1、XXXXXXX20XX第X屆中國(guó)(XX)XXX博覽會(huì)媒體宣傳推廣方案20XX年9月【推廣背景】為繁榮中國(guó)民間文化藝術(shù)，促進(jìn)XXX文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，加快XXX奇石市場(chǎng)的高速發(fā)展，推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè) 化的前進(jìn)腳步，提高廣大市民對(duì)珠寶玉器、藝術(shù)品的品鑒能力，增強(qiáng)地質(zhì)科普類的文化宣傳，擴(kuò)大博物館及相關(guān)衍 生物的交流范圍，吸引外地文化企業(yè)落戶XXX，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與文化共繁榮的奮斗目標(biāo)。由XXX市文化廣播電視局、XXX 市XX區(qū)人民政府主辦，XXX國(guó)際會(huì)展中心及XXX市XX文化研究會(huì)聯(lián)合承辦了 “20XX第X屆中國(guó)(XX)XXX博覽會(huì)”。本次展會(huì)以“弘揚(yáng)民間文化，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”為主題，以繁榮中國(guó)民間文化藝術(shù)，

2、弘揚(yáng)博大精深的中華賞石文 化，促進(jìn)全國(guó)珠寶玉石及藝術(shù)品商家交流合作，提升群眾賞石文化層次和品位，加強(qiáng)貿(mào)易往來(lái)，拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展為目的。以期打造XXX的文化品牌項(xiàng)目，更好的推動(dòng)XXX市的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我們必將XXXXXX博覽會(huì)打造成 中國(guó)珠寶玉石及藝術(shù)品行業(yè)的第三極。讓我們一起期待，20XX第X屆中國(guó)(XX)XXX博覽會(huì)文化行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)盛事拉開(kāi)大幕!第一部分【展會(huì)名稱】20XX第X屆中國(guó)(XX)XXX博覽會(huì)【展會(huì)主題】弘揚(yáng)民間文化拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)【展會(huì)時(shí)間】20XX年12月3 10日【展會(huì)地點(diǎn)】XXX國(guó)際會(huì)議展覽中心【組織架構(gòu)】主辦單位：XXX市文化廣播電視局XXX市XX區(qū)人民政府支持單位：中

3、國(guó)觀賞石協(xié)會(huì)馬來(lái)西亞觀賞石協(xié)會(huì)韓國(guó)觀賞石協(xié)會(huì)國(guó)際盆栽賞石協(xié)會(huì)承辦單位：XXXXX分公司:推廣概述XXX市XX文化研究會(huì)協(xié)辦單位：XXX工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)XX大理州觀賞石協(xié)會(huì)XXX市XX區(qū)觀賞石協(xié)會(huì)【展會(huì)規(guī)?！款A(yù)計(jì)參展單位400家，標(biāo)準(zhǔn)展位：500個(gè)，展出面積15000 tf【推廣時(shí)間】 20XX年7月1日一12月10日【推廣目的】促進(jìn)招商、聚集人氣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展 助推文化【推廣原則】報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、全面攻勢(shì)、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)、整體包裝、立體推廣【推廣形式】一、平面媒體新聞推廣，尋找X會(huì)靚點(diǎn)，吸引XXX幾大主流媒體報(bào)道宣傳。二、網(wǎng)站推廣；包括珠寶玉石、工藝品類專業(yè)網(wǎng)站如：中國(guó)奇石網(wǎng)、中華奇石網(wǎng)等，工藝品類網(wǎng)站等三、

4、電視廣告，移動(dòng)公交等四、雜志推廣：利用行業(yè)內(nèi)的專業(yè)雜志進(jìn)行大量篇幅的報(bào)道宣傳【推廣步驟】整個(gè)展會(huì)宣傳分為四個(gè)推廣階段：初期宣傳推廣階段，本地強(qiáng)勢(shì)推廣階段，聚集人氣階段、后期收尾階段一、初期宣傳推廣階段：推廣時(shí)間：20XX年7月1日20XX年10月15日推廣重點(diǎn)：1、專業(yè)網(wǎng)站雜志宣傳推廣2、本地各大奇石市場(chǎng)，工藝品展銷中心，3、專業(yè)觀眾組織二、本地強(qiáng)勢(shì)推廣階段推廣時(shí)間：20XX年10月16日20XX年11月30日推廣重點(diǎn)：1、新聞發(fā)布會(huì)2、觀眾組織宣傳推廣3、活動(dòng)組織三、展會(huì)期間推廣階段推廣時(shí)間：20XX年12月1日20XX年12月10日推廣重點(diǎn)：1、觀眾組織及活動(dòng)亮點(diǎn)宣傳推廣四、后續(xù)收尾階段推

5、廣時(shí)間：20XX年12月11日2010年12月25日推廣重點(diǎn)：1、 X會(huì)后續(xù)跟蹤報(bào)道及下屆展會(huì)告知第二部分：推廣內(nèi)容1、初期宣傳推廣階段:序號(hào)推廣項(xiàng)目起止時(shí)間工作內(nèi)容備注1.1、專業(yè)網(wǎng)站、雜志宣傳推廣1.1 .1專業(yè)網(wǎng)站宣傳推廣7.111.15A、7.110.15對(duì)前期收集的專業(yè)珠寶玉石網(wǎng)站進(jìn)行溝通接洽,如中國(guó)奇石網(wǎng)、中華奇石網(wǎng)等B. 10.1611.15對(duì)已上消息的網(wǎng)站進(jìn)行跟進(jìn)，并繼續(xù)跟進(jìn) 已上信息網(wǎng)站，及時(shí)補(bǔ)充最新展會(huì)訊息。1.1.2雜志宣傳推廣8.1010.20A、對(duì)行業(yè)內(nèi)的奇石雜志進(jìn)行接洽并刊登XXX博覽會(huì)的宣傳 信息1.2、本地市場(chǎng)宣傳推廣1.2.1全城專業(yè)市場(chǎng)宣傳推 廣10.201

6、1.5包括對(duì)XX古玩城、古玩城、書(shū)畫(huà)社的聯(lián)系接洽及張貼海報(bào)等工作1.3、專業(yè)觀眾組織1.3.1潛在買家組織7.111.10對(duì)前幾屆收集整理的潛在專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行補(bǔ)充整理，重點(diǎn)根據(jù)XXX幾大支柱性產(chǎn)業(yè)的高管，房地產(chǎn)行業(yè)高管等， 對(duì)古玩、玉器市場(chǎng)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面宣傳推廣，在11月5日點(diǎn)對(duì) 點(diǎn)寄發(fā)專業(yè)觀眾邀請(qǐng)函1.3.2專業(yè)買家組織10.111.15XXX市各區(qū)縣奇石協(xié)會(huì)的溝通接洽，組織業(yè)內(nèi)人士前來(lái)觀 看，并點(diǎn)對(duì)點(diǎn)寄發(fā)專業(yè)觀眾邀請(qǐng)函2、本地強(qiáng)勢(shì)推廣階段序號(hào)推廣項(xiàng)目起至?xí)r間工作內(nèi)容備注2.1、新聞發(fā)布會(huì)2.1.1新聞發(fā)布會(huì)11月15日(暫定)A、擬邀請(qǐng)媒體：晚報(bào)、晨報(bào)、商報(bào)、時(shí)報(bào)、XX網(wǎng)、華龍網(wǎng)、 XXX

7、新聞?lì)l道、移動(dòng)電視(新女報(bào)、渝報(bào)、時(shí)代信報(bào)暫定)B、新聞發(fā)布會(huì)前一周宣傳組落實(shí)到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓名單；新聞 發(fā)布會(huì)前三天宣傳組落實(shí)到場(chǎng)記者名單，新聞通稿、發(fā)言 稿內(nèi)容和具體數(shù)量等2.2觀眾組織宣傳推廣2.2.1群發(fā)手機(jī)展會(huì)信息11.10 日 11.30 日各一次A、針對(duì)參展商發(fā)布展會(huì)信息，B、針對(duì)觀眾發(fā)布展會(huì)相關(guān)信息2.2.2展館現(xiàn)場(chǎng)廣告11.1 日一12.10 日A、XX地方及會(huì)議中心、擺放X會(huì)X展架B、在展館各電梯及七樓羽毛球場(chǎng)張貼乂會(huì)海報(bào)C、在展館停車場(chǎng)門崗附送X會(huì)展會(huì)DM單D、在其他展會(huì)期間到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)展會(huì)宣傳資料2.2.3媒體廣告推廣宣傳11.1012.10 日A、移動(dòng)電視15天的宣傳推

8、廣(11.2612.10)B、XX渠道專題片宣傳推廣(12.312.10)C、XX網(wǎng)深度合作宣傳置換，廣告推廣(11.1012.10)D、精選高檔小區(qū)電梯廣告宣傳推廣(11.2912.6)2.2.4活動(dòng)組織及推廣10.111.30對(duì)X會(huì)活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)打造，包括開(kāi)光活動(dòng)、情緣三生石、 紅山文化及外貿(mào)洽談、文化交流等活動(dòng)2.2.5麥當(dāng)勞宣傳合作置換11.1512.10全城分布的麥當(dāng)勞，進(jìn)行X展架或海報(bào)宣傳推廣(此階段 可再選擇其他快餐店進(jìn)行人群對(duì)比)2.2.6報(bào)夾頁(yè)廣告3、展會(huì)期間宣傳推廣階段序號(hào)推廣項(xiàng)目起止時(shí)間工作內(nèi)容備注3.1觀眾組織及活動(dòng)亮點(diǎn)宣傳推廣3.1.1現(xiàn)場(chǎng)宣傳12.112.12A、廣場(chǎng)

9、的桁架宣傳，包括刀旗吊旗等B、氣柱拱門、宣傳公示欄、開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)布置3.1.2針對(duì)觀眾組織的宣傳資料發(fā)放12.112.9A、針對(duì)XX商圈進(jìn)行DM單的派發(fā)宣傳工作，B、針對(duì)9大專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行DM單的派發(fā)宣傳工作3.1.3新聞爆料12.4 12.6 12.9三次擬邀請(qǐng)媒體為：晚報(bào)、晨報(bào)、商報(bào)、時(shí)報(bào)、XX網(wǎng)、XXX電視臺(tái)直通現(xiàn)場(chǎng)等媒體現(xiàn)場(chǎng)宣傳報(bào)道3.1.4專業(yè)雜志現(xiàn)場(chǎng)征集素材宣傳報(bào)道12.312.10擬邀請(qǐng)中華奇石、XX文化、中華奇石報(bào)等專業(yè)雜 志和報(bào)紙的主編現(xiàn)場(chǎng)征集素材后續(xù)報(bào)道4、后續(xù)收尾階段序號(hào)推廣項(xiàng)目起至?xí)r間工作內(nèi)容備注4.1X會(huì)后續(xù)跟蹤宣傳報(bào)道及下屆展會(huì)告知4.1.1后續(xù)跟蹤報(bào)道12.1012.25對(duì)前期上傳X會(huì)宣傳信息的相關(guān)媒體網(wǎng)站進(jìn)行后續(xù)跟蹤致 謝，并邀請(qǐng)其刊登X會(huì)的展后快訊4.1.2下屆展會(huì)告知12.912.20A、對(duì)本屆展商進(jìn)行客戶關(guān)系維系，并告知下屆展會(huì)信息B、統(tǒng)計(jì)展商對(duì)本屆展會(huì)或XXXX會(huì)的相關(guān)