1、遼寧科技旅游開發(fā)方式創(chuàng)新初探摘要：科技旅游作為一種主題旅游形式，將知識性與娛樂性有效地結(jié)合在一起，在國內(nèi)外許多地區(qū)已成為廣受歡送的群眾旅游形式。遼寧省擁有較為豐富的科技旅游資源，但一直未形成系統(tǒng)的科技旅游產(chǎn)品。在對遼寧科技旅游開展現(xiàn)狀分析的根底上，提出以組織觀念管理形式和促銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｕ希ㄟ^創(chuàng)新產(chǎn)品明確市場行業(yè)結(jié)合實現(xiàn)遼寧科技旅游開發(fā)方式的創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：遼寧；科技旅游；開發(fā)方式；創(chuàng)新科技旅游是指以旅游資源中的科學技術(shù)要素和成分為根底，利用各種自然和人文景觀，進展科技和旅游的科學綜合規(guī)劃設(shè)計，形成集科普消費加工銷售觀光嘗試體驗娛樂為一體的旅游活動或產(chǎn)品。作為一種新的旅游形式，科技旅游不僅能推

2、動旅游產(chǎn)業(yè)的開展，而且有助于進步公眾的科學文化素質(zhì)，是弘揚科學精神普及科學知識傳播科學理念和科學方法的有效途徑。遼寧作為我國綜合科技實力較強的老工業(yè)基地和旅游業(yè)較興隆的省份，具有開展科技旅游的比擬優(yōu)勢。充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，不僅有利于遼寧科技旅游的開展，而且有助于產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的優(yōu)化和科技的普及推廣，從而促進老工業(yè)基地的振興。然而，由于種種原因，目前遼寧科技旅游總體上仍處于探究階段，與興隆地區(qū)相比還存在一定差距。因此，有必要通過開發(fā)方式的創(chuàng)新等加速遼寧科技旅游開展，使其成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點并發(fā)揮其應(yīng)有的社會效應(yīng)。一遼寧科技旅游開發(fā)創(chuàng)新的必要性與原那么(一)遼寧科技旅游開發(fā)方式創(chuàng)新的必要性科技旅游是眾

3、多旅游形式中的一種，其核心組成部分科技旅游產(chǎn)品既具有旅游產(chǎn)品的一般共性審美與愉悅性不可轉(zhuǎn)移性不可儲存性等，又具有其自身的特性，即科學性知識性教育性等。雖然求知是大多數(shù)人共有的心理追求，但求美更是大多數(shù)人旅游的心理渴望?？萍悸糜文芊癜选扒笾c“求美成功結(jié)合起來，是其能否長久開展的關(guān)鍵。而實現(xiàn)這種結(jié)合，主要途徑就是通過科技旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)。目前，遼寧科技旅游剛剛起步，科技旅游產(chǎn)品主要集中在沈陽大連鞍山等大中城市，其中以大連開展得較好。2022年，大連開展“科普周活動，旅行社專門規(guī)劃了科技旅游線路，設(shè)計了西部“博覽線東部“欣賞線中部“體驗線工業(yè)“探究線農(nóng)業(yè)“考察線和科技“感受線，囊括了大連現(xiàn)代博物

4、館大連自然博物館老虎灘極地館大連森林動物園大連科技館高科技園區(qū)及科技企業(yè)消費基地等，帶動了科技旅游的開展。但從整個遼寧省來看，科技旅游開展得并不理想，主要存在以下方面的問題：1.科技旅游產(chǎn)品類型單一，形式單調(diào)許多旅游者和開發(fā)商將科技旅游產(chǎn)品局限在高科技產(chǎn)品，這使得科技旅游產(chǎn)品的開發(fā)大大狹隘化。產(chǎn)品的單一化，又限制了科技旅游的開展。真正的科技旅游應(yīng)該既可以使人領(lǐng)略高科技產(chǎn)品的魅力，又可以激發(fā)人們對大自然的探究興趣和對人類古今文化的深層次挖掘。所以，在對科技旅游定義和開發(fā)時，應(yīng)本著廣泛科技旅游觀念，擴大開發(fā)視野。大連在這方面做得比擬成功，其開發(fā)的科技旅游線路已根本涵蓋了多種類型的科技旅游工程，而其

5、他城市多數(shù)科技旅游工程還只局限于室內(nèi)場館式游覽，以及簡單的科技工程展示，造成科技旅游只火爆一時，難以持久的現(xiàn)狀。2.科技旅游內(nèi)容陳舊，更新速度慢科技旅游與自然風光旅游不同，它不能靠四季自然風光的更迭吸引游客，而主要靠科技展品的不斷更新豐富來吸引游人。否那么，多年不變的展品會使游人失去新穎感，最終導致客源流失。隨著旅游業(yè)進入新的體驗時代，科技場館需要不斷給予游客以新的體驗和新的技術(shù)，這既包括其展示的主體科學技術(shù)要緊跟時代步伐，也包括展示的方式技術(shù)要不斷推陳出新，激發(fā)游客參觀的欲望。3.科技旅游需求不旺目前，科技旅游的產(chǎn)品營銷效勞接待商品開發(fā)以及適應(yīng)科技旅游開展的人才資源支持與科技旅游開展的需要差

6、距較大，使得客源市場缺乏有力的指導。這也導致大連等城市科技旅游推出后出現(xiàn)冷冷清清的景象。科技旅游是一個全新的旅游工程，應(yīng)逐步推進，理念和效勞的推廣都需要時間，這種需求的滯后性在一定程度上制約了科技旅游的開發(fā)熱情。從遼寧省科技旅游開展現(xiàn)狀來看，科技旅游所占份額并不大。還有很多人對科技旅游缺乏明確的認識，將科技旅游等同于博物館旅游科技場館游等場館參觀類旅游。事實上，科技場館游只是科技旅游的一種，或者說是其中的一類產(chǎn)品?？萍悸糜胃朴趶V義的科普旅游，尤其在針對廣闊的游客群時，科技旅游本質(zhì)是以普及科學為目的的一種旅游形式。遼寧省目前還沒有一項成型的科技旅游產(chǎn)品，更沒有一套完善的科技旅游產(chǎn)品運作形式。

7、因此，要開展科技旅游，必須在產(chǎn)品開發(fā)方面進展創(chuàng)新。(二)遼寧科技旅游開發(fā)創(chuàng)新原那么根據(jù)科技旅游的特點，遼寧科技旅游開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)遵循以下原那么：(1)科技性原那么科技旅游的價值與靈魂在于其科技性，而其真正內(nèi)核正在于它所反映的人類科技開展的進程和真實性。信息社會里人們已能從多種媒介接觸到多元化的科技內(nèi)容，但仍然去現(xiàn)代科技館正在于科技開展的真實性?？梢?，這種真實性應(yīng)是開發(fā)者所必須具有的價值觀和倫理觀，更是指通過旅游表達應(yīng)反映科技開展本質(zhì)的真實，雖小中見大，卻是本質(zhì)整體典型的概貌。(2)先進性原那么科技旅游強調(diào)表現(xiàn)科技的先進性，如通過構(gòu)建虛擬空間形式開發(fā)出合適不同年齡客源的豐富多彩的工程，這在國內(nèi)的主題

8、公園現(xiàn)代科技館的工程開發(fā)中都是保持著領(lǐng)先地位的。(3)參與性原那么參與性工程最大的優(yōu)點在于其因參與者不同而產(chǎn)生的結(jié)果的不可知性和多樣性，這種不確定性對旅游者產(chǎn)生最大的吸引力。因此，融環(huán)境工程旅游者為一體的參與性工程是開發(fā)工程時必需要考慮的。(4)娛樂性原那么娛樂性強調(diào)科技旅游工程能保證足夠的信息刺激，重視高潮的安排與充分的情節(jié)積累空間。工程的設(shè)計不能是呆板地說教式的，要在娛樂活動中提升科技的主題形象，以娛樂的手段來渲染主題，給旅游者較強烈的感受。(5)持續(xù)開發(fā)性原那么科技旅游開展要強調(diào)持續(xù)開發(fā)，不斷出新。一是指無論是新工程的開發(fā)，還是原有產(chǎn)品的組合經(jīng)營，都要注意與其他工程的銜接，與主題的統(tǒng)一；

9、二是工程的開發(fā)要與其所在區(qū)域的自然經(jīng)濟社會環(huán)境相一致。(6)市場導向性原那么工程的開發(fā)要表達市場的需求變化，工程的組合應(yīng)該是針對開展新市場，或是穩(wěn)固老市?？驮词袌霾煌哪挲g出游動機出游態(tài)度欣賞才能科技文化沉淀等指標分析在工程活動開發(fā)的前期要充分調(diào)查和考慮。二遼寧科技旅游開發(fā)創(chuàng)新途徑(一)科技旅游的主要開發(fā)方式科技旅游作為專項旅游的一種，有其自身的特點和開發(fā)方式。從國內(nèi)外開發(fā)現(xiàn)狀來看，目前科技旅游主要采用以下幾種開發(fā)方式：1.自然現(xiàn)象景觀游。它是以有研究意義和教育意義的奇異地貌重要地質(zhì)構(gòu)造形跡地震與火山遺跡等為旅游吸引物。自然現(xiàn)象景觀游更近于我國過去提出的科普旅游，從范圍上看，科普旅游是科技旅游

10、的一部分，但這種純科普性質(zhì)的自然科考游在我國開展得還不多。2.人工科技場館游。包括科技館科研院所科學實驗基地等，這些科技類場館一直是很受歡送的參觀游覽地，因此目前也是開展科技旅游最主要的載體?？萍拣^博物館科技活動中心等強調(diào)科學普及與旅游并重，最大限度地貫徹了寓教于樂的原那么。隨著科技旅游的開展，這類場館還逐漸衍生出休閑娛樂功能，以滿足游客多層次的需要。3.會展科技游。包括科技博覽會展覽會等，一些大型的展覽會，如世界博覽會集中展示一些最新的科技成果科技產(chǎn)品，這將成為一大旅游吸引物，吸引眾多游客去現(xiàn)場一飽眼福。4.現(xiàn)代科技園區(qū)游。包括參觀游覽一些具有科技性質(zhì)的工業(yè)農(nóng)業(yè)。這種形式的科技旅游涵蓋了一部

11、分工業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)容，如采用先進技術(shù)培植的果園一些高科技的工業(yè)，都可以成為重要的科技旅游吸引物。5.科技夏令營?？萍枷牧顮I兼顧教育和娛樂，它可以依托以上所提到的各種場所開展，并組織豐富多彩的活動?？萍枷牧顮I不是傳統(tǒng)意義上的青少年的活動，而是一種團體科技旅游組織形式。(二)遼寧科技旅游開發(fā)方式的創(chuàng)新遼寧省在運用上述形式開展科技旅游的同時，還要根據(jù)科技旅游產(chǎn)品的特點和遼寧省科技旅游開展現(xiàn)狀，從以下幾方面對科技旅游開發(fā)進展創(chuàng)新(如圖1所示)：1.開發(fā)具有吸引力的科技旅游工程和產(chǎn)品科技旅游能否成功的關(guān)鍵是如何開發(fā)具有吸引力的工程和產(chǎn)品，在表現(xiàn)形式上應(yīng)力求新穎，增強參與性，充分發(fā)揮科技旅游產(chǎn)品體驗

12、性強的特點，從而滿足旅游者“求新求奇重體驗的旅游需求。例如，美國波士頓科學博物館以角色扮演的舞臺化形式來組織科技旅游工程，旅游者在活動過程中以科學家的身份參與科學實驗，從理論論證到現(xiàn)場實驗操作都要親身經(jīng)歷。一般來看，詳細的互動的工程在吸引力和持續(xù)力上有更大的優(yōu)越性。2.針對客源市場開發(fā)主題性產(chǎn)品主題開發(fā)的形式實際上是針對特定的客源市場開發(fā)特定的產(chǎn)品，主題性展示是現(xiàn)代展示設(shè)計主流。在科技旅游開發(fā)過程中，應(yīng)注意保持開發(fā)工程或產(chǎn)品的主題性，如大連“海洋之旅沈陽“將來之旅等，把相關(guān)類型的場館結(jié)合起來，打造共同的主題產(chǎn)品。另外，應(yīng)力求做到主題差異化。這主要是針對遼寧省科技旅游工程少，而又嚴重雷同化的現(xiàn)象

13、。差異化的產(chǎn)品開發(fā)策略不僅滿足了目的細分市場的需求，獲得良好的市場效益，而且有利于深度挖掘主題產(chǎn)品的內(nèi)涵，形成優(yōu)勢競爭力。3.加強行業(yè)間合作和區(qū)域合作主題化的科技旅游強調(diào)旅游線路的整合，這需要科技旅游景點加強與旅行社的溝通與合作。開展科技旅游較早的江蘇省，曾推出“科技旅游熱線，即是科技館與省內(nèi)多家旅行社簽下協(xié)議，共同促銷科技旅游產(chǎn)品。對于遼寧省來說，可以把科技旅游產(chǎn)品加進遼寧省旅游景點“總菜譜，結(jié)合科技館科技產(chǎn)業(yè)與旅行社合作，一方面進步本地知名度，另一方面也可拓展外地和境外客源。另外，科技旅游作為一種新的旅游產(chǎn)品，需要發(fā)揮眾多科技場館的“集群效應(yīng)把它做大做強。遼寧省科技旅游資源多樣，包括各類博

14、物館實驗室科技基地高科技產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)等近百處，如能充分發(fā)揮各自不同的特色，整合為假設(shè)干條科普游線路，將可以極大拓展科技旅游市常三遼寧科技旅游開發(fā)創(chuàng)新的保障措施資源的良好運作是科技旅游持續(xù)開展的必要保證。為了確保遼寧科技旅游開發(fā)創(chuàng)新，必須在運作方式上進展創(chuàng)新，實現(xiàn)組織觀念管理形式促銷形式三大轉(zhuǎn)變。(一)遼寧科技旅游運作方式創(chuàng)新的兩大形式科技旅游創(chuàng)新形式指在科技旅游的詳細運作方面，可針對遼寧省實際，創(chuàng)新科技旅游的運作形式，主要包括：1.品牌化經(jīng)營形式遼寧目前尚無名牌科技旅游產(chǎn)品，在開發(fā)過程中，應(yīng)尤其注意塑造自己的品牌。首先，應(yīng)實現(xiàn)科技旅游產(chǎn)品化。目前，遼寧的科技旅游還未形成一個系統(tǒng)的產(chǎn)品狀態(tài)，類型運

15、作方式各異。要實現(xiàn)品牌化，產(chǎn)品必須有一個系統(tǒng)的標準，并在此標準上加以整合創(chuàng)新，打造自己的品牌。其次，實現(xiàn)制度化。主要是建立和完善科技旅游產(chǎn)品的開發(fā)體系。要使科技旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新成為一種制度，只有創(chuàng)新才能不斷為科技旅游增添活力。而這種創(chuàng)新不應(yīng)局限于景點景區(qū)內(nèi)部，更需要在行業(yè)間以及相關(guān)行業(yè)內(nèi)得到擴散。最后，實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)化經(jīng)營。這里主要指的是科技旅游品牌的注冊與知識產(chǎn)權(quán)的保護。2.市場化運作形式科技旅游的開發(fā)與運作應(yīng)適應(yīng)市場經(jīng)濟的要求，構(gòu)建市場化的運作形式。目前，大多數(shù)科技旅游景點如科技館展覽館等還是以政府投資為主，這種經(jīng)營形式在景點，景區(qū)的經(jīng)營前期可以有力地促進景點的開展，但一旦形成固定的形式，將有礙于

16、景點的進一步開展。行政資源一旦走進市場，便成為一種市場資源。但這種資源具有一次性和超常性，一旦失去這種力量的支持，景區(qū)將急劇走向衰敗，很難再次適應(yīng)市場環(huán)境下的運作與競爭。所以，科技旅游場館應(yīng)盡快走向市場化。鑒于科技旅游開展的實際情況，可以采用漸進式推進方式。(二)遼寧科技旅游運作方式創(chuàng)新要實現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變1.組織觀念的轉(zhuǎn)變科技旅游景點包括科技館展覽館等，一般均由政府旅游職能部門負責，這種方式不僅給政府帶來相當大的資金周轉(zhuǎn)問題，而且政府主導的科技旅游工程不能很好地滿足市場化的開展需要，政府在產(chǎn)品設(shè)計上有很大的局限性，不利于科技旅游的長期開展。實現(xiàn)科技旅游的市場化，要求政府積極進展職能轉(zhuǎn)變和功能定位，從最初的主導變?yōu)橐龑f(xié)調(diào)和宏觀控制，這樣既給政府減負，又有更大的開展空間。2.管理形式的轉(zhuǎn)變由于科技旅游市場份額比擬小，政府可以在前期給予相應(yīng)協(xié)助，由政府或相關(guān)部門管理轉(zhuǎn)為旅游詳細部門管理。但隨著科技旅游的開展，應(yīng)將投標贊助活動營銷等工作交予企業(yè)自身運作。3.促銷形式的轉(zhuǎn)變要實現(xiàn)市場化經(jīng)營，主要還要依靠科技旅游企業(yè)自身的運作，構(gòu)建多元化促銷形式。從目前來看，科技旅游的促銷方式比擬單一，多為單體單一工程促銷，不利于科技旅游的開展壯大。實現(xiàn)多元化促銷，一方面指促銷方式多元化，如大連科技館在2022