1、PAGE PAGE 13論附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的法律規(guī)制隨著我國(guó)買方市場(chǎng)的逐漸成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)者的重要的促銷手段，在商業(yè)實(shí)踐中屢見(jiàn)不鮮。各大百貨商場(chǎng)的“滿就送”活動(dòng)就是附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的一種重要形式。周末滿三百送一百二;圣誕滿三百送一百五;店慶滿三百送一百八面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，商場(chǎng)似乎是沒(méi)有后路可退，非送不可;消費(fèi)者則是從中摸出門道，等待商場(chǎng)“滿就送”時(shí)再去購(gòu)買，于是只要商場(chǎng)有“滿就送”活動(dòng)，就往往是人潮涌動(dòng)。這對(duì)商業(yè)的繁榮也許是件好事，但是由于我國(guó)法律目前對(duì)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售缺乏可操作性的規(guī)范，對(duì)其放任自流的結(jié)果則可能會(huì)與繁榮商業(yè)的目標(biāo)南轅北轍。隨著附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售的愈演愈

2、烈，對(duì)其的法律規(guī)制也顯得刻不容緩。一、附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售概述附贈(zèng)式有獎(jiǎng)獎(jiǎng)銷售，是有有獎(jiǎng)銷售的一一種重要形式式。它是指經(jīng)經(jīng)營(yíng)者銷售商商品或者提供供服務(wù)，附帶帶性地向所有有購(gòu)買者提供供物品、金錢錢或者其它經(jīng)經(jīng)濟(jì)上的利益益的行為。一一般來(lái)說(shuō)，附附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷銷售具有以下下特征：(一)附贈(zèng)贈(zèng)的主體是經(jīng)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)費(fèi)者提供贈(zèng)品的的是經(jīng)營(yíng)者，接接受贈(zèng)品的為為與其交易的的消費(fèi)者。雖雖然有學(xué)者認(rèn)認(rèn)為，根據(jù)交交易對(duì)方的性性質(zhì)的不同，附附贈(zèng)包括經(jīng)營(yíng)營(yíng)者之間的附附贈(zèng)和經(jīng)營(yíng)者者向消費(fèi)者的的附贈(zèng)。但是是根據(jù)關(guān)于于禁止商業(yè)賄賄賂行為的暫暫行規(guī)定第第八條的規(guī)定定：經(jīng)營(yíng)者在在商品交易中中不得向?qū)Ψ椒絾挝换蛘咂淦鋫€(gè)人附贈(zèng)現(xiàn)現(xiàn)金或者物

3、品品。但按照商商業(yè)慣例贈(zèng)送送小額廣告禮禮品的除外。違違反前款規(guī)定定的，視為商商業(yè)賄賂行為為?？梢?jiàn)，經(jīng)經(jīng)營(yíng)者之間的的附贈(zèng)已經(jīng)被被法律明確規(guī)規(guī)定視為商業(yè)業(yè)賄賂行為，因因此本文討論論的附贈(zèng)行為為僅指經(jīng)營(yíng)者者向消費(fèi)者的的附贈(zèng)。具體體就商場(chǎng)“滿滿就送”活動(dòng)動(dòng)而言，附贈(zèng)贈(zèng)的主體雙方方就是商場(chǎng)和和購(gòu)買商場(chǎng)貨貨品的消費(fèi)者者，只要消費(fèi)費(fèi)者消費(fèi)到達(dá)達(dá)指定的數(shù)額額就能獲贈(zèng)一一定數(shù)量的購(gòu)購(gòu)物券。附贈(zèng)的贈(zèng)品品是向不特定定的所有的消消費(fèi)者提供的的。只要與其其交易，就提提供贈(zèng)品，而而且是一種一一視同仁而不不是厚此薄彼彼的提供。這這是附贈(zèng)式有有獎(jiǎng)銷售區(qū)別別于抽獎(jiǎng)式有有獎(jiǎng)銷售最重重要的特征。如如果商場(chǎng)舉行行的是滿三百百送一百二

4、的的活動(dòng)，那么么只要消費(fèi)者者購(gòu)物達(dá)到三三百的金額，無(wú)無(wú)論是誰(shuí)，都都可以得到一一百二的購(gòu)物物券，只是由由于消費(fèi)者消消費(fèi)的金額不不同而在贈(zèng)送送上分為若干干個(gè)等級(jí)而已已。(二)附贈(zèng)贈(zèng)的贈(zèng)品包括括物品和現(xiàn)金金在附贈(zèng)式有有獎(jiǎng)銷售中，經(jīng)經(jīng)營(yíng)者所提供供的贈(zèng)品有多多種形式，但但一般分為現(xiàn)現(xiàn)金和物品。物物品包括與所所購(gòu)物品完全全相同的物品品或小樣，還還包括同種類類物品和完全全與所售物品品不相關(guān)的物物品;現(xiàn)金除除以貨幣外，現(xiàn)現(xiàn)在較為普遍遍的是有價(jià)證證券，例如只只能在該經(jīng)營(yíng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)場(chǎng)所內(nèi)并且在在某一特定時(shí)時(shí)段內(nèi)消費(fèi)的的購(gòu)物券。通通常商場(chǎng)所舉舉行的“滿就就送”活動(dòng)所所贈(zèng)送的是在在該商場(chǎng)內(nèi)使使用的禮券，憑憑該券可以

5、購(gòu)購(gòu)買與其所標(biāo)標(biāo)明的價(jià)值等等額的商品。(三)附贈(zèng)贈(zèng)是公開(kāi)進(jìn)行行的附贈(zèng)作為一一種經(jīng)營(yíng)者促促銷的手段，是是公開(kāi)地給予予任何一個(gè)交交易對(duì)方的。通通常在附贈(zèng)式式有獎(jiǎng)銷售活活動(dòng)開(kāi)展前，經(jīng)經(jīng)營(yíng)者會(huì)通過(guò)過(guò)各類媒體如如廣播、電視視、報(bào)刊雜志志或者是店堂堂告示、海報(bào)報(bào)等方式對(duì)該該活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)有力的宣傳傳，最大程度度地吸引消費(fèi)費(fèi)者前去購(gòu)買買。因此關(guān)于于活動(dòng)的形式式、具體數(shù)額額、參加范圍圍、領(lǐng)取贈(zèng)品品的要求等等等具體問(wèn)題都都會(huì)十分明確確地告知消費(fèi)費(fèi)者。這就區(qū)區(qū)別于商業(yè)賄賄賂的暗箱操操作。(四)附贈(zèng)贈(zèng)行為是商品品交易行為的的從行為。合法的附贈(zèng)贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售售行為應(yīng)當(dāng)存存在兩重民事事法律關(guān)系。首首先，經(jīng)營(yíng)者者與消費(fèi)者之之

6、間存在買賣賣關(guān)系，這是是主關(guān)系，買買賣行為是主主行為;其次次，經(jīng)營(yíng)者與與消費(fèi)者之間間還存在著贈(zèng)贈(zèng)與關(guān)系，這這是從關(guān)系，贈(zèng)贈(zèng)與行為是從從行為。經(jīng)營(yíng)營(yíng)者之所以贈(zèng)贈(zèng)與消費(fèi)者一一定數(shù)量的贈(zèng)贈(zèng)品是因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買了了一定數(shù)量的的商品或者接接受了一定時(shí)時(shí)間的服務(wù)，換換句話說(shuō)，消消費(fèi)者如果不不與經(jīng)營(yíng)者存存在買賣關(guān)系系，那么贈(zèng)與與關(guān)系也就自自然不存在了了。事實(shí)上，附附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷銷售作為經(jīng)營(yíng)營(yíng)者的促銷手手段，有時(shí)候候會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)者者與消費(fèi)者之之間的買賣關(guān)關(guān)系產(chǎn)生舉足足輕重的作用用。而經(jīng)營(yíng)者者為了提高贈(zèng)贈(zèng)品對(duì)消費(fèi)者者的誘惑力，有有時(shí)會(huì)不斷加加大贈(zèng)品的價(jià)價(jià)值，甚至超超過(guò)了一定的的危險(xiǎn)線，此此時(shí)合法的附附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷銷售就

7、可能變變成了應(yīng)當(dāng)規(guī)規(guī)制的不正當(dāng)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，附附贈(zèng)的法律性性質(zhì)也發(fā)生了了變化，這個(gè)個(gè)問(wèn)題將在下下文中討論。隨著買方市市場(chǎng)的逐漸形形成，商業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激激烈，附贈(zèng)式式銷售也開(kāi)始始出現(xiàn)新的發(fā)發(fā)展態(tài)勢(shì)。就就以商場(chǎng)舉辦辦的“滿就送送”活動(dòng)為例例，首先，“滿滿就送”的頻頻率越來(lái)越高高。前些年只只是在如元旦旦、春節(jié)、店店慶等一些重重大的節(jié)日才才舉辦的“滿滿就送”這幾幾年是頻頻出出鏡，商場(chǎng)甚甚至自己創(chuàng)造造節(jié)日“滿就就送”，如空空調(diào)節(jié)、化妝妝品節(jié)等等;其次，“滿滿就送”的幅幅度越來(lái)越大大，如從一開(kāi)開(kāi)始的滿三百百送九十，到到現(xiàn)在的滿三三百送一百五五，甚至在店店慶時(shí)達(dá)到了了滿三百送一一百八到二百百;參加“滿滿就送

8、”的商商場(chǎng)越來(lái)越多多，面對(duì)其他他商場(chǎng)的巨大大攻勢(shì)，一些些商場(chǎng)也不甘甘落后，積極極應(yīng)對(duì)的結(jié)果果就是同一商商業(yè)圈甚至是是不同商業(yè)圈圈的商場(chǎng)都高高掛著“滿就就送”的橫幅幅打起了附贈(zèng)贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售售之戰(zhàn)。誠(chéng)然然，規(guī)范的附附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷銷售有利于經(jīng)經(jīng)營(yíng)者贏得更更多的消費(fèi)者者，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)營(yíng)范圍，提高高競(jìng)爭(zhēng)力，且且從某種角度度上講，附贈(zèng)贈(zèng)行為是一種種讓利行為，在在客觀上是有有利于消費(fèi)者者的。但是，當(dāng)當(dāng)附贈(zèng)式有獎(jiǎng)獎(jiǎng)銷售逐漸開(kāi)開(kāi)始脫離正常常的軌道而走走向危險(xiǎn)的邊邊緣時(shí)，法律律就絕對(duì)不能能對(duì)其視而不不見(jiàn)。二、附贈(zèng)式式有獎(jiǎng)銷售可可能構(gòu)成不正正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為為根據(jù)巴黎公公約第十條之之二，不正當(dāng)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是指“在在工商業(yè)活動(dòng)動(dòng)中違反

9、誠(chéng)實(shí)實(shí)慣例的任何何競(jìng)爭(zhēng)行為”。制制定反不正當(dāng)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)特別法法的大多數(shù)國(guó)國(guó)家在其一般般條款中采納納了相同或者者近似的界定定，運(yùn)用諸如如“誠(chéng)實(shí)交易易慣例”(如如比利時(shí)、盧盧森堡)、“誠(chéng)誠(chéng)實(shí)信用”(如西班牙、瑞瑞士)和“善善良道德”或或者“善良風(fēng)風(fēng)俗”(德國(guó)國(guó)、希臘、波波蘭)之類的的術(shù)語(yǔ)。在沒(méi)沒(méi)有特別立法法的國(guó)家，法法院采取諸如如“誠(chéng)實(shí)原則則和公平交易易”或者“市市場(chǎng)道德”之之類的術(shù)語(yǔ)界界定不正當(dāng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)(如美國(guó)國(guó))?？梢?jiàn)，各各國(guó)基本都是是將違反誠(chéng)實(shí)實(shí)慣例作為判判斷不正當(dāng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)行為的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)的的反不正當(dāng)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第第二條第二款款規(guī)定：“本本法所稱的不不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是是指經(jīng)營(yíng)者違違反本法規(guī)定定，損害其他他

10、經(jīng)營(yíng)者的合合法權(quán)益，擾擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)秩序的行為為。”雖然我我國(guó)的反不不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法法沒(méi)有在概概念中直接明明確不正當(dāng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)行為的道道德基準(zhǔn)，但但是該法第二二條第一款明明確規(guī)定，經(jīng)經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)場(chǎng)交易中，應(yīng)應(yīng)當(dāng)遵循自愿愿、平等、公公平、誠(chéng)實(shí)信信用的原則，遵遵守公認(rèn)的商商業(yè)道德。由由此不難得出出，我國(guó)法律律對(duì)不正當(dāng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)行為界定定的道德基準(zhǔn)準(zhǔn)是自愿、平平等、公平、誠(chéng)誠(chéng)實(shí)信用原則則以及公認(rèn)的的商業(yè)道德。附附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷銷售本應(yīng)當(dāng)是是合法的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)行為，但是是當(dāng)其超越了了一定的限度度后是否可能能會(huì)違反這些些原則而成為為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)行為呢?如果說(shuō)小額額的附贈(zèng)行為為是經(jīng)營(yíng)者的的一般的贈(zèng)與與行為的話，那那么巨額的附附

11、贈(zèng)式銷售行行為的性質(zhì)則則發(fā)生了根本本的變化。以以“滿就送”活活動(dòng)為例，當(dāng)當(dāng)消費(fèi)滿三百百元就可以獲獲贈(zèng)高達(dá)一百百五十元甚至至以上的購(gòu)物物券時(shí)，該附附贈(zèng)行為實(shí)質(zhì)質(zhì)上就不是一一種贈(zèng)與行為為，而是一種種買賣行為。從從會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)操操作上而言，經(jīng)經(jīng)營(yíng)者都是將將商品贈(zèng)品的的價(jià)值計(jì)入主主商品的經(jīng)營(yíng)營(yíng)成本之中，而而不是計(jì)入經(jīng)經(jīng)營(yíng)者銷售主主商品所得的的利潤(rùn)之中。這這樣從一方面面說(shuō)，商業(yè)贈(zèng)贈(zèng)品與一般商商品的會(huì)計(jì)入入帳沒(méi)有不同同，附贈(zèng)行為為在經(jīng)濟(jì)行為為上就等同于于買賣;從另另一方面說(shuō)，經(jīng)經(jīng)營(yíng)者不是從從自己營(yíng)業(yè)所所得的利潤(rùn)中中返還一部分分給消費(fèi)者，而而是將贈(zèng)品的的費(fèi)用攤?cè)胍灰话闵唐返某沙杀局校D(zhuǎn)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者者，從而侵害

12、害消費(fèi)者的合合法權(quán)益。一一言以蔽之，“羊羊毛出在羊身身上”，經(jīng)營(yíng)營(yíng)者通過(guò)會(huì)計(jì)計(jì)處理的方法法已經(jīng)悄悄地地把贈(zèng)品的價(jià)價(jià)值轉(zhuǎn)移到了了主商品之中中，最后還是是轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)費(fèi)者的身上。因因此，消費(fèi)者者所獲得的購(gòu)購(gòu)物券并不是是由商場(chǎng)贈(zèng)與與的，而是由由消費(fèi)者自己己所購(gòu)買的。小小額的贈(zèng)品還還可能是商家家為了促銷而而贈(zèng)與消費(fèi)者者所搞的噱頭頭，高額的贈(zèng)贈(zèng)品就絕不會(huì)會(huì)是商家某天天的突發(fā)好心心了。從這個(gè)個(gè)角度來(lái)說(shuō)，高高額的附贈(zèng)行行為實(shí)際與搭搭售存在著相相同之處。消消費(fèi)者在購(gòu)買買主產(chǎn)品時(shí)實(shí)實(shí)際也購(gòu)買了了受贈(zèng)的產(chǎn)品品，雖然商家家并沒(méi)有強(qiáng)制制性地搭售受受贈(zèng)商品，但但是由于高額額的購(gòu)物券的的誘惑，使得得絕大多數(shù)的的消費(fèi)者都會(huì)會(huì)

13、不自覺(jué)地購(gòu)購(gòu)買一些并不不完全需要的的商品，或者者是如果沒(méi)有有附贈(zèng)行為就就絕對(duì)不會(huì)購(gòu)購(gòu)買的商品，因因此該行為實(shí)實(shí)際上構(gòu)成了了搭售。這是是有違誠(chéng)實(shí)信信用原則的，事事實(shí)上侵害了了消費(fèi)者的合合法權(quán)益。高額的附贈(zèng)贈(zèng)行為與一般般的民事贈(zèng)與與也存在著較較大的差別。第第一，在高額額附贈(zèng)式有獎(jiǎng)獎(jiǎng)銷售中，行行為主體一方方是經(jīng)營(yíng)者，一一方是消費(fèi)者者。經(jīng)營(yíng)者無(wú)無(wú)論是在經(jīng)濟(jì)濟(jì)實(shí)力、商品品交易信息還還是在經(jīng)驗(yàn)上上都有著消費(fèi)費(fèi)者無(wú)法超越越的優(yōu)勢(shì)，雙雙方的地位事事實(shí)上是不平平等的;第二二，附贈(zèng)行為為具有營(yíng)利性性的目的。經(jīng)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)高高額的附贈(zèng)行行為，誘使消消費(fèi)者放棄與與其他經(jīng)營(yíng)者者交易而選擇擇與之交易，以以擴(kuò)大自己的的商品銷

14、售并并從中獲得巨巨大的利潤(rùn)。贈(zèng)贈(zèng)與消費(fèi)者一一定數(shù)量的贈(zèng)贈(zèng)品并不是附附贈(zèng)行為的主主要目的，而而只是促銷的的一種手段而而已。第三，附附贈(zèng)行為本身身具有營(yíng)業(yè)性性。消費(fèi)者在在選擇交易對(duì)對(duì)象時(shí)，往往往是將贈(zèng)品價(jià)價(jià)值與商品價(jià)價(jià)值放在一起起進(jìn)行綜合考考慮，并可能能因?yàn)橘?zèng)品而而忍受一定的的不利益，如如在“滿就送送”活動(dòng)中，為為了湊足三百百元的消費(fèi)額額而購(gòu)買一些些自己不需要要的商品或者者是相對(duì)更為為昂貴的商品品。事實(shí)上，商商場(chǎng)中的很多多商品的標(biāo)價(jià)價(jià)就具有十分分的技巧性，通通常末位數(shù)都都是九或者八八，消費(fèi)者在在購(gòu)買了主商商品后發(fā)現(xiàn)只只需要少量的的數(shù)額就可以以獲贈(zèng)，有時(shí)時(shí)甚至只差一一元錢，于是是消費(fèi)者就會(huì)會(huì)購(gòu)買商場(chǎng)

15、中中的一些小貨貨品如襪子、手手套等，這樣樣的附贈(zèng)又帶帶動(dòng)了商場(chǎng)中中小貨品的銷銷售。仔細(xì)分分析，這實(shí)在在是有違商業(yè)業(yè)道德，有不不適當(dāng)?shù)匾T誘消費(fèi)者之嫌嫌。高額的附贈(zèng)贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售售在法律邏輯輯上也存在著著較大的問(wèn)題題。首先，高高額的附贈(zèng)式式有獎(jiǎng)銷售極極容易構(gòu)成不不正當(dāng)削價(jià)競(jìng)競(jìng)銷行為。不不正當(dāng)削價(jià)競(jìng)競(jìng)銷是指經(jīng)營(yíng)營(yíng)者以排擠競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目目的，在一定定的市場(chǎng)和時(shí)時(shí)期內(nèi)實(shí)施的的以低于成本本的價(jià)格銷售售其商品的行行為。按我國(guó)國(guó)反不正當(dāng)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第第十一條規(guī)定定，除對(duì)銷售售鮮活商品有有效期將到的的積壓品、季季節(jié)性降價(jià)、歇歇業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)的削削價(jià)銷售允許許外，其它的的削價(jià)銷售均均被視為不正正當(dāng)削價(jià)競(jìng)銷銷行為，被法法律禁止

16、。這這就要求附贈(zèng)贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售售的商品價(jià)格格減去附贈(zèng)的的贈(zèng)品的成本本價(jià)格所得的的差額應(yīng)當(dāng)高高于沒(méi)有附贈(zèng)贈(zèng)銷售的商品品(主商品)的成本，否否則就是低于于成本價(jià)銷售售。但是，由由于附贈(zèng)的價(jià)價(jià)值越來(lái)越大大，使得商家家很容易陷入入低于成本價(jià)價(jià)銷售的泥沼沼中去。例如如滿三百送二二百的附贈(zèng)行行為，就要求求消費(fèi)者實(shí)際際購(gòu)買的主商商品的成本低低于一百元，否否則商場(chǎng)就是是在無(wú)利潤(rùn)甚甚至是賠錢銷銷售，這就構(gòu)構(gòu)成了削價(jià)競(jìng)競(jìng)銷。因此，贈(zèng)贈(zèng)品的價(jià)值越越高，附贈(zèng)行行為就越可能能構(gòu)成不正當(dāng)當(dāng)?shù)南鲀r(jià)競(jìng)銷銷。其次，當(dāng)當(dāng)經(jīng)營(yíng)者舉證證證明自己在在贈(zèng)送給消費(fèi)費(fèi)者如此高額額的贈(zèng)品后還還是有利潤(rùn)空空間時(shí)，就有有可能違反價(jià)價(jià)格法的規(guī)規(guī)定，不

17、正當(dāng)當(dāng)?shù)啬踩”├?。根?jù)我國(guó)國(guó)價(jià)格法第第七條規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者定價(jià)價(jià)，應(yīng)當(dāng)遵循循公平、合法法和誠(chéng)實(shí)信用用的原則;該該法第九條還還規(guī)定：經(jīng)營(yíng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)努力力改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營(yíng)管理，降降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)成本，為消消費(fèi)者提供價(jià)價(jià)格合理的商商品和服務(wù)，并并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)中獲取合法法利潤(rùn)。進(jìn)行了高額額的附贈(zèng)后經(jīng)經(jīng)營(yíng)者仍存在在利潤(rùn)空間，這這就說(shuō)明沒(méi)有有進(jìn)行附贈(zèng)時(shí)時(shí)的商品定價(jià)價(jià)是有違價(jià)格格法的上述規(guī)規(guī)定，并沒(méi)有有遵循誠(chéng)實(shí)信信用的定價(jià)原原則，而是不不適當(dāng)?shù)啬踩∪×吮├?。還還是以滿三百百送二百的附附贈(zèng)為例，如如果說(shuō)商場(chǎng)在在贈(zèng)送了消費(fèi)費(fèi)者二百的高高額贈(zèng)券之后后還存在著利利潤(rùn)空間，那那就意味著沒(méi)沒(méi)有參加附贈(zèng)贈(zèng)之前的商品品的實(shí)際成本本

18、是不到一百百，但是銷售售價(jià)格卻高達(dá)達(dá)三百。經(jīng)營(yíng)營(yíng)者將因?yàn)楦吒哳~的附贈(zèng)有有獎(jiǎng)銷售行為為陷入兩難解解釋的境地，這這從另一方面面也表明了高高額的附贈(zèng)式式有獎(jiǎng)銷售行行為的不正當(dāng)當(dāng)性。有此可見(jiàn)，超超過(guò)一定限度度的高額的附附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷銷售是一種不不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)行為，其危危害也是十分分明顯的：首先，對(duì)于于高額的附贈(zèng)贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售售的發(fā)起者來(lái)來(lái)說(shuō)，可能存存在以下的消消極影響。第第一，由于發(fā)發(fā)起者將注意意力放在附贈(zèng)贈(zèng)行為上，因因而難以看到到市場(chǎng)需求或或市場(chǎng)營(yíng)銷的的變化，導(dǎo)致致“營(yíng)銷近視視癥”;第二二，若沒(méi)有把把握好時(shí)機(jī)、頻頻率和幅度，附附贈(zèng)行為將對(duì)對(duì)經(jīng)營(yíng)者形象象與品牌形象象產(chǎn)生一定的的負(fù)面影響，因因?yàn)橄M(fèi)者可可能

19、會(huì)因?yàn)檫^(guò)過(guò)高頻率的附附贈(zèng)行為而產(chǎn)產(chǎn)生“便宜沒(méi)沒(méi)好貨”的心心理;第三，附附贈(zèng)行為容易易被模仿，很很難形成持久久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，而且會(huì)引引來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者的的強(qiáng)烈包袱，最最終使得兩敗敗俱傷。其次，對(duì)于于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)說(shuō)，也存在著著許多危害。第第一，附贈(zèng)行行為難免會(huì)使使經(jīng)營(yíng)者忽略略商品質(zhì)量，有有時(shí)甚至魚目目混珠，此外外，商品的售售后服務(wù)質(zhì)量量也可能因?yàn)闉榻?jīng)營(yíng)者利潤(rùn)潤(rùn)的下降而得得不到保證;第二，附贈(zèng)贈(zèng)行為提高了了消費(fèi)者的心心理預(yù)期，他他們期望著更更獲得更多的的贈(zèng)品，因而而持幣觀望，使使得市場(chǎng)更為為疲軟。頻繁繁的附贈(zèng)促銷銷反而誘發(fā)消消費(fèi)者持幣待待購(gòu)餓“買漲漲不買落”的的消費(fèi)心理的的生成;第三三，附贈(zèng)行為為容易引起沒(méi)沒(méi)

20、有附贈(zèng)活動(dòng)動(dòng)就購(gòu)買商品品的消費(fèi)者的的不滿，同時(shí)時(shí)沖擊層次化化市場(chǎng)。尤其其是商場(chǎng)中一一些中高檔的的名牌產(chǎn)品，更更是不能隨意意以附贈(zèng)作為為競(jìng)爭(zhēng)手段。國(guó)國(guó)美電器就已已經(jīng)宣布將永永遠(yuǎn)不再開(kāi)展展銷售返券的的活動(dòng)，并將將此種行為定定性為“套牢牢消費(fèi)者的陷陷阱”。最后，對(duì)于于整個(gè)社會(huì)和和經(jīng)濟(jì)生活來(lái)來(lái)說(shuō)，同樣也也存在著巨大大的消極作用用。第一，從從市場(chǎng)角度看看，過(guò)度的附附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷銷售會(huì)惡化市市場(chǎng)環(huán)境，制制約行業(yè)的發(fā)發(fā)展。一旦發(fā)發(fā)起者拋出附附贈(zèng)活動(dòng)，就就會(huì)有同類的的經(jīng)營(yíng)者蜂擁?yè)矶希斐沙蓯盒愿?jìng)爭(zhēng);第二，過(guò)度度的附贈(zèng)式有有獎(jiǎng)銷售會(huì)造造成經(jīng)營(yíng)者虧虧損劇增，行行業(yè)效益下降降，國(guó)家稅收收減少，同時(shí)時(shí)還會(huì)影響職職工的

21、收入水水平、消費(fèi)信信心和社會(huì)投投資信心;第第三，企業(yè)的的效益減少會(huì)會(huì)使許多企業(yè)業(yè)破產(chǎn)和被淘淘汰，大批工工人丟失飯碗碗，面臨失業(yè)業(yè)，增加社會(huì)會(huì)的不穩(wěn)定因因素。三、附贈(zèng)式式有獎(jiǎng)銷售的的法律規(guī)制市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提提倡的是多角角博弈和雙贏贏模式，產(chǎn)品品提供者或消消費(fèi)者任何一一方利益受到到根本損害都都是不能長(zhǎng)久久的。附贈(zèng)式式有獎(jiǎng)銷售在在有序、理性性的情況下，無(wú)無(wú)論對(duì)經(jīng)營(yíng)者者、消費(fèi)者還還是整個(gè)社會(huì)會(huì)經(jīng)濟(jì)都是有有利的，因此此在具體運(yùn)用用時(shí)，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)謹(jǐn)慎地把握好好“度”，這這就需要法律律對(duì)其進(jìn)行規(guī)規(guī)制。目前，我國(guó)國(guó)調(diào)整附贈(zèng)式式有獎(jiǎng)銷售的的法律規(guī)范，主主要是反不不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法法和國(guó)家工工商行政管理理局制定的關(guān)關(guān)于禁止有獎(jiǎng)獎(jiǎng)

22、銷售活動(dòng)中中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)行為的若干干規(guī)定。這這兩個(gè)法律規(guī)規(guī)范對(duì)于確認(rèn)認(rèn)和規(guī)范附贈(zèng)贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售售活動(dòng)起到了了一定的積極極作用，但是是它們的缺陷陷和不足也在在實(shí)踐中反映映出來(lái)了，主主要表現(xiàn)在：第一，對(duì)附附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷銷售的規(guī)制和和認(rèn)可，只有有一個(gè)法律規(guī)規(guī)范，即“不不得利用有獎(jiǎng)獎(jiǎng)銷售推銷質(zhì)質(zhì)次價(jià)高的商商品”。這樣樣簡(jiǎn)單的法律律規(guī)范，很難難規(guī)制表現(xiàn)形形式比較復(fù)雜雜的附贈(zèng)行為為。第二，法法律規(guī)范對(duì)附附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷銷售所提供的的物品、金錢錢或者其它經(jīng)經(jīng)濟(jì)上的利益益的量，沒(méi)有有法律上的度度的界定，這這也某種程度度上導(dǎo)致了實(shí)實(shí)踐中高額的的附贈(zèng)行為的的產(chǎn)生。從許多國(guó)家家和地區(qū)的立立法來(lái)看，大大多將附贈(zèng)式式有獎(jiǎng)銷售作

23、作為有獎(jiǎng)銷售售的一種形式式，并且原則則上都是允許許的，只是進(jìn)進(jìn)行了必要的的限制。德國(guó)國(guó)1932年年的附贈(zèng)法法原則上禁禁止經(jīng)營(yíng)者在在商業(yè)交易中中從事附贈(zèng)行行為。但又規(guī)規(guī)定了一些禁禁止附贈(zèng)的例例外：價(jià)值值較小的贈(zèng)品品;符合商商業(yè)慣例的從從物或附屬服服務(wù);顧客客雜志;提提供咨詢或建建議;為報(bào)報(bào)紙或雜志的的訂閱者訂立立保險(xiǎn)合同;現(xiàn)金折扣扣或數(shù)量折扣扣。雖然德國(guó)國(guó)聯(lián)邦議會(huì)已已于20011年6月299日廢止了附附贈(zèng)法，但但是由于在德德國(guó)可以依據(jù)據(jù)一般條款對(duì)對(duì)一切違背“善善良風(fēng)俗”原原則的所有不不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行行為提起訴訟訟，并且先前前就已有大量量依一般條款款對(duì)“誘捕顧顧客”的不正正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為為進(jìn)行懲治的的案例

24、，因此此實(shí)際上德國(guó)國(guó)并未放松對(duì)對(duì)不正當(dāng)利誘誘性銷售行為為的軌制。法法國(guó)八六一二四三號(hào)號(hào)關(guān)于價(jià)格及及競(jìng)爭(zhēng)自由命命令第二十九九條禁止任何何產(chǎn)品或財(cái)產(chǎn)產(chǎn)之出售或出出售之要約，或或勞務(wù)提供或或勞務(wù)提供之之要約，即時(shí)時(shí)或附期無(wú)償償?shù)馁x予消費(fèi)費(fèi)者請(qǐng)求贈(zèng)品品之權(quán)利。該該項(xiàng)贈(zèng)品包括括產(chǎn)品、財(cái)產(chǎn)產(chǎn)或勞務(wù)，而而與所出售或或提供之產(chǎn)品品、財(cái)產(chǎn)或勞勞務(wù)不同者。惟惟上述之禁止止規(guī)定，不適適用于小件物物品、價(jià)值微微薄的勞務(wù)及及樣品。日本本不當(dāng)贈(zèng)品品及不正當(dāng)表表示防止法第第三條規(guī)定：公正交易委委員會(huì)為了防防止不當(dāng)?shù)匾T顧客認(rèn)為為有必要時(shí)，可可以就贈(zèng)品價(jià)價(jià)額的最高額額、總額、贈(zèng)贈(zèng)品的種類、提提供方法或其其它有關(guān)提供供贈(zèng)品的

25、事項(xiàng)項(xiàng)作出限制，或或者禁止提供供贈(zèng)品。根據(jù)據(jù)該規(guī)定，對(duì)對(duì)贈(zèng)品是限制制還是禁止，由由公正交易委委員會(huì)決定。按按照規(guī)定，事事業(yè)者提供附附贈(zèng)的獎(jiǎng)品或或獎(jiǎng)金的最高高額是：1、交交易額在10000日元以以下的，獎(jiǎng)品品和獎(jiǎng)金的價(jià)價(jià)值不得超過(guò)過(guò)100日元元;2、交易易額在10000日元到550萬(wàn)日元之之間的，獎(jiǎng)品品和獎(jiǎng)金的價(jià)價(jià)值不超過(guò)交交易額的100%;3、交交易額在500萬(wàn)日元以上上的，獎(jiǎng)品和和獎(jiǎng)金的價(jià)值值不得超過(guò)55萬(wàn)日元。西西班牙規(guī)定，經(jīng)經(jīng)營(yíng)者向購(gòu)買買者提供好處處的實(shí)際價(jià)值值，不得超過(guò)過(guò)主商品價(jià)值值的15%，獎(jiǎng)獎(jiǎng)品必須與銷銷售的商品有有關(guān)。臺(tái)灣地地區(qū)公平交易易委員會(huì)于11995年通通過(guò)處理贈(zèng)贈(zèng)品贈(zèng)獎(jiǎng)促

26、銷銷案件原則，規(guī)規(guī)定銷售商品品附送贈(zèng)品，其其贈(zèng)品價(jià)值上上限如下：11、商品價(jià)值值在新臺(tái)幣1100元以上上者，為商品品價(jià)值之1/2;2、商商品價(jià)值在新新臺(tái)幣1000元以下者，為為新臺(tái)幣500元。綜觀上述國(guó)國(guó)家和地區(qū)的的法律規(guī)定，不不難看出，均均對(duì)附贈(zèng)式有有獎(jiǎng)銷售的贈(zèng)贈(zèng)品額度和方方式作出了嚴(yán)嚴(yán)格的限制，不不允許過(guò)度的的附贈(zèng)行為。這這對(duì)我國(guó)關(guān)于于附贈(zèng)式有獎(jiǎng)獎(jiǎng)銷售的法律律規(guī)制具有十十分重要的借借鑒意義。事事實(shí)上，我國(guó)國(guó)福建省廈門門市人大運(yùn)用用全國(guó)人大授授予的特別立立法權(quán)制定頒頒布了廈門門市反不正當(dāng)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例，在在全國(guó)第一次次對(duì)附贈(zèng)式有有獎(jiǎng)銷售作出出較為全面的的規(guī)范，其中中第二十三條條規(guī)定經(jīng)營(yíng)者者不得從事下下列向消費(fèi)者者附帶贈(zèng)送禮禮品的銷售活活動(dòng)，包括贈(zèng)贈(zèng)品價(jià)值超過(guò)過(guò)所推銷商品品價(jià)值10%.廈門市的的反不正當(dāng)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)條例無(wú)無(wú)疑是一次有有益的嘗試。對(duì)對(duì)于我國(guó)該如如何規(guī)制附贈(zèng)贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售售，有學(xué)者提提出應(yīng)單獨(dú)制制定限制贈(zèng)贈(zèng)品法。但但是筆者認(rèn)為為，在反不不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法法和關(guān)于于禁止有獎(jiǎng)銷銷售活動(dòng)中不不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行行為的若干規(guī)規(guī)定中增加加關(guān)于附贈(zèng)式式有獎(jiǎng)銷售的的規(guī)定就可以以了，并沒(méi)有有必要單獨(dú)立立法。第一，增加加對(duì)附贈(zèng)式有有獎(jiǎng)銷售獎(jiǎng)金金或獎(jiǎng)品的最最高額進(jìn)行限限制的規(guī)定。由由于附贈(zèng)式有有