1、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣項目四課件目 標(biāo)CATALOG知識能力了解營銷性網(wǎng)站及CMS建站技術(shù)實踐能力完成網(wǎng)站搭建、網(wǎng)店開設(shè)、新浪博客與微博的建設(shè)目 標(biāo)CATALOG知識能力了解營銷性網(wǎng)站及CMS建站技術(shù)實博客營銷方法概述模塊1博客營銷方法概述模塊1 個人博客是利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。（一）個人博客營銷一、博客營銷基礎(chǔ) 個人博客是利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗 企業(yè)博客營銷利用博客促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的一種手段。企業(yè)博客的目標(biāo)并不是馬上賺錢。它是一個溝通和市場營銷渠道，并且是雙向的。（二）企業(yè)博客營銷 企業(yè)博客營銷利用博客促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的一種手段。企業(yè) 建立了博客之后，

2、必須制定一個中長期博客營銷計劃。博客的選題范圍如下：1圍繞產(chǎn)品(服務(wù))提供專業(yè)、知識類信息與指導(dǎo)。2曝光與產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的幕后故事4展示企業(yè)文化。5展示品牌精神、內(nèi)涵、價值取向。6開展互動營銷活動。7發(fā)布公司觀點(diǎn)、立場。二、博客營銷中的內(nèi)容策略 建立了博客之后，必須制定一個中長期博客營銷計劃。 合興源農(nóng)業(yè)公司是一家縣級農(nóng)業(yè)公司，主要經(jīng)營高端農(nóng)副產(chǎn)品品牌“大幕山”，由于農(nóng)產(chǎn)品溢價較低，而傳統(tǒng)媒體宣傳成本過高，于是想通過博客營銷方式解決品牌的知名度。它首先確定了高諯農(nóng)附產(chǎn)品的喜好人群：經(jīng)濟(jì)條件較好、文化層次高的中年家庭主婦。通過分析該群體的行為習(xí)慣，擬定了長期的博客品牌建立營銷策略。它原創(chuàng)了一系列

3、的圍繞著高端農(nóng)附產(chǎn)品的安全、鍵康、綠色的話題，每日定期更新兩篇原創(chuàng)有質(zhì)量的博文，在短短的兩個月內(nèi)，積累了粉絲上萬人，通過會員眾籌制，如圖4-1所示，成功的打造了高端農(nóng)副產(chǎn)品的品牌。 思考分析： 合興源農(nóng)業(yè)公司的博客營銷推廣是如何進(jìn)行的？案例引入：合興源農(nóng)業(yè)公司的博客營銷之路 合興源農(nóng)業(yè)公司是一家縣級農(nóng)業(yè)公司，主要經(jīng)營高端農(nóng)博客優(yōu)化文章首頁推薦互踩與留言加入博客圈平內(nèi)外推廣好友站內(nèi)信群發(fā)三、博客營銷的推廣方式博客優(yōu)化文章首頁推薦互踩與留言加入博客圈平內(nèi)外推廣好友站內(nèi)信四、博客營銷的流程（一）博客營銷定位給誰寫誰來寫寫什么四、博客營銷的流程（一）博客營銷定位給誰寫誰來寫寫什么（二）博客的優(yōu)化博客內(nèi)

4、部優(yōu)化博客定位博客命名博客裝修博客信息完善博客模塊添加行業(yè)定位，并確定關(guān)鍵字融入關(guān)鍵詞，注冊個性域名整體感覺美觀，文字顯示清蜥，風(fēng)符合標(biāo)題關(guān)于我、留言我、網(wǎng)址、頭像、個人信息完善添加友情鏈接、收藏夾、自定義模塊 博客的內(nèi)部優(yōu)化是對博客基本情況的設(shè)置，其中包括博客的命名、行業(yè)設(shè)置、關(guān)鍵詞確定、個性域名、裝修等信基礎(chǔ)信息的優(yōu)化。（二）博客的優(yōu)化博客內(nèi)部優(yōu)化博客定位博客命名博客裝修博客信息（二）博客的優(yōu)化博客其他優(yōu)化博客群訪問博客信息發(fā)布好友添加信息分類建立博客群，并進(jìn)行循環(huán)鏈接訪問其它博客，并評論文章內(nèi)部的每個部分含關(guān)鍵字，并插入圖片根據(jù)年齡段和性別對好友進(jìn)行分類添加對信息內(nèi)容進(jìn)行分類細(xì)化，并適當(dāng)

5、融入關(guān)鍵詞 博客的其他優(yōu)化是對博客發(fā)布內(nèi)容的優(yōu)化，融入關(guān)鍵詞，有效使用多媒體資源，對博客的可讀性與分享性做進(jìn)一步的優(yōu)化。（二）博客的優(yōu)化博客其他優(yōu)化博客群訪問博客信息發(fā)布好友添加信 數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，才能判斷開展博客營銷的資源投入和回報情況比例如何，策略是否正確，是否需要改進(jìn)和調(diào)整，我們可將數(shù)據(jù)分析目的分為執(zhí)行目標(biāo)和監(jiān)控目標(biāo)。（三）博客的數(shù)據(jù)分析執(zhí)行目標(biāo)更新頻率回復(fù)與互動統(tǒng)計與分析監(jiān)控目標(biāo)訪問量閱讀量評論數(shù)轉(zhuǎn)載數(shù)用戶來源 數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，才能判斷開展博客營銷的資源投入和模塊2Teaching Anlysis博客營銷優(yōu)化模塊2Teaching Anlysis博客營銷優(yōu)化1、確定博客的受眾群體2、確

6、定受眾群體的內(nèi)容喜好，根據(jù)內(nèi)容制定關(guān)鍵詞計劃3、分步執(zhí)行優(yōu)化操作完成博客營銷策劃記錄表的填寫分析記錄操作一：博客營銷流程分析1、確定博客的受眾群體完成博客營銷策劃記錄表的填寫分析記錄操根據(jù)書中的操作，在凡科建站上完成營銷性網(wǎng)站的基礎(chǔ)搭建操作，并記錄下操作步驟。操作一：營銷性網(wǎng)站搭建學(xué)習(xí)知識延展一、自助建站二、營銷型網(wǎng)站的內(nèi)容范圍三、營銷性網(wǎng)站的四個基本要素根據(jù)書中的操作，在凡科建站上完成營銷性網(wǎng)站的基礎(chǔ)搭建操作，并根據(jù)書中的操作，完成博客的基礎(chǔ)優(yōu)化，并記錄下過程。操作二：博客的基礎(chǔ)設(shè)置優(yōu)化學(xué)習(xí)知識延展一、新浪博客前期準(zhǔn)備工作二、博客的圖像和標(biāo)題、欄目如何定義三、博客前期的寫作需要注意那些事項四、提交博客收錄和外部推廣應(yīng)該這樣做根據(jù)書中的操作，完成博客的基礎(chǔ)優(yōu)化，并記錄下過程。操作二：博根據(jù)書中的操作，對發(fā)布的博客進(jìn)行數(shù)據(jù)的記錄與分析，并記錄下過程。操作三：博客數(shù)據(jù)分析學(xué)習(xí)知識延展博客訪問數(shù)據(jù)的相關(guān)指數(shù)說明根據(jù)書中的操作，對發(fā)布的博客進(jìn)行數(shù)據(jù)的記錄與分析，并記錄下過