1、北京華視友道文化傳媒有限公司HSY影視招商合作方案概況介紹項(xiàng)目規(guī)劃及商機(jī)組合推廣策略整體策劃總結(jié)目錄 CONTENTSHSYA.概況介紹在當(dāng)下影視行業(yè)的迅速發(fā)展形勢(shì)下，屹立于影視市場(chǎng)的北京華視友道文化傳媒有限公司，由北京大圣先之文化傳播有限公司和北京百年智強(qiáng)廣告有限公司聯(lián)合成立，是從事藝人經(jīng)濟(jì)、影視拍攝制作、企業(yè)宣傳片、電影電視劇微電影拍攝、大型活動(dòng)策劃執(zhí)行、公關(guān)活動(dòng)的專業(yè)公司。優(yōu)秀的專業(yè)素質(zhì)、多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、配合默契的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，使公司極具開拓性、時(shí)代感、強(qiáng)大的創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力和無限的發(fā)展?jié)摿σ约傲己玫氖袌?chǎng)前瞻性。品牌時(shí)代，優(yōu)質(zhì)策略伙伴藝人、導(dǎo)演、豐富的媒體資源 我們與國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)媒體，如騰訊、

2、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰等門戶站點(diǎn)保持著良好而密切的合作關(guān)系；我們可操作500名以上各個(gè)領(lǐng)域名博博客，其中50名千萬點(diǎn)擊以上名博，200名百萬點(diǎn)擊以上名博； 我們擁有1000個(gè)粉絲量過百萬的微博紅人帳號(hào)，100名明星名人微博賬號(hào)； 我們?cè)趪鴥?nèi)1400家主流論壇擁有超過2萬個(gè)成熟ID，與相關(guān)版塊主編、編輯、版主建立了良好深入的合作關(guān)系；豐富、專業(yè)的品牌傳播策略電影制作專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)渠道推廣編劇演員拍攝網(wǎng)絡(luò)電視平媒多媒體渠道聯(lián)合推廣公司擁有專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)，國內(nèi)外知名導(dǎo)演、編劇、攝像等。具有編劇+拍攝+推廣一體化的、專業(yè)的制作/運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，拍攝影片獲得多個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)專業(yè)影視制作團(tuán)隊(duì)多媒體渠道聯(lián)合推廣

3、電影市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)今電影越來越多，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸龐大，電影市場(chǎng)越來越“熱”，人們對(duì)電影的投資熱情逐漸高漲，目前中國電影市場(chǎng)呈現(xiàn)了繁榮的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)視頻日益成為影視市場(chǎng)的新寵，主要包括微電影和網(wǎng)絡(luò)劇的文藝片，小成本制作為主也同國際上的小成本文藝片頻頻獲大獎(jiǎng)的現(xiàn)象不謀而合。電影市場(chǎng)分析小成本電影市場(chǎng)成為了一個(gè)明智投資方向小成本電影的優(yōu)勢(shì)影視新市場(chǎng)在電影市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，奢華的電影制作將面臨著未知的風(fēng)險(xiǎn)，小成本電影逐漸占據(jù)穩(wěn)定的投資市場(chǎng)。投資?。〝?shù)額在一千萬到600萬元之間）符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)需求成本回收容易大尺度片段播放禁度小，點(diǎn)擊率高促成建立一個(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展HSY微電影 微力量成本低+傳播快+反

4、饋快+傳播廣影像藝術(shù)的新革新時(shí)尚流行的新寵兒信息傳播的新載體新聞媒體時(shí)代的最強(qiáng)音HSYHSY什么是微電影微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或數(shù)周）”和“微（超小）規(guī)模投資（幾千數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。HSY一、產(chǎn)品定位 指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完

5、整故事情節(jié)的短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影形式多表現(xiàn)為三個(gè)方面：1、放映時(shí)間短。（幾分鐘到幾十分鐘不等）2、制作周期短。（幾天到數(shù)周不等）3、投資規(guī)模小。（幾千-數(shù)千/萬元每部）但是，微電影的結(jié)構(gòu)及故事情節(jié)卻與傳統(tǒng)電影一樣完整，由于其快速高效、低門檻、放映渠道廣泛等特性，不僅符合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活方式下的觀看習(xí)慣，也能令觀眾感受到更具想象力的影音表現(xiàn)，同時(shí)也可以滿足注意力稀缺時(shí)代消費(fèi)者自主參與感和注意力回報(bào)率的需求。HSY二、產(chǎn)品分析 微電影和傳統(tǒng)影片同樣可以分為商業(yè)片、文藝片、公益片、紀(jì)錄片、系列片、宣傳片、動(dòng)漫、欄目等類別。

6、并以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，自成一套體系，成為眾多企業(yè)以及影視藝術(shù)廣告等行業(yè)所追捧的新寵兒。微電影的特色主要體現(xiàn)：1、題材廣泛2、創(chuàng)意感強(qiáng)3、節(jié)奏較快4、易于參與5、與觀眾互動(dòng)性強(qiáng)6、直觀、生動(dòng)、到達(dá)率高HSY三、市場(chǎng)效應(yīng)市場(chǎng)的應(yīng)用范圍十分廣闊，大致可分為個(gè)體定制、企業(yè)定制、大眾娛樂消費(fèi)等性質(zhì)：A、個(gè)體1、愛情紀(jì)錄片（見證愛情的點(diǎn)滴、成長(zhǎng)、幸福）2、婚禮紀(jì)錄片（見證愛情的果實(shí)，記錄人生的重要一頁）3、家人及生活寫照紀(jì)錄片（非常值得回味的生活紀(jì)實(shí)）4、結(jié)婚周年紀(jì)念片（保護(hù)和捍衛(wèi)婚姻生活的重要組成部分）5、自我激勵(lì)類短片（時(shí)刻勿忘對(duì)人生的追求和對(duì)幸福的向往）以及各種追求的文藝短片HSYB、個(gè)體1、企業(yè)

7、定制影片（傳播企業(yè)或產(chǎn)品文化，加強(qiáng)大眾認(rèn)可，擴(kuò)大品牌影響力）2、企業(yè)形象宣傳片（直觀、清晰、準(zhǔn)確的塑造受眾對(duì)企業(yè)的情感價(jià)值）3、企業(yè)文化教育培訓(xùn)片（生動(dòng)且高效的表達(dá)企業(yè)文化思想，提高知識(shí)技能等內(nèi)容的到達(dá)率）4、企業(yè)重要會(huì)議紀(jì)錄片（準(zhǔn)確而富于表現(xiàn)力的記錄企業(yè)重要事件）5、企業(yè)團(tuán)體活動(dòng)記錄片（更利于企業(yè)文化的塑造及傳播，提高活動(dòng)的趣味性，活動(dòng)將得到更豐富的表現(xiàn)）6、網(wǎng)游劇情副本演示片（生動(dòng)形象的展示更能提高玩家興趣，也有助于推廣傳播游戲的品質(zhì)與樂趣）以及各種需求的影音短片HSYC、可供大眾娛樂觀賞的藝術(shù)佳作 微電影與傳統(tǒng)電影同樣可以制作各種題材并適合大眾娛樂消費(fèi)需求，也可以創(chuàng)作出極具觀賞性的影音效

8、果，可比傳統(tǒng)的影片的文化價(jià)值內(nèi)涵更飽滿，消除觀眾們觀看長(zhǎng)篇電影后感受到的內(nèi)容空洞與審美疲勞，且微電影的傳播速度和效率更快更準(zhǔn)確，也更能滿足廣告業(yè)對(duì)植入式廣告媒介的各種需求。HSY四、發(fā)展趨勢(shì) 當(dāng)下市場(chǎng)上，我們可以看到的微電影作品還并不是很多，其產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完全形成，市場(chǎng)上給我們留了太多的空間去揮發(fā)、去創(chuàng)造，但以什么樣的形式才能真正站穩(wěn)一席之地，這是大家都在共同關(guān)注的問題。 新媒體行業(yè)的不斷推陳出新也給微電影行業(yè)的成長(zhǎng)帶來前所未有的動(dòng)力和機(jī)遇，也給微電影行業(yè)帶來諸多的挑戰(zhàn)，究竟該如何看待微電影的發(fā)展，眾說紛紜。 有的說重點(diǎn)看創(chuàng)意，也有的說要立足于營銷，可我不這么看，我認(rèn)為應(yīng)該從終端的觀眾群體入手

9、，反向思維，看觀眾們喜歡看什么，就創(chuàng)作什么。 HSY五、影響 1、微電影作為是影音視聽藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，應(yīng)該更加注重影片的文化、底蘊(yùn)、思想、藝術(shù)、風(fēng)格、視聽感受和美等元素，拍出大眾喜歡藝術(shù)珍品，這樣才能長(zhǎng)久發(fā)展下去，也才能擴(kuò)大社會(huì)影響力。2、加強(qiáng)市場(chǎng)合作，不斷推陳出新，跟進(jìn)時(shí)代步伐，才能加強(qiáng)大眾對(duì)微電影的認(rèn)可，才會(huì)有更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。3、不斷完善和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、制作方、傳播方、受眾都可以各取所需。 4、擴(kuò)大社會(huì)的參與，從微電影市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)（篩選題材、劇本寫作、創(chuàng)意策劃、角色挑選、拍攝，后期、宣傳、發(fā)布、放映、觀看等）都爭(zhēng)取多一些才華橫溢的人士加盟，無論是專業(yè)者還是草根們都可以參與進(jìn)

10、來，相信作品會(huì)更具品質(zhì)。也許更多的商業(yè)機(jī)會(huì)就在其中。HSY微電影的作用微電影的好處是沒有商業(yè)大片制作的高昂成本，沒有商業(yè)大片宣傳上的鋪張浪費(fèi)。微電影宣傳靠的正是中國千千萬萬的熱心網(wǎng)民。你只需要有一個(gè)好的題材，那么網(wǎng)民就會(huì)自發(fā)的幫你宣傳，省去了數(shù)以十萬、百萬的高昂廣告費(fèi)用，達(dá)到了免費(fèi)宣傳的目的。而制作成本和周期也要比商業(yè)電影低得多、簡(jiǎn)單得多。HSY為什么要拍微電影微電影的制作周期短，時(shí)效性強(qiáng)，更貼近大眾生活，是時(shí)代賦予電影文化的新理念。以企業(yè)為主要服務(wù)對(duì)象，致力于把企業(yè)宣傳片拍成為電影，是“企業(yè)微電影”最初的概念。企業(yè)電影集企業(yè)專題和影視廣告的精華于一體，是企業(yè)專題和影視廣告的高級(jí)形態(tài)也是升華！

11、它在企業(yè)專題和影視廣告原有的基礎(chǔ)上加進(jìn)了引人入勝的故事情節(jié)，整個(gè)片子富有趣味性和情節(jié)性。它把純廣告訴求的企業(yè)專題片轉(zhuǎn)換成集娛樂、趣味、情節(jié)和廣告訴求為一體的情節(jié)電影，讓觀眾在收看的同時(shí)，不自覺地了解了企業(yè)的一切。HSY微電影的優(yōu)勢(shì)1、門檻低，制作周期短，發(fā)行方式相對(duì)簡(jiǎn)單2、互動(dòng)性、開放性、娛樂性強(qiáng)3、創(chuàng)作環(huán)境自由，表達(dá)機(jī)會(huì)更多HSYHSY微電影的現(xiàn)狀目前微電影行業(yè)以爆炸式的速度在增長(zhǎng)，除個(gè)人定制影片不可計(jì)收益外，絕大多數(shù)微電影的制作都是以營銷和企業(yè)廣告宣傳為目的，并且都是免費(fèi)觀看的模式。 微電影由于篇幅較短，極易插播廣告，同時(shí)是免費(fèi)觀看，與觀眾的經(jīng)濟(jì)利益并無瓜葛；也因?yàn)槠洫?dú)特的創(chuàng)意容易給人留下

12、深刻的印象，因此微電影道也沒有因?yàn)?“廣告多”而遭受批評(píng)。因此，微電影也成為各企業(yè)廠家和廣告商家的新寵兒。HSYHSYB.項(xiàng)目規(guī)劃及商機(jī)活動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)最重要的核心價(jià)值創(chuàng)作力量 建立編劇和導(dǎo)演的選拔培養(yǎng)機(jī)制，即編劇和導(dǎo)演的培養(yǎng)種子基地。制作力量 組建培養(yǎng)拍攝和后期制作的精英人員，為每部影視作品提高視覺效果。PHOTO項(xiàng)目規(guī)劃：種子基地的實(shí)現(xiàn)策略1設(shè)種子基金池每位導(dǎo)演或編劇與我們基金簽訂一個(gè)長(zhǎng)期的獨(dú)家合作合約，基金公平分配到每個(gè)導(dǎo)演和編劇。2基金池的分配方式每一部公司認(rèn)可的影視作品，基金池按作品的數(shù)量給每位編劇一個(gè)5-10萬元的保底，同時(shí)版權(quán)歸公司所有。作品一旦投入市場(chǎng)，市場(chǎng)運(yùn)作的利潤按照約定比例與

13、導(dǎo)演進(jìn)行分配。HSY影視制作和優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)影片制作影片制作編劇的劇本創(chuàng)作導(dǎo)演的指揮拍攝藝人的出色表現(xiàn)后期的精心制作產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)效應(yīng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)優(yōu)秀的劇本制作編劇有洞察力的實(shí)力導(dǎo)演全新的實(shí)力明星陣容精湛的后期制作人員從一部影片的創(chuàng)作實(shí)施完成的過程，建立起一個(gè)培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的自由模式。一個(gè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)跟隨一部影片壯大成熟，為下部影片的制作墊下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)鏈原理HSY1234HSY商機(jī)合作回報(bào)影片品牌植入劇情植入廣告情景植入廣告系列相關(guān)產(chǎn)品營銷商機(jī)合作回報(bào)合作回報(bào)分析影片品牌植入 主題劇情，拍攝上的創(chuàng)意可以傳達(dá)企業(yè)的品牌文化，產(chǎn)品特質(zhì)。參與拍攝，引發(fā)電影效應(yīng)，吸引投資和合作，促進(jìn)銷售，塑造企業(yè)高

14、品位，高素質(zhì)的品牌形象。劇情植入廣告情景植入廣告系列劇相關(guān)產(chǎn)品營銷 即經(jīng)過文學(xué)創(chuàng)作、加工和影像藝術(shù)處理，并與劇情融為一體的嵌入式廣告。這種劇情是針對(duì)的設(shè)計(jì)，有情節(jié)配合，臺(tái)詞配合，景觀和行為的配合。 情節(jié)植入，即在影視劇中將企業(yè)的產(chǎn)品、主題文字、徽標(biāo)、建筑景觀、戶外廣告牌、標(biāo)志性形體為背景。（具體情況將由根據(jù)劇情而定）。 1.印刷品：電影將制作宣傳品等印刷制品中，出現(xiàn)企業(yè)的名稱或標(biāo)識(shí)。 2.音像制品：在發(fā)行的電影相關(guān)的音像制品中，可適當(dāng)插入贊助企業(yè)的形象廣告。 3.產(chǎn)品宣傳：提供禮品贈(zèng)送。HSYHSY12341-2部電影的投資運(yùn)作在此錄入文字內(nèi)容HSY用于種子基金池的建立在此錄入文字內(nèi)容團(tuán)隊(duì)日常管理運(yùn)作成本在此錄入文字內(nèi)容應(yīng)急儲(chǔ)備