1、新媒體發(fā)展趨勢(shì)目錄01大數(shù)據(jù)視角下企業(yè)新媒體發(fā)展全景圖03企業(yè)新媒體遇上清博大數(shù)據(jù)02企業(yè)新媒體進(jìn)化史一、大數(shù)據(jù)視角下企業(yè)新媒體發(fā)展全景圖1、數(shù)量分布：中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)和中央企業(yè)中 257家開通微信 170家開通微博（注：對(duì)微博微信賬號(hào)進(jìn)行篩選后數(shù)據(jù)，非全量，為樣本量） 微信公共號(hào)超：1000萬(wàn)個(gè) 網(wǎng)站總數(shù)：480萬(wàn) 帶V的微博：280萬(wàn) APP ：680萬(wàn)企業(yè)“雙微”影響力總榜top10通訊類、金融類、航空類企業(yè)雙微表現(xiàn)突出發(fā)布數(shù)量多傳播效果強(qiáng)微信內(nèi)容倡簡(jiǎn)而精實(shí)力說(shuō)話，央企微信排名top10整體變化不大，內(nèi)部小幅微調(diào)三大電信運(yùn)營(yíng)居首航空類企業(yè)成為企業(yè)類微信運(yùn)營(yíng)典型代表，多功能菜單設(shè)置與用戶飛

2、行需求的高度契合央企更注重展現(xiàn)企業(yè)品牌形象（企業(yè)榮譽(yù)、領(lǐng)導(dǎo)講話），而非營(yíng)銷企業(yè)微信影響力 top10微信發(fā)文量與WCI關(guān)系央企微信影響力 top10三大電信運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)跑央企微信傳播宏觀上企業(yè)微博影響力指數(shù)較去年整體大幅提升，增幅達(dá)61%，熱力不降反升；企業(yè)微博影響力top10微觀上企業(yè)排名來(lái)看，基本格局暫定TOP100企業(yè)微博地域分布企業(yè)微博地域分布與胡煥庸線高度重合企業(yè)微博在地域分布上呈現(xiàn)出北京、上海、廣州、江蘇四地領(lǐng)銜；趨勢(shì)：東南沿海向內(nèi)地延伸態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)。2、地域分布：東南沿海向內(nèi)地延伸行業(yè)微博使用情況全領(lǐng)域覆蓋；內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝。家用電器類微博賬號(hào)“量少質(zhì)高”；金融類微博平均影響力不足；微

3、博互動(dòng)是企業(yè)線上營(yíng)銷主要方式，占比達(dá)92%；企業(yè)紅包、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、O2O活動(dòng)受關(guān)注。行業(yè)微博影響力top10熱門文章分類3、行業(yè)分布：金融&家電企業(yè)拔頭籌金融行業(yè)微信賬號(hào)獨(dú)占鰲頭，逾九成10W+文章來(lái)自于金融賬號(hào)金融企業(yè)領(lǐng)跑新媒體應(yīng)用第二產(chǎn)業(yè)新媒體應(yīng)用尚待發(fā)力企業(yè)微信營(yíng)銷熱衷“福利”策略；企業(yè)的專業(yè)性和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依然重要。文章閱讀數(shù)來(lái)源銀行業(yè)微信內(nèi)容分類汽車行業(yè)微信內(nèi)容分類金融企業(yè)微信獨(dú)占鰲頭手機(jī)行業(yè)微信數(shù)據(jù)圖內(nèi)容發(fā)布發(fā)燒友對(duì)品牌推出的新產(chǎn)品更為關(guān)注關(guān)鍵詞內(nèi)容以產(chǎn)品宣傳為主且閱讀量高心靈雞湯類受冷遇閱讀量第一人稱 引共鳴國(guó)產(chǎn)品牌 獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷運(yùn)營(yíng)質(zhì)量數(shù)據(jù)來(lái)源：2015年?duì)I銷、品牌微信公眾帳號(hào)運(yùn)營(yíng)報(bào)告4

4、、內(nèi)容解析微博微信微博互動(dòng)是企業(yè)線上營(yíng)銷主要方式，占比達(dá)92%企業(yè)紅包、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、O2O活動(dòng)受關(guān)注“心靈雞湯”“灌水”類內(nèi)容走低，行業(yè)資訊增量明顯企業(yè)微信營(yíng)銷熱衷“福利”策略91%活動(dòng)資訊+6%業(yè)務(wù)流程+3%趣聞微信內(nèi)容倡導(dǎo)“簡(jiǎn)”而“精”企業(yè)的專業(yè)性和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依然重要低成本重新創(chuàng)建品牌縮短與用戶的社會(huì)距離營(yíng)銷過(guò)程扁平化、精簡(jiǎn)化央企的機(jī)會(huì)：營(yíng)銷與服務(wù)改善網(wǎng)民的刻板印象互聯(lián)網(wǎng)思維：一切不為用戶著想的服務(wù)都是耍流氓- 宣傳成本- 店面成本- 人力成本+ 銷售渠道+“賣場(chǎng)”+ 業(yè)務(wù)介紹產(chǎn)品銷售盈利小微企業(yè)的機(jī)會(huì)：成本與銷售業(yè)務(wù)：基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、網(wǎng)上商城、外鏈、聯(lián)系方式等5、平臺(tái)策略 企業(yè)微信品牌塑造產(chǎn)品傳播

5、客戶維護(hù)輿情管理潛戶挖掘品牌對(duì)話熱點(diǎn)事件用戶結(jié)構(gòu)用戶粘性口碑分析用戶溝通互動(dòng)信息傳遞品牌塑造明確定位、高效運(yùn)營(yíng)、有效傳播企業(yè)微博營(yíng)銷鏈條營(yíng)銷變革微博具備親和力、高傳播度內(nèi)容；傳統(tǒng)企業(yè)借力微博，發(fā)揮個(gè)人微博+機(jī)構(gòu)微博+官方微博矩陣合力，整合統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。二、企業(yè)新媒體進(jìn)化史 1、發(fā)展路徑單一新媒體平臺(tái)建立單一新媒體的職能豐富多個(gè)新媒體的職能豐富多個(gè)新媒體平臺(tái)的建立新媒體平臺(tái)的整合與分工201420132012建立企業(yè)內(nèi)外新媒體生態(tài)2015微信微博官網(wǎng)APPCRM系統(tǒng)電商平臺(tái)微視頻卡券卡包微支付硬件結(jié)合企業(yè)號(hào)微信Wifi2、矩陣結(jié)構(gòu)3、發(fā)展階段2.0階段3.0階段關(guān)鍵詞：信息企業(yè)信息的內(nèi)收外推官方網(wǎng)站

6、硬廣+軟文品牌+官方新聞+危機(jī)公關(guān)成本高，評(píng)估粗制低頻互動(dòng)關(guān)鍵詞：交易關(guān)鍵詞：新企業(yè)企業(yè)新媒體模式分流微博、微信傳播，銷售，服務(wù)無(wú)上限無(wú)下限成本低，大數(shù)據(jù)精細(xì)評(píng)估高頻高密互動(dòng)新媒體貫穿于資本、生產(chǎn)、流通、交換、服務(wù)各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)流程再造大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)，場(chǎng)景，聯(lián)盟化，社群共建企業(yè)媒體新生態(tài)1.0階段櫥窗式展覽期企業(yè)與用戶間0互動(dòng)早期的企業(yè)微博要聞式企業(yè)信息=報(bào)紙短消息的搬運(yùn)工硬廣告：banner企業(yè)新媒體1.0階段傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站企業(yè)新媒體的發(fā)展模式媒體化1電商化3服務(wù)化2渠道化4自建電商品牌背書基于企業(yè)優(yōu)勢(shì)提供產(chǎn)品服務(wù)兼?zhèn)涿襟w職能從內(nèi)容創(chuàng)造到產(chǎn)品營(yíng)銷企業(yè)新媒體2.0階段成為企業(yè)與人的主要互動(dòng)渠道媒

7、體化模式企業(yè)通過(guò)新媒體平臺(tái)，自身攜帶傳播基因微信微博App企業(yè)新媒體：營(yíng)銷為本微博互動(dòng)是企業(yè)線上營(yíng)銷主要方式，占比達(dá)92% 企業(yè)紅包、轉(zhuǎn)發(fā)抽 獎(jiǎng)、O2O活動(dòng)受關(guān)注“心靈雞湯”“灌水”類內(nèi)容走低，行業(yè)資訊增量明顯 企業(yè)微信營(yíng)銷熱衷“福利”策略 91%活動(dòng)資訊+6%業(yè)務(wù)流程 +3%趣聞 微信內(nèi)容倡導(dǎo)“簡(jiǎn)”而“精” 企業(yè)的專業(yè)性和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)依然重要案例：一兩撥千斤：海爾發(fā)表粉絲征婚廣告向社會(huì)開通廣告位豐富的人格形象有趣 好玩 有態(tài)度連接真實(shí)用戶，實(shí)現(xiàn)企業(yè)再造根據(jù)用戶需求研發(fā)新品、生產(chǎn)定制性產(chǎn)品企業(yè)和用戶成為真正朋友 探索除交易營(yíng)銷之外的更多可能全流程開放交易交互真實(shí)用戶長(zhǎng)期 穩(wěn)定 交互個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作

8、想吃火鍋？海底撈服務(wù)號(hào)服務(wù)化模式O2O服務(wù)入口一體化的商業(yè)閉環(huán)預(yù)約訂餐查看在線菜單網(wǎng)上商城訂購(gòu)?fù)赓u 需要買車？比亞迪公眾號(hào)了解車型預(yù)約試駕購(gòu)車貸款計(jì)算器附近4s點(diǎn)查詢服務(wù)連接企業(yè)&用戶平臺(tái)：企業(yè)服務(wù)號(hào)內(nèi)容：自身行業(yè)服務(wù)企業(yè)用戶服務(wù)化模式企業(yè)新媒體面向企業(yè)、消費(fèi)者、管理者等多類用戶群體，不僅需要深耕行業(yè)信息，更要專注于多層次用戶需求的適應(yīng)滿足企業(yè)新媒體功能從信息發(fā)布、形象公關(guān)、品牌推廣向追求綜合實(shí)效轉(zhuǎn)變，普通用戶的需求也從獲取信息到提供一站式服務(wù)升級(jí)電商化模式建設(shè)銀行自建商城：善融商務(wù)個(gè)人商城定位：優(yōu)質(zhì) 高端中糧集團(tuán)自建商城：我買網(wǎng)定位：最大，最全的食品購(gòu)物網(wǎng)如何在電商紅海中走出優(yōu)勢(shì) ？利用粉絲

9、凝結(jié)度高的企業(yè)公眾號(hào)導(dǎo)流利用強(qiáng)大的企業(yè)品牌背書案例中國(guó)聯(lián)通微信營(yíng)業(yè)廳：“1vsN“在線交互服務(wù)自助服務(wù)智能人工機(jī)器人自助主菜單包含4G瘋搶、自助查詢、業(yè)務(wù)辦理三部分，以自助方式為用戶提供3G、4G套餐與優(yōu)惠介紹、部分國(guó)際業(yè)務(wù)辦理、話費(fèi)賬單等的自助查詢等服務(wù)。以文本菜單、文本指令交互方式為用戶提供人機(jī)交互服務(wù)。智能答疑趣味對(duì)話文本指令案例中國(guó)聯(lián)通微信營(yíng)業(yè)廳：“1vsN“在線交互服務(wù)24小時(shí)不間斷、一對(duì)多在線服務(wù)智能客服全天候不下線業(yè)務(wù)查詢辦理微信自助人工服務(wù)用戶按照文本菜單指令、直接輸入“00”可以進(jìn)入人工客服。 全國(guó)31省分公司均已開通微信人工客服。 案例萬(wàn)達(dá)集團(tuán)：矩陣微創(chuàng)新，多方齊發(fā)力集團(tuán)年

10、度評(píng)比微信掃碼活動(dòng)EG：“散爽可樂(lè)暢享萬(wàn)達(dá)微信贏金珠”微博“最美比基尼女郎”評(píng)選活動(dòng)“比基尼逛萬(wàn)達(dá)，購(gòu)物免單888”O(jiān)2O促銷集團(tuán)微矩陣微信矩陣微博矩陣案例萬(wàn)達(dá)集團(tuán)：矩陣微創(chuàng)新，多方齊發(fā)力微信實(shí)名搶紅包一站式購(gòu)票服務(wù)線上搶，線下取定位推薦、影訊查詢、在線預(yù)訂、在線選座、在線購(gòu)票、評(píng)價(jià)分享、促銷活動(dòng)、會(huì)員管理全方位線上服務(wù)嫁接微票務(wù)案例中國(guó)建行：服務(wù)化轉(zhuǎn)型，打造指尖微金融“微金融”：查詢賬戶余額，實(shí)時(shí)掌握金融資訊，購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品，與微客服“小微”進(jìn)行在線互動(dòng)。綜合性服務(wù)：“微金融”、“悅生活”和“信用卡”在線身份認(rèn)證賬單明細(xì)查詢綁定銀行賬戶自動(dòng)回復(fù)查詢“悅生活”：繳納話費(fèi)、水電費(fèi)、寬帶費(fèi)、物業(yè)費(fèi)等

11、日常費(fèi)用，購(gòu)買影票、機(jī)票、彩票，游戲充值。 “信用卡”：行信用卡申請(qǐng)，查詢信用卡賬單信息，進(jìn)行賬單分期、信用卡還款，查詢信用卡額度和積分等服務(wù)。 周邊查詢：客戶通過(guò)微信定位功能，將位置發(fā)送給“小微”，即可獲得周邊建設(shè)銀行網(wǎng)點(diǎn)排隊(duì)情況以及建設(shè)銀行自助銀行、ATM等信息。案例中石化：系列“門事件”微引導(dǎo)破解危機(jī)EG：“中石化非洲牛郎門”及時(shí)澄清謠言持續(xù)更博表明態(tài)度法律手段對(duì)造謠者追責(zé)案件跟蹤報(bào)道企業(yè)輿情風(fēng)險(xiǎn)管理（信息監(jiān)測(cè)/分流/協(xié)同/解決）案例華為榮耀：話題營(yíng)銷發(fā)揮極致#榮耀6Plus#O2O：線下體驗(yàn)會(huì)互動(dòng)：抽送優(yōu)購(gòu)碼408#榮耀狂歡節(jié)#全球一起Go話題促銷#11.11找抽節(jié)#閱讀量3.1億次，

12、討論量29萬(wàn)次，雙十一開始后3秒，華為商城訂單金額破億，當(dāng)天總銷售金額達(dá)10.6億。企業(yè)新媒體3.0階段企業(yè)新媒體場(chǎng)景大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟化社群助力企業(yè)全布局覆蓋投資，生產(chǎn)，營(yíng)銷，服務(wù)，評(píng)估全流程提供企業(yè)轉(zhuǎn)型思路實(shí)現(xiàn)企業(yè)再造資源整合，行業(yè)共建聯(lián)動(dòng)促進(jìn)企業(yè)生態(tài)發(fā)展凝結(jié)企業(yè)外部能量企業(yè)發(fā)展原動(dòng)力垂直細(xì)化場(chǎng)景打造與用戶的親近關(guān)系行業(yè)大數(shù)據(jù)、場(chǎng)景數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù) 助力自媒體從DDC（數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容）到DDS（數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)服務(wù)）轉(zhuǎn)型內(nèi)容生產(chǎn)信源拓展 智能生成 定制生產(chǎn) 推廣營(yíng)銷算法優(yōu)化 需求匹配 智能推薦 服務(wù)拓展場(chǎng)景挖掘 定位連接 個(gè)性服務(wù) 數(shù)據(jù)成為服務(wù)化、商業(yè)化轉(zhuǎn)型利器從企業(yè)自媒體到自商業(yè)&自服務(wù)應(yīng)用層數(shù)據(jù)挖掘

13、社交推廣微店入口O2O服務(wù)移動(dòng)支付關(guān)系維護(hù)信息反饋售后維權(quán)移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)醫(yī)療酒店餐廳百貨快遞票務(wù)景點(diǎn)校園娛樂(lè)政務(wù)繳費(fèi)門戶層政府企業(yè)金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)層移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全行業(yè)專網(wǎng)PC手機(jī)PAD攝像頭可穿戴設(shè)備平臺(tái)層網(wǎng)絡(luò)層感知層嫁接微信、微博提供智慧服務(wù) 微信支付公布“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，以微信公眾號(hào)微信支付為基礎(chǔ)，幫助傳統(tǒng)行業(yè)將原有商業(yè)模式“移植”到微信平臺(tái)。傳統(tǒng)行業(yè)的智慧解決方案移動(dòng)服務(wù)應(yīng)用已滲透到各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，為醫(yī)療、酒店、零售、百貨、餐飲、票務(wù)、快遞、高校、電商、民生等數(shù)十個(gè)行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)解決方案。企業(yè)雙微的服務(wù)化轉(zhuǎn)型漸成趨勢(shì)實(shí)現(xiàn)線下商業(yè)模式的線上仿真升級(jí)智慧酒店：隨著街町酒店杭州所

14、有門店全自助流程上線，自助選房、微信開門、微信客服和微信支付，傳統(tǒng)酒店實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)身；智慧餐廳：自助點(diǎn)餐、微信呼叫服務(wù)和自助結(jié)賬，餐廳服務(wù)員少了，服務(wù)卻更到位，辛香匯、外婆家等餐飲連鎖已為吃貨們帶來(lái)了這樣的服務(wù)；智慧百貨：隨時(shí)隨地品牌專柜收銀，不再有收銀臺(tái)和排隊(duì)等候；虛擬貨架+虛擬會(huì)員卡，線上線下不再是界限，商店24小時(shí)不打烊，實(shí)現(xiàn)客戶體系智能化管理，上品折扣、王府井已率先實(shí)踐；智慧醫(yī)院：全流程微信支付，減少排隊(duì)等候；查詢排隊(duì)序號(hào)，到號(hào)微信提醒；藥單、檢查單電子化，隨時(shí)查看。在廣東省婦幼、粵北醫(yī)院等微信智慧醫(yī)院和馬拉松式的就醫(yī)說(shuō)拜拜；智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支

15、付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程；智慧票務(wù)：微信支付購(gòu)票、微信選座、無(wú)紙化門票、甚至微信演出互動(dòng)，通過(guò)聚橙網(wǎng)、艾迪網(wǎng)購(gòu)買演出門票，親臨首批智慧劇院廣州友誼劇院、深圳華夏藝術(shù)中心觀演都能體驗(yàn)；智慧校園：以校園卡為切入點(diǎn)，只要通過(guò)公眾平臺(tái)就能實(shí)現(xiàn)學(xué)籍管理、生活消費(fèi)、身份認(rèn)證、網(wǎng)上繳費(fèi)等多種功能，提升了校園信息化管理水平。中山大學(xué)的同學(xué)在即將到來(lái)的新學(xué)期就能率先體驗(yàn)；智慧景點(diǎn)：隨時(shí)隨地手機(jī)訂票、wifi覆蓋、信息實(shí)時(shí)發(fā)布、訂制化客服，隨著華僑城集團(tuán)系列樂(lè)園的智慧方案落地，用戶將

16、在景點(diǎn)中感受到相關(guān)服務(wù)。企業(yè)微信智慧應(yīng)用案例從企業(yè)自媒體到自商業(yè)&自服務(wù)內(nèi)容專業(yè)管理，提高效率，降低成本人才從客戶出發(fā)，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，提供“新媒體+”式服務(wù)服務(wù)利用專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，開拓營(yíng)銷渠道，運(yùn)用先進(jìn)營(yíng)銷技術(shù)營(yíng)銷向?qū)I(yè)化、青春化、碎片化、輕悅化、數(shù)據(jù)化方向發(fā)展大數(shù)據(jù)檢測(cè)平臺(tái)營(yíng)銷評(píng)估模型，科學(xué)評(píng)估企業(yè)“雙微”營(yíng)銷情況評(píng)估企業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問(wèn)題用戶服務(wù)內(nèi)容傳播商業(yè)運(yùn)作企業(yè)新媒體品牌策略加碼，品牌效益超越傳統(tǒng)母體脫媒化和工具化媒體發(fā)展“非媒體”的自媒體化行業(yè)企業(yè)用戶眾包眾創(chuàng)眾享基于場(chǎng)景的定制信息服務(wù)基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容“智造”細(xì)分及綜合性聯(lián)盟打造與行業(yè)資源整合企業(yè)新媒體的未來(lái)基于LBS的定向內(nèi)容傳播從

17、宣傳到營(yíng)銷，助力企業(yè)商業(yè)轉(zhuǎn)化基于場(chǎng)景要素的個(gè)性化服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)+驅(qū)動(dòng)服務(wù)模式創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中有限空間向無(wú)限想象進(jìn)發(fā)三、當(dāng)企業(yè)新媒體遇上清博大數(shù)據(jù)，將會(huì)碰撞出哪些火花？1、內(nèi)容智造選題策劃、熱點(diǎn)捕捉、行業(yè)觀察、內(nèi)容智造2、矩陣管理分組管理數(shù)據(jù)分析一鍵發(fā)布協(xié)同辦公內(nèi)容眾籌社群管理2、監(jiān)測(cè)評(píng)估運(yùn)營(yíng)分析績(jī)效考核對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)+互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)八大系統(tǒng)“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)商業(yè)地產(chǎn)萬(wàn)達(dá)旅業(yè)酒店管理兒童娛樂(lè)金融集團(tuán)主題娛樂(lè)萬(wàn)達(dá)院線商管公司商業(yè)地產(chǎn)萬(wàn)達(dá)旅業(yè)酒店管理兒童娛樂(lè)金融集團(tuán)萬(wàn)達(dá)院線商管公司1.商業(yè)地產(chǎn)綜合計(jì)算公式：“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)=Ai ai（i=1,3）A1=銷售貢獻(xiàn)指數(shù)、A2=傳播指數(shù)、A3=新媒體指數(shù)，a1（權(quán)重）=

18、40%、a2（權(quán)重）=30%、a3（權(quán)重）=30%范圍：商業(yè)地產(chǎn)南區(qū)、北區(qū)、中區(qū)、文旅項(xiàng)目2.金融集團(tuán)綜合計(jì)算公式：“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù) = 新媒體指數(shù)*30% + 在線業(yè)務(wù)指數(shù)*70范圍：飛凡、快錢、小貸公司3.萬(wàn)達(dá)旅業(yè)綜合計(jì)算公式：“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)=旅游電商業(yè)務(wù)指數(shù)x40%自有電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)指數(shù)x10% 自有電商活動(dòng)指數(shù)x10%新媒體指數(shù)x40%范圍：旅業(yè)下屬所有公司4.萬(wàn)達(dá)院線綜合計(jì)算公式：“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)=在線票房占比x60%x100+新媒體指數(shù)x40%范圍：院線下屬所有公司5.酒店管理綜合計(jì)算公式：“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)=傳播指數(shù)*20%+口碑指數(shù)*20%+銷售指數(shù)*30%+新媒體指數(shù)*30%范

19、圍：所有萬(wàn)達(dá)酒店6.商管公司綜合計(jì)算公式：“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)=傳播指數(shù)x20%+客流貢獻(xiàn)指數(shù)x30%+銷售貢獻(xiàn)指數(shù)x20%+新媒體指數(shù)x30%范圍：所有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)7.兒童娛樂(lè)綜合計(jì)算公式：“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)=營(yíng)銷指數(shù)x40%+口碑指數(shù)x20%+新媒體指數(shù)x40%范圍：寶貝王、萬(wàn)達(dá)兒童樂(lè)園8.主題娛樂(lè)綜合計(jì)算公式：“+互聯(lián)網(wǎng)”指數(shù)=傳播指數(shù)x50%在線銷售指數(shù)x20%新媒體指數(shù)x30%范圍：各主題樂(lè)園、電影樂(lè)園、舞臺(tái)演藝公司營(yíng)銷案例測(cè)評(píng)指數(shù)評(píng)測(cè)公式：P=70% *【20% *（V+O）+60% * R】+ 30%*E（P=總表現(xiàn)得分；V=網(wǎng)絡(luò)聲量； O=網(wǎng)絡(luò)口碑；R=投入產(chǎn)出比；E=案例創(chuàng)意專家打分）

20、說(shuō)明：每個(gè)系統(tǒng)每季度提報(bào)一個(gè)營(yíng)銷案例參評(píng)；創(chuàng)新營(yíng)銷年度大獎(jiǎng)從季度大獎(jiǎng)中評(píng)選出。4、營(yíng)銷推廣廣告平臺(tái)資源矩陣：17家自媒體聯(lián)盟、kol資源大v自由行線下沙龍、品牌冠名5、輿情管理清博輿情系統(tǒng)輿情分析報(bào)告輿情顧問(wèn)輿情培訓(xùn)6、企業(yè)數(shù)據(jù)管理：DMP系統(tǒng)總結(jié)企業(yè)定位：大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)的智能服務(wù)者服務(wù)宗旨：通過(guò)大數(shù)據(jù)建設(shè)，重構(gòu)新媒體行業(yè)生態(tài)，助力政府、企業(yè)、媒體發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)帶來(lái)的價(jià)值服務(wù)理念：基于數(shù)據(jù)、敏于內(nèi)容、強(qiáng)于服務(wù)、助力政企媒發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之美 樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。8月-228月-22Sunday, August 7, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。09:47:5709:47:570

21、9:478/7/2022 9:47:57 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。8月-2209:47:5709:47Aug-2207-Aug-22加強(qiáng)交通建設(shè)管理，確保工程建設(shè)質(zhì)量。09:47:5709:47:5709:47Sunday, August 7, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。8月-228月-2209:47:5709:47:57August 7, 2022踏實(shí)肯干，努力奮斗。2022年8月7日9:47 上午8月-228月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。07 八月 20229:47:57 上午09:47:578月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。八月 229:47 上午8月-2209:47August 7, 2022作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/8/7 9:47:5709:47:5707 August 2022好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。9:47:57 上午9:47 上午09:47:578月-22專注今天，好好努力，剩下的交給時(shí)間。8月-228月-2209:4709:47:5709:47:57Aug-22牢記安全之責(zé)，善謀安全之策，力務(wù)安全之實(shí)。2022/8/7 9:47:57Sunday, August