1、目 錄 TOC o 1-3 h z u 第一章 規(guī)劃總綱1第一節(jié) 規(guī)劃目的1第二節(jié) 規(guī)劃范圍和期限1一、規(guī)劃范圍1二、規(guī)劃期限1第三節(jié) 規(guī)劃指導(dǎo)思想和原則2一、規(guī)劃指導(dǎo)思想2二、規(guī)劃原則2第四節(jié) 規(guī)劃方法和技術(shù)路線3一、規(guī)劃方法3二、規(guī)劃技術(shù)路線3第五節(jié) 規(guī)劃依據(jù)4一、技術(shù)規(guī)范4二、法律法規(guī)和部門(mén)規(guī)章4三、相關(guān)成果5第六節(jié) 規(guī)劃成果6第二章 旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境7第一節(jié) 規(guī)劃區(qū)域背景7一、區(qū)域總貌7二、自然環(huán)境結(jié)構(gòu)7三、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境8第二節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)勢(shì)分析9一、旅游業(yè)發(fā)展歷程9二、旅游業(yè)現(xiàn)狀分析評(píng)價(jià)10第二節(jié) 宜興旅游發(fā)展面臨的新態(tài)勢(shì)11一、大區(qū)域環(huán)境11二、宜興旅游發(fā)展獨(dú)特的戰(zhàn)略地位15第

2、三章 旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析17第一節(jié) 旅游發(fā)展條件RLMP分析17一、旅游資源稟賦分析（Resources analysis）17二、旅游區(qū)位空間分析（Location analysis）18三、潛在市場(chǎng)層次分析（Market analysis）18四、旅游知名度搜索分析（Popularit analysis）22第二節(jié) 旅游發(fā)展條件SWOT分析24一、優(yōu)勢(shì)（Strengths）24二、劣勢(shì)（Weaknesses）25三、機(jī)遇（Opportunities）25四、威脅（Threats）25五、宜興旅游SWOT分析矩陣25第三節(jié) 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)與合作分析27一、宜興旅游發(fā)展與環(huán)太湖區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)格局27二

3、、宜興融入長(zhǎng)三角旅游區(qū)域合作大勢(shì)長(zhǎng)三角無(wú)障礙旅游區(qū)27三、利用文化發(fā)展區(qū)域間的旅游聯(lián)合28四、以環(huán)境優(yōu)勢(shì)發(fā)展生態(tài)型休親度假之旅游28第四章 旅游資源普查與綜合評(píng)價(jià)29第一節(jié) 普查旅游資源數(shù)量特征29第二節(jié) 旅游資源普查類(lèi)型基本特征30第三節(jié) 旅游資源空間配置格局31第四節(jié) 旅游資源總體評(píng)價(jià)32第五節(jié) 資源開(kāi)發(fā)中值得注意的問(wèn)題34第五章 旅游市場(chǎng)分析37第一節(jié) 旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀分析37一、長(zhǎng)三角江浙滬旅游市場(chǎng)分析37二、宜興市國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)基本現(xiàn)狀38三、現(xiàn)有客源的基本特征39四、旅游地產(chǎn)品感知評(píng)價(jià)40第二節(jié) 宜興市旅游市場(chǎng)定位41一、按客源地進(jìn)行市場(chǎng)選擇與定位42二、按人口統(tǒng)計(jì)因素進(jìn)行市場(chǎng)選擇與

4、定位44三、按游客行為和心理因素進(jìn)行市場(chǎng)選擇與定位45第三節(jié) 旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)46第六章 旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)與主體戰(zhàn)略49第一節(jié) 發(fā)展目標(biāo)49一、總體目標(biāo)49二、階段目標(biāo)50三、旅游發(fā)展指標(biāo)體系預(yù)測(cè)50第二節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略51一、大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略51二、全方位的聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略51三、多元化旅游戰(zhàn)略52四、高品質(zhì)旅游戰(zhàn)略52五、可持續(xù)旅游戰(zhàn)略52第三節(jié) 旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃52第七章 旅游空間布局與區(qū)域聯(lián)動(dòng)體系規(guī)劃54第一節(jié) 旅游空間布局54一、一個(gè)中心54二、兩個(gè)核心區(qū)54三、三條走廊54四、四個(gè)開(kāi)發(fā)板塊55五、九個(gè)明星旅游區(qū)55第二節(jié) 區(qū)域聯(lián)動(dòng)規(guī)劃56一、政府主角的聯(lián)動(dòng)56二、旅游區(qū)主角聯(lián)動(dòng)56第三節(jié) 旅

5、游線路設(shè)計(jì)58一、市內(nèi)游線58二、跨境旅游線：58第八章 旅游產(chǎn)品規(guī)劃與項(xiàng)目設(shè)計(jì)59第一節(jié) 旅游產(chǎn)品譜群59第二節(jié) 旅游項(xiàng)目主題和內(nèi)容策劃60一、“秀山系列”旅游項(xiàng)目規(guī)劃60二、“麗水系列”旅游項(xiàng)目規(guī)劃61三、“名都系列”旅游項(xiàng)目規(guī)劃63四、“濃情系列”旅游項(xiàng)目規(guī)劃65第三節(jié) “十一五”旅游行動(dòng)計(jì)劃66一、“中國(guó)陶都”旅游工程66二、“江南水城”旅游工程67三、雙太綠色生態(tài)走廊旅游工程67四、善卷洞、張公洞旅游升華工程68第九章 旅游形象策劃69第一節(jié) 旅游形象地位分析69一、宜興在環(huán)太湖旅游圈中的形象地位69二、環(huán)太湖區(qū)域城市旅游形象對(duì)宜興的輻射與影響69第二節(jié) 旅游本底形象分析70一、“宜

6、興”本義的旅游分析70二、旅游資源本底分析71三、旅游市場(chǎng)形象本底76第三節(jié) 旅游總體形象設(shè)計(jì)78一、總體形象設(shè)計(jì)78二、輔助形象設(shè)計(jì)79第四節(jié) 旅游營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)設(shè)計(jì)80第五節(jié) 旅游節(jié)慶策劃81一、國(guó)際生態(tài)宜興環(huán)保論壇81二、陶茶怡然休閑節(jié)81三、陶文化系列節(jié)慶81四、生態(tài)景觀+名人文化系列節(jié)慶81五、梁祝故里中國(guó)宜興觀蝶節(jié)82第十章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃83第一節(jié) 概 述83一、指導(dǎo)思想83二、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)83第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)主客體83一、營(yíng)銷(xiāo)主體83二、目標(biāo)受眾84第三節(jié) 階段性重點(diǎn)與策略86一、階段性市場(chǎng)重點(diǎn)86二、近期營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)87第四節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略88一、長(zhǎng)三角市場(chǎng)88二、環(huán)渤海市場(chǎng)89三、珠三

7、角市場(chǎng)90四、華中城市群91第五節(jié) 宜興旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式選擇91第六節(jié) 宜興旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略-旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)（DMS）99一、宜興DMS建設(shè)目標(biāo)100二、主要使用者100三、主要功能101四、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)101五、應(yīng)用系統(tǒng)需求102六、基本設(shè)計(jì)思路103第十一章 旅游要素產(chǎn)業(yè)規(guī)劃105第一節(jié) 旅游接待設(shè)施規(guī)劃105一、現(xiàn)狀分析105二、存在問(wèn)題106三、發(fā)展規(guī)劃思路106第二節(jié) 旅行社規(guī)劃108一、旅社社行業(yè)現(xiàn)狀分析108二、存在問(wèn)題109三、發(fā)展規(guī)劃110第三節(jié) 旅游餐飲規(guī)劃113一、現(xiàn)狀分析113二、發(fā)展規(guī)劃113第四節(jié) 旅游商品開(kāi)發(fā)規(guī)劃116一、現(xiàn)狀分析116二、存在問(wèn)題116三、發(fā)展規(guī)

8、劃117第十二章 旅游支持體系規(guī)劃128第一節(jié) 旅游交通規(guī)劃128一、交通運(yùn)輸現(xiàn)狀格局128二、主要存在問(wèn)題130三、旅游交通發(fā)展規(guī)劃131五、規(guī)劃措施135第二節(jié) 人力資源規(guī)劃138一、旅游人力資源現(xiàn)狀分析138二、人力資源需求旺盛141三、旅游人力資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃142四、旅游專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)方案143第三節(jié) 解說(shuō)系統(tǒng)規(guī)劃145第四節(jié) 旅游信息系統(tǒng)規(guī)劃147第十三章 生態(tài)環(huán)境保育規(guī)劃149第一節(jié) 生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)與修復(fù)規(guī)劃149一、宜興生態(tài)系統(tǒng)現(xiàn)狀149二、宜興生態(tài)系統(tǒng)存在問(wèn)題149三、生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)目標(biāo)150四、生物多樣性保護(hù)規(guī)劃150五、生態(tài)保護(hù)分區(qū)規(guī)劃152六、綠地系統(tǒng)與景觀生態(tài)規(guī)劃152七、生態(tài)

9、修復(fù)建議153第二節(jié) 環(huán)境保護(hù)規(guī)劃155一、環(huán)境現(xiàn)狀155二、旅游環(huán)境保護(hù)規(guī)劃目標(biāo)157三、水環(huán)境治理與保護(hù)158四、固體廢棄物與大氣污染治理163五、旅游環(huán)境保護(hù)建議164第十四章 規(guī)劃實(shí)施的保障措施168第一節(jié) 重視實(shí)施“政府主導(dǎo)”戰(zhàn)略168一、提升旅游產(chǎn)業(yè)地位168二、創(chuàng)新旅游管理體制168第二節(jié) 花大力氣抓旅游環(huán)境建設(shè)169一、切實(shí)抓好自然環(huán)境治理任務(wù)169二、加大旅游資源保護(hù)力度，走可持續(xù)發(fā)展道路。169第三節(jié) 建立良好的旅游人才培養(yǎng)和引入機(jī)制170第四節(jié) 樹(shù)立宜興旅游品牌戰(zhàn)略170第五節(jié) 加強(qiáng)旅游區(qū)域合作170第一章 規(guī)劃總綱第一節(jié) 規(guī)劃目的宜興市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（20052025

10、）年編制目的，是在全面建設(shè)富裕型小康社會(huì)及和諧社會(huì)的指引下，充分利用不斷成長(zhǎng)和優(yōu)化中的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)地緣區(qū)位，借助宜興市城市總體規(guī)劃修編之機(jī)，依托宜興市所獨(dú)具的地脈與文脈，歷經(jīng)多年奮斗所積累的發(fā)展態(tài)勢(shì)及強(qiáng)烈的旅游突破之愿，借助大長(zhǎng)三角旅游網(wǎng)絡(luò)起始建設(shè)之機(jī)，以其地理結(jié)構(gòu)中心和山水生態(tài)優(yōu)勢(shì)，革新機(jī)制、整合資源、突出創(chuàng)新，加快把宜興培育成太湖旅游新明珠、長(zhǎng)三角旅游網(wǎng)絡(luò)西拓前沿的新樞紐、中國(guó)陶都新形象、江南旅游新水城，從而把旅游業(yè)提升為宜興市國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的新興強(qiáng)力支柱產(chǎn)業(yè)，加快全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)。第二節(jié) 規(guī)劃范圍和期限一、規(guī)劃范圍宜興市行政區(qū)范圍，總面積約2038.7平方公里。 2001年

11、普查人口108萬(wàn)人。二、規(guī)劃期限為了使本規(guī)劃與江蘇省旅游發(fā)展規(guī)劃、無(wú)錫市旅游發(fā)展規(guī)劃和即將出臺(tái)的宜興市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展第十一個(gè)五年計(jì)劃協(xié)調(diào)銜接，具備較強(qiáng)的可操作性，并保持一定程度的彈性，本宜興市旅游發(fā)展總體規(guī)劃將規(guī)劃期限的時(shí)段選定為2005年-2025年。近期（20052010），夯基發(fā)展期中期（20102020），快速發(fā)展期遠(yuǎn)期（20202025），提升優(yōu)化期第三節(jié) 規(guī)劃指導(dǎo)思想和原則一、規(guī)劃指導(dǎo)思想宜興市正在爭(zhēng)創(chuàng)全省“兩個(gè)率先”（率先實(shí)現(xiàn)全面小康、率先實(shí)現(xiàn)基本現(xiàn)代化）先導(dǎo)區(qū)和示范區(qū)。為此在小平理論和旅游經(jīng)濟(jì)思想及“三個(gè)代表”精神的指引下，大力推動(dòng)旅游業(yè)持續(xù)健康、優(yōu)質(zhì)、高效發(fā)展，充分挖掘宜興市各

12、方面優(yōu)勢(shì)，整合資源、突出特色，科學(xué)規(guī)劃、精心組織，把旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的龍頭產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)加以培育和優(yōu)先發(fā)展，同時(shí)注重提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益，把宜興市建設(shè)成與國(guó)際全面接軌的中國(guó)最佳旅游目的地，成為江蘇省的旅游強(qiáng)縣（市）。二、規(guī)劃原則1市場(chǎng)導(dǎo)向原則市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功與否的試金石，本規(guī)劃首先遵從市場(chǎng)導(dǎo)向的原則，即在充分把握市場(chǎng)規(guī)律、了解市場(chǎng)消費(fèi)特征和趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的配套規(guī)劃,以避免出現(xiàn)主觀臆斷和失誤,保證規(guī)劃成果的科學(xué)性、前瞻性和可操作性。2打造精品、實(shí)施品牌戰(zhàn)略原則旅游精品品牌，是旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。宜興的旅游資源與周邊的無(wú)錫市、湖州市和常

13、州市等毗鄰地區(qū)差異性不大，如果宜興的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)只停留在低水平雷同、近距離重復(fù)的初級(jí)階段，就不可能脫穎而出發(fā)展起來(lái)。旅游產(chǎn)品是一種奢侈消費(fèi)品，粗制濫造的旅游區(qū)無(wú)法獲得市場(chǎng)的認(rèn)同，只能是浪費(fèi)和糟蹋資源。故本規(guī)劃注重突出宜興旅游的亮點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)和拳頭產(chǎn)品，強(qiáng)化特色，打造精品，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育宜興旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作原則旅游作為綜合性很強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度很大的產(chǎn)業(yè)，必然要求與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)群進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，需要政府各主管部門(mén)的協(xié)調(diào)配合和大力支持。宜興的旅游資源比較豐富，目前旅游開(kāi)發(fā)處于提升階段，更需要發(fā)揮政府在旅游宏觀布局、時(shí)序統(tǒng)籌、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)、招商引資等全局和戰(zhàn)略層面上的主導(dǎo)作用。與其他領(lǐng)域的

14、經(jīng)濟(jì)一樣，旅游經(jīng)濟(jì)也必須采用市場(chǎng)化運(yùn)作方式，讓旅游企業(yè)作為市場(chǎng)主體參與到旅游開(kāi)發(fā)工作中來(lái)，使宜興的旅游經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)活力和競(jìng)爭(zhēng)力。第四節(jié) 規(guī)劃方法和技術(shù)路線一、規(guī)劃方法1充分吸取已有規(guī)劃成果之所長(zhǎng)規(guī)劃組對(duì)宜興市原有規(guī)劃做了反復(fù)深入研究，又通讀了江蘇省旅游總體規(guī)劃，分別研究了蘇州、無(wú)錫、常州、吳縣、昆山以及長(zhǎng)興（浙江）、黃山（安徽）的相關(guān)規(guī)劃，對(duì)長(zhǎng)三角、環(huán)太湖旅游發(fā)展走勢(shì)把握較準(zhǔn)。2借鑒近年國(guó)外專(zhuān)家做中國(guó)旅游規(guī)劃的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。二、規(guī)劃技術(shù)路線1運(yùn)用傳統(tǒng)有效的調(diào)研技術(shù)包括旅游資源普查，游客抽樣調(diào)查、訪談、座談、討論等，集各家之所長(zhǎng)2運(yùn)用高新技術(shù)的集成，提升成果質(zhì)量。如利用GPS（全球定位系統(tǒng)）、RS（遙感

15、技術(shù)分析）、DS（數(shù)碼技術(shù)）、GIS（地理信息系統(tǒng)）以及TIS（旅游信息系統(tǒng)）等。3遵照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。如按國(guó)標(biāo)進(jìn)行旅游資源普查（共普查240處精品旅游資源），對(duì)1000名游客抽樣填表調(diào)查（幾十個(gè)項(xiàng)目，查明游客地域、職業(yè)、年齡、結(jié)構(gòu)、消費(fèi)特征，對(duì)現(xiàn)有旅游六大要素的評(píng)價(jià)以及游客需求趨勢(shì)等，為策劃新項(xiàng)目，改進(jìn)老景區(qū)提供科學(xué)依據(jù)。4突出創(chuàng)新系列。例如國(guó)標(biāo)中有一些不完善之處，規(guī)劃組根據(jù)多年規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新性的提出新的細(xì)化評(píng)價(jià)方法。5從宜興實(shí)際出發(fā)。規(guī)劃組對(duì)市情調(diào)查較詳細(xì)，聽(tīng)取了從市委書(shū)記、市長(zhǎng)、各有關(guān)局長(zhǎng)、專(zhuān)家學(xué)者和管理者的意見(jiàn)，制定了實(shí)事求是而又可行的規(guī)劃方案。第五節(jié) 規(guī)劃依據(jù)一、技術(shù)規(guī)范1中國(guó)森林公園

16、風(fēng)景資源質(zhì)量等級(jí)評(píng)定，中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，GB/T1800519992旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定（GB/T17775-2003），國(guó)家旅游局規(guī)劃與財(cái)務(wù)司，2003年5月3旅游規(guī)劃通則（GB/T 189712003），國(guó)家旅游局規(guī)劃與財(cái)務(wù)司，2003年5月4旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)（GB/T 189722003），國(guó)家旅游局規(guī)劃與財(cái)務(wù)司，2003年5月5標(biāo)志用公共信息圖形符號(hào)，中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，GBT 1000112000二、法律法規(guī)和部門(mén)規(guī)章1中華人民共和國(guó)森林法，全國(guó)人大常委會(huì)，1984年9月20日2中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法，全國(guó)人大常委會(huì)，1989年12月26日3中華人民共

17、和國(guó)土地管理法全國(guó)人大常委會(huì)，1999年1月1日4中華人民共和國(guó)水污染防治法，全國(guó)人大常委會(huì)，1984年5月11日5中華人民共和國(guó)大氣污染防治法，全國(guó)人大常委會(huì)，2000年4月29日6中華人民共和國(guó)水土保持法，全國(guó)人大常委會(huì)，1991年6月29日7中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法，全國(guó)人大常委會(huì)，2002年10月28日8旅游度假區(qū)管理暫行辦法，國(guó)家旅游局，1993年頒布9旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法，國(guó)家旅游局，2000年10月26日10風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范，國(guó)家建設(shè)部，2000年1月1日實(shí)施11風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例，國(guó)務(wù)院，1985年6月7日12風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)管理規(guī)定，國(guó)家建設(shè)部，1993年12月13中華人

18、民共和國(guó)自然保護(hù)區(qū)條例，林業(yè)部，1994年9月2日14旅游安全管理暫行辦法，國(guó)家旅游局，1990年2月20日15旅行社投保旅行社責(zé)任保險(xiǎn)規(guī)定，國(guó)家旅游局，2001年4月25日16旅游安全管理暫行辦法實(shí)施細(xì)則，國(guó)家旅游局，1994年1月22日三、相關(guān)成果1中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展“氿五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，國(guó)家旅游局，1996年公布2江蘇省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，江蘇省旅游局3無(wú)錫市旅游發(fā)展總體規(guī)劃，無(wú)錫市旅游局、中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院，2003年4宜興市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”計(jì)劃綱要，宜興市人民政府，2001年5宜興市城市總體規(guī)劃，宜興市城市建局、江蘇省城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院，2004年第六節(jié) 規(guī)劃成

19、果本規(guī)劃將包括以下成果，所有成果都含文本和光盤(pán)。1規(guī)劃文本圖集（綱要本）2規(guī)劃說(shuō)明書(shū)（詳細(xì)文本）3重點(diǎn)項(xiàng)目策劃 （1）中國(guó)陶都高端旅游項(xiàng)目策劃 （2）太湖蘭山景區(qū)升華策劃（3）江南水鄉(xiāng)、水鎮(zhèn)旅游與宜興水城旅游的可行性研究 （4）中國(guó)陶都“三茗”體系專(zhuān)題研究 （5）宜興經(jīng)典愛(ài)情文化旅游產(chǎn)品策劃（6）太湖石博覽苑創(chuàng)新策劃4專(zhuān)題研究報(bào)告（1）宜興市旅游生態(tài)系統(tǒng)與環(huán)境保護(hù)規(guī)劃（2）宜興市客源市場(chǎng)分析報(bào)告（3）宜興喀斯特旅游開(kāi)發(fā)專(zhuān)題報(bào)告（4）宜興城市旅游專(zhuān)題規(guī)劃 （5）宜興市文化旅游資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃（6）宜興市旅游形象設(shè)計(jì)與市場(chǎng)宣傳策劃 （7）宜興市與長(zhǎng)三角地區(qū)旅游發(fā)展的空間競(jìng)爭(zhēng)與合作 （8）宜興市旅游商品

20、開(kāi)發(fā)規(guī)劃5旅游資源普查信息庫(kù)（上、下冊(cè)）第二章 旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境第一節(jié) 規(guī)劃區(qū)域背景一、區(qū)域總貌1地緣區(qū)位宜興市位于北緯31073137，東經(jīng)1193112003。地處江蘇省南端，東瀕太湖，東南鄰浙江長(zhǎng)興，西南界安徽廣德，西接溧陽(yáng)，西北毗連金壇，北面與武進(jìn)相傍，滆湖鑲嵌其間，東北為無(wú)錫市所轄濱湖區(qū)，東隔太湖與蘇州相望。宜興既處于滬、寧、杭三大城市群區(qū)，又介于蘇、浙、皖三省交界處，毗鄰蘇、錫、常等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市，為大長(zhǎng)三角“15+1”旅游經(jīng)濟(jì)圈地理中心。2行政轄區(qū)全市土地面積2039平方公里，2001年普查人口108萬(wàn)。2004年調(diào)整行政區(qū)劃后，除宜興環(huán)?？萍脊I(yè)園區(qū)外，下轄21個(gè)鎮(zhèn)。市政

21、府駐地宜城鎮(zhèn)。3發(fā)展歷程宜興古稱(chēng)荊邑，春秋時(shí)屬吳。周元王四年（前472）屬越。周顯王三十六年（前333）屬楚。秦始皇二十五年（前222）荊邑司會(huì)稽郡，次年改荊邑為陽(yáng)羨縣。西晉懷帝永嘉四年（310），置義興郡。隋文帝開(kāi)皇氿年（589），廢義興郡，改稱(chēng)義興縣，屬常州。宋太宗太平興國(guó)元年（976）改為宜興縣。清雍正四年（1726），分為宜興、荊溪二縣。民國(guó)元年（1912年）荊溪撤消，并入宜興縣。1949年6月屬常州專(zhuān)區(qū)。1953年1月屬蘇州專(zhuān)區(qū)。1956年2月屬鎮(zhèn)江專(zhuān)區(qū)。1983年3月起，屬無(wú)錫市。1988年1月，撤縣建立宜興市。宜興是一座歷史悠久的文化名城，自秦代建縣至今已有2200余年。歷史上出

22、過(guò)10個(gè)宰相、7個(gè)狀元、380多個(gè)進(jìn)士，現(xiàn)代有19名兩院院士， 有分布全球各地一萬(wàn)多名高級(jí)知識(shí)分子，堪稱(chēng)其中教授4000多位“教授之鄉(xiāng)”。二、自然環(huán)境結(jié)構(gòu)宜興地勢(shì)南高北低，有100萬(wàn)畝耕地，60萬(wàn)畝山地，40萬(wàn)畝水面。南部為丘陵山區(qū)，北部為平原區(qū)；東部為太湖瀆區(qū)，西北部為低洼圩區(qū)。境內(nèi)河流密布，水路運(yùn)輸方便快捷，是著名的江南水鄉(xiāng)要地。宜興屬中亞熱帶季風(fēng)氣候，全年溫和濕潤(rùn)，四季分明，雨量充沛，日照充足，無(wú)霜期長(zhǎng)，年平均氣溫15.7，年平均降水量1177毫米，年平均無(wú)霜期240多天，生長(zhǎng)期可達(dá)250天左右，農(nóng)作物一年可2-3熟。主要保護(hù)樹(shù)種有144個(gè)科，491個(gè)屬，844種。宜興有著得天獨(dú)厚的自然

23、資源，礦藏極為豐富，在宜興南部丘陵山區(qū)蘊(yùn)藏著大量的花崗石、白云石、石英石，其中尤以質(zhì)地好、儲(chǔ)量多的大理石為人所稱(chēng)道。由于碳酸巖分布廣，喀斯特洞穴發(fā)育。 宜興盛產(chǎn)茶葉、毛竹，不僅是江蘇省最大的產(chǎn)茶基地，也是我國(guó)產(chǎn)茶的名地之一。陽(yáng)羨雪芽被作為“貢茶”，流行有“天了未嘗陽(yáng)羨茶，百草不敢先開(kāi)花”之說(shuō)，足以表征宜興茶的歷史地位。宜興省莊和太華山區(qū)，是江蘇省最大的毛竹生產(chǎn)基地，故有“竹?！泵婪Q(chēng)。宜興歷來(lái)就有“家家做坯、處處皆窯、遍地產(chǎn)陶”的景象，所以人們稱(chēng)它為“中國(guó)陶都”?，F(xiàn)在宜興是我國(guó)陶瓷工業(yè)基地之一，生產(chǎn)有8大類(lèi)共7000多個(gè)品種，有紫砂、均陶、精陶、青瓷、彩陶、美術(shù)陶以及日用陶瓷、工業(yè)陶瓷等等，其中

24、紫砂、均陶、精陶、青瓷、彩陶被譽(yù)為宜興陶瓷的“五朵金花”。尤其是紫砂又被譽(yù)為“陶都之花” ，制作紫砂所用的紫砂泥深藏于巖石層底下的夾泥中，為宜興所獨(dú)有。三、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境宜興經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化興隆，社會(huì)文明，是江蘇省工業(yè)十強(qiáng)縣（市）和全國(guó)農(nóng)村綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣（市）之一，且居前列。作為經(jīng)貿(mào)發(fā)達(dá)的工業(yè)基地，既形成機(jī)電、化工、輕紡、 冶金門(mén)類(lèi)的工業(yè)體系，又形成環(huán)保、陶瓷、精細(xì)化工、電線電纜在全國(guó)乃至國(guó)際有影響的支柱產(chǎn)業(yè)群。電子信息、生物醫(yī)藥、 新材料等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)異軍突起。第三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。2003年，宜興在全國(guó)最發(fā)達(dá)縣（市）測(cè)評(píng)中列第18位，第三屆全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力排名第8位，分別比上年提升8位和5位

25、。主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，全面建設(shè)小康社會(huì)25項(xiàng)指標(biāo)中已達(dá)標(biāo)16項(xiàng)。全年完成國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值262億元，現(xiàn)價(jià)比上年增長(zhǎng)17%；全口徑財(cái)政收入30.06億元，增長(zhǎng)43.1 %；全社會(huì)固定資產(chǎn)投資100.98億元，增長(zhǎng)70.7%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額76.29億元，增長(zhǎng)14.5%。各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)也取得了令人鼓舞的成績(jī)。全市呈現(xiàn)出各業(yè)興旺、城鄉(xiāng)繁榮、協(xié)調(diào)發(fā)展的喜人景象。第二節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)勢(shì)分析一、旅游業(yè)發(fā)展歷程位于西太湖之濱宜興，素以“陶的古都、洞天世界、竹的海洋、茶的綠洲”而享譽(yù)海內(nèi)外，是中國(guó)著名的旅游城市。作為我國(guó)近代旅游重要發(fā)源地之一的宜興，旅游業(yè)起步很早。相傳三國(guó)吳赤烏年間（238250）善卷洞

26、、張公洞就為人所知。1921年，宜興鄉(xiāng)紳儲(chǔ)南強(qiáng)傾巨資開(kāi)發(fā)善卷、張公兩洞，至1934年11月11日兩洞正式開(kāi)放，開(kāi)辟了現(xiàn)代宜興旅游事業(yè)的先河，奠定了宜興旅游業(yè)的發(fā)展基石。兩洞開(kāi)放后，在海內(nèi)外引起較大反響，成了蘇、錫、常、江、浙、滬一帶遐邇聞名的旅游勝地。新中國(guó)成立后，常有外賓來(lái)宜興參觀游覽，為使接待工作專(zhuān)業(yè)化，1976年，宜興縣革命委員會(huì)成立了外事科。1978年12月，宜興縣外事辦公室成立，具體負(fù)責(zé)邀請(qǐng)、接待、安排外賓，處理涉外事務(wù)以及國(guó)際旅游業(yè)務(wù)。中共十一屆三中全會(huì)以后，宜興的旅游開(kāi)始走上快速發(fā)展之路。1978年12月，宜興成立了中國(guó)國(guó)際旅行社宜興支社。1979年2月，又成立了宜興中國(guó)旅行社，

27、兩社成立，標(biāo)志宜興國(guó)際旅游業(yè)務(wù)正式開(kāi)始。經(jīng)“兩社”組織接待的外國(guó)游客、華僑、港、澳、臺(tái)同胞人數(shù)以年平均10%的幅度增長(zhǎng)。1980年6月14日，宜興縣出臺(tái)了宜興縣發(fā)展旅游事業(yè)十年規(guī)劃（19811990）。10月，宜興縣園林管理處在旅游熱潮中成立，標(biāo)志著宜興旅游事業(yè)的發(fā)展又邁出了一步。成立后的園林管理局同時(shí)肩負(fù)旅游管理的政府職能，投資旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力興修景點(diǎn)，陸續(xù)開(kāi)發(fā)建設(shè)了靈谷洞、瀛園、慕蠡洞、玉女山莊（聯(lián)營(yíng)）等著名旅游景點(diǎn)，并新辟了太湖蘭山療養(yǎng)區(qū)。1982年，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)太湖風(fēng)景區(qū)。陽(yáng)羨景區(qū)成為太湖風(fēng)景區(qū)的重要組成部分之一，宜興旅游從此開(kāi)始顯示了較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。1990年，國(guó)務(wù)院確定宜興

28、市的城市性質(zhì)為著名的陶都，太湖風(fēng)景名勝區(qū)的游覽城市，成為江蘇省11個(gè)旅游城市之一。全市旅游形象得到顯著提升，但是，由于受宏觀控制等多方面因素的影響，90年代中、后期，到宜興的游客量逐年減少，門(mén)票收入有所下降。1997年旅游人數(shù)不到1985年的三分之一，宜興旅游表現(xiàn)出旺季不旺、收入銳減的萎縮局面，出現(xiàn)了衰落滑坡的情景。1998年初，宜興市十三屆一次人代會(huì)審議并通過(guò)了由46名人民代表聯(lián)名提出的關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)陽(yáng)羨景區(qū)建設(shè)管理，積極發(fā)展旅游業(yè)的議案（簡(jiǎn)稱(chēng)旅游議案）。此后，宜興市委、市政府更把旅游業(yè)列入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)，通過(guò)對(duì)重點(diǎn)景區(qū)的交通道路、環(huán)境綠化、經(jīng)營(yíng)秩序進(jìn)行一系列的徹底整治，為宜興旅游業(yè)發(fā)展

29、重新注入生機(jī)。同年，宜興市正式參加了創(chuàng)建“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”活動(dòng)，并結(jié)合實(shí)施旅游議案，實(shí)行“三創(chuàng)聯(lián)動(dòng)”（即創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、創(chuàng)建全國(guó)衛(wèi)生城市、創(chuàng)建省級(jí)文明城市）。2001年1月，宜興市以名列前茅的高分跨入了“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”的行列。2002年，宜興旅游接待人數(shù)達(dá)230.68萬(wàn)人次，旅游總收入29.16億元。旅游涉外飯店13家，旅行社12家，旅游從業(yè)人員1.72萬(wàn)人。經(jīng)過(guò)2003年的非典沖擊，2004年宜興市接待旅游人數(shù)遞增至254.7萬(wàn)人次，旅游總收入28.54億元，(其中入境游客2.13萬(wàn)人次，創(chuàng)匯654.5萬(wàn)美元。旅游涉外飯店12家，（其中四星級(jí)一家，三星。級(jí)8家）旅行社16家（其中

30、國(guó)際社2家）。二、旅游業(yè)現(xiàn)狀分析評(píng)價(jià)宜興旅游資源十分豐富，其“陶、洞、竹、茶”四大資源蘊(yùn)藏豐富而特色鮮明，在無(wú)錫市乃至江南地區(qū)的旅游格局中占有重要地位，其中一些特色資源甚至在全國(guó)也是獨(dú)一無(wú)二的。近幾年，宜興旅游的對(duì)外知名度和影響力正在迅速擴(kuò)大，特別是隨著生態(tài)旅游熱的興起，宜興利用獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，建成并開(kāi)放了多個(gè)以生態(tài)旅游為主要特色的旅游景點(diǎn)，受到了游客的廣泛好評(píng)。豐富的旅游資源和悠久的開(kāi)發(fā)歷史為宜興的旅游業(yè)格局的形成提供了良好的基礎(chǔ)。在無(wú)錫市總體旅游規(guī)劃的指導(dǎo)下，根據(jù)自身的特色，針對(duì)市場(chǎng)需求，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，宜興旅游已走出了單一溶洞觀光旅游的格局，形成了以“生態(tài)園林游”、“陶都

31、文化游”、“農(nóng)業(yè)休閑游”、“人文景觀游”等特色旅游的全新的格局，被旅游市場(chǎng)廣泛青睞，旅游客源量和旅游經(jīng)濟(jì)都得到了逐年的攀升。到目前為止，全市已擁有善卷風(fēng)景區(qū)、竹海公園、龍背山森林公園等主要景區(qū)（點(diǎn)）28多處、旅行社16家、星級(jí)賓館（飯店）12家，全市旅游從業(yè)人員已達(dá)到168萬(wàn)人。以2004年為例，雖然受到“非典”的影響，全市接待旅游總?cè)藬?shù)仍達(dá)到254萬(wàn)人次；全社會(huì)旅游總收入達(dá)到 28.5億元；其中，國(guó)內(nèi)旅游收入25.2億元，人均花費(fèi)1128元。旅游收入相當(dāng)于全市GDP的9.0左右。宜興作為長(zhǎng)三角城市群的“后花園”的格局正在逐步形成。第二節(jié) 宜興旅游發(fā)展面臨的新態(tài)勢(shì)一、大區(qū)域環(huán)境1長(zhǎng)三角世界級(jí)超

32、級(jí)城市群的崛起世界公認(rèn)的紐約、北美五大湖區(qū)、東京、倫敦、巴黎五大超級(jí)都市群，無(wú)一不具有優(yōu)勢(shì)的區(qū)位，宜人的氣候，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，發(fā)達(dá)的交通訊設(shè)施，以及對(duì)高端人才的強(qiáng)吸引力。長(zhǎng)三角同樣具有上述優(yōu)勢(shì)，而且它更具有面向遼闊海洋、依托長(zhǎng)江廣大腹地，人口總量大，投資環(huán)境優(yōu)良，外向性經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，吸納外資多等。2002年，長(zhǎng)三角以全國(guó)1%的土地，5.89%的人口（7570萬(wàn)人：128453萬(wàn)人），創(chuàng)造全國(guó)18.66%的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（19105億元：102398億元），而其財(cái)政收入更高占21.39%（4046億元：18914億元）。經(jīng)濟(jì)總量的增加，進(jìn)一步提升了長(zhǎng)三角建設(shè)世界第六城市群的魅力。在長(zhǎng)三角的人才資源優(yōu)勢(shì)

33、更是突出。如它匯聚了全國(guó)科研院所1/7的科技人才，全國(guó)1/6的科學(xué)家和工程師，1/5的高中級(jí)科技人員，集中了全國(guó)科研機(jī)構(gòu)1/5的研究經(jīng)費(fèi)，全國(guó)高等院校1/3的研究經(jīng)費(fèi)，全國(guó)大中型企業(yè)1/4的研究經(jīng)費(fèi)，創(chuàng)辦了15個(gè)國(guó)家級(jí)高升科技產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，13個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，還有21個(gè)省級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)新技術(shù)出品額占全國(guó)的1/5。2中國(guó)“新氿州”經(jīng)濟(jì)的主板塊中國(guó)自古便有“氿州”之說(shuō)，在向“十一五”時(shí)期挺進(jìn)之際，將構(gòu)筑“經(jīng)濟(jì)新氿州”即當(dāng)代中國(guó)氿大經(jīng)濟(jì)區(qū)，它們皆以大都市為核心形成中國(guó)和平崛起的強(qiáng)大支撐板塊。這氿大經(jīng)濟(jì)板塊是：大臺(tái)北、大香港、大上海、大北京、大青濟(jì)、大沈大、大成渝、大武漢、大西安。在氿大經(jīng)濟(jì)區(qū)

34、中，大上海人口排第一位（9744萬(wàn)人），2003年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率排第二（13.37%）,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值排第三（21200億元），人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值居第三（22369元），勞動(dòng)生產(chǎn)率為第三（116228元）（中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告No22004）。專(zhuān)家們分析，大上海都市的核心部位正在顯著曼哈頓化，工業(yè)地域分工圈層等級(jí)明顯。在氿大經(jīng)濟(jì)區(qū)中的最大優(yōu)勢(shì)在于區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制已經(jīng)基本形成，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，形成中國(guó)最大的工業(yè)制造中心，而經(jīng)濟(jì)腹地大，勞動(dòng)力資源充沛，江、河、海、公、鐵、航空交通發(fā)達(dá)，發(fā)展?jié)摿Υ?，成為外資投向的熱區(qū)。據(jù)測(cè)算，在中國(guó)50個(gè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的城市中，預(yù)計(jì)20002010年發(fā)展速度居前10位城市中

35、，大上海都市區(qū)城市擁有四座（分別排名第一、七、八、十位）。另有2座城市排第十一和十六位，還有3座排在第二十一、二十四、二十七和第二十八位。也就是說(shuō)在全國(guó)50座最具競(jìng)爭(zhēng)力的城市中增長(zhǎng)指數(shù)長(zhǎng)三角有15座城市入選，占30%。如果在分析“十一五”期間的新情勢(shì)，則發(fā)展速度前10座城市中長(zhǎng)三角仍保有4座，而其余的位次則普遍有所提升，表明了這一區(qū)域發(fā)展的整體優(yōu)勢(shì)將擔(dān)當(dāng)起中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新氿州”的主體板塊，成為中國(guó)崛起強(qiáng)力的支柱。3長(zhǎng)三角正建設(shè)為世界級(jí)的旅游目的地以長(zhǎng)三角為核心的江浙滬，是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)，按未受非典影響的2002年統(tǒng)計(jì)資料，接待入境旅游者699.2萬(wàn)人次，旅游創(chuàng)匯43.32億美元。合計(jì)總接待游客2

36、.78億人次，旅游總收入2725.4億元，在全國(guó)總量中占有舉足輕重的份額，遠(yuǎn)大于國(guó)土和人口所占比重。中國(guó)伴隨著和平崛起，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化，正在加快建設(shè)世界第一大旅游目的地的進(jìn)程。在“十一五”期間，國(guó)家將重點(diǎn)規(guī)劃和建設(shè)氿大區(qū)域旅游項(xiàng)目：大北京都市休閑旅游區(qū)（京津冀旅游一體化），粵港澳旅游產(chǎn)業(yè)體系協(xié)同發(fā)展區(qū)、大長(zhǎng)三角旅游一體化發(fā)展區(qū)、環(huán)太湖健身度假旅游項(xiàng)目、東三省老工業(yè)基地旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)區(qū)，青藏鐵路沿線旅游發(fā)展區(qū)、大香格里拉區(qū)域旅游區(qū)，大湄公河跨國(guó)區(qū)域旅游及絲綢之路旅游區(qū)。4長(zhǎng)三角旅游區(qū)域聯(lián)合跨入新時(shí)代長(zhǎng)三角社會(huì)變革發(fā)展的關(guān)鍵，是突破行政界線束縛，以暢通的立體交通體系為載體，實(shí)

37、現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)動(dòng)，以商品和要素流動(dòng)為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，以協(xié)力合作分工，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)為原則實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，從而推動(dòng)長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)向高級(jí)化發(fā)展，把它建設(shè)成為中國(guó)新型產(chǎn)業(yè)孵化器和對(duì)外開(kāi)放的基地?！伴L(zhǎng)江三角洲旅游城市15+1高峰論壇”的代表，2003年夏天共商區(qū)域旅游合作與振興大計(jì)，聯(lián)合發(fā)表了：杭州宣言?！?5+1”系指上海、南京、蘇州、無(wú)錫、常州、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、南通、杭州、寧波、溫州、紹興、嘉興、湖州、舟山和黃山市政府和旅游行政管理部門(mén)的負(fù)責(zé)人達(dá)成共識(shí)，認(rèn)定“長(zhǎng)三角各城市旅游資源豐富，服務(wù)設(shè)施完善，交通方便快捷，旅游業(yè)發(fā)展水平在中國(guó)處于領(lǐng)先水平，是我國(guó)旅游業(yè)最先從初期階段向高級(jí)階段轉(zhuǎn)型的區(qū)域之一，也是最有條件

38、率先實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的區(qū)域之一。因此，順應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，加強(qiáng)長(zhǎng)三角旅游城市的聯(lián)合與合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，城市互動(dòng)，無(wú)障礙之旅游，合力打造長(zhǎng)三角旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，凸現(xiàn)長(zhǎng)三角旅游整體優(yōu)勢(shì)，在世界旅游業(yè)發(fā)展中搶占先機(jī)，推進(jìn)長(zhǎng)三角旅游業(yè)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展。由于長(zhǎng)三角地緣相近，文緣相似，經(jīng)緣相通，人緣相親，發(fā)展同愿，實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以互補(bǔ)、互動(dòng)、互利、互贏為原則，其同打造長(zhǎng)三角旅游經(jīng)濟(jì)品牌，使之成為中國(guó)最具知名度、美譽(yù)度，在世界上也具有相當(dāng)號(hào)召力的世界級(jí)旅游目的地?！?5+1”必須深化合作內(nèi)容，拓展合作方式，共同構(gòu)筑長(zhǎng)三角旅游經(jīng)濟(jì)圈，近期合作的重點(diǎn)有：“互為

39、市場(chǎng)、互為腹地、互送客源、提高區(qū)域內(nèi)旅游的效率和水平；整合資源，發(fā)展長(zhǎng)三角區(qū)域高速大巴旅游，構(gòu)建以上海為中心的長(zhǎng)三角四小時(shí)旅游經(jīng)濟(jì)圈。共同開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)，打造長(zhǎng)三角旅游的整體品牌；開(kāi)放市場(chǎng)和服務(wù)，推出旅游便利化旅游服務(wù)措施，把長(zhǎng)三角建成中國(guó)首個(gè)跨省市無(wú)障礙旅游區(qū)；實(shí)現(xiàn)信息的交流、溝通共享，建設(shè)長(zhǎng)三角一體化的旅游信息化服務(wù)；開(kāi)展旅游從業(yè)人員特別是導(dǎo)游人員培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)三角旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和方向，積極融入世界旅游競(jìng)爭(zhēng)體系中去”。2004年金秋江蘇省旅游局、浙江省旅游局和上海市旅游管理委員會(huì)聯(lián)合策劃，編制了跨省市的江浙滬旅游交通圖，提出了“同游江浙滬，陽(yáng)光新感受”的理念。江浙滬地區(qū)地域相連，人緣相親，文化

40、相近，經(jīng)濟(jì)相融，旅游產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，已成為重要的旅游目的地。三省市各具特色，互補(bǔ)性強(qiáng)。如江蘇古跡眾多，勝景迭出，文化底蘊(yùn)深厚，尤以人文化旅游資源見(jiàn)長(zhǎng)；浙江山川秀麗，風(fēng)光旖旎，自然旅游資源膾炙人口；上海以國(guó)際化都市的形象聞名海內(nèi)外，都市旅游資源豐富。江浙滬三地有江河湖海舟輯之利，五座國(guó)際航空港和多條國(guó)家鐵路干線，特別是三地高速公路里程達(dá)3525公里，占全國(guó)的1/4?？焖俚慕煌ǎ蟠蠓奖懔俗灾魏妥择{車(chē)游；安全、便捷、熟識(shí)的旅游目的地形象，使三地游客觀光休閑、走親訪友如同串門(mén)。江浙滬，尤其是長(zhǎng)三角將率先在全國(guó)進(jìn)入?yún)^(qū)域聯(lián)合，無(wú)障礙旅游的信息化新時(shí)代。5江蘇沿江開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略2003年6月江蘇省啟動(dòng)了長(zhǎng)江沿江

41、帶開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。原本江蘇意向把全省劃分為蘇北與蘇南。20世紀(jì)90年代實(shí)施 “積極發(fā)展蘇北，努力題高蘇南”的方針。淮河以南，長(zhǎng)江以北的揚(yáng)州、泰州、南通6個(gè)市區(qū)和句容、揚(yáng)中、丹陽(yáng)、江陰、張家港、常熟、太倉(cāng)、儀征、江都、泰興、靖江、如皋、通州、海門(mén)、啟東15個(gè)縣（市）。總面積2.46萬(wàn)平方公里，人口2409萬(wàn)（2001年），GDP4548億元，分別占全省的32.7%、24.0%和47.8%。人均GDP18874元，是比全省平均值高46%。江蘇的長(zhǎng)江走廊的長(zhǎng)江岸線1175公里，其中主江岸861公里，洲島岸線314公里，其總體開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，就是大搞工業(yè)，整體規(guī)劃，資源整合，品牌共享，建立國(guó)際制造業(yè)基地。奮斗目標(biāo)

42、是到2010年長(zhǎng)江走廊GDP達(dá)到1.28萬(wàn)億元，人均GDP5萬(wàn)元左右。等于再造一個(gè)2002年的江蘇（當(dāng)年GDP1.06億元）。江蘇實(shí)施長(zhǎng)江走廊開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略即是江蘇省自身戰(zhàn)略也是全國(guó)性戰(zhàn)略，如何與長(zhǎng)三角大區(qū)域戰(zhàn)略協(xié)調(diào)發(fā)展，如同浙江的“環(huán)杭州灣計(jì)劃”那樣，除關(guān)心各省自身發(fā)展外，以更大的精力集中建設(shè)世界級(jí)品牌“大長(zhǎng)三角”這一國(guó)家重點(diǎn)。6環(huán)太湖是長(zhǎng)三角旅游的核心區(qū)太湖流域以占全國(guó)國(guó)土面積的0.4%，人口的3%和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的11%，財(cái)政收入的13.8%，而成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá),貢獻(xiàn)度最大的小流域。36000頃的浩渺太湖，岸線曲折，島嶼棋布，山輝川媚，湖光瀲滟，煙云變幻，撲朔迷離，流光溢彩，自古便是著名的風(fēng)景

43、勝地。太湖成因，從說(shuō)紛云，尚無(wú)定論。諸如瀉湖說(shuō)，構(gòu)造說(shuō)，構(gòu)造沉陷海陸交替堰塞淡化說(shuō)、風(fēng)暴成因說(shuō)、氣象說(shuō)和天外來(lái)客撞擊說(shuō)等不一而足，作為未解之謎，又為旅游者留下追蹤探奇的懸念。太湖沿岸山丘和島礁巖體多屬石英砂巖，長(zhǎng)期風(fēng)浪樸擊，流水蝕石，構(gòu)成不少陡峭奇景，無(wú)錫黿頭渚一帶留有海蝕平臺(tái)的遺跡。蘇州大渚山丘則多花崗巖，大自然雕琢成許多奇峰怪石。宜興陽(yáng)羨景區(qū)與吳縣西山多石灰?guī)r，洞天府地是其特色。中國(guó)造園藝術(shù)山水主體的“太湖石”，以瘦漏透皺造型奇特多樣而馳名。北京頤和園的“青芝岫”，蘇州留園“冠去峰”，上海豫園的“玉玲瓏”，杭州西湖的“皺云峰”，南京瞻園的“仙人峰”，無(wú)不玲瓏別致，多姿多彩，成為太湖石極品。

44、太湖水美，太湖石更美，它對(duì)中國(guó)園林享譽(yù)世界而做出了不可或缺的貢獻(xiàn)。桔、梅、茶、竹是太湖景區(qū)四大名產(chǎn)，而“太湖三白”以及光福桂花、無(wú)錫水蜜桃、洞庭山枇杷、橫山石榴、太華板栗，連同江南水鄉(xiāng)的百里荷香，更讓包孕吳越，文化深邃，名景薈萃的太湖風(fēng)采獨(dú)具。二、宜興旅游發(fā)展獨(dú)特的戰(zhàn)略地位1近代旅游的先行者作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的后花園，早在1934年宜興善卷洞、張公洞便開(kāi)展旅游，成為滬寧蘇錫地區(qū)最早開(kāi)發(fā)旅游景點(diǎn)，亦系中國(guó)近代旅游的先行者。2新世紀(jì)國(guó)家旅游發(fā)展雙重點(diǎn)的疊合區(qū)長(zhǎng)三角及環(huán)太湖兩大旅游圈屬于國(guó)家“十一五”計(jì)劃的大力重點(diǎn)發(fā)展旅游的項(xiàng)目，宜興正在其核心帶，將納入國(guó)家旅游重中之重的發(fā)展區(qū)域。3長(zhǎng)三角與黃山（

45、15+1）的地理中心長(zhǎng)三角將以經(jīng)濟(jì)龍頭的身份向內(nèi)陸擴(kuò)展，擁有世界遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園雙品牌的黃山將借勢(shì)聯(lián)合，由上海、蘇州、無(wú)錫、常州等駕車(chē)旅游西行，或水陸兼程，宜興則正處在交通要道。4大長(zhǎng)三角“15+1+3”新模式出臺(tái)長(zhǎng)三角“15+1”的模式剛出臺(tái)，處在長(zhǎng)江中游及鄱陽(yáng)湖周?chē)哪喜?、氿江和景德?zhèn)三市要求加入長(zhǎng)三角旅游網(wǎng)絡(luò)，形成“15+1+3”（增加南昌、九江、景德鎮(zhèn)）的新模式，進(jìn)一步擴(kuò)展長(zhǎng)三角旅游網(wǎng)絡(luò)，而宜興內(nèi)聯(lián)外拓的任務(wù)進(jìn)一步加重。5、環(huán)太湖西岸旅游待開(kāi)發(fā)區(qū)宜興正處在太湖西岸要部，北岸與東岸的馬山、濱湖、林瀆、吳江、吳縣等景點(diǎn)密集，開(kāi)發(fā)強(qiáng)度高，岸線占據(jù)多，人口密度大，后備資源少，發(fā)展空間小。浙江

46、湖州雖有一定潛力，但景區(qū)朝向差，坐南朝北，位置稍偏，唯宜興與長(zhǎng)興“雙興”空間最大，潛力最雄。而宜興太湖岸線長(zhǎng)于長(zhǎng)興，生態(tài)環(huán)境優(yōu)于長(zhǎng)興，地緣利于長(zhǎng)興，文化底蘊(yùn)深于長(zhǎng)興，而且浙江所轄太湖水域只是近岸帶，入湖范圍有限，（據(jù)說(shuō)僅200米）故宜興屬于環(huán)太湖旅游圈發(fā)展最具潛力的地段。尤其是太湖水上旅游可達(dá)浙江近岸200米處水域。6寧杭產(chǎn)業(yè)帶的中堅(jiān)節(jié)點(diǎn)A構(gòu)筑寧杭快速公鐵通道長(zhǎng)三角以滬寧杭三個(gè)中心城市為支撐點(diǎn)，滬寧、滬杭（甬）是兩條主軸，而寧杭軸較弱，目前應(yīng)把強(qiáng)化與加快寧杭經(jīng)濟(jì)走廊作長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)西拓的重點(diǎn)。首先加快寧杭高速公路通車(chē)進(jìn)程，爭(zhēng)取“十五”期內(nèi)全線通車(chē)；其次應(yīng)規(guī)劃建設(shè)寧杭鐵路，使國(guó)家鐵路網(wǎng)布局更加合理。

47、目前雖有新（沂）長(zhǎng)（興）鐵路建成，但它的走向與大宗客貨流不一致，難以發(fā)揮大作用，況且鐵路建成后數(shù)年，因質(zhì)量問(wèn)題尚未正式通車(chē)。聯(lián)通寧杭鐵路可以改變國(guó)家路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，減輕滬寧、滬杭鐵路壓力，使京杭、京福等不再繞行，這對(duì)浙江、福建強(qiáng)化與華北、華中、西北的交流合作大有裨益。另外，新（沂）宜（興）高速公路在建，它可在一定程度上替代新（沂）長(zhǎng)（興）鐵路之不足，把客源市場(chǎng)拓展致電蘇中和蘇北。宜興地處寧杭經(jīng)濟(jì)走廊中部，又濱臨太湖，位置顯赫，將發(fā)揮中堅(jiān)節(jié)點(diǎn)功能，可進(jìn)一步培育為長(zhǎng)三角西拓旅游亞樞紐。B提高蕪申運(yùn)河和武宜運(yùn)河（含蠡河）的通達(dá)性蕪申運(yùn)河是由蕪湖至上海的內(nèi)河水運(yùn)干線，也是江蘇省兩橫三縱水網(wǎng)的骨干工程，繞城段

48、已提前動(dòng)工，按四級(jí)航道，通行500噸級(jí)駁船整治。武（進(jìn)）宜（興）運(yùn)河是宜興連通京杭大運(yùn)河的重要水上通道，也是江蘇省內(nèi)河水網(wǎng)的骨干工程。這兩條運(yùn)河呈十字型在宜興交匯，對(duì)于塑造宜興“江南水鄉(xiāng)”、“中國(guó)水城”意義深遠(yuǎn)，同時(shí)可使長(zhǎng)三角基部的水陸通達(dá)性提高，經(jīng)濟(jì)腹地?cái)U(kuò)大，減輕陸上運(yùn)輸壓力。C建設(shè)宜興大城（都）市中國(guó)崛起將要求加快工業(yè)化、城市化、信息化和人民生活的富裕化和優(yōu)質(zhì)化進(jìn)程。作為長(zhǎng)三角基部的寧杭經(jīng)濟(jì)帶，其城市化基礎(chǔ)薄弱，既和滬寧線上的蘇錫常鎮(zhèn)無(wú)法相比，也不及滬杭甬線上的松嘉余杭紹甬的城市密集。從寧杭沿線發(fā)展條件而論，湖州和宜興均具有發(fā)展成大城市（50萬(wàn)人以上）的條件，甚至在本世紀(jì)中期有發(fā)展至百萬(wàn)級(jí)

49、人口都市的可能性，必須慎重規(guī)劃，預(yù)留下發(fā)展空間。宜興的大都市發(fā)展思路要突破傳統(tǒng)的攤大餅的擴(kuò)展模式，順應(yīng)時(shí)代要求，發(fā)展宜居型、舒適型、健康型、生態(tài)型的圈層組團(tuán)式的新都市。第三章 旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 旅游發(fā)展條件RLMP分析一、旅游資源稟賦分析（Resources analysis）宜興歷史積淀深厚，文化流長(zhǎng)，人文薈萃，特色突出。吳越文化在此交融，范（蠡）西（施）傳說(shuō)，梁祝情愛(ài)更成為華夏情愛(ài)不朽的篇章。宜興旅游資源主要是“陶、竹、茶、洞”四大塊，以及太湖湖濱旅游與鄉(xiāng)村旅游，還有大型山地蓄能電站與水庫(kù)。這些資源中的以紫砂壺為代表的陶文化世界聞名，有一定國(guó)際影響力和吸引力。與周邊的天堂蘇州的園

50、林，國(guó)際大都市上海的都市旅游，可以相結(jié)合成為國(guó)際吸引力的旅游線路，合作后推向國(guó)際市場(chǎng)，特別是面向漢文化圈的國(guó)家，如日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等，以及來(lái)華旅游較多的美國(guó)與歐洲。但陶文化需進(jìn)一步深化與挖掘，并以適當(dāng)?shù)男问接枰哉故九c參與。竹海旅游資源在宜興很豐富，但這一旅游資源與周邊旅游強(qiáng)市的旅游資源相比缺乏國(guó)際吸引力；同樣的還有茶，不能很好支撐國(guó)際旅游因此只能做為國(guó)際旅游中陶文化中的部分進(jìn)行融合，茶竹是中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體之一，另外就是開(kāi)發(fā)成旅游紀(jì)念品參與進(jìn)國(guó)際旅游中；另一方面，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，竹與茶在區(qū)域內(nèi)是有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的，這與宜興秀麗江南水鄉(xiāng)風(fēng)光結(jié)合，對(duì)長(zhǎng)三角城市的休閑旅游是很好的吸引物。溶洞與鄉(xiāng)村旅

51、游資源主要針對(duì)周邊城市的近程觀光、度假市場(chǎng)。蓄能水庫(kù)將是宜興新的旅游景觀，這一資源在長(zhǎng)三角地區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窬哂幸欢ㄎΓ瑫r(shí)可作為休閑度假旅游。另外宜興在太湖旅游帶上，自然景觀資源雖然與周邊沿太湖城市差別不太大，現(xiàn)有資源也不能與周邊旅游強(qiáng)市的旅游資源相比，吸引力不足?？赏ㄟ^(guò)精心策劃出新的亮點(diǎn)，創(chuàng)造出新的旅游吸引物對(duì)此進(jìn)行改善，可以與太湖其他地區(qū)差異性開(kāi)發(fā)，打造西太湖核心景區(qū)。宜興一些單項(xiàng)文化旅游資源具有較高的知名度如徐悲鴻故居等，若是和相關(guān)資源集成開(kāi)發(fā)，整體營(yíng)銷(xiāo)可以形成高端乃至極品旅游產(chǎn)品如書(shū)畫(huà)之旅。宜興古代向有評(píng)十景之習(xí)。歷史上曾評(píng)出荊溪十景：周侯古祠、蛟橋夜月 、銅峰疊翠、洴浰雪蓑、龍池曉

52、云、畫(huà)溪花浪、國(guó)山煙寺、張公福地、玉潭凝碧、陽(yáng)羨茶泉。鑒于歷史久遠(yuǎn)，風(fēng)光不在，1992年宜興市又進(jìn)行新十景、最佳十景的評(píng)選，使“宜興好地方”在口頭上與書(shū)面上有了新內(nèi)容。從而推出了評(píng)選“雙十景”。評(píng)選條件是：（1）風(fēng)景奇異，秀色天成；（2）歷史勝跡，富有新意；（3）舊時(shí)景物，新的再現(xiàn)；（4）新辟景點(diǎn)，可供旅游。經(jīng)公眾與專(zhuān)家結(jié)合評(píng)出的宜興新十景是：陶都博覽（宜興陶瓷博物館景區(qū)）、靈谷天府（靈谷洞景區(qū)）、省莊竹海（湖氵父 省莊竹海景區(qū)）、磬山幽谷（慕蠡洞、西施洞、崇恩寺景區(qū)）、蘭山煙波（蘭山太湖療養(yǎng)區(qū)）、東坡書(shū)院（蜀山東坡書(shū)院舊址）、西氿攬勝（西氿公園景區(qū)）、氿濱華燈（市郊?xì)馂I夜景）、橫山夕照（西渚

53、橫山水庫(kù)景區(qū)）、滆湖秋色（南新鎮(zhèn)滆湖畔秋景）。宜興最佳十景（由荊溪十景和宜興新十景中遴選）：陶都博覽、善卷靈跡、張公福地、靈谷天府、陽(yáng)羨茶泉、玉潭凝碧、省莊竹海、磬山幽谷、蘭山煙波、西氿攬勝。二、旅游區(qū)位空間分析（Location analysis）宜興處在太湖西岸。是環(huán)太湖旅游圈發(fā)展最具潛力的地段，未來(lái)的太湖旅游區(qū)的西部增長(zhǎng)極，也將是國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的旅游度假區(qū)。宜興的地理中心和寧杭產(chǎn)業(yè)帶上的重要節(jié)點(diǎn)。伴隨著交通條件的改善和區(qū)域旅游一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，宜興將成為太湖旅游圈、上海黃山旅游帶以及寧杭多維聚合旅游帶上的重要旅游節(jié)點(diǎn)。三、潛在市場(chǎng)層次分析（Market analysis）1入境旅游大勢(shì)分析

54、2004年，我國(guó)入境旅游全面恢復(fù)振興并有新的突破性大發(fā)展。全年入境旅游人數(shù)達(dá)1.09億人次，比2003年增長(zhǎng)18.96%，比2002年增長(zhǎng)11.37%；其中：外國(guó)人1693.25萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)48.49%，比2002年增長(zhǎng)25.99%。根據(jù)2004年入境游客花費(fèi)抽樣調(diào)查結(jié)果及2004年入境人數(shù)的具體構(gòu)成，經(jīng)測(cè)算，2004年，我國(guó)旅游外匯收入為257.39億美元，比2003年增長(zhǎng)47.87%，比2002年增長(zhǎng)26.26%。宜興陶文化主要的國(guó)際市場(chǎng)是日、韓、新、歐、美等國(guó)家和港、澳、臺(tái)地區(qū)，主要方式是分流入境長(zhǎng)三角的外國(guó)游客。2長(zhǎng)三角市場(chǎng)分析判斷據(jù)長(zhǎng)三角16城市統(tǒng)計(jì)快報(bào)資料顯示，2004年長(zhǎng)三

55、角16城市生產(chǎn)總值28775.4.億元，經(jīng)濟(jì)規(guī)模占全國(guó)的21.1，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)15.4，比全國(guó)的9.5高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。長(zhǎng)三角擁有巨大的市場(chǎng)潛力，觀光旅游繼續(xù)發(fā)展，度假旅游和專(zhuān)項(xiàng)旅游發(fā)展迅速已經(jīng)占到半壁江山。3觀光旅游市場(chǎng)觀光旅游市場(chǎng)是我國(guó)的傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)，在今后的相當(dāng)一段時(shí)間里，觀光旅游仍在市場(chǎng)中占主流地位。宜興在今后的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃中，應(yīng)依然將之列為重點(diǎn)之一。在挖掘現(xiàn)有觀光旅游產(chǎn)品的潛力的同時(shí)，宜興亦有進(jìn)一步開(kāi)拓觀光旅游市場(chǎng)的條件，如新水城的打造、陶文化主題公園的建設(shè)、太湖第一景的打造、對(duì)善卷洞情愛(ài)文化的挖掘與深化等。觀光旅游產(chǎn)品適合向海內(nèi)外任一客源市場(chǎng)推介，這一市場(chǎng)對(duì)于宜興的知

56、名度提高及其它旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有開(kāi)拓意義。4度假旅游市場(chǎng)度假旅游是國(guó)際旅游的主流，我國(guó)亦在大力發(fā)展度假旅游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代。隨著雙休日的推廣及“五一”、“十一”、春節(jié)長(zhǎng)假的實(shí)施，我國(guó)公民外出度假旅游的比例顯著增加。據(jù)調(diào)查，上海、南京、蘇錫的城市居民分別有84.5、90.3、84.8的人愿意外出度假2-5天，說(shuō)明在宜興周邊已形成對(duì)度假旅游產(chǎn)品較為普遍的需求。根據(jù)上海、杭州、南京市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示：三地居民最感興趣的旅游產(chǎn)品排在前三位的分別是江南古鎮(zhèn)觀光游、水鄉(xiāng)度假游、江南小城風(fēng)情度假游；有39.49的人有擁有度假房產(chǎn)的愿望，34.87%的人愿意購(gòu)買(mǎi)度假房產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)；希望度假房產(chǎn)所處環(huán)境排

57、名前三位的是田野鄉(xiāng)村、城郊結(jié)合部、湖蕩濕地；理想的度假房產(chǎn)的建筑形式排名前三位的是西式別墅、中式民居、公寓；影響購(gòu)買(mǎi)度假房產(chǎn)的最重要因素排名前三位的分別是環(huán)境質(zhì)量、交通條件、安全性。在對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析中，可以看到，江南古鎮(zhèn)觀光游是三地居民最感興趣的旅游產(chǎn)品。一部分人已經(jīng)有擁有度假房產(chǎn)的愿望，而且希望把度假房產(chǎn)建于田野鄉(xiāng)村之中。環(huán)境質(zhì)量已成為影響購(gòu)買(mǎi)度假房產(chǎn)最重要的因素。這些都顯示出城市居民對(duì)度假旅游的向往和理解已經(jīng)到達(dá)一個(gè)新的高度。宜興的蘭山渚、梅林、橫山水庫(kù)旅游度假區(qū)具備開(kāi)發(fā)度假旅游市場(chǎng)的條件優(yōu)勢(shì)。本產(chǎn)品主要面向國(guó)內(nèi)游客(重點(diǎn)是長(zhǎng)江三角洲市場(chǎng))，兼顧入境旅游市場(chǎng)。5宗教旅游市場(chǎng)宜興市的太華山

58、氿峰禪寺是地藏菩薩修行之地，與氿華山有很深淵源，對(duì)于海外的韓國(guó)佛教徒有很大吸引力；另外還有江南古剎南岳寺，為海內(nèi)外佛門(mén)弟子所稱(chēng)道，尤其是傳戒大法會(huì)不僅對(duì)周邊地區(qū)的佛教徒有吸引，對(duì)一些漢文化影響較深的東南亞國(guó)家的信徒也有吸引。這些都可以發(fā)揚(yáng)宗教文化優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展這方面的旅游活動(dòng)，將能夠吸引更多的客源，一方面吸引長(zhǎng)江三角洲地區(qū)乃至國(guó)內(nèi)其它地區(qū)的客源，另一方面可重點(diǎn)開(kāi)發(fā)吸引入境對(duì)佛教濃厚興趣的游客，尤其是港、澳、臺(tái)及日本和東南亞宗教旅游市場(chǎng)。不僅宗教朝覲和觀光旅游潛力較大，而且蘊(yùn)涵著高層次的宗教修學(xué)、研究、考察、交流等旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。宜興可與無(wú)錫的靈山大佛景區(qū)聯(lián)合促銷(xiāo)，形成吸引宗教旅游市場(chǎng)的強(qiáng)大合力。

59、此外，張公洞的道教文化，也是吸引宗教旅游者的重要旅游資源。6文化旅游市場(chǎng)文化是旅游區(qū)的生命力，文化旅游也成為一種非常重要的主題旅游項(xiàng)目。宜興歷史悠久，有許多歷史文化勝跡，還有眾多名人故居和遺跡。宜興陶文化、梁祝文化、江南水鄉(xiāng)的民俗文化、以及三種文化吳文化、越文化與徽文化的交匯融合之處，對(duì)游客都具有很強(qiáng)的吸引力。本產(chǎn)品主要面向國(guó)內(nèi)旅游者和受漢文化影響強(qiáng)烈的國(guó)家和地區(qū)，如日本、韓國(guó)、新加坡、港澳臺(tái)等。7生態(tài)旅游市場(chǎng)生態(tài)旅游已經(jīng)成為全球旅游的熱點(diǎn)，生態(tài)旅游作為一種較高層次的旅游活動(dòng)，除了欣賞、觀察大自然以外，還應(yīng)當(dāng)增加對(duì)人類(lèi)賴(lài)以生存的生態(tài)環(huán)境的了解，從而達(dá)到熱愛(ài)大自然、保護(hù)大自然的效果，以及陶冶情操

60、、擴(kuò)充知識(shí)，增強(qiáng)全人類(lèi)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)。宜興擁有太湖等湖泊生態(tài)系統(tǒng)、山林生態(tài)系統(tǒng)等良好的自然旅游資源，開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游具有較好的資源基礎(chǔ)，應(yīng)注重自然環(huán)境的保護(hù)，選擇生物種類(lèi)繁多、植被豐富頗富自然野趣的自然保護(hù)區(qū)、森林公園進(jìn)行開(kāi)發(fā)，適當(dāng)開(kāi)展對(duì)環(huán)境影響小的參與性活動(dòng)(登山、野營(yíng)、垂釣等)，堅(jiān)持在保護(hù)的前提下進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造返璞歸真的旅游氛圍。8修學(xué)旅游和傳統(tǒng)教育旅游市場(chǎng)旅游已成為增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，開(kāi)闊視野，提高綜合能力的有效途徑之一，無(wú)論是學(xué)校還是學(xué)生家長(zhǎng)都非常重視，因此開(kāi)發(fā)青少年旅游市場(chǎng)潛力巨大。結(jié)合宜興地區(qū)的中、小學(xué)以及中專(zhuān)學(xué)校，進(jìn)行交流和聯(lián)歡，圍繞學(xué)習(xí)、科技、環(huán)保、愛(ài)國(guó)主義等為主題，選擇相關(guān)的景點(diǎn)，