1、 . . 48/48省各區(qū)域媒體基本資料海潤國際廣告媒體基本調(diào)研區(qū)域1、一類城市：、2、二類城市：、七臺河、大興安嶺、鶴崗、雙鴨山、雞西基礎(chǔ)調(diào)研媒體：海潤執(zhí)行：電視、報紙、廣播移動配合執(zhí)行：戶外、自有媒體、宮業(yè)廳（主要為2003年）執(zhí)行說明：此數(shù)據(jù)來源于各區(qū)域媒體的基礎(chǔ)問答；不含第三方數(shù)據(jù)支持。建議第二部分各區(qū)域媒體接觸情況調(diào)研結(jié)果出來后再進(jìn)行制定媒體運用方向。3、戶外、自有媒體、宮業(yè)廳等媒體的情況，因?qū)儆谝苿悠奉惖膶ｍ椕襟w，建議集中在2003年做專項研究執(zhí)行。媒體屬性分析屬 性媒 體優(yōu) 點局限性信息承載能力培養(yǎng)習(xí)慣常規(guī)媒體電視媒體1.生動、直接2.收視率高，滲透力強(qiáng)3. 娛樂性強(qiáng)，影響效果顯

2、著4.能夠傳達(dá)情感涵，感染力強(qiáng)，信息記憶的強(qiáng)制性高 。5.能夠同步傳遞多個家庭成員，在普通消費群中可產(chǎn)生最高的觸達(dá)率。1.廣告素材制作費用相對較高。2.干擾度較強(qiáng) ，需達(dá)到一定頻次，以加深記憶度 。3.促銷效力顯示周期較長。4.同時段不同位置廣告收視效果差異大感性短效的媒體，主要適合企業(yè)品牌形象、專題性質(zhì)的廣告宣傳引領(lǐng)時尚，信任程度高，較強(qiáng)的持續(xù)性報紙媒體1.信息涵蓋量大，表達(dá)上具有較強(qiáng)優(yōu)勢 。2.主動接觸型媒體，理性選擇較多，信息的接收較為深入 。3.訊息并不隨時間消失，廣告信息重復(fù)暴露率高。1.較其他媒體接觸頻率低，關(guān)注率低。2.不提供聲音和動態(tài)圖像，感染力相對較弱 。3.閱讀時選擇性較強(qiáng)

3、，廣告的接收較不具強(qiáng)制性。適合軟性宣傳與硬性宣傳，權(quán)威性較強(qiáng)受眾群體較固定，信任程度高，持續(xù)性強(qiáng)廣播媒體親切感人，容最通俗易懂。實效性強(qiáng)，傳播速度快，費用較低。3.目標(biāo)受眾特征明確。4.可用適應(yīng)各種作息時間。1.只能傳播聲訊，創(chuàng)意攻擊力較輕，無法直觀的傳達(dá)產(chǎn)品特征。2.信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易查存。3.受眾收聽習(xí)慣不穩(wěn)定，個性化較強(qiáng)。短效媒體，感性媒體收聽率高，適合品牌宣傳受眾群體相對固定，信任程度較高，持續(xù)性較強(qiáng)非常規(guī)媒體戶外媒體1.位置較優(yōu)越，巨大醒目，信息干擾度低。2.最能夠在產(chǎn)品購買地點提供廣告暴露機(jī)會，促成購買決定。3.提示、提醒功能較強(qiáng)，加深印象，具有顯著的媒體放大效果。4.區(qū)域性強(qiáng)。5

4、.城市門面，在縣級以下城鎮(zhèn)有可能成為標(biāo)志物。不易為觀者提供仔細(xì)瀏覽機(jī)會，傳遞信息簡單，大多只能記住品牌，如沒有其他廣告補(bǔ)充其容，則傳播效果大打折扣。信息容量小3、影響圍小適合輔助宣傳，展示企業(yè)品牌形象。受眾廣泛，強(qiáng)迫注意，注目時間短網(wǎng)絡(luò)媒體1、與其它媒體相比因特網(wǎng)廣告成本極低2、因特網(wǎng)廣告在統(tǒng)計方面具有較大的優(yōu)勢3、易反饋人群鎖定性強(qiáng)媒體新鮮，具較強(qiáng)感染力1、接觸率低2、影響圍不能確定3、市場效果慢短效媒體、理性媒體適合于促銷活動或服務(wù)受眾相對固定，持續(xù)性高，信任程度較高非常規(guī)媒體雜志媒體1、雜志有效時間較長，可重復(fù)閱讀，精讀率高。2、針對性強(qiáng)，傳閱率高。3、可以被購買用來觸達(dá)在雜志總讀者群的

5、具體的人口部分4、就目標(biāo)受眾群而言，與其他媒介形式相比有效好的成本效益1、出版周期長2、廣告價格相對較高3、不會產(chǎn)生像其他媒介那么高的接觸頻率水平4、通常在一個特定時刻廣告信息只暴露一個人適用于品牌形象宣傳受眾群體固定，信任程度較高，持續(xù)性強(qiáng)口碑傳播1、傳播速度快2、可信度高1、主觀性強(qiáng)2、傳播信息不準(zhǔn)確適用各種信息的傳達(dá)信任度較高，培養(yǎng)潛在消費者屬性媒 體優(yōu) 點局限性信息承載能力培養(yǎng)習(xí)慣自有媒體短信1、到達(dá)率高2、目標(biāo)人群準(zhǔn)確2、目標(biāo)人群到達(dá)準(zhǔn)確1.信息傳達(dá)親和力較差2.信息傳達(dá)簡單，不夠直觀適合業(yè)務(wù)、服務(wù)軟性宣傳培養(yǎng)消費習(xí)慣，信任程度高，持續(xù)性強(qiáng)POP展示宣傳品1.啟動性強(qiáng)，可在一定的圍和

6、極短的時間造成較大聲勢。2.藝術(shù)感染力強(qiáng)，能夠有效強(qiáng)化消費者心理感受。3、在接近產(chǎn)品的地方產(chǎn)生提示作用。4、場所分布較廣；受眾集中5、視覺沖擊力較強(qiáng)6、相對費用低傳播圍有局限性。到達(dá)率不高，傳播信息不快。影響圍小信息容量少市場效果慢適合品牌形象宣傳、業(yè)務(wù)宣傳說服力羅強(qiáng)，信任較高直郵話單針對性最強(qiáng)，且可根據(jù)預(yù)算選擇訴求對象收件人有種被人尊重的優(yōu)越感，具有“私交”的性質(zhì)，又可產(chǎn)生親切感受如果被認(rèn)為是“垃圾”，消費者將不會打開成本效益低服務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)宣傳針對性較強(qiáng)，信任度一般移動省媒體運用組合品牌宣傳：省級電視媒體+省級報紙媒體+省級廣播媒體+互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)+各市戶外+各市營業(yè)廳業(yè)務(wù)宣傳：各市級電視媒體+

7、各市級報紙媒體+各市廣播媒體+自有媒體活動宣傳：以各市級報紙媒體為主，其次是各市電視媒體+廣播媒體+自有媒體服務(wù)宣傳：以省級電視媒體+省級報紙媒體+網(wǎng)絡(luò)+自有媒體觀眾對電視媒體“權(quán)威可信”的調(diào)查當(dāng)提到看電視時，觀眾認(rèn)為“權(quán)威可信”的頻道依次是：省臺衛(wèi)視、市臺一套、省臺二套等。觀眾認(rèn)為除中央電視臺外，省衛(wèi)視頻道與市級頻道較有權(quán)威性。因此，在做品牌宣傳時，應(yīng)側(cè)重省衛(wèi)視臺與各市無線臺。觀眾對電視媒體“貼近生活”的調(diào)查觀眾認(rèn)為“貼近生活”的頻道依次是市臺二套、市臺一套、省二套、省衛(wèi)視等。觀眾認(rèn)為中央二套貼近生活的特征表現(xiàn)極為明顯，其次是市臺二套、市臺一套、省臺二套，省臺略顯特征，但不明顯。因此，在進(jìn)行

8、業(yè)務(wù)、活動宣傳時，應(yīng)側(cè)重省二套與各市無線臺與有線臺。一類城市、媒體基礎(chǔ)情況概述市媒體狀況電視媒體其本情況：1、電視媒體接收方式與覆蓋頻道名接收方式覆蓋人口覆蓋地區(qū)有線聯(lián)網(wǎng)戶數(shù)有線聯(lián)網(wǎng)%有線覆蓋區(qū)域電視臺衛(wèi)星頻道衛(wèi)星傳播3678全國90%以上全國電視臺影視頻道無線2450哈、齊、牡、佳、大、綏芬河、雞西、鶴崗、雙鴨山、七臺河、嫩江、大興安嶺、漠河、北安、同江與其所轄部分地區(qū)167810043%全面覆蓋與13個地市有線網(wǎng)電視臺文藝頻道有線1450219014843%哈市有線網(wǎng)+13地市有線網(wǎng)+墾區(qū)類等閉路網(wǎng)電視臺女性頻道有線1450219014843%哈市有線網(wǎng)+13地市有線網(wǎng)+墾區(qū)類等閉路網(wǎng)電視

9、臺法制頻道有線1450219014843%哈市有線網(wǎng)+13地市有線網(wǎng)+墾區(qū)類等閉路網(wǎng)電視臺新聞頻道無線940七區(qū)十二縣31200026.3%七區(qū)十二縣電視臺生活頻道有線500與其市郊3120008.32%市有線電視網(wǎng)電視臺影視頻道有線500與其市郊3120008.32%市有線電視網(wǎng)電視臺娛樂頻道有線500與其市郊3120008.32%市有線電視網(wǎng)2、市電視媒體全天收視走勢圖市媒體白天時間收視最高暑的時段之間,欄目為和,這一時段主要收視人群是上班族群,角標(biāo)形式讓上班族人群有著高度的關(guān)注度,晚間（18：00-22：00）影視頻道晚間黃金段位（19:00-20:45）形成一個收視高峰，吸引大批觀眾，

10、周平均最高收視值為33.1%。電視臺是市級媒體中主導(dǎo)媒體，黃金時段(20:30-21:15)電視劇播出時間收視情況良好。衛(wèi)視是省級媒體覆蓋全國，在(21：00-21：45)的 “今日話題”與“新聞夜航”兩段的收視人口還是相對穩(wěn)定的。新聞夜航是一檔集主打新聞、社會新聞、綜合新聞和媒體播發(fā)新聞為一體的新聞組合形式，時間長度為30分鐘，是每天百姓最關(guān)注的欄目。有線電視臺影視與生活頻道收看的人群特征為中年群體，娛樂頻道為青年，可選擇有線影視頻道區(qū)隔部分受眾群。2、成本效益核算市主要四大電視媒體 平均收視與千人成本比較以本報告分析時段為基準(zhǔn)指標(biāo)核算標(biāo)準(zhǔn)：CPM（每千人成本，即廣告每到達(dá)1000個人的成本

11、）收視率反映了媒體實際收看人數(shù)，由收視率計算出的廣告千人成本是購買媒體的主要依據(jù)。追求廣泛的告知則注重收視人口與收視率的指標(biāo); 加上投資效率評估之后,以純效率的角度去選擇,如果在固定預(yù)算的情況下,則考慮花費最少的錢,購買最多收看的人”次”. 3、市主要電視媒體主打欄目簡介與成本效益頻道欄目播出時間欄目概況受眾人群收視率（%）千人成本（元）收視點成本衛(wèi)視共度晨光6:30早新聞類欄目,信息量大,服務(wù)性強(qiáng)城鎮(zhèn)觀眾2.83.5643新聞夜航7:15關(guān)注、講速您身邊的大事小事省、42.45450今日話題7:50把握時代脈膊、關(guān)注社會熱點各層次觀眾3.52.8514電視劇8:50強(qiáng)檔劇，風(fēng)格迥異，滿足不同

12、口味觀眾大多數(shù)觀眾2.44.98917全省新聞聯(lián)播18:30時事掃描，社會透視，熱點追蹤各層次觀眾7.43.771108天氣預(yù)報18:54全省大多數(shù)觀眾8.65.531627轉(zhuǎn)中央臺新聞19:00國、外新聞觀注實事新聞?wù)?.65.531627電視劇19:36強(qiáng)檔劇，風(fēng)格迥異，滿足不同口味觀眾大多數(shù)觀眾6.210.423064今日話題21:05把握時代脈膊、關(guān)注社會熱點普通老百姓7.75.741688新聞夜航21:20關(guān)注、講速您身邊的大事小事普通老百姓4.992653電視劇22:10強(qiáng)檔劇，風(fēng)格迥異，滿足不同口味觀眾大多數(shù)觀眾2.17.772286頻道欄目播出時間欄目概況受眾人群收視率（%）千

13、人成本（元）收視點成本影視頻道懷舊影院6:27經(jīng)典電影回放35-64歲1.47.58929明星告訴你11:55以明星效應(yīng)帶動收視追星族0.816.32000難以忘懷11:55講述拍攝中感人至深的動人故事0.816.32000大寶劇場14:00國知名電視影院，擁有大批忠誠觀眾收入高，消費強(qiáng)0.432.654000票房影院14:00國外精彩大片，國優(yōu)秀電影收入高，消費強(qiáng)0.432.654000周末新影院14:00全新的視聽享受，精彩過周末收入高，消費強(qiáng)0.432.654000黃金劇場18:38強(qiáng)檔劇，風(fēng)格迥異，滿足不同口味觀眾大多數(shù)觀眾10.93.97624黃金劇場20:00強(qiáng)檔劇，風(fēng)格迥異，滿足

14、不同口味觀眾大多數(shù)觀眾15.43.81747影視金唱盤20:55名片名曲交相輝映，全新視聽享受年輕一族3.214.352813票房影院21:30注：周末新影院，大寶劇場周時播出偏中青年男性1.120.874090女性頻道溝通9:00談話類節(jié)目老百姓0.255.174000天天美食18:00美食類熱愛家庭者0.112.0714000魅力前線20:00傳播女性生活的繽紛變化現(xiàn)代女性0.419.422500頻道欄目播出時間欄目概況受眾人群收視率（%）千人成本（元）收視點成本文藝頻道中國娛樂特快8:15娛樂圈的最新動態(tài)現(xiàn)代年輕一族0.2504000共同的家園12:30綜合類節(jié)目各層次觀眾0.113.7

15、910000資訊直通車17:00娛樂圈的最新動態(tài)現(xiàn)代都市族0.330.433500藝海星河18:30綜合類節(jié)目普通市民0.314.3616666資訊新干線21:45綜合類節(jié)目偏熱愛家庭者0.432.33750法制頻道法制在線11:30聚集法制新聞最前沿老百姓0.257.934200援助12:00給您援助,為您提供法制服務(wù)老百姓0.257.934200電影17:00各影片于一身休閑者0.521.521560法制在線21:00聚集法制新聞最前沿老百姓0.610.6312333黃金劇場20:50強(qiáng)檔劇，風(fēng)格迥異，滿足不同口味觀眾大多數(shù)觀眾0.610.6312333頻道欄目播出時間欄目概況受眾人群收視

16、率（%）千人成本（元）收視點成本哈新聞新聞6:54新聞類普通市民3.414.1353今天7:18社會新聞類普通市民3.812.63316早安7:50新聞類普通市民2.618.46462電視劇8:50各類片普通市民1.437.14929轉(zhuǎn)省臺新聞18:30新聞類普通市民1.978.953158電視劇20:17各類片普通市民2.110.954380哈生活股市報道7:50專家股民共商股市大計,打開盈利空間股民0.262.52500都市房苑8:50展示樓盤,介紹裝飾,提供信息買房者,做裝飾者0.2753000都市發(fā)現(xiàn)19:50聚集百姓關(guān)注的新聞普通市民0.517.57000生活廣場20:10現(xiàn)實生活類

17、普通市民0.712.57000消費調(diào)查20:45深入生活,關(guān)注您日常生活的點滴普通市民0.517.57000哈影視影院7:30劇片偏中青年男性1.222.22500點播劇場17:00劇片偏中青年男性1.357.692307黃金劇場20:00劇片偏中青年男性4.153.662146藍(lán)金影院21:30劇片偏中青年男性3552200市區(qū)報紙媒體報紙媒體基礎(chǔ)數(shù)據(jù)綜合匯總表報紙名稱屬性發(fā)行量千人成本傳閱率閱讀率讀者群數(shù)量讀者群讀者群平均年齡新晚報集政治、經(jīng)濟(jì)、新聞、30萬份39.87元/千人3.2110%96.3萬人普通市民41.1廣告、娛樂等于一體的綜合性報紙媒體生活報以思想性、知識性、服務(wù)性23萬份

18、44.85元/千人3.217.8%73.83萬人普通市民41.7位方向，全方位、多視角的綜合性信息傳播晨報時事、綜合、社會新聞、18萬份53.82元/千人2.895.4%52.02萬人普通市民42.8政治、軍事等各類專版日報國國際政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、13萬份119.77元/千人2.893.9%37.57萬人黨政機(jī)關(guān)45.9宣傳黨的政策、人民政府的喉舌日報國要聞、省新聞、政府有關(guān)14萬份71.18元/千人2.894.2%40.46萬人黨政機(jī)關(guān)46.7政策的宣傳、屬于黨政機(jī)關(guān)報廣播電視周報一周節(jié)目安排、重要欄目介紹、電20萬份46.72元/千人3.216.7%64.2萬人普通市民36.8視劇預(yù)告、

19、影視新聞2、成本效益指標(biāo)核算：成本效益（CPM）：按各報半版刊例價計算；哈爾濱報刊發(fā)行量與成本效益比較根據(jù)傳播價值比較（不計特殊需求）：市發(fā)行的報紙中，新晚報的發(fā)行量最高，成本效益最低；其次是日報；省級媒體發(fā)行報紙中，生活報的發(fā)行量最高，成本效益最低；因此，明顯看出，哈市媒體投資新晚報最具傳播價值，全省媒體投資生活報最具傳播價值。市廣播媒體媒體性質(zhì)覆蓋播放時間優(yōu)勢欄目時間受眾人群人民廣播電臺雙頻全國24小時早餐前后7：03-9：57普通市民交通廣播電臺三頻哈市與周邊18小時晨風(fēng)送我行6：00-8：35上班族生活文藝廣播單頻哈市與周邊18小時文藝類節(jié)目全天中青年婦女兒童廣播單頻哈市與周邊18小時

20、女性健康節(jié)目18：40女性節(jié)目972經(jīng)濟(jì)電臺雙頻市區(qū)01:00-24:00證卷欄目7:00-19:30股民偏多925投資熱線單頻市區(qū)與01:00-24:00925證券網(wǎng)7：00-19：30股民偏多以市場為導(dǎo)向，電臺也走向?qū)I(yè)化的辦臺道路，受眾對象比較明確，交通臺是辦給司機(jī)和有關(guān)交通方面的收聽群、生活文藝廣播是辦給熱愛生活、愛好文藝的群體等等，各有各個優(yōu)勢。但由于廣播信號的擴(kuò)散性、開放性和灌輸性，廣播的聽眾群又往往是不確定的，司機(jī)可以收聽交通臺，也比較容易轉(zhuǎn)向文藝臺或其它臺。鎖定電臺類別人群，選擇高收聽率的時段、節(jié)目。可利用廣播與電視的互相取代性，提供廣播媒體接續(xù)電視印象的機(jī)會，即由廣播去延續(xù)電

21、視廣告，以加強(qiáng)露出頻次，做有力輔助。媒體運用城市品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳服務(wù)宣傳活動宣傳省級衛(wèi)視+市級主頻道報紙：日報+晚報戶外、營業(yè)廳省二套+市臺+市有線晚報為主省衛(wèi)視+市級主頻道廣播媒體：交通廣播電臺、人民廣播電臺早餐前后報紙：新晚報、生活報投放理由省級頻道在省具有較大權(quán)威性與可信度，品牌宣傳應(yīng)集中在衛(wèi)視臺與市級主頻道的新聞類、經(jīng)濟(jì)類欄目各業(yè)務(wù)的告知應(yīng)以生活類較強(qiáng)的電視與報紙媒體投放。通過當(dāng)?shù)孛襟w的宣傳，烘托活動的規(guī)模和氣氛。市媒體狀況1、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)類別媒 體性質(zhì)覆 蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目受眾群電視電視臺無線七區(qū)九縣(560萬人）6：35-24：00電視劇20:15大部分市民經(jīng)濟(jì)生活

22、頻道有線本市天氣預(yù)報19:30本市圖文影視頻道有線本市電視?。Q城劇場）18:30本市報紙日報市級七區(qū)九縣日報信息量大、可讀性強(qiáng)黨政機(jī)關(guān)鶴城晚報市級七區(qū)九縣發(fā)行量10萬份日報開拓市場，引導(dǎo)消費普通百姓電視報市級本市周報電視預(yù)報、生活娛樂性較強(qiáng)本市廣播生活文藝廣播電臺雙頻七區(qū)九縣(560萬人）6：00-22：30生活早班車7:25上班族觀注6938:30商家693點歌臺12:10休閑人員人民廣播電臺雙頻七區(qū)九縣(560萬人）6：00-22：40天氣預(yù)報6:20大部分市民交通廣播電臺市級市區(qū)5：45-22：20合成之聲7:00中青年2、地區(qū)媒體偏好市報紙媒體1、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報紙媒體基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報紙名稱屬性

23、發(fā)行量千人成本閱讀率傳閱率讀者群數(shù)量讀者群讀者群平均年齡日報集政治、經(jīng)濟(jì)、新聞、6萬份101.49元/千人2.70%2.8917.34萬人黨政機(jī)關(guān)42.6廣告、娛樂等于一體的綜合性報紙媒體、信息量大、可讀性強(qiáng)鶴城晚報以思想性、知識性、服務(wù)性10萬份59.81元/千人5.10%3.2132.1萬人普通市民45.3位方向，全方位、多視角的綜合性信息傳播、版面靈活電視報一周節(jié)目安排、重要欄目介3萬份144.92元/千人3.80%4.613.8萬人普通市民39.7紹、電視劇預(yù)告、影視新聞2、成本效益指標(biāo)核算：成本效益（CPM）：按各報半版刊例價計算；齊齊哈爾地區(qū)報刊發(fā)行量與成本效益比較 從傳播價值比較

24、（不計特殊要求）：在地區(qū)報紙媒體中，投入鶴城晚報成本效益最高，其次是日報。地區(qū)媒體狀況1、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)類別媒體性質(zhì)覆蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目受眾群電視電視臺無線市區(qū)與周邊市縣120萬人口6：50-00：00娛樂現(xiàn)場19：35-20：00時尚人群、白領(lǐng)等黃金劇場20:20偏女性有線電視臺有線全市五個區(qū)與周邊四個縣6：50-00：30影視快訊18：07-18：27大部分市民次日6：30、14：45重播黃金劇插20：00-20：05閉路電視臺閉路電視市區(qū)全天24小時播放電影、電視劇大部分市民油田臺閉路電視油田職工發(fā)行量全天24小時播放電影、電視劇部分市民報紙日報市級四縣五區(qū)發(fā)行量12萬份日

25、報政治性強(qiáng)，信息量大黨政機(jī)關(guān)晚報市級四縣五區(qū)發(fā)行量15萬份日報群眾性很強(qiáng)的綜合性報紙大部分市民油田報市級油田職工發(fā)行量5萬份日報電視報市級本市面上發(fā)行量4萬份周報預(yù)報電視，生活、娛樂性較強(qiáng)偏女性電臺人民廣播電臺雙頻市區(qū)與周邊市縣120萬人口5：00-22：30精彩飛揚8：00-9：55大部分司乘人員音樂航班11：00-12：30歡樂廣場14：00-15：45交通廣播電臺單頻市區(qū)與周邊市縣120萬人口6：00-22：30平安伴你行7：00-8：00歡笑加油站10：00-11：00網(wǎng)絡(luò)航線11：0012：00伴你回家16：00-17：002、地區(qū)媒體偏好3、市報紙媒體分析1、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報紙媒體基礎(chǔ)數(shù)

26、據(jù)報紙名稱屬性發(fā)行量千人成本閱讀率傳閱率讀者群數(shù)量讀者群讀者群平均年齡晚報集政治、經(jīng)濟(jì)、新聞、12萬份51.92元/千人15.5%3.2138.52萬人普通市民41.2廣告、娛樂等于一體的綜合性報紙媒體日報時事、綜合、社會新聞、15萬份45.69元/千人19.3%3.2148.15萬人黨政機(jī)關(guān)39.8政治、軍事等各類專版油田報國、省要聞、新聞5萬份138.41元/千人5.8%2.8914.45萬人油田職工37.6油田新聞、娛樂電視報一周節(jié)目安排、重要欄目介紹、9萬份59.25元/千人7.2%4.540.5萬人普通市民36.5電視劇預(yù)告、影視新聞2、成本效益指標(biāo)核算：成本效益（CPM）：按各報半

27、版刊例價計算；大慶地區(qū)報刊發(fā)行量與成本效益比較從傳播價值比較（不計特殊要求）：在地區(qū)報紙媒體中，投入晚報成本效益最高，其次是日報。地區(qū)媒體狀況基礎(chǔ)數(shù)據(jù)類別媒 體性質(zhì)覆 蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目受眾群電視新聞綜合頻道無線六市縣（300萬人口）8：25-23：33新聞聯(lián)播19:35大部分市民社會方圓19:53電視劇20:13有線頻道有線市區(qū)（80萬人口）6：55-22：45電視劇20:02偏女性報紙日報市級六市縣發(fā)行量4萬份日報信息量大、可讀性強(qiáng)黨政機(jī)關(guān)晨報級級六市縣發(fā)行量6萬份日報文章短小、版面活潑、服務(wù)百姓普通百姓廣播交通文藝廣播電臺單頻市區(qū)（80萬人口）6:00-22:30交通

28、新干線7:00司乘人員與你同行8:00司乘俱樂部10:10新聞綜合廣播電臺雙頻六市縣5:00-22:00多彩晨光7:20中青年生活服務(wù)廣播電臺雙頻六市縣6:00-22:30百姓熱線普通老百姓2、媒體偏好3、市報紙媒體分析1、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報紙媒體基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報紙名稱屬性發(fā)行量千人成本閱讀率傳閱率讀者群數(shù)量讀者群讀者群平均年齡日報集政治、經(jīng)濟(jì)、新聞、4萬份140.18元/千人4.3%3.2112.84萬人黨政機(jī)關(guān)40.8廣告、娛樂等于一體的綜合性報紙媒體、信息量大、可讀性強(qiáng)晨報以思想性、知識性、服務(wù)性6萬份72.69元/千人6.4%3.2119.26萬人普通市民45.9位方向，全方位、多視角的綜合性信息傳

29、播、文章短小版面靈活2、成本效益指標(biāo)核算：成本效益（CPM）：按各報半版刊例價計算；牡丹江地區(qū)報刊發(fā)行量與成本效益比較從傳播價值比較（不計特殊要求）：在地區(qū)報紙媒體中，投入晨報成本效益最高，其次是日報。市地區(qū)媒體狀況基礎(chǔ)數(shù)據(jù)類別媒 體性質(zhì)覆 蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目受眾群電視電視臺無線五區(qū)、二市、六縣、十六個國營農(nóng)場（450萬人口）8：00-02：00全國新聞聯(lián)播18:55-19:30大部分市民黃金劇前19:50天氣預(yù)報前21:50二套有線市區(qū)與周邊市縣120萬人口8：00-02：00電視劇20:00偏女性報紙日報市級覆蓋5區(qū)6縣發(fā)行量16萬份日報信息量大、可讀性強(qiáng)黨政機(jī)關(guān)三江晚

30、報市級覆蓋5區(qū)6縣發(fā)行量25萬份日報文章短小、版面活潑、服務(wù)百姓普通百姓廣播廣播電視報市級本市發(fā)行量4萬份周報電視預(yù)報、娛樂性強(qiáng)偏女性人民廣播電臺雙頻市區(qū)與周邊市縣120萬人口6：25-22：30電視劇18:33偏女性交通廣播電臺單頻市區(qū)與周邊市縣120萬人口6:00-22:30交通新干線7:00司乘人員與你同行8:00司乘俱樂部10:102、地區(qū)媒體偏好地區(qū)報紙媒體分析1、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報紙媒體基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報紙名稱屬性發(fā)行量千人成本閱讀率傳閱率讀者群數(shù)量讀者群讀者群平均年齡日報集政治、經(jīng)濟(jì)、新聞、16萬份38.94元/千人11.4%3.2151.36萬人黨政機(jī)關(guān)40.6廣告、娛樂等于一體的綜合性報紙媒

31、體三江晚報以思想性、知識性、服務(wù)性18萬份29元/千人17.8%3.2180.25萬人普通市民39.8位方向，全方位、多視角的綜合性信息傳播2、成本效益指標(biāo)核算：成本效益（CPM）：按各報半版刊例價計算；佳木斯地區(qū)報刊發(fā)行量與成本效益比較從傳播價值比較（不計特殊要求）：在地區(qū)報紙媒體中，投入三江晚報成本效益最高，其次是日報。二類城市、七臺河、大興安嶺、鶴崗、雙鴨山、雞西媒體基礎(chǔ)情況概述八 市 基 本 概 況（大興安嶺、七臺河、鶴崗、雞西、雙鴨山）地區(qū)人口所轄區(qū)域媒體基本狀況大興安嶺54萬塔河縣、漠河縣、呼瑪縣、松嶺區(qū)、呼中區(qū)、新林區(qū)以與十個林業(yè)局電視媒體大興安嶺電視臺（無線）、大興安嶺有線臺（

32、有線）報紙媒體大興安嶺日報、廣播媒體大興安嶺人民廣播電臺戶外媒體海潤國際廣告提拱表格，移動公司進(jìn)行監(jiān)測移動營業(yè)廳移動公司進(jìn)行監(jiān)測七臺河82萬新興區(qū)、桃山區(qū)、茄子河區(qū)、勃利縣電視媒體七臺河電視臺（無線）、七臺河有線臺（有線）報紙媒體七臺河日報、七臺河礦工報廣播媒體七臺河人民廣播電臺、七臺河交通廣播電臺戶外媒體海潤國際廣告提拱表格，移動公司進(jìn)行監(jiān)測移動營業(yè)廳移動公司進(jìn)行監(jiān)測地區(qū)人口覆蓋媒體情況伊春136萬鐵力市、嘉蔭縣與區(qū)、南貧、帶嶺、西林、美溪、友好、烏馬河、翠巒、上甘嶺、五營、紅星、新青、湯旺河、烏伊嶺、金山屯、雙豐、鐵力、桃山、朗鄉(xiāng)等15個縣（市）區(qū)（局），電視媒體綜合頻道（無線）、文藝頻道

33、（有線）報紙媒體日報、晚報廣播媒體人民廣播電臺戶外媒體海潤國際廣告提拱表格，移動公司進(jìn)行監(jiān)測移動營業(yè)廳移動公司進(jìn)行監(jiān)測綏化560萬、安達(dá)、肇東、海倫、青崗、蘭西、寧水、望奎等10市縣電視媒體新聞綜合頻道、公共頻道、文藝頻道、信息頻道報紙媒體日報、晚報、廣播電視報廣播媒體人民廣播電臺戶外媒體海潤國際廣告提拱表格，移動公司進(jìn)行監(jiān)測移動營業(yè)廳移動公司進(jìn)行監(jiān)測黑河160萬五池、北安、嫩江、吳、遜克和愛輝兩市三縣一區(qū)電視媒體新聞綜合頻道、公共頻道報紙媒體日報（古城晚報）廣播媒體人民廣播電臺戶外媒體海潤國際廣告提拱表格，移動公司進(jìn)行監(jiān)測移動營業(yè)廳移動公司進(jìn)行監(jiān)測地區(qū)人口所轄區(qū)域媒體基本狀況鶴崗110萬人蘿

34、北、綏濱兩縣與工農(nóng)、向陽、東山、興山、南山、興安六個行政區(qū)電視媒體鶴崗市電視臺（無線）、鶴崗有線（有線）報紙媒體鶴崗日報、鶴崗?fù)韴髲V播媒體鶴崗市人民廣播電臺戶外媒體海潤國際廣告提拱表格，移動公司進(jìn)行監(jiān)測移動營業(yè)廳移動公司進(jìn)行監(jiān)測雞西194萬雞冠區(qū)、麻山區(qū)、梨樹區(qū)、橫山區(qū)、成子河區(qū)、雞東縣、虎林市、密山市電視媒體新聞綜合頻道、公共頻道、文藝頻道、信息頻道報紙媒體雞西日報、雞西晚報、雞西廣播電視周報廣播媒體人民廣播電臺、交通廣播電臺戶外媒體海潤國際廣告提拱表格，移動公司進(jìn)行監(jiān)測移動營業(yè)廳移動公司進(jìn)行監(jiān)測雙鴨山150萬集賢、寶清、友誼、饒河四個縣，尖山、嶺東、四方臺、寶山四個區(qū)電視媒體新聞綜合頻道報

35、紙媒體雙鴨山日報、雙鴨山晚報廣播媒體雙鴨山人民廣播電臺戶外媒體海潤國際廣告提拱表格，移動公司進(jìn)行監(jiān)測移動營業(yè)廳移動公司進(jìn)行監(jiān)測大興安嶺媒體狀況類別媒 體性質(zhì)覆 蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目概 況欄目受眾群電視大興安嶺電視臺無線3縣3區(qū)10個林業(yè)局8：00-22：00每周一歌10：37娛樂類部分市民天氣預(yù)報10：45信息類大部分市民大興安嶺新聞19：30新聞類大部分市民大興安嶺有線臺有線3縣3區(qū)10個林業(yè)局8：35-22：35全天播放電視劇、電影，中間插播部分廣告和音樂節(jié)目8：35-22：35各種影劇部分市民報紙大興安嶺日報黨報3縣3區(qū)10個林業(yè)局周一-周五4版政府喉舌，傳播政策，當(dāng)?shù)?/p>

36、僅此一種報紙，權(quán)威性強(qiáng)14000份黨政機(jī)關(guān)周六8版周日4版廣播大興安嶺人民廣播電臺雙頻3縣3區(qū)10個林業(yè)局）5：55-22：00新聞節(jié)目7：00-7：30新聞類市民熱線點播12：10-12：40點播類年輕一族大興安嶺媒體運用建議大興安嶺的地方媒體傳播率和到達(dá)率很低，加之缺少經(jīng)驗豐富的專業(yè)人員，電視媒體監(jiān)播靠人力；廣播媒體經(jīng)常轉(zhuǎn)播中央廣播電臺的節(jié)目；報紙屬于機(jī)關(guān)報，當(dāng)?shù)厝嗣駴]有買報看報的習(xí)慣。因此移動通信在大興安嶺的投放應(yīng)該考慮上述因素。品牌宣傳選擇衛(wèi)視覆蓋廣泛，權(quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭容^信服。業(yè)務(wù)宣傳選擇省二套的黃金劇場，該時段收視率極高，在當(dāng)?shù)睾苡杏绊懥?。服?wù)宣傳與整體宣傳相結(jié)合，在大興安嶺地區(qū)

37、可以在自己的營銷渠道進(jìn)行宣傳，如營業(yè)廳。大興安嶺地域偏遠(yuǎn)，人們的業(yè)余文化生活比較匱乏，由此舉辦活動應(yīng)在當(dāng)?shù)仉娨暸_電視臺、廣播電臺、報紙同時投放，以期該活動獲得良好的收效。城市品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳服務(wù)宣傳活動宣傳大興安嶺投放省級媒體：衛(wèi)視臺新聞夜航省級媒體與地方媒體相結(jié)合：影視黃金劇場大興安嶺電視臺天氣預(yù)報大興安嶺日報省級媒體與地方媒體相結(jié)合：影視天氣預(yù)報大興安嶺電視臺大興安嶺新聞前后大興安嶺日報大興安嶺廣播電臺午間熱線點播省級媒體與地方媒體相結(jié)合：衛(wèi)視天氣預(yù)報前后大興安嶺日報大興安嶺廣播電臺大興安嶺戶外路牌大興安嶺各營業(yè)廳分析衛(wèi)視覆蓋廣泛，權(quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭容^信服影視黃金劇場，該時段收視率極高，

38、在當(dāng)?shù)睾苡杏绊懥?。大興安嶺的天氣情況會影響人們的生產(chǎn)、工作、出行，因此天氣預(yù)報的收視率很高。大興安嶺日報的讀者群是在當(dāng)?shù)氐匚惠^高收入穩(wěn)定的群體，用他們看報后的口碑宣傳來影響民眾。衛(wèi)視覆蓋廣泛，權(quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭容^信服。大興安嶺新聞的收視情況良好，可信度強(qiáng)。適合各種服務(wù)的宣傳。大興安嶺日報的讀者群是在當(dāng)?shù)氐匚惠^高收入穩(wěn)定的群體，用他們看報后的口碑宣傳來影響民眾。大興安嶺廣播電臺的午間熱線收聽率較高。衛(wèi)視覆蓋廣泛，權(quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭容^信服。大興安嶺日報的讀者群是在當(dāng)?shù)氐匚惠^高收入穩(wěn)定的群體，用他們看報后的口碑宣傳來影響民眾。大興安嶺廣播電臺的午間熱線收聽率較高。當(dāng)?shù)厝嗣駱I(yè)余文化生活比較匱乏，戶

39、外的路牌和營業(yè)廳會引起許多群眾的關(guān)注。七臺河媒體狀況類別媒 體性質(zhì)覆 蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目概況欄目受眾群電視七臺河電視臺無線三區(qū)一縣6：55-22：000天氣預(yù)報18：25 信息類大部分市民推進(jìn)器（黃金?。?9：50流行劇大部分市民晚間劇場21：50各種影劇部分市民七臺河有線臺有線三區(qū)一縣8：00-22：35經(jīng)典劇場18：00-20：00各種影劇本市天氣預(yù)報20:25信息類本市報紙七臺河日報黨報三區(qū)一縣日報信息量大、可讀性強(qiáng)10000份黨政機(jī)關(guān)礦工報市級七臺河礦區(qū)日報開拓市場，引導(dǎo)消費4000份普通百姓廣播七臺河人民廣播電臺雙頻三區(qū)一縣5：20-13：05，15：50-19：

40、00市民熱線7：20，10：25，17：30，18：30直播熱點訪談普通百姓七臺河交通廣播電臺雙頻三區(qū)一縣5：55-21：00市民熱線7：20，10：00，16：40，18：30午間文藝節(jié)目12：00文藝類七臺河媒體運用建議七臺河由于氣候會影響煤礦的運輸工作，七臺河電視臺的天氣預(yù)報收視率較高，除此外沒有其他自辦欄目，每個劇場播放的劇集基本在其他衛(wèi)視已經(jīng)播放過。七臺河報紙屬于機(jī)關(guān)報，讀者群局限在政府機(jī)關(guān)企業(yè)中；礦工報是煤礦的自辦報紙，版面的設(shè)計能力有限。廣播的收聽以午間的市民熱線為高峰，交通臺和人民臺不相上下。移動通信在七臺河的投放應(yīng)該考慮上述因素。品牌宣傳選擇衛(wèi)視的新聞夜航與當(dāng)?shù)仉娨暸_的天氣預(yù)

41、報前后同時投放，業(yè)務(wù)宣傳選擇省二套的黃金劇場和廣播電臺同時投放。服務(wù)宣傳與整體宣傳相結(jié)合，在移動自有的的營銷渠道進(jìn)行宣傳，如營業(yè)廳。舉辦活動應(yīng)在電視臺、廣播電臺、報紙同時投放，以期該活動獲得良好的收效。城市品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳服務(wù)宣傳活動宣傳七臺河投放省級媒體：衛(wèi)視臺新聞夜航省級媒體與地方媒體相結(jié)合：影視黃金劇場七臺河電視臺天氣預(yù)報七臺河交通廣播電臺和人民廣播電臺的市民熱線省級媒體與地方媒體相結(jié)合：影視天氣預(yù)報七臺河電視臺七臺河新聞前后、七臺河日報、七臺河交通廣播電臺和人民廣播電臺的市民熱線省級媒體與地方媒體相結(jié)合：衛(wèi)視天氣預(yù)報前后大興安嶺日報、七臺河交通廣播電臺和人民廣播電臺的市民熱線、大興安嶺

42、戶外路牌、大興安嶺各營業(yè)廳分析衛(wèi)視覆蓋廣泛，權(quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭容^信服影視黃金劇場，該時段收視率極高，在當(dāng)?shù)睾苡杏绊懥ΑＦ吲_河的天氣情況會影響礦區(qū)人的生產(chǎn)、工作、出行，因此天氣預(yù)報的收視率很高。七臺河人民廣播電臺和交通廣播電臺的市民熱線收聽率較高。衛(wèi)視覆蓋廣泛，權(quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭容^信服。七臺河新聞的收視情況良好，可信度強(qiáng)。適合各種服務(wù)的宣傳。七臺河日報的讀者群是在當(dāng)?shù)氐匚惠^高收入穩(wěn)定的群體，用他們看報后的口碑宣傳來影響民眾。七臺河人民廣播電臺和交通廣播電臺的市民熱線收聽率較高。衛(wèi)視覆蓋廣泛，權(quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭容^信服。七臺河日報的讀者群是在當(dāng)?shù)氐匚惠^高收入穩(wěn)定的群體，用他們看報后的口碑宣傳來

43、影響民眾。七臺河人民廣播電臺和交通廣播電臺的市民熱線收聽率較高。當(dāng)?shù)厝嗣駱I(yè)余文化生活比較匱乏，戶外的路牌和營業(yè)廳會引起許多群眾的關(guān)注。市媒體基礎(chǔ)狀況類別媒 體性質(zhì)覆 蓋 區(qū) 域全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目概況欄目受眾群電視綜合頻道無線15個市縣區(qū)（136萬）6：55-22：00新聞20：00新聞類大部分市民天氣預(yù)報20：15全市大部分市民電視?。ㄗⅲ阂苿又芰?、聯(lián)通周日）20：20各種影劇大部分市民娛樂頻道有線本市（45萬）8：00-22：35娛樂大搜查11：25綜合類本市電視劇20:30各種影劇本市報紙日報黨報15個市縣區(qū)（136萬）周一-周六4版信息量大、可讀性強(qiáng)4萬份黨政機(jī)關(guān)晚報市

44、級本市（45萬）周一-周五8版開拓市場，引導(dǎo)消費2萬份普通百姓廣播電視報市級本市（45萬）周報16版電視預(yù)報、生活娛樂性較強(qiáng)4萬份本市廣播人民廣播電臺雙頻15個市縣區(qū)（136萬）6：25-9：0011：05-14：0016：55-9：20廣播信息6：10*12：40*19：45廣告市民林城你早7：00-7：30綜合類市民熱線點播12：10-12：40點播類年輕一族市媒體運用建議電視臺是轄區(qū)新聞、娛樂的窗口，當(dāng)?shù)赜^眾對電視有相當(dāng)?shù)闹艺\度。日報一般是硬性訂閱的機(jī)關(guān)黨報，而普通老百姓對報紙的興趣不大，所以主動去買報紙的人相對較少。而廣播電視報在當(dāng)?shù)貐s有一定的受眾群。廣播電臺的影響相對較小。百姓比較忠

45、誠于電視臺，因此移動的業(yè)務(wù)類、品牌類、服務(wù)類、活動類在本臺做宣傳均會有好的收視。如果搞促銷一定要在日報和林城晚報上同時發(fā)搞，才能達(dá)到一定的效果。城市品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳服務(wù)宣傳活動宣傳伊春投放衛(wèi)視省新聞+綜合頻道新聞+日報+戶外綜合頻道天氣預(yù)報+娛樂頻道電視劇+日報+營業(yè)廳綜合頻道天氣預(yù)報+娛樂頻道電視劇+日報綜合頻道電視劇+娛樂頻道電視劇+散發(fā)宣傳單分析新聞和新聞是當(dāng)?shù)鼐用窳私馐⌒畔⒌拇翱冢瑱?quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭容^信服。而戶外媒體是樹立品牌的最好媒體。天氣預(yù)報是大多市民比較關(guān)注的問題，而人們在晚間通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報紙具備一定的可信度，而營業(yè)廳又是業(yè)務(wù)宣傳的最好

46、媒體。天氣預(yù)報是大多市民比較關(guān)注的問題，而人們在晚間通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報紙具備一定的可信度，各種媒體組合將是服務(wù)最好的宣體?；顒幽芊襁_(dá)到好的效果，關(guān)鍵是否是本業(yè)務(wù)的對象。因此受眾人群越多，活動搞的就會越成功競品投放調(diào)查聯(lián)通全年在電視臺花費30-40萬。其中包括聯(lián)通影院、天氣預(yù)報時段、電視劇前、中、后三段，平均每天播出次數(shù)為4次。小靈通全年在新聞欄目頭花費大約為15萬。媒體狀況類別媒 體性質(zhì)覆 蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目概況欄目受眾群電視新聞綜合頻道無線10個市縣（560萬）（前一天晚上的節(jié)目次日白天同一時間播出）6：00-12：4016：10-2

47、3：00天氣預(yù)報18：55預(yù)報全市居民視點19：30新聞類中青年電視?。ˋBC段）20：10影視劇全市居民公共頻道有線本市（30萬）11：00-23：00電視劇20：00影視劇市區(qū)居民文藝點播有線本市（30萬）全天只要有人點播，就會有節(jié)目信息頻道有線本市（30萬）全天有信息時播信息，無信息時播廣告報紙日報黨報10個市縣（560萬）4版信息量大、可讀性強(qiáng)4萬份黨政機(jī)關(guān)晚報市級本市（30萬）8版開拓市場，引導(dǎo)消費1萬份普通百姓廣播電視報市級10個市縣（560萬）24版電視預(yù)報、生活娛樂性較強(qiáng)4萬份本市廣播人民廣播電臺市線10個市縣（560萬）3次循環(huán)播出休閑時光7：35-8：35綜合類市民法制天地

48、11：40-11：45法制市民市媒體運用建議電視頻道較多，新聞綜合頻道和公共頻道收視率比較高。當(dāng)?shù)鼐用癯耸湛串?dāng)?shù)氐碾娨暪?jié)目外，還有收看中央電視節(jié)目的習(xí)慣。因此，在電視媒體選擇上可以中央電視臺和電 視臺同時投放，既建立了品牌形象，又到達(dá)了受眾從而形成銷售。日報是黨報，在當(dāng)?shù)匾灿幸欢ǖ挠绊?。如果有大型促銷配合報紙的宣傳，加以廣播的同時播放，將會達(dá)到很好的效果。人民廣播電臺只有相當(dāng)少的一部分聽眾。城市品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳服務(wù)宣傳活動宣傳綏化投放衛(wèi)視省新聞+新聞綜合視點+日報+戶外媒體新聞綜合天氣預(yù)報+公共頻道電視劇+日報+營業(yè)廳新聞綜合天氣預(yù)報+公共頻道電視劇+日報+營業(yè)廳綜合新聞頻道電視劇+公共頻道

49、電視劇+散發(fā)宣傳單分析新聞和新聞是當(dāng)?shù)鼐用窳私馐⌒畔⒌拇翱冢瑱?quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭容^信服。而戶外媒體是樹立品牌的最好媒體。天氣預(yù)報是大多市民比較關(guān)注的問題，而人們在晚間通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報紙具備一定的可信度，而營業(yè)廳又是業(yè)務(wù)宣傳的最好媒體。天氣預(yù)報是大多市民比較關(guān)注的問題，而人們在晚間通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報紙具備一定的可信度，各種媒體組合將是服務(wù)最好的宣體?；顒幽芊襁_(dá)到好的效果，關(guān)鍵是否是本業(yè)務(wù)的對象。因此受眾人群越多，活動搞的就會越成功競品情況小靈通在當(dāng)?shù)仉娨暸_以抵帳的形式與電視臺合作。聯(lián)通目前在當(dāng)?shù)孛襟w已經(jīng)斷檔。媒體狀況類

50、別媒 體性質(zhì)覆 蓋全天播出時間優(yōu)勢欄目欄目播出時間欄目概況欄目受眾群電視新聞綜合頻道無線兩縣三市一區(qū)（160）11：30-22：30市新聞/氣象19：40-19：50新聞市民電視劇20：40-22：10影視劇市民公共頻道有線市區(qū)（15萬）8：30-12：0019：20-22：30欄目/影院20：00-20：40影視劇市民劇場18：50影視劇市民報紙日報市級兩縣三市一區(qū)（160）周一周五4版信息量大、可讀性強(qiáng)黨政機(jī)關(guān)古城晚報市線兩縣三市一區(qū)（160）周五8版開拓市場，引導(dǎo)消費普通百姓廣播人民廣播電臺立體聲兩縣三市一區(qū)（160）6：15-19：00文藝生活7：15-7：3011：45-12：001

51、7：45-1800綜合類百姓媒體運用建議新聞綜合頻道覆蓋兩縣三市一區(qū)，新聞類節(jié)目比較多。而公共頻道屬有線，一般收視為市區(qū)觀眾。僅一份日報，剛剛出版的古城晚報每周五刊發(fā)，和日報一起到達(dá)消費者。廣播電臺相對收聽率比較低。與其它城市比相對比較閉塞，當(dāng)?shù)鼐用癯丝措娨暸_的節(jié)目外，只能看到轉(zhuǎn)播的部分電視臺的節(jié)目。因此宣傳業(yè)務(wù)還應(yīng)在電視臺投放。日報是硬性訂閱的黨報，當(dāng)?shù)鼐用癯松习嘁蛔逶趩挝豢磮蠹埻?，主動去買報紙的比較少。它只能配合電視媒體投放。城市品牌宣傳業(yè)務(wù)宣傳服務(wù)宣傳活動宣傳黑河投放衛(wèi)視省新聞+新聞綜合頻道市新聞+日報戶外媒體新聞綜合天氣預(yù)報+公共頻道劇場+日報+營業(yè)廳新聞綜合天氣預(yù)報+公共頻道劇場+日報+營業(yè)廳新聞綜合電視劇+公共頻道影院+散發(fā)宣傳單分析新聞和新聞是當(dāng)?shù)鼐用窳私馐⌒畔⒌拇翱?，?quán)威性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厝藭容^信服。而戶外媒體是樹立品牌的最好媒體。天氣預(yù)報是大多市民比較關(guān)注的問題，而人們在晚間通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報紙具備一定的可信度，而營業(yè)廳又是業(yè)務(wù)宣傳的最好媒體。天氣預(yù)報是大多市民比較關(guān)注的問題，而人們在晚間通常最喜歡的節(jié)目是電視劇。因此，他們的收視率都比較高。報紙具備一定的可信度，各種媒體組合將是服務(wù)最好的宣體?；顒幽芊襁_(dá)到好的效果，關(guān)鍵是否是本業(yè)務(wù)的對象。因此受眾人群越多，活動