1、中國網絡直播現狀與發(fā)展趨勢調查報告中國網絡直播的現狀與發(fā)展趨勢調查報告直播的技術和概念起源于廣播直播和電視直播。 網絡直播最早的形式即是將電視（模擬）信號通過采集，轉換為數字信號輸入電腦，實時上傳網站供人觀看，相當于 “網絡電視 ”。然后真正意義上的 “網際網絡轉播”出現了 :在現場設置獨立的信號采集設備，引進傳播設備和平臺，通過網際網絡上傳到服務器，上傳到網站展示。目前流行的網際網絡轉播，其節(jié)目和上通告的內容，企劃、編輯、錄像、制作、觀眾交流等一系列工作大多由某個網際網絡播音主持擔任， 播音主持本主兒擔任， 具有以一對多的形式與上線了觀眾實時交流的基本特點。在目前的語境下， 人們所談論的網際

2、網絡轉播是絡文化行業(yè)的類型。目前，網際網絡直播行業(yè)發(fā)展迅速，但仍處于起步階段，在內容生產、市場生態(tài)等方面有待進一步提高和優(yōu)化。如何規(guī)范、引導、促進直播行業(yè)健康發(fā)展，已成為社會和政府有關職能部門必須關注的問題。一、現狀：移動化、泛娛樂與平臺競爭加劇 自 20XX 年 年開始， 在線視頻直播加速崛起。 中國互聯網絡信息中心（ CNNIC ）發(fā)布的第 38 次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示， 截至20XX 年 年 6 月， 網絡直播用戶規(guī)模達到 3.25 億， 占網民總體的 45.8%。網際網絡轉播市場的爆發(fā)， 首先是以普及斯瑪特手機和提高互聯網技術為化學基的。斯瑪特手機的普及，斯瑪特手機的高清攝

3、像機的標準裝備，4G+WiFi 高速網絡界面，想隨時隨地廣播。網際網絡的技術進步、 硬件設施的完善、 個人電腦和大哥大設施的產品成本降低，使得網際網絡轉播的門檻大大降低了。其次，它與社交網絡時代大眾的心理需要密切相關。從 BBS 到 QQ 、人人網等社交網站、微博、微信等微信息社交網絡的興起，國內社交網絡的產品形態(tài)日益豐富， 社交網絡的生態(tài)系統(tǒng)和結構不斷完善的網際網絡轉播以其更強的人機交互性、參與感和體驗感等，以嶄新的維度滿足人們隨時隨地、不同場面和情境下的社交需要。網際網絡轉播涵蓋電子競技、音樂、體育、美女、戶外、真人秀、綜藝、娛樂、美食等多種內容，引起網絡人審美、娛樂、刺激、 窺視、 臆測

4、、 觀眾等心理， 成為在家消磨時間的重要選擇。我國網絡直播的發(fā)展現狀主要表現在以下幾個方面。（一）移動中繼迅速普及，全員中繼盛行。20XX 年 年被稱為 “移動注音字視頻轉播年”。移動中繼是頁的大哥大上的中繼方法。其首批產品由英吉利 Meerkat 公司研發(fā)設計，中國第一次嘗試來自北京牌市蜜萊塢和麻椒精英階層工作團隊， 20XX 年 年第 3 季度發(fā)布蜜 live 和椒直播。技術方面的改進必然導致移動中繼內容方面的改進。移動中繼不廣播門戶， 只要在 1 臺大哥大上安裝直播APP，申請注冊賬戶，誰都可以隨時中繼。到現在為止的現場直播只是PC 方面， 使用通用相機， 以特殊的場面進行現場直播。全體

5、人員都可以參加， 把現場直播的內容轉化為生活的各個領域，把吃飯、慢跑、拜讀等不常見的生活方式轉化為現場直播的內容。（二）服務平臺內容的娛樂產業(yè)特征。從當今網際網絡中繼服務平臺的內容來看，時裝表演中繼、大哥大男同性戀中繼、通用生活中繼等十分重要。時裝表演的演唱會最初從網絡視頻網絡聊天室的演唱會開始，以美貌、才藝表演、陪伴為重要內容。時裝表演演唱會以讓男性顧客付錢為牛鼻子的整體目標， 產生了契約播音主持、 虛擬商品的播音主持主導的男同性戀娛樂經濟體制。在大哥大男同性戀的中繼內容中， 比賽中繼PGC、 本主兒中繼UCG、男同性戀節(jié)目是重要的。在移動因特網的浪潮中，全體人員的 “泛生活” 網絡視頻廣播

6、逐漸開始挖掘。普適演唱會將網際網絡演唱會的內容擴展到生活的各個領域，而男同性戀的娛樂色則是免不得。在今天的各大直播平臺上， 娛樂產業(yè)的內容仍然占主導影響力。百度搜索、 網易游戲、 搜狐網和新浪網等網際網絡大人物選擇直播平臺的合理版結構，即時裝表演方式，百度搜索百秀、新浪秀場、搜狐網千帆、網易游戲BOBO。麻椒直播曾經作為一個綜合性的服務平臺嘗試著正確定位，但最后也恢復到了時裝表演方式。（三）直播平臺市場競爭加劇，公司監(jiān)管提高。實時平臺的運營模式包括客戶立即付款、廣告人物贊助商、vip 會員付款、電子商業(yè)引流等。其中客戶立即付錢是最重要的運營模式。根據中國互聯網情報中心發(fā)布的第 38 次中國互聯

7、網發(fā)展動向統(tǒng)計分析報告 ， 截至 20XX 年 年 6 月， 在全國 200 個直播平臺中，客戶付錢是80%直播平臺的關鍵固定收入。雖然直播平臺的運營模式仍有待發(fā)展和提高， 但網際網絡直播制造行業(yè)的行業(yè)前景仍然吸引著高額資產的通訊端口。許多直播平臺競相出現， 20XX 年 年 AppStore 可以免費下載的直播平臺已超過100 種。20XX 年 年現場直播銷售市場的市場競爭也很激烈， 從網際網絡的人氣者到大人物星空衛(wèi)視， 再到綜藝節(jié)目， 各種服務平臺經常逆舟求舟的工作壓力。英國的 Meerkat 于 20XX 年 年第 3 季度正式發(fā)表了直播服務的關閉， 意味著中國的直播銷售市場必將進入悲慘

8、的淘汰賽。另外， 隨著直播制造行業(yè)各種課題和狀況的不斷出現， 政府部門有關部門的監(jiān)督管理也在提高。20XX 年至今， 全國性的 “掃黃打非 ”公司辦公室、 國家工信部、國家公安部、國家文化部、 國家新聞出版業(yè)國家廣電總局、 通訊管理局等多個部門已經向網際網絡中繼站發(fā)布了相應的措施。其中， 11 月通訊管理局 “互聯網技術直播管理和服務要求的公布， 意味著確立了整個通訊管理局在互聯網技術直播監(jiān)督管理中相當融洽的人物角色， 網際網絡直播成為系統(tǒng)軟件整備的一環(huán)。二、關鍵難題：內容導向性總體稍低，銷售市場綠色生態(tài)尚需提升 當今在我國網絡直播制造行業(yè)存在的不足，關鍵反映在下列 2 個層面。（一）直播平臺

9、內容的庸俗化和他違反規(guī)定的課題?，F在， 以時裝表演的直播為中心的直播銷售市場， 色情和爆 發(fā)力等課題比較廣泛，內容方向性稍低。網際網絡公共媒體具有集體極化、 個體性等特性， 自個兒容 易刺激和釋放大家個人的真實自我， 這說明了參與網際網絡直播色情交易的暴力造成銷售市場的原因。在直播銷售市場激烈的市場競爭下， 直播平臺和播音主持的權益也造成了混亂， 因此在全員的現場直播場景中， 現場直播成本低、難以監(jiān)督管理，這也多與色情交易有關。在網際網絡轉播中，煽動黃色、爆炸力等庸俗內容，傷害了網際網絡轉播的社會發(fā)展。根據艾媒體的調查報告，77.1%的中國網民覺得直播平臺有庸俗內容，90.2%的人認為直播平臺

10、內容的整體使用價值重視性一般或低。其他違反規(guī)則的課題包括:宣傳違反規(guī)則的內容，轉播違反規(guī)則的新聞消息報道，推進違反規(guī)則的無線熱點營銷學等。（二） 直播銷售市場發(fā)展趨勢還處于初期階段， 直播平臺運行能力不足，市場競爭的綠色生態(tài)仍需提高。從現階段來看，直播平臺獲利的公司并不少見。在男同性戀娛樂直播APP 中位居第一的斗魚直播，日活躍客戶約 300 萬，公司評估價值超過10 億美元，目前還沒有盈利。為了生產制造人氣，制造觀眾和粉絲總數， 在網際網絡轉播制造業(yè)界也基本上是行駛的做法。在市場競爭綠色生態(tài)中， 直播平臺相互競爭屏幕縱橫比單一化。直播平臺很多， 但播出內容各有千秋， 特別是網際網絡播音主持的

11、推出、時裝表演的直播方式有同樣的傾向。在各服務平臺無法打開內容上的局面， 無法拉開收視率差距的情況下， 高價競爭人氣的網際網絡播音主持已成為重要的市場競爭方向。超過動則億的 “選手價格 ”和獎金，已成為大哥大男同性戀直播制造行業(yè)一線網際網絡播音主持的常態(tài)化。三、網絡直播難題的法律法規(guī)監(jiān)管首先，互聯網技術直播監(jiān)督管理的關鍵是建立統(tǒng)一的網際網絡法律法律規(guī)范， 專業(yè)實際的互聯網技術法律法律規(guī)范是互聯網技術直播監(jiān)督管理的前提和基本。從我國現階段的互聯網技術直播法來看， 雖然大多是針對新情況的臨時性行政規(guī)則， 但政策法規(guī)規(guī)則制度的中間內容是相互交叉的，缺乏一貫性和系統(tǒng)化。因此健全互聯網技術法律，提高法律

12、等級，升級、健全原有法律概念、范疇，確立監(jiān)督責任，制定實際確立的執(zhí)行標準和規(guī)范， 追究非法直播者的法律依據等， 是改善互聯網技術直播監(jiān)督法律的基本步驟。其次，組織各部門的責任。由于網際網絡直播服務平臺監(jiān)管現階段涉及公安人員、 工商局、網際網絡通訊、文化藝術、廣電網等機構，組織各部門的職責是非常重要的，否則很容易踢球，留下監(jiān)管空白的地轄區(qū)。大力發(fā)展廣播主持、管理人員實名和信用黑名單規(guī)章制度，推進用戶大哥大注冊等安全制度， 從根本上保證網際網絡中繼標準合理合法。三是增加處罰幅度。 增加對違反規(guī)定、 違反規(guī)定服務平臺和網絡播音主持的處罰幅度，提高違反規(guī)定、違反規(guī)定成本。政府機關、 新聞媒體等也應不斷

13、參與， 產生免費上線了廣播的二次元文化特征和社會輿論的套期保值交易。政府間應進一步明確責任， 在交叉式管理方法、 行政執(zhí)法等方面密切合作。第四，監(jiān)督是常態(tài)。網際網絡轉播中存在的擾亂制造行業(yè)發(fā)展趨勢、 移動法律法律規(guī)范和社會道德邊界的黑影， 不僅要按照監(jiān)管機構法律化學基處理案件，而且要使監(jiān)督成為常態(tài)。有關部門必須加強直播平臺的監(jiān)督管理， 清潔網直播自然環(huán)境， 使制造行業(yè)從混亂變?yōu)橛行蛑刃颍?推進制造行業(yè)標準的發(fā)展趨勢。四、 整治防范措施： 提升政府部門監(jiān)管與銷售市場正確引導，加強制造行業(yè)自我約束及文明建設 目前我國網際網絡直播制造行業(yè)的完善主要包括三個層面:政府部門內容監(jiān)督管理、正確引導銷售市場

14、版結構、 制造行業(yè)自我約束和積極身心健康的網際網絡直播文明建設。政府部門正確引導網際網絡轉播的內容管理和銷售市場的版結構。政府部門內容監(jiān)督管理的關鍵是健全監(jiān)督管理系統(tǒng)和對策。首先， 要貫徹網際網絡直播義務行為主體體制， 確立首播公司、播音主持及其首播管理方法單位的有關義務，其次，健全監(jiān)督管理實施方案， 推進直播平臺和網際網絡播音主持個人行為的規(guī)律性， 提高再次質量監(jiān)督， 要運用網絡網絡視頻監(jiān) “黃 ”等自動檢索技術，將設備識別與人工服務審批相結合，提高監(jiān)管效率，最終開展社會發(fā)展監(jiān)管。對于網際網絡中繼，傳統(tǒng)的 “支付許可大板塊”管理方法相對較粗糙，外接檢查無法發(fā)揮一盞茶的效果。必須充分發(fā)揮人民對

15、網絡人和權益的監(jiān)督管理效能，建構網絡中繼的社會發(fā)展檢查和解決機制。同時， 政府部門有關部門也應積極推進產業(yè)鏈相關政策鼎力相助的制定， 正確引導有條不紊的網絡直播銷售市場版結構的產生。比如， 開放對網際網絡直播制造行業(yè)的市場滲透制度， 讓文化媒體、 電影制作和電子商業(yè)等有關外場公司投身網際網絡直播，推進市場競爭， 通過減稅和政府政府補貼、 獎等方法激勵網際網絡直播企業(yè)科技創(chuàng)新的網絡直播制造行業(yè)和配合著一定經濟發(fā)展業(yè)務流程的有關企業(yè)給予一定的優(yōu)惠政策等。強化網絡直播的行業(yè)自律。 網絡直播行業(yè)的自律不僅在于自覺抵制直播中涉黃涉暴等社會反映強烈的問題， 還包括通過制定行業(yè)規(guī)范和標準等方式， 規(guī)范平臺之間的競爭行為， 促進行業(yè)的健康發(fā)展。加強行業(yè)自律，一是要制定明確具體、可執(zhí)行性強的自律公約；二是落實平臺責任，采取切實措施自查自糾，完善內部管理制度和內容審核機制； 三是鼓勵直播行業(yè)成員之間的監(jiān)督，成立行業(yè)協(xié)會，共同促進直播行業(yè)的健康發(fā)展。建設積極健康的網絡直播文化。 包括提升網絡主播的個人思