1、產(chǎn)品試用推廣方案產(chǎn)品試用推廣方案一、背景主要介紹當(dāng)?shù)氐脑囉米魑锏姆N植情況:1. 栽培情況:2. 分布情況:3. 土壤情況:4. 水肥情況:5. 病蟲害情況:6. 投入收入效益情況(主要針對(duì)每畝地一年的收支):二、目的及意義本次試用的主要目的及意義.三、方案設(shè)計(jì)1、供試材料及數(shù)量:2、供試地點(diǎn)及面積:3、供試作物及品種:備注:試用一般建議只設(shè)置對(duì)照和處理,分兩類情況:一類是用我們產(chǎn)品和不用 我們產(chǎn)品的比較;另一類是都用我們產(chǎn)品的比較,在表格中需明確清楚.根據(jù)上述表格在簡(jiǎn)要介紹一下:對(duì)照和處理的用量、用法、使用時(shí)期、處理面積,以及需要觀察和測(cè)定的指標(biāo) 等。四、進(jìn)程安排主要對(duì)整個(gè)試用觀察和測(cè)定指標(biāo)以

2、及素材的收集的時(shí)間安排:1. 定性指標(biāo)(人的感官直接評(píng)定的指標(biāo)):2. 定量指標(biāo)(各種儀器或工具準(zhǔn)確測(cè)量的指標(biāo)):3. 照片和視頻:五、預(yù)期結(jié)果對(duì)試用效果的預(yù)估,可分幾點(diǎn)闡述.六、觀察記錄七、分析總結(jié)八、附件(表格)新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方案 (范文)2016-12-23 10:14 | #2 樓一、推廣目的1讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣 期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。2使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。3提高品牌知名度和美譽(yù)度。4提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。5鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信 心和積極性

3、。二、前期市場(chǎng)調(diào)查本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為糕點(diǎn)類產(chǎn)品上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào) 查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表調(diào)查內(nèi)容1管理層深度訪談；2營(yíng)銷人員小組座談或問卷調(diào)查；3渠道調(diào)查：糕點(diǎn)類產(chǎn)品銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名海產(chǎn)品的渠道政策；4終端調(diào)查：糕點(diǎn)類產(chǎn)品銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端 導(dǎo)購、終端促銷活動(dòng)等。5經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)馗恻c(diǎn)產(chǎn) 品市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等。6消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)糕點(diǎn)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等。調(diào)查方式： 深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等 調(diào)查地點(diǎn) 湛江各個(gè)糕

4、點(diǎn)類產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，銷售商店等區(qū)域。三、產(chǎn)品推廣策略1產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。2價(jià)格策略（1）利用專賣、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。（2）保證經(jīng)銷商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場(chǎng)拓展 速度。（3）產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的零售與高端價(jià)格之間。四、產(chǎn)品推廣1廣告方面本公司針對(duì)么么噠牌糕點(diǎn)產(chǎn)品推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及功 能差異和消費(fèi)者所能得到的利益。電視廣告以省級(jí)臺(tái)和市級(jí)臺(tái)為主；報(bào)紙廣告主要是為招商和促銷活動(dòng)的前期造 勢(shì)，同時(shí)充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對(duì)本公司新推出的海產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，以 達(dá)到如下效果。（1）在市場(chǎng)中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣

5、（2）提升企業(yè)及品牌形象2促銷在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高海產(chǎn)品的知名度及銷售額的效果。3事件營(yíng)銷（1）贊助有重大影響的活動(dòng)（2）為相關(guān)群體免費(fèi)提供免費(fèi)嘗試五、電動(dòng)車上市安排1上市時(shí)間：_2上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。六、服務(wù)策略1開通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問題2設(shè)計(jì)產(chǎn)品保質(zhì)卡，建立客戶檔案3定期回訪海產(chǎn)品銷售商，詢問銷量情況，詢問詢問購買客戶建議，提 高品牌知名度，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度4重視售前、售中和售后服務(wù)工作，提高顧客成交率七、相關(guān)部門職責(zé)1市場(chǎng)部：主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷策劃和廣告管理等工作。3銷售部：主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的銷售、

6、行業(yè)一線信息及銷售商、客戶反饋意見的 收集。4物流部：主要負(fù)責(zé)海產(chǎn)品的采購及銷售的工作 5客服部：主要負(fù)責(zé)客戶 關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。九、工作進(jìn)度安排對(duì)海產(chǎn)品推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。海產(chǎn)品推廣工作時(shí)間安排_(tái)日_月_日 進(jìn)行充分準(zhǔn)備和市場(chǎng)調(diào)研_月_日_月_日 選擇當(dāng)?shù)貓?bào)紙、雜志、網(wǎng)站進(jìn)行宣傳 _月 _日_月_日 向部分人群贈(zèng)送產(chǎn)品并作適當(dāng)報(bào)道 _月_日_月 _日 針對(duì)終端開展促銷活動(dòng)1. 開業(yè)前宣傳推廣：推廣時(shí)間：5 月 29 日5 月 31 日（假定 6 月 1 日周六開業(yè)）推廣目的：提高品牌知名度，擴(kuò)大受眾范圍，集聚人氣，為開業(yè)獲得良好銷售 氛圍作鋪墊工作。推廣形

7、式：在弗雷德出入口，附近各大高校發(fā)宣傳單 人員規(guī)范：統(tǒng)一著裝； 統(tǒng)一口碼：您好！*即將開業(yè)，歡迎光臨！2. 開業(yè)中主題活動(dòng)主題活動(dòng)：長(zhǎng)不大的面包活動(dòng)時(shí)間：6 月 1 日6 月 2 日活動(dòng)地點(diǎn)：下沙*面包店活動(dòng)目的：利用六一兒童節(jié)這個(gè)喜慶的節(jié)日，以童年的經(jīng)典動(dòng)漫形象進(jìn)行 cosplay，正式開張我們的面包店，吸引大量的顧客，推廣品牌。 獎(jiǎng)項(xiàng) 設(shè)置：凡帶小孩前來購買面包，均可獲贈(zèng)小禮品一份；另外，只要購買任意一款有 關(guān)兒童節(jié)主題套餐，均可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì) 獎(jiǎng)券規(guī)范：30 元/張 ，有效期 3 個(gè) 月，所有店通用。3. 開業(yè)中促銷活動(dòng)主題活動(dòng)：“慶新店開業(yè) 寶貝非常 3+1”酬賓活動(dòng)時(shí)間：6 月 15 日6 月 1