服務(wù)提供商的科技 自然深諳產(chǎn)品營銷推廣之道。早在2006年介入網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品交易服務(wù)之時(shí)，科技就已經(jīng)建立起

10、一套完善的渠道銷售體系。穩(wěn)定的實(shí)體卡銷售體系?？萍嫉奶摂M物品交易平臺(tái)早已建立完善的實(shí) 體卡銷售體系，由總代，省代，市代等銷售商層層傳導(dǎo)，直至鋪銷到 基層零售終端，最終到達(dá)消費(fèi)者手里。多樣化的虛卡銷售支付模式。 科技與銀行、電信、網(wǎng)吧、手機(jī)運(yùn)營商 及淘寶等多個(gè)部門具有長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。因此平臺(tái)已經(jīng)開通了 銀行支付、手機(jī)支付、小靈通支付、固定電話支付、寬帶支付以及淘 寶的B2c支付等虛卡模式，可以讓廣大游戲玩家方便、快捷地購得游 戲點(diǎn)卡。創(chuàng)新的泛媒體分賬推廣模式。為了降低營銷成本，加強(qiáng)傳播效果，所 以我們創(chuàng)新地啟用了泛媒體營銷策略。泛媒體分賬營銷的核心就是公 司將不再直接支付廣告費(fèi)用于媒體，而

11、是同媒體建立聯(lián)合運(yùn)營的模 式。所有通過此媒體進(jìn)入游戲并消費(fèi)的用戶，其未來全部的消費(fèi)費(fèi)用 都將以一定比例返還給媒體，讓媒體享受到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利潤(rùn)，形成一種 雙贏局面。完善的推廣員體系。在card91虛擬物品交易平臺(tái)之上，公司已經(jīng)制訂 了完善的推廣員體系，并已經(jīng)招募了數(shù)十萬的平臺(tái)推廣員。推廣員可 以通過介紹用戶游戲、鼓勵(lì)其游戲交易來賺取交易的傭金分成。隨著 休閑游戲平臺(tái)的推出，我們也將會(huì)將此類推廣員模式加以優(yōu)化，并植 入休閑游戲平臺(tái)。的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)科技始終把客戶放在第一位。為了實(shí)現(xiàn)更好的客戶服務(wù)，科技在福州設(shè) 立了專門的呼叫中心，該中心擁有近百人的客服團(tuán)隊(duì)，并實(shí)行24小時(shí)的客服制度，利用多通道的客服渠

12、道，如：電話專線、即時(shí)通訊軟件、網(wǎng)站論壇、 智能幫助等，及時(shí)解決玩家的問題和疑問，力求為每一位玩家提供最優(yōu)質(zhì)的 服務(wù)。三、游戲平臺(tái)介紹及市場(chǎng)環(huán)境分析1游戲平臺(tái)介紹平臺(tái)名稱：休閑游戲交友平臺(tái)產(chǎn)品群構(gòu)成：棋牌游戲平臺(tái)同城交友社區(qū)WEB休閑游戲平臺(tái)目前主要產(chǎn)品：棋牌游戲平臺(tái)和同城交友社區(qū)，即正在籌備中的2平臺(tái)定位休閑游戲平臺(tái)定位于中國首家集休閑游戲、地方棋牌及同城交友為一身的休 閑交友游戲平臺(tái)。平臺(tái)旨在建立國內(nèi)首創(chuàng)的社區(qū)化休閑游戲平臺(tái),并通過與世界頂級(jí)的品牌合作促使本公司成為中國最具競(jìng)爭(zhēng)力的休閑交友游戲平臺(tái)。整個(gè)平臺(tái)將以益智、互動(dòng)、娛樂的休閑游戲和具有千年傳統(tǒng)文化的棋牌游戲 為核心產(chǎn)品，輔以同城交友

13、、游戲家族等社區(qū)性服務(wù)，以滿足各年齡段人士的娛 樂、文化需求。3競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析QQ游戲中心一一市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者騰訊公司于2003年8月17日推出的QQ游戲中心。推出之后，QQ游 戲憑借騰訊龐大的用戶資源和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，一直保持高速發(fā)展。QQ游戲從當(dāng)時(shí)的最高同時(shí)在線100人；至2004年5月，同時(shí)在線突破30萬；到 2004年8月，僅一年的時(shí)間，QQ游戲同時(shí)在線突破62萬，超過聯(lián)眾世界 游戲平臺(tái)躋身國內(nèi)第一大休閑游戲平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從市場(chǎng)的跟隨者到領(lǐng)導(dǎo)者的 轉(zhuǎn)變。目前QQ游戲有上百款游戲產(chǎn)品，每天同時(shí)在線超過500萬 人，當(dāng)日登錄人數(shù)超過2500萬人。聯(lián)眾世界一一市場(chǎng)追隨者聯(lián)眾世界創(chuàng)辦于1

14、998年3月，是中國最早的休閑游戲公司之一。在經(jīng)過幾年的市場(chǎng)推廣之后，到2003年已由初期的五款棋牌游戲增加到目前 44 款飽含中國文化底蘊(yùn)的棋牌類游戲，同時(shí)擁有近一億五千萬注冊(cè)用戶，每日 最高同時(shí)在線人數(shù)已超過60萬，占有當(dāng)時(shí)休閑游戲平臺(tái)80%以上的市場(chǎng)份 額，成為當(dāng)時(shí)中國最大的游戲娛樂平臺(tái)。2003年QQ游戲的出現(xiàn)徹底打亂了整個(gè)休閑游戲的格局，QQ的高速增長(zhǎng)導(dǎo)致聯(lián)眾用戶呈現(xiàn)流失情況，并且整個(gè)平臺(tái)的發(fā)展也趨于緩慢。至今為止，聯(lián)眾世界的同時(shí)在線用戶仍維持在每日的 60萬 人，當(dāng)日登 錄人數(shù)300萬人。遠(yuǎn)航游戲中心市場(chǎng)挑戰(zhàn)者遠(yuǎn)航游戲中心成立于2003年，以專業(yè)開發(fā)地方特色游戲?yàn)榈淖谥迹?臺(tái)提供

15、陜西挖坑、山東保皇、山東手把一、重慶斗地主等數(shù)十款款獨(dú)一無二、 土色土香的地方特色游戲，當(dāng)然作為一個(gè)綜合類的游戲平臺(tái)，其中也提供了 諸如升級(jí)、斗地主、中國象棋、四國軍旗等10多款常規(guī)游戲。經(jīng)過5年的發(fā)展，平臺(tái)現(xiàn)有一百多個(gè)地方分站，5000多萬注冊(cè)用戶，游戲主站日瀏覽量突破百萬人次，最高同時(shí)在線達(dá)90000余人。青鵬棋牌平臺(tái)青鵬平臺(tái)正式成立于2004年8月，主要定位于四川人自己的游戲平臺(tái)，其中擁有四大類游戲近30款，有成都麻將血戰(zhàn)、血流成河、斗地主等具有濃 厚川渝地方文化特色的棋牌游戲，也有升級(jí)、四國軍棋、中國象棋、圍棋、 五子棋、臺(tái)球等特色傳統(tǒng)游戲。截至今日，青鵬棋牌最高的同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到 1

16、0000多人，用戶遍布川 渝，是目前西南地區(qū)發(fā)展最快的游戲娛樂平臺(tái)之一。平臺(tái)SWOT分析優(yōu)勢(shì)-S1、雄厚的資金實(shí)力2、公司的強(qiáng)大推廣資源與優(yōu)勢(shì)；3、有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)；4、強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力5、自主研發(fā)的游戲平臺(tái)6、創(chuàng)新的泛媒體營銷模式劣勢(shì)-W1、用戶少、起步較晚；2、團(tuán)隊(duì)仍需磨合；機(jī)會(huì)-O1、市場(chǎng)需求巨大2、棋牌、休閑游戲已為人熟知并接受；3、同類產(chǎn)品無地方特色，無強(qiáng)大的社區(qū)支持4、地方的宣傳費(fèi)用低廉；5、有成熟的運(yùn)營平臺(tái)可供借鑒；威脅-T1、騰訊、聯(lián)眾等原全國品牌的競(jìng)爭(zhēng)；2、想進(jìn)入本地的其他地方運(yùn)營平臺(tái)；3、樹立領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)無法長(zhǎng)久；SO ”優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)”對(duì)策（堅(jiān)壁清野）1、盡快研發(fā)出地方性、差異化

17、游戲產(chǎn)品以突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；2、通過集中且有針對(duì)性的活動(dòng)、宣傳和推廣，快速樹立地方品牌的優(yōu)勢(shì)，從而取得在本地游戲運(yùn)營的領(lǐng)導(dǎo)地位。3、推動(dòng)社區(qū)化服務(wù)增強(qiáng)產(chǎn)品的凝聚力。WO ”劣勢(shì)和機(jī)會(huì)”對(duì)策（強(qiáng)化品牌）1、利用豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，充分把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，明確產(chǎn)品定位，突出產(chǎn) 品特色。2、針對(duì)細(xì)化目標(biāo)市場(chǎng)，發(fā)動(dòng)市場(chǎng)攻勢(shì)，強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以特色產(chǎn)品拉動(dòng) 品牌。ST ”優(yōu)勢(shì)和威脅”對(duì)策（整合壓制）1、以競(jìng)爭(zhēng)壓力較小的二、三級(jí)城市為起點(diǎn)，農(nóng)村包圍城市。同時(shí)“集 中優(yōu)勢(shì)兵力”占有薄弱市場(chǎng)，最終逐步擴(kuò)展全國市場(chǎng)。2、整合宣傳資源，強(qiáng)化地方產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)資源，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn) 行全面壓制；3、加強(qiáng)社區(qū)化服務(wù)，擴(kuò)展地方交友、信

18、息發(fā)布與整合等服務(wù)，建立行業(yè)門檻；4、利用自身優(yōu)勢(shì)、公關(guān)力量阻止其他地方平臺(tái)順利進(jìn)入。WT “劣勢(shì)和威脅”對(duì)策（利用對(duì)手）1、通過獵頭、關(guān)系網(wǎng)挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)團(tuán)隊(duì)；2、以非競(jìng)爭(zhēng)者重點(diǎn)的中小市場(chǎng)為切入點(diǎn)，進(jìn)入市場(chǎng)。四、商業(yè)實(shí)施方案1運(yùn)營模式Web休閑的戲+地方棋牌游戲平臺(tái)+同城交友活動(dòng)將是休閑游戲平臺(tái)主 要運(yùn)營模式。整個(gè)平臺(tái)前期將以自主研發(fā)地方棋牌游戲平臺(tái)切入市場(chǎng)，爭(zhēng)奪用戶，以擴(kuò)大平臺(tái)用戶基數(shù)為己任；同城社區(qū)及線下活動(dòng)服務(wù)則是為了給棋牌平臺(tái)增加凝聚 力，黏住新加入的平臺(tái)用戶，并通過線下活動(dòng)對(duì)平臺(tái)形成口碑營銷， 進(jìn)行傳播與 推廣；后期則通過將棋牌平臺(tái)用戶引導(dǎo)進(jìn)入 web休閑游戲來加大用戶的人均貢

19、 獻(xiàn)值，來獲取豐厚的收益。2營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的泛媒體分賬營銷模式。隨著媒體數(shù)量的不斷增加，信息分享平臺(tái)的不斷增多，所有人都是記者， 一切皆媒體。而隨著新媒體類型的不斷涌現(xiàn)，傳播媒介的多樣化和便捷性導(dǎo) 致媒體越來越多，自然就分散了消費(fèi)者的注意力，因此傳播的效果在不停地 下降。為了降低營銷成本，加強(qiáng)傳播效果，所以我們創(chuàng)新地啟用了泛媒體營銷 策略。泛媒體分賬營銷的核心就是公司將不再直接支付廣告費(fèi)用于媒體，而 是同媒體建立聯(lián)合運(yùn)營的模式。當(dāng)媒體為游戲產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳推廣之后，接受宣傳的用戶將會(huì)獲得推廣 識(shí)別碼，當(dāng)用戶通過此識(shí)別碼注冊(cè)游戲并付費(fèi)之后，媒體將永久的獲得此用 戶在科技平臺(tái)的消費(fèi)分成。此模式既讓的宣

20、傳落到了實(shí)處，又讓媒體享受到 更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利潤(rùn)，形成一種雙贏局面。棋牌游戲一一地方化運(yùn)營策略以“農(nóng)村包圍城市”的模式從競(jìng)爭(zhēng)壓力較弱、自身實(shí)力較強(qiáng)的二三級(jí)市場(chǎng)入手。這些城市大平臺(tái)投入的資源相對(duì)較少，市場(chǎng)根基 并不扎實(shí)。后期再以這些城市為產(chǎn)品根據(jù)地，逐步輻射到周邊城 市，最終擴(kuò)展至全國市場(chǎng)。以地方游戲特色來加強(qiáng)產(chǎn)品差異化。? 游戲規(guī)則、地方語音、產(chǎn)品名稱和網(wǎng)站風(fēng)格等方面盡量貼近地方 習(xí)慣? 充值和推廣渠道依據(jù)地方情況而進(jìn)行建立加強(qiáng)產(chǎn)品的娛樂性和互動(dòng)性。在產(chǎn)品定位中，充分考慮產(chǎn)品的娛 樂性和用戶互動(dòng)性，通過強(qiáng)化游戲規(guī)則趣味性、增加語音視頻聊 大等交互工具來吸引用戶。培養(yǎng)若干明星產(chǎn)品。獨(dú)立研制開發(fā)自己平臺(tái)

21、的明星產(chǎn)品， 在市場(chǎng) 上打出品牌。類似于面對(duì)面的視頻斗地主，聯(lián)眾世界的瘋狂斗地 主。家族系統(tǒng)的用戶粘著作用。通過平臺(tái)的逐步引導(dǎo)，吸引用戶建立 或加入家族系統(tǒng)。通過家族系統(tǒng)各項(xiàng)功能的價(jià)值體現(xiàn)，來使用戶 之間更加密切的交流，增強(qiáng)平臺(tái)的用戶粘著度。同城社區(qū)&活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的趨勢(shì)是將網(wǎng)絡(luò)游戲的社區(qū)化。網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)非常好的交友平臺(tái)， 相比基于瀏覽器的網(wǎng)站來說，有著 天然的優(yōu)勢(shì)，虛擬人物的可視化，各種交互的行為（PK、做任務(wù)、親密的情侶行為，漂亮的個(gè)性化造型等等），可以增強(qiáng)了用戶彼此之間的互動(dòng)，同 時(shí)還鞏固了社區(qū)的穩(wěn)定性和活躍性。因此，科技建立之初就將同城社區(qū)放在了平臺(tái)發(fā)展的戰(zhàn)略核心位置。同城互動(dòng)策略

22、。其中包含同城交友、線下活動(dòng)等模式。?引導(dǎo)、促進(jìn)用戶組建地方性交友，聚會(huì)等社會(huì)團(tuán)體。? 在游戲中提供給用戶方便、快捷的交流渠道以及有趣的聊天控件、表情，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行溝通。同時(shí)還將設(shè)立家族，圈子等服務(wù)， 引導(dǎo)用戶交流。地區(qū)門戶網(wǎng)站策略。建立地區(qū)性同城社區(qū)網(wǎng)站，讓用戶可在此網(wǎng)站上了解到當(dāng)?shù)氐母鞣N信 息，并可以在此社區(qū)進(jìn)行無障礙的交互。如：二手商品買賣、房屋租售、當(dāng) 地資源共享等業(yè)務(wù)。Web休閑游戲一一平臺(tái)盈利核心自主研發(fā)和代理運(yùn)營并行策略。公司初期將采取代理運(yùn)營的方式，引進(jìn)國外的一線產(chǎn)品進(jìn)行代理運(yùn)營。 但在代理運(yùn)營的同時(shí)，公司也將采取收購或者合作的方式， 收購業(yè)內(nèi)具備較 強(qiáng)開發(fā)實(shí)力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，最終

23、實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)戰(zhàn)略。休閑游戲仍將以二三級(jí)市場(chǎng)為產(chǎn)品主要市場(chǎng)。在棋牌游戲和同城 社區(qū)活動(dòng)建立起的玩家基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提供給玩家更廣闊更優(yōu)質(zhì) 的娛樂產(chǎn)品，挖掘每一個(gè)客戶的最大價(jià)值。游戲內(nèi)置廣告（IGA）游戲植入式廣告（in-game advertising, IGA）是一個(gè)極具潛力的新興廣告 形式，極大的體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體的盈利價(jià)值， 高接受度和高認(rèn)知度的獨(dú)特 魅力對(duì)廣告主具有極大的吸引力，現(xiàn)今已經(jīng)成為廣告行業(yè)的新貴。充分吸引女性用戶的休閑游戲。在休閑游戲行業(yè)中，一個(gè)女性用戶平均可影響6位男性用戶，因此吸引 足夠多的女性用戶的參與才能使游戲不斷地成長(zhǎng)、壯大。永久免費(fèi)策略永久免費(fèi)，通過道具和增值服務(wù)來收

24、費(fèi)已經(jīng)是休閑游戲的基本運(yùn)營策 略，這樣能降低用戶進(jìn)來的門檻。以人數(shù)為基礎(chǔ)來形成類似于征途的金字塔 式用戶消費(fèi)模式，即吸引金字塔頂部的高端用戶貢獻(xiàn)較高的費(fèi)用。3推廣策略1）全國電信的合作推廣。電信是所有寬帶用戶的終端市場(chǎng)，因此與電信的 合作推廣效果比較明顯。2）搜索引擎推廣。百度等搜索引擎的推廣。3）目錄營銷。登錄免費(fèi)分類目錄、登錄付費(fèi)分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān) 鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告。4）信息發(fā)布推廣：將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的 網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的。5）資源合作推廣：交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方

25、式， 在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式 為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。6）網(wǎng)絡(luò)廣告推廣：在行業(yè)網(wǎng)站、blog等投放一定量的廣告。7）當(dāng)?shù)豍C銷售及軟件商的合作。8）地面推廣：地面比賽及線下活動(dòng)的網(wǎng)吧和家庭用戶推廣。9）推廣員策略：用戶間的直銷推廣。4盈利模式 “免費(fèi)游戲+付費(fèi)道具和服務(wù)” 為平臺(tái)主要盈利模式。同時(shí)將輔以“游 戲內(nèi)置廣告、合作區(qū)域運(yùn)營、游戲周邊贏利”等手段強(qiáng)化平臺(tái)盈利能力。5收入預(yù)期地方棋牌平臺(tái)定于2008年9月上線，預(yù)計(jì)平臺(tái)通過三個(gè)月的市場(chǎng)推廣后， 每日同時(shí)在線人數(shù)將達(dá)到1萬人，當(dāng)月活躍用戶數(shù)將達(dá)到8萬人。按棋牌活

26、躍人 數(shù)每月人均消費(fèi)值20元來計(jì)算，屆時(shí)每月的收入將達(dá)到 160萬/月。Web休閑游又定于2009年7月上線。預(yù)計(jì)通過棋牌平臺(tái)用戶的導(dǎo)入，市場(chǎng) 推廣等策劃，休閑游戲在兩個(gè)月后開啟收費(fèi)。屆時(shí)每日同時(shí)在線人數(shù)將達(dá)到1.5萬人，當(dāng)月活躍用戶數(shù)將達(dá)到12萬人。按休閑網(wǎng)游活躍人數(shù)每月人均消費(fèi)值 50 元來計(jì)算，屆時(shí)每月的收入將達(dá)到 600萬/月。公司業(yè)務(wù)隨著市場(chǎng)營銷的深入推廣，異業(yè)合作的不斷開展，按行業(yè)增長(zhǎng)率保守估計(jì)，平臺(tái)用戶數(shù)量及平臺(tái)收入將會(huì)以每月5%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2009年，公司全年總收入為5132.8萬元。2009年公司每月收入預(yù)期圖1111111111-0平3超收入 口休時(shí)辯我收入 口根牌

27、滿理收入1200 萬元1000800600400200 02009年一月一月二月四月期 六月七月八月 九月十月十月十一月6近期平臺(tái)營銷時(shí)間表成長(zhǎng)期導(dǎo)入期市場(chǎng)開發(fā)，產(chǎn)品推廣2008年12月- 2010年6月強(qiáng)化盈利、合作共嬴投入期208年10月-208年11月團(tuán)隊(duì)組建、產(chǎn)品研發(fā)2008年1月一 2008年9月五、市場(chǎng)分析1網(wǎng)絡(luò)游戲的定義和分類“網(wǎng)絡(luò)游戲”也就是人們一般所指的“在線游戲”，是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、可 以多人同時(shí)參與的電腦游戲，通過人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流、娛樂和休閑的目 的。根據(jù)現(xiàn)有目前主流網(wǎng)絡(luò)游戲類型和特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)游戲可分為大型多人在線游 戲、多人在線休閑游戲、平臺(tái)游戲和網(wǎng)頁游戲。大型多

28、人在線游戲大型多人在線游戲 MMOG (Massive Multiplayer Online Game),支持 多人同時(shí)出現(xiàn)在同一場(chǎng)景中，游戲過程持續(xù)且不是以局或盤等作為限制的一 種游戲類型。這是目前最主流的游戲類型，游戲形式主要是通過用戶的游戲 技能及其它各方面投入實(shí)現(xiàn)在虛擬社會(huì)中的生存和成長(zhǎng)并參與游戲虛擬世 界的人際溝通及社會(huì)活動(dòng)等。多人在線休閑游戲多人在線休閑游戲MOG,游戲過程通常有時(shí)間與空間的限制，這類游 戲一般采用回合制的方式，玩家能夠自主控制游戲時(shí)間在較短的時(shí)間內(nèi)重復(fù) 地進(jìn)行游戲。平臺(tái)游戲平臺(tái)游戲，是通過社區(qū)的特性，將一些線下或者單機(jī)類別的游戲整合到 一起，為玩家在網(wǎng)絡(luò)上尋找其他

29、玩家共同玩游戲的平臺(tái)。游戲平臺(tái)分以下兩類：(A)棋牌桌面游戲棋牌游戲在線下的普及度非常廣，通過棋牌桌面游戲平臺(tái)，玩家自己尋 找玩家共同進(jìn)行游戲。除了棋牌游戲，棋牌桌面游戲平臺(tái)上也有許多廣受歡 迎的益智趣味類小游戲。棋牌桌面游戲平臺(tái)上的游戲由游戲平臺(tái)提供下載 安裝。(游戲舉例：四國大戰(zhàn)、斗地主、麻將、連連看) (平臺(tái)舉例：聯(lián) 眾世界、QQ游戲中心)(B)對(duì)戰(zhàn)游戲單機(jī)類的對(duì)戰(zhàn)性大型游戲，初期受網(wǎng)絡(luò)帶寬等諸多因素影響，此類游戲 的網(wǎng)絡(luò)連線大多只在局域網(wǎng)中進(jìn)行。隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件的進(jìn)步和游戲本身的 完善，玩家可以不受地域限制，自由選擇玩家共同進(jìn)行遠(yuǎn)程對(duì)戰(zhàn)。對(duì)戰(zhàn)游戲平臺(tái)本身不提供游戲安裝，只提供一個(gè)插件，

30、供游戲網(wǎng)絡(luò)連接所用。（游戲舉例：CS、星際爭(zhēng)霸、魔獸爭(zhēng)霸）網(wǎng)頁游戲網(wǎng)頁游戲（Webgama簡(jiǎn)單講是基于網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)，以標(biāo)準(zhǔn)http協(xié)議為 基礎(chǔ)表現(xiàn)形式的無客戶端或基于瀏覽器內(nèi)核的微客戶端游戲。網(wǎng)頁游戲是最早出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)游戲形式，其雛形為MUD游戲（MultipleUser Dimension）。1995年開始經(jīng)營“樂之聲電話游戲?qū)＜摇彪娫捖曈嵱螒?服務(wù)的笑傲江湖，開始進(jìn)入Internet領(lǐng)域，經(jīng)對(duì)原電話游戲的升級(jí)改造，推 出了國內(nèi)最早的簡(jiǎn)易圖形 MUD游戲笑傲江湖之精忠報(bào)國。2中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)分析中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模從2000年網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入中國以來，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)得到了飛速的發(fā)展， 并為市場(chǎng)帶來了

31、的巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也成為了新世紀(jì)中國最具希望的“朝陽產(chǎn)業(yè)”之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2007年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到 128億元，與2006 年相比，我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展增速高達(dá) 66.7%。在用戶數(shù)量與消費(fèi)金額雙雙 快速增長(zhǎng)的情況下，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到歷史最高點(diǎn)。隨著網(wǎng)游公司IPO與融資熱潮的持續(xù)，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模仍將以每年 20%以上的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2011年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將突破 400億元。由于中國網(wǎng)游行業(yè)強(qiáng)大的盈利能力及可期的發(fā)展前景，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為國際公認(rèn)的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，由此引發(fā)了一股上市熱潮。僅 07年下半年，就有完美時(shí)空、金山軟件、巨人網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)龍四家網(wǎng)絡(luò)游

32、戲企 業(yè)相繼上市，掀起中國互聯(lián)網(wǎng)第三波造富熱潮。其中，最值得關(guān)注的是在美國紐約交易所掛牌上市的巨人網(wǎng)絡(luò)，具融資額竟達(dá)到8.87億美元，初始市值達(dá)42億美元，成為在美國發(fā)行規(guī)模最大的 中國民營企業(yè)。2003-201 I年中國網(wǎng)結(jié)萌戲市場(chǎng)設(shè)摸及增長(zhǎng)率52308.1 iftesea rch fcn c.VrTAAV.irEsearcIi. com. cn2的3&萬年中香煙修凝戲市場(chǎng)翅揍及電長(zhǎng)罩中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營市場(chǎng)規(guī)模2007年中國收入排名前15的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商中，有10家為上市企業(yè)， 上市企業(yè)的收入約為98.7億元，占總收入的77.1%。排名前10的非上市企 業(yè)有久游與光宇華夏，這兩家企業(yè)計(jì)劃于 2

33、008年上市，預(yù)計(jì)到2009年上 市企業(yè)的市場(chǎng)份額將占到90%以上。2007年中國網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商收入最多的是盛大網(wǎng)絡(luò)， 以24.2億元高居榜首， 其營收占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的18.9%,其次是網(wǎng)易18.7億元，巨人以 15.5億元位居第三，這三家企業(yè)的主要收入來源均來于自主研發(fā)產(chǎn)品。20U7年中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場(chǎng)規(guī)模TOP 1 5市面現(xiàn)橫（億元汪：郎7年中國網(wǎng)堵繇戲市場(chǎng)規(guī)健為1叫3中國休閑游戲市場(chǎng)分析中國休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模從05年開始，網(wǎng)絡(luò)休閑游戲在市場(chǎng)上開始表現(xiàn)出其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力， 盡管還無法與MMORPG游戲相比，但其增長(zhǎng)趨勢(shì)有目共睹。根據(jù)計(jì)世資訊（CCW Research粕關(guān)數(shù)據(jù)顯示，20

34、06年休閑游戲的市場(chǎng)規(guī) 模為12.3億元，占整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模的18.8%,整體收入實(shí)現(xiàn)突破 性增長(zhǎng)。在棋牌類到益智類休閑游戲之后，越來越多以體育、音樂和舞蹈為 主題的中大型休閑游戲進(jìn)入市場(chǎng)，勁樂團(tuán)、勁舞團(tuán)、街頭籃球 就是其中的典型代表，中大型休閑游戲?yàn)橛螒蚬静粩嗵峁┰鲋捣?wù)奠定了 需求基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)了休閑游戲的成功盈利。截至到2007年7月，休閑游戲市場(chǎng)收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 7.58億元。預(yù)計(jì) 到07年底，收入規(guī)模將達(dá)到18億元人民幣以上。其中，圖形休閑游戲方面 所占比重約為66.2%,為5.02億元，年底預(yù)計(jì)將達(dá)到12億元。而到2011年預(yù)計(jì)將達(dá)到100億元。2010年，運(yùn)營商休閑游戲

35、（包括大中型休閑游戲 和游戲平臺(tái)）收入規(guī)模將首次超過 MMORPG收入規(guī)模，在整體運(yùn)營商收 入規(guī)模中的比例將達(dá)到51%。2005年-2010年全球網(wǎng)絹休閑箱戲市揚(yáng)規(guī)模二仝席網(wǎng)蠟偉藩薪炭市場(chǎng)規(guī)模（億美元）一一城也率汪：史理同塔體雨靜或市場(chǎng)規(guī)模通過魄面研究圓行業(yè)訪談蓑行，僅偌參考-2005-20）0年全寺斡聶一；下與就帝尋滯韓休閑游戲用戶規(guī)模調(diào)研在用戶規(guī)模方面，根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢發(fā)布的顯示，在 2006年，休閑游 戲用戶?曾到2744萬人，比05年增長(zhǎng)了 53%。而在2007年，中國網(wǎng)絡(luò)游 戲用戶規(guī)用K將達(dá)到5700萬人，休閑游戲用戶將達(dá)到3400萬人，未來三年中 國網(wǎng)絡(luò)休閑游戲用戶規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，

36、預(yù)計(jì)到 2010年中國網(wǎng)絡(luò)休閑游戲用 戶規(guī)模將達(dá)到5500萬人。2。03年-200，年中國不同類型網(wǎng)箝游戲用戶找模7CCO 6000 5coe4CCQ3C002CGO10CC 02Q0S2c04200520062DO7e匚口 簫載平臺(tái)用戶規(guī)模（方A）聲波平臺(tái)用戶規(guī)揍應(yīng)性率大中型錦閑繇戲用戶規(guī)模萬人T大中熨體阻痔戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)率I1 MMORFG1戶規(guī)模（萬人MMQ笈FGM戶楣茨端性平注:中國不同類型網(wǎng)絡(luò)特混用戶剪繼福過餐而研究以行亞詵談在導(dǎo)，伐供善考.切良？任*200了年號(hào)3友翼靈堂:稱延若發(fā)冷戶族鎮(zhèn)3.3 07年中國休閑網(wǎng)游市場(chǎng)主要運(yùn)營商收入2007年第二季度久游網(wǎng)在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)休閑游戲的市場(chǎng)份

37、額達(dá)到22.2%,排名首位。在第二集團(tuán)中，騰訊、世紀(jì)天成、盛大以及大聯(lián)世紀(jì)分別排在第 二至第四位。2007年上半年久游網(wǎng)來自網(wǎng)絡(luò)休閑游戲的收入將達(dá)到 4400萬美元，排 在首位。在第二集團(tuán)中，騰訊來自休閑網(wǎng)游的收入將達(dá)到 3100萬美元，排 在第二位，其他網(wǎng)絡(luò)游戲公司中,世紀(jì)大成和盛大分別以 2640萬和2600 萬美元排在第三和第四位。2007年上半年國內(nèi)主要運(yùn)營商休詡網(wǎng)靖收入口運(yùn)營收入萬美元法；2c07軍上午軍休雨靜戲市扇運(yùn)營商女八郎慢=LT物美元2切了年上學(xué)年國再三安境苴上津徒超游城A4網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)政策1）制定互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)“十一五”重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步完善并落實(shí)經(jīng)濟(jì)扶持 政策，培育國家

38、級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，培育中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲核心 企業(yè)，啟動(dòng)“1+10”動(dòng)漫游戲人才培養(yǎng)計(jì)劃、創(chuàng)建國家動(dòng)漫游戲技術(shù)創(chuàng)新中 心、組織實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略等。2）繼續(xù)大力實(shí)施“中國民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程”等重點(diǎn)項(xiàng)目。 2007年，將落實(shí) 對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程的國家財(cái)政補(bǔ)貼，在政府評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中，將對(duì)重點(diǎn)網(wǎng) 絡(luò)游戲出版工程選題予以傾斜。通過抓好重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程，生產(chǎn)更多 的有益于青少年身心健康成長(zhǎng)的、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族網(wǎng)絡(luò)游戲精品， 占領(lǐng)市場(chǎng)。3）大力營造文明建康的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。2007年在全國網(wǎng)絡(luò)游戲中啟動(dòng)防沉迷系統(tǒng)， 與社會(huì)各方面合作，解決好未成年人沉迷問題。同時(shí)，繼續(xù)組織以倡導(dǎo)健康上網(wǎng)為主題

39、的社會(huì)公益活動(dòng)等。4）改善經(jīng)濟(jì)政策，加大對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的支持力度。網(wǎng)絡(luò)游戲作為軟件產(chǎn)業(yè)的一個(gè) 重要組成部分，電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金應(yīng)加大支持力度，作為游戲產(chǎn)業(yè)的引 導(dǎo)資金，重點(diǎn)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)生產(chǎn)的核心技術(shù)。在貫徹落實(shí)國務(wù)院關(guān)于 鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策（國發(fā)200018號(hào)）和振興軟件產(chǎn)業(yè)行動(dòng)綱要（國辦發(fā) 200247號(hào)）的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng) 和開發(fā)單位予以高新技術(shù)企業(yè)稅收優(yōu)惠政策，對(duì)有益于未成年人健康成長(zhǎng)的 游戲軟件產(chǎn)品，應(yīng)參照財(cái)政部與國稅總局聯(lián)合發(fā)文財(cái)稅200439號(hào)文件， 享受教育領(lǐng)域相應(yīng)的優(yōu)惠政策，以扶持網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；并在國家設(shè)立 的文化產(chǎn)品出口支持政策著重體現(xiàn)對(duì)游

40、戲產(chǎn)業(yè)出口的扶持，以鼓勵(lì)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò) 游戲產(chǎn)品的出口5）積極培育網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)孵化器。在網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)發(fā)達(dá)的上海、北京、廣東、四 JI等地依托一些科技園區(qū)，以著名的游戲企業(yè)為核心聚集游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的相 關(guān)企業(yè)，如游戲研發(fā)企業(yè)、游戲硬件和電腦設(shè)備供應(yīng)商、網(wǎng)吧、游戲運(yùn)營商 等，建立以游戲產(chǎn)品研發(fā)為主的游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)，同時(shí)聚合科研院所和游戲企 業(yè)的資金、人才、技術(shù)等要素資源，籌建一批國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地， 主要開展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)、研發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化與國際合作，使之成為我國 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的孵化器。以強(qiáng)勢(shì)的人才、策劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金以 及經(jīng)營方式，帶動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。六、風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策1市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)

41、險(xiǎn)主要體現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著行業(yè)發(fā)展和收入的增加及誘人的發(fā)展前景， 必定會(huì)吸引更多投資者進(jìn)入本行業(yè)， 另一方面，產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)也形成了與已有 品牌有效的競(jìng)爭(zhēng)，這勢(shì)必會(huì)影響到市場(chǎng)拓展的速度和獲利的空間。相應(yīng)對(duì)策：1、加大宣傳力度，提升企業(yè)和產(chǎn)品的品牌影響力，確立品牌形象。2、加強(qiáng)社區(qū)化建設(shè)。通過地方交友、地方門戶網(wǎng)站的合作、地方信息發(fā)布 與整合等服務(wù)來增強(qiáng)產(chǎn)品特色與優(yōu)勢(shì)，建立行業(yè)門檻，搶占市場(chǎng)資源，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面壓制；3、加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)創(chuàng)新能力，通過整合設(shè)計(jì)、個(gè)案設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng) 先，服務(wù)更細(xì)致完善，使企業(yè)自身在市場(chǎng)中形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。2管理風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)管理風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生通常是由于缺少經(jīng)營計(jì)劃和

42、詳細(xì)的實(shí)施策略而造成以 印象的主觀判斷的盲目經(jīng)營，另外， 企業(yè)的周密計(jì)劃缺少強(qiáng)勁的執(zhí)行力， 都將為 企業(yè)帶來各方面的危機(jī)，最終使企業(yè)步向沒落。相應(yīng)對(duì)策：由企業(yè)管理層結(jié)合企業(yè)現(xiàn)況和行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)制定詳細(xì)的企 業(yè)經(jīng)營計(jì)劃，將每一個(gè)計(jì)劃和決策責(zé)任落于執(zhí)行人身上，實(shí)現(xiàn)崗位責(zé)任制；并制定責(zé)任行為手冊(cè)和處罰條例，嚴(yán)控業(yè)務(wù)流程中的疏忽造成的損失； 一切的執(zhí)行行 為將以計(jì)劃目標(biāo)為指引方向，避免工作和操作的隨意性。另外，加強(qiáng)企業(yè)組織機(jī)構(gòu)建設(shè)，盡快建立起符合現(xiàn)代管理標(biāo)準(zhǔn)的具有充分彈性、敏感性和適應(yīng)性的管理組織結(jié)構(gòu)及管理機(jī)制，提高管理者自身素質(zhì)，以先進(jìn)的管理理念和創(chuàng)新意識(shí)促進(jìn) 公司的良性發(fā)展。3技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

43、平臺(tái)開發(fā)和運(yùn)營所面臨的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在技術(shù)模仿與被克隆風(fēng)險(xiǎn)及游 戲外掛風(fēng)險(xiǎn)。相應(yīng)對(duì)策：首先公司對(duì)商業(yè)機(jī)密、技術(shù)機(jī)密等保護(hù)措施做如下安排：全部機(jī)密資料的在知情者范圍控制在決策層， 而決策層主要管理 人員又享有公司股權(quán)，自身利益與公司利益一致。與相關(guān)所有知情人簽定勞務(wù)合同， 其中涉及保密協(xié)議，并規(guī)范泄 密的法律責(zé)任。對(duì)涉密資料分成三個(gè)等級(jí)，并嚴(yán)格限制傳播范圍。公司管理職能明確，決策以下執(zhí)行人員對(duì)涉密控制在小范圍。嚴(yán)格杜絕商業(yè)機(jī)密、知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉密資料的橫向傳播，發(fā)現(xiàn)者按內(nèi)部泄密論處發(fā)現(xiàn)泄密將對(duì)泄密者進(jìn)行嚴(yán)厲處罰：警告、開除、沒收股權(quán)、法 律起訴。對(duì)于游戲外掛方面的解決方法：動(dòng)用法律武器打擊外掛。技術(shù)手段防范外掛。通過現(xiàn)有游戲行業(yè)對(duì)外掛程序進(jìn)行有效地防 范。同時(shí)也將對(duì)游戲及時(shí)、有效地進(jìn)行監(jiān)控，一旦出現(xiàn)新型外掛， 立刻針對(duì)問題進(jìn)行修改