1、YCF正版可修改PPT（中職）企業(yè)管理基礎知識.第六章市場理論教學課件市 場 理 論6 本章預覽 任何一種商品都有一個市場,市場是指某種物品或勞務的買者與賣者組成的一個群體。按照決定市場競爭程度的因素的不同,市場可以分為完全競爭市場、完全壟斷市場、寡頭壟斷市場和壟斷競爭市場。本章將分四節(jié)分別介紹這四種市場的特點及其他相關知識。 重點概念 1.市場; 2.完全競爭市場; 3.完全壟斷市場; 4.寡頭壟斷市場; 5.壟斷競爭市場。一、市場的含義 市場是指某種物品或勞務的買者與賣者組成的一個群體。買者作為一個群體決定了一種產品的需求,而賣者作為一個群體決定了一種產品的供給。二、市場的類型 (1)賣者

2、和買者的數(shù)目。 (2)不同產品的差別程度。 (3)單個廠商對市場價格控制的程度。 (4)廠商進入或退出一個行業(yè)的難易程度。 第一節(jié)市場的含義及類型一、完全競爭市場的形成條件 (一)市場上有無數(shù)的買者和賣者 (二)產品是同質的 (三)企業(yè)可以自由地進入或退出市場 (四)買者和賣者都了解相關信息 二、完全競爭廠商的短期均衡 (一)平均收益大于平均成本 平均收益大于平均成本,即ARSAC,廠商獲得利潤。 (二)平均收益等于平均成本 平均收益等于平均成本,即AR=SAC,廠商的利潤剛好為零。第二節(jié)完全競爭市場小故事完 全 市 場 競 爭 下 的 農 產 品 (三)平均收益小于平均成本,但仍大于平均可變

3、成本 這種情況即AVCARSAC,廠商虧損,但繼續(xù)生產。 (四)平均收益等于平均可變成本 這種情況即AR=AVC,廠商虧損,處于生產與不生產的臨界點。 (五)平均收益小于平均可變成本 這種情況即ARAVC,廠商虧損,停止生產。 第二節(jié)完全競爭市場三、完全競爭廠商的短期供給曲線 完全競爭廠商的短期均衡條件為MR=SMC,因為AR=MR=P,所以該均衡條件也為:P=SMC 完全競爭廠商的短期供給曲線就是完全競爭廠商的短期邊際成本SMC曲線等于和高于平均可變成本AVC曲線最低點的部分。第二節(jié)完全競爭市場一、完全壟斷市場的含義 完全壟斷市場指在市場上只存在一個供給者和眾多需求者的市場結構。 完全壟斷市

4、場的假設條件有三個: 第一,市場上只有唯一一個廠商生產和銷售商品; 第二,該廠商生產的商品沒有任何接近的替代品; 第三,其他廠商進入該行業(yè)都極為困難或不可能,所以壟斷廠商可以控制和操縱市場價格。二、完全壟斷市場形成的條件 (一)關鍵資源由一家企業(yè)擁有 (二)政府給予一個企業(yè)排他性地生產某種產品的權利。 專利法和版權法是政府為公共利益創(chuàng)造壟斷的典型例子。 (三)自然壟斷 當一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本為整個市場供給一種物品或勞務時,這個行業(yè)是自然壟斷。第三節(jié)完全壟斷市場小故事德 比 爾 的 鉆 石 壟 斷三、針對壟斷的公共政策 若壟斷者沒有有效地配置資源,壟斷者生產的產量小于社會需要的產

5、量,而且收取的價格高于邊際成本,政府決策者會以以下四種方式中的一種對壟斷問題作出反應。 (1)努力使壟斷行業(yè)更有競爭性; (2)管制壟斷者的行為; (3)把一些私人壟斷變?yōu)楣财髽I(yè); (4)無所作為。第三節(jié)完全壟斷市場小故事用 反 托 拉 斯 法 增 強 競 爭一、寡頭壟斷市場的含義及特點 寡頭壟斷市場又稱為寡頭市場,是指少數(shù)幾家廠商控制整個市場信息及產品的生產和銷售的市場組織。 (1)廠商的數(shù)量很少; (2)廠商之間存在相互依存性; (3)廠商進入或退出行業(yè)非常困難; (4)非價格競爭非常激烈。二、針對寡頭的公共政策 (一)貿易限制與反托拉斯法 (二)關于反托拉斯法的爭論 搭售一直是一種有爭

6、論的經(jīng)營做法。最高法院的觀點認為,搭售使一個企業(yè)可以把它的市場勢力擴大到其他物品。第四節(jié)寡頭壟斷市場謝爾曼反托拉斯法 謝爾曼反托拉斯法把寡頭之間的協(xié)議從一種無法實施的合約提升為有罪的合謀。 1914年的克萊頓法進一步加強了反托拉斯法。小故事一 次 違 法 的 通 話一、壟斷競爭市場的含義及特點 壟斷競爭市場是指一個市場中有許多廠商生產和銷售有差別的同種產品。 (一)有足夠多的買者和賣者 (二)同種產品之間存在差別 (三)行業(yè)的門檻比較低,企業(yè)可以比較自由地進出市場二、壟斷競爭與社會福利 (一)無效率的來源之一 無效率的來源之一是高于邊際成本的價格加成。由于存在價格加成,使一些對物品的評價高于生

7、產的邊際成本(但小于價格)的顧客沒有購買物品。因此,壟斷競爭市場存在壟斷定價時正常的無謂損失。 (二)無效率的來源之二 壟斷競爭可能引起社會無效率的另一個方面是,市場上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量。 (1)產品多樣化外部性。 (2)搶走業(yè)務的外部性。第五節(jié)壟斷競爭市場1.微觀經(jīng)濟學根據(jù)市場的結構特征將市場劃分為四種類型:完全競爭市場、完全壟斷市場、寡頭壟斷市場、壟斷競爭市場。2.完全競爭廠商在短期均衡時,可以獲得最大的利潤,可以利潤為零,也可以蒙受最小的虧損。3.完全競爭廠商的短期供給曲線,就是其邊際成本曲線上等于和高于平均可變成本曲線最低點且向右上方延伸的部分。4.完全壟斷市場是市場上只有唯一的一個賣者的市場結構。壟斷形成的主要原因包括:獨家廠商控制了生產某種商品的全部或基本資源的供給,獨家廠商擁有生產某種產品的專利權,政府的特許和自然壟斷等。5.寡頭壟斷市場是少數(shù)幾家工廠控制整個市場的產品生產和銷售的市場組織。寡頭廠商之間的行為是相互影響的,寡頭廠商的價格和產量的決定是一個很復雜的問題。6.壟斷競爭市場有三個特點:有足夠多的買者與賣者、同種產品之間存在差別和企業(yè)可以自由進出市場。