1、 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word第一(dy)局部(jb)：中國白酒行業(yè)市場分析(fnx)月度報告12月目錄(ml)：行業(yè)(hngy)運行綜述價格行情分析2.1 區(qū)域市場價格行情2.2 主流品牌價格行情行業(yè)熱點分析3.1 龍頭企業(yè)動態(tài)3.2 行業(yè)焦點事件新品情況分析4.1 新品情況概述4.2 新品情況分析營銷策略分析開展趨勢預測1、行業(yè)運行綜述12月份，白酒市場競爭比11月更加劇烈。廠家、商家對待市場的態(tài)度表現(xiàn)得更加成熟，往年年底出現(xiàn)的白酒品牌集體漲價現(xiàn)象在本月沒有發(fā)生。只有局部品牌在局部區(qū)域進行了價格上調(diào)。茅臺和五糧液的經(jīng)銷

2、商大會是本月除了市場以外大家關注的最大焦點。茅臺以極富鼓勵性的數(shù)據(jù)和規(guī)劃給經(jīng)銷商以強烈的信心，五糧液那么歷史性地采用圓桌會議，說明與經(jīng)銷商充分溝通、共同開展的態(tài)度。金六福與漢龍集團的攜手那么是本月的另一大焦點。中國食品工業(yè)協(xié)會秘書長馬勇表示，眾企業(yè)期盼的稅收調(diào)整還只是調(diào)研階段，在短時間內(nèi)可能還不會出臺，多少讓行業(yè)人士有些失望。2、價格行情分析在本月受調(diào)查的6個城市里，所調(diào)查的白酒品牌價格波動異常活潑，其中廣州市場和武漢市場的白酒價格波動最大，其次為南京、成都和北京，最不活潑的是長沙。在本月受調(diào)查的15個品牌中，所有品牌在價格上都做了調(diào)整，占受調(diào)查品牌總數(shù)的100%。這15個品牌分別是：52五糧

3、液、38茅臺、52劍南春、52水井坊、54酒鬼、52瀘特、53郎酒、52小糊涂仙、55古井貢、45西鳳酒、53汾酒、35中國勁酒、金六福一星、52尖莊、紅星二鍋頭。以下是具體調(diào)查情況的圖表分析： 注： 商品采樣原那么，根據(jù)品牌在不同銷售點出現(xiàn)的重復次數(shù)取樣，重復次數(shù)多的采為樣本 樣本價格確定原那么，不同零售點零售價格的加權(quán)平均數(shù) 表中“/處說明在該地區(qū)未將該品牌作為取樣樣本 抽樣城市：成都、長沙、南京、武漢、北京、廣州等6個城市2.1 區(qū)域市場價格行情武漢白酒價格行情單位：元， 時間：2004年12月16日品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52五糧液500ml385438-53-12%38茅

4、臺500ml235247-12-4.86%52劍南春500ml160158+2+1.27%52水井坊500ml469468+1+0.21%54酒鬼540ml15815852瀘特500ml6068-8-11.76%53郎酒500ml5253.8-1.8-3.46%52小糊涂仙500ml8885+3+3.52%55古井貢500ml3942-3-7.14%45西鳳酒500ml/53汾酒500ml2631-5-16.12%35中國勁酒500ml2622+4+18.18%金六福一星500ml1711.2+6.8+60.71%52尖莊475ml3.24.5-1.3-28.88%紅星二鍋頭100ml3.32

5、.6+0.7+26.92% 在糖酒快訊市場分析中心(zhngxn)12月份的調(diào)查中，武漢白酒市場價格的波動依然較為明顯。從上面的分析圖表中可以得出：在本月調(diào)查的15個品牌中，共有13個品牌的價格發(fā)生變化，比11月還要多，占調(diào)查品牌的87%。在價格變動的品牌中，價格上漲的品牌有5個，占被調(diào)查品牌數(shù)的40%，上漲的最高幅度為60.71%金六福一星(y xn)；價格下降(xijing)的品牌有7個，占被調(diào)查品牌數(shù)的47%，下降的最高幅度為-28.88%52尖莊。總的來看，武漢白酒市場(shchng)依然保持活潑(hu po)的態(tài)勢，但與上月不同(b tn)的是，本月武漢市場白酒品牌價風格(fngg)

6、整不再以漲價為主，而是漲跌相當，高、中、低端白酒的價格均有升有降，中端白酒降價態(tài)勢明顯(mngxin)，低端白酒漲價態(tài)勢明顯。低端白酒呈現(xiàn)劇烈的競爭態(tài)勢，本月的上漲和下跌最高幅度的白酒品牌都是低端白酒，而且兩個品牌變化態(tài)勢與上月同期相反，這說明在武漢市場，低端白酒以價格作為爭奪市場份額的重要手段。廣州白酒價格行情單位：元， 時間：2004年12月16日品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52五糧液500ml362346+16+4.62%38茅臺500ml238235+3+1.27%52劍南春500ml190175+15+8.57%52水井坊500ml419430-11-2.55%54酒鬼540

7、ml160158+2+1.25%52瀘特500ml7089-19-21.34%53郎酒500ml6358+5+8.62%52小糊涂仙500ml8585055古井貢500ml5034+16+47.05%45西鳳酒500ml4433+11+33.33%53汾酒500ml2423+1+4.34%35中國勁酒500ml2725+2+8.00%金六福一星500ml1414052尖莊475ml3.32.7+0.5+18.51%紅星二鍋頭100ml32.9+0.1+3.33%在糖酒快訊(kui xn)市場分析中心12月份的調(diào)查中，廣州白酒市場價格仍然非?；顫?hu po)。從上面的分析(fnx)圖表中可以得

8、出：在本月調(diào)查的15個品牌中，共有13個品牌的價格發(fā)生變化，占調(diào)查品牌的86.7%。在價格變動的品牌中，價格上漲的品牌有11個，占被調(diào)查品牌數(shù)的73.3%，上漲的最高幅度為47.05%55古井( jn)貢；價格下降的品牌有2個，占被調(diào)查(dio ch)品牌數(shù)的13.3%，下降的最高幅度為-21.34%52瀘特?？偟膩砜矗瑥V州市場的白酒價格幾乎是全線上揚，看來隨著節(jié)日的到來，習慣性的價格上揚在廣州地區(qū)表現(xiàn)得較為明顯。而本月價格下降最大的 52瀘特酒那么是上月漲幅最高的品牌，其上月漲幅到達了30.88%，本月回落一局部可能是基于適應市場的需求。南京白酒價格行情單位：元， 時間：2004年12月16

9、日品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52五糧液500ml338346-8-2.31%38茅臺500ml288235+53+22.55%52劍南春500ml158158052水井坊500ml450430+20+4.65%54酒鬼540ml158158052瀘特500ml69.989-19.1-21.46%53郎酒500ml5454052小糊涂仙500ml85.585.5055古井貢500ml3434045西鳳酒500ml/53汾酒500ml2323035中國勁酒500ml23.925-1.1-4.40%金六福一星500ml13.914-0.1-0.71%52尖莊475ml2.92.7+0.2+

10、7.40%紅星二鍋頭100ml2.92.90在糖酒快訊市場分析中心12月份(yufn)的調(diào)查中，南京被調(diào)查品牌活潑(hu po)度一般(ybn)，局部(jb)中高檔白酒價格變化較大。從上面的調(diào)查結(jié)果顯示中，我們可以看出，南京在本月調(diào)查的15個品牌中，共有7個品牌的價格發(fā)生變化，占據(jù)被調(diào)查品牌的46.7%。在價格變動的品牌中，價格上漲(shngzhng)的品牌有3個，占被調(diào)查品牌數(shù)的20%，上漲的最高幅度為+22.55%38茅臺；價格下降的品牌有4個，占被調(diào)查品牌數(shù)的26.7%，下降的最高幅度為-21.46%52瀘特。總的來看，在經(jīng)歷上月的高度活潑后，本月的南京白酒市場有較為平穩(wěn)的表現(xiàn)。但接近年

11、底，正是中高檔白酒想盡各種方法搶占市場的時候。因此茅臺、瀘特對價格進行了較大幅度的調(diào)整。茅臺在上月試探性的提價后，大概市場反響不錯，因此在本月正式提價，借年底旺銷的時段提高產(chǎn)品的利潤率。成都白酒價格行情單位：元， 時間：2004年12月16日品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52五糧液500ml366338+28+8.28%38茅臺500ml245248-3-1.20%52劍南春500ml158158052水井坊500ml418478-60-12.55%54酒鬼540ml/52瀘特500ml6768-1-1.47%53郎酒500ml5262.9-10.9-17.32%52小糊涂仙500ml9

12、7.592+5.5+5.97%55古井貢500ml/45西鳳酒500ml3336-3-8.33%53汾酒500ml2121035中國勁酒500ml/金六福一星500ml16.317.4+1.6+10.13%52尖莊475ml3.53.8-0.3-7.89%紅星二鍋頭100ml2.92.90在糖酒快訊(kui xn)市場分析中心12月份的調(diào)查中，成都白酒市場價格波動保持了上月的活潑(hu po)態(tài)勢。從上面的調(diào)查結(jié)果顯示中，我們可以看出，在本月調(diào)查的15個品牌中，共有9個品牌的價格發(fā)生變化，占被調(diào)查品牌的60%。在價格變動(bindng)的品牌中，價格上漲的品牌有3個，占被調(diào)查品牌數(shù)的20%，上

13、漲的最高幅度為+10.13%金六福一星(y xn)；價格下降(xijing)的品牌有6個，占被調(diào)查品牌數(shù)的40%，下降的最高幅度為-17.32%53郎酒?？偟膩砜矗驹鲁啥际袌龅幕顫姵潭扰c上月相比有增無減。作為四川這個白酒窩子的首府，成都市場白酒產(chǎn)品競爭歷來劇烈。年關將至，價格變化越來越頻繁也是正常反響。而多數(shù)廠家選擇了降價這一市場策略，與成都市民愛比擬、講實惠的習慣不無關系。對于同檔次、名氣也差不多的產(chǎn)品，成都市民特別注重在價格上細微差異。北京白酒價格行情單位：元， 時間：2004年12月16日品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52五糧液500ml458438+20+4.56%38茅臺50

14、0ml247247052劍南春500ml158158052水井坊500ml460468054酒鬼540ml188192-4-2.08%52瀘特500ml6968+1+1.47%53郎酒500ml5353.8-0.8-1.48%52小糊涂仙500ml8685+1+1.17%55古井貢500ml4242045西鳳酒500ml/53汾酒500ml3131035中國勁酒500ml/金六福一星500ml12.611.2+1.4+12.50%52尖莊475ml4.54.50紅星二鍋頭100ml2.42.6-0.2-7.69%在糖酒快訊市場分析(fnx)中心12月份的調(diào)查中，北京白酒市場價格波動活潑(hu

15、po)一般，主要表現(xiàn)在中低端白酒市場上。從上面的調(diào)查結(jié)果顯示中，我們可以看出，在本月調(diào)查的15個品牌中，共有7個品牌的價格(jig)發(fā)生變化，占調(diào)查品牌的46.7%。在價格變動的品牌中，價格上漲的品牌有4個，占被調(diào)查品牌數(shù)的26.7%，上漲的最高幅度為+12.50%金六福一星(y xn)；價格下降的品牌有3個，占被調(diào)查(dio ch)品牌數(shù)的20%，下降的最高幅度為-7.69%紅星二鍋頭?？偟膩砜矗?2月份的北京白酒市場表現(xiàn)較為平穩(wěn)。7個價格發(fā)生變化的品牌中，只有金六福、紅星二鍋頭變化較大，其頗富戲劇性。金六福一星從上月價格降幅最大的品牌轉(zhuǎn)而成為本月漲幅最大的品牌，紅星二鍋頭的變化那么與其相反

16、，從漲幅最大的品牌變?yōu)榻捣畲蟮钠放?。這一現(xiàn)象說明這兩個品牌近幾個月不斷嘗試的價風格整還沒有最終完成，可能在尋找一個最適宜的消費者心理價位。長沙白酒價格行情單位：元， 時間：2004年12月16日品牌規(guī)格本月超市價上月超市價漲跌漲幅52五糧液500ml378378038茅臺500ml228228052劍南春500ml160169-9-5.33%52水井坊500ml420428-8-1.87%54酒鬼540ml180186-6-3.23%52瀘特500ml5656053郎酒500ml5656052小糊涂仙500ml9494055古井貢500ml3838045西鳳酒500ml/53汾酒500ml2

17、222035中國勁酒500ml26260金六福一星500ml14.514.5052尖莊475ml3.53.50紅星二鍋頭100ml3302.2 主流(zhli)品牌價格行情調(diào)查的主要(zhyo)品牌中，價格變化較大的幾個品牌分析： 12月份(yufn)價格變化較大的幾個白酒品牌分析：12月份(yufn)， 52五糧液依然是價格(jig)變化比擬(bn)活潑(hu po)的品牌。在受調(diào)查的5個城市中，5個城市的52五糧液價格都有波動，其中在北京、成都、廣州3個城市的價格為上調(diào),在南京、武漢2個城市的價格為下調(diào)?？傮w來看，通過調(diào)整，五糧液的主導價格目前保持在360-370左右。而在南京市場價格最低

18、，僅為338，北京市場價格最高，到達458，這與這兩個城市市場的特殊性不無關系。38茅臺本月參加活潑白酒品牌陣營。受調(diào)查的6個城市中，茅臺在4個城市的價格有波動，2個城市上浮，2個城市下調(diào)。其中在南京市場的上浮幅度超過22%。而在11月份茅臺就在南京市場進行了試探性的提價動作?？磥黼S著酒類消費頂峰期的到來，茅臺酒也將在終端加大營銷力度，并且保持了一貫穩(wěn)扎穩(wěn)打的作風。52水井坊在本月表現(xiàn)還算平穩(wěn)，雖然在所調(diào)查的5個城市中，有4個城市的價格有所波動，但幅度多數(shù)不大。在成都、武漢市場價格微微下調(diào)，在廣州市場價格微微上升。只有在南京市場的表現(xiàn)最為明顯(mngxin)，價格上浮了20元之多。上月，該品牌

19、在廣州市場一口氣下調(diào)了68元以搶占市場，在對同檔次品牌形成沖擊后，本月可能考慮到利潤因素價格有所上升(shngshng)。而在南京(nn jn)市場的價格上浮那么(n me)多半(dubn)緣于上月的降價?？偟膩碚f，水井坊是想從總體上保持平衡的價格體系。52瀘特本月在各個受調(diào)查地區(qū)的價格變化都較為明顯。受調(diào)查的5個城市中，52瀘特在5個城市的價格都有波動，且大都呈下調(diào)趨勢。在成都、廣州、武漢、南京4個城市的價格都有不同程度的下降，在廣州和南京市場的降價幅度非常大，都在20元左右。作為中檔白酒的代表，52瀘特在旺季來臨之時，先是11月份的大幅度漲價，后是本月的大范圍大幅度的降價，無非是想探索出一

20、個最利于銷售的市場價位。52尖莊成為本月受調(diào)查品牌中唯一進入活潑品牌陣營的低檔白酒品牌。在受調(diào)查的5個城市中，4個城市的52尖莊價格都有波動，其中2個城市價格上揚，2個城市價格下降。有趣的是，本月價格下降的2個城市，恰恰是上月價格上浮的城市，而價格上升的城市也正好是上月價格下滑的城市。這種現(xiàn)象說明，消費者對尖莊這一老品牌的心理價位已經(jīng)非常成熟。價格上升他們難以接受，而價格下降對他們購置該產(chǎn)品的影響也不太大。其他幾個價格波動活潑度不高的白酒品牌的漲幅示意圖：3、行業(yè)熱點(r din)分析3.1 龍頭企業(yè)動態(tài)(dngti)企業(yè)名稱本月動向五糧液在日前揭曉的2004年度“中國最有價值品牌評估中，五糧

21、液的品牌價值從2003年的269億元躍升至306.82億元。熊貓造型酒爭奪戰(zhàn)五糧液獲勝五糧液集團下了8億元的血本來防偽五糧液聯(lián)手中國煙草推商務酒12月18日，五糧液股份公司經(jīng)銷商會議在宜賓舉行。茅臺茅臺入選0年中國個最具價值消費品牌茅臺前11月稅收同比增長九千萬貴州茅臺列中國年最具競爭力上市公司強的第五名。熊貓造型酒爭奪戰(zhàn)，“茅鄉(xiāng)特制酒構(gòu)成專利侵權(quán)瀘州老窖“國窖酒生產(chǎn)工藝研究，近日榮獲2004年度四川省科技進步一等獎本月(bn yu)的五糧液、茅臺兩大白酒巨頭是萬眾矚目的焦點。雙方均在年底有著名利雙收的表現(xiàn)。五糧液入選本年度中國最有價值品牌，品牌價值從去年的269億一下子躍升到306億多，充分

22、表達(biod)了五糧液強勁(qingjng)的開展(kizhn)勢頭。而茅臺也毫不示弱，入選了本年度最具消費價值品牌，并名列本年度最具競爭力上市公司前五強，充分表達了消費者及股民對茅臺品牌的信任，對于明年茅臺的開展將起到很大的鼓舞作用。而這兩大巨頭關于熊貓瓶型酒的爭奪也在本月暫時告一段落。四川省知識產(chǎn)權(quán)局透露，兩巨頭專利之爭有了結(jié)果，最終“茅鄉(xiāng)特制酒構(gòu)成專利侵權(quán)。五糧液將繼續(xù)追索20萬元賠償，要求茅臺銷毀所有侵權(quán)產(chǎn)品。在10月份鬧得沸沸揚揚的商標糾紛，似乎終于有了一個結(jié)果。但茅臺是否會就此罷休還是一個大大的問號，如果其提起行政訴訟，那么還有一場好戲在后頭。兩大巨頭的經(jīng)銷商大會成了寒冷冬季中的

23、一個熱點。五糧液的經(jīng)銷商會議在今年發(fā)生了較大的變化，被稱為“濃縮的經(jīng)銷商大會，參會人數(shù)由去年的2000多人驟減到700余人，接受邀請來參會的經(jīng)銷商都是年銷量超過500萬元的精英，會議議題也大大減少，會議從上午9點鐘進行到11點過就結(jié)束了。還有一個很大的變化，就是本次五糧液經(jīng)銷商大會的會議桌歷史性地變?yōu)榱藞A桌。這些情況說明五糧液對大經(jīng)銷商的重視程度越來越高，心態(tài)也更加的務實。糖酒快訊網(wǎng)分析中心認為，在面臨更大的市場競爭和壓力的時候，向來高調(diào)的五糧液能夠以更加務實的態(tài)度對待經(jīng)銷商、對待今后的開展，將有助于五糧液繼續(xù)穩(wěn)坐白酒老大的位置。但在加強與大經(jīng)銷商之間的溝通的同時，五糧液也應該注意與小經(jīng)銷商之

24、間的關系協(xié)調(diào)，畢竟“聚沙成塔，小經(jīng)銷商的力量也不容無視。茅臺在昆明召開的經(jīng)銷商大會那么頗具鼓勵性，茅臺本年度實現(xiàn)了連續(xù)6年的增長，截止到2004年11月30日，茅臺酒銷量與去年同期相比增長4.23%，銷售額增長19.11%。2004年茅臺全年的銷售總額已接近50億。此外，茅臺的系列醬香型產(chǎn)品也表現(xiàn)頗為不俗，其中茅臺王子酒銷量同比上升23.2%，銷售額同比增長26.9%；茅臺迎賓酒銷量同比上升47.9%，銷售額同比增長50%。這些數(shù)據(jù)都給了經(jīng)銷商們強烈的經(jīng)營信心。在會上，季克良提出了“2005年茅臺酒的銷售量提高10%至12%，醬香系列酒銷量要提高15%至20%，全年銷售總額提高15%左右的目標

25、。假冒產(chǎn)品始終是令名酒廠頭痛的痼疾，各大名酒廠在防偽方面的投入是一年比一年多。五糧液在近期投入的8億巨資，無疑將給造假者帶來巨大壓力，同時也將增強(zngqing)消費者對五糧液產(chǎn)品的信心。其重點打造的“3D防偽，如果被證實效果顯著，可能將被更多大的名酒(mn ji)企業(yè)采用。 瀘州老窖在眾多的名酒企業(yè)(qy)算是開展(kizhn)非常(fichng)穩(wěn)健的一個企業(yè)。其產(chǎn)品質(zhì)量一向深得市場認可。此次“國窖酒生產(chǎn)工藝研究榮獲2004年度四川省科技進步一等獎。在名酒企業(yè)眾多的四川，瀘州老窖能夠技壓群芳群芳，再次證明了瀘州老窖的技術(shù)實力。3.2其他企業(yè)開展狀況：洋河集團提前完成全年任務，銷售總額比去

26、年同期增長14。甘肅濱河集團建立綠色釀酒原糧基地陜西省太白酒廠太白酒躋身全國白酒百強伊川杜康位于洛陽市中心的杜康大廈隆重竣工，該大廈將作為伊川杜康營銷中心使用。古井貢被評為“2004全國食品平安示范單位年度十強企業(yè)3.3 行業(yè)焦點事件分析金六福攜手漢龍集團本月，四川漢龍集團與北京新華聯(lián)集團強強聯(lián)合，就共同投資打造“金六福中國第一賣酒商的戰(zhàn)略目標達成共識。漢龍集團將買進新華聯(lián)集團局部股份，成為金六福第一大股東。漢龍與金六福的這次聯(lián)姻，是民營資本在中國白酒業(yè)資本運作的又一大動作。糖酒快訊網(wǎng)市場分析中心認為：隨著民營資本等更多外行資本的進入，白酒業(yè)的開展必將加快，而競爭也將更加劇烈。對于金六福而言，

27、能借助漢龍的資本優(yōu)勢，對其持續(xù)性的開展有著重要意義。而漢龍此舉那么說明了其將在白酒業(yè)大下一翻工夫的決心，看來，豐谷的成功給了其在白酒行業(yè)繼續(xù)開展下去的信心。白酒稅收政策情況不明 上月，中國食品工業(yè)協(xié)會秘書長馬勇在成都“2004國際名酒博覽會上透露，白酒行業(yè)稅收可能降低，白酒行業(yè)雙重計稅的標準可能出現(xiàn)松動。但本月，他表示，白酒稅收政策目前只是調(diào)研階段，是否真的改變，以及何日以何種方式改動，都沒有準信，并建議白酒企業(yè)先不要興奮。糖酒快訊網(wǎng)市場分析中心認為，經(jīng)過2001年的白酒稅收改革給行業(yè)帶來的巨大(jd)影響之后，現(xiàn)在就算要進行調(diào)整，必然也會更加謹慎，短時間內(nèi)不太可能出臺。企業(yè)最好先不要受這方面

28、的影響，在方案(fng n)上也不要(byo)將這次調(diào)整方案(fng n)進去。能朝好的方面調(diào)整固然是好事，但如果暫時不能調(diào)整也要從其他方面著手提高企業(yè)的經(jīng)營(jngyng)能力和躲避風險的能力。4、新品情況分析4.1 新品情況概述品名價格賣點/定位廠商家絲路神韻濃香型一級產(chǎn)品，價格適中新疆天山酒業(yè)金六福貴賓特供酒128元左右包裝新穎，融入剪紙藝術(shù)金六福金六福六福酒80多元中檔，在包裝上與金六福一星到五星有較大的區(qū)別。金六福新全興6元多采用銀色、長瓶頸的時尚包裝全興酒廠酒祖杜康終端零售價不會低于每瓶500元伊川杜康酒廠開發(fā)出的最高檔系列產(chǎn)品伊川杜康實業(yè)60國窖15732000元左右國寶窖池43

29、1年的釀酒歷史是一大賣點瀘州老窖4.2 新品情況分析糖酒快訊市場分析中心對12月份的白酒新品進行了長期的跟蹤，挑選出幾款具有代表性的新品，這些新品都有自己鮮明的個性。絲路神韻酒是酒名頗具新疆特色，該新品應該打出民族牌，加上該公司出臺的良好的銷售政策，比方給經(jīng)銷商配備5名業(yè)務代表和5名促銷人員，隨貨每箱贈送禮品和促銷品、招貼畫，同時贈送10元禮品，應該會有不錯的市場反響。金六福一向定位于中低檔，而本月推出的金六福貴賓特供酒、金六福六福酒兩款新品價位與其他金六福系列相比算是比擬高的。尤其是金六福貴賓特供酒，價位在120多元?？磥?，金六福大有完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大市場進攻力度之勢。就金六福這一品牌而言，

30、目前已經(jīng)是深入人心。金六福在不斷提出產(chǎn)品新概念的同時，推出新品，應該會有很好的市場前景。在眾多名酒企業(yè)目光都看向高端品牌之時，全興酒廠卻打造出了別具心裁的低端新全興。糖酒快訊網(wǎng)市場分析中心認為：該產(chǎn)品雖然在價位上是低端，但在包裝上卻表達出時尚。消費者購置此類新品既省錢又不失體面。應該說，新全興是一個人性化的產(chǎn)品，也比擬符合新一代年輕人的消費心理。伊川杜康實業(yè)的新產(chǎn)品“酒祖杜康，古代錢幣作為酒瓶，包裝非常新穎。同時，酒祖杜康世人皆知，該產(chǎn)品以此作為文化底蘊，展示杜康酒古老的歷史，市場潛力應該比擬大。不過一向價位不高的杜康突然將該新品定位于超高端，零售價在500元以上，那么有一些冒險。伊川杜康在大力推廣該新品以前，應該再為消費者掏腰包提供一些理由，畢竟，消費者已經(jīng)習慣了中檔的杜康酒。60國窖1573的推出印證了瀘州老窖在2005年力推國窖1573的信心。國窖1573在市場上取得的巨大成功，給瀘州老窖帶來了堅實的信心，所以再次將