1、2010年 “超級(jí)領(lǐng)唱”網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案Company Logo目錄項(xiàng)目背景一傳播及媒體策略二傳播方案三效果預(yù)估四Company Logo傳播脈絡(luò)圖項(xiàng)目背景超級(jí)領(lǐng)唱唱領(lǐng)中華節(jié)目簡(jiǎn)介受眾分析推廣目標(biāo)傳播主題:超級(jí)領(lǐng)唱，唱領(lǐng)中華傳播策略媒體策略傳播方案視頻公關(guān)話題炒作SNS營(yíng)銷視頻網(wǎng)站論壇門戶網(wǎng)SNS社交網(wǎng)1.主頁(yè)2.部落格3.活動(dòng)游戲1.主體炒作2.客體炒作1.宣傳視頻2.病毒視頻廣告華語(yǔ)歌壇青年新領(lǐng)袖！專題頁(yè)面，富媒體廣告等項(xiàng)目背景節(jié)目簡(jiǎn)介 作為浙江衛(wèi)視綜藝王牌我愛(ài)記歌詞旗下產(chǎn)品，“超級(jí)領(lǐng)唱全國(guó)爭(zhēng)霸”是浙江衛(wèi)視繼“麥霸英雄匯”之后研發(fā)出來(lái)的又一個(gè)娛樂(lè)新產(chǎn)品，也是09年浙江衛(wèi)視引領(lǐng)“平民娛樂(lè)”浪

2、潮戰(zhàn)略下誕生的品牌活動(dòng)。2010年 “超級(jí)領(lǐng)唱”全新改版升華，趁勢(shì)強(qiáng)力推出，欲打造華語(yǔ)樂(lè)壇金牌唱將王牌欄目，打造歌壇青年新領(lǐng)袖，搶占華語(yǔ)樂(lè)壇娛樂(lè)制高點(diǎn)，唱領(lǐng)中華！5超級(jí)領(lǐng)唱誰(shuí)來(lái)領(lǐng)唱華語(yǔ)樂(lè)壇？以劇集概念細(xì)節(jié)呈現(xiàn)“明星是怎樣養(yǎng)成的？”高門檻無(wú)海選，所有選手均為“推薦制”；三個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇著名企劃團(tuán)隊(duì)分組封閉訓(xùn)練；沒(méi)有偽娘、沒(méi)有嘩眾取寵，只有用心演唱；引領(lǐng)唱響領(lǐng) 唱節(jié)目簡(jiǎn)介受眾分析節(jié)目受眾以25-54歲消費(fèi)活躍年齡為主要人群數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 2009 受眾分析節(jié)目受眾以相對(duì)高收入為主要人群數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 2009 受眾分析由此得出，我們的節(jié)目受眾人群特點(diǎn)1.偏年輕化，追求時(shí)尚，對(duì)生活品質(zhì)有較高要求2.

3、收入較高，工作忙碌，對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴性高。3.追求新鮮事物，對(duì)媒體信息的接納要求主動(dòng)權(quán)我們需要新的傳播方式，更巧妙的營(yíng)銷手段與消費(fèi)者進(jìn)行更有效的溝通！Company Logo推廣目標(biāo)后期（完美收宮） 強(qiáng)力造勢(shì)，熱力傳播，大范圍提高欄目關(guān)注度，參與度，擴(kuò)大欄目收視率。中期（全面壓倒）初期（高調(diào)開(kāi)局）全面提升欄目品牌形象，擴(kuò)大欄目影響力，鞏固受眾基礎(chǔ)，加強(qiáng)口碑傳播效應(yīng)，加深節(jié)目品牌好感度。建立品牌優(yōu)質(zhì)地位，搶占華語(yǔ)樂(lè)壇娛樂(lè)至高點(diǎn)，打造華語(yǔ)歌壇精品欄目王者地位，引領(lǐng)華語(yǔ)樂(lè)壇娛樂(lè)新風(fēng)尚。唱領(lǐng)中華華語(yǔ)歌壇青年新領(lǐng)袖超級(jí)領(lǐng)唱唱領(lǐng)中華傳播主題傳播策略差異化傳播傳播視角高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)掘、制造記憶鮮明的新聞點(diǎn)主動(dòng)造勢(shì)

4、制造傳播熱點(diǎn)整合傳播整合新主流媒體力量集中強(qiáng)化宣傳。整合多種廣告營(yíng)銷形式強(qiáng)力宣傳。傳播策略 采用優(yōu)勢(shì)主流新媒體“網(wǎng)絡(luò)媒體”強(qiáng)化宣傳,全面覆蓋，占領(lǐng)網(wǎng)媒娛樂(lè)制高點(diǎn)話語(yǔ)權(quán)。制作宣傳視頻，在各大主流視頻網(wǎng)站首頁(yè)首屏推薦，增加關(guān)注度。制作病毒視頻廣告，進(jìn)行病毒式營(yíng)銷。發(fā)掘、制造熱點(diǎn)新聞公關(guān)話題，在各大門戶網(wǎng)站論壇、貼吧置頂炒作，吸引聚集人氣。在各大門戶網(wǎng)娛樂(lè)名博發(fā)布爭(zhēng)議性話題，吸引更多關(guān)注。利用社交網(wǎng)站（SNS）優(yōu)勢(shì)互動(dòng)社區(qū)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，增加用戶黏性，拓展社區(qū)營(yíng)銷。建立活動(dòng)官網(wǎng)，發(fā)布活動(dòng)相關(guān)信息。建立專題，發(fā)布廣告。發(fā)布富媒體廣告，針對(duì)特定受眾進(jìn)行主動(dòng)及被動(dòng)推廣。媒體策略視頻網(wǎng)站：首頁(yè)首屏推薦優(yōu)酷視頻、

5、土豆網(wǎng)、酷六、騰訊播客、第一視頻娛樂(lè)門戶網(wǎng)站：論壇置頂搜狐、新浪、TOM、貓撲、粉絲網(wǎng)、百度、雅虎、網(wǎng)易、天涯社區(qū)、千龍網(wǎng)社交網(wǎng)站：開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、聚友網(wǎng)傳播關(guān)鍵詞引領(lǐng)以領(lǐng)袖的姿態(tài)，走在藝術(shù)時(shí)尚潮流前端領(lǐng)唱華語(yǔ)歌壇青年新領(lǐng)袖，唱領(lǐng)中華唱響絕對(duì)的影響力和感染力，發(fā)出中華最強(qiáng)音真唱用心歌唱，摒棄浮華炒作，追求至真音樂(lè)傳播方案1.視頻部分宣傳視頻：拍攝制作宣傳片，節(jié)目花絮，比賽的背后，選手故事，節(jié)目成長(zhǎng)過(guò)程等視頻片。病毒視頻廣告：制作關(guān)于節(jié)目的趣味性故事片，讓每一個(gè)受眾都成為傳播者2.新聞公關(guān)炒作部分主體推廣：有意識(shí)地炒作主持人、選手、 欄目本身客體推廣：提煉節(jié)目?jī)?nèi)容可炒作信息，形成社會(huì)熱點(diǎn)

6、、熱門話題。3.社交網(wǎng)站(SNS)營(yíng)銷部分活動(dòng)公共主頁(yè)建立選手粉絲部落格領(lǐng)唱挑戰(zhàn)游戲4.專題網(wǎng)站：聯(lián)合新浪、搜狐建立節(jié)目專題網(wǎng)站5.富媒體廣告：發(fā)布騰訊QQ彈窗廣告、MSN彈窗廣告等傳播方案視頻創(chuàng)意宣傳視頻片創(chuàng)意1.樂(lè)靈傳說(shuō)篇 創(chuàng)意概述：傳說(shuō)當(dāng)散落在人間的15樂(lè)靈集合在一起時(shí)，將會(huì)碰撞出世間最美的音樂(lè)，喚醒沉睡的樂(lè)之神，引領(lǐng)音樂(lè)正途，于是尋找樂(lè)靈的征途展開(kāi) 創(chuàng)意核心：重點(diǎn)拍攝搜星過(guò)程，營(yíng)造神秘緊張氛圍，凸顯選手個(gè)性特點(diǎn)，塑造15樂(lè)靈的專屬個(gè)性形象，為節(jié)目熱力造勢(shì)。宣傳視頻片創(chuàng)意2.星夢(mèng)工廠篇 創(chuàng)意概述：誰(shuí)在用心歌唱？誰(shuí)來(lái)領(lǐng)唱華語(yǔ)樂(lè)壇？為你展現(xiàn)一個(gè)個(gè)認(rèn)真歌唱的生命如何涅槃重生，經(jīng)歷蛻變，脫穎而出

7、，站在華語(yǔ)樂(lè)壇的最高峰，唱領(lǐng)中華！ 創(chuàng)意核心：拍攝參加比賽的選手們?cè)谠⊙獖^戰(zhàn)中經(jīng)歷的成長(zhǎng)故事，臺(tái)前幕后的種種，圍繞在他們身邊的對(duì)手、朋友、媒體、節(jié)目組所發(fā)生的種種不為人知的故事。病毒視頻片創(chuàng)意1.現(xiàn)代子期篇 創(chuàng)意概述：鐘子期在現(xiàn)代尋找他的精神最強(qiáng)音。先是見(jiàn)到搞怪身體唱歌選手師洋，直搖頭嘟噥：這是跳大神吧哪是唱歌？又見(jiàn)偽娘歌手再評(píng)：還是重投個(gè)胎再來(lái)玩音樂(lè)吧。路遇綿羊音曾軼可，崩潰:天啊！給我來(lái)點(diǎn)人聲吧！老天開(kāi)眼，子期終于來(lái)到超級(jí)領(lǐng)唱現(xiàn)場(chǎng)。 創(chuàng)意核心：通過(guò)利用嬉笑怒罵，趣味性語(yǔ)言奚落當(dāng)代娛樂(lè)怪相，引起受眾共鳴，廣泛傳播。體現(xiàn)超級(jí)領(lǐng)唱唱領(lǐng)中華，用心歌唱的宗旨。病毒視頻片創(chuàng)意2.你是我記憶中唯一的聲音

8、創(chuàng)意概述:片頭一哥們?cè)诩拍某闊?，旁邊女路人們尖叫：哇你那犀利的眼神，你的寂寞瞬間秒殺了我！配惡搞旁白:哥什么都不記得了，多少盛世靡音過(guò)耳，對(duì)哥來(lái)說(shuō)都只是迷戀，哥只是個(gè)傳說(shuō)但你是我記憶中唯一的聲音超級(jí)領(lǐng)唱現(xiàn)場(chǎng)。創(chuàng)意核心： 糅合無(wú)厘頭的惡搞幽默，流行元素吸引網(wǎng)民追捧，達(dá)到廣泛傳播效果。并且凸顯超級(jí)領(lǐng)唱唯一王者地位。新聞公關(guān)炒作新聞公關(guān)炒作新聞公關(guān)亮點(diǎn)話題策劃示例主體推廣:1.朱丹華少攜手再戰(zhàn)超級(jí)領(lǐng)唱，成節(jié)目唯一看點(diǎn)？2.據(jù)納偽娘選手，“超級(jí)領(lǐng)唱”對(duì)非主流說(shuō)不？！3.老領(lǐng)唱再戰(zhàn)新舞臺(tái)，天悅成新版“超級(jí)領(lǐng)唱”大主持？4.摒棄選秀，沒(méi)有速食音樂(lè)，超級(jí)領(lǐng)唱唱抵你心!5.全球最會(huì)唱歌的15人悉數(shù)云集杭城！

9、6.超級(jí)領(lǐng)唱，打造華語(yǔ)樂(lè)壇青年新領(lǐng)袖，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？！7.山寨的“芒果”精神,狠踩浙江衛(wèi)視“超級(jí)領(lǐng)唱”！8.三教九流烏合之眾，且看“超級(jí)領(lǐng)唱”選手臉譜！注：以上軟文方向僅供參考，如有具體意向在公關(guān)層面展開(kāi)更廣泛的合作，我方將提供單獨(dú)報(bào)價(jià)客體推廣:1.用心唱歌，還是用身體唱歌？2.除了惡俗炒作，就沒(méi)別的成名之道了嗎？3.審丑之勢(shì)，染指歌壇4.返璞歸真的音樂(lè)清風(fēng)，填補(bǔ)大眾多年耳虛5.直指人心的音樂(lè)力量何處尋？6.樂(lè)壇王者征途，誰(shuí)來(lái)正名？7.中華聲音，綿羊音還是振聾發(fā)聵？8.天籟飛仙，不染凡塵的領(lǐng)唱樂(lè)神！新聞公關(guān)炒作新聞公關(guān)亮點(diǎn)話題策劃示例注：以上軟文方向僅供參考，如有具體意向在公關(guān)層面展開(kāi)更廣泛的合作

10、，我方將提供單獨(dú)報(bào)價(jià)SNS營(yíng)銷SNS營(yíng)銷方案1. 社交網(wǎng)站打造節(jié)目公共主頁(yè)，吸引受眾成為粉絲和好友，關(guān)注節(jié)目動(dòng)態(tài)。擴(kuò)大欄目自身影響力，并且可以通過(guò)受眾之間的口碑傳播，吸引更多的粉絲受眾，加深受眾黏度。2. 在開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等熱門社交網(wǎng)站及百度貼吧等建立“選手部落格”粉絲交流圈，準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群，吸引受眾關(guān)注，增加收視率。SNS營(yíng)銷方案 愛(ài)樂(lè)部落格SNS營(yíng)銷方案3. 在人人網(wǎng)及開(kāi)心網(wǎng)等互動(dòng)社區(qū)論壇發(fā)布有獎(jiǎng)競(jìng)猜，預(yù)測(cè)比賽結(jié)果等活動(dòng)。表現(xiàn)活躍者可得精美禮品及親臨現(xiàn)場(chǎng)為喜歡的選手助威的機(jī)會(huì)4.社區(qū)網(wǎng)植入“我是超級(jí)領(lǐng)唱”小游戲，粉絲可上傳自錄音頻為選手助威，通過(guò)鮮花，雞蛋等決定獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?，得親臨現(xiàn)場(chǎng)成為大眾領(lǐng)唱機(jī)會(huì)。誰(shuí)將成為超級(jí)領(lǐng)唱？！有獎(jiǎng)競(jìng)猜！“我是超級(jí)領(lǐng)唱”挑戰(zhàn)賽前期籌備期執(zhí)行初期賽后后續(xù)期2010/72010/82010/92010/10執(zhí)行中期資源籌備策劃新聞公關(guān)熱點(diǎn)話題炒作，宣傳視頻投放，社交網(wǎng)站主頁(yè)