1、抖音進階之路指導手冊1.抖音是什么？2.抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容類型分析3.抖音品牌主頁運營攻略背景-1：抖音是什么？短視頻用戶規(guī)模持續(xù)爆發(fā)性增長抖音已成為短視頻社交的最大黑馬平臺，且持續(xù)迅猛增長霸居App Store分類榜首數(shù)據(jù)來源：App Store“所有APP”分類2018年3月1日截取持續(xù)增值的流量平臺 流量 旅行美食時尚體育游戲萌寵音樂舞蹈對嘴型演段子萌娃顏值演繹二次元影視知識創(chuàng)意動物情感汽車傳統(tǒng)攝影親子紀錄片歷史軍事科技中國文化吃博街舞健身瑜伽化妝購物搭配偶像聚會姐妹兄弟個性潮流有趣博主親戚驚喜扭秧歌接地氣有趣教學扭秧歌模仿調(diào)侃相親社交不一樣特殊段子手玩 內(nèi)容 豐富多元的內(nèi)容生態(tài)女神經(jīng)節(jié)奏控視

2、覺魔術(shù)張欣堯904.7萬粉絲6727.7萬獲贊Boogie93244.6萬粉絲2235.5萬獲贊趙玉賓85.9萬粉絲335.6萬獲贊小安妮大太陽256.4萬粉絲1319.1.萬獲贊宸蕁櫻桃362.5萬粉絲1346.1萬獲贊小土豆151.5萬粉絲927.3.萬獲贊吳佳煜555.8萬粉絲2688.9萬獲贊舞蹈達人初戀臉跳舞大牛舞蹈控年輕有顏腦洞無限大女神范兒創(chuàng)意達人Angelababy1747.1萬粉絲2028.1萬獲贊何炅1774.5萬粉絲2780.6萬獲贊周冬雨745.8萬粉絲748.4萬獲贊迪麗熱巴1768.0萬粉絲2000.6萬獲贊關(guān)曉彤1432.9萬粉絲1318.7萬獲贊黃曉明758.8

3、萬粉絲1026.2萬獲贊吳亦凡766.2萬粉絲755.5萬獲贊楊洋792.4萬粉絲802.2萬獲贊注：統(tǒng)計截止時間2018年3月30日 用戶 一線大牌明星與原生紅人 用戶 主流覆蓋的優(yōu)質(zhì)消費群體 機制 行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容分發(fā)與互動機制視頻發(fā)布首批用戶視頻內(nèi)容、文案、話題、地點定位，粉絲數(shù)、過往發(fā)布內(nèi)容歷史等減少推薦播放完成度、點贊、分享、評論持續(xù)推薦 機制 行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容分發(fā)與互動機制正向負向基礎(chǔ)分發(fā)審核 營銷 原生自發(fā)的爆款孵化器品牌信息內(nèi)容聚合轉(zhuǎn)化入口品牌視頻adidas neo品牌主頁小米品牌主頁奧迪品牌主頁支付寶品牌主頁活躍社交生態(tài)助力品牌高效積累粉絲 營銷 全新活躍的粉絲經(jīng)營陣地注：案例

4、展示品牌主頁截圖截止時間：2018.4.9背景-2：抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容類型分析這不只是平臺的定位，更是用戶期待看到的內(nèi)容每個人都有對美好生活的向往，用戶希望看見更大的世界，我們致力于讓更多的美好生活被看見。平臺建議的內(nèi)容類型違規(guī)違紀涉政反動色情低俗危險行為平臺禁止的內(nèi)容類型平臺不建議的內(nèi)容類型視頻質(zhì)量差無內(nèi)容、視頻模糊、產(chǎn)品bug、靜幀視頻、視頻拉伸，破壞景物正常比例、非豎版視頻、3s及3s以下的視頻、觀看后讓人感到極度不適的視頻不推薦。搬運類視頻視頻中ID與上傳者ID不一致、賬號狀態(tài)標簽為搬運號、明顯截取的PGC內(nèi)容、錄屏視頻、視頻中出現(xiàn)其他平臺水印的視頻調(diào)性極不符視頻內(nèi)容低俗含有軟色情、視頻內(nèi)容

5、引人不適、視頻內(nèi)容不符合本平臺的調(diào)性，視頻非正向價值觀。隱性高風險視頻或文案中出現(xiàn)廣告、出現(xiàn)欺詐內(nèi)容、標題黨、醫(yī)療養(yǎng)生類、抽煙喝酒的行為、違規(guī)飼養(yǎng)野生動物、視頻中出現(xiàn)虐童現(xiàn)象、視頻中出現(xiàn)疑似賭博的場景、出現(xiàn)封建迷信現(xiàn)象、視頻中場景為酒吧迪廳等嘈雜環(huán)境、出現(xiàn)于金融相關(guān)的產(chǎn)品介紹、宣揚宗教信仰平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容類型分析爆款內(nèi)容分類比例分析*數(shù)據(jù)來源于每日top30爆款內(nèi)容，截止至2018.04.10日排名前四內(nèi)容類型輕松娛樂新鮮事物實時熱點技能展示 25%12%12%11%平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容類型案例張馨予輕松一刻濰坊風箏節(jié)不常見的植物菠蘿蛋包飯做法自拍型手機殼展示老外生日求祝福輕松娛樂新鮮事物實時熱點技能展示

6、情感共鳴產(chǎn)品展示* 該視頻僅供案例研究使用，禁止一切商業(yè)化用途，違者將追求法律責任優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆款內(nèi)容品牌不應該單純追求爆款， 而是力求穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)抖音？流量解決方案互動解決方案傳播解決方案主題挑戰(zhàn)創(chuàng)意互動內(nèi)容定制豎屏原生抖音品牌主頁內(nèi)容聚合粉絲聚合行為聚合線下傳播解決方案平臺重磅打造 抖音嘉年華四大解決方案+一個核心陣地抖音品牌主頁內(nèi)容聚合粉絲聚合行為聚合認識品牌主頁明確賬號定位制定內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容運營建議粉絲運營建議團隊搭建建議加熱推廣方式1認識品牌主頁一、品牌主頁基本信息二、品牌主頁權(quán)益展示三、品牌主頁申請方式一、品牌主頁基本信息視頻發(fā)布按鈕轉(zhuǎn)化區(qū)品牌信息區(qū)內(nèi)容聚合區(qū)間品牌視頻

7、區(qū)品牌定制頭圖：750 x300px賬號頭像：500 x500px藍V身份認證文字介紹：2-16個字品牌官網(wǎng)/電商：支持應用下載鏈接和普通H5落地頁聚合挑戰(zhàn)賽話題內(nèi)容原創(chuàng)作品支持視頻置頂（1-3個）基礎(chǔ)認證高級認證注：案例展示品牌主頁截圖截止時間：2018.4.18未認證基礎(chǔ)認證高級認證認證外顯標識(藍V標識、認證信息）定制主頁顯示特權(quán)(自定義頭圖、關(guān)聯(lián)相關(guān)挑戰(zhàn)賽）（部分功能）內(nèi)容創(chuàng)作工具（內(nèi)容置頂、數(shù)據(jù)報告）（部分功能）內(nèi)容營銷工具（轉(zhuǎn)化組件：APP下載、官網(wǎng)鏈接）（部分功能）粉絲管理工具二、品牌主頁權(quán)益展示基礎(chǔ)認證：申請企業(yè)認證的抖音帳號，需綁定手機號，未綁定手機號的帳號無法申請企業(yè)認證。

8、認證企業(yè)認證的抖音帳號 ，帳號信息應符合企業(yè)身份，包括頭像、用戶名、簽名均不能以個人身份申請認證，認證費用：300元。高級認證：通過銷售渠道申請三、品牌主頁申請方式* 只有關(guān)聯(lián)了頭條賬號的抖音號可開通企業(yè)藍V權(quán)益* 關(guān)聯(lián)頭條號后，頭條號已有粉絲量也會同步，助力企業(yè)快速完成賬號加粉冷啟動/guide高級認證通過頭條號作為第三方登錄方式登錄抖音已有抖音賬號，綁定已有頭條賬號 創(chuàng)建賬號 申請認證網(wǎng)址：2明確賬號定位一、品牌主頁定位原則二、品牌主頁定位五要素三、一句話打造賬號“人設(shè)”四、品牌案例長線營銷思維貫穿品牌理念內(nèi)容風格統(tǒng)一一、品牌主頁定位原則二、品牌主頁定位五要素品牌理念受眾分析賬號人格內(nèi)容規(guī)

9、劃運營團隊品牌理念貫穿品牌主頁所有規(guī)劃與執(zhí)行了解品牌受眾，明確用戶需求結(jié)合品牌理念、用戶畫像和平臺特點，打造賬號的“人設(shè)”根據(jù)用戶需求，合理規(guī)劃內(nèi)容方向，建議每個月做具體內(nèi)容制作規(guī)劃根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃，匹配運營團隊，運營團隊風格直接影響賬號人格形象小米手機一面科技、一面藝術(shù)，歡迎來稿天貓精靈有一種抖叫做科技抖adidas neo據(jù)說生來好動的人都關(guān)注這個號荒野行動荒野抖一抖，躺著進前9三、一句話打造賬號“人設(shè)”注：案例展示品牌主頁截圖截止時間：2018.4.9全矩陣多角度展示小米產(chǎn)品功能、人員服務及員工的工作日常目標人群內(nèi)容類型賬戶定位更新頻率數(shù)碼發(fā)燒友，極客青年，米粉，學生群體多賬號運營,平均能3

10、5條/周品牌廣告、產(chǎn)品展示、原創(chuàng)內(nèi)容粉絲聚集地，時尚特訓營目標人群內(nèi)容類型賬戶定位更新頻率對時尚、運動有需求的年輕群體、學生群體1-2條/周品牌廣告、產(chǎn)品展示品牌發(fā)聲陣地，用高品質(zhì)的視頻闡述奧迪“進取、尊貴、與動感”目標人群內(nèi)容類型賬戶定位更新頻率社會精英人群、崇尚技術(shù)人群、豪車愛好者1條/周品牌廣告、產(chǎn)品展示阿里巴巴園區(qū)日常、員工風貌展示平臺目標人群內(nèi)容類型賬戶定位更新頻率淘寶用戶、淘寶商家1-2條/周原創(chuàng)內(nèi)容專人運營各種花式秀產(chǎn)品目標人群內(nèi)容類型賬戶定位更新頻率PC用戶，數(shù)碼發(fā)燒友，學生、中高層收入者7條/周產(chǎn)品展示、原創(chuàng)內(nèi)容四、品牌案例*注：案例展示品牌主頁截圖截止時間：2018.4.9

11、3制定內(nèi)容規(guī)劃一、抖音3H內(nèi)容規(guī)劃法二、Hotspot 熱點型內(nèi)容三、Hashtag 標簽型內(nèi)容四、Headline 廣告型內(nèi)容五、內(nèi)容規(guī)劃節(jié)奏建議抖音3H內(nèi)容規(guī)劃法借勢平臺熱點，定制品牌內(nèi)容熱門度 & 創(chuàng)意性關(guān)注集聚打造與平臺調(diào)性匹配的高熱內(nèi)容，擴大影響力，吸引潛在粉絲關(guān)注打造粉絲與賬號互動環(huán)境，增強粉絲粘性側(cè)重點贊量和關(guān)注量的數(shù)據(jù)監(jiān)測追平臺爆款玩法追新年熱點Hotspot熱點怎么追？音樂庫飆升榜&熱歌榜追逐音樂熱點，了解近期平臺熱門音樂及跟拍內(nèi)容類型發(fā)現(xiàn)頁熱搜了解近期平臺熱點和內(nèi)容風格導向發(fā)現(xiàn)頁熱門挑戰(zhàn)了解近期熱門活動，總結(jié)高參與量挑戰(zhàn)賽內(nèi)容主題視頻拍攝貼紙框貼紙按使用熱度排序，了解近期用

12、戶喜歡的貼紙風格，用于品牌貼紙設(shè)計品牌定制的主題內(nèi)容或活動風格化 & 系列化關(guān)系構(gòu)建提供粉絲需要的產(chǎn)品信息、活動詳情、實用知識、品牌動態(tài)等內(nèi)容是賬號定位和賬號功能的核心展現(xiàn)部分側(cè)重評論量和關(guān)注量的數(shù)據(jù)監(jiān)測奧迪原創(chuàng)視頻adidas neo 時尚集訓營系列視頻Hashtag標簽怎么貼？系列教學系列產(chǎn)品系列劇情系列場景在營銷節(jié)點發(fā)布品牌產(chǎn)品獨家性 & 精品化營銷助推奧迪A8L上市小米MIX2 新品發(fā)布會配合品牌整體營銷規(guī)劃，投放品牌廣告、產(chǎn)品廣告或其他營銷活動內(nèi)容豎屏廣告更符合抖音平臺，效果更好側(cè)重曝光量的數(shù)據(jù)監(jiān)測以定制化豎屏廣告內(nèi)容創(chuàng)造更沉浸式的觀看體驗Headline內(nèi)容怎么發(fā)布？及時維護評論內(nèi)

13、容解答粉絲疑問熱點型內(nèi)容可根據(jù)熱點/潮流發(fā)生時實時生產(chǎn)內(nèi)容，做內(nèi)容規(guī)劃時可稍微靈活標簽型內(nèi)容是賬號內(nèi)容的骨架，建議按月份或季度制定內(nèi)容規(guī)劃，穩(wěn)定平均發(fā)布數(shù)量廣告型內(nèi)容可配合品牌關(guān)鍵營銷節(jié)點集中投放，讓品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長時間內(nèi)容量Q1Q2Q3Q4HotspotHashtagHeadline具體內(nèi)容規(guī)劃應按照品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點、人群屬性、整體營銷規(guī)劃、運營團隊等實際情況酌情調(diào)整三類內(nèi)容比例五、內(nèi)容規(guī)劃節(jié)奏建議4內(nèi)容運營建議一、內(nèi)容發(fā)布建議二、內(nèi)容質(zhì)量運維三、行業(yè)內(nèi)容方向建議00時 01時 02時 03時 04時 05時 06時 07時 08時 09時 10時 11時 12時 13時 14

14、時 15時 16時 17時 18時 19時 20時 21時 22時 23時 24時抖音用戶活躍時間段分析建議內(nèi)容發(fā)布時間：12:00-13:00 18:00-23:00 建議內(nèi)容發(fā)布頻率：不少于5條/周根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，抖音用戶在上午08:00-凌晨01:00持續(xù)活躍，其中12:00-13:00為日間活躍高峰期，18:00-24:00為夜間活躍高峰時期。一、內(nèi)容發(fā)布建議一、內(nèi)容發(fā)布建議封面承載一支視頻中的最大亮點鏡頭建議選用人物做封面，如代言明星美觀、清晰，與視頻主題相關(guān)適當保持封面調(diào)性協(xié)調(diào)統(tǒng)一背景音樂建議使用用戶認知度、辨識性較高的音樂音樂風格和視頻內(nèi)容節(jié)奏契合，形成加成效果節(jié)奏感強的音樂更易于

15、帶動用戶情緒，創(chuàng)造自發(fā)互動優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂有更多機會被用戶廣泛使用，增加品牌主頁的曝光可能性文案建議文案15-20 字為宜，最多不超過55個字符適當口語化表達，避免官方語態(tài)善于運用開放式文案拋出話題，有意識引導用戶留言互動增加與粉絲沉淀相關(guān)的文案語句，引導用戶關(guān)注原創(chuàng)程度建議拍攝、上傳畫質(zhì)更為高清的視頻內(nèi)容，并檢查每一幀的播放清晰度，保障播放完成率。真人出鏡演繹更容易獲得用戶好感，人物裝束需要符合賬號定位盡量避免使用其他視頻APP動畫特效，不出現(xiàn)水印內(nèi)容 關(guān)注率 關(guān)注量/播放量 點贊率 點贊量/播放量 評論率 評論量/播放量 轉(zhuǎn)發(fā)率 轉(zhuǎn)發(fā)量/播放量+二、內(nèi)容質(zhì)量運維用戶滿意度視頻質(zhì)量足夠優(yōu)秀，播放

16、完成度高，并能激發(fā)粉絲的點贊和評論欲望，有助于獲得更高的用戶滿意度，使視頻持續(xù)被推薦。提高平均質(zhì)量內(nèi)容差異化發(fā)布時間選擇提倡數(shù)據(jù)真實熱點內(nèi)容、熱門玩法有時效性限制，所以需要不斷創(chuàng)造不違反平臺規(guī)則的、符合整體用戶偏好的視頻內(nèi)容。根據(jù)往期視頻評論活躍時間段來評估品牌粉絲的活躍時間段，選擇用戶活躍期發(fā)布視頻，有助于用戶滿意度的迅速提升。真實有效的互動行為才是平臺積極鼓勵的。二、內(nèi)容質(zhì)量運維產(chǎn)品特色展示劇情植入實景實拍數(shù)碼3C行業(yè)播放：11,091,525點贊：663,460評論：4,662播放：5,469,153點贊：273,906評論：43,232播放：5,416,328點贊：141,383評論：

17、4,417除產(chǎn)品特色展示外，劇情類的視頻的互動指標表現(xiàn)相對更好，建議品牌可以多挖掘產(chǎn)品使用場景及周邊。三、行業(yè)內(nèi)容方向建議* 該視頻僅供案例研究使用，禁止一切商業(yè)化用途，違者將追求法律責任 數(shù)據(jù)截止日期：2018.4.9高顏值類型視頻內(nèi)容的互動指標表現(xiàn)相對更好，建議品牌重視與抖音紅人和品牌自有明星合作。播放：13,814,155點贊：716,603評論：13,848播放：4,976,998點贊：213,930評論：4,126播放：13,450,630點贊：373,701評論：3,865三、行業(yè)內(nèi)容方向建議互動挑戰(zhàn)技能演繹美好生活展示運動時尚行業(yè)* 該視頻僅供案例研究使用，禁止一切商業(yè)化用途，違

18、者將追求法律責任 數(shù)據(jù)截止日期：2018.4.9搞笑類視頻內(nèi)容更容易引發(fā)用戶點贊行為；實用知識技巧類視內(nèi)容更容易引發(fā)用戶關(guān)注行為。播放：15,029,658點贊：3,097,378評論：4,325播放：7,688,083點贊：544,660評論：2,479播放：10,313,640點贊：306,807評論：3,604三、行業(yè)內(nèi)容方向建議搞笑生活劇情演繹美好生活展示母嬰用品行業(yè)* 該視頻僅供案例研究使用，禁止一切商業(yè)化用途，違者將追求法律責任 數(shù)據(jù)截止日期：2018.4.9播放：18,882,734點贊：209,382評論：5,991播放：10,207,194點贊：785,003評論：25,136播放：1,192,738點贊：890,235評論：3,099三、行業(yè)內(nèi)容方向建議產(chǎn)品展示技能分享劇情演繹 汽車行業(yè)* 該視頻僅供案例研究使用，禁止一切商業(yè)化用途，違者將追求法律責任 數(shù)據(jù)截止日期：2018.4.9劇情演繹類視頻內(nèi)容更容易引發(fā)點贊、評論，建議汽車品牌在充分利用品牌TVC和產(chǎn)品宣傳片的基礎(chǔ)之上，結(jié)合實際用車、售賣場景，進行多元、豐富的內(nèi)容創(chuàng)意。情感觸動和技能展示類視頻容易引發(fā)點贊和關(guān)注行為，快消品牌應重視知識技能普及。播放：14,686,652點贊：442,228評論：7,125播放：5,912,961