1、Word - 3 -女性消費(fèi)心理調(diào)查報(bào)告 最新女性消費(fèi)心理調(diào)查報(bào)告 現(xiàn)在，女性不僅已成為主導(dǎo)中國(guó)日用消費(fèi)品市場(chǎng)消費(fèi)觀念的主力，而且正在日益成為影響中國(guó)耐用消費(fèi)品市場(chǎng)消費(fèi)觀念的生力。可以這么說(shuō)，女性已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一支主導(dǎo)消費(fèi)勁量，因此，對(duì)商家而言，深化了解女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為，就變得越來(lái)越重要了。 下面依據(jù)CMMS20 xx秋季調(diào)查近70000個(gè)樣本量數(shù)據(jù)，針對(duì)中國(guó)女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和行為做一淺析，力求能為商家的商品營(yíng)銷決策供應(yīng)客觀的信息。 女性對(duì)家庭消費(fèi)的影響越來(lái)越大 女性在消費(fèi)市場(chǎng)中的地位比較特別，她們不僅對(duì)自己所需的消費(fèi)品進(jìn)行購(gòu)買決策，而且也是家庭用品的主要購(gòu)買者。在家庭中

2、，她們同時(shí)擔(dān)當(dāng)著母親、女兒、妻子等角色，她們也是絕大多數(shù)兒童用品、老年用品和男性用品的購(gòu)買者。 從CMMS連續(xù)5年的數(shù)據(jù)中我們發(fā)覺(jué)，超過(guò)60%的女性在家庭中負(fù)責(zé)購(gòu)買食品和日常用品；在購(gòu)買家庭耐用消費(fèi)品時(shí)，女性作為主要決策者的比例也呈逐年上升的趨勢(shì)，20 xx年，已有近40%的女性成為家庭耐用消費(fèi)品購(gòu)買的主要決策者。 不難看出，女性的家庭/事業(yè)觀較男性更多地偏重于家庭。因此，女性往往更情愿付出時(shí)間和精力致力于建立一個(gè)抱負(fù)的家庭、營(yíng)造一個(gè)舒適的生活氛圍。這就要求女性不僅要關(guān)懷柴米油鹽這些家庭日常生活用品，也要關(guān)懷冰箱、彩電，甚至家用汽車、家庭住宅等這些家庭耐用品。由此可知，女性日益成為購(gòu)買家庭耐用

3、消費(fèi) 此處隱蔽729個(gè)字京女性更喜愛(ài)國(guó)產(chǎn)品牌，品牌忠誠(chéng)度更高，消費(fèi)更理性 廣州女性更注意名牌，對(duì)促銷活動(dòng)更敏感 上海女性更信任名人，更崇尚時(shí)尚 或許是生活在首都的女性更易受政治氛圍的影響，有超過(guò)一半的北京女性都表示更情愿購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了上海和廣州。而廣州和上海的商業(yè)氣氛比較深厚，品牌觀念比較強(qiáng)，相比北京女性更看重名牌和國(guó)外品牌。上海女性很注意生活品質(zhì)，為了漂亮肯定舍得花錢，超過(guò)1/4的上海女性都情愿購(gòu)買昂貴的化妝品。 總體說(shuō)來(lái)，北京女性消費(fèi)觀念在三城市最為保守，做購(gòu)物決策比較謹(jǐn)慎，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也比較高。上海女性和廣州女性消費(fèi)觀念相對(duì)更新，廣州女性喜愛(ài)名牌，而上海女性喜愛(ài)流行。

4、 二、媒體觀：廣州女性更喜愛(ài)廣告 廣州女性對(duì)廣告愛(ài)好最深厚 北京女性最喜愛(ài)平面媒體 廣州女性對(duì)廣告的關(guān)注程度遠(yuǎn)高于北京和上海的女性。北京的文化氛圍比較濃，人們還是習(xí)慣從傳統(tǒng)的平面媒體上獵取信息，有近50%的北京女性都更傾向于從報(bào)紙中獵取信息。 三、理財(cái)觀：北京女性省著花 北京女性花錢最謹(jǐn)慎 上海女性理財(cái)觀念最新 北京女性對(duì)價(jià)格最為敏感，理財(cái)觀念比較謹(jǐn)慎。上海人會(huì)“算計(jì)”已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，由于上海商業(yè)中心的地位，開(kāi)放程度比較高，人們的思想比較活躍，再加上上海金融服務(wù)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，人們的生活理念和理財(cái)觀念也更先進(jìn)一些。 看來(lái)，同為女性消費(fèi)者，由于其所處城市的文化背景、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)展?fàn)顩r不同，在消費(fèi)觀念上也會(huì)有所差別，因