1、3視角：聚焦在線閱讀行業(yè)的營銷解讀1速覽：在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境概述2描?。涸诰€閱讀用戶特征及營銷偏好3賞析：在線閱讀行業(yè)典型投放案例4展望：在線閱讀行業(yè)營銷發(fā)展趨勢(shì)5在線閱讀行業(yè)營銷概念界定廣告主Advertiser營銷服務(wù)商Agency受眾Audience媒體Mobile Publisher是指在線閱讀行業(yè)的廣告 主，如QQ閱讀、書旗小說 等在線閱讀平臺(tái)；為廣告主制定廣告計(jì)劃、 商業(yè)宣傳提供其它促銷工 具的一個(gè)獨(dú)立性機(jī)構(gòu)；是指人借助用來傳遞信息 與獲取信息的渠道、載體、 中介物或技術(shù)手段；信息傳播的接受者，本報(bào) 告的受眾是指網(wǎng)絡(luò)用戶的 群體。狹義理解下在線閱讀行業(yè)的營銷內(nèi)容解讀在線閱讀行業(yè)營

2、銷是指在線閱讀企業(yè)（如QQ閱讀、書旗小說等在線平臺(tái)）作為廣告主，對(duì)自身產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行營銷推廣，從而促進(jìn)消費(fèi)者了解和購買的過程。在線閱讀：廣義的在線閱讀包括以數(shù)字文件為內(nèi)容載體的公開出版物，電子書、漫畫、數(shù)字報(bào)刊雜志以及有聲讀物文件。 狹義的在線閱讀指通過PC、手機(jī)、平板電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備進(jìn)行文學(xué)作品的在線或離線閱讀，僅包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版物的電 子版。本報(bào)告的主要研究對(duì)象為狹義的在線閱讀。營銷是指計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)意的構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷，以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)的交換的一種過程。在線閱讀行業(yè)營銷來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。42019.11 iResearch Inc.在線閱讀

3、行業(yè)營銷大事件梳理營銷手段多點(diǎn)綻放，持續(xù)助力企業(yè)拉新和獲客201720182019咪咕閱讀QQ閱讀咪咕閱讀獨(dú)家冠名漢字風(fēng)云會(huì)，旗下的咪咕靈犀為節(jié)目提供智能語音技術(shù)支持， 在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，作為節(jié)目動(dòng)畫出題人的它，不僅負(fù)責(zé)播報(bào)題目及題干信息，還與選手及 主持人進(jìn)行親密互動(dòng)。QQ閱讀和胡歌推出了TVC“閱讀自由主義”，短片充滿了神秘的魔法色彩，胡歌也從 “文藝范”搖身一變成為博學(xué)的“管理員”，同時(shí)由知名攝影師陳漫掌鏡的平面大片。2018新年，掌閱迎來了王俊凱成為其代言人。不僅僅只是代言人，王俊凱還出任了掌 閱的“首席閱讀官”一職，開啟了一種新的用戶互動(dòng)方式。掌閱網(wǎng)易云閱讀x網(wǎng)易考拉中信出版社官方旗艦店發(fā)

4、起大促，網(wǎng)易云閱讀平臺(tái)電子書均有 折扣，同時(shí)贈(zèng)送網(wǎng)易云閱讀電子書閱點(diǎn)。京東讀書網(wǎng)易云閱讀以社群營銷為主題，線上聚集粉絲，通過內(nèi)容產(chǎn)品的宣發(fā)，新媒體的精細(xì)化運(yùn)營，樊樊登讀書會(huì) 登讀書會(huì)的社群層級(jí)設(shè)定了省級(jí)、市級(jí)以及縣級(jí)代理，并用活動(dòng)把社群活躍起來。京東圖書以在京東遇見恰好的書為傳播主題開啟京東4月讀書月整合營銷傳播，15位掌閱明星領(lǐng)讀人推薦不同種類的書籍，引發(fā)消費(fèi)者購買原動(dòng)力，掀起一輪購書熱潮。掌閱X肯德基，打破營銷次元玩出品效合一新花樣掌閱與肯德基合作，聯(lián)合一些青年作家將美食與精神食糧融合，開啟了2019年元?dú)庾x書計(jì)劃。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。52019.11 iResearch

5、Inc.在線閱讀行業(yè)營銷價(jià)值企業(yè)社會(huì)對(duì)企業(yè)是拉新、促活和留存，對(duì)社會(huì)是激發(fā)大眾閱讀熱情從以上的案例中可以看到，企業(yè)主在選擇合作伙伴時(shí)傾向思想文化類渠道，而營銷策略也緊緊圍繞閱讀本身展開，以期通 過閱讀本身帶來的共鳴引起更多價(jià)值的傳遞。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)主來說，營銷的價(jià)值在于幫助企業(yè)獲得新用戶、保持現(xiàn)有用 戶的活躍度及實(shí)現(xiàn)有效的用戶留存，從而保持企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而對(duì)整個(gè)社會(huì)來說營銷具備一定的社會(huì)責(zé)任，可以激發(fā) 大眾的閱讀熱情，增強(qiáng)時(shí)代的文化自信。2018年中國在線閱讀行業(yè)營銷價(jià)值對(duì)于企業(yè)而言，營銷的價(jià)值在于幫 助企業(yè)獲得新用戶、保持現(xiàn)有用戶 的活躍度及實(shí)現(xiàn)有效的用戶留存， 從而保持企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

6、。對(duì)于社會(huì)而言，在營銷手段實(shí)施的整 個(gè)過程中，營銷具備一定的社會(huì)責(zé) 任，重在激發(fā)大眾的閱讀熱情，增強(qiáng) 時(shí)代的文化自信。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。62019.11 iResearch Inc.在線閱讀類行業(yè)營銷核心角色廣告主及媒體方分別包含多種角色注釋：logo排名不分先后典型在線閱讀類廣告主典型投放媒體1綜合資訊媒體百度APP騰訊新聞今日頭條網(wǎng)易新聞2娛樂、社交類媒體新浪微博愛奇藝優(yōu)酷騰訊視頻 嗶哩嗶哩3應(yīng)用商店應(yīng)用寶 蘋果應(yīng)用商店華為應(yīng)用市場(chǎng)小米應(yīng)用商店 360手機(jī)助手?jǐn)?shù)字閱讀內(nèi)容平臺(tái)2晉江文學(xué)起點(diǎn)中文網(wǎng)縱橫中文網(wǎng)移動(dòng)閱讀企業(yè)APP1QQ閱讀 七貓免費(fèi)小說 書旗小說掌閱連尚閱讀米讀

7、閱讀咪咕閱讀 紅果免費(fèi)小說來源：根據(jù)公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。2019.11 iResearch Inc.78視角：聚焦在線閱讀行業(yè)的營銷解讀1速覽：在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境概述2描?。涸诰€閱讀用戶特征及營銷偏好3賞析：在線閱讀行業(yè)典型投放案例4展望：在線閱讀行業(yè)營銷發(fā)展趨勢(shì)5在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境（1/4）PEST全民閱讀自2014年已連續(xù)六年 納入政府工作報(bào)告，2019 年政府工作報(bào)告“倡導(dǎo)全民閱讀，推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)”。 PoliticalSocial2018年我國數(shù)字閱讀用戶已達(dá)4.3億，人均數(shù)字閱讀量為12.4 本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)已達(dá) 71.3分鐘。Economic2018年

8、全年居民消費(fèi)價(jià)格比上年上 漲2.1%，其中教育文化娛樂方面增 幅為2.2%。此外，全國居民人均在 教育文化娛樂方面消費(fèi)支出2226 元，較2017年的2086元增長(zhǎng)6.7%。92019.11 iResearch Inc.來源：1. 2018年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)；2. 2018年度中國數(shù)字閱讀白皮書報(bào)告。云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能也在為 數(shù)字閱讀提供創(chuàng)新解決方案。其中， 2018年中國數(shù)字出版博覽會(huì)中，24Technological 小時(shí)無墻化的數(shù)字圖書館 “有屏就有閱讀”模式引起大家關(guān)注。利好：在線閱讀行業(yè)宏觀環(huán)境向好，對(duì)外營銷動(dòng)力充足根據(jù)PEST模型看，在線閱讀行業(yè)宏觀環(huán)境整體向好。1

9、）政策上全民閱讀自2014年已連續(xù)六年納入政府工作報(bào)告，這 充分體現(xiàn)了國家對(duì)全民閱讀和建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)的高度重視；2）經(jīng)濟(jì)上， 2018年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示， 2018年全國居民人均在教育文化娛樂方面消費(fèi)支出為2226元，比2017年增長(zhǎng)6.7%，消費(fèi)力較為旺盛；3）而在社會(huì)環(huán)境 上，根據(jù)2018數(shù)字年度大會(huì)中發(fā)布的2018年度數(shù)字閱讀白皮書顯示，2018年我國數(shù)字閱讀用戶已達(dá)4.3億，人均數(shù) 字閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)已達(dá)71.3分鐘，這說明有越來越多的用戶青睞數(shù)字閱讀的方式；4）此外，云計(jì)算、人工智能等技術(shù)也在持續(xù)為線閱讀行業(yè)賦能，增加更多元化的形式和體驗(yàn)。2018年

10、中國在線閱讀行業(yè)宏觀環(huán)境在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境（2/4）注釋：在線閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)包括訂閱收入、版權(quán)收入及其他收入等。 來源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及專家訪談，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算，僅供參考。利好：產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨完善，為廣告投放奠定良好基礎(chǔ)2018年中國在線文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模總計(jì)達(dá)153.5億元，同比增長(zhǎng)20.3%。艾瑞分析認(rèn)為，自2015年以來，優(yōu)質(zhì)IP的出現(xiàn)成為產(chǎn) 業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)。同時(shí)，國家出臺(tái)的一系列打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的政策，也使得在線閱讀版權(quán)得到極大保 護(hù)。此外，從2018年開始往后幾年，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又開始處于一個(gè)新的積累時(shí)期，在線閱讀行業(yè)還將穩(wěn)

11、定發(fā)展，廣告主投放預(yù) 算將進(jìn)一步提升，以期獲得更高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升用戶基礎(chǔ)，為商業(yè)化發(fā)展奠定條件。2012-2020年中國在線閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模24.634.243.7206.3180.5153.5127.696.665.923.0%39.4%27.7%50.7%46.6%32.1%20.3%17.6%14.3%2012201320172020e201420152016網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（億元）20182019e同比增長(zhǎng)率（%）102019.11 iResearch Inc.在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境（3/4）注釋：2019和2020年由艾瑞根據(jù)行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)模型估算。2.02.32.72.9

12、3.05.14.74.33.83.314.8%17.6%7.3%1.0%12.1%13.5%14.3%9.4%7.6%20112012201620172020e201320142015中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模（億人）20182019e增長(zhǎng)率（%）挑戰(zhàn)：人口和流量紅利逐漸消退，獲客成本將會(huì)提高2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)4.3億，同比增長(zhǎng)14.3%，預(yù)計(jì)未來兩年增長(zhǎng)幅度會(huì)有所下降，從爆發(fā)式增長(zhǎng)進(jìn)入放緩狀態(tài)。同時(shí)在人口和流量紅利逐漸消退的趨勢(shì)影響下，在線閱讀行業(yè)的用戶獲得成本也會(huì)越來越高。2011-2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)用戶規(guī)模預(yù)計(jì)2018年、2019年 用戶規(guī)模增長(zhǎng)幅度會(huì)有 所下降，并低于1

13、0%。來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC歷年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。2019.11 iResearch Inc.1119.928.029.2201720192018月平均使用時(shí)長(zhǎng)（億小時(shí)）在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境（4/4）注釋：2017-2019年統(tǒng)計(jì)月份為前9個(gè)月。挑戰(zhàn)：在線閱讀用戶月平均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)接近飽和根據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示， 2018年比2017年增長(zhǎng)8.2小時(shí)，而2019年在線閱讀用戶月平均使用時(shí)長(zhǎng)比2018年增 長(zhǎng)1.2小時(shí)，增長(zhǎng)空間接近飽和，這意味著用戶使用時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)所帶來的紅利正在消逝，內(nèi)容資源和媒體流量的拉通將 成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。mUserTr

14、acker-2017-2019年中國在線閱讀用戶月平均使用時(shí)長(zhǎng)情況來源： Usertracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。2019.11 iResearch Inc.1213視角：聚焦在線閱讀行業(yè)的營銷解讀1速覽：在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境概述2描?。涸诰€閱讀用戶特征及營銷偏好3賞析：在線閱讀行業(yè)典型投放案例4展望：在線閱讀行業(yè)營銷發(fā)展趨勢(shì)5來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。在線閱讀用戶基本屬性142019.11 iResearch Inc.31.4%27.7%26.7%10.9%3.3%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上在線閱讀用戶基本屬性男性，55.9

15、%152019.11 iResearch Inc.女性，44.1%男女比例較為均衡，受眾呈現(xiàn)年輕化特征根據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，在性別方面，男女比例相差不大，男性用戶占比為54.9%，女性用戶占比為44.1%。而 在年齡方面，24歲以下的95后占比最高，達(dá)到31.4%，30歲以下的讀者占比近六成，35歲以下的用戶覆蓋更是高達(dá) 85.8%，這說明在線文學(xué)因其閱讀自由及類型豐富的鮮明特征，受眾普遍年輕化。2018年中國在線閱讀用戶性別/年齡情況來源：Usertracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。162019.11 iResearch Inc.2019.11 i

16、Research Inc.在線閱讀用戶基本屬性樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。碩士7.8%高中（中專）3.3%博士及以上1.5%高中（中專）以下0.5%69.5%17.3%大學(xué)本科大學(xué)?？?9.8%14.5%11.1%10.1%7.1%6.0%4.7%1.8%企業(yè)白領(lǐng)專業(yè)人士（律師/醫(yī)生/教師等）專業(yè)技術(shù)人員事業(yè)單位工作人員政府工作人員自由職業(yè)者私營業(yè)主其他近7成學(xué)歷是本科，白領(lǐng)閱讀熱情最為高漲根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近7成在線閱讀用戶是本科學(xué)歷，這與本科學(xué)歷群體學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成

17、相對(duì)較快有 關(guān)。而在職業(yè)分布情況中，企業(yè)白領(lǐng)的閱讀熱情最為高漲，占比接近4成，艾瑞分析其原因，企業(yè)白領(lǐng)的強(qiáng)閱讀偏好與互 聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)風(fēng)氣的流行存在相關(guān)性。2019年中國在線閱讀用戶學(xué)歷分布情況2019年中國在線閱讀用戶職業(yè)分布情況在線閱讀用戶基本屬性主要集中在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，廣東、江蘇、浙江領(lǐng)銜從艾瑞mUserTracker的數(shù)據(jù)來看，在地域分布方面，廣東省的數(shù)字閱讀用戶占比最高，其次是江蘇省與浙江省。數(shù)字閱 讀用戶多集中在東部經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。分析其背后的原因，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，整體人群素質(zhì)高，對(duì)文化、教育、閱讀的 重視程度也高，因此是在線閱讀行業(yè)最核心、最主要的人群。mUSerTracker-

18、2018年中國在線閱讀用戶所在地區(qū)TOP10TOP1：廣東TOP6：遼寧TOP2：江蘇TOP7：河北TOP3：浙江TOP8：河南TOP4：四川TOP9：湖北TOP5：山東TOP10：福建來源：Usertracker 多平臺(tái)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。172019.11 iResearch Inc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。在線閱讀用戶行為特征182019.11 iResearch Inc.幾乎每天都會(huì)看64.3%每周3次及以上22.4%每月3次及以上，少 于每周一次7.4%每月1-3次 4.5%在線閱讀用戶閱讀頻率樣本：N=670，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)

19、研獲得。樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。近7成用戶幾乎每天都會(huì)閱讀，多數(shù)發(fā)生在睡覺前有關(guān)閱讀頻率情況，1）近7成用戶幾乎每天都會(huì)看，對(duì)于他們來說，閱讀是一種習(xí)慣，其中的目的有可能是消遣時(shí)間，也有可能是提升自己。2）而在閱讀時(shí)段中，多數(shù)是在睡覺前發(fā)生，其次是在通勤和工間/課間休息。3）以睡覺前場(chǎng)景為 例，分析其閱讀時(shí)長(zhǎng)情況，近4成用戶的閱讀時(shí)長(zhǎng)是30分鐘-1小時(shí)，并且占比最高，從時(shí)長(zhǎng)看，閱讀給用戶帶來的更多是 沉浸感和愉悅感。2019年中國在線閱讀用戶的閱讀頻率情況2019年中國在線閱讀用戶經(jīng)常閱讀的時(shí)段2019年中國在線閱讀用戶睡覺前閱讀時(shí)長(zhǎng)分布情況30分

20、鐘1小時(shí)39.2%12小時(shí)30.3%1530分鐘17.8%65.7%192019.11 iResearch Inc.2019.11 iResearch Inc.56.2%52.5%下班/下學(xué)回家后49.0%節(jié)假日47.2%上廁所時(shí)38.5%午/晚飯吃飯時(shí)37.4%起床前后28.6%開會(huì)時(shí)13.9%其他1.6%睡覺前 上下班/上下學(xué)通勤途中 工間/課間休息時(shí)在線閱讀用戶題材偏好22.2%24.1%14.3%4.0%26.9%32.5%22.6%16.0%35.7%34.5%27.1%24.0%36.8%35.0%33.8%16.0%44.4%37.1%20.3%12.0%30.4%37.7%37

21、.6%32.0%34.5%39.9%29.3%16.0%33.9%45.0%52.6%56.0%47.4%49.9%45.9%44.0%46.8%52.4%50.4%48.0%19-25歲26-35歲36-45歲46-55歲都市職場(chǎng)懸疑推理歷史軍事武俠仙俠官場(chǎng)商戰(zhàn)青春校園玄幻奇幻靈異科幻新類型小說游戲競(jìng)技武俠仙俠36.6%官場(chǎng)商戰(zhàn)36.3%青春校園35.4%玄幻奇幻34.3%50.7%48.6%44.3%33.3%29.6%21.7%都市職場(chǎng)懸疑推理歷史軍事靈異科幻新類型小說游戲競(jìng)技都市職場(chǎng)類普適性高，靈異科幻等新興題材更受年輕人追捧都市職場(chǎng)作為與現(xiàn)實(shí)生活最為接近并易引起共鳴的題材，有50.7

22、%的用戶偏好，其次是懸疑推理和歷史軍事，占比分別為 48.6%和44.2%。1）同時(shí)，有關(guān)不同年齡段的閱讀偏好情況，對(duì)各個(gè)題材的偏好程度整體差異不大。2）但值得關(guān)注的 是，在玄幻奇幻、靈異科幻、新類型小說（二次元等）、游戲競(jìng)技幾大題材更受19-25歲和26-35歲的群體喜歡，這可以 說明，像游戲競(jìng)技、新類型小說等比較新穎的題材對(duì)于年輕人來說接受度更高，在36歲以上的群體中滲透率低。2019年中國在線閱讀用戶的閱讀偏好情況2019年中國在線閱讀用戶不同年齡閱讀偏好情況樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)

23、調(diào)研獲得。202019.11 iResearch Inc.2019.11 iResearch Inc.在線閱讀用戶選擇偏好54.9%54.9%39.5%38.4%37.8%34.9%34.8%25.8%口碑好或朋友推薦作品的題材作品的作者作品的簡(jiǎn)介作品的協(xié)作風(fēng)格作品是否需要付費(fèi)閱讀作品是否在排行榜上作品的字?jǐn)?shù)口碑推薦及作品題材是用戶選擇作品時(shí)最看重的兩個(gè)因素調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，1）有關(guān)用戶選擇作品時(shí)看重的因素，口碑好或朋友推薦以及作品的題材占比均為54.9%，是用戶最為看 重的兩個(gè)因素，其他因素也是重點(diǎn)圍繞作品本身進(jìn)行展開，包含作者、簡(jiǎn)介以及寫作風(fēng)格等。2）而在用戶閱讀后的行為 偏好中，在所在平臺(tái)點(diǎn)

24、贊或評(píng)論和全網(wǎng)搜索與作品相關(guān)的信息以及與別人進(jìn)行分享的占比均在50%以上，由此可見，用戶 閱讀后的行為鏈條是首先在平臺(tái)本身發(fā)生，然后才會(huì)去全網(wǎng)搜索，進(jìn)而衍生社交需要和消費(fèi)需要等。2019年中國在線閱讀用戶選擇作品看重因素2019年中國在線閱讀用戶閱讀行為偏好在所在平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn) 贊或評(píng)論 50.6%會(huì)全網(wǎng)搜與作 品相關(guān)的信息 50.2%和別人進(jìn)行分享; 50.1%在朋友圈進(jìn)行 分享 39.9%會(huì)產(chǎn)生與作品相關(guān) 的衍生品消費(fèi)行為 38.0%會(huì)寫讀后感; 26.7%樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得

25、。212019.11 iResearch Inc.2019.11 iResearch Inc.在線閱讀用戶付費(fèi)意愿57.0%40.2%36.1%34.7%34.3%28.1%改編的影視劇主題衍生音樂改編的動(dòng)漫改編的游戲周邊衍生品改變的舞臺(tái)劇改編的影視劇內(nèi)容最受歡迎，用戶付費(fèi)意愿也最為強(qiáng)烈關(guān)于在線閱讀用戶對(duì)衍生品的關(guān)注情況，近6成用戶關(guān)注改編的影視劇，其次是主題衍生音樂。而在付費(fèi)意愿調(diào)研中，整 體來說大家對(duì)于衍生品的付費(fèi)意愿也較為強(qiáng)烈，尤其改編的影視劇，愿意消費(fèi)的比例是64.2%。艾瑞分析認(rèn)為，影視劇作 為離用戶最為接近的文娛類型，在影視劇本身認(rèn)知習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣先天優(yōu)勢(shì)的影響下，付費(fèi)教育成本低，

26、付費(fèi)習(xí)慣易養(yǎng) 成。2019年中國在線閱讀用戶衍生品內(nèi)容關(guān)注情況2019年中國在線閱讀用戶衍生品付費(fèi)情況20.7%20.3%16.8%44.1%37.8%23.1%45.3%43.0%16.5%44.7%43.1%15.1%30.4%9.5%改編的影視劇64.2%主題衍生音樂改編的動(dòng)漫改編的游戲周邊衍生品44.8%42.9%改變的舞臺(tái)劇40.0%42.7%主題商店41.2%42.0%主題商店26.8%愿意消費(fèi)可能不愿意消費(fèi)樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。222019.11 iResearc

27、h Inc.2019.11 iResearch Inc.232019.11 iResearch Inc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。在線閱讀用戶營銷偏好242019.11 iResearch Inc.2019.11 iResearch Inc.在線閱讀用戶廣告后影響樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。在考慮使用閱讀類平臺(tái)時(shí)， 我會(huì)優(yōu)先想到這個(gè)品牌 44.7%廣告能增加我的下 載閱讀平臺(tái)的欲望 24.6%廣告使我更信任這個(gè) 閱讀平臺(tái) 15.8%我對(duì)廣告沒有什么感 覺，有和沒有都一樣 1

28、0.3%我不喜歡任何形 式的廣告3.3%近5成用戶認(rèn)為廣告能夠促使自己優(yōu)先聯(lián)想到某品牌調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有78.5%的用戶經(jīng)常接收的媒體廣告類型是網(wǎng)絡(luò)廣告，其次是電視和戶外，這說明對(duì)于在線閱讀用戶來說，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為用戶與品牌接觸的主要形式。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的觸達(dá)使44.7%的在線閱讀用戶會(huì)優(yōu)先想到這個(gè)品牌， 并且占比最高，而對(duì)廣告沒有感覺和不喜歡任何形式廣告的占比分別為10.3%和3.3%，雖然廣告界流行著有一半廣告費(fèi)是 浪費(fèi)的說法，但廣告在潛移默化間確實(shí)影響著用戶的選擇傾向。2019年中國在線閱讀用戶常接收的廣告類型2019年中國在線閱讀用戶看過廣告后的影響報(bào)紙21.3%雜志21.1%廣播19.

29、6%78.5%35.9%28.6%網(wǎng)絡(luò)廣告電視戶外廣告252019.11 iResearch Inc.54.4%在線閱讀用戶希望平臺(tái)何時(shí)推送廣告？超5成用戶希望平臺(tái)在有優(yōu)惠和新資源上線時(shí)推送廣告有關(guān)平臺(tái)在什么情況下推送廣告最有效的調(diào)研中，54.4%的用戶希望平臺(tái)在有優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)推送廣告，還有54.0%的用戶希 望平臺(tái)有新資源上線時(shí)推送廣告。艾瑞分析認(rèn)為：對(duì)用戶來說，優(yōu)惠激發(fā)了其消費(fèi)過程中求廉的心理，新資源則激發(fā)了用 戶內(nèi)心的閱讀熱情。2019年中國在線閱讀平臺(tái)何時(shí)推送廣告最有效51.9%50.0%42.4%平臺(tái)有優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)平臺(tái)有新資源上線時(shí)喜歡的作者新作品發(fā)布時(shí)平臺(tái)有營銷活動(dòng)時(shí)（用戶參加的線下活

30、動(dòng)）喜歡的作者有營銷活動(dòng)時(shí)54.0%樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。262019.11 iResearch Inc.2019.11 iResearch Inc.在線閱讀用戶會(huì)點(diǎn)擊廣告的原因？超5成用戶因?yàn)閺V告質(zhì)量高而點(diǎn)擊，足以證明內(nèi)容營銷潛力大從用戶端去看，57.8%的用戶會(huì)因?yàn)閺V告內(nèi)容質(zhì)量高而點(diǎn)擊廣告，其次是廣告告知信息簡(jiǎn)單清晰，占比為51.3%。同時(shí)， 在艾瑞廣告主的調(diào)研數(shù)據(jù)中顯示，廣告主認(rèn)為對(duì)市場(chǎng)影響最大的營銷手段是內(nèi)容營銷，這足以說明優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對(duì)用戶和廣 告主兩端都有著極為重要的價(jià)值和影響。57.8%51.3%47.0%45.1%43.4%30.0

31、%2.1%廣告內(nèi)容質(zhì)量高廣告告知信息簡(jiǎn)單清晰廣告沒有打擾我正常使用廣告互動(dòng)效果好廣告設(shè)計(jì)精美廣告特效炫酷其他2019年中國在線閱讀用戶會(huì)點(diǎn)擊廣 告的原因公共關(guān)系打造32.6%短視頻營銷30.3%搜索引擎優(yōu)化29.2%51.7%47.2%25.8%22.5%22.5%19.1%內(nèi)容營銷社會(huì)化營銷移動(dòng)營銷程序化購買 人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)化營銷2019年中國廣告主認(rèn)為對(duì)市場(chǎng)影響最大的 營銷手段樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=90，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。在線閱讀用戶對(duì)廣告產(chǎn)生好感的原因？近6成用戶因?yàn)橥扑蛷V告與他的閱讀興趣相

32、匹配而產(chǎn)生好感調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，56.1%的用戶會(huì)因?yàn)橥扑蛷V告與他的閱讀興趣相匹配而產(chǎn)生好感，其次是推送廣告內(nèi)容簡(jiǎn)單清晰。艾瑞分 析認(rèn)為，推送的廣告與閱讀興趣是否匹配，某種程度上由興趣標(biāo)簽以及投放平臺(tái)的模型決定，興趣標(biāo)簽越豐富越準(zhǔn)確，模 型越精準(zhǔn)，投放也越精準(zhǔn)，而這對(duì)于各大媒體平臺(tái)以及代理商來說，也是重要的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。2019年中國在線閱讀用戶會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生好感的原因與我的閱讀興 趣相匹配精準(zhǔn)推送了我想看 的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在合適的時(shí)間推送給我推送廣告不會(huì)占據(jù) 我太長(zhǎng)時(shí)間推送廣告創(chuàng) 意新穎推送廣告內(nèi)容 簡(jiǎn)單清晰56.1%50.8%49.4%44.3%43.0%39.0%樣本：N=1000，于2019年9月

33、通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。272019.11 iResearch Inc.20.5%40.9%25.6%32.1%40.9%26.6%11.0%44.9%起床前后通勤途中工作或上課中午/晚飯時(shí)午間休閑上廁所時(shí)開會(huì)時(shí)睡覺前在線閱讀用戶希望接收廣告時(shí)段？睡覺前成最受歡迎時(shí)段，其次是通勤途中和午間休閑根據(jù)艾瑞調(diào)研顯示：1）有44.9%的用戶希望是睡覺前，而有65.7%的用戶經(jīng)常閱讀的時(shí)段也是睡覺前，這說明用戶希望廣 告是在自己閱讀頻率較高的時(shí)段推送，這樣轉(zhuǎn)化效果較好。2）此外，除了睡覺前是用戶接受度較高的時(shí)段，通勤途中和 午間休閑的接受度也較為理想，占比均為40.9%。3）從時(shí)段特征可以看出

34、，用戶希望自己是在輕松的狀態(tài)下接收廣告， 其余像需要集中精力的開會(huì)時(shí)段，用戶接收廣告的意愿度較低。2019年中國在線閱讀用戶希望接收廣告的時(shí)段樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。282019.11 iResearch Inc.292019.11 iResearch Inc.2019.11 iResearch Inc.在線閱讀用戶更喜歡的廣告創(chuàng)意？樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：N=468，于2019年9月通過艾瑞iClick社區(qū)調(diào)研獲得。作品文筆, 51.5%46.8%46.6%41.4%40.9%39.7%34.6

35、%34.2%27.6%27.0%可以試看部分內(nèi)容視覺效果精美互動(dòng)形式有趣呈現(xiàn)作品內(nèi)容有我喜歡的小說作者有優(yōu)惠券或者促銷等信位置擺放合理有抽獎(jiǎng)信息有明星代言人出現(xiàn)作品題材, 56.8%角色特點(diǎn), 46.4%人物感情 49.8%懸疑 推理都市 職場(chǎng)歷史 軍事官場(chǎng) 商戰(zhàn)武俠 仙俠玄幻 奇幻靈異 科幻青春 校園新類型 小說游戲 競(jìng)技47.3%47.0%43.7%37.5%37.3%33.7%32.5%31.6%29.9%24.0%精彩劇情,58.4%作品風(fēng)格,51.3%2019年中國在線閱讀用戶希望試看內(nèi)容呈現(xiàn)的要素回歸文學(xué)本身，試看部分內(nèi)容成用戶最喜歡的廣告創(chuàng)意關(guān)于用戶更傾向的廣告創(chuàng)意情況，46.8

36、%的用戶選擇可以試看部分內(nèi)容，同時(shí)，在用戶希望試看的內(nèi)容題材情況中，懸疑 推理、都市職場(chǎng)、歷史俊成占據(jù)前三的位置，占比分別為47.3%、47.0%、43.7%、此外，在用戶希望試看內(nèi)容呈現(xiàn)的要 素中，占比在50%以上的要素分別為精彩劇情、作品題材、作品文筆以及作品風(fēng)格，各個(gè)要素之間百分比相差不大，這說 明用戶想在最簡(jiǎn)短的廣告里看到更多有價(jià)值的信息。2019年中國在線閱讀用戶更傾向的廣告創(chuàng)意2019年中國在線閱讀用戶希望試看內(nèi)容的題材302019.11 iResearch Inc.在線閱讀用戶更喜歡的廣告風(fēng)格？幽默搞笑 49.4%清新文藝 46.2%年輕活潑 38.6%活力四射 37.5%溫暖

37、34.4%時(shí)尚酷炫 31.6%25.5%魔幻充滿想象 嚴(yán)肅高端25.1%性感 20.7%二次元 20.0%其他 2.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%幽默搞笑的風(fēng)格最受用戶青睞，其次是清新文藝根據(jù)艾瑞調(diào)研顯示：1）近5成用戶更喜歡幽默搞笑的廣告風(fēng)格，其次是清新文藝，占比為46.%。2）艾瑞分析認(rèn)為：從整 個(gè)社會(huì)呈現(xiàn)出的泛娛樂特征看，幽默搞笑的風(fēng)格確實(shí)更容易得到用戶的喜歡和青睞。而清新文藝則是閱讀行業(yè)本身所具備 的典型特征之一，因此在線閱讀用戶希望在廣告中也能有所呈現(xiàn)。2019年中國在線閱讀用戶喜歡的廣告風(fēng)格樣本：N=1000，于2019年9月通過艾瑞iCl

38、ick社區(qū)調(diào)研獲得。31視角：聚焦在線閱讀行業(yè)的營銷解讀1速覽：在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境概述2描摹：在線閱讀用戶特征及營銷偏好3賞析：在線閱讀行業(yè)典型投放案例4展望：在線閱讀行業(yè)營銷發(fā)展趨勢(shì)5典型案例：騰訊廣告&七貓小說精準(zhǔn)買量策略，從定向到全鏈路觸達(dá)覆蓋各個(gè)價(jià)值環(huán)節(jié)來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。2018年免費(fèi)閱讀市場(chǎng)的爆發(fā)，讓不少小說APP成為流量贏家。七貓免費(fèi)小說于 2018 年 8 月上線，截止至2019年4月，七貓?jiān)禄钊藬?shù)已經(jīng)達(dá)到1846萬人，增長(zhǎng)迅猛。如此突出的表現(xiàn)少不了高明的買量手段作支撐， 七貓的成功也間接證明了其在買量策略上的成功。背景介紹洞察的基礎(chǔ)上，輸出人群洞察報(bào)告。提升

39、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。騰訊廣告采取應(yīng)用直達(dá)方式，簡(jiǎn)化用戶觸達(dá)環(huán)廣書籍的閱讀頁面，所見即所讀。憑借著騰訊廣告數(shù)據(jù)資源，和廣告主自身找對(duì)的用戶數(shù)據(jù)，騰訊廣告在對(duì)用戶人群深刻人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材對(duì)廣告投放的意義不言而喻。問講對(duì)題在于如何提高素材內(nèi)容的質(zhì)量，吸引用戶，話用對(duì) 法全鏈 節(jié)，用戶下載完APP后將直接跳轉(zhuǎn)至廣告中推322019.11 iResearch Inc.路高留存率意味著高用戶質(zhì)量，而留存 oCPA幫助廣告主在成本可控范圍內(nèi)最大限度地提升留存。投放策略來源：根據(jù)公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。典型平臺(tái)： 騰訊廣告平臺(tái)資源QQ空間QQ客戶端微信客戶端騰訊聯(lián)盟騰訊視頻應(yīng)用寶瀏覽器快報(bào)社交產(chǎn)品助

40、陣，社交場(chǎng)景精準(zhǔn)定向用戶人群和特征騰訊社交廣告平臺(tái)：通過對(duì)社交平臺(tái)微信、QQ等平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析而產(chǎn)生的眾多標(biāo)簽類目，以及不斷精進(jìn)的跨屏定 向、人群拓展和智能出價(jià)等技術(shù)，騰訊社交廣告幫助廣告主實(shí)現(xiàn)在微信、QQ空間、QQ瀏覽器及第三方優(yōu)質(zhì)移動(dòng)APP等多 樣廣告場(chǎng)景上與8億用戶連接對(duì)話，并最終達(dá)成營銷目標(biāo)。同時(shí)，騰訊社交廣告通過數(shù)據(jù)和能力的開發(fā)，與流量主、廣告 技術(shù)合作伙伴展開合作，構(gòu)建開放共贏的營銷生態(tài)體系，共同推動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展。2019年騰訊社交廣告平臺(tái)資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)廣點(diǎn)通數(shù)據(jù)管理平臺(tái)海量社交數(shù)據(jù) 領(lǐng)先技術(shù)創(chuàng)新 保護(hù)用戶隱私行業(yè)影響力使用簡(jiǎn)易方便oCPA智能出價(jià)智能計(jì)算出價(jià)直達(dá)投放目標(biāo)人

41、口學(xué)行為設(shè)備興趣數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系垂直行業(yè) 自定義動(dòng)態(tài)商品廣告社交數(shù)據(jù)支撐精準(zhǔn)用戶觸達(dá)自動(dòng)智能出價(jià)332019.11 iResearch Inc.規(guī)模處理數(shù)據(jù)典型案例：谷歌AdMob&紅果小說素材內(nèi)容新穎有創(chuàng)意，真人實(shí)拍展示小說內(nèi)容吸眼球賬戶整體視頻素材消耗占比較大，圖片和文字素材消耗占比較小，橫版和豎版視頻為主，從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和熱度小說 入手，在形式上也分別制作了幻燈片、滑動(dòng)輪播圖等多種形式和不同場(chǎng)景的素材，效果有顯著提升。我國小說市場(chǎng)發(fā)展迅速，產(chǎn)品產(chǎn)出持續(xù)擴(kuò)張。投資者對(duì)小說市場(chǎng)的關(guān)注越來越密切，這使得小說市場(chǎng)越來越受到 各方的關(guān)注。小說客戶投放谷歌媒體的較少，紅果小說是首次投放谷歌，因?yàn)榭蛻粲衅渌a(chǎn)

42、品投放谷歌，所以投 放前期參數(shù)對(duì)接很順利。真人實(shí)拍視頻廣告，并在 劇情中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)全本、免 費(fèi)，借此滿足用戶閱讀需 求。點(diǎn)擊率 0.89% 轉(zhuǎn)化率0.43%幻燈片懸疑類 書名借陰壽點(diǎn)擊率 0.81% 轉(zhuǎn)化率 0.45%海量小說免費(fèi)看，賣點(diǎn)直接展示點(diǎn)擊 率 0.2% 轉(zhuǎn)化率17.91%CTR8月：0.56%來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。342019.11 iResearch Inc.9月：0.38%10月：0.24%CVR8月：0.95%9月：0.62%10月：1.18%投放策略素材創(chuàng)意投放效果背景介紹典型平臺(tái)： 谷歌AdMob一站式廣告投放平臺(tái)，用戶群和投放性價(jià)比占有優(yōu)勢(shì)移動(dòng)網(wǎng)盟AdMob

43、 ：AdMob擁有最大的全球廣告主需求來源、靈活的廣告控制功能以及行業(yè)領(lǐng)先的中介服務(wù)，是通過應(yīng) 用盈利以及增加廣告收入的最佳平臺(tái)。覆蓋中國大陸絕大部分移動(dòng)網(wǎng)盟的流量，無論iOS還是安卓平臺(tái)，機(jī)器學(xué)習(xí)，透析 性價(jià)比高，形式多種多樣，尤其是移動(dòng)網(wǎng)盟內(nèi)全屏視頻廣告(豎版)播放&觀看為免費(fèi)，精準(zhǔn)定位付費(fèi)事件UAC for action 優(yōu)化方式。AdMob在一個(gè)平臺(tái)中整合了各種一流的技術(shù)，讓用戶既可以深入了解自己的用戶群，又能實(shí)現(xiàn)廣告收入的最 大化。使廣告主不必再使用多種工具，也不必投入寶貴的開發(fā)資源來開發(fā)自己的解決方案。2019年谷歌AdMob優(yōu)勢(shì)及商業(yè)化布局情況借力于值得信賴的合作伙伴，更好地拓展

44、業(yè)務(wù)由Google 廣告技術(shù)強(qiáng)力支持，十多年來，Google 技術(shù)幫助數(shù)以百萬計(jì)的開 發(fā)者成功拓展數(shù)字業(yè)務(wù)。AdMob已與 Google Play 服務(wù)整合，因此無需您 額外修改 SDK，即可助力 Android 應(yīng)用的盈利效果自動(dòng)提升。利用中介功能增加收入利用中介功能，投放來自AdMob 廣告聯(lián)盟和超過40 家第三方廣告聯(lián)盟的廣 告，最大限度提高您的填充率，讓您獲益更豐。使用免費(fèi)的AdMob自家廣告 向現(xiàn)有用戶交叉銷售您的其他應(yīng)用（或朋友的應(yīng)用）?？焖偈盏礁犊钜员镜刎泿趴焖倏煽康亟邮崭犊睿珹dMob 不收取電匯手續(xù)費(fèi)。利用 Firebase Analytics，獲悉 Android 和 iO

45、S 應(yīng)用的洞察數(shù)據(jù)。超過100 萬款應(yīng)用都在使用 AdMob來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。352019.11 iResearch Inc.已向開發(fā)者支付超過10 億美元以本地貨幣快速可靠地付款每千次展示費(fèi)用高且 填充率最高中介平臺(tái)行業(yè)領(lǐng)先典型案例：抖音&QQ閱讀熱點(diǎn)跟進(jìn)策略，實(shí)時(shí)調(diào)整更符合用戶需求的素材創(chuàng)意投放策略我國小說市場(chǎng)發(fā)展迅速，免費(fèi)閱讀模式爆發(fā)，付費(fèi)閱讀市場(chǎng)受到嚴(yán)重?cái)D壓，買量市場(chǎng)需求激增；同時(shí)用戶 不再選擇固定的閱讀渠道，而是將閱讀時(shí)間分散在多個(gè)平臺(tái)；過去：虐現(xiàn)在：甜/齁甜通過定制化的素材形式和音樂風(fēng)格圈定特 定人群，廣告內(nèi)容清晰有針對(duì)性；覆蓋女性用戶的同時(shí)，用甜美方向的素材 戳

46、中了男生內(nèi)心最柔軟的地方；觀察 趨勢(shì)選擇根據(jù)熱點(diǎn)趨勢(shì)，依然選擇主流的言情題材，題材但是改變了劇情風(fēng)格，從狂虐到骺甜！創(chuàng)意 形式投放 優(yōu)化投放效果背景介紹來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。362019.11 iResearch Inc.典型平臺(tái)：抖音KOL管理內(nèi)容管理交易管理內(nèi)容資產(chǎn) 達(dá)人資產(chǎn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)投后優(yōu)化評(píng)估體系品牌資產(chǎn) 用戶資產(chǎn)廣告主內(nèi)容方MCN營銷服務(wù)商高歌猛進(jìn)，星圖云圖雙平臺(tái)布局，規(guī)整短視頻營銷生態(tài)抖音在短視頻營銷布局上一直保持積極高調(diào)的狀態(tài)。2018年6月，抖音在營銷峰會(huì)上提出ACI營銷全景的概念，即以Dou Ad（抖音商業(yè)推廣）、Dou Content（抖音原生推廣）、Dou I

47、nfinity（抖音互動(dòng)創(chuàng)新）三大板塊為支撐，搭建商業(yè)生態(tài) 系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌的雙向互動(dòng)與精準(zhǔn)觸達(dá)，同時(shí)抖音還預(yù)告了云圖和星圖兩款商業(yè)產(chǎn)品的發(fā)布。其中，星圖平臺(tái)支持 于原生推廣，通過KOL管理、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容管理和內(nèi)容自動(dòng)化管理等，搭建原生廣告投放平臺(tái)。而云圖平臺(tái)支持于商業(yè)推廣， 通過廣告主品牌資產(chǎn)管理，實(shí)現(xiàn)不同人群的品牌定制化傳播。2019年抖音商業(yè)化平臺(tái)布局情況 Dou ContentDou InfinityDou Ad來源：根據(jù)公開資料整理。372019.11 iResearch Inc.38視角：聚焦在線閱讀行業(yè)的營銷解讀1速覽：在線閱讀行業(yè)營銷環(huán)境概述2描摹：在線閱讀用戶特征及營銷偏好3賞析：在線閱讀行業(yè)典型投放案例4展望：在線閱讀行業(yè)營銷發(fā)展趨勢(shì)5在線閱讀行業(yè)營銷趨勢(shì)（1/3）政策引導(dǎo) 在線文學(xué) 投放策略 政策引導(dǎo)下，文學(xué)作品內(nèi)容和投放策略均向主流邁進(jìn)隨著政府對(duì)在線閱讀行業(yè)的持續(xù)關(guān)注，陸續(xù)出臺(tái)的一系列政策也將閱讀行業(yè)引入新的格局，在“2018年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng) 作品”推介名單中，網(wǎng)絡(luò)英雄傳：引力場(chǎng)、擁抱謊言擁抱你等24部作品入選，反映創(chuàng)業(yè)、支教、緝毒等生活領(lǐng) 域的現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品較前兩年明顯增