1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析家電廠商微博發(fā)力，市場效果超乎預(yù)期 目前，海爾、格力、美的等家電巨頭都已建立自己的官方微博，利用微博平臺來宣傳企業(yè)或者產(chǎn)品，及時更新相關(guān)內(nèi)容，積累了數(shù)以萬計的粉絲關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，不少家電企業(yè)率先開設(shè)微博進(jìn)行“軟促銷，產(chǎn)生了不錯的宣傳推廣作用，將微博的旺人氣轉(zhuǎn)化為企業(yè)聲譽(yù)的助推器，提升企業(yè)美譽(yù)度和關(guān)注度。 事實上，自從微博成為了熱門話題之后，社會各界都對于微博的力量深有體會。上到明星大腕，下到草根街坊，無人不微博。在這種情況之下，作為依靠廣闊人民而活著的家電企業(yè)也順應(yīng)時召開展了微博營銷。 網(wǎng)絡(luò)微博營銷專家劉吉塵在接受記者采訪時表示，目前微博營銷雖然并缺乏夠成熟，但是由

2、于其傳播的快捷性、廣泛性以及價格的低廉性，已經(jīng)使其成為各個公司關(guān)注的新焦點。 據(jù)全球最大的媒介投資管理集團(tuán)群邑中國和新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比其他社交媒體上的信息信賴度，微博的信任度最高。 調(diào)查顯示有65%的人曾在微博上追隨過品牌，在一個網(wǎng)友看到品牌有新的信息時候會轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，并且會參與這個品牌發(fā)起的活動。而追隨這個品牌的原因中，74%的比例是因為喜歡這個品牌而追隨，其次是這個品牌發(fā)起有趣互動的活動。而據(jù)調(diào)查83%的參與調(diào)查的微博用戶表示，在微博中可以接受發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品和品牌的信息，說明微博用戶對于微博中的品牌營銷有一定的寬容度，同時，微博用戶對別人微博里提到的品牌信息的態(tài)度根本為正

3、向的，會關(guān)注和覺得更具吸引力的用戶占到了總體的50%和35%，只有10%的人會反感。 2021年，微博元年到來的時候，有人發(fā)出了“在未來，只有沒有本領(lǐng)的企業(yè)才會花錢去做市場營銷的感慨。他們的底氣在于看到了利用微博進(jìn)行營銷的巨大潛力。來自中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，去年中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活潑注冊賬戶數(shù)突破6500萬，這一數(shù)字有望在2021年底到達(dá)4.6億。 事實上，此前許多家電公司，也都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷，但是普遍效果不佳。大多數(shù)公司也都設(shè)有自己的品牌網(wǎng)站，可這些網(wǎng)站所起到的宣傳效果卻并沒有像微博這樣的引人注目。如今一些比擬大的家電品牌，每年在互聯(lián)網(wǎng)上的投入早已邁入百萬大關(guān)，甚至有的預(yù)算已經(jīng)邁過了千萬級的門檻，但是微博可以不花一分錢，只要經(jīng)營得當(dāng)，就可以將微博的旺人氣轉(zhuǎn)化為企業(yè)聲譽(yù)的助推器，為企業(yè)樹立良好形象，提升美譽(yù)度，消除距離感，這無疑是現(xiàn)代企業(yè)營銷的一個新的戰(zhàn)場。 一位網(wǎng)友在接受記者采訪時表示，家電壞了在微博留言似乎要比直接打客服熱線還管用。而廠家也將這樣的事情處理當(dāng)作危機(jī)公關(guān)，全程微博直播不說，傳播的范圍甚至等同于一次代價不菲的電視廣告。 不過劉吉塵也表示，雖然國內(nèi)開設(shè)微博的企業(yè)越來越多，而且微博確實有很多優(yōu)勢，但是同時也意味著所有的信息都透明了，如果危機(jī)處理不及時，