1、活動方案大綱活動方案大綱活動方案大綱資料僅供參考文件編號：2022年4月活動方案大綱版本號： A修改號： 1頁 次： 1.0 審 核： 批 準: 發(fā)布日期： 活動方案大綱第一節(jié)、前言 一、宏觀環(huán)境分析 地理位置優(yōu)越，毗鄰羅湖、布吉，周邊配套完善：市場、銀行、酒店、學校、 幼兒園等，附近有比華利山莊、綠茵庭苑、紫荊花園、綠景山莊、育才花園等中高 檔住宅小區(qū)，距離火車東站2公里，羅湖汽車站5公里；中心交通發(fā)達，地鐵龍 崗線草埔站即可到達，多條公交線路到草埔站可到達。 二、市場現狀 以“時尚百貨+大型超市+休閑娛樂”為主經營業(yè)態(tài)，規(guī)劃“影院、餐飲、教育、 培訓、美容健身、休閑“等配套項目，是一家集“

2、吃喝玩樂購” 于一體的綜合時尚 體驗式購物中心！ 三、消費者分析 1.價值觀定位 2.注重購買方便 3.引導消費心理能力 4.感性消費日益突顯 5.對商店忠誠態(tài)度 6.宏觀活動引薦 四、競爭分析 1. 營銷組合創(chuàng)新 2.以誠信為本的營銷方向 3.品牌定位差異化 4.營造特色營銷文化 5.開發(fā)全方位支付端口第二節(jié)、SWOT分析 一、機會 1.商場樓層層次高、樣品齊全“吃喝玩樂”體驗式 2.經宣傳有一定市場知名度 3.交通樞紐便捷，聚氣不以分散 4.屬于中高檔購物環(huán)境，消費者對商品的稀缺性和層次有一定的需求 二、威脅 1.地理位置處于地鐵口不遠處，市區(qū)上班簇人數較多，導致“人流量大， “人留量”少

3、 2.周圍綜合娛樂設施非常少，缺少復合商業(yè)、娛樂價值 3.周圍有類似賣場，導致分支人流 三、優(yōu)勢 1.交通便利 2.人口密集 3.品類豐富 4.位置優(yōu)越 5.配套完善 6.環(huán)境優(yōu)雅 7.設施齊全 8. 核心商圈 9.附近暫時沒有同等的競爭對手 10.多元化經營方式和組合 四、劣勢 1.多引進多元化產品組合和多招商大型品牌進駐 2.突出品牌之家的購物氛圍 3.布局不完整，覆蓋不面廣第三節(jié)、市場營銷推廣戰(zhàn)略 一、品牌定位 時尚百貨、精選超市、品牌餐飲、文雅休閑、綜合娛樂 二、目標市場 比華利山莊、綠茵庭苑、紫荊花園、綠景山莊、育才花園、下圍村、翠竹小區(qū)、 金山苑等 三、產品策略 四、定價策略 五、分銷渠道策略 1.統(tǒng)一規(guī)劃 2.統(tǒng)一經營 3.統(tǒng)一管理 4.統(tǒng)一推廣 第四節(jié)、促銷策略 A主題1 一、促銷目標 二、促銷主題 三、促銷對象 四、促銷方式 五、活動細則 六、活動預算 B 主題2 一、促銷目標 二、促銷主題 三、促銷對象 四、促銷方式 五、活動細則 六、活動預算 C主題3 一、促銷目標 二、促銷主題 三、促銷對象 四、促銷方式 五、活動細則 六、活動預算第五節(jié)、廣告策略第六節(jié)、實施策略、意外防范第七