1、夢(mèng)幻武隆-等你來(lái) 系列旅游微電影女主角甄選目錄項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景項(xiàng)目執(zhí)行項(xiàng)目調(diào)查項(xiàng)目策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目預(yù)期應(yīng)急預(yù)案武隆旅游項(xiàng)目概述【 活動(dòng)地點(diǎn) 】2012年7月1日-8月30日【 活動(dòng)地點(diǎn) 】【 主辦單位 】重慶武隆縣政府【 承辦單位 】牛哄哄策劃公司【 協(xié)辦單位 】重慶武隆喀斯特旅游集團(tuán)有限公司、武隆旅游網(wǎng)重慶及其周邊地區(qū)武隆旅游項(xiàng)目調(diào)查 武隆景區(qū)做為重慶第一個(gè)世界自然遺產(chǎn)地挑戰(zhàn)：其地理位置與四川相鄰，以至于周邊有許多的世界遺產(chǎn)地與之競(jìng)爭(zhēng)，因此，在群眾心中的旅游形象難以提升。機(jī)遇：武隆景區(qū)的卡斯特地貌是峽谷喀斯特的典型代表，并且擁有世界上規(guī)模最大的串珠式天生橋群，這些獨(dú)一無(wú)二的景觀都是提升景區(qū)形

2、象的典型景觀。 比較于國(guó)內(nèi)其他旅游景點(diǎn)的宣傳方式，旅游微電影的宣傳是 一種具有創(chuàng)新性的宣傳方式。挑戰(zhàn)：突破旅游微電影在群眾中的影響力，并且將景區(qū)的宣傳融入拍攝的過(guò)程中，如何吸引大眾的目光，達(dá)到宣傳的效果。機(jī)遇：旅游微電影作為一種新的宣傳方式，引領(lǐng)著時(shí)代潮流，在宣傳方式中別具一格。 通過(guò)舉辦選拔微電影女主角比賽的方式來(lái)宣傳景區(qū)，也是提 升景區(qū)形象的一種手段。挑戰(zhàn)：對(duì)于在景區(qū)舉辦比賽，由于景區(qū)目前的影響力不夠大，可能會(huì)導(dǎo)致比賽的質(zhì)量不好，從而達(dá)不到宣傳效果。機(jī)遇：通過(guò)舉辦女主角選拔比賽，讓更多的人融入到景區(qū)中，從而在群眾心目中樹(shù)立一個(gè)良好的形象。武隆旅游 在重慶東南，有一個(gè)美景薈萃的地方武隆。自然

3、遺產(chǎn)實(shí)至名歸。 2007年6月，重慶武隆、貴州荔波與云南石林一起作為“中國(guó)南方喀斯特”被列入世界自然遺產(chǎn)目錄，武隆喀斯特成為中國(guó)第6個(gè)、重慶第一個(gè)世界自然遺產(chǎn)。 申遺成功后，武隆圍繞打造“休閑度假勝地、戶外運(yùn)動(dòng)天堂”，立足“領(lǐng)先重慶、叫響全國(guó)、享譽(yù)世界”，將“重慶的武隆”打造成為“中國(guó)的武隆”和“世界的武隆”。而為了提高擁有千姿百態(tài)的武隆喀斯特景觀在游客心中的形象，武隆正以“夢(mèng)幻武隆”品牌向國(guó)內(nèi)外推出武隆旅游。 微電影通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播，觀有著完整故事情節(jié)的視頻短片，深受公眾的喜歡。所以，利用微電影宣傳景區(qū)，也成為了一種能夠吸引更多人目光的方式。因此以武隆景區(qū)為背景拍攝的夢(mèng)幻武隆系列旅游微電影

4、，也就成了2012年度武隆景區(qū)營(yíng)銷的主題。項(xiàng)目背景武隆旅游項(xiàng)目策劃公關(guān)目標(biāo)目標(biāo)受眾目標(biāo)媒體傳播主題公關(guān)策略擴(kuò)大武隆知名度 消費(fèi)者行業(yè)報(bào)紙、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)尚、生活旅游類媒體夢(mèng)幻武隆，等你來(lái)夢(mèng)幻武隆系列旅游微電影女主角甄選武隆旅游前期準(zhǔn)備組建活動(dòng)組委會(huì)分為管理部門和職能部門，主要負(fù)責(zé)人員籌備，活動(dòng)策劃，公關(guān)宣傳，安全保衛(wèi)，協(xié)調(diào)聯(lián)系方面工作籌備資金活動(dòng)資金由武隆縣政府及武隆喀斯特旅游集團(tuán)有限公司共同出資武隆旅游宣傳方案網(wǎng)絡(luò)媒體平面宣傳電視報(bào)道戶外廣告流動(dòng)媒體短信參與武隆旅游夢(mèng)幻武隆系列旅游微電影女主角甄選大賽啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)女主角甄選初賽-復(fù)賽階段女主角甄選決賽暨夢(mèng)開(kāi)機(jī)儀式項(xiàng)目執(zhí)行武隆旅

5、游新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2012年7月1日下午14:00地點(diǎn)：重慶希爾頓酒店邀請(qǐng)媒體：新浪網(wǎng)、新浪微博、騰訊重慶衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、重慶商報(bào)等與會(huì)人員：重慶市旅游局局長(zhǎng)武隆縣政府領(lǐng)導(dǎo)重慶武隆喀斯特旅游集團(tuán)有限公司總經(jīng)理微電影主創(chuàng)人員及主演社會(huì)各界嘉賓等活動(dòng)流程：略武隆旅游活動(dòng)名稱：夢(mèng)幻武隆系列旅游微電影女主角甄選活動(dòng)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)選秀流程參賽資格：年滿十八周歲女性，熱愛(ài)表演參與方式：自制視頻，內(nèi)容包括自我介紹以及即興表演，突出個(gè)人風(fēng)格，特色，才藝。登陸武隆景區(qū)官網(wǎng)填寫報(bào)名表上傳視頻。初賽評(píng)選方式：由工作人員遴選120名參賽選手視頻，發(fā)布到武隆景區(qū)官網(wǎng)并通知入選選手。選手拉票，選出得票數(shù)前50位

6、進(jìn)入下一輪復(fù)賽。復(fù)賽選拔：由武隆景區(qū)為進(jìn)入復(fù)賽選手拍攝短片，發(fā)布至武隆官網(wǎng)，進(jìn)行新一輪拉票及投票，最終選出10位進(jìn)入決賽武隆旅游勝出者將成為女主角，與王力宏一起拍攝夢(mèng)幻武隆系列旅游微電影決賽晚會(huì)暨開(kāi)機(jī)儀式晚會(huì)前準(zhǔn)備：舞臺(tái)搭建，場(chǎng)地布置，演員彩排，媒體就位，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到就座武隆旅游時(shí)間：8月30日晚地點(diǎn)：武隆縣干溝峽谷決賽晚會(huì)暨開(kāi)機(jī)儀式武隆旅游武隆旅游武隆旅游 防范擁堵現(xiàn)象： 每個(gè)安全通道的出入口安排2-3名安保工作人員負(fù)責(zé)安保工作，主要負(fù)責(zé)及時(shí)疏導(dǎo)和控制參加活動(dòng)的人員進(jìn)出。另外在貴賓通道安排4-6名安保人員，負(fù)責(zé)貴賓及重要人員的安全與疏導(dǎo)工作，時(shí)刻確保突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，通道的安全通暢，并且安排好

7、貴賓及重要人員乘坐的專用車輛。 防范暴亂現(xiàn)象： 在舞臺(tái)周圍安排100名安保工作人員，同時(shí)在觀眾席的過(guò)道上分布安排若干名安保人員維護(hù)觀眾席的安保工作，另外在活動(dòng)場(chǎng)地的外圍安排100名防暴隊(duì)員，在發(fā)生大的事件時(shí)可以起到里應(yīng)外合的作用，防止踩踏事件的發(fā)生。 防范人員傷亡現(xiàn)象： 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排10-15名的醫(yī)護(hù)人員，以及2-3輛急救車，在發(fā)生人員傷亡的情況下，使傷員得到及時(shí)的醫(yī)療救助。 防范火災(zāi)： 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排兩輛消防車及消防人員15-20名，負(fù)責(zé)防范火災(zāi)的發(fā)生以及發(fā)生火災(zāi)時(shí)的滅火的等工作。 防范斷電： 安排5-10名電力工作人員，在活動(dòng)地點(diǎn)準(zhǔn)備好2臺(tái)大功率發(fā)電機(jī)并接好電路，一旦發(fā)生停電現(xiàn)象，在最短

8、時(shí)間內(nèi)恢復(fù)供電。應(yīng)急預(yù)案 在活動(dòng)前期的新聞發(fā)布會(huì)上，各界媒體以及記者紛紛到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)在各個(gè)電視臺(tái)及相關(guān)網(wǎng)站上都有進(jìn)行不同程度的報(bào)道，為后期的選秀活動(dòng)擴(kuò)大了影響力，也使武隆景區(qū)提升了知名度。同時(shí)使得參加選秀活動(dòng)的人數(shù)大大超出之前預(yù)想的人數(shù)。 經(jīng)過(guò)層層選拔，最后選出了旅游微電影所需要女主角，由于在比賽中出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的微視頻，吸引了廣大網(wǎng)友們的關(guān)注，使得活動(dòng)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率不斷上升，同時(shí)武隆景區(qū)的官方網(wǎng)站的點(diǎn)擊率比之前上升，關(guān)注武隆景區(qū)或知道武隆景區(qū)的潛在游客不斷上升。 在活動(dòng)舉辦完的一個(gè)星期后，來(lái)武隆景區(qū)旅游的游客比之前的游客人數(shù)明顯增多，武隆景區(qū)在此次活動(dòng)后，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)占有率得到了擴(kuò)大。效果預(yù)測(cè)武隆旅游經(jīng)費(fèi)預(yù)算武隆旅游宣傳費(fèi)用平面媒體費(fèi)用 報(bào)刊廣告投放費(fèi)用 10萬(wàn)元 交通工具宣傳廣告圖案 10萬(wàn)元新媒體廣告費(fèi)用 景區(qū)制作官方網(wǎng)站 2萬(wàn)元 戶外廣告 20萬(wàn)元 印制各類宣傳廣告單海報(bào) 15萬(wàn)元 各類品牌網(wǎng)站公告宣傳 20萬(wàn)元新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用 酒店的場(chǎng)地租用費(fèi) 10萬(wàn)元 布置會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地費(fèi)用 8萬(wàn)元初賽復(fù)賽階段費(fèi)用 代言人費(fèi)用 50萬(wàn)元