1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大家知道隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，中國文化體制改革的穩(wěn)步推 進(jìn)，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注，特別是2004年以來國 家廣電總局出臺(tái)了一系列促進(jìn)我們影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見和措施，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)多次 作出重要批示，在政策的領(lǐng)導(dǎo)和動(dòng)畫從業(yè)人員的努力下，各地的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了 長足的進(jìn)步。尤其是去年，國家批準(zhǔn)三個(gè)衛(wèi)星電視動(dòng)畫的節(jié)目播出。最近我?guī)ш?duì)赴 上海南京等地調(diào)研，又發(fā)現(xiàn)的一些新的情況和變化，研究了一些新問題，下面就我 了解的情況和信息與思考跟大家一起分享，同時(shí)請(qǐng)教在座的專家和同行。第一，在中國促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)繁榮的大環(huán)境可以說正在形成，但是小環(huán)境仍亟待 培育和發(fā)展

2、。影視動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)可以說它獨(dú)具魅力，它具有國際化程度高、消費(fèi)群體廣 泛、市場(chǎng)需求量大、產(chǎn)品生命周期長、高附加值等特點(diǎn)。發(fā)展影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)于繁 榮優(yōu)秀民族文化，滿足人民群眾特別是未成年人精神文化需求有著重要的時(shí)代意 義。也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推進(jìn)廣電影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促 進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的重要舉措。2004年以來一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)正在為越來越多的國內(nèi)外相關(guān)人士關(guān)注，即：中國 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)振興的政策環(huán)境發(fā)生著令人振奮的變化。下面我舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子：2004年5月10日胡錦濤總書記特別在全國加強(qiáng)和改進(jìn)未成年思想建設(shè)會(huì)議上 強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)大眾媒體的責(zé)感，要?jiǎng)?chuàng)造良好的輿論環(huán)境，要實(shí)施精

3、品戰(zhàn)略，為未成 年人提供更多更好的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，要形成尊重未成年人，關(guān)心未成年人， 幫助未成年人的社會(huì)氣氛，使他們健康成長，發(fā)展成才。2004年國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)未成年人思想建設(shè)工作會(huì)議里面提到，要積極扶持國產(chǎn) 動(dòng)畫片的拍攝、創(chuàng)造、制作和播出，逐步形成適應(yīng)未成年人的特點(diǎn)的動(dòng)畫系列，2004年3月國家廣電總局在北京召開了全國影視動(dòng)畫工作會(huì)議，可以說這個(gè)會(huì)議 被業(yè)內(nèi)的許多城市稱為是具有里程碑意義的會(huì)議，在這個(gè)會(huì)議上從制度、政策、市 場(chǎng)管理等環(huán)節(jié)深入闡述了促進(jìn)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和措施，會(huì)后正式下發(fā)了 24條，即關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見，這個(gè)文件成為我國現(xiàn)階段影視 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性

4、的指導(dǎo)文件。最近，也就是今年4月25日廣電總局特別向國務(wù)院保送了關(guān)于支持國產(chǎn)動(dòng)畫 產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的報(bào)告，5月份開始由中央7部委組成的研究扶持國產(chǎn)動(dòng)畫健康發(fā)展 意見的專題班子啟動(dòng)工作，明確提出要抓緊研究制定國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，搭建 共享技術(shù)平臺(tái)，鼓勵(lì)動(dòng)漫作品原創(chuàng)活動(dòng)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，凈化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市 場(chǎng)環(huán)境，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，以及加強(qiáng)協(xié)調(diào)、相互支持配合等工作著力點(diǎn)。在 這樣的大背景下，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)一年多來可謂春風(fēng)化雨，可以說進(jìn)入了一個(gè)全新 的發(fā)展階段，我認(rèn)為在這樣一個(gè)階段，尤其有五個(gè)標(biāo)志性事件影響深遠(yuǎn)，不僅影響當(dāng)前，而且將影響今后10年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面我 簡(jiǎn)單談一下這五件事。第

5、一，播出平臺(tái)的搭建。在一年前可以說制約國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是 缺乏足夠的播出平臺(tái)，但是現(xiàn)在北京動(dòng)畫頻道、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視，湖南精英卡10月28日，12月26日開播，成通衛(wèi)視，三個(gè)頻道分別月04年的9月10日、為繼中央電視臺(tái)少兒頻道之后播出動(dòng)畫作品的重要渠道，截止到2005年7月 15日在全國范圍內(nèi)共有中央和17個(gè)省級(jí)電視臺(tái)8個(gè)副省級(jí)電視臺(tái)和三個(gè)地級(jí)電視 臺(tái)相繼開播了共29個(gè)少兒頻道，其中23個(gè)少兒頻道是新近一年內(nèi)創(chuàng)辦的，此外還 有兩個(gè)付費(fèi)少兒頻道開播，目前全國已有31家省級(jí)電視臺(tái)開辦的少兒欄目，258 家地市級(jí)電視臺(tái)開辦了少兒欄目。在全國電視臺(tái)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在有的專門的動(dòng) 畫欄目已經(jīng)將

6、近200個(gè)了，所有這些播出平臺(tái)的搭建都切實(shí)有效的擴(kuò)大了國產(chǎn)動(dòng)畫 片的市場(chǎng)需求，拉動(dòng)了價(jià)格提升，搭建了國產(chǎn)動(dòng)畫片的播出平臺(tái)，在當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫 片所處的高門檻投入期。這種播出平臺(tái)的搭建還對(duì)促進(jìn)原創(chuàng)制作品牌的建立，擴(kuò)大 動(dòng)畫市場(chǎng)需求，拉動(dòng)動(dòng)畫創(chuàng)作與生產(chǎn)等可以說都具有了至關(guān)重要的作用。第二，產(chǎn)業(yè)教研基地的建立。國產(chǎn)動(dòng)畫作品的創(chuàng)造與生產(chǎn)在整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條 中起著基礎(chǔ)性的重要作用。因此，國家廣電總局針對(duì)我國目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量薄 弱，作品數(shù)量和質(zhì)量不能滿足播出需求的狀況，于2004年年底正式批準(zhǔn)了中央電 視臺(tái)國際電視總公司、上海美術(shù)電影制片廠、三晨卡通集團(tuán)、中國電影集團(tuán)，上海 炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司，

7、湖南精英卡通有限公司，常州影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限 公司，杭州高新科技技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園，南方動(dòng)畫節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家建 立國家級(jí)的動(dòng)畫生產(chǎn)基地。力圖以優(yōu)勢(shì)的人才創(chuàng)意、設(shè)備、資金等等制作出更多的 國產(chǎn)動(dòng)畫精品。進(jìn)而努力打造國產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈。帶動(dòng)全國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速提 升。同時(shí)還命名了中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、中國美 術(shù)學(xué)院等4家為國家級(jí)的動(dòng)畫教育基地。希望培育出面向市場(chǎng)、面向未來、面向國 際的擁有創(chuàng)新能力掌握高新技術(shù)具備藝術(shù)修養(yǎng)的綜合性動(dòng)畫人才，今年6月廣電總 局又命名了深圳動(dòng)畫制作公司，大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園，長影集團(tuán)有限 責(zé)任公司，江通動(dòng)畫股份有限公司等地設(shè)立

8、第二批國家級(jí)動(dòng)畫基地。05年9月各 國家級(jí)動(dòng)畫基地代表達(dá)成了以振興中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)為主題的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展杭州共 識(shí)，全國19家國家級(jí)動(dòng)畫基地由此結(jié)成協(xié)作體，可以說這次互動(dòng)舉措不僅為深入 探討如何加快中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索如何塑造中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌，提升中國 原創(chuàng)動(dòng)漫能力，增強(qiáng)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力拓寬了溝通與協(xié)作的渠道，還為進(jìn) 一步解決產(chǎn)業(yè)、條塊、利益等問題形成的充分的自主運(yùn)營奠定了一個(gè)新的基礎(chǔ)。第三，國際動(dòng)漫節(jié)的舉辦。近幾年來大家都知道，國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)逐步升溫，舉 辦國際動(dòng)漫節(jié)為國內(nèi)外動(dòng)漫業(yè)提供一個(gè)展示、交流、合作、發(fā)展的一個(gè)良好平臺(tái)， 可以說是一個(gè)明智之舉。而且近幾年來，國內(nèi)已經(jīng)在地區(qū)性的

9、動(dòng)漫節(jié)展可以說是層 出不窮，今年6月在杭州由國家廣電總局舉辦的首屆國家級(jí)的中國動(dòng)漫節(jié)開幕，這 一舉措得到了國內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注與參與。這屆中國動(dòng)漫節(jié)以動(dòng)漫之都時(shí)尚 盛會(huì)為主題，通過政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)整合的方式為資源，突出了中華牌， 國際性等特征，舉行了產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，產(chǎn)業(yè)高峰論壇、經(jīng)典動(dòng)畫影視周，卡通形象巡游活動(dòng)，中、日、韓時(shí)尚動(dòng)漫經(jīng)典，人才招聘大會(huì)已經(jīng)各項(xiàng)簽 約儀式等一系列活動(dòng)。將來自美、德、日、韓等國以及我國內(nèi)陸香港、臺(tái)灣地區(qū)從事動(dòng)畫制作，延伸 品制作，互動(dòng)娛樂、傳媒、出版、發(fā)行、電信、運(yùn)營、移值、增值服務(wù)、金融投資 等業(yè)內(nèi)參展企業(yè)機(jī)構(gòu)匯集在一起，開展了動(dòng)漫產(chǎn)品的展覽，創(chuàng)造藝術(shù)的探討

10、，以及 產(chǎn)品的交流與合作。專家認(rèn)為此次動(dòng)漫節(jié)中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，是亞洲近幾年來規(guī)模最大最成功的 一次動(dòng)漫博覽會(huì)。期間共設(shè)展位700多個(gè)，觀眾突破12萬人次，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意 向書30億元左右。除此之外，產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會(huì)簽約23項(xiàng)，合作金額達(dá)2.5億元。今后每年國家廣電總局都將舉辦這樣的大型國際動(dòng)漫節(jié)，以期通過 國際動(dòng)漫節(jié)的杠桿作用營造有利于中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的文化氛圍，促進(jìn)中國動(dòng) 畫人，努力縮小中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與世界水平之間存在的差距，以開放的心態(tài)做好品牌 原創(chuàng)，機(jī)制構(gòu)建意義產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的探索，真正形成以會(huì)展促市場(chǎng)開拓，以會(huì)展促創(chuàng) 造競(jìng)爭(zhēng)，以會(huì)展促人才聚合與創(chuàng)新。第四，發(fā)行許可制度的實(shí)行。2005年1

11、月7日廣電總局下發(fā)了廣電總局關(guān)于國 產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可證制度的通知。自05年1月20日起，國家開始實(shí)行國產(chǎn)電 視動(dòng)畫片發(fā)行許可制度，這是即國產(chǎn)動(dòng)畫片實(shí)行題材規(guī)劃管理之后，為繁榮和發(fā)展 國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)，加強(qiáng)播出和管理而出臺(tái)的一項(xiàng)十分重要的舉措。這一舉措的內(nèi)容包括，我簡(jiǎn)單說一下，地方單位制作的國產(chǎn)動(dòng)畫片經(jīng)由省級(jí)廣 播電視管理機(jī)構(gòu)審查后，由其辦法國產(chǎn)動(dòng)畫片發(fā)行許可證。同時(shí)國家廣電總局將實(shí) 行發(fā)行許可證備案制，在每月第一周將上個(gè)月本省發(fā)行情況報(bào)廣電總局備案。國產(chǎn) 動(dòng)畫電影經(jīng)由廣電總局審查后頒發(fā)電影片公映許可證。規(guī)范了影視動(dòng)畫片的制作、 播放和發(fā)行?？梢哉f這一舉措不僅是從源頭上保證了影視動(dòng)畫片的質(zhì)

12、量和水準(zhǔn)，而 且有利的促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范化管理，有效的減少了以往存在的無序競(jìng)爭(zhēng)與盲目 投入現(xiàn)象，促進(jìn)并保障了動(dòng)畫片的健康持續(xù)發(fā)展。第五，優(yōu)秀作品推薦辦法的出臺(tái)。自2005年1月1日起，國家廣電總局優(yōu)秀 國產(chǎn)動(dòng)畫片推薦播出辦法在全國開始實(shí)行，可以說這是一項(xiàng)繁榮國產(chǎn)動(dòng)畫片藝術(shù)創(chuàng) 作切實(shí)推進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫片精品工程的又一項(xiàng)導(dǎo)向性措施，迄今為止廣電總局已經(jīng)分三 批次推薦了 40余部由不同制作機(jī)構(gòu)完成的優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片，比如第一批推薦的有 天上掉下了豬八戒、快樂東西、小恐龍尋根歷險(xiǎn)記；第二批推薦的有 唐詩故事，頑童時(shí)代，大英雄狄青藍(lán)貓?zhí)詺馊?，寶貝女兒好?媽，10天學(xué)會(huì)人88；第三批推薦的有天降小子，喜洋

13、洋，大灰 狼，東東等作品，可以說推薦篇目題材類型不限，都具備一定的思想性、藝 術(shù)性和觀賞性。我們不難想象這些作品在全國播出將會(huì)為廣大的動(dòng)漫觀眾營造出更 加濃郁的動(dòng)漫文化氛圍，成為弘揚(yáng)中華精神，中國氣派，培養(yǎng)中國受眾審美情趣， 打造中國原創(chuàng)品牌的引領(lǐng)之作。我想就下一個(gè)階段的動(dòng)畫發(fā)展談?wù)勎易约旱乃伎肌６?、拉?dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：1、構(gòu)建有效的頻道運(yùn)作機(jī)制。應(yīng)該說上星動(dòng)畫頻道的開播是我國構(gòu)建國產(chǎn)動(dòng)畫片播映體系的破題之筆，一年 來相繼開播的三個(gè)動(dòng)畫上星頻道開局很好，但是探索播出平臺(tái)的良性運(yùn)作機(jī)制仍有 待時(shí)日，也絕非頻道運(yùn)營者單方面的事情，我認(rèn)為當(dāng)前進(jìn)一步探索頻道的良性運(yùn)行 機(jī)制需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)重點(diǎn)

14、突破:一是進(jìn)一步突破動(dòng)畫受眾定位低幼化的習(xí)慣性思維， 下氣力打造不同年齡層受眾的收視定位。我們很高興的看到，目前除中央臺(tái)的少兒 頻道外，其他三個(gè)動(dòng)畫上星頻道都已將自己定位為全齡頻道。如北京動(dòng)畫是21:30 分后為成人時(shí)段，上海炫動(dòng)是20:30為15歲至45歲對(duì)象設(shè)定，湖南精英卡通則從 17:30分開始設(shè)定為全年齡段服務(wù)定位。但是我們認(rèn)為這僅僅是一個(gè)開始。下一個(gè) 階段收視忠誠度的打造就成為各個(gè)頻道的焦點(diǎn)。將全力打造收視忠誠度。誰的忠誠 度高就會(huì)更多的贏得有靶向受眾意識(shí)的廣告投放商的青睞，第二個(gè)是進(jìn)一步突破國 產(chǎn)片收視率不如引進(jìn)動(dòng)畫片這樣一種習(xí)慣性思維。我們看到今年暑期央視制作的哪 吒鬧海再次播出

15、，收視率穩(wěn)定的超過了同欄目時(shí)段的米老鼠唐老鴨等引進(jìn)的動(dòng)畫片 收視率，這件事很能說明問題，可以說收視率的高低關(guān)鍵在于節(jié)目的質(zhì)量，國產(chǎn)動(dòng) 畫片的精品之路勢(shì)在必行，一年來的播出平臺(tái)的運(yùn)營實(shí)踐啟示我們以播出撬動(dòng)、打 開動(dòng)畫市場(chǎng)符合中國的國情，我們應(yīng)該以更積極更主動(dòng)的姿態(tài)參與到國產(chǎn)精品的制 作、策劃與推廣的實(shí)踐之中。通過播出平臺(tái)的搭建，播出平臺(tái)的運(yùn)作，進(jìn)一步把準(zhǔn) 受眾的市場(chǎng)脈搏，催生海國產(chǎn)精品的批量生產(chǎn)。2、探索可行的產(chǎn)品盈利機(jī)制?，F(xiàn)在業(yè)系列環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配套的開發(fā)領(lǐng)域，誰就可能率先掌握化解投資風(fēng)險(xiǎn)，加 速資金回報(bào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利的主動(dòng)權(quán)。我們還必須看到，現(xiàn)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游 戲，互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人數(shù)字處理系統(tǒng)、

16、移動(dòng)通信等高科技手段使動(dòng)畫的角色已經(jīng)進(jìn)入了 一些新的領(lǐng)域。目前，動(dòng)畫片已經(jīng)從動(dòng)畫電視片、電影片向動(dòng)畫短片，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫， 動(dòng)畫廣告、動(dòng)畫歌曲，手機(jī)動(dòng)畫彩信，手機(jī)動(dòng)畫片等新型互動(dòng)領(lǐng)域拓展，這也是我們必須 進(jìn)一步需要拓寬事業(yè)的地方。3、完善務(wù)實(shí)的人才培養(yǎng)機(jī)制。在我們的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)目前中國動(dòng)畫人才的現(xiàn)狀:一是人才數(shù)量匱乏，如 上海美術(shù)電影制片廠，現(xiàn)有十多位動(dòng)畫片編導(dǎo)，平均年齡都已超過50歲，在這些老導(dǎo)演令人敬佩的敬業(yè)精神背后，潛伏著中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)深重的人才危機(jī)，據(jù)中國藝 術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，全國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的需求量應(yīng)該在15萬人 為底線，而目前全國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格意義的從業(yè)人員僅有1萬人左右

17、。這個(gè)數(shù)字僅為 韓國的1/3,這種人才匱乏現(xiàn)象可以說是導(dǎo)致我國目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不快的重要原因。二是人才水平參差不齊，可以說人才匱乏不僅表示在數(shù) 量的匱乏上，而且表示在質(zhì)量上，即高素質(zhì)的人才現(xiàn)在微乎其微，達(dá)到從業(yè)人員的 標(biāo)準(zhǔn)，可以將藝術(shù)修養(yǎng)和操作能力結(jié)合到一起的復(fù)合人才嚴(yán)重缺乏。要求人員的整 體素質(zhì)達(dá)到一定程度的均衡，因此如果人員素質(zhì)差異很大，必然影響整個(gè)作品的質(zhì) 量。尤其是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來說內(nèi)容是靈魂，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也是如此，它的成功必須建立在 非常成熟的動(dòng)畫策劃，情節(jié)編制、市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)上，目前我國尤其在這三個(gè)方面 的人才，供應(yīng)不足。呈現(xiàn)出全國性的短缺狀況，即動(dòng)畫策劃、情節(jié)編制與市場(chǎng)營 銷。因此，

18、在中國動(dòng)畫的振興道路上發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)使用一大批優(yōu)秀的動(dòng)畫人才是加快扭 轉(zhuǎn)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變我們動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性依賴的關(guān)鍵因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)2002年中國大約僅有30所大專院校有動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，我們很高興的看到 2004年中國已有100所以上的高等院校開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，這給中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未 來帶來了巨大的希望，特別是四個(gè)國家級(jí)動(dòng)畫教學(xué)基地的設(shè)立，相信必將加快動(dòng)畫 產(chǎn)業(yè)的科研與教學(xué)改革的步伐。4、建立科學(xué)的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)制?？茖W(xué)的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)制是形成優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)氛圍的重 要組成部分，對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)的評(píng)估不僅反映全國動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，為動(dòng)畫生產(chǎn)制作 機(jī)構(gòu)、研究部門、播出平臺(tái)、廣告商提供全面準(zhǔn)確的參考數(shù)據(jù)，更為我們進(jìn)一步研 究市

19、場(chǎng)開拓國際市場(chǎng)提供必要的前提。一般來說動(dòng)畫市場(chǎng)評(píng)估體系應(yīng)該由市場(chǎng)調(diào) 研，專家意見和業(yè)內(nèi)人士評(píng)估這三方面組成。需要特別強(qiáng)調(diào)的是動(dòng)畫市場(chǎng)調(diào)研是一 項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)研究課題。當(dāng)前我們特別需要深入到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，摸清 國產(chǎn)動(dòng)畫的一些家底，摸清我國平面出版、音像制品電游產(chǎn)品版權(quán)衍生產(chǎn)品、文化 生活消費(fèi)市場(chǎng)、旅游數(shù)字科技產(chǎn)品、會(huì)展業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的一些基礎(chǔ)性的數(shù)字情況。 并在這些數(shù)字信息的基礎(chǔ)上，與國際各發(fā)達(dá)動(dòng)畫國家進(jìn)行比照、研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、 歸納教訓(xùn)以進(jìn)一步為我們的決策和計(jì)劃提供參考。5、實(shí)施市場(chǎng)推進(jìn)以文化養(yǎng)成的互動(dòng)機(jī)制?？梢哉f，觀看影視動(dòng)畫的過程不僅是觀眾調(diào)試身心的娛樂體驗(yàn)，也是他們通過 動(dòng)畫作品感受世界的認(rèn)知與審美體驗(yàn)。動(dòng)畫影視的觀眾群既是動(dòng)畫影視市場(chǎng)的主 體，還是動(dòng)畫文化產(chǎn)品的消費(fèi)主體。因此，我們?cè)谥铝τ诖罱茖W(xué)的頻道運(yùn)作機(jī)制，探索科學(xué)的產(chǎn)品盈利機(jī)制，完善科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制，建立科學(xué)的市 場(chǎng)評(píng)估機(jī)制等動(dòng)畫市場(chǎng)推進(jìn)