1、新車發(fā)布會活動規(guī)劃R36 Volkswagen CC Scirocco 目錄一、群眾輝騰產(chǎn)品剖析 二、群眾輝騰傳播目標(biāo) 三、活動背景及目的 四、活動內(nèi)容 目錄 五、活動流程 六、 其他細(xì)節(jié)目錄一、群眾輝騰產(chǎn)品剖析產(chǎn)品亮點(diǎn)、優(yōu)勢客戶群產(chǎn)品亮點(diǎn)、優(yōu)勢產(chǎn)品剖析產(chǎn)品亮點(diǎn)1、王者r6：商務(wù)車中的運(yùn)動悍將穩(wěn)重、內(nèi)斂，動靜皆宜，彰顯運(yùn)動天賦暴力與舒適的平衡！適用人群稀少Passat R36定位于高端運(yùn)動型商務(wù)轎車，就意味著他們只會去滿足一小局部人的需求，畢竟商界人士重視車輛商務(wù)性要比重視車輛運(yùn)動性的程度高很多。所以，Passat R36只會成為商界人士閑暇之余的運(yùn)動寵兒。創(chuàng)意關(guān)鍵字：運(yùn)動王者產(chǎn)品剖析產(chǎn)品亮點(diǎn)

2、2、風(fēng)之精靈cc：外部特征動感、優(yōu)雅內(nèi)部特征高品質(zhì)的雙色座椅，全景天窗定位轎跑車Volkswagen CC的外觀突破了群眾汽車一貫的設(shè)計風(fēng)格，身段優(yōu)美、曲線和諧、動感實(shí)足，是名副其實(shí)的風(fēng)之精靈，堪稱群眾汽車迄今設(shè)計最美的車型之一。創(chuàng)意關(guān)鍵字：動感精靈 產(chǎn)品剖析產(chǎn)品亮點(diǎn)3、火焰前鋒Scirocco：定位新一代尚酷Scirocco純粹轎跑車。他非凡的設(shè)計和超自信的運(yùn)動外觀堪稱經(jīng)典。明朗挺拔的車身線條，動感因子跳躍其中。scirocco是一股“沙漠熱風(fēng)，它也是一種依靠反推力運(yùn)行的火箭，象征了群眾汽車的進(jìn)取精神。它注定成為一款針對時尚人群和年輕精英階層的超級玩具，無論是出入時尚聚會，在三亞這樣風(fēng)景如畫

3、的地方兜風(fēng)，還是對賽道有著無盡的癡情，Scirocco都能夠一一滿足。它本身就是一股包含多種元素的熱力四射的風(fēng)潮。創(chuàng)意關(guān)鍵字：動感炫酷 客戶群客戶群產(chǎn)品剖析喜歡R36的人一定是對汽車行業(yè)認(rèn)識較深的人，而購置R36那么一定是在商業(yè)界中的高層人士，但平時行為低調(diào)3857歲，同時骨子里又是那種不肯服輸?shù)膱皂g人士；他們思想前衛(wèi)，對運(yùn)動有著執(zhí)著的熱愛，而這樣的人往往是社會中最有實(shí)力的人群之一。喜好：高爾夫，射箭，文藝鑒賞，茶藝喜歡coco的人，一定是追求精致生活，崇尚極致駕控感時尚先鋒人士。他們品位獨(dú)特，時而戶外瘋狂，時而窗前低調(diào)喜好：咖啡生活、高雅藝術(shù)、書籍、高端奢侈品sirocco那些充滿魅力的細(xì)節(jié)

4、設(shè)計，與年輕一代得到完美的結(jié)合。它適合時尚人群和年輕精英階層2840歲年齡，追求速度、崇尚極致駕控感。這樣的人群一定引領(lǐng)著群眾朝新時代不斷前進(jìn)。喜好：越野體驗，高端奢侈品目錄三、活動背景及目的 傳承德國經(jīng)典，融入中國消費(fèi)者文化 擁有一支成熟的管理、銷售團(tuán)隊，一批忠實(shí)客戶 多年的積淀、多年的等待工程分析 打造運(yùn)動型轎跑車在廈門的市場。 讓更多不同年齡層的人感受到群眾時尚、新潮、卓越的文化。 借助本次特殊的活動，對群眾汽車再次升溫造勢，到達(dá)新的高 潮。 促進(jìn)群眾汽車的銷售?；顒幽康幕顒颖尘凹澳康乃?、活動內(nèi)容 活動主題 活動概述 活動亮點(diǎn) 活動細(xì)節(jié)活動主題活動主題活動內(nèi)容“王者之尊，共襄群眾別致生活

5、活動概述活動概述活動內(nèi)容主辦單位：群眾輝騰廈門建發(fā)汽車執(zhí)行單位：廈門紅蘋果企劃、?搜街?雜志活動時間：參與人員：政府官要、媒體記者、全球通VIP客戶和建發(fā)汽車目標(biāo)客戶等參與人數(shù)：約100人活動地點(diǎn)：活動形式：冷餐會、精致生活鑒賞、情景劇演繹揭幕儀式、新車推介平面媒體： 廈門商報、廈門日報、海峽都市報電視媒體： 廈門電視臺電臺媒體： 廈門播送電視臺 網(wǎng)站媒體： 天府汽車網(wǎng) 騰訊大成網(wǎng) 易車網(wǎng) 車168 太平洋汽車網(wǎng)雜志媒體： 搜街雜志 汽車時尚報 擬邀媒體活動概述活動內(nèi)容活動概述 詮釋氣氛：金質(zhì)生活派對 主要表現(xiàn)三個概念 樂活的享受愉悅 音樂、冷餐、汽車、精致品鑒給嘉賓帶來頂級的視聽享受。鑒于此

6、次嘉賓多半是年輕族群，我們將引入2名精靈將在工程入口處編織花朵型的氣球送給來賓，愉悅現(xiàn)場氣氛，同時也寓意來賓將在這里享受到花般絢放的愜意人生。 獨(dú)特的品鑒高雅 r36穩(wěn)重內(nèi)斂，coco動感優(yōu)雅，sirocco時尚炫酷，這三款車適合年輕族群和沉穩(wěn)商務(wù)人士，所以品鑒我們也將量身打造?，F(xiàn)場設(shè)置兩大品鑒交流專區(qū)咖啡，書畫，供客戶任意選擇?？Х人囆g(shù)適合年輕族群，書畫品鑒足以表達(dá)高雅品位?；顒又黝}活動內(nèi)容活動概述震撼的體驗獨(dú)特 一把飛速的利劍，讓你感受到r6王者之尊； 一曲悠揚(yáng)的音樂，讓你感受到cc優(yōu)雅之風(fēng)； 一個動感的瞬間，讓你感受到sirocco 這股非凡的火焰之鋒。全新的震撼體驗，集視、聽、觸為一體

7、，引入特殊的情境劇，讓你在小小的環(huán)境中感受這靈動的時刻，讓你從不經(jīng)意的瞬間就觸摸到群眾品牌的領(lǐng)先科技?；顒又黝}活動內(nèi)容活動概述活動亮點(diǎn)亮點(diǎn)一 樂活精靈迎賓禮儀：穿著亮麗服裝；在主辦方安排人員指引下在會場入口處迎候重要來賓，引領(lǐng)他們?nèi)雸鼍妥刚堊銐蚨Y儀在會場入口處向來賓和參與活動人員派發(fā)活動LOGO標(biāo)貼，貼在所有人員服裝上在主入口通道設(shè)置4個不同的特色展架，展示新型車輛產(chǎn)品及形象說明、活動介紹等參加引入2名精靈將在工程入口處編織花朵型的氣球送給來賓，愉悅現(xiàn)場氣氛，同時也寓意來賓將在這里享受到花般絢放的愜意人生亮點(diǎn)一 樂活精靈迎賓亮點(diǎn)二 美輪美奐的現(xiàn)場布局現(xiàn)場將布置出幾個區(qū)域：賓客接待區(qū)、群眾娛樂

8、區(qū)、群眾休憩區(qū)、群眾劇場區(qū)、群眾冷藏區(qū)、群眾品鑒區(qū)打造氣氛：歡愉、活潑，有funky house的氣氛?？梢宰龀尚蓍e會所的風(fēng)格，讓嘉賓和記者在高雅的氣氛下，欣賞群眾汽車新車發(fā)布會。亮點(diǎn)二 美輪美奐的現(xiàn)場布局 金質(zhì)生活派對亮點(diǎn)三 震撼的情境體驗 一把飛速的利劍，讓你感受到r6王者之尊； 一曲悠揚(yáng)的音樂，讓你感受到cc優(yōu)雅之風(fēng)； 一個動感的瞬間，讓你感受到sirocco 這股非凡的火焰之鋒。全新的震撼體驗，集視、聽、觸為一體，引入特殊的情境劇，讓你在小小的環(huán)境中感受這靈動的時刻，讓你從不經(jīng)意的瞬間就觸摸到群眾品牌的領(lǐng)先科技。亮點(diǎn)四 高雅別致的奢侈品鑒現(xiàn)場設(shè)置三大品鑒交流專區(qū)咖啡藝術(shù)，音樂殿堂，書香

9、門第，供客戶任意選擇。沒有絲毫刻意，通過輕松交流的環(huán)境及巧妙的藝術(shù)手段表現(xiàn)出群眾在對細(xì)節(jié)的雕琢及完美的純手工制作，讓嘉賓感受細(xì)節(jié)的魅力與力量，產(chǎn)生細(xì)節(jié)共鳴?？Х人囆g(shù)喜歡coco的人，一定對咖啡有著獨(dú)特的情愫?？Х人囆g(shù)帶你體驗世界各地的文化，咖啡制造出藝術(shù)，藝術(shù)詮釋經(jīng)典。書香門第喜歡r6的人，一定是博覽群書的智者；喜歡cc和scirocco的人一定喜歡在咖啡館小憩，感受油墨的芬芳?？傊?，他們都是很有品位及學(xué)識的人?，F(xiàn)場設(shè)計一區(qū)域，存放了來自世界各地的珍貴書畫，供賓客欣賞。再做一回“書香門第的文人。亮點(diǎn)四 高雅別致的奢侈品鑒精湛曼妙的咖啡藝術(shù)中國茶的形象寧靜淡泊，稱之為品；美國可樂的形象熱烈奔放，

10、稱之為飲；而咖啡那么品與飲兼而有之。閑暇時，一杯咖啡可以品出人生百味；繁忙時，一杯咖啡可以喝出現(xiàn)代人的節(jié)奏和情感。亮點(diǎn)四 高雅別致的奢侈品鑒書香門第喜歡r6的人，一定是博覽群書的智者；喜歡cc和scirocco的人一定喜歡在咖啡館小憩，感受油墨的芬芳。博覽群書的人是最有品位的人！現(xiàn)場將做創(chuàng)意布置，配上沙發(fā)、椅子，地球儀，真正讓來賓體驗書香之感場景分布 平面思路-體育中心內(nèi)場一塊車道嘉賓記者區(qū)舞臺區(qū)廣告屏幕宣轉(zhuǎn)舞臺活動細(xì)節(jié)一入場儀式 獨(dú)特簽名墻滿載尊貴嘉賓的成功之帆 禮儀迎賓后，嘉賓在成功之帆簽名版上簽名留念，傳達(dá)對此次工程的祝福。同時，安排1名現(xiàn)場攝像師為每位嘉賓拍照留念，成功之帆也將作為本次

11、活動的特殊紀(jì)念保存，后期可作為車行的一件珍貴藏品。 詳細(xì)設(shè)計圖片待參考簽到臺旁的盆花，簡約而不簡單，溫馨并融于周圍環(huán)境?；顒蛹?xì)節(jié)二休閑娛樂至尊體驗就是要享受星級效勞，讓來賓感覺這不僅僅是個儀式，不僅僅是為產(chǎn)品營銷而設(shè)。提供給來賓的是品質(zhì)生活享受，是平常難得一見的派對，是名流之間交際的絕好時機(jī)。入場后來賓可以自由參與娛樂工程，豐富來賓等候時間。公仔互動室內(nèi)射箭佐酒自助餐點(diǎn)音樂、書畫品鑒室內(nèi)射箭公仔互動迪斯尼公仔：.經(jīng)典卡通片中的主人公來到活動現(xiàn)場，與來賓近距離的互動，其憨態(tài)可掬的形態(tài)引來陣陣歡笑，無論大人小孩爭先與其合影。茶歇推薦一次高水準(zhǔn)，高規(guī)格的精品公關(guān)活動，離不開各個環(huán)節(jié)的配合和包裝。群眾

12、汽車屬于國際知名汽車品牌，我們在考慮茶歇這塊也將會做到完美極致自助餐點(diǎn)活動細(xì)節(jié)三踢踏舞曲拉開序幕愛爾蘭踢踏舞曲拉開序幕當(dāng)演員們站成一排，以整齊劃一的步伐，大河奔流的氣勢，踢踏者舞蹈的激情，哪個人能不為之心潮澎湃呢！開場氣勢非凡，將現(xiàn)場的氣氛立馬調(diào)動起來亮點(diǎn)4活動細(xì)節(jié)四揭幕儀式方式一揭幕創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)場用三種意境來詮釋：商務(wù)運(yùn)動篇時尚優(yōu)雅篇動感酷炫篇重點(diǎn)：每個場景必須連貫緊湊！場景一、商務(wù)運(yùn)動篇：詮釋對象r36方式視頻與現(xiàn)場緊密結(jié)合追光某個角落，一名身著專業(yè)服飾的弓箭手，雙目炯炯有神，注視著前方，手握一把弓箭，蓄勢待發(fā)配上與廣告片同步的背景音樂，此時廣告片未顯示；場景切換，r36的標(biāo)志出現(xiàn)眼前，燈光

13、不斷閃爍，場景不斷切換，車弓箭手，弓箭手車，扣人心弦，驚心動魄。突然現(xiàn)場燈光暗下，視頻閃現(xiàn)事先視頻調(diào)至10秒場景勁速一箭，弓箭穿屏而出； R36已從臺側(cè)跑道駛出，以直追弓箭的速度繞場行駛廣告片30秒后結(jié)束，現(xiàn)場弓箭手開著車到某處亮相配合廣告片里的背景音樂場景二、時尚優(yōu)雅篇：詮釋對象風(fēng)之精靈cc cc外形特征：動感、優(yōu)雅方式音樂與現(xiàn)場緊密結(jié)合營造氣氛高雅時尚意境感受華爾茲風(fēng)情帶來高雅意境，從另一意境詮釋cc的動感特質(zhì)創(chuàng)意表現(xiàn)隨著一曲飽含藍(lán)調(diào)情懷的英文歌曲從遠(yuǎn)處傳來20秒，某角落燈光漸亮追光燈打造，一翩翩佳人著紅色絲滑綢質(zhì)晚裝挽著一位優(yōu)雅的男士深情款款地向會場中央走來背景音樂漸小，高貴且優(yōu)雅；兩人

14、相視，微笑著背景音樂：女士的笑聲及男中英磁性的聲音，需用英文音效；追光燈跟隨，配合腳步聲音效，兩人在場中央定格。音樂又起，男士挽著女士纖纖細(xì)手，演繹華爾茲20秒。女士曼妙的身姿在場中央顯得楚楚動人，令人心醉。突然，燈光暗下，音樂停止，舞蹈停止。動感、優(yōu)雅風(fēng)之精靈場景三、動感酷炫篇：詮釋對象scirocco方式視頻與現(xiàn)場緊密結(jié)合意境感受隨心所欲，暢享自由，帶你體驗旋風(fēng)般的動感生活！創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)場某一處燈光亮起，一男士著藍(lán)色商旅服飾在敲打著鍵盤現(xiàn)場配視頻音效，但不出現(xiàn)畫面10秒，男士起身拿起身旁的越野運(yùn)動裝及鑰匙離開音效，燈光暗2秒；鏡頭切換至視頻，出現(xiàn)汽車野外奔馳的畫面場景四、方式音效與現(xiàn)場配合意

15、境感受三種豪華轎車一同帶來非凡炫酷體驗。創(chuàng)意表現(xiàn)暗場，某處發(fā)動機(jī)聲響，同時追光燈轉(zhuǎn)向r36，燈光暗，聲音停止2秒。另一處音樂起，會場中央亮燈，女士挽著男士優(yōu)雅地走到cc前，燈光給cc 一個特寫，燈光暗；只聽開啟車門，關(guān)門，發(fā)動機(jī)響的聲音，又突然停止。第三處，燈光特寫，一男子，戴著墨鏡，正坐在scirocco里，目光迷人，車?yán)锓胖岣惺愕囊魳罚軙晨?、很享受；音樂突然停止，燈光暗；發(fā)動機(jī)響，又突然停止?，F(xiàn)場逐一亮起燈光，三輛汽車再次發(fā)動，一起出發(fā)的音效，之后動力十足的音樂響起，全場燈光全亮。氣度非凡的群眾汽車正式揭幕！禮花綻放，掌聲四起，禮儀拿出香檳，相互慶賀，歐洲巴洛克名曲響起活動細(xì)節(jié)揭幕儀

16、式其他方式所有嘉賓上臺如嘉賓不多可以砸一個嘉賓多可以每個嘉賓各砸一個當(dāng)眾嘉賓砸下去的同時，金蛋禮花四濺，此時外墻所有的煙花其放，外墻logo燈亮起砸金蛋齊揮桿所有剪彩嘉賓上臺，臺上布置好特制球道，多少嘉賓就有多少各球道，每個嘉賓一起揮桿把自己的球打入球洞，球進(jìn)洞的同時，外墻冷煙花起放Logo燈亮起球道是特制的，嘉賓不會出現(xiàn)球不進(jìn)洞的現(xiàn)象出現(xiàn)方式三方式二 緊接美麗的車模走秀，與汽車相得益彰。齊揭幕外墻的logo被遮住，周圍用燈光裝飾，所有嘉賓走到揭幕區(qū)，倒數(shù)三，二，一之后一起將銀色幕布揭下，幕布被揭下的同時外墻冷煙花，禮炮齊放 方式四活動細(xì)節(jié)五汽車賞析揭幕后，銷售參謀為車主和意向性客戶介紹三款汽

17、車的特點(diǎn)和歷史文化背景?，F(xiàn)場視頻播放三款汽車宣傳片?；顒蛹?xì)節(jié)六互動演繹互動一.“金質(zhì)生活秀情景演繹：搭載時尚名品，享受至尊之旅將由model提前上映。生活態(tài)度與休閑方式，耳朵里塞著IPOD的隨身聽，臉上洋溢著自信的微笑，每天享受早晨陽光的溫暖已經(jīng)是一種習(xí)慣：服裝與飾品，成熟不失品位與時尚，舉手投足間展露自信、沉著。 這足以表達(dá)了coco與srirocco時尚、炫酷的概念?；佣?魔力電音：現(xiàn)場互動力極強(qiáng)的一支樂隊，深厚的現(xiàn)場演唱功力及互動深受來賓歡送。這足以表達(dá)了r36、coco與srirocco動感、運(yùn)動的概念。目錄五、活動流程 主題流程第二局部：等侯第三局部：開業(yè)儀式內(nèi)容：泊車、簽到、與輝

18、騰留影內(nèi)容：享用餐點(diǎn)、品嘗名酒、自由娛樂內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)致辭、開業(yè)儀式、樂隊表演串場關(guān)鍵詞：周到、尊崇關(guān)鍵詞：閑適、高雅、細(xì)致、效勞關(guān)鍵詞：隆重、流暢第五局部：互動交流內(nèi)容：欣賞表演、互動溝通關(guān)鍵詞：感受、互動第一局部：迎賓第四局部：新車揭幕儀式內(nèi)容：群眾輝騰新車揭幕、群眾系列展示關(guān)鍵詞：神秘、賞析目錄六、其他細(xì)節(jié) 前期安排 危機(jī)處理 前期安排活動前十五天： 確定本次活動的舉行時間。 聯(lián)絡(luò)媒體，確定媒體的到場人數(shù)，準(zhǔn)備媒體方案。 準(zhǔn)備活動當(dāng)天需要發(fā)放的資料?；顒忧笆欤?對活動現(xiàn)場布置所需的物料進(jìn)行準(zhǔn)備。 聯(lián)絡(luò)媒體，對本次會議進(jìn)行對外預(yù)熱，進(jìn)行前期宣傳。 對活動現(xiàn)場的秩序問題與現(xiàn)場負(fù)責(zé)人進(jìn)行初步溝通。 準(zhǔn)備活動當(dāng)天對來賓發(fā)送的禮物。 為活動當(dāng)天所需禮儀和主持人進(jìn)行聯(lián)系并確定。 了解并通知本次活動嘉賓?；顒忧拔逄欤?確認(rèn)現(xiàn)場布置物料的準(zhǔn)備情況。 確認(rèn)禮儀與主持人到場情況。 確認(rèn)活動當(dāng)天的到場來賓人數(shù)。 確認(rèn)活動當(dāng)天禮品準(zhǔn)備情況。 確認(rèn)活動當(dāng)