1、中外廣告專題研究課程教學(xué)大綱一、課程基本信息課程代碼：09140361 課程名稱：中外廣告專題研究課程英文名稱：Reasearch On The Advertising Subject Of China And Abroad課程所屬單位： 課程面向?qū)I(yè)：廣告學(xué)課程類型：選修課 先修課程： 廣告學(xué)概論、廣告心理學(xué) 、廣告史學(xué)分：2.0總學(xué)時：40（其中理論學(xué)時：40 實驗學(xué)時：0）二、課程性質(zhì)與目的廣告學(xué)專業(yè)高年級學(xué)生的專業(yè)選修課。通過對廣告學(xué)相關(guān)理論和實際問題的學(xué)習(xí)、思考和研究，使學(xué)生對三年來的學(xué)習(xí)做進一步的梳理和拓展，從而掌握一些基本的研究方法，以便在今后的學(xué)習(xí)和實踐中不斷地發(fā)現(xiàn)問題、總結(jié)和

2、提高。三、課程教學(xué)內(nèi)容與要求追蹤國內(nèi)外與廣告學(xué)相關(guān)的理論研究和實踐的熱門話題，圍繞在全球經(jīng)濟的影響下，現(xiàn)代市場的發(fā)展、消費文化和消費行為的變化以及新媒體對廣告發(fā)展的影響等問題，由教師提出專題研究的基本框架，組織學(xué)生收集、分析資料，指導(dǎo)學(xué)生深入學(xué)習(xí)理論知識，培養(yǎng)學(xué)生運用有關(guān)的理論工具，從大市場的角度看待和分析現(xiàn)代廣告現(xiàn)象，學(xué)會在實踐中總結(jié)經(jīng)驗、有所提高。即：供選擇的專題和可能涉及的研究對象。 主要的學(xué)習(xí)、研究對象是與營銷、廣告相關(guān)的理論，每個年級的研究內(nèi)容根據(jù)屆時的具體情況而定，一般涉及這樣幾個方面： 1、 國內(nèi)外理論界最新提出的營銷、廣告理論； 2、 國內(nèi)經(jīng)濟、市場發(fā)展的變化與趨勢； 3、 國

3、內(nèi)外廣告界的動態(tài)和發(fā)展； 4、 社會經(jīng)濟、文化發(fā)展與營銷、廣告的關(guān)聯(lián)； 5、 消費社會、消費分層與消費心理分析； 6、 營銷傳播與品牌建設(shè)的關(guān)系； 7、 媒介、受眾的變化與營銷信息的傳播；8、 視覺傳播與廣告創(chuàng)意。例如：2003級廣告班確定的討論、研究的課題可以是1、新媒體與新營銷傳播新媒體環(huán)境下的營銷傳播活動2、易消耗品消費行為解析與品牌營銷3、新經(jīng)濟環(huán)境下的品牌接觸點溝通以零售業(yè)為例闡述品牌溝通陀螺模型4、未來消費的新生力量 當(dāng)代中學(xué)生消費觀念和消費行為分析5、中級時尚教程剖析現(xiàn)代消費時尚6、網(wǎng)絡(luò)時代的廣告新機緣和新理念7、客戶關(guān)系管理初探8.整合營銷傳播研究四、學(xué)時分配學(xué)時分配序號教 學(xué)

4、 內(nèi) 容學(xué) 時課堂講授實驗課習(xí)題課討論課其它1國內(nèi)外理論界最新提出的營銷、廣告理論52國內(nèi)經(jīng)濟、市場發(fā)展的變化與趨勢53國內(nèi)外廣告界的動態(tài)和發(fā)展54社會經(jīng)濟、文化發(fā)展與營銷、廣告的關(guān)聯(lián)55消費社會、消費分層與消費心理分析56營銷傳播與品牌建設(shè)的關(guān)系57媒介、受眾的變化與營銷信息的傳播58視覺傳播與廣告創(chuàng)意5小計40比例100%合計40五、教學(xué)環(huán)節(jié)與教學(xué)要求教師提出專題研究的參考框架，由學(xué)生確定題目，分組收集資料、組織討論、課 堂交流、教師評析和講解；選擇一些共同感興趣的話題，聘請業(yè)內(nèi)人士與學(xué)生座談、交流。學(xué)生可以根據(jù)課堂提供的專題，自由選題；也可以根據(jù)自己的興趣提出新的話題，（需與老師溝通并達

5、成一致意見）；由3-4位學(xué)生組成一個研究小組，課外準(zhǔn)備、課內(nèi)進行討論和交流；交流時間： 每組至少安排2周（4個課時）的課堂交流；考試形式： 學(xué)期結(jié)束每組學(xué)生交一篇學(xué)習(xí)研究報告。六、課程考核辦法1、考勤課堂參與： 40分2、考試： 60分七、教材與主要參考書教材：自編講義參考書：英保羅斯圖伯特主編品牌的力量，中信出版社2000年版美約翰菲力普瓊斯廣告與品牌策劃，機械工業(yè)出版社1999年版何佳訊品牌形象策劃，復(fù)旦大學(xué)出版社2000年版王成榮主編中國名牌論，人民大學(xué)出版社1999年版美菲力普科特勒市場營銷學(xué)導(dǎo)論，華夏出版社2001年版美喬治E貝爾齊廣告與促銷：整合營銷傳播展望，東北財經(jīng)大學(xué)出版社2000年版韓光軍品牌策劃，經(jīng)濟管理出版社1997年版美羅杰菲德勒媒介形態(tài)變化，華夏出版社2000年 版美斯各特卡特李普等公共關(guān)系教程，華