1、推廣回顧8月推廣主題源起杭州精致渭南1大核心：提振市場購買信心項(xiàng)目二次入市，首要任務(wù)提振市場信心， 重塑項(xiàng)目形象2大訴求：品牌賦能、價值重構(gòu)藍(lán)綠品牌實(shí)力、品質(zhì)初心賦能，中軸線、產(chǎn) 品、配套等價值重構(gòu)8月推廣策略9月推廣策略3大維度市場環(huán)境調(diào)控加碼，樓市低迷房價漲勢從穩(wěn)中趨緩變?yōu)槿娣啪彄?jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布信息顯示，大中城市商品住宅銷售價格環(huán)比、同比漲幅總體回落省住建局表示，要充分運(yùn)用房地產(chǎn)調(diào)控的政策措施，繼續(xù)加大房地產(chǎn)市場亂象整治力度，保持高 壓嚴(yán)查態(tài)勢，規(guī)范市場新品井噴，競爭激烈萬達(dá)、融創(chuàng)、碧桂園等知名房企紛紛布局，渭南樓市競爭激烈渭南樓市8.16-22網(wǎng)簽26套，簽約面積3032.53。其中住

2、宅套數(shù)19套，住宅面積2422.28保億置業(yè)斬獲渭南市府新區(qū)一地塊，漢華原上、信達(dá)玖溪等樓盤火熱，樓市競爭激烈疫情影響，到訪受限因疫情影響，成交下滑，到訪受限疫情大背景下，各地樓市均受不同程度影響，整體成交下滑。本案受疫情影響，到訪人數(shù)下降，成交量放緩應(yīng)對策略自造節(jié)點(diǎn)，主動出擊兩大節(jié)日，感恩回饋，到訪有禮，購房97折9月即將迎來教師節(jié)、中秋節(jié)，自造感恩回饋季活動，帶動到訪、成交活動以教師、醫(yī)護(hù)、交警、老業(yè)主為主體，活動期內(nèi)，到訪送禮品，購房97折價值落地，持續(xù)深化產(chǎn)品價值持續(xù)深化，戶型、細(xì)節(jié)等輸出針對感恩季活動，將產(chǎn)品價值與其相融，輸出一系列產(chǎn)品價值單圖、推文等案場包裝，營造氛圍售樓部現(xiàn)場，物

3、料包裝，突出熱度售樓部包裝以突出活動為主，植入產(chǎn)品價值，塑造銷售氛圍，激發(fā)購買欲9月推廣動作促銷主題藍(lán)綠感恩季，質(zhì)敬渭南心形象主題朝陽中軸線，精致生活觀紅九月活動起勢，信息釋放感恩季促銷活動，價值深化活動復(fù)盤市場熱度營造9.19.269.149.109.21重點(diǎn)物料推廣主題推廣訴求傳播媒介炒作重點(diǎn)自有媒體：朝陽云著官微、榮耀渭南、候車廳、公交站（根據(jù)情況進(jìn)行調(diào)整）朝陽中軸線精致生活觀建面約112-134舒居三室 傾城熱銷感恩季促銷活動輸出，呼應(yīng)節(jié)日，質(zhì)敬渭南產(chǎn)品戶型、細(xì)節(jié)價值與感恩季結(jié)合，持續(xù)深化活動總結(jié)營造市場熱度9月7日-9日感恩系列單圖教師/醫(yī)護(hù)/交警線下推廣形象更新朝陽云著 9月整合推

4、廣鋪排9月4日紅九月官微活動背景/活動優(yōu)惠/邀約/項(xiàng)目簡介9月1日紅九月主畫面藍(lán)綠感恩季 質(zhì)敬渭南心9月14日-16日客戶痛點(diǎn)單圖智慧生活/智能門鎖/人臉 識別9月18日產(chǎn)品細(xì)節(jié)官微智慧生活/智能門鎖/人臉識別感恩季案場包裝9月2日紅九月單圖促銷信息/邀約9月11日價值深化官微寬境/通透/開拓/廚房/陽臺/主臥9月23日活動單圖到訪率/參與度/成交量9月25日活動總結(jié)官微活動成績/項(xiàng)目優(yōu)勢/后續(xù) 活動/邀約第1周工作規(guī)劃線下推廣更新、感恩季起勢輸出執(zhí)行動作-1線下推廣主畫面更新朝陽中軸線精致生活觀建面約112-134舒居三室傾城熱銷畫面執(zhí)行動作-2感恩季主畫面藍(lán)綠感恩季質(zhì)敬渭南心朝陽云著感恩回

5、饋，到訪送禮品，購房97折畫面執(zhí)行動作-3感恩季起勢單圖藍(lán)綠感恩季 質(zhì)敬渭南心朝陽云著感恩季臻情獻(xiàn)禮活動期間教師、醫(yī)護(hù)人員、交警、老業(yè)主 可憑相關(guān)證件，享以下福利1、購房立享97折 2、到訪送精美禮品活動時間：活動地點(diǎn)：朝陽云著營銷中心感恩相伴 恭迎蒞臨云著精致生活薈icon+基礎(chǔ)信息畫面執(zhí)行動作-4感恩季活動邀約官微感恩活動官微框架朝陽云著感恩回饋季，質(zhì)敬渭南心第一篇章雙節(jié)相逢，情滿華夏教師節(jié)、中秋節(jié)大背景下，朝陽云著感恩回饋第二篇章感恩回饋，購房有禮活動信息釋放，活動細(xì)則及參與條件、優(yōu)惠等第三篇章美好云著，精致生活項(xiàng)目價值簡介，活動邀約參與，釋放銷售信息第2-3周工作規(guī)劃感恩活動輸出，深化

6、產(chǎn)品價值執(zhí)行動作-1感恩系列單圖兩鬢漸生銀絲是他們作為領(lǐng)路人的勛章朝陽云著質(zhì)敬教師，感恩回饋 到訪有禮 購房97折 歡迎蒞臨云著感恩季icon 基礎(chǔ)信息匆匆離去的背影是他們奔赴下一場的急 救朝陽云著質(zhì)敬醫(yī)護(hù)，感恩回饋到訪有禮 購房97折 歡迎蒞臨云著感恩季icon 基礎(chǔ)信息風(fēng)雨無阻的步伐是他們守護(hù)千萬家的幸福朝陽云著質(zhì)敬交警，感恩回饋 到訪有禮 購房97折 歡迎蒞臨云著感恩季icon 基礎(chǔ)信息畫面一方講臺成全您的事業(yè)L型廚房溫暖您的家庭L型廚房設(shè)計，空間敞闊，功能明確 讓跳動的心，不再囿于三尺朝陽云著質(zhì)敬教師，感恩回饋 到訪有禮 購房97折 歡迎蒞臨云著感恩季icon 基礎(chǔ)信息一張?zhí)幏皆忈屇愕?/p>

7、仁心 百變空間滿足您的隨心百變空間格局，隨心自由打造 面對專業(yè)上的嚴(yán)謹(jǐn)，讓生活更隨性朝陽云著質(zhì)敬醫(yī)護(hù)，感恩回饋 到訪有禮 購房97折 歡迎蒞臨云著感恩季icon 基礎(chǔ)信息一座城市遍布你的足跡 朗闊客廳安放你的靈魂約10m南向面寬，采光通風(fēng)優(yōu)越 閑適休憩，予人物更多想象朝陽云著質(zhì)敬交警，感恩回饋 到訪有禮 購房97折 歡迎蒞臨云著感恩季icon 基礎(chǔ)信息畫面執(zhí)行動作-2產(chǎn)品價值官微解讀產(chǎn)品價值官微框架朝陽云著以人生雅境，致理想生活第一篇章品質(zhì)藍(lán)綠，質(zhì)敬渭南產(chǎn)品戶型重要性，藍(lán)綠品質(zhì)背書第二篇章精研舒居，高階改善深入戶型價值點(diǎn)，寬境/通透/開拓/廚房/陽臺/主臥第三篇章朝陽云著，人居理想戶型價值凸顯

8、項(xiàng)目優(yōu)勢，簡介項(xiàng)目，釋放銷售信息執(zhí)行動作-3產(chǎn)品細(xì)節(jié)系列單圖出門忘記帶鑰匙？ 輕巧指尖上暗藏家的密碼智能門鎖系統(tǒng)指紋、刷卡等多種開鎖方式放心出門隨時回家，再也不擔(dān)心被 鎖在門外5心精致生活I(lǐng)CON+基礎(chǔ)信息晚回害怕不安全？ 視野不及處天眼時刻守護(hù)天眼監(jiān)控系統(tǒng)全天候無死角守望家園的每一寸土地5心精致生活I(lǐng)CON+基礎(chǔ)信息居家擔(dān)心陌生人？ 人物往來時刷臉識別進(jìn)入人臉識別系統(tǒng)精準(zhǔn)識別業(yè)主身份開合之間，守護(hù)安全每一天5心精致生活I(lǐng)CON+基礎(chǔ)信息畫面執(zhí)行動作-4細(xì)節(jié)層面官微解讀產(chǎn)品細(xì)節(jié)官微框架朝陽云著智慧人居，綻放精致生活第一篇章智慧社區(qū)，時代所向現(xiàn)代智慧生活解析、引出項(xiàng)目 智慧方面第二篇章精研人居，細(xì)節(jié)至尚項(xiàng)目智慧細(xì)節(jié)解讀，智能設(shè) 備、人臉識別、監(jiān)控等，融 入生活場景第三篇章朝陽云著，精致生活總結(jié)收尾、精致生活，釋放銷 售信息第4周工作規(guī)劃感恩活動總結(jié)，營造市場熱度執(zhí)行動作-1活動總結(jié)單圖感恩有你 美好同行朝陽云著感恩季完美綻放感恩季活動期間朝陽云著共計到訪人數(shù)達(dá)xx人 累計成交xx套送出禮品達(dá)xx份 強(qiáng)勢熱銷xx感恩生活 歸心云著 云著精致生活薈icon+基礎(chǔ)信息畫面執(zhí)行動作-2活動總結(jié)官微產(chǎn)品細(xì)節(jié)官微框架朝陽云著感恩季，因愛同行，完