1、2022-2023年（備考資料）藥學(xué)期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(本科藥學(xué)專業(yè))歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(kù)(共35題)1.消費(fèi)者認(rèn)知度低、價(jià)格昂貴、購(gòu)買頻率不高的大件耐用消費(fèi)品的購(gòu)買行為屬于（）。（章節(jié)：第六章 難度：3)A、復(fù)雜性購(gòu)買行為B、尋求多樣化的購(gòu)買行為C、化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買行為D、習(xí)慣性購(gòu)買行為正確答案:A2.某些消費(fèi)者先連續(xù)購(gòu)買A品牌商品，后來又連續(xù)購(gòu)買B品牌商品，對(duì)A品牌來說，這類消費(fèi)者就是（）。（章節(jié)：第八章 難度：4)A、幾種品牌忠誠(chéng)者B、鐵桿品牌忠誠(chéng)者C、轉(zhuǎn)移忠誠(chéng)者D、不一定正確答案:C3.對(duì)環(huán)境威脅的分析，一般著眼于（）（章節(jié)：第四章，難度：1）A、威脅是否存在B、

2、威脅的潛在嚴(yán)重性C、威脅的征兆D、預(yù)測(cè)威脅到來的時(shí)間正確答案:B,E4.消費(fèi)者的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象，也不決定他的購(gòu)買行為。（章節(jié)：第六章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤5.執(zhí)行結(jié)果與計(jì)劃發(fā)生偏差的情況是經(jīng)常出現(xiàn)的，原因?yàn)閷?shí)施過程中的問題。（章節(jié)：第十七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤6.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)意為（）。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、企業(yè)欲給予滿足的消費(fèi)者需求B、企業(yè)有充分了解的消費(fèi)者需求C、購(gòu)買能力最強(qiáng)的消費(fèi)者需求D、有目標(biāo)購(gòu)買商品的消費(fèi)者群體正確答案:A7.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量有哪些？（章節(jié)：第八章 難度：4)正確答案:人口因素；地理環(huán)境因素；心理因素；行為因素8.產(chǎn)品的生命

3、周期可以理解為產(chǎn)品的產(chǎn)生、使用、淘汰的過程在時(shí)間上的表現(xiàn)。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤9.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃詳細(xì)說明了企業(yè)預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果，因而制定后就不能修改。（章節(jié)：第十七章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤10.無門市零售的主要形式是（ ）（章節(jié)：第十五章，難度：3）A、直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷B、直接銷售C、自動(dòng)售貨D、購(gòu)貨服務(wù)公司E、傳銷正確答案:A,B,C,D11.科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，給企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)既帶來發(fā)展機(jī)遇又造成不利的影響。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:正確12.人員推銷的缺點(diǎn)在于支出較大、成本較高，同時(shí)對(duì)推銷人員的要求較高，培養(yǎng)較困難。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:正確13.企業(yè)

4、定價(jià)目標(biāo)主要有（）等。（章節(jié)：第十四章，難度：1）A、維持生存B、當(dāng)期利潤(rùn)最大化C、市場(chǎng)占有率最大化D、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E、成本最小化正確答案:A,B,C,D14.下列屬于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的有（ ）（章節(jié)：第十七章，難度：5）A、企業(yè)計(jì)劃B、產(chǎn)品品類計(jì)劃C、產(chǎn)品計(jì)劃D、投資計(jì)劃E、市場(chǎng)計(jì)劃正確答案:A,B,C,E15.下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷控制步驟的有（ ）（章節(jié)：第十七章，難度：5）A、確定控制對(duì)象B、確定衡量標(biāo)準(zhǔn)C、確定控制標(biāo)準(zhǔn)D、分析偏差原因E、采取改正措施正確答案:A,B,C,D,E16.引起企業(yè)提價(jià)主要有（）等原因（章節(jié)：第十四章，難度：4）A、通貨膨脹，物價(jià)上漲B、企業(yè)市場(chǎng)占有率下降C、產(chǎn)

5、品供不應(yīng)求D、企業(yè)成本費(fèi)用比競(jìng)爭(zhēng)者低E、產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩正確答案:A,C17.因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品、構(gòu)成材料和構(gòu)成部件都屬于材料和部件這一類型。所以，其銷售方式和銷售措施是相同的。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤18.在產(chǎn)品組合定價(jià)策略中，根據(jù)補(bǔ)充品的定價(jià)原理，制造商經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較低的價(jià)格，而對(duì)附屬產(chǎn)品制定較高的加成。（章節(jié)：第十四章難度：4）正確答案:正確19.下列市場(chǎng)覆蓋方式可以降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)的是（）。（章節(jié)：第八章 難度：3)A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場(chǎng)專業(yè)化C、選擇性專業(yè)化D、集中化正確答案:C20.衰退期在產(chǎn)品生命周期中是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的階段。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤21

6、.一汽集團(tuán)在原有奧迪和捷達(dá)的基礎(chǔ)上，又引進(jìn)生產(chǎn)了寶來轎車，這說明產(chǎn)品組合的（）（章節(jié)：第十二章 難度：2)A、寬度變寬B、深度更深C、長(zhǎng)度縮短D、寬度變窄正確答案:A22.物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費(fèi)地，從而創(chuàng)造（ ）（章節(jié)：第十五章 難度：4)A、時(shí)間效用B、形式效用C、地點(diǎn)效用D、占有效用正確答案:C23.市場(chǎng)營(yíng)銷4PS組合因素對(duì)企業(yè)來說是可以控制的。（章節(jié)：第十二章難度：2）正確答案:正確24.不同廣告媒體所需成本有差別，其中最昂貴的是報(bào)紙。（章節(jié)：第十六章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤25.新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)并不嚴(yán)峻，而企業(yè)承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)卻最大。（章節(jié)：第十二章難度：

7、1）正確答案:正確26.分銷渠道主要包括各類中間商，以及處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者。（章節(jié)：第十五章難度：3）正確答案:正確27.企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤28.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（章節(jié)：第一章 難度：1)A、生產(chǎn)B、分配C、交換D、促銷正確答案:C29.產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是（）（章節(jié)：第十二章 難度：3)A、形式產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、服務(wù)性產(chǎn)品正確答案:B30.市場(chǎng)定位一旦確定，不能進(jìn)行更改，以免出現(xiàn)混亂。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤31.推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。（章節(jié)：第十六章難度：3）正確答案:正確32.非渴求商品，指消費(fèi)者不了解或即便了解也（）的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十二章 難度：2)A、很想購(gòu)買B、不想購(gòu)買C、渴求購(gòu)買D、即刻購(gòu)買正確答案:B33.公共關(guān)系是一項(xiàng)（ ）的促銷方式。（章節(jié)：第十六章 難度：5)A、一次性B、偶然C、短期D、長(zhǎng)期正確答案:D34.下面什么促銷方法有利于搞好企業(yè)和外界的關(guān)系，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握（ ）。（章節(jié)：第十七章 難度：1)