1、智能手機制造行業(yè)分析報告一、行業(yè)分類歸屬依據(jù)國民經(jīng)濟行業(yè)分類 2022 的行業(yè)分類標準，智能手機制造在門類上屬于C393923922二、行業(yè)進展概況市場規(guī)模模已經(jīng)達數(shù)千億美元。高盛證券公布預(yù)估報告指出，保守來看 2022 年全球 5G2202220業(yè)可觀的銷售收入。依據(jù)德勤在其2022 年 TMT 推測報告報告中的分析， 智能手機衍生出來的市場包括配件市場外殼、充電、耳機音響、可穿戴設(shè)、內(nèi)容訂閱移動廣告、媒體訂閱及應(yīng)用會員等和效勞修理、損壞險及云存儲等2022生市場將會帶來 4590 億美元的收入。估量 2022 年智能手機的銷售金額將到達4840 億美元，整個智能手機生態(tài)市場將價值 9440

2、 億美元。不僅如此，智能手機20235102023年，智能手機衍生市場每年的收入規(guī)模將超過 0.5 萬億美元。這一市場是平板電腦衍生市場250 億美元的兩倍，視頻玩耍機衍生市場150 億美元的電腦衍生市場250 億美元的兩倍，視頻玩耍機衍生市場150 億美元的五倍。36機市場進展的重要根底，并且在 5G 的推動下，該市場還在不斷地增長中。雖然手機行業(yè)的市場規(guī)模照舊是不行小覷的。主要廠商OPPO、 小米和 VIVO，但在中國市場，目前是蘋果、華為、OPPO、VIVO 和小米五強鼎立。22022年中國大陸市場智能手機出貨量排名及同比增長依據(jù) Canalys 統(tǒng)計的 2022含榮耀在國內(nèi)市場份額到達

3、了 38.5%，不僅高居第一，而且領(lǐng)先其次名將近 20 個百分點，顯示了華為在中國智能手機市場的強大統(tǒng)治力。OPPO 和 VIVO 全年市場份額在 17%上下，占據(jù)榜單二三位，整體市場表現(xiàn)相對穩(wěn)定。小米 2022 年市場份10.52022 年市場份額是 7.5%，位列第五，受到了國產(chǎn)品牌不小的沖擊。另外，從上圖中也可以看出，在國內(nèi)市場份額上華為較上年增長了35%，而 其他四家公司都消滅了不同程度的縮水，最小是 17%，最大到達了 21%。很明顯在中國市場地位方面，是存在兩大“擠壓”的一是華為對其他的擠壓，另一是國產(chǎn)對海外的擠壓。獨特的愛國感召，自家也有拿的出手的處理器，競爭力很強；OV一個興起

4、的品牌，獨特的性價比優(yōu)勢和“發(fā)燒友”的噱頭使它深得年輕人群體的OV。市場細分狀況廠商滿足不同消費者群的異質(zhì)需求。的需求。依據(jù)手機主打功能分類，可以將其分為拍照手機、玩耍手機、翻譯手機、快 OPPO 主打玩耍暢玩功能的手機比方 IQOO、黑鯊是深得“玩耍發(fā)燒友”寵愛的，主打翻譯功能的是為學(xué)生黨量身打造，主打快充功能的是量快節(jié)奏商務(wù)白領(lǐng)體而裁衣。mateP1000 到 3000 之產(chǎn)業(yè)生命周期IBM1993Simon，此后在 2022年愛立信公司推出了一款基于 Symbian 的智能手機 R380s，始終到 2022 年第一iPhone界往往不把這一時期包括在智能手機產(chǎn)業(yè)生命周期內(nèi)。初創(chuàng)期：202

5、2-2022 年。2022 年 7 月 11 日，蘋果公司推出 iPhone 3G。自iPhone 72.5成長期：2022-2022 年。這一階段，得益于 4G 時代和廠商創(chuàng)技術(shù)，智能手機在功能上實現(xiàn)了跨越式進展，網(wǎng)絡(luò)速度不再是約束，屏幕從3.5 寸逐步升級到 6 寸屏，內(nèi)存配置上逐步擴容到 4G/6G3G 手機到 4G2022-20222022 年大屏幕平板手機的出貨量已經(jīng)開頭超越小型平板電腦，2022 年全球智能手機銷量147時國內(nèi)已有品牌“中華酷聯(lián)”仍停留在低價位的競爭上，利潤空間狹窄。成熟期：202220224G增長面臨瓶頸，2022 年智能手機下降 0.51%，2022 年持續(xù)加速

6、下降 4.82%；中國智能手機市場面臨同樣的趨勢，2022 年智能手機銷量下降 11.69%，2022 年下降15.40%。依據(jù)調(diào)研機構(gòu) Canalys 報告顯示，中國智能手機出貨量在 2022 年患病有史以來最大跌幅，整體出貨量環(huán)比下降21，跌至9100 萬臺。排名前十的智2022-2022洗牌加劇，行業(yè)集中度將進一步提升。32022-2022年全球智能手機出貨量42022-2022上半年中國智能手機出貨量產(chǎn)品差異化程度在智能手機進展的早期階段，產(chǎn)品差異化程度是很大的，比方蘋果、三星、OV 的產(chǎn)品，人們一看機身外觀就能很簡潔推斷出是哪家所產(chǎn)。在系統(tǒng)方面， SymbianRIM 系統(tǒng)被盤踞北美

7、市場的黑莓承受，iOS 系統(tǒng)是 iPhone 的獨特標簽，谷歌出品的 Android 由 HTC 領(lǐng)先體驗，微軟開發(fā)的 mobile 系統(tǒng)也是為自家手機量身打造。早期階段智能手機產(chǎn)品存在很大差異化，呈現(xiàn)出一種百花齊放局面。智能手機行業(yè)進展到今日，產(chǎn)品差異化總體上說是比較大的，但是差異化AndroidiOS 手機屏幕都在往無邊框方向進展，快充功能成為各大廠商中高端機型的標配。不僅如此，廠商之間的相互仿照、惡意競爭也在加大產(chǎn)品同質(zhì)化。比方 2022 年蘋果公布的 iPhoneX 第一次使用了“劉海屏”設(shè)計，2022 年各大品牌旗艦機型像OPPO R15、諾基亞 X6、一加手機 6 便清一色地有了“

8、劉海”，時至今日目前已30流走去，一家吹風，眾人草動，樂此不疲。5 智能手機屏幕的變化更大的市場。三、行業(yè)競爭構(gòu)造五力模型分析以小米為代表的國內(nèi)中低端手機制造商，再應(yīng)用 Porter 五力模型進展各自有針對性的分析，最終得出結(jié)論。供給協(xié)商價力量 iPhoneX 星和 LG，存儲芯片主要來自三星東芝，相機模塊零件主要是索尼和歐菲光，傳感器元件來自博世、瑞薩電子等公司，電池組主要是韓國的 LG 和三星、中國的實現(xiàn)自身的銷量，這也提高了蘋果對其的議價力量。圖 6iPhoneX元器件供給商小米方面，在中高端機型, 小米的零部件供給商與其他國產(chǎn)手機類似, 例如向夏普、JDI 選購屏幕, 向索尼選購攝像頭

9、, OEM 是富士康和英業(yè)達兩間公司代工完成, 而 ODM 局部則承受聞泰和華勤。依據(jù)旭日大數(shù)據(jù)調(diào)查, 小米手機核心15CPU2022只有 56%的小米手機使用高通的處理器, 但 2022 年這個數(shù)字上升到 952022年至今小米上市的旗艦手機主要承受一代的驍龍 845、855 系列 CPU, 以及面對低端市場的驍龍 660、710 系列。內(nèi)存方面, 三星的半導(dǎo)體仍是小米手機內(nèi)存的主力供貨商, 占比超 50%。另外還有如玻璃蓋板供給商的藍思, 攝像頭模組供給商歐非科技, ODM 的供給商聞泰, 在對應(yīng)的零部件供給占比都超過 40%，而力量是相對較強的。7 小米手機元器件供給商購置者議價力量iO

10、S 系統(tǒng)和 A11、A12小米方面，在近兩年的手機行業(yè)中, 消費者可以從眾多的國產(chǎn)手機品牌當中選擇相類似的產(chǎn)品。對于他們來說, 會有更多的選擇余地, 也使得他們成為打算在將來購置哪個手機廠商的產(chǎn)品?，F(xiàn)在資訊興旺, 網(wǎng)絡(luò)通暢, 消費者更加簡潔通提價，這一優(yōu)勢也消逝了，消費者就會隨之轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品， 所以說小米手機購置者的議價力量格外強?，F(xiàn)有競爭者之間的競爭程度挫傷，競爭形勢對它不利。小米方面，手機行業(yè)增長趨于飽和狀態(tài)，手機“同質(zhì)化”現(xiàn)象愈發(fā)嚴峻，國內(nèi)智能手機品牌如華為、OPPO 等對其顧客分流作用比較大，廠商之間競爭格外劇烈。在此情境下，小米面臨著巨大的競爭壓力。潛在進入者的威逼商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，不能無視進入者的威逼。替代品的威逼如今, 智能手機已經(jīng)成為人們生活中不行或缺的產(chǎn)品。雖然能替代智能手機Ipad、平板電腦等存在并 能代替它的某一項功能, 但是論功能全面性和便攜程度它們遠不如手機，可以說產(chǎn)智能手機面臨的替代品威逼較小。五力模型分析總結(jié)供給商和購置者的議價力量較弱，結(jié)論如下表所示。蘋果蘋果小米與供給協(xié)商價力量較強較弱與購置者議價力量現(xiàn)有競爭程度 替代品的威逼較強大小小較弱大小小1 五力模型分析結(jié)論四、成功關(guān)鍵因素1.雄厚資金源正常運轉(zhuǎn)，更難以在劇烈市場競爭中立足?？萍紕?chuàng)力5G，將大大提高網(wǎng)