1、一個(gè)延伸的話題：符號(hào)消費(fèi)與城市空間西方郊區(qū)化（suburbanization）的現(xiàn)象？ 向心城市化 郊區(qū)化 逆城市化 再城市化18世紀(jì)末 1920 1950 1975 人口 就業(yè)崗位 服務(wù)業(yè) 文化娛樂 西方經(jīng)典理論？技術(shù)前提（馬車到轎車時(shí)代；通信技術(shù)發(fā)展）級(jí)差地租（傳統(tǒng)工業(yè)；居??；重工業(yè)）城區(qū)環(huán)境（設(shè)施；衛(wèi)生；疫??；犯罪）文化傳統(tǒng)（美國(guó)人的流動(dòng)性）我們郊區(qū)化的過程？190019231954196719791992199821世紀(jì) ？居住用地現(xiàn)狀圖自20世紀(jì)80年代以來(lái)，廣州已進(jìn)入以南部的洛溪板塊和華南板塊為標(biāo)志的郊區(qū)化階段。在城市居住功能外溢的同時(shí)，郊區(qū)大型樓盤普遍存在商業(yè)發(fā)展滯后的狀況，而城

2、市中心區(qū)的商業(yè)卻維持著強(qiáng)大的向心集聚效應(yīng)。廣州市20多年來(lái)的郊區(qū)化進(jìn)程中，居住與消費(fèi)之間錯(cuò)位的根本原因何在？ 北京路商業(yè)中心天河路商業(yè)中心洛溪板塊和華南板塊郊區(qū)中心區(qū)郊區(qū)居住的風(fēng)格郊區(qū)形成以開發(fā)商為主導(dǎo)的“造城式”大規(guī)模開發(fā)模式。郊區(qū)“住宅” 成為了意指“國(guó)際的”、“歐陸的”、“生態(tài)的”、“精英的”的商品符號(hào)?！皻W洲故事”；“向左，是一種方式”；“挪威森林2007”；“漁人碼頭” 通過對(duì)住宅的符號(hào)消費(fèi)，逐漸孕育形成了一種稱之為“郊區(qū)生活風(fēng)格”的文化商品。開發(fā)構(gòu)建了時(shí)尚、詩(shī)意、夢(mèng)幻、安逸的“住”的符號(hào)系統(tǒng)。 高級(jí)商業(yè)中心未能郊區(qū)化華南板塊和洛溪板塊經(jīng)過20多年的發(fā)展，分別集聚了約15萬(wàn)和20萬(wàn)的

3、人口，但前者僅有一家面積6000多m2的百佳超市，后者規(guī)劃的一個(gè)面積為18萬(wàn)m2的萬(wàn)博mall也發(fā)展不起來(lái)。 廣州構(gòu)建一個(gè)充滿郊區(qū)風(fēng)格居住形象的同時(shí)，卻沒有建設(shè)起高等級(jí)的郊區(qū)商業(yè)中心。 西方的郊區(qū)化在這里僅是以類似的外貌出現(xiàn)。解讀洛溪板塊大宗商品文化藝術(shù)活動(dòng)一般娛樂休閑看病郊區(qū)化中商業(yè)的步伐為何遲滯？廣州市20多年的郊區(qū)化進(jìn)程中，大型居住區(qū)一直無(wú)法形成高等級(jí)商業(yè)中心，這應(yīng)從整個(gè)城市系統(tǒng)中尋找其更加深層的原因。 除了教材上的產(chǎn)業(yè)視角之外，我們可以從符號(hào)消費(fèi)的視角對(duì)郊區(qū)化作另一番解讀。“物必須成為符號(hào)，才能成為被消費(fèi)的物”。除了一般商品之外，城市空間同樣具有符號(hào)化的現(xiàn)象?！敖值馈⒔ㄖ锛暗赇伒染?/p>

4、有特定的意義，其意義的廣泛流傳就形成符號(hào)體系成為現(xiàn)代社會(huì)都市空間符號(hào)重組中心的是中心區(qū)、商站街，以及其中的一家家店鋪。 例如，臺(tái)北市西門町，被符號(hào)化具有青少年個(gè)性風(fēng)格的街道。 什么是符號(hào)消費(fèi)？傳統(tǒng)商業(yè)步行街的符號(hào)化 北京路自隋唐以來(lái)一直是廣州城的中軸線，匯聚了千年古道、千年古樓、南越國(guó)宮署、西漢水閘、秦代造船工場(chǎng)和千年古寺大佛寺六個(gè)有千年以上歷史的文物古跡。北京路疊加了從傳統(tǒng)、近代到現(xiàn)代多重的文化符碼，本身已成為一個(gè)綜合的消費(fèi)符號(hào)和文化商品，成為傳統(tǒng)高等級(jí)消費(fèi)中心的一個(gè)文化表征。 消費(fèi)空間劇場(chǎng)化。消費(fèi)空間的時(shí)尚化。傳遞時(shí)尚信息的載體各式各樣，服裝、珠寶首飾、化妝品就是常見的媒介。 消費(fèi)者最常去

5、商鋪選擇廣百的占總數(shù)的23.37；選擇新大新的占9.66；沒有固定商鋪占63.93；通過李克特量表對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行評(píng)價(jià)，結(jié)果平均值得分最高的選項(xiàng)是“步行樂趣”（4.12）和“整體感受”（3.87）。 在消費(fèi)者對(duì)于北京路時(shí)尚消費(fèi)的評(píng)價(jià)上，男性消費(fèi)者中對(duì)“時(shí)尚第一”“非常同意”和“比較同意”的占了總數(shù)的51.52，女性則占了55.55 現(xiàn)代購(gòu)物中心的符號(hào)表征 20世紀(jì)20年代出現(xiàn)于美國(guó)的購(gòu)物中心，是一種集零售、餐飲、娛樂、休閑游憩、甚至運(yùn)動(dòng)功能于一體的現(xiàn)代業(yè)態(tài)，它不僅是零售業(yè)的一次革命，更是消費(fèi)社會(huì)的一次符號(hào)嬗變。 德塞都將購(gòu)物廣場(chǎng)稱為“消費(fèi)者的教堂”。 天河購(gòu)物中心群落建構(gòu)了一個(gè)消費(fèi)者的歡樂體驗(yàn)空

6、間，一個(gè)消費(fèi)者充滿幻想、憧憬和期盼的空間。 消費(fèi)類型主題活動(dòng)文化娛樂消費(fèi)“情濃之日”中國(guó)情人節(jié)活動(dòng)；哇哇哇兒童跳蚤街開市；青春之歌K王挑戰(zhàn)賽；AFA動(dòng)漫體驗(yàn)營(yíng)原創(chuàng)作品展；第56屆世界小姐大賽華南區(qū)見面會(huì)；第五屆新絲路模特大賽；“責(zé)任中國(guó)”慈善義賣作品巡展；“中國(guó)驕傲走進(jìn)廣東”康體美容消費(fèi)美津濃百年盛典開幕式；前世界冠軍余錦豪出席一拍即合周年慶典；“正佳東湖棋院”少兒象棋公開賽；世界平滑冠軍SEBA獻(xiàn)技正佳；正佳廣場(chǎng)的足球吧及影視明星世界杯；CBA百名籃球?qū)氊惡＿x；雙魚日與世界冠軍見面會(huì)形象消費(fèi)菲仕樂魔幻廚房秀；JONHWALKER黑牌FI賽車展示；豐田旗下雷克薩斯06新款開展；英皇鐘表珠寶全國(guó)

7、巡回展；LILYS生活館開業(yè)；奧寶車展；PUMA新品秀；貝亞廚具SHOW休閑旅游消費(fèi)“新南非全體驗(yàn)2006”南非旅游節(jié)；“非常樂活新加坡”新加坡旅游節(jié)；“擁抱土耳其攝影展”土耳其旅游節(jié)；德國(guó)旅游企業(yè)聯(lián)展推介餐飲消費(fèi)德國(guó)啤酒節(jié)；盞記燕窩開業(yè)典禮；第二十屆廣州國(guó)際美食節(jié)普通消費(fèi)PHILP電飯煲上市2006年天河路正佳廣場(chǎng)主題活動(dòng)內(nèi)容 地鐵的作用在中心-邊緣結(jié)構(gòu)下，郊區(qū)未來(lái)會(huì)如何？讓我們跳出本土看廣州高鐵改變區(qū)域概念長(zhǎng)沙（2h）武漢（3h）粵東（5.5h）粵西（6h）廣州高鐵效應(yīng)引商家蜂擁而至 亞洲級(jí)商業(yè)中心搶灘南站 南方日?qǐng)?bào) 2010-02-04 09:45:20 本土商業(yè)巨頭海印集團(tuán)投資15億打

8、造大型休閑娛樂中心全球零售巨頭沃爾瑪山姆會(huì)員店已進(jìn)駐；投資145億元的廣州國(guó)際商貿(mào)城也在建設(shè)中廣州新火車站南站日前正式啟用,在亞洲最大交通樞紐“高鐵效應(yīng)”的召喚之下,眾多商業(yè)投資蜂擁而上在新火車站及周邊落子布點(diǎn),搶占先機(jī)。上月底,號(hào)稱廣州最大服飾城美嘉國(guó)際服飾城信心百倍地在招商會(huì)上向人們描繪未來(lái)藍(lán)圖:隨著武廣、貴廣、南廣、廣深港等高鐵項(xiàng)目以及廣珠城際輕軌、多條地鐵線相繼開通,該服飾城有望成為繼老火車站白馬、站西等成熟商圈之后的又一新商圈,甚至超越前者，未來(lái)將成為亞洲最大的服飾城番禺當(dāng)?shù)卣块T也向記者透露,“高鐵效應(yīng)”超出預(yù)想,從去年以來(lái)多個(gè)大型商業(yè)中心和眾多商家爭(zhēng)相進(jìn)駐,目前在規(guī)劃內(nèi)的廣州國(guó)際商貿(mào)城、美嘉服