1、題目8國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大【經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12】【廣告策劃】形考網(wǎng)絡(luò)課網(wǎng)考形考作業(yè)合集 試題及答案 【經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12】網(wǎng)絡(luò)課答案形考任務(wù)共60分 作業(yè)一單項(xiàng)選擇題每題4分，共100分 題目1函數(shù)的定義域?yàn)?.選擇一項(xiàng)：1 A UlU2r5pBL22Z5 c L5D U U2,5題目2下面函數(shù)在指定區(qū)間1-工.+ -上單調(diào)增加的是 .選擇一項(xiàng)：A. 2VB X2C 5-】0 sin x題目3,心=土_1,ffx =設(shè) 7 ，則= .選擇一項(xiàng)：a _2L1+工B.1 + xC 1 + xD 4-1Z1 + x題目4v 0當(dāng) 時(shí)，下面變量為無(wú)窮小量的是 .選擇一項(xiàng):A In |x|B虹題目5 下面極限計(jì)

2、算正確的選項(xiàng)是 .選擇一項(xiàng):A lim Asin = 0 xB. lim=0題目6. x-sinxlim選擇一項(xiàng):1 TOC o 1-5 h z 02-1題目7選擇一項(xiàng):5-5題目 選擇一項(xiàng):A. 0題目9畋一項(xiàng):A.2B.DD. 1題目10設(shè)/(x)=: X* 工 0LL=產(chǎn))選擇一項(xiàng):D. 2題目111 xsinrxx0時(shí),函數(shù)選擇一項(xiàng):B。= 1，= 一1曲線.】 =右一】在的切線方程是 .選擇一項(xiàng):C 1 =XH-1題目13假設(shè)函數(shù)/A 處可導(dǎo)，則 是錯(cuò)誤的.選擇一項(xiàng)：A函教了對(duì)在點(diǎn)x.處有定義8函數(shù)了在點(diǎn)況處連續(xù) c Im /.v = A 但 T 工 /.D函數(shù)/左京烏處可撤題目14

3、苦 f(JL)=x 則 d(x)= ( IX游一項(xiàng)*1 =_r eX*idv 工.dv X題目15iS v = h2.v 則d】，=()J頂： A -齊 xln 10B. dv2x題目 C dx題目16鋼敬/3+1)=次+2丁一5 則/(x)=()項(xiàng): A.B.D.2x- 6題目17設(shè)丁 = *+TTogX-手則.1=()郵一項(xiàng):B.3 疽+2-x題目18選擇一項(xiàng)：匚 A 21B _Z2D 1 x+少片|3_認(rèn)s 20v H % coswvgdl H () Ila-A (2e,cos3A,+3% sB-3:v)dr p3- lev 3s5-3x-dv C 0% cos *3% sin 33d

4、p6e-/;0-3多s 21茹.1-ncoslnL w-e-HSusAsin+TdvsAsin+JBudA珂Sin(v+V)Z3 旦曲.)A cos=(-項(xiàng)：A_Z3B旦3C子0 -leT3作業(yè)二7 fJ SOO QJ-XUIS- Zvson gxins- y中)=Ap.V5OD | , P目蹭七3_*8_ a/SW-W8 0WI 十W0 gcujc+xso- v)=(A)/nu，n+kM+Nws=w(v)/jaw1 *25 hL題目8下面等如應(yīng)的是 ，壽3) dv = d( tan v) shrx十 dx = 2d(后D.-ldv = d(X)XX題目6假設(shè) J /(x)dY = F(x)

5、+C 則 I /(e)e dr =)F(e-k_c3 尸(e-)-cD -FDM-題目7用筍一燮元法求不定積分COS-dv則下面步驟中正確的選項(xiàng)是 項(xiàng)：COS1dv= JXA.出-sin)x xcoslJ | dx = |-ird(sin) J- .V*COS .11/I dv = -| cosd() -X*J X X1P COSy |dv= | cos d(). x， - X X下面不定積分中，駕用分朝吩法計(jì)具的是 項(xiàng)：| cos(2v+l)dx-J xsin 2xz ?O)題目19根方程的通解公式求解d=!則下面魅項(xiàng)正fl#的是 X踮一項(xiàng):A戶(hù)對(duì)=二03 C沖=_沁=尋D戶(hù)對(duì)=二,。對(duì)=丁

6、題目20：漩畛=產(chǎn)?滿(mǎn)足;FO = 0的特解為 建一項(xiàng):A e? =_e w1=*作業(yè)三 題目1設(shè)矩陣A =0 4 -53 -2 32 .則的元崇四=)16-1B 2 C VD -2題目2 設(shè).=則-歸=題目3沒(méi)A為3 I矩陣，B為5, 2逅既且5匚化瀘有意義則5為 柜陣醫(yī)擇一項(xiàng)：A 2x4/S 5x3C 4x2D 3x5題目4_3|設(shè).=、，/為免位矩陣,卯 _ 4題目 題目5設(shè)!iW(J+5): =A:+5757H-件是()項(xiàng)：A .4 = 9 %，B = OB A=BC AB = BVD均力對(duì)禰定陣題目6下面關(guān)于矩陣乂RC的結(jié)論正確的選項(xiàng)是 A對(duì)常矩膝是對(duì)稱(chēng)矩附B 否4。 B =O、則A

7、B = OC 假設(shè).M = .q。 3.4*0 則 B = CD 5.15 刁零定陣，則有彳=5題目701 ,則|切=(項(xiàng)： A#B. 40 c o2題目8設(shè)為灼為階可在定陶 則下面竿式成立的是 頊：. A (A . BY1 =,rVB (H +8)7 =.疽 +礦iX+3| = |+|5|0 (.1B)t = AtBt題目 下面建可蛔是().透擇一項(xiàng):1 2 3, C 0 2 3-/0 3 0U 0 123 ,則當(dāng) 時(shí) 方程免無(wú)解0 0 r-1 1JMA. f=0B EC 7 = 10 ： = !題目17線性方麋具= b育無(wú)夯多解的充混灌條件是 郵一項(xiàng):a，.# = yi inB. w c

8、尸j = y f *lJ . P-尸J 1 :cnEnglIIlTHC 4E 二 qnmG+WE+hf I I n rln wrl對(duì)+r 【北胃疔2蜀 on +Q+3a on f &+IUO 0 H4+ f SCD sns+dllp nw0 -糖oCD希欽監(jiān)013100010-53-3.0-2-50-11.001211.0012-11 .6.解:卜抨+j中心辱2)=按lnx |e -廣注伽%)缶=撲_】6-53-3-1 1 .8、解：10一 .0-3-11-1-70-14 .10.0X =時(shí)一1=|()-4 3一 8 6 一7 5一 154713-389.解：102-1102-1102-1A

9、=-11-32一01-11T01-11,2-15一 3.0-11-1.0000 .所以，方程的般解為-10(/+4)T= - 5.212一310012-310012_3100(4 /)=32-40100-45一31001-1-11-12-100010-56-2010-56-201七=-2x3 + x4*2=、3 一 &叫】2是I山未為| 10解：將方程組的增廣矩陣化為階梯形1-1421-14210-5-12一1-1101一9_301-9一3.3-23.01-9 A-6.000X 3.入=3當(dāng) 時(shí).方程幻仃解.入*3由此討如山 1時(shí),方程組無(wú)解!xx 5x3 1X3其中為自由未知吊 X2 = *

10、3 + 3且方程叩的般解為 二 應(yīng)用拒每題10分 共4。分 如果以附住形式提交.膏在在線輸入框中，籍入F附件 產(chǎn)品g個(gè)單位時(shí)的/3C0 = lOO+O25+8 際 ， 求：4 = 10時(shí)的總成本 平均成本和邊林成本:產(chǎn)量。為多少時(shí)，平均成本最小.冥廠生產(chǎn)臬種產(chǎn)品9件時(shí)的啟成本函數(shù)為Cg = 20 +柘+0.0虹7L .單位銷(xiāo)各價(jià)將為p = 14-0.0敏元的： ，問(wèn)產(chǎn)量為多少時(shí)可修嗨達(dá)到最大？最 活少？弦:品的G556 . HOC,x =2v+40 百容 .由百臺(tái)蜂百朝多婀.可砰脈本低，品666為以x =& 防解臺(tái) ，C2&L.v =100-2r.斜x為?求：產(chǎn)量的基礎(chǔ)上再生產(chǎn)2g利蹣會(huì)發(fā)生什

11、么變化.答案如下:l.W：(1)因?yàn)榭偝? T均成不和邊際成本分別為:C(q) = 100 + 0.25q2 + 6qC(/) = 4- 0.25q + 6/z、Q w C，(q) = 0.5q + 6也.j, C(10) = 100 + 0.25 X 1O2 + 6X 10= 185?(10)=翌 + 0.25 x 10 + 6 = 18.5tC(10) = 0.5x 10 + 6= 11F(q) = _嘩 +0.25 = 0“ e(2)令q,得9 = 2。(q =-20舍去)平均成本M小.l g = 20是！I I pfl牡加II.該問(wèn)題確實(shí)存HW小值，所以時(shí),A = gp = U(J4

12、0,01c/) s M/ 0.01 q*L u R T： n 14q - 0.0lif2 ZD -佃-0.1) 1(/2 = 10/ Z0 - (J.OZq/ - 10- Q04 Hl - O.U4g -0| r g 250IS為*bNiifitlfiMt*普火俏,MU*嘗產(chǎn)歸250桿伸1W%如仙已的人(Z5O) = 10 X 250 20 0.02 X 502 二 ZS(KI - Z0- U5O = 1230 i * tt* k I (i1 的，HM il u.w Atft )1 I 4( t，I. .羅 r(M)di . J*(1OO - 101) di - (IOOk - Si2)|i

13、- -20學(xué)習(xí)活動(dòng)(總40分)活動(dòng)一：?jiǎn)柧泶痤}(占形考總分的10%題目1形考任務(wù)中共有()次學(xué)習(xí)活動(dòng)。選擇一項(xiàng)：48 TOC o 1-5 h z 212題目2形考任務(wù)中的作業(yè)四有 次答題機(jī)會(huì)。選擇一項(xiàng)：231無(wú)限題目3考核說(shuō)明中規(guī)定形成性考核占課程綜合成績(jī)的 o選擇一項(xiàng)：70%50%30%100%題目4微分學(xué)第3章任務(wù)三的名稱(chēng)是 。選擇一項(xiàng)：微分方程的基本概念兩個(gè)重要極限函數(shù)的單調(diào)性函數(shù)最值題目5每個(gè)學(xué)習(xí)任務(wù)一般由知識(shí)講解、典型例題、 和測(cè)試四個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。選擇一項(xiàng)：小結(jié)導(dǎo)學(xué)學(xué)習(xí)目標(biāo)跟我練習(xí)題目6積分學(xué)第2章任務(wù)四的典型例題共有 道題。選擇一項(xiàng)：活動(dòng)二：?jiǎn)握{(diào)性一函數(shù)屬性研究的實(shí)際意義占形考總分的

14、10% 討論區(qū) TOC o 1-5 h z 4312題目7線性代數(shù)第2章任務(wù)五的知識(shí)講解中，目標(biāo)二的題目是 。選擇一項(xiàng)：逆矩陣的概念特殊矩陣伴隨矩陣可逆矩陣的性質(zhì)題目8“模擬練習(xí)在“考試復(fù)習(xí)欄目的 部分。選擇一項(xiàng)：各章練習(xí)匯總及模擬考試常見(jiàn)問(wèn)題復(fù)習(xí)指導(dǎo)教學(xué)活動(dòng)題目9“基尼系數(shù)是案例庫(kù)中 的案例。選擇一項(xiàng)：第一篇第二章第二篇第一章第一篇第一章第二篇第二章題目10“知識(shí)拓展欄目中“學(xué)科進(jìn)展里的第5個(gè)專(zhuān)題是 .選擇一項(xiàng)：什么是數(shù)學(xué)模型數(shù)學(xué)三大難題1名數(shù)學(xué)家=10個(gè)師的由來(lái)2007年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)怎樣描述函數(shù)的單調(diào)性？在實(shí)際生活中，你都遇到過(guò)哪些單調(diào)性的例子？在你遇到的實(shí)際單調(diào)性例子中，你會(huì)采取什么相

15、應(yīng)的措施？答案如下：函數(shù)的單調(diào)性也可以叫做函數(shù)的增減性。當(dāng)函數(shù)fx 的自變量在其定義區(qū)間內(nèi)增大或減小 時(shí)，函數(shù)值fx 也隨著增大或減小 ，則稱(chēng)該函數(shù)為在該區(qū)間上具有單調(diào)性。一次函數(shù)就是單調(diào)知函數(shù)。例子：某物體勻速運(yùn)動(dòng)，它走過(guò)的路程與時(shí)間之間的函數(shù)關(guān)系就是單調(diào)函數(shù)。生活中 的一個(gè)例子：父與子的關(guān)系，他道們也是個(gè)密不可分的，他們之間離開(kāi)了不論哪一個(gè)，另外一個(gè)就沒(méi)有意義這 里所說(shuō)的沒(méi)有意義是這樣的父與子的關(guān)系就不內(nèi)存在 ；因?yàn)閷?duì)于一個(gè)函數(shù)來(lái)說(shuō)，他不可能是單一的為增，或單一 的為減，所以在說(shuō)明函數(shù)的單調(diào)性時(shí)，必須要加在一定的容區(qū)間上來(lái)說(shuō)他的單調(diào)性才有意義。在利用導(dǎo)數(shù)討論函數(shù)的單調(diào)區(qū)間時(shí)，首先要確定函數(shù)

16、的定義域，解決問(wèn)題的過(guò)程中只能在定義域內(nèi)，通過(guò)討論導(dǎo) 數(shù)的符號(hào)來(lái)判斷函數(shù)的單調(diào)區(qū)間。如果一個(gè)函數(shù)具有相同單調(diào)性的單調(diào)區(qū)間不止一個(gè)，那么這些單調(diào)區(qū)間不能用連接，而只能用“逗號(hào)或“和字隔開(kāi)?；顒?dòng)三：交流討論占形考總分的10% 討論區(qū)開(kāi)啟一個(gè)新話題將線性方程組改成矩陣:改寫(xiě)成回的形式.解：增廠矩陣0-1-1系數(shù)矩陣常數(shù)矩陣b0-1統(tǒng)性方程組的矩陣表示為4 -10-1活動(dòng)四：你認(rèn)為數(shù)學(xué)在經(jīng)濟(jì)生活中有哪些應(yīng)用？占形考總分的10% 活動(dòng)形式：提交報(bào)告數(shù)學(xué)在不僅在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，而旦在經(jīng)濟(jì)生活中有極其廣泛的應(yīng)來(lái)用。譬如，人們購(gòu)物后須記賬，以便年終統(tǒng)計(jì)查詢(xún); 去銀行辦理儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)；查收各住戶(hù)水電費(fèi)用等，這些便利用

17、了算術(shù)及統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)。在比如源，當(dāng)我們購(gòu)物、租用車(chē)輛、 入住百旅館時(shí)，經(jīng)營(yíng)者為達(dá)到宣傳、促銷(xiāo)或其他目的，往往會(huì)為我們提供兩種或多種付款方案或優(yōu)惠辦法。這時(shí)我們 應(yīng)三思而后行，深入發(fā)掘自己頭腦中的數(shù)學(xué)知識(shí)，就會(huì)做出明智的度選擇?！緩V告策劃】網(wǎng)絡(luò)課答案形成性考試1一、判斷題共20道試題，共40分。 TOC o 1-5 h z 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 錯(cuò)誤正確策劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡(jiǎn)單為好。 錯(cuò)誤正確在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。 錯(cuò)誤正確廣告策略必須對(duì)各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。 錯(cuò)誤正確在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎

18、，超越同類(lèi)，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色 錯(cuò)誤正確在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無(wú)須超越自我。 錯(cuò)誤正確廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有一定的能動(dòng)作用。 錯(cuò)誤正確消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)僅僅是是瞬時(shí)行為。 錯(cuò)誤正確廣告只要有說(shuō)服力不一定有針對(duì)性。 錯(cuò)誤正確對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告形式只須做一般了解。 錯(cuò)誤正確廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專(zhuān)家斯坦利波利坦于年代提出的。 錯(cuò)誤正確廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于輔助地位。 錯(cuò)誤正確廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。 錯(cuò)誤正確從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識(shí)成果。 錯(cuò)誤正確策劃，歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)。 錯(cuò)誤正確在廣告策劃中，廣告工作者的

19、系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動(dòng)態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性；二是靜態(tài)上自 覺(jué)謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。 錯(cuò)誤正確廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。 錯(cuò)誤正確廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的有機(jī)組成部分。 錯(cuò)誤正確現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。 錯(cuò)誤正確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容廣告策略。 錯(cuò)誤正確二、多項(xiàng)選擇題共10道試題，共30分。 愛(ài)德華 L 伯納斯開(kāi)始將“策劃的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年代是在20 TOC o 1-5 h z 世紀(jì)年代 20304050在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣

20、告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司的口號(hào)的是 北京廣告公司廣州廣告公司海南廣告公司新華廣告公司廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的 籌劃與打算。決定籌劃事前全局廣告策劃中主要的思維方法有 系統(tǒng)思維創(chuàng)造性思維開(kāi)放參與性思維藝術(shù)性思維廣告工作者樹(shù)立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有 戰(zhàn)略意義戰(zhàn)術(shù)意義策略意義前瞻意義藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過(guò)程看成是計(jì)劃過(guò)程真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過(guò)程設(shè)計(jì)的過(guò)程系統(tǒng)思維的過(guò)程廣告是一種非常典型的 行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?/p>

21、，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。電視行為了廣播行為誤導(dǎo)行為傳播行為廣告策劃者傳達(dá)的的市場(chǎng)信息是 正確的準(zhǔn)確的夸張的虛擬的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的4 P因素 促銷(xiāo)商品價(jià)格銷(xiāo)售渠道廣告是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè) 復(fù)雜的過(guò)程靜態(tài)活動(dòng)過(guò)程動(dòng)態(tài)活動(dòng)過(guò)程綜合性的活動(dòng)過(guò)程三、單項(xiàng)選擇題共1道試題，共10分。 下而對(duì)廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是：在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)主 題明確，有效地避免廣告活動(dòng)的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和社會(huì)地位具有積極作用。三是使 廣告活動(dòng)更具競(jìng)

22、爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在 整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其

23、主要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠(chéng)信水 平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的預(yù)測(cè)性和指導(dǎo)性作用。四、案例分析題共1道試題，共20分。 閱讀別克汽車(chē)的廣告，試分析該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的作用另U 克別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里；有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個(gè) 逗號(hào)，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成

24、功以新的內(nèi) 涵，從單一轎車(chē)品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開(kāi)辟一個(gè)又一 個(gè)里程碑。君威Regal:心致，行隨，動(dòng)靜合一；雄羅萬(wàn)象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取。 答：該廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的作用：在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的因素，它對(duì)消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。1 廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。2 廣告通過(guò)有針對(duì)性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到的需求或者新的需求。3 廣告通過(guò)有說(shuō)服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購(gòu)買(mǎi)行為。4 廣告對(duì)利益和附加價(jià)值的承諾，可

25、以加深消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后的滿(mǎn)足，從而形成持續(xù)購(gòu)買(mǎi)乃至成為品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者。 形成性考試2一、判斷題共20道試題，共40分。 TOC o 1-5 h z 只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)誘因，也能達(dá)到消費(fèi)目的。 錯(cuò)誤正確旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。 錯(cuò)誤正確只要產(chǎn)品好，市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，都扮演著無(wú)關(guān)緊要的角色。 錯(cuò)誤正確找出產(chǎn)品滯銷(xiāo)的原因所在，就要了解市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者。 錯(cuò)誤正確市場(chǎng)調(diào)查就是一切。 錯(cuò)誤正確消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為主要是來(lái)自?xún)?nèi)需，但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。 錯(cuò)誤正確 TOC o 1-5 h z 廣告效果調(diào)查指的是事后測(cè)定。 錯(cuò)誤

26、正確廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。 錯(cuò)誤正確廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。 錯(cuò)誤正確廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最正確時(shí)間。 錯(cuò)誤正確整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主張把企業(yè)一切的營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)進(jìn)行多元化的整合。 錯(cuò)誤正確整合營(yíng)銷(xiāo)使?fàn)I銷(xiāo)涵蓋的范圍得到了拓展。 錯(cuò)誤正確整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。 錯(cuò)誤正確在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研無(wú)關(guān)緊要。 錯(cuò)誤正確廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品或勞務(wù) 調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測(cè)定。 錯(cuò)誤正確廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗浴?錯(cuò)誤正確定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全

27、感。 錯(cuò)誤正確廣告策略要服從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，這是一個(gè)個(gè)別性原則。 錯(cuò)誤正確主題在廣告中的含義：廣告運(yùn)動(dòng)活動(dòng) 的主題和廣告作品的主題。 錯(cuò)誤正確廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說(shuō)服力表達(dá)方式。 錯(cuò)誤正確二、多項(xiàng)選擇題共10道試題，共30分。 作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體表達(dá)在 內(nèi)容的廣泛性策略的整體性運(yùn)作的復(fù)雜性程序的不定性目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù) 自身?xiàng)l件市場(chǎng)范圍產(chǎn)品品質(zhì)外界因素企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的決策依賴(lài) 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)外樹(shù)形象包裝商品市場(chǎng)調(diào)查廣告目標(biāo)的特征 整體性長(zhǎng)期性三、單項(xiàng)選擇題共1道試題，共10分。 方向性標(biāo)準(zhǔn)性廣告目標(biāo)可分為 行動(dòng)目標(biāo)信息目標(biāo)策劃目標(biāo)傳播目標(biāo)給定位的目的 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)

28、勢(shì)展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置明確產(chǎn)品是什么、給誰(shuí)用按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，廣告定位策略的劃分 價(jià)格定位廣告策略造型定位廣告策略品質(zhì)定位廣告策略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告策略在沒(méi)有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)活動(dòng) 中的廣告作品 沒(méi)有主題有一個(gè)主題主題雜亂無(wú)章多個(gè)主題商標(biāo)的內(nèi)涵 商品的質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)企業(yè)信譽(yù)聲望廣告媒介策劃的主要目的 掌握時(shí)機(jī)合理調(diào)配生動(dòng)感人抓住消費(fèi)者下而對(duì)民族品牌發(fā)展中而臨的主要問(wèn)題表述正確的一項(xiàng)是:民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確；企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國(guó)民 族品牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方而均顯得十分稚嫩，而且問(wèn)題繁多；二是我國(guó)品牌常常

29、是知名度 高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高； 三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷(xiāo)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消費(fèi)者的 品牌忠誠(chéng)。雖然品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng)，但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品 牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩，而旦問(wèn)題繁多；二是我國(guó)品牌常常是知名度高、 忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知

30、度那么高；三是 我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷(xiāo)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。民族品牌發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品 牌面臨如下的困惑，一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩，而且問(wèn)題繁多；二是我國(guó)品牌常常是忠誠(chéng)度高、 知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng)，遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的知名度那么高；三是 我國(guó)企業(yè)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)力弱，市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，影響

31、了消費(fèi)者的品牌 忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差，企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外，與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。四、案例分析題共1道試題，共20分。 1.試以“廣告表現(xiàn)的特性理論分析下而的廣告制作現(xiàn)象。一位年輕化妝師面對(duì)鏡頭，揭露了眾多電視購(gòu)物廣告制作時(shí)的造假手段，并邀請(qǐng)央視一位女記者親自演示。經(jīng)過(guò)短短一小時(shí)，經(jīng)常在電視購(gòu)物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚蠟和汕彩帶血流濃的痘 痘，用眼影畫(huà)上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑，還有突起在皮膚表面的長(zhǎng)達(dá)幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣 告在制作過(guò)程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫(xiě)在了個(gè)人的博客上，他希望讓更多人知道這是假象，讓更多

32、的人避免上當(dāng)。答：廣告表現(xiàn)的對(duì)象廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是廣告信息，面對(duì)廣告信息，有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來(lái)的廣告信息卻是不 真實(shí)，不準(zhǔn)確和不公正的。廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說(shuō)服力的表達(dá)方式，并通過(guò)這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾，對(duì) 他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說(shuō)服力可 言？其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無(wú)效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果 ？廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過(guò)程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并且對(duì)廣告的整體策略有完全的依賴(lài)性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所

33、在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號(hào)無(wú)論這類(lèi)的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號(hào)運(yùn)用，也都因其是“假的而失去意義。形成性考試3一、判斷題共20道試題，共40分。 廣告預(yù)算策劃就是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。 錯(cuò)誤正確廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃將廣告費(fèi)用分解到各個(gè)項(xiàng)目。 錯(cuò)誤正確廣告評(píng)估就包括對(duì)廣告調(diào)查的評(píng)估。 錯(cuò)誤正確廣告評(píng)估指的就是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估。 錯(cuò)誤正確企業(yè)形象策劃的過(guò)程可以看成是一個(gè)減少無(wú)序和不確定性的過(guò)程。 錯(cuò)誤正確創(chuàng)意廣告著重樹(shù)立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流的形象。 錯(cuò)誤正確致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。 錯(cuò)誤正確研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場(chǎng)、研究產(chǎn)品。 錯(cuò)誤正確廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。

34、 錯(cuò)誤正確廣告構(gòu)圖要表達(dá)“功能為用，藝術(shù)為體。 錯(cuò)誤正確廣告預(yù)算只具有計(jì)劃工具的功能。 錯(cuò)誤正確廣告預(yù)算對(duì)于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。 錯(cuò)誤正確在廣告預(yù)算策劃時(shí)，要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不必考慮企業(yè)的承受能力。 錯(cuò)誤正確評(píng)估廣告策劃活動(dòng)的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益，以心理效益為主。 錯(cuò)誤正確廣告經(jīng)濟(jì)效益的測(cè)算方法有直接效益法和間接效益法。 錯(cuò)誤正確企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營(yíng)形象。 錯(cuò)誤正確企業(yè)形象的形成過(guò)程是企業(yè)自身建設(shè)的過(guò)程與公眾無(wú)關(guān)。 錯(cuò)誤正確觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式，向社會(huì)傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。 錯(cuò)誤正確信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間

35、接的企業(yè)形象廣告形式。 錯(cuò)誤正確企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提。 錯(cuò)誤正確二、多項(xiàng)選擇題共10道試題，共30分。 廣告預(yù)算具有的功能 財(cái)力表現(xiàn)計(jì)劃工具贏利預(yù)期控制工具廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力 不相適應(yīng)相適應(yīng)通過(guò)籌措適應(yīng)過(guò)一段時(shí)間可以適應(yīng)企業(yè)的廣告 在充滿(mǎn)雜亂內(nèi)容的電視臺(tái)播出在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告專(zhuān)業(yè)化報(bào)刊刊發(fā)廣告在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告廣告評(píng)估的目的 了解本次廣告活動(dòng)是否賺了錢(qián)賺了多少錢(qián)為什么能嫌錢(qián)如何讓廣告更有效地賺更多的錢(qián)評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是 經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益功能效益心理效益反饋評(píng)估中的目標(biāo)管理法是 策劃時(shí)目標(biāo)具體化策劃時(shí)編制具體要求策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對(duì)照策

36、劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對(duì)照企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有 企業(yè)員工的整體素質(zhì)企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象企業(yè)員工形象企業(yè)品牌商標(biāo)形象企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有 企業(yè)管理水平產(chǎn)品質(zhì)量形象企業(yè)經(jīng)營(yíng)作風(fēng)品牌商標(biāo)形象企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn) 全體職工的信仰全體職工的精神全體職工的薪金水平全體職工的價(jià)值觀企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位 外部形象定位優(yōu)勢(shì)定位訴求定位產(chǎn)品形象定位三、單項(xiàng)選擇題共1道試題，共10分。 1.下面對(duì)廣告正文撰寫(xiě)的“法則及“七步曲表述正確的一項(xiàng)是：DDPC法則。指廣告寫(xiě)作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購(gòu)買(mǎi)欲望，最后促成購(gòu)買(mǎi)行為。 即廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去

37、而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；AIDA法則。廣告的開(kāi)頭必須 惹人注目，接著描寫(xiě)商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處；簡(jiǎn)單表達(dá)這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)或表?yè)P(yáng)公眾的肯定 來(lái)證實(shí)你的 表達(dá)；告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么；再次表達(dá)允諾的好處，建議立刻行動(dòng)。AIDA法則。指廣告寫(xiě)作，首先要引起注意，接著描寫(xiě)商品或勞務(wù)，并培養(yǎng)公眾購(gòu)買(mǎi)欲望，最后促成購(gòu)買(mǎi)行為。即 廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開(kāi)頭必須惹 人注目，然后要使公眾產(chǎn)生興趣；然后進(jìn)行證明，說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)或利

38、用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)表達(dá)這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用推理或表?yè)P(yáng)公眾的肯定 來(lái)證實(shí)你的 表達(dá)；告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么；再次表達(dá)允諾的好處，建議認(rèn)真考慮。AIDA法則。指廣告寫(xiě)作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購(gòu)買(mǎi)欲望，最后促成購(gòu)買(mǎi)行為。 即廣告標(biāo)題和開(kāi)頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開(kāi)頭必須 惹人注目，接著描寫(xiě)商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說(shuō)明購(gòu)買(mǎi)或利用商品后的好處，最后決定交易。其七步曲是：標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)表達(dá)這種好處；確切地告訴公眾將得

39、到什么；用事實(shí)或表?yè)P(yáng)公眾的肯定 來(lái)證實(shí)你的 表達(dá)；告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么；再次表達(dá)允諾的好處，建議立刻行動(dòng)。四、案例分析題共1道試題，共20分。 1.閱讀下面的報(bào)道，從“廣告策劃時(shí)應(yīng)注意文化制約的角度談?wù)勀銓?duì)此等廣告的看法。據(jù)【京華時(shí)報(bào)】2006年8月28日?qǐng)?bào)道，8月22日，貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為“廣告可以無(wú)恥到這樣的地步的熱門(mén)討論帖，帖子中發(fā)布了目前全國(guó)多家省級(jí)衛(wèi)視正在播出的性保健品“圣帝魅力堅(jiān)的廣告視頻，數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告 內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示。隨后，該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載，越來(lái)越多的網(wǎng)友開(kāi)始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省 級(jí)衛(wèi)視播出。“老趙，你是怎么把這樁合同簽下來(lái)的？ “對(duì)付

40、這種女客戶(hù)我是最有辦法的了。隨后，“老趙向同伴出示一盒保健 品，稱(chēng)“秘密全在這里了。這是“圣帝魅力堅(jiān)廣告中的一幕，類(lèi)似場(chǎng)景在約10分鐘時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為“老總間饋贈(zèng)佳品、“出 差男人必備，使用對(duì)象是“公司秘書(shū)、“女客戶(hù)。據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱(chēng)，此前曾接到過(guò)關(guān)于“圣帝魅力堅(jiān)廣告投訴，工作人員將 會(huì)把情況向上匯報(bào)，在核實(shí)投訴內(nèi)容后做出處理。答：在進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)該注意文化上的制約作用，上面所說(shuō)的廣告“內(nèi)容低俗，充斥著隱晦的色情暗示就是一 則失去文化制約的典型例子。1 文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略，也制約著受眾對(duì)廣告信息的接受和理解。處于某種文化背景中的受

41、眾，有其特定的價(jià)值觀念，在這種價(jià)值觀念的制約下，受眾對(duì)于什么是對(duì)自己有價(jià)值的信息 有著鮮明的判斷和選擇，因此廣告應(yīng)該以符合受眾的價(jià)值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點(diǎn)。同時(shí)，在文化 的制約下，受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現(xiàn)應(yīng)該與受眾的審美觀念相契合，而不應(yīng)該將傳播者的審美觀念強(qiáng) 加給受眾。2 文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。這一點(diǎn)對(duì)于在比較廣泛的地域內(nèi)進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)和跨國(guó)家、跨民族、跨宗教、跨種族的廣告運(yùn)動(dòng)非常重要。在進(jìn)行這 些類(lèi)型的廣告運(yùn)動(dòng)的策劃時(shí)，應(yīng)該明確文化的共通與差異，保留各個(gè)文化背景的受眾都能夠理解和接受的廣告信息和 信息傳達(dá)的方式，而根據(jù)文化的差異對(duì)

42、廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?。形成性考?一、判斷題共20道試題，共40分。 品牌發(fā)展的前景是名牌。名牌是各種要素的“集成與“凝合，需要長(zhǎng)久的歷程和時(shí)間，名牌無(wú)法速成。 錯(cuò)誤正確應(yīng)從包裝上保證商標(biāo)品牌的信譽(yù)。 錯(cuò)誤正確 TOC o 1-5 h z 在廣告策劃過(guò)程中，在充分考慮廣告活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，兩種活動(dòng)各自完成。 錯(cuò)誤正確廣告活動(dòng)與促銷(xiāo)活動(dòng)在涵義上沒(méi)有什么差異。 錯(cuò)誤正確有了知名度就可以使產(chǎn)品成為真正的名牌。 錯(cuò)誤正確品牌忠誠(chéng)度高代表著每一個(gè)使用者都可以成為一個(gè)活的廣告。 錯(cuò)誤正確促銷(xiāo)活動(dòng)的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷(xiāo)售價(jià)值。 錯(cuò)誤正確廣告策劃只須按照形象性思維的順序。 錯(cuò)誤正確產(chǎn)品優(yōu)劣比較是

43、指同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較。 錯(cuò)誤正確提案的準(zhǔn)備工作之一，首先是與客戶(hù)的前期溝通。 錯(cuò)誤正確廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度 錯(cuò)誤正確為了加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，民族品牌必須注重品牌策略的運(yùn)用，并應(yīng)通過(guò)品牌運(yùn)用、品牌投資、品牌維持、品牌管理等 手段，科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價(jià)值。 錯(cuò)誤正確促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益服務(wù)。 A.錯(cuò)誤B.正確促銷(xiāo)活動(dòng)和促銷(xiāo)組合方式受到促銷(xiāo)目標(biāo)、市場(chǎng)特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營(yíng)銷(xiāo)策略的影響，并演變出 高招迭出的商戰(zhàn)促銷(xiāo)策略。 錯(cuò)誤正確廣告活動(dòng)中，只要有計(jì)劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。 錯(cuò)誤正確對(duì)于廣告

44、公司而言，提案就是向客戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品的過(guò)程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。 錯(cuò)誤正確“價(jià)格破壞是要借價(jià)格的調(diào)整，帶給消費(fèi)者一種“物超所值的感受。 錯(cuò)誤正確廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計(jì)劃提案等類(lèi)型。 錯(cuò)誤正確廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí)，只要策劃書(shū)具有可行性，就會(huì)成功。 錯(cuò)誤正確在廣告策劃的各種階段，要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷(xiāo)售，不必與客戶(hù)達(dá)成共識(shí)。 錯(cuò)誤正確二、多項(xiàng)選擇題共10道試題，共30分。 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃為的是 滿(mǎn)足消費(fèi)者的急切需求滿(mǎn)足商家的宣傳需要有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售樹(shù)立企業(yè)的良好形象促銷(xiāo)活動(dòng)的目的 提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)提高商家的的威望提高品牌的知名度創(chuàng)造實(shí)際的銷(xiāo)售價(jià)值促銷(xiāo)活動(dòng)是 長(zhǎng)

45、期性活動(dòng)維系住顧客建立品牌忠誠(chéng)度只能招攬一時(shí)的生意廣告活動(dòng)旨在在建立 品牌知名度品牌形象品牌商標(biāo)品牌忠誠(chéng)度民族品牌的成功是 機(jī)會(huì)性的成功戰(zhàn)略性的成功戰(zhàn)術(shù)性成功短期性成功廣告活動(dòng)與促銷(xiāo)活動(dòng)都是 有計(jì)劃的活動(dòng)有明確針對(duì)性的活動(dòng)以追求效益為目的的活動(dòng)屬于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的活動(dòng)專(zhuān)題促銷(xiāo)活動(dòng) 不必制定單獨(dú)計(jì)劃不必有明確的主題不必過(guò)多地考慮時(shí)間因素應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析消費(fèi)者使用習(xí)慣分析消費(fèi)者的特征分析潛在消費(fèi)者第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因分析策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括 A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析擴(kuò)大產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析本產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析廣告

46、環(huán)境包括 物業(yè)環(huán)境自然環(huán)境地域環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告環(huán)境三、單項(xiàng)選擇題共1道試題，共10分。 下而對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)功能的局限性表現(xiàn)表述正確的一項(xiàng)是：由于促銷(xiāo)活動(dòng)本身是短程性活動(dòng)，并旦以“激勵(lì)為其特點(diǎn)，其本身可以招攬一時(shí)的生意，并產(chǎn)生火熱的銷(xiāo)售效果，并旦能夠在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和 程度時(shí)，其銷(xiāo)售額往往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會(huì)呈現(xiàn)銷(xiāo)售衰退景象。而對(duì)這種情況，只 要降低價(jià)格，促銷(xiāo)活動(dòng)完全有可能開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，也可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品 質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開(kāi)始上市時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該種改善

47、的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到 冷遇甚至遭到顧客的拒絕。由于促銷(xiāo)活動(dòng)木身是短程性活動(dòng)，并旦以“激勵(lì)為其特點(diǎn)，其本身可以招攬一時(shí)的生意，卻無(wú)法長(zhǎng)期地維系住 自己的顧客，它不能在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷(xiāo)售額往 往大幅度下降，或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，也會(huì)呈現(xiàn)銷(xiāo)售衰退景象。面對(duì)這種情況，促銷(xiāo)活動(dòng)決不可能開(kāi)辟 出一個(gè)新的市場(chǎng)，也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開(kāi)始上市 時(shí)，由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。由于促銷(xiāo)活動(dòng)本身是階段性活動(dòng)，并且以“激勵(lì)為

48、其特點(diǎn)，其本身可以招攬一個(gè)階段的生意，在這個(gè)階段中使 消費(fèi)者產(chǎn)生并建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí)，其銷(xiāo)售額往往大幅度下降，或者 在該產(chǎn)品生命周期的最后階段，由于價(jià)格低廉也會(huì)呈現(xiàn)熱銷(xiāo)的景象。而對(duì)這種情況，促銷(xiāo)活動(dòng)卻不可能開(kāi)辟出一個(gè)新 的市場(chǎng)，也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開(kāi)始上市時(shí)，消費(fèi) 者不了解或其他人文背景原因，只要促銷(xiāo)，該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會(huì)受到廣大消費(fèi)者的歡迎。四、作品題共1道試題，共20分。 按照廣告策劃書(shū)的程序、內(nèi)容與方法，選擇一二個(gè)企業(yè)策劃的材料模擬撰寫(xiě)一份廣告策劃書(shū)。答：飄揚(yáng)品牌形象廣告建議書(shū)一，前言公司代理廣告飄揚(yáng)洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年