1、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) - 電視如何叩開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大門電視處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前端，腳丫論文代寫且聲像具備、覆蓋面廣、滲透性強，對整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動作用明顯論文發(fā)表電視作為強勢媒體，掌握著主流話語權(quán)，其無法比擬的影響力可以波及社會各個行業(yè)，也是整合泛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的最佳推手。把優(yōu)秀的文化創(chuàng)意內(nèi)容，通過電視進行播出與推廣，能夠更加有效地實現(xiàn)其核心價值，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助跑增 速?！叭W(wǎng)融合”是增強電視產(chǎn)業(yè)在整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中核心力量的重大機遇。電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動出擊，一方面利用新興技術(shù)增大“輻射”強度，通過電視的巨大影響力優(yōu)化“三網(wǎng)”內(nèi)部的文化創(chuàng)意、客戶等資源分配，從而促進“三網(wǎng)”乃至整個文化

2、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高效、穩(wěn)定的發(fā)展；另一方面應(yīng)及時調(diào)整策略，推出更多面向其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（如網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)）所屬受眾的文化產(chǎn)品，擴大電視的“輻射”范圍，同時利用手機電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等新興業(yè)務(wù)，逐漸打破傳統(tǒng)電視行業(yè)過去單一的業(yè)務(wù)模式，使其產(chǎn)業(yè)鏈可以延伸到更多的行業(yè)中去。電視產(chǎn)業(yè)鏈貫通“創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品市場”各個環(huán)節(jié)，能夠最大限度延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護與利用機制，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”注：國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊：北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)及測算結(jié)果，見北京統(tǒng)計信息網(wǎng)， 2006年 12月 13 日。 4. 電視節(jié)目版權(quán)輸出欠缺，國際市場份額較低，缺乏競爭力電視產(chǎn)業(yè)功能屬性定位模糊，產(chǎn)業(yè)

3、化程度不高知識產(chǎn)權(quán)保護力度不夠，相關(guān)機制不健全相對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其他門類，電視媒體肩負(fù)了更多的“喉舌”職能，因此社會效益和經(jīng)濟效益的矛盾顯得尤為突出，影響了電視的產(chǎn)業(yè)化進程，阻礙了電視產(chǎn)能的釋放。電視產(chǎn)業(yè)是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的一個重要齒輪，其低下的產(chǎn)業(yè)化程度，不僅對其他相關(guān)門類的產(chǎn)業(yè)化運作造成一系列連帶效應(yīng)，還會給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展帶來很多不穩(wěn)定因素。3. 電視傳媒集團實力不強，未形成規(guī)模效應(yīng)以電視產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的歐美國家為例，在美國，迪士尼公司從“蒸汽船威利”起步，到擁有“全球最著名動畫角色”：“米老鼠與唐老鴨”，逐漸孕育出內(nèi)涵豐富且富有創(chuàng)造力的“迪士尼文化”，成就了遍布全球的迪士尼樂

4、園。創(chuàng)始于英國的著名電視節(jié)目誰想成為百萬富翁播出后反響熱烈，世界上100 多個國家和地區(qū)爭相購買其版權(quán)，美國 ABC公司在引進和播出后，該節(jié)目更是成為其歷史上贏利最高的電視節(jié)目，總收入達(dá)10 億美元。同時以該節(jié)目為“由頭”制作而成的電影貧民窟的百萬富翁，進一步把電視產(chǎn)業(yè)延期（總第247 期）伸到了極致。在中國，中央電視臺百家講壇欄目也是充分挖掘電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的一個成功典型。易中天、于丹等學(xué)術(shù)名家走出課堂，走上電視，為受眾“建構(gòu)時代常識，享受智慧人生”，獲得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。隨著相關(guān)書籍、音像制品的暢銷，百家講壇成功開創(chuàng)了一條“學(xué)者經(jīng)濟”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。未來的電視媒體，完全可以更

5、加全面深入地在文化藝術(shù)、新聞出版、廣播、電影、軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)、設(shè)計服務(wù)、廣告會展、藝術(shù)品交易、旅游休閑服務(wù)、其他輔助服務(wù)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各領(lǐng)域進行開拓。隨著文化體制改革的不斷深化，中國電視在改革和轉(zhuǎn)型的過程中取得了突出成效。在正視成績的同時，電視媒體應(yīng)該繼續(xù)加快電視產(chǎn)業(yè)體制改革，解放電視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，讓電視傳媒集團真正成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍。需要特別重視在保證國家電視文化安全的前提下，加強電視面向社會融資的體系建設(shè)，緩解電視機構(gòu)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展中遇到的資金障礙。另外，要破解體制困局，力促跨領(lǐng)域、跨地區(qū)、跨媒體、跨所有制并購重組，推動傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的融合，不斷挖掘新的

6、利潤增長點。只有做大做強的電視傳媒集團才能充分發(fā)揮其對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輻射作用，引領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向前邁進。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想“走出去”，在國際市場上占據(jù)制高點，需要一個強勢的產(chǎn)業(yè)以及強勢的媒介作為排頭兵，為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化之路掃清障礙。響力的角度看，電視是極佳的選擇。但是，目前的中國電視節(jié)目缺乏足夠的內(nèi)涵與創(chuàng)新，缺乏與國外優(yōu)秀節(jié)目競爭的底氣與實力，因此在國際大傳播格局中優(yōu)勢不明顯；另一方面，中國電視媒體在經(jīng)營觀念、管理方式上與西方媒體有很大的差距，品牌營銷、策劃推廣等市場化運作尚無法與國際接軌，由此電視媒體很難走出國門，在西方世界擁有足夠的話語權(quán)。缺乏外向型競爭力的電視產(chǎn)業(yè)，無法成為提

7、高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力的助推器。2. 提高節(jié)目原創(chuàng)能力，吸納全民創(chuàng)意近年來，中國對外貿(mào)易連年順差，但在國際文化貿(mào)易領(lǐng)域卻存在嚴(yán)重的逆差，且輸出范圍小，輸出類別相對單一，因此難以在國際市場中占據(jù)優(yōu)勢份額。 我國的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”作為國家級戰(zhàn)略首次出現(xiàn)，是在國家“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要中，并在之后得到普及。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，迄今為止國家還沒有明確的界定，但各地已經(jīng)根據(jù)實際情況對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出不同的分類。 2006年，北京市統(tǒng)計局發(fā)布國內(nèi)首個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或

8、消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。根據(jù)這一定義，可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為文化藝術(shù)、新聞出版、廣播電影電視、軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)、設(shè)計服務(wù)、廣告會展、藝術(shù)品交易、旅游休閑服務(wù)、其他輔助服務(wù)等九大分類體系。其中，廣播電影電視、新聞出版、設(shè)計服務(wù)、軟件網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)已經(jīng)成為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的四大主體行業(yè)。電視一方面是科技附加值和文化附加值很高的產(chǎn)業(yè)，需要充分發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，追求經(jīng)濟效益；另一方面，其較強的滲透性以及輻射力也會對人民群眾的文化素質(zhì)產(chǎn)生極大的影響，社會效益同樣不能忽視。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心、最本質(zhì)的是創(chuàng)意。它需要通過原創(chuàng)性激活傳統(tǒng)文化，使其發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的功能。

9、然而，我國電視節(jié)目的創(chuàng)新能力不足，電視創(chuàng)作人才缺乏，導(dǎo)致千篇一律的節(jié)目樣式，似曾相識的節(jié)目內(nèi)容天天在熒屏上重復(fù)著，電視節(jié)目同質(zhì)化已成痼疾。近期湖南衛(wèi)視新推出的大型互動交友節(jié)目我們約會 吧引起收視狂潮，然而好景不長，江蘇衛(wèi)視非誠勿擾緊隨其后，收視率 壓倒前者，榮登黃金時段收視率冠軍寶座。兩臺交鋒，似乎預(yù)示著新一輪的節(jié) 目跟風(fēng)現(xiàn)象即將出現(xiàn)。交友節(jié)目重返湖南衛(wèi)視舞臺，不妨與十多年前的同類節(jié) 目玫瑰之約作個對比，雖然多了一份新鮮與創(chuàng)意，但還是上演著一場“舊 瓶換新酒”的老戲，而且還是從外國高價引進的版權(quán)，可見中國電視原創(chuàng)節(jié)目 的極度匱乏。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以科技為支撐，以文化為動力，以經(jīng)濟為基礎(chǔ)，以資本為

10、保證 的高端產(chǎn)業(yè)，眾多文化創(chuàng)意企業(yè)是其產(chǎn)業(yè)鏈中的市場主體，只有企業(yè)做大做 強，產(chǎn)業(yè)才會興旺繁榮，特別是電視傳媒集團，在創(chuàng)意資源、渠道以及受眾關(guān) 注度等各個方面都擁有巨大的優(yōu)勢，應(yīng)是所有文化創(chuàng)意企業(yè)中的絕對主力。但 是我國電視傳媒集團的組建，大多不是市場規(guī)律的作用，而是源于行政命令的 強制組合。因此，臺與臺之間文化與經(jīng)營體制不能有效地相互融合，各種資源 無法得到充分利用，加之傳統(tǒng)體制的束縛，造成我國電視傳媒集團合而不一、 大而不強的局面。止匕外，電視資源高度的“自然壟斷”形成一個堅固的行業(yè)壁 壘，使電視集團對業(yè)外資源和資本吸附力減弱，進一步限制了電視傳媒集團的 發(fā)展壯大。中國電視傳媒集團的微弱力量，使其無法有效整合資源，增強實 力，帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面成長。知識產(chǎn)權(quán)就是針對新技術(shù)、新形式、新思想、新創(chuàng)意孕育出來的產(chǎn)權(quán)機制。由 知識產(chǎn)權(quán)的定義可以明確，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)就是知識產(chǎn)權(quán)。不能產(chǎn)生 知識產(chǎn)權(quán)的文化創(chuàng)意是沒有生命力的，不受法律保護的知識產(chǎn)權(quán)是不利于文化 創(chuàng)