1、2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析及預(yù)測(cè)圖 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3750.1億元，同比增長(zhǎng)30%，預(yù)計(jì)在2018年增速仍保持在30%以上。從絕對(duì)值來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展仍舊顯示出較為良好的生命力，預(yù)計(jì)在2020年市場(chǎng)規(guī)模將近8000億元。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍舊是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重要的商業(yè)模式，并且市場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形態(tài)和格局的變化而變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷人口紅利期、移動(dòng)風(fēng)口期，近年來(lái)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)期，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也在各階段不斷打破原有天花板限制，拓展形式和邊界。未來(lái)5-10年，網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)跟隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)作為連接點(diǎn)，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，打通多種渠道和資源進(jìn)行精細(xì)化管理，以內(nèi)容創(chuàng)意和基

2、于數(shù)據(jù)分析的優(yōu)化能力作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的階段。2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 移動(dòng)終端已經(jīng)成為當(dāng)前人們生活不可缺少的一部分，與此同時(shí)，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的快速增長(zhǎng)。2019年預(yù)計(jì)全球上網(wǎng)人口將同比增長(zhǎng)9%至于43.9億人，滲透率提升至57%（+4pct），而2016-2018年網(wǎng)絡(luò)人口的增速分別為14%、10%和7%，遠(yuǎn)高于同期3%、1%和2%的人口增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì)隨著智能手機(jī)滲透率的提升，上網(wǎng)人口仍有較大增量，而本身過(guò)半的網(wǎng)絡(luò)滲透率也意味著全球大部分地區(qū)基本都已經(jīng)被卷入互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)當(dāng)中。2019年預(yù)計(jì)全球上網(wǎng)人口同增9%達(dá)到44億人數(shù)據(jù)

3、來(lái)源：公開(kāi)資料整理 從媒體時(shí)長(zhǎng)上來(lái)說(shuō)，目前平均單人1/3的時(shí)間分配在互聯(lián)網(wǎng)上。2018年全球單用戶使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)6%達(dá)到6.8小時(shí)，已經(jīng)占據(jù)了全天24小時(shí)的1/3，其中手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)約為3.1小時(shí)，占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的45%左右。2014-2018年上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的增速分別為2%、1%、2%和6%，手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間增速則分別為24%、16%、7%和23%，2018年有明顯加速跡象。我們預(yù)計(jì)上網(wǎng)媒體時(shí)間的增量空間或不大，但手機(jī)設(shè)備在其中的占比預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)提升。2018年全球全設(shè)備單日上網(wǎng)時(shí)間已經(jīng)達(dá)到6.8小時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 HYPERLINK /research/201903/718561.html

4、 智研咨詢發(fā)布的2019-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：2017年移動(dòng)廣告規(guī)模達(dá)2549.6億，占總體網(wǎng)絡(luò)廣告比例近70%，預(yù)計(jì)2020年這一比例將達(dá)到84.3%，未來(lái)仍將持續(xù)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展。2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告&移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額變化仍在繼續(xù)，傳統(tǒng)搜索廣告整體發(fā)展低于行業(yè)水平，份額持續(xù)降低；電商廣告占比31.8%，與去年同期相比，份額持續(xù)上升，隨著消費(fèi)者線上商品選擇的增多，電商廣告收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，增速高于整體市場(chǎng)，2017年份額繼續(xù)保持在份額首位。信息流廣告表現(xiàn)仍舊非

5、常突出，2017年信息流廣告口徑除包含社交、新聞、視頻等之外，計(jì)入了以搜索等工具類平臺(tái)及短視頻平臺(tái)為主要載體的信息流廣告，其市場(chǎng)份額達(dá)到18.4%，份額增加明顯并躍居第三位。2013-2020年中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 2017年搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到852.3億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到16.5%，自2016年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)定施行，搜索廣告市場(chǎng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整以來(lái)，2017年廣告主數(shù)量及廣告主投放預(yù)算雙雙恢復(fù)增長(zhǎng)，搜索廣告增速觸底反彈，進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。從用戶端看，搜索服務(wù)用戶在已有較高使用率的情況下，仍然保持一定增長(zhǎng)，截至2017年12月，我國(guó)搜索用戶規(guī)模達(dá)6.4億，使用率為

6、82.8%，用戶規(guī)模較2016年底增長(zhǎng)3718萬(wàn)，增長(zhǎng)率為6.2%；手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)6.2億，使用率為82.9%，用戶規(guī)模較2016年底增長(zhǎng)4887萬(wàn)，增長(zhǎng)率為8.5%。2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 2017年，品牌圖形廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到471.1億元，同比增長(zhǎng)19.6%，增速低于整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2020年將超過(guò)740億。近年來(lái)，隨著信息流廣告等原生廣告的爆發(fā)式增長(zhǎng)，以品牌圖形廣告為主的硬廣模式空間逐漸被擠壓，廣告主對(duì)于營(yíng)銷的需求更加精細(xì)化和全面化，品牌圖形廣告發(fā)展最為成熟，投放模式和廣告位可擴(kuò)展的空間相對(duì)減小，成為廣告主可選擇的諸多營(yíng)銷手段

7、之一。2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)品牌圖形廣告規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 2017年，信息流廣告對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的推動(dòng)作用仍舊十分明顯。從增速來(lái)看，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%，預(yù)計(jì)到2020年仍將保持45%以上增長(zhǎng)率。從絕對(duì)值來(lái)看，2017年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)688.8億元，預(yù)計(jì)2020年將超過(guò)2700億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告總體35%以上。2017-2018年，信息流廣告在形式和內(nèi)容方面都有較大的突破，艾瑞咨詢認(rèn)為未來(lái)5年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告的諸多廣告形式將會(huì)逐漸呈現(xiàn)信息流化。2014-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信息流廣告規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：公

8、開(kāi)資料整理 2017年電商網(wǎng)站廣告份額占比為31.8%。未來(lái)幾年，電商網(wǎng)站廣告仍將穩(wěn)定在30%左右的份額。其他媒體形式中，門戶及資訊廣告（不含非門戶業(yè)務(wù)）占比為8.4%，社交廣告占比為10.5%，較2016年增長(zhǎng)較快，份額有所提升，隨著信息流廣告在資訊及社交領(lǐng)域的發(fā)展，未來(lái)幾年份額將持續(xù)上升或保持在較高水平。在線視頻廣告份額下降較為明顯，主要由于其商業(yè)模式逐漸向內(nèi)容拓展，收入結(jié)構(gòu)調(diào)整所致。2013-2020年中國(guó)不同媒體類型網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 2017年門戶及資訊廣告市場(chǎng)規(guī)模為315.8億元，同比增長(zhǎng)43.0%，增速維持較高水平。門戶及資訊平臺(tái)在移動(dòng)端主要呈現(xiàn)三種形態(tài)，以專

9、業(yè)媒體資訊為核心的綜合資訊平臺(tái)、以原創(chuàng)新聞為主體的專業(yè)新聞媒體以及以聚合類資訊為主體的資訊平臺(tái)。各平臺(tái)類型在2017-2018年均著重進(jìn)行內(nèi)容布局，并通過(guò)對(duì)不同目標(biāo)用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展特點(diǎn)，體現(xiàn)了不同的營(yíng)銷價(jià)值。2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)門戶資訊廣告規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 2017年電子商務(wù)（以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為主）網(wǎng)站廣告營(yíng)收達(dá)到1191.2億元，同比增長(zhǎng)46.4%，增速較去年持續(xù)上升。電子商務(wù)網(wǎng)站（含APP）廣告規(guī)模的增長(zhǎng)主要來(lái)自于：（1）新消費(fèi)環(huán)境下，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)廣告營(yíng)銷的重視程度不斷加強(qiáng)；（2）電商平臺(tái)線上線下場(chǎng)景結(jié)合愈加緊密，“全域營(yíng)銷”帶來(lái)新的體驗(yàn)和效果；（3）內(nèi)容電商與社交電商發(fā)展火爆，網(wǎng)紅與主播“帶貨”能力極強(qiáng)，幫助品牌獲得理想的營(yíng)銷效果及轉(zhuǎn)化。2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)電子商務(wù)廣告規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 2017年，在線視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)到356.3億元，同比增速為9.2%，較去年增速下滑較為明顯。下滑主要原因除個(gè)別頭部企業(yè)出現(xiàn)較大問(wèn)題所帶來(lái)的共振之外，也與整體在線視頻行業(yè)商業(yè)模式更加均衡發(fā)展有關(guān)。2017-2018年，視頻會(huì)員發(fā)展迅猛，C端消費(fèi)能力的提升為在線視頻行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，廣告在未來(lái)增速將趨于穩(wěn)定。2013-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在線視頻廣