1、999感冒靈廣告策劃書策劃人李靜班級視覺傳達(dá)一班目錄_、卜.、.前言1一、“999感冒靈”市場分析.市場環(huán)境分析2.企業(yè)經(jīng)營狀況分析3.產(chǎn)品分析4品牌宗旨品牌logo品牌特性產(chǎn)品類型及特點(diǎn).消費(fèi)者分析55競爭對手分析6二、“999感冒靈”廣告受眾廣告目標(biāo)消費(fèi)者狀況7三、廣告地區(qū).市場定位8.產(chǎn)品定位9前言近年來，由于人們生活節(jié)奏的加快，不注意身體健康，多飲酒吸煙，缺乏運(yùn)動(dòng)，使人們身體機(jī)能逐漸下降，抵抗力降低。就會有人經(jīng)常頭痛感冒咳嗽。人們對大自然的不愛護(hù)，更加容易出現(xiàn)流行性感冒，抵抗力不好的人就更加容易生病。而感冒藥的市場也會逐漸增大。999感冒靈顆粒也成為老百姓預(yù)防流感，防治感冒的首選感冒藥

2、?！?99感冒靈顆粒”市場分析.市場環(huán)境分析據(jù)調(diào)查，抗感冒藥物銷售額約占藥品零售總額的15%,世繼保健品類之后銷售額最大的一類藥品，其中包括一定的季節(jié)因素，冬春季節(jié)是感冒的多發(fā)季節(jié)。另外一個(gè)顯著特點(diǎn)是，消費(fèi)者用藥趨向于名牌產(chǎn)品，排名靠前的四個(gè)品牌無論銷量還是銷售額都占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。有越來越多的企業(yè)加入感冒藥戰(zhàn)團(tuán)，三九藥業(yè)面臨巨大的競爭壓力，正可謂風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存。.企業(yè)經(jīng)營狀況分析華潤三九醫(yī)藥股份有限公司（簡稱“華潤三九”）是大型國有控股醫(yī)藥上市公司，前身為深圳南方制藥廠。公司于2007年11月底正式進(jìn)入華潤集團(tuán)。2010年2月，公司名稱由“三九醫(yī)藥股份有限公司”正式變更為華潤三九醫(yī)藥股

3、份有限公司。華潤三九主要從事醫(yī)藥產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及相關(guān)健康服務(wù)。隨著華潤集團(tuán)對醫(yī)藥行業(yè)（戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元：華瑞醫(yī)藥集團(tuán)有限公司的梳理與并購，華潤三九不斷有新的品種加入。2013年上半年來看，現(xiàn)有產(chǎn)品較豐富，OTC業(yè)務(wù)覆蓋了感冒用藥、皮膚用藥、胃腸用藥等近10個(gè)子領(lǐng)域。處方藥品種覆蓋了抗腫瘤及心血管等治療領(lǐng)域。公司擁有年銷售額過億元的品種13個(gè)，其中，999感冒靈系列銷量連續(xù)五年位居感冒藥市場第一；三九胃泰和999皮炎平也分別位居OTC胃藥和皮膚藥的前列；止咳化痰品類中999強(qiáng)力枇杷露在2012年度非處方藥產(chǎn)品排名情況統(tǒng)計(jì)的中成藥類別的感冒咳嗽類中居第5位。.產(chǎn)品分析品牌宗旨：治愈感冒也要從心

4、呵護(hù)品牌logo：品牌特性：溫暖關(guān)懷暖暖的很貼心產(chǎn)品類型及特點(diǎn)：消費(fèi)者分析：在購買感冒藥上不受職業(yè)，收入限制，目標(biāo)受眾廣泛，部分消費(fèi)者將感冒藥作為家庭常備藥品。5競爭對手分析泰諾：品牌效應(yīng)、一批忠誠的消費(fèi)者、良好的療效。新康泰克：完美的危機(jī)公關(guān)、有針對的產(chǎn)品組合、推成出新的創(chuàng)新意識。白加黑：日夜分開的給藥方法良好的廣告效應(yīng)。感康：長期累積的品牌優(yōu)勢，較好的渠道，口碑效應(yīng)。板蘭根顆粒：純中藥制劑、非典后遺效應(yīng)、部分廠家已經(jīng)形成產(chǎn)品。二、“999感冒靈”廣告受眾：廣告目標(biāo)消費(fèi)者狀況：適用全年齡段三、廣告地區(qū)：.市場定位：999感冒靈顆粒對風(fēng)寒，風(fēng)熱型感冒起同樣的作用因?yàn)?99感冒靈顆粒中西藥成分是消除癥狀的，所含中藥有辛涼解表的野菊花和辛溫解表的三叉苦，故無論是風(fēng)寒性（宜辛溫解表