1、小沈陽成名之路哥只是一個傳說看紅人怎樣營銷1小沈陽小沈陽，原名沈鶴，2009年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會中與師父趙本山、畢福劍、毛毛，搭檔演出小品不差錢后，而在全國家喻戶曉、一夜成名，成為2009年中國內(nèi)地最為紅火的文藝界的新秀。受到更多人的喜愛。2006年陰歷八月十五拜趙本山門下，同年年底參加天津電視臺春晚，一鳴驚人，在和星光大道等代表隊的PK中大獲全勝。小沈陽的這次演出在網(wǎng)絡上爆紅，得到眾多網(wǎng)友追捧。曾與趙本山等出演電影，并在若干地方臺春晚中表演節(jié)目。2個人簡介中文名：沈鶴外文名：xiaoshenyang別名：小沈陽，陽寶、小損樣、陽仔國籍：中華人民共和國民族：漢出生地：遼寧省 鐵嶺市出生日期

2、：1981年5月7日職業(yè)：小品演員，歌手畢業(yè)院校：鐵嶺縣藝術團，吉林林越藝術團代表作品：不差錢超級大明星三槍拍案驚奇關東大先生主要成就：2009年度中國最受媒體關注男演員2009年度百度娛樂沸點最沸點藝人身高：1.74米體重：60千克血型：AB型現(xiàn)居地：沈陽3無償調(diào)用趙本山旗下的藝人。 2006年陰歷8月15日，小沈陽正式被趙本山收為弟子，進入遼寧民間藝術團 （本山傳媒的前身） 2007年12月初次登陸央視舞臺，在電視劇群英匯晚會中表演了我要當明星片段，獲得滿堂彩。 2008年1月有機會參加央視春晚的審查，送選節(jié)目我要當明星，惟妙惟肖地模仿了刀郎、劉德華、張雨生、阿杜、阿寶的演唱，震驚四座。最

3、終被評價為與春晚主題不夠相符未能與全國人民在大年夜開心笑一回。 2008年2月20日再次應央視春晚導演邀請參加元宵晚會的錄制，表演我要當明星，再次震驚四座，但在2月21日正式播放時因節(jié)目時間過長未播出。雖然當年沒有登上08春晚舞臺，但網(wǎng)絡上小沈陽演出視頻非?；鸨?。他在鄉(xiāng)村愛情2、關東大先生、今日升堂等電視劇中亦有精彩演出。08年貴州雪災義演。汶川地震捐款兩萬塊，這是他當時一個月的工資。是本山傳媒員工中捐款最多的。第一首原創(chuàng)歌曲把淚擦干就是為賑災而唱的。 沈陽國際冰雪節(jié)形象大使(14張)春晚之后關于小沈陽的虛假新聞滿天飛。最深入人心的一條假新聞，是說他在春晚之后出場費由500 情系遼陽大型演唱會

4、(10張)元一夜?jié)q到10萬，事實上作為趙本山最得意弟子4” 電視劇2007劉老根大舞臺系列劇 飾 鄭磊 2008鄉(xiāng)村愛情 飾 王天來 合作演員：王亞彬，賀樹峰，于月仙 等 2009關東大先生 飾 小奉天 合作演員：張小飛，劉流，于月仙 等 2010鄉(xiāng)村愛情故事 飾 王天來 合作演員：畢 暢，金鴻明，金玫玫 等 情景喜劇2010 來的都是客 飾 婚慶公司老板 造型師 仔仔 電影2009三槍拍案驚奇導演：張藝謀 飾 李四 合作演員：孫紅雷，倪大紅，閆妮 等 2010大笑江湖導演：朱延平 編?。簩庁斏?主演：小沈陽、趙本山、林熙蕾、徐少強、小小彬、曾志偉、吳宗憲 2010-10-05 ，趙本山攜徒弟

5、小沈陽加盟建黨偉業(yè)，據(jù)悉，趙本山在劇中將扮演段祺瑞角色，而其徒弟小沈陽角色暫時未定，會有三個角色選擇，總體上來說，臺詞只有三四句，時間長度約1分鐘。趙本山和小沈陽的加盟讓建黨偉業(yè)增添了不少觀眾期待值，劉燁等人也將會在此舉中有新的突破 5小品2008年 遼寧春節(jié)聯(lián)歡晚會相親 小沈陽在小品捐助中劇照(11張)2008年 遼寧五一晚會 莊稼院的笑聲 2009年 北京春節(jié)聯(lián)歡晚會超級大明星 2009年 央視春節(jié)聯(lián)歡晚會不差錢 2009年 天津臺春節(jié)聯(lián)歡晚會 小沈陽在小品不差錢鎮(zhèn)南關劇照(14張)2009年 廣西臺春節(jié)聯(lián)歡晚會 2009年 吉林臺春節(jié)聯(lián)歡晚會 2010年 央視春節(jié)聯(lián)歡晚會捐助 2010年

6、 遼寧春節(jié)聯(lián)歡晚會瘋狂粉絲團 2010年 北京春節(jié)聯(lián)歡晚會陽仔演笑會 2011年 央視春節(jié)聯(lián)歡晚會 小品同桌的你 2011年 北京春節(jié)聯(lián)歡晚會 小品陽仔演笑會二 62001年參加首屆本山杯二人轉大賽 獲銅獎 2006年參加劉老根大舞臺二人轉大賽 獲季冠軍 2007年獲得遼寧省首屆青年文化新人稱號，全省排名第九位 2009年“春節(jié)聯(lián)歡晚會”參演不差錢獲得小品類一等獎 2009年獲沈陽市“五一”勞動獎章 2009年度 百度娛樂沸點之最沸點藝人獎 2010年“春節(jié)聯(lián)歡晚會”參演捐助獲得小品類一等獎 2010年 華鼎獎 新銳演員公眾形象滿意度調(diào)查第一名 華鼎獎 新銳演員商業(yè)價值滿意度調(diào)查第一名 201

7、0年 第三屆手機報-電影愛好者金獎“讀者最喜愛的男演員” 2010年華鼎獎“老百姓最喜愛的影視明星”2011央視元宵晚會2月17日(正月十五)晚在央 2010華鼎電影盛典小沈陽(5張)視播出，“2011年CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會我最喜愛的優(yōu)秀節(jié)目評選”也在晚會中揭曉。小沈陽、趙本山、王小利、李琳等表演的小品同桌的你毫無懸念地獲得了小品類節(jié)目一等獎。 2011年3月1日 2010華鼎電影盛典榮獲華語年度電影十佳新銳演員 小沈陽 新銳演員滿意度調(diào)查第一名 71 .這是為什么呢 2 .走別人的路，讓別人無路可走 3 .我太有才了，上輩子我是裁縫 4 .都說我長得砢磣，不過我媽挺稀罕我，我媽說：“哎呦兒子

8、，你小時候長得可好看了！媽知道啊你小時候我一抱你去公園玩，老多人圍著問我： “大姐，你家這猴擱哪買的？” 5 .出名了仍要慢慢發(fā)展看看我穿的這身衣服，啥，你說我這大紅配大綠不好看，別瞧不起人，我的衣服都是從專賣店買的。 6 .我在商場逛，隨便問一個服務員，你賣這衣服多少錢？她說，180元。我說，30元賣不？她說賣，然后就讓我交錢，我說，我不買，就是隨便溜達。 7 .太陽出來東方亮，山炮啥樣我啥樣 8. 多喜慶啊 9 .我看你長得好年輕哦 這化妝品好厲害哦 眼瞅著都六十的人了 誰能看出來了 誰六十啊 人家一朵花沒開呢 是啊 仙人掌嘛 六十年一開嘛 10. pia pia 我就溜達，我可頑皮了呢!

9、 11.人這一生其實可短暫了，有時候跟睡覺是一樣一樣的，眼睛一閉，一睜，一天過去了，嚎，眼睛一閉，不睜，這輩子過去了，嚎 經(jīng)典臺詞8“小沈陽”近況 20112011年2011年1月1日小沈陽參加了黑龍江電視臺本山快樂營元旦晚會為什么呢 好兄弟 2011年1月26日參加湖南電視臺小年夜晚會 2011年2月2日2011年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，表演小品同桌的你 2011年2月3日2011年北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，表演小品陽仔演笑會 2011年2月7日2011年遼寧電視臺警民聯(lián)歡晚會十送紅軍 2011年2月9日與趙本山做客中央電視臺小崔說事 2011年2月13日參加北京電視臺喜劇世界節(jié)目，與沈春陽表

10、演互動節(jié)目心有靈犀；演唱歌曲江湖啊，江湖；與沈春陽、唐鑒軍、張可、王小虎合作表演小品隔壁；演唱歌曲大笑江湖 2011年2月16日參加2011年中央電視臺元宵晚會的節(jié)目錄制，2月17日播出 2011年3月1日 出席2010華鼎電影盛典榮獲華語年度電影十佳新銳演員 ，獻唱我只是個傳說江湖啊，江湖 9新晚報：小沈陽 通俗？低俗？2010/08/02 10:39來源：新晚報源起小沈陽：一個最低俗的中國人美國新聞周刊7月23日發(fā)表題為The Dirtiest Man in China的文章(在線看影視作品)，文章中說：男扮女裝的喜劇演員小沈陽的成功，說明了在中國黃色笑話不再是禁忌，但對于低俗，中國準備好

11、了嗎？在中國，喜劇幽默越來越流行。其中最另類的一個笑星就是男扮女裝的小沈陽。他生在東北，家境貧寒，今年29歲，舞臺上，他常常是一條燈籠褲，女士上衣，一個肚兜，言語粗俗。但也就是這些特質(zhì)，讓他在去年春晚首次登臺就一炮走紅。春晚的節(jié)目中，他并沒有講黃段子，只是言語腔調(diào)偏女性化，和師傅趙本山(空間)(在線看影視作品)搭檔一唱一和。在這臺6億觀眾同時關注的晚會之后，小沈陽成了網(wǎng)上紅人，谷歌上小沈陽的點擊率已經(jīng)超過了東方的偉人毛澤東和西方的主耶穌 10“最低俗的中國人”當之無愧 從小沈陽的聲音到裝扮，再到平時的言行，可以說都充滿了低俗的影子，如此不倫不類的小品演員竟然能在中國成為眾人追捧的大腕明星，實在

12、是匪夷所思。據(jù)稱，小沈陽在參加完春晚后注冊的博客，一夜之間點擊率就逼近300萬，而小沈陽的出場費也水漲船高，從最初的一場500元飆升至10萬元甚至30萬元，暴漲了好幾百倍。難怪大陸的明星總在普通觀眾面前顯得不可一世，原來是因為仰人鼻息者太多。中國社會對性愈來愈寬容，黃段子和跟與性有相關的話題逐漸走上臺面，成為公眾談話的內(nèi)容，就連很多官員也熱衷于制造和傳播黃段子。每一年的春晚雖然堪稱規(guī)格最高的文藝晚會，但是，不管是舞蹈還是小品，可以說都充滿了性暗示。不倫不類的裝扮、愛講下流笑話、喜歡大喊大叫，尤其是旁若無人地手舉“我是處男”招牌，所有的這些共同組合成了小沈陽在娛樂圈中無與倫比的低俗形象。低俗的鳳

13、姐被封殺了，而更為低俗的小沈陽卻依然在招搖過市，這是小沈陽的幸運，卻是觀眾的大不幸。在封殺鳳姐的時候，就有很多評論人士認為，小沈陽比鳳姐更低俗，但是，只要有關部門不說他低俗，媒體大概也是不會說他低俗的。如今，小沈陽被西方媒體稱為“最低俗的中國人”，可以說是當之無愧，也大快人心11反對者說：如果對小沈陽有偏見的話，只能說他的表演過于通俗一個藝人的表演是否低俗、不健康，要看其節(jié)目內(nèi)容的藝術性和思想性。他的表演老百姓喜歡，既通俗易懂，又有趣味，又不低俗，很有欣賞性，是好作品。一個純爺們要打扮成女人模樣，要討人喜歡，就必須用心琢磨，哪個點大家能接受，哪個點逗大家樂呵，就算跑偏了還得轉回來，這些都是表演

14、的一種形式而已。我認為小沈陽只是讓我們在工作的緊張中，社會的現(xiàn)實中找到一點歡樂，僅此而已，我們并不要求他能讓我們學會什么懂得什么，這，就是為什么小沈陽會火的原因，我們不是低俗的人，但我們需要簡單的快樂！如果說過去小沈陽只是把農(nóng)村文化傳播給了城市人，那現(xiàn)在的小沈陽則是把城市文化傳播給了農(nóng)村人，吃燕窩的不一定是高雅，吃臭豆腐的也不一定是低俗，難道圍在賣臭豆腐那里享受的人都是低俗之人？不見得吧！這要看自己喜歡什么口味，如果對小沈陽有偏見的話，只能說他的表演過于通俗。我在想，美國人你僅憑小沈陽男扮女裝的表演，僅憑一種民間戲曲二人轉, 就來評判小沈陽很低俗，不是有點“賤”嗎？憑什么說小沈陽是最低俗的中國

15、人，比小沈陽低俗的人大有人在12分析者說 小沈陽被評“最低俗中國人” 為何如此引關注 如果我們稍微分析一下這條新聞，不難發(fā)現(xiàn)，它的迅速走紅在這條標題產(chǎn)生之時就已注定，從這一事件中我們也可以管窺我們的部分輿論生態(tài)。小沈陽，可以說自從他登上春晚以來就是一個備受爭議的人物，媒體、網(wǎng)友都緊盯著他，似乎要看穿他的毛孔，觀察他的血肉之軀里面究竟暗藏著什么。很多網(wǎng)民一方面嘲諷小沈陽的低俗，另一方面又在用自己的雙手為小沈陽的走紅“添磚加瓦”。這一次小沈陽的新聞之所以引人注目大概就是這個原因，而這次“最低俗”事件對小沈陽會產(chǎn)生什么影響還不好說，不過，小沈陽一定會更紅。另外的兩個關鍵詞“外媒”、“最低俗中國人”也

16、在起到推波助瀾的作用，我們一向很在意別人對自己的看法。以前，無論國內(nèi)的媒體怎么報道，“小沈陽現(xiàn)象”終究還是自家事，捧也好，罵也好，都可以說是小打小鬧。如今，有人站在我們墻外大喊“小沈陽是最低俗中國人”，這下可不得了了，所有的人都會探出頭去看個究竟。然后或贊成之或反對之，忙得不亦樂乎?？傊∩蜿柋辉u“最低俗中國人”這一事件的輿論反應正好符合我們的一些習慣。而小沈陽也許會是這新一輪的熱炒的最終受益者13小沈陽的營銷1。小沈陽不算是帥，但是對待表演很認真；2。小沈陽不算可愛，但是每一個動作都很自然不做作；3。小沈陽是三角眼，但是眼神里滿是對觀眾的期待；4。小沈陽還很青澀，但他對待粉絲卻很用心；5。

17、小沈陽不是大眾化的表演，正因為獨樹一幟震撼了我們的表情??；6。小沈陽的表演不是我們一貫見到的完美包裝過的演出，但我們不得不佩服他過人的演技和勇氣。 7。最聰明的CEO!趙本山力捧小沈陽 14小沈陽借春晚的舞臺一夜成名，并且火得一塌糊涂，至今其人氣仍然處于非慣例暴增的態(tài)勢?？礋崃艺?，有之；批評棒喝者的，有之；贊美確定者，有之；追逐崇拜者，有之；扇風爆料者，亦有之。小沈陽一夜成名固然有本山大叔、央視平臺、自身成就三個因素，除此以外，鄙人認為小沈陽一夜成名很大程度上得益于周密的營銷策劃。我們拋開偏見，不去討論小沈陽一夜成名的是與非，站在理性的角度，運用營銷學來解析小沈陽一夜成名的內(nèi)在邏輯和道理，它對

18、于我們在各行各業(yè)的發(fā)展都有很好的啟發(fā)和借鑒意義。15一、與眾不同讓自己脫穎而出 營銷的目標就在于，將同樣的產(chǎn)品賣出不同每年央視春晚的節(jié)目和演員的陣容都是超級壯大，要想讓觀眾記住某一個節(jié)目或者某一位演員非常不易?！澳信s糅”的形象、標準的“東北爺們娘娘腔”以及在央視春晚極少涌現(xiàn)的超強“明星模仿秀”，使得小沈陽能夠首先鎖定觀眾的眼球，其次占領觀眾的心智高地，最后激發(fā)觀眾談笑議論的熱情。與眾不同在營銷學中被稱為“差別化”戰(zhàn)略小沈陽自身定位為二人轉演員，而二人轉演員要想成名除了要有藝術實力，更需要有新、奇、特的差別化藝術表演情勢，只要在某一個方面能做到表演耳目一新并且符合觀眾需求，就具備了成功的基礎條

19、件。在今年的央視春晚中，還有兩位“新人”，一位是本山大叔的女徒弟毛毛，另一位是通過星光大道走出來的農(nóng)民歌手老馬。他們二人的表演也可圈可點，但很遺憾，他們的成名度和人氣熱度遠遠不及小沈陽。究其原因，重要在于毛毛和老馬的表演“差別化”程度不夠，另外就是他們兩位沒有鮮明而奇特的賣點。在營銷學中有一個賣點“三可原則”，即可感知、可懂得、可辨認，也就是說你設計和提煉出的賣點要能夠被人很容易感知到，這種感知應當是可懂得的，并且能夠讓人們從眾多同類中將自己辨認出來。我們看，老馬的最大賣點就是“我是星光大道上走出來的農(nóng)民歌手”，但是這個賣點不完整符合“三可原則”，當然，老馬未能大紅大紫也有缺乏整體策劃的原因，

20、這個我們不在此贅述。16二、品牌背書讓自己值得信任 品牌營銷中有一個名詞叫做品牌背書，簡略講就是通過借助第三方強勢品牌的影響力來提升自身的可信度和著名度。比如，在央視打廣告，央視本身就是廠商的品牌背書地球人都知道，小沈陽是趙本山的徒弟，趙本山是中國的表演藝術“大佬”，其地位和影響力相當了得?！拔沂勤w本山徒弟”就是小沈陽的一大賣點，喊出去這一嗓子就能吸引無數(shù)忠誠的觀眾。品牌背書的根本目標就在于，讓自己值得信任，讓自己具備賣點，唯此，才干在“通往羅馬的條條大路”中選擇最合適最捷徑的那一條道路。小沈陽在這一點上，命運頗佳，幸遇恩師，獨得青睞，想不成名都有點難。17三、資源整合讓別人為你做事 資源整合

21、，最通俗的解釋即為優(yōu)勢互補、互利雙贏營銷學在實踐中運用就是為了達成既定目標而對有限的資源進行創(chuàng)造性地整合。我們就小沈陽一夜成名這件事兒本身來具體舉一個例子本山大叔與國內(nèi)某著名門戶網(wǎng)站的老板關系甚好，有媒體說，本山大叔為了回饋該網(wǎng)站在電視劇關東大先生上的支撐和贊助，于是在央視春晚上直接將該網(wǎng)站的廣告植入了小品當中，而該網(wǎng)站卻分文未掏，央視也只能干瞪眼兒。春晚一結束，小沈陽便在該網(wǎng)站上開通博客，向全國國民拜年了，而該網(wǎng)站也在第一時間獨家報道了有關本山大叔、小沈陽、毛毛、老畢合演小品的幕后故事，以及小沈陽的妻子、小沈陽的成名之路等觀眾極其好奇的事兒18四、營銷讓別人去講故事 營銷，是營銷實踐中經(jīng)常運用的一個具體操作伎倆