1、論經(jīng)濟危機下鄭州中小服裝企業(yè)質(zhì)變拐點摘要:中小企業(yè)已成為支撐區(qū)域經(jīng)濟和國民經(jīng)濟快速增長的中堅力量,中小企業(yè)的開展對區(qū)域社會經(jīng)濟的蓬勃開展具有重大意義。根據(jù)鄭州中小服裝企業(yè)面臨的機遇和經(jīng)濟危機的沖擊,分析了中小服裝企業(yè)面臨的問題,從宏觀和微觀上探求中小企業(yè)蛻變成長路在何方。關(guān)鍵詞:中小企業(yè);開展品牌;創(chuàng)新機制;產(chǎn)業(yè)集群;戰(zhàn)略規(guī)劃截至去年年底,鄭州市共有服裝消費企業(yè)2000多家,初具規(guī)模520多家,全市服裝擁有自主品牌500多個,從業(yè)人員到達(dá)30萬,年銷售收入打破100億元,出口創(chuàng)匯5250萬美元。其中,年產(chǎn)化纖女褲1.6億條,約占全國同類產(chǎn)品市場的半壁江山,鄭州女褲已成為全國化纖女褲的領(lǐng)頭羊。然

2、而鄭州中小服裝企業(yè)還存在不少問題,尤其是企業(yè)自主創(chuàng)新才能缺乏和缺乏自己獨立的品牌價值,從而導(dǎo)致鄭州中小服裝企業(yè)整體生存才能堪憂,企業(yè)市場前景堪憂,開展空間堪憂。因此全面調(diào)查鄭州中小服裝企業(yè)的開展現(xiàn)狀,找出生存的困難和開展的瓶頸,討論鄭州中小服裝企業(yè)蛻變成長路在何方,在促進鄭州區(qū)域經(jīng)濟的持續(xù)開展方面具有重大意義。1鄭州服裝行業(yè)現(xiàn)狀1.1優(yōu)勢前景鄭州服裝業(yè)總的來講有兩大部分,即服裝商貿(mào)和服裝消費。前者的核心概念是銷售,即采取品牌代理和批量批發(fā)的形式從服裝的流通環(huán)節(jié)上贏利;后者的核心概念是消費,即通過加工制造的方式獲得利潤。鄭州服裝業(yè)的開展可以用“起步晚,開展快和潛力大來概括。開展快是指目前鄭州已經(jīng)

3、興建了十幾座大型的服裝商貿(mào)市場,擔(dān)當(dāng)起了全省乃至周邊多個省份服裝商貿(mào)樞紐的角色,作用日益明顯。另外,鄭州服裝消費加工業(yè)也有了快速開展,女褲、男褲以及女裝等消費型企業(yè)打造出的品牌也以迅猛的勢頭在全國形成影響。今年北京國際服裝服飾博覽會期間,鄭州女褲一亮相,就格外引人注目,獲得了宏大成功。潛力大是指兩方面:第一,鄭州地處中原,位置優(yōu)越,歷來屬商家必爭之地?？偨Y(jié)近些年來的服裝產(chǎn)業(yè)開展的情況,可以說,任何一個沿海大品牌的開展,都不可能避開河南而進軍中西部?？梢哉f,河南客觀上起的是一個中介的作用,是踏板,是橋梁。因此,河南從服裝商貿(mào)上來說,極有可能成為中國的“服裝之都。第二,服裝是勞動密集型產(chǎn)業(yè),沿海各

4、省的經(jīng)濟開展導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐姆b產(chǎn)業(yè)開展本錢越來越高,而且勞動力近年來也成為稀有資源。所以,沿海服裝業(yè)必然面臨一個重心向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的問題。河南,作為人口近億、地小人密的中國的人口大省,勞動力本錢較低自然獨具優(yōu)勢,特別是以銀基為代表的河南服裝商貿(mào)開展的相當(dāng)成熟。由此看來,鄭州服裝業(yè)開展?jié)摿甏蟆?.2小廠“入行之困(1)無視品牌成效,產(chǎn)品附加值低。鄭州女褲在成功走出由零售轉(zhuǎn)向消費的第一步后,沒有迅速跟上產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的節(jié)奏,開展變緩。沒有打響產(chǎn)品的知名度、美譽度,仍靠低價促銷取勝。鄭州女褲業(yè)面臨的最大問題是其品牌的知名度、品牌文化、檔次都側(cè)重于低檔化,與大商場的定位嚴(yán)重不符,而且其產(chǎn)品根本上都是單品,沒有形成

5、系列,也不利于銷售。(2)資金來源單一,融資困難。中小企業(yè)服裝企業(yè)目前還停留在家族式、作坊式的階段,私營企業(yè)主們經(jīng)營的女褲企業(yè)都是靠自我的資金積累滾雪球式開展,幾乎沒有外部資金注入。資金來源單一,缺乏充足的資金注入制約鄭州女褲業(yè)的開展。(3)缺乏研發(fā)人才,設(shè)計程度低。開展中的女褲企業(yè)由于規(guī)模偏小,資金缺乏直接導(dǎo)致了整體研發(fā)力量缺乏,很多企業(yè)缺乏高素質(zhì)的專業(yè)研發(fā)人才和優(yōu)秀高級管理人才。產(chǎn)品差異化程度低,大多是效仿式消費沒有新品開發(fā),根據(jù)新信息調(diào)整消費方向反響速度慢導(dǎo)致消費利潤很低。(4)產(chǎn)業(yè)鏈條不完善。雖然鄭州女褲業(yè)占據(jù)全國行業(yè)半壁江山,但沒有建立起來相應(yīng)的附屬產(chǎn)業(yè),布料全來自江浙地區(qū),刺繡都還

6、來自廣東等南方城市。一來二去增加了產(chǎn)業(yè)本錢不利于企業(yè)競爭開展。2開展必需要打破兩個瓶頸2.1生存在于創(chuàng)新創(chuàng)新是小企業(yè)的立身之本,是企業(yè)具備持續(xù)競爭力優(yōu)勢的動力。創(chuàng)新在任何時候都是企業(yè)生存亙古不變的主題。目前,自主創(chuàng)新才能薄弱的問題已經(jīng)日益成為制約我國企業(yè)開展的瓶頸。歷史開展已經(jīng)證明,核心技術(shù)不可能從別人那里買來,核心競爭力也不可能從外部得到,只有勇于自主創(chuàng)新、擅長創(chuàng)新并持續(xù)創(chuàng)新,才能在全球化競爭中占據(jù)主動,永遠(yuǎn)立于不敗之地?！懊髦恰⒗硇缘钠髽I(yè)往往會將目光回歸到科技上面。科技創(chuàng)新并不光指硬件的投入,科技貫穿于服裝消費、銷售過程中的各個環(huán)節(jié),包括設(shè)計環(huán)節(jié)。國外的奢侈品牌、設(shè)計師品牌服裝可以賣很高的

7、價格,一方面是基于他們的品牌含金量,另一方面是雄厚的技術(shù)力量在做支撐。富貴鳥服飾從2022年起就在全國各地陸續(xù)設(shè)立單品研發(fā)中心,還在該公司總部投資2500萬美元興建服飾研發(fā)中心,該研發(fā)中心啟用后,將整合更多優(yōu)秀的設(shè)計師,在產(chǎn)品開發(fā)、款式設(shè)計等方面推出更多原創(chuàng)的產(chǎn)品,加快其品牌與國際化潮流接軌。盡管這兩年經(jīng)濟危機環(huán)境下服裝企業(yè)遇到了很多困難,但多數(shù)企業(yè)還是有強烈的意愿去購置先進的專業(yè)設(shè)備,這些措施,一方面減少了人力的使用,進步消費效率,另一方面加大了產(chǎn)品開發(fā)才能,進步產(chǎn)品質(zhì)量。目前正是服裝產(chǎn)業(yè)從制造向創(chuàng)造晉級轉(zhuǎn)型的時期,正如一位企業(yè)家所說的,“企業(yè)最主要的財富已經(jīng)不再是消費和制造才能,設(shè)計研發(fā)才

8、是企業(yè)制勝的核心競爭力。服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極進步服裝設(shè)計開發(fā)才能,擴大自主知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)無形資產(chǎn)中的比重,加大科技研發(fā)與信息化建立投入強度。2.2開展立于品牌品牌是企業(yè)的“臉面,即企業(yè)形象。一個好的品牌商品往往使人對消費該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感,最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同,從而可以進步企業(yè)的整體形象?！捌放菩?yīng)對人們的生活可以說具有導(dǎo)向性。為什么鄭州最好的女褲進不了鄭州最好的百貨商場?為什么沿海的女褲批發(fā)價可到達(dá)150-160元,而同檔次的鄭州女褲只有50-60元?一件t恤,我們的大路貨只能是100元,而一件意大利名牌t恤可以賣到人民幣3000元,大約30倍,這就是品牌附加值。所以企業(yè)要開

9、展就必須擁有自己的品牌。品牌在企業(yè)的營銷活動中發(fā)揮著重要作用,不但有利于消費者識別產(chǎn)品、保護消費者和企業(yè)的利益,而且有利于企業(yè)進展廣告宣傳,擴大事業(yè)領(lǐng)域。可以說品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。3中小服裝企業(yè)的開展戰(zhàn)略當(dāng)要素投入數(shù)量和質(zhì)量既定的情況下,通過要素之間和消費環(huán)節(jié)之間的整合建立以專業(yè)化分工網(wǎng)絡(luò)為根底的產(chǎn)業(yè)集群,能強化地區(qū)經(jīng)濟增長核心才能。結(jié)合開發(fā)新產(chǎn)品,開拓新市場,建立消費供應(yīng)鏈,由此形成一種既有競爭又有合作的合作競爭機制。這種合作機制的根本特征是互動互助、集體行動。在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部,許多單個的、與大企業(yè)相比毫無競爭力的小企業(yè)一旦用興隆的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)起來,其表現(xiàn)出來的競爭才能就不再是單個企

10、業(yè)的競爭力,而是一種比所有單個企業(yè)競爭力簡單疊加起來更加具有優(yōu)勢的全新的集群競爭力。3.1集群形式的作用(1)集群可以為企業(yè)提供一種良好的創(chuàng)新氣氛。(2)集群是培育企業(yè)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新才能的溫床。企業(yè)彼此接近,會受到競爭的隱形壓力,迫使企業(yè)不斷進展技術(shù)創(chuàng)新和組織管理創(chuàng)新。(3)集群有利于促進知識和技術(shù)的轉(zhuǎn)移擴散。(4)集群可以降低企業(yè)創(chuàng)新的本錢。由于地理位置接近,互相之間進展頻繁的交流就成為可能,為企業(yè)進展創(chuàng)新提供了較多的學(xué)習(xí)時機。(5)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮了資源共享效應(yīng),有利于形成“區(qū)位品牌。3.2鄭州形成產(chǎn)業(yè)集群形式的優(yōu)勢(1)鄭州市服裝批發(fā)零售從業(yè)人員有近30多萬人,18家大型服裝批發(fā)市場年營業(yè)銷售額

11、高達(dá)450億元人民幣。已經(jīng)形成了區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟。(2)鄭州的棉紗及面料的消費才能位居國內(nèi)前列,這無疑為鄭州服裝產(chǎn)業(yè)開展提供了強大的支撐。中原工學(xué)院、鄭州輕工業(yè)學(xué)院、河南紡織?？茖W(xué)校等大批高等院校為全省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的開展培養(yǎng)和輸送著源源不斷的高素質(zhì)專業(yè)人才,這對于求賢假設(shè)渴的鄭州服裝業(yè)來說,緩解了品牌開展的后顧之憂。(3)起步于上個世紀(jì)90年代的鄭州女褲加工企業(yè),如今已經(jīng)擁有五百多家具相當(dāng)實力的消費企業(yè),年產(chǎn)量二億條左右,占全國同類產(chǎn)品的百分之五十多,超越廣州,覆蓋了長江以北所有地級以上城市。目前,鄭州女褲已向武漢、成都、昆明、廣州等城市挺進,年銷量同比增長百分之五十。產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷美國、韓國、歐洲、東南亞等國際市常數(shù)字證明,鄭州的女褲業(yè)正處于一個展翅騰飛的關(guān)鍵階段。4綜述鄭州中小服裝企業(yè)在形成“集群形式之后就可以組成一個具備消費、銷售、回愧創(chuàng)新研發(fā)的規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟。提出符合?國家紡織品根本平安技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?要求的行業(yè)規(guī)定對質(zhì)量和技術(shù)進展嚴(yán)格要求,可以進步服裝產(chǎn)業(yè)的整體實力。建立一個從企業(yè)員工培養(yǎng)到人才引進