1、繽購網(wǎng)絡(luò)商城SEO關(guān)鍵詞搜索綜合分析研究報(bào)告目 錄1. 關(guān)鍵詞分析. 31.1 首頁關(guān)鍵詞. 41.2 分類關(guān)鍵詞. 61.3 產(chǎn)品關(guān)鍵詞. 81.4 品牌關(guān)鍵詞. 91.5 搜索關(guān)鍵詞.102. 站內(nèi)結(jié)構(gòu)分析.122.1 涉及到全站調(diào)整的地方 .122.2.1 頭部代碼部分.122.2.2 圖片 alt描述.132.2.3 H1標(biāo)簽的使用.142.2.4 nofollow標(biāo)簽.142.2.5 網(wǎng)站地圖.152.2.6 搜索框 .162.2.7 JS代碼 .162.2 分類頁面 .172.3 專題頁面 .192.4 促銷頁面 .203. 站外分析.223.1 基本 SEO數(shù)據(jù).223.1.1

2、收錄與反向鏈接.223.1.2 關(guān)鍵字排名.252.2 社會(huì)化書簽數(shù)據(jù).263.2.1 網(wǎng)站收藏夾.263.2.2 網(wǎng)站目錄.273.3 社會(huì)化媒體數(shù)據(jù).283.3.1 SNS數(shù)據(jù).283.3.2 微博數(shù)據(jù).293.4 傳統(tǒng)媒體情況.314. 總結(jié)說明.321. 關(guān)鍵詞分析牌關(guān)鍵詞以及搜索關(guān)鍵詞。這里主要也以這五大類關(guān)鍵詞作為分析。1.1 首頁關(guān)鍵詞的，應(yīng)該好好利用這一塊資源。圖 1-1 首頁 meta 標(biāo)簽由上圖可以看出，繽購商城的關(guān)鍵字應(yīng)該是“網(wǎng)上購物,繽購網(wǎng),繽購網(wǎng)上商 keywords 標(biāo)簽與 description 標(biāo)簽顯示的描述為“網(wǎng)上購物,繽購網(wǎng),繽購網(wǎng)上商城”的原因，如下圖綠色

3、標(biāo)注的地方：圖 1-2 百度搜索“繽購網(wǎng)”的結(jié)果列表繽購商城原有的 keywords,權(quán)重。圖 1-3 圖 1-4 “女性購物”的百度指數(shù)因此最終的首頁頭部標(biāo)簽建議調(diào)整為：繽購網(wǎng)商城 - 網(wǎng)上購物商城，貨到付款。 享受網(wǎng)購樂趣, 就在繽購網(wǎng)！有利于搜索引擎的識(shí)別。1.2 分類關(guān)鍵詞鑒于分類眾多，因此在這里以“化妝”這個(gè)分類為例，如圖所示：圖 1-5 “化妝”分類的頂部截圖這 個(gè) 分 類 也 是 一 個(gè) 數(shù) 據(jù) 量 比 較 大 的 子 系 統(tǒng) ， 其 網(wǎng) 頁 地 址 為/huazhuang/,這是一個(gè)一級(jí)目錄，如果利用好了，這樣的一級(jí)目錄系統(tǒng)也能帶來很不錯(cuò)的效益。該分類的元標(biāo)簽如下圖所示：圖 1

4、-6 “化妝”一級(jí)分類的元標(biāo)簽從該分類頻道的定位可以列舉出一些相關(guān)的關(guān)鍵詞，如下表：關(guān)鍵詞美容產(chǎn)品美容化妝化妝產(chǎn)品化妝品小中小大小中美容化妝品美容品牌100化妝品牌100中表 1-1 “化妝”一級(jí)分類的主要關(guān)鍵詞列表上表中的競爭程度是根據(jù)其百度相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一頁和第二頁的個(gè)詞是能夠做上去并且給繽購商城帶來不錯(cuò)的效益。其他分類的原理一樣，充分挖掘分類相關(guān)的主要關(guān)鍵詞，并使其帶來最大的效益，這很重要。這是一級(jí)分類，同時(shí)商城還有數(shù)百個(gè)二級(jí)分類和三級(jí)分類，然，完成這樣的一個(gè)對(duì)所有分類的關(guān)鍵詞布局，需要一個(gè)強(qiáng)大的 SEO 團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行力。1.3 產(chǎn)品關(guān)鍵詞里 以 產(chǎn) 品 “ 九 陽 豆 漿 機(jī) J

5、YD-C13S610 ” （ 地 址 ：/jiadian/20602011130500.html頁面關(guān)鍵詞選取原理類似，先看下該產(chǎn)品的元標(biāo)簽，如下圖所示：圖 1-7 產(chǎn)品“九陽豆?jié){機(jī) JYD-C13S610”的元標(biāo)簽代碼通過百度指數(shù)可以“九陽豆?jié){機(jī)”日搜索量很高，平均每日可達(dá) 2000 到3000陽豆?jié){機(jī)”以及“九陽豆?jié){機(jī) JYD”這個(gè)詞，其相關(guān)搜索如下圖所示：圖 1-8 “九陽豆?jié){機(jī)”的百度相關(guān)搜索圖 1-9 “九陽豆?jié){機(jī) JYD”的百度相關(guān)搜索推薦”等，根據(jù)這些用戶心理因素，我題設(shè)計(jì)能夠給單個(gè)頁面帶來更多的流量，從而使整站帶來客觀的效益。 JYD-C13S610【行情 價(jià)格 推薦】- 繽購

6、網(wǎng)商城 ”，品牌站的標(biāo)題切忌生硬的關(guān)鍵詞重復(fù)。1.4 品牌關(guān)鍵詞漿 機(jī) ” 為 例 ， 其 他 原 理 類 似 ， 品 牌 地 址 ：/jiadian/a20602b2060201c1592/一個(gè)二級(jí)分類目錄，其頁面元標(biāo)簽如下圖所示：圖 1-10 “九陽豆?jié){機(jī)”品牌頁面的元標(biāo)簽根據(jù)圖 1-8 有每日 2000 以上的指數(shù)，而“九陽豆?jié){機(jī)+價(jià)格”等詞的指數(shù)也在 500 以上，而這類詞的用戶購買意識(shí)明顯要高于前者，因此其商業(yè)價(jià)格會(huì)更大。名稱哪個(gè)好”等，根據(jù)百度分詞原理，可以將這些詞自然地分布在標(biāo)題中。其他的品牌頁面關(guān)鍵詞的部署原理一致。 行情 價(jià)格】 - 站的標(biāo)題切忌生硬的關(guān)鍵詞重復(fù)。1.5 搜索

7、關(guān)鍵詞測試情況來看，所有的搜索結(jié)果的標(biāo)題都是一樣。SEO 做得好的網(wǎng)站，都有很增加網(wǎng)站的效益。圖 1-11 首頁的搜索框圖 1-12 搜索“大寶”出現(xiàn)的相關(guān)搜索面就會(huì)數(shù)以萬計(jì)，從而使收錄大為提升。面標(biāo)題如下圖所示：圖 1-13 搜索“大寶”頁面標(biāo)題以及相關(guān)代碼上文所分析的，給予自動(dòng)匹配“產(chǎn)品+推薦”等，元標(biāo)簽也應(yīng)該按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，如下面的示例：大寶產(chǎn)品推薦 繽購商城 頁面關(guān)鍵詞以及搜索頁面關(guān)鍵詞，從部署到頁面調(diào)用，都還有很多改進(jìn)的空間，具體的改進(jìn)方法在上文中都有詳細(xì)說明。2. 站內(nèi)結(jié)構(gòu)分析站內(nèi)結(jié)構(gòu)分析將從網(wǎng)站的各個(gè)細(xì)節(jié)著手，全面分析網(wǎng)站內(nèi)部的各個(gè)結(jié)構(gòu)。簡潔的網(wǎng)址是非常重要的，偽靜態(tài)網(wǎng)址例如：

8、5230主題下載 /nokia-5230/5233主題下載 /nokia-5233/E71主題下載 /nokia-E71/E63主題下載 /nokia-E63/2.1 涉及到全站調(diào)整的地方2.2.1 頭部代碼部分乎所有的頁面的頭部標(biāo)簽都沒有做到統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化。如下例頭部代碼所示所示：2.2.2 圖片 alt描述目前繽購商城很多的圖片alt有的地方使用了 alt 描述，有些地方?jīng)]有使用 alt 描述，如下面兩圖所示。添加alt 描述的作用不僅僅有利于搜索引擎識(shí)別圖片的含義，增加其頁面文字內(nèi)容的比例，更能夠讓圖片搜索引擎收錄并使其獲取相應(yīng)排名，給網(wǎng)站帶來流量。圖 2-0 首頁未加 alt描述的圖片部

9、分代碼圖 2-1 首頁有加 alt描述的圖片部分代碼 2-1的未加 alt描述的圖片代碼 2-2所示的已經(jīng)加了 alt描述的圖片的寫法不是很規(guī)范，因?yàn)閳D片的alt描述更多的時(shí)候是給搜索引擎看的，因此從搜索引擎蜘蛛的角度來看，最好的描述寫法是一段包含該產(chǎn)品關(guān)鍵詞的簡短的自然語句。示例：2.2.3 H1標(biāo)簽的使用H1標(biāo)簽可使搜索引擎容易判斷出該頁面最重要的文字，并在原有的基礎(chǔ)上增加其網(wǎng)頁權(quán)重，一般是給產(chǎn)品的標(biāo)題加 H1標(biāo)簽，使其突出。如這個(gè)頁面：/baojian/20302011003036.html圖 2-3 標(biāo)題部分代碼可以添加 H1標(biāo)簽使其強(qiáng)化頁面關(guān)鍵字，增加相應(yīng)的權(quán)重。2.2.4 nofo

10、llow標(biāo)簽Nofollow標(biāo)簽的作用是告訴搜索引擎不要給該頁面?zhèn)鬟f權(quán)重，如果一個(gè)頁名意義的頁面增加其 nofollow標(biāo)簽。以下是有需要增加 nofollow標(biāo)簽的地方：頂部右上角導(dǎo)航部分，導(dǎo)航欄右側(cè)，底部五欄幫助中心以及網(wǎng)站的頁腳處，分別如下圖所示。圖 2-4頂部右上角導(dǎo)航部分圖 2-5導(dǎo)航欄右側(cè)圖 2-6 商城底部五欄幫助中心圖 2-7 商城底部說明網(wǎng)站的所有頁面幾乎都有這樣的幾個(gè)同樣的錨文字鏈接，如果不加nofollow標(biāo)簽，會(huì)嚴(yán)重分散相關(guān)頁面的權(quán)重，因此這幾處應(yīng)該加上 nofollow標(biāo)簽。Nofollow標(biāo)簽參考代碼：2.2.5 網(wǎng)站地圖地圖不僅有利于用戶體驗(yàn)，更能夠有利于搜索引擎

11、對(duì)整個(gè)商城的整體認(rèn)識(shí)。一般來說，網(wǎng)站地圖可以設(shè)計(jì)兩類，第一類給搜索引擎看，格式為 XML，第二類給用戶看，格式可以是 HTML等。實(shí)際上，像這樣的一個(gè)頁面就是一個(gè)很不錯(cuò)的 HTML網(wǎng)站地圖：地址是：/category/2.2.6 搜索框繽購商城的搜索框目前太長了，可以適當(dāng)縮小，因?yàn)橛脩敉ǔ２粫?huì)在一個(gè)B2C商城的搜索框輸入很長一串文字。如下圖所示：圖 2-8 搜索框截圖收錄。關(guān)于其他搜索詞的設(shè)置，在 1.5節(jié)已有詳細(xì)的說明這里不再詳述。2.2.7 JS代碼網(wǎng)站首頁和其他分類頁面存在較多的 JS 代碼，可以的話，盡量用外部調(diào)用的形式，以精簡首頁代碼。圖 2-8 首頁中多的 JS代碼2.2 分類頁面

12、涉及到頭部、搜索框、底部相關(guān)的優(yōu)化方案，在 2.1 節(jié)已經(jīng)有詳細(xì)的說明，這里暫且不提。先看一下一級(jí)分類，這里以“美容化妝”分類為例：/huazhuang/圖 2-9 “美容化妝”分類頁面頭部站在用戶的角度，該屏廣告過高，其所占瀏覽器高度的比例大致為2/3，也就是說用戶一打開這個(gè)頁面，其聚光點(diǎn)完全被這幾個(gè)廣告所占據(jù)了。這樣有一些不利：1）用戶需要多花一秒的時(shí)間往下拉才能看到今日的熱門推薦產(chǎn)品，這一秒對(duì)用戶心理來說很重要；2）因?yàn)榇蟛糠直贿@廣告所占據(jù)，要保持其新鮮度，編輯需要每天調(diào)整此處的廣告位，這樣其工作量無疑會(huì)增加很多。因此建議：縮短廣告屏的高度至合適的位置，將熱門產(chǎn)品推薦等信息上移，原則就是

13、將最重要的信息第一時(shí)間展現(xiàn)在用戶的眼前，這是至關(guān)重要的一點(diǎn)。用最新評(píng)論信息，可達(dá)到實(shí)時(shí)更新的效果，這有利于快照的實(shí)時(shí)更新。然后再來看下二級(jí)分類頁面：圖 2-10 某二級(jí)分類頁面頭部2.1 節(jié)已經(jīng)有詳細(xì)的產(chǎn)品參數(shù)，從用戶體驗(yàn)來講，這是很不錯(cuò)的。圖 2-11 某二級(jí)分類頁面中部部分商品上面兩圖從用戶體驗(yàn)角度看，已經(jīng)比較完美，但是兩圖中的的這幾個(gè)按鈕， 2-10 2-11修改方法仍然是加上 nofollow 標(biāo)簽。的現(xiàn)象，因此可以調(diào)用相關(guān)的最新產(chǎn)品評(píng)論信息。2.3 專題頁面專題頁面我們以這個(gè)專題為例：。圖 2-12 某專題頁面元標(biāo)簽代碼題都是一樣，正確的應(yīng)該是隨著內(nèi)容的改變而改變，另外該專題的內(nèi)容還

14、沒有，一按照上文所講到的。圖 2-13 某專題頭部頁面商城的首頁，正確的鏈接應(yīng)該是該專題相應(yīng)的產(chǎn)品頁面，并給該圖片設(shè)置alt 描述。2.1 節(jié)已經(jīng)有詳細(xì)的說明，這里暫且不提。2.4 促銷頁面繽 購 商 城 的 促 銷 頁 面 是 一 大 特 色 ， 地 址 是 ：/zhuanti/。從產(chǎn)品的購買量來看，這個(gè)頁面是比較受風(fēng)格完全不一樣，如下圖所示：圖 2-14 繽購商城促銷頁面元標(biāo)簽這幾個(gè)標(biāo)簽有兩個(gè)為空，title 整：母嬰用品、化妝品、美食、家居、數(shù)碼家電、保健品促銷，盡在繽購商城利于用戶在搜索引擎的結(jié)果列表中對(duì)該頁面內(nèi)容一目了然。同時(shí)這個(gè)頁面也缺乏對(duì)圖片的描述設(shè)置，如下圖所示：圖 2-15

15、繽購商城促銷頁面某圖片代碼 2.2.2 節(jié)中已經(jīng)有很詳細(xì)的說明，這里不再重復(fù)。最后是關(guān)于該頁面的頭部廣告，和其他分類一樣，該廣告屏高度過高，有一種喧賓奪主的意味，因此還是建議縮短其高度，適度即可。另外，該廣告屏沒有鏈接到任何地方，仿照首頁flash 輪播的形式，更大的利用該黃金位置的優(yōu)勢。圖 2-15 繽購商城促銷頁面某圖片代碼其它類似的頁面，其調(diào)整原理一致。3. 站外分析3.1 基本 SEO 數(shù)據(jù)以下相關(guān)數(shù)據(jù)查詢?nèi)掌跒?2011 年05 月 20日。3.1.1 收錄與反向鏈接谷歌收錄數(shù)據(jù)反向鏈接28,000422,000113,00015572296表 3-1 基本 SEO 數(shù)據(jù)1/10 以

16、下，因此還有很大的提升空間。再看下收錄歷史，如下圖：圖 3-1 收錄歷史從上圖可以看出，從4 月 15 日開始，收錄就開始猛漲了，和谷歌的快速增時(shí)間的考核。再看下反向鏈接的增加情況，如下圖：圖 3-2 反向鏈接增加情況站排名低的原因之一。另外，反向鏈接的質(zhì)量從整體上來看不算很高，如下圖：圖 3-3 部分反向鏈接壇博客外鏈、新聞資訊外鏈、其他類型外鏈。如下表所示：一般的查詢目錄站，外鏈質(zhì)量一般鏈新聞資訊外鏈，外鏈質(zhì)量較高鏈般表 3-2 外鏈類型從而提升該類型外鏈的比例，更有利于網(wǎng)站權(quán)重的提升。3.1.2 關(guān)鍵字排名索引擎的排名表現(xiàn)來看，都不太樂觀，如下圖所示：圖 3-4 關(guān)鍵詞排名首頁或者重點(diǎn)分

17、類頁面分配相應(yīng)的錨文本外鏈。2.2 社會(huì)化書簽數(shù)據(jù)3.2.1 網(wǎng)站收藏夾較常用的網(wǎng)絡(luò)搜藏夾網(wǎng)站，分別是 QQ書簽、百度收藏夾。下圖所示的為 QQ書簽的收藏量，一共有15人收藏此站，相比其他同類型的商城，收藏?cái)?shù)量很少，QQ書簽是中國網(wǎng)絡(luò)收藏夾使用人數(shù)較多的網(wǎng)站之一，因此從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出繽購商城的推廣力度還需要加強(qiáng)。圖 3-5 QQ書簽的收藏?cái)?shù)量圖 3-6是百度收藏的數(shù)量，為兩個(gè)，相比同類型得商城，數(shù)量也很少。圖 3-6 百度收藏?cái)?shù)量度也一般，因此提高用戶體驗(yàn)和關(guān)注度，是一個(gè)外部優(yōu)化工作的重點(diǎn)內(nèi)容之一。3.2.2 網(wǎng)站目錄牌知名度，重要的是它能夠提升網(wǎng)站的權(quán)重。商城，因此登陸這些網(wǎng)址導(dǎo)航，也成為

18、了外部優(yōu)化的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。這些網(wǎng)址導(dǎo)航包括：hao123360 導(dǎo)航、QQ 導(dǎo)航、365 網(wǎng)址導(dǎo)航、電信網(wǎng)址導(dǎo)航，當(dāng)然也包括一些網(wǎng)站目錄站。3.3 社會(huì)化媒體數(shù)據(jù)3.3.1 SNS數(shù)據(jù)SNS 是很好的一個(gè)推廣商城的一個(gè)平臺(tái)，在中國，SNS 對(duì)電子商務(wù)的貢獻(xiàn)大概占到 20%，因此利用好SNS平臺(tái)也是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。中國的 SNS 網(wǎng)站不存在一家獨(dú)大的現(xiàn)象，這里主要以人人網(wǎng)、騰訊朋友以及 QQ空間作為研討對(duì)象。之所以要加入 QQ空間，是因?yàn)?QQ空間融合了許多 SNS元素，同時(shí)它也是中國流量最高、用戶粘性最好的博客系統(tǒng)。很強(qiáng)的。另外，因?yàn)槭桥笥殃P(guān)系型平臺(tái)，其轉(zhuǎn)化率也是很高的。QQ這是因?yàn)?QQ空間融合了許多